2019年中國電影產業(yè)場現狀及發(fā)展前景分析抓住四大發(fā)展新機遇實現電影強國夢

1、2019 年中國電影產業(yè)市場現狀及發(fā)展前景分析抓住四大發(fā)展新機遇實現電影強國夢 中國電影產業(yè)發(fā)展概況分析 亟需抓住發(fā)展新機遇實現強國之夢 經過幾十年發(fā)展，中國電影產業(yè)乘風破浪，于改革中發(fā)展，在挑戰(zhàn)中進取。 整體上呈現出穩(wěn)定增長的繁榮態(tài)勢、 構建起充滿活力的產業(yè)格局， 電影產業(yè)逐步 成熟：電影制作、發(fā)行、放映日益專業(yè)化，分工日益精細化 ; 電影產品類型日益 多樣化; 電影產業(yè)發(fā)展日益規(guī)模化， 電影企業(yè)集團實力增強， 頭部電影不斷產生 ; 電影的衍生開發(fā)規(guī)模效益顯現。未來，中國電影產業(yè)若能及時抓住電影技術創(chuàng)新、 內容精品打造、 分眾與衍 生消費趨勢、智慧影院建設等機遇，就定會乘勢而上，加速實現電影

2、強國之夢 改革開放以來，中國電影經歷了生產單位轉企改制、組合院線、民資入影、 融資上市、“互聯網 +”融合等重大產業(yè)改革。中華人民共和國電影產業(yè)促進法 的頒布實施， 更以法律形式體現出我國推動電影產業(yè)化、 實現電影強國戰(zhàn)略的決 心與信心。中國已是全球第二大電影市場， 銀幕數量、 觀影人次均位居世界第一。 但要 清醒認識到，在電影產業(yè)收益、 產業(yè)鏈完善度等方面， 我國電影產業(yè)與世界電影 強國仍有差距，同時也存在巨大潛力。在網絡技術與數字通信飛速發(fā)展的時代， 更需把握電影產業(yè)發(fā)展新機遇。乘風破浪、百舸爭流，中國電影產業(yè)展現出蓬勃的發(fā)展態(tài)勢 近年來，關于促進電影產業(yè)繁榮發(fā)展的指導意見 電影產業(yè)促進法

3、 等法 規(guī)法律相繼出臺。 電影市場充分引入競爭機制， 形成新老電影公司百舸爭流、 競 爭奮進的局面。 電影工業(yè)基礎不斷夯實， 技術水準不斷提升， 各類數字影視制作 基地紛紛建立，數字影院普及到縣，我國 3D 銀幕數量穩(wěn)居世界第一。通過“一 帶一路”交流、電影節(jié)、國際展映等方式， 我國電影產業(yè)的國際影響力穩(wěn)步提高。一系列數字見證著我國電影產業(yè)的迅速發(fā)展與蓬勃的產業(yè)活力： 2016 年我 國已成為世界上銀幕數量最多的國家， 2018 年我國電影銀幕數量已超 6.6 萬塊。 在電影制作數量方面，我國穩(wěn)居全球第三位， 2018 年我國共生產各類影片 1082 部，2018年取得 609.76 億元的票

4、房成績 ; 國產電影所占票房比例取得優(yōu)勢地位， 2018 年國產片票房占總票房 62.15%……2012-2019 年我國電影銀幕數量統(tǒng)計及增長情況數據來源：前瞻產業(yè)研究院整理面向未來，中國電影觀眾與市場的不斷成熟為產業(yè)發(fā)展提供了更廣闊的發(fā)展 空間。一方面，中國電影消費內需強大，受眾觀影需求日益增長。據前瞻產業(yè)研 究院發(fā)布的中國電影產業(yè)市場前瞻與投資戰(zhàn)略規(guī)劃分析報告統(tǒng)計數據顯示， 截止至 2018 年底，全國電影總票房 609.76 億元，較去年 559.11 億元同比增長 9.06%，剔除票務服務費后共實現分賬票房 565.39 億元，同口徑同比增長 7.94%。

5、 觀影人次 17.16 億人次，同比增長 5.93%，提升空間巨大。放映場次 11066.8 萬 場，同比增長 17.24%。場均人次 15.5 人，同比下降 1.7 人次 ; 平均票價 32.95 元，同比提高 0.62 元，平均票價在經歷了長期下滑后， 在 2018年首次出現提升。2010-2018 年我國電影行業(yè)票房收入統(tǒng)計情況數據來源：前瞻產業(yè)研究院整理2010-2018 年我國電影觀影人次統(tǒng)計情況數據來源：前瞻產業(yè)研究院整理另一方面， 國內資本投資電影活躍， 當下已有 1.2 萬多家影視公司， 講好故 事、演好角色、打動人心、贏得口碑，已逐漸成為電影市場的創(chuàng)作主導。全行業(yè) 將更加注重

6、電影的社會效益， 良好口碑將帶來可觀的經濟效益， 帶來電影產業(yè)的 良性循環(huán)。同時，互聯網對原有電影產業(yè)格局帶來巨變， 更伴隨著創(chuàng)新、創(chuàng)造的新機遇。 互聯網已融入電影產業(yè)各個環(huán)節(jié)， 傳統(tǒng)電影公司、 獨立制片公司與互聯網公司正 在逐步開展全產業(yè)鏈合作。 隨著移動互聯技術的升級改造， 以互聯網為助力的中 國電影產業(yè)將獲得進一步發(fā)展。揚長補短、正本清源，努力構建有活力、規(guī)范化的電影產業(yè)體系 目前，我國觀影市場體量越來越大，資本參與電影制作、發(fā)行、放映日趨活 躍，電影產業(yè)各環(huán)節(jié)與互聯網密切結合，這些優(yōu)勢要繼續(xù)保持，將市場向海外、 向國內中小城市、 中西部地區(qū)、 廣大農村地區(qū)繼續(xù)延伸， 引導資本理性投入與

7、良 性運轉。同時，也要及時發(fā)現中國電影產業(yè)發(fā)展中的問題， 揚長補短、正本清源。例如，近年來金融資本與電影產業(yè)的充分融合， 推動了電影產業(yè)的發(fā)展， 但 也存在急功近利的“短視”問題 ; 過度使用“ IP+流量明星”的電影生產模式，影 響了影片質量 ; 放映環(huán)節(jié)存在的一些問題妨礙了正當競爭 ; 互聯網大數據的真實、 網絡評分的公正、 利益涉及方避嫌制度等， 都需相應的措施予以保障。 這些問題 的解決，既需要政府各部門、行業(yè)組織聯合起來，加強監(jiān)管與治理，更需要從業(yè) 者加強自律意識。產業(yè)生態(tài)健康了， 方能海闊憑魚躍， 天高任鳥飛。 揚長補短目的就是要打造 規(guī)范化的產業(yè)體系， 營造促進電影產業(yè)良性發(fā)展的

8、法制環(huán)境。 電影產業(yè)作為綜合 產業(yè)，未來應著力建構一套綜合的電影產業(yè)監(jiān)管體系， 將相關行業(yè)適用電影產業(yè) 的管理細則與監(jiān)管手段豐富進來， 不斷細化、 深化對電影產業(yè)具體問題的監(jiān)測手 段，充分利用網絡大數據、 智庫研究報告等方式， 對發(fā)展趨勢與可能出現的問題 做出預測。還需注意到， 我國電影產業(yè)偏重于影片制作、 影院放映等市場硬件基礎的建 設，基于“制作 —放映”的“衍生”環(huán)節(jié)發(fā)展相對薄弱。以美國電影產業(yè) 為例，其電影票房占其電影產業(yè)效益 30%，70%的產業(yè)效益來源于電影的版權授 權、主題公園運營等衍生品開發(fā)。 中國目前電影衍生產業(yè)收入尚不到電影產業(yè)收 益的 10%。電影票房市場自身

9、體量有限，衍生產業(yè)是中國電影產業(yè)未來邁向強國 之路亟須拓展的領域。重點發(fā)力、搶抓先機，實現“由大到強”的跨越式發(fā)展 中國電影產業(yè)要實現“由大到強”的跨越式發(fā)展，要抓住新時代新機遇，領 先一步，方能實現電影強國的目標。1、從黑白到彩色，從平面到立體，從膠片到數字，電影產業(yè)的發(fā)展進步始 終貫穿著科技、藝術的交融與革新。好萊塢電影阿凡達開發(fā)出領先世界的 3D虛擬影像攝影、面部表演捕捉等技術，以逼真視效震撼世界 ; 流浪地球以 高水準特效、具有中國內涵的故事，在海內外口碑票房雙豐收。 裸眼 3D/4D技術、 虛擬現實的 VR技術、混合現實的 MR技術、全息技術、全景聲技術等，為實現電 影技術的突破提供

10、了新機遇。2、在電影宣發(fā)領域，分眾電影很可能生成未來的電影紅利市場，私人化、 定制化與消費的個性化、 體驗化將成趨勢。 發(fā)行企業(yè)要及時研究受眾觀影心理與 分層的變化，多樣化地進行電影宣推，及早做好老電影、復映電影、文藝電影等 分眾電影市場渠道。同時，電影宣發(fā)要“走出去” ，抓住推廣機遇，講好中國故 事，搶占被國外院線忽略的“冷”檔期、細分觀影市場。3、“互聯網 +”有極強的產業(yè)鏈整合作用：網絡文學作品給電影制作提供了 內容資源 ; 網絡大電影已成為我國電影產業(yè)重要的 “亞院線電影” ;使用移動 APP， 我國網絡售票與選座服務全球領先 ; 網絡社交媒體助推電影衍生產品的開發(fā)與推 廣; 網絡大數

11、據為電影產業(yè)投資、創(chuàng)作生產提供方向 ……4、伴隨基于 5G通信技術的移動互聯的推廣、 人工智能的普及與提高、 智慧 社會的建設，“互聯網 +”仍有整合電影產業(yè)鏈的發(fā)展空間 —&mdash利; 用高 度的互聯互通， 打通電影產業(yè)鏈與現實生活的時時聯系： 依托萬物互聯技術， 可 將電影生活場景化 ; 打造云平臺，減少轉化環(huán)節(jié)，進一步打通創(chuàng)作、版權、制作 之間的聯系渠道 ; 利用移動 APP，連接智能汽車，對接智慧影院，創(chuàng)造觀影休閑 “一站式”體驗 ; 利用網絡大數據，深化分眾電影消費，打造充滿個性體驗的電 影定制消費 ; 加大網絡互動程度，活躍創(chuàng)作、生產與觀

12、影之間的互動 …… 我國現有網民規(guī)模已達到 8.29 億，擁有巨大的電影消費潛力。 網絡與通信技術的發(fā)展將最大程度促成這種消費潛能轉化為現實。未來，中國電影產業(yè)若能及時抓住電影技術創(chuàng)新、 內容精品打造、 分眾與衍 生消費趨勢、智慧影院建設等機遇，就定會乘勢而上，加速實現電影強國之夢。相關閱讀一文帶你看疫情下我國電影院行業(yè)生存市場規(guī)模及發(fā)展趨勢分析 全年收入或減少 60%2020年中國影視行業(yè)市場現狀及發(fā)展趨勢分析利好政策 +消費升級推動迎來發(fā)展新機遇2020年中國電影行業(yè)市場現狀及發(fā)展趨勢分析疫情后龍頭連鎖競爭優(yōu)勢終將凸顯2020年疫情期間中國電影產業(yè)市場現狀及發(fā)展前景分析 預