廣告文案名詞解釋

1、廣告文案 名詞解釋 1廣告是廣告主付費 , 通過媒體向確定的 受眾傳播商品、勞務(wù)或觀念信息的活動。 2廣義的廣告文案 , 是指廣告從設(shè)計到表 現(xiàn)整個過程中能夠傳遞廣告信息內(nèi)容的所有的 文本 , 即廣告人撰寫的與廣告活動相關(guān)的文字 作品。 3狹義的廣告文案 , 是指廣告作品中用以 表達主題和創(chuàng)意的語言 （ 包括言語 ） 和文字 符號。 4分類 , 也叫歸類 , 是根據(jù)事物的同或 異把事物集合成類 , 把比較復(fù)雜的事物分成若 干類別的一個過程二在形式邏輯上也被稱作 劃分 。 5企業(yè)廣告文案 , 是為樹立企業(yè)形象和 企業(yè)的知名度而撰寫的廣告文案。 6企業(yè)征募廣告文案 , 主要是表達企業(yè) 為開展業(yè)務(wù)需

2、要向全社會或某一行業(yè)征集人才 或資源、物品的廣告文案。企業(yè)征募廣告應(yīng)當(dāng)在 征募人才或資源的同 時也向公眾展示自身的經(jīng) 營之道和美好形象。 7企業(yè)問候廣告文案 , 大都是在節(jié)假日 向廣大受眾或某一部分受眾致以節(jié)日的問候 , 并借此宣傳、樹立本企業(yè)形象的廣告文案。 8企業(yè)告知廣告文案 , 大都是周知廣大 受眾該企業(yè)的更名、遷址等有關(guān)事宜的廣告文 案。 9商品廣告文案 , 是為突出商品的品級 質(zhì)量、造型和風(fēng)采 , 以及功能和功效而撰寫的 廣告文案。 10綜合性廣告文案 , 是全面反映商品所 有特性的廣告文案。 11服務(wù)廣告文案 , 是指企業(yè)為顧客提 供服務(wù)的廣告文案。其目的依然是在招保顧客 獲得贏利

3、的同時樹立企業(yè)的形象。 12服務(wù)廣告文案 , 是指企業(yè)為顧客提 供服務(wù)的廣告文案。 13公益廣告文案 , 主要指企業(yè)為精神 文明建設(shè) , 如愛國愛民、社會公德、環(huán)境保 護、身心健康、社會治安、交通安全、反腐倡 廉等所撰寫的廣告文案。 14廣告文案的主題是指廣告為達到某種 目的而通過具體材料表達的核心思想信息 , 它是廣告訴求的核心。 15廣告標(biāo)題 , 是指標(biāo)舉廣告名稱的 詞、詞組、短語或句子 , 也稱導(dǎo)語 , 是廣告 文案的精髓 , 常常起著概括和提示廣告內(nèi)容 的作用。 16廣告文案的主題句廣告文案有時提煉 為一句表達主題的固定話語 , 往往凝練為廣 告語。這句明確的話語就是廣告的主題句 ,

4、也 就是廣告文案的主題 , 它體現(xiàn)著廣告理念 , 時常與廣告語統(tǒng)一。 17廣告受眾 , 是指接受廣告信息傳播 的對象 , 包括廣告的聽眾、觀眾、讀者。他們 是廣告訴求的對象。 18. 廣告文案的寫作目的， 要從兩個必備條 件主題與受眾 以及目的、主題、受眾 三者之間的關(guān)系去考慮。 19. 廣告受眾是指廣告信息傳播的對象 , 包括廣告的昕眾、觀眾和讀者。他們是廣告訴 求的對象。 20. 知名度通常被理解為消費大眾對企業(yè) 及其品牌 （ 商標(biāo) ） 產(chǎn)品的了解程度 , 其中 包括識別商品包裝上的顏色、圖形、符號等諸 多因素。 21. 美譽度是對品質(zhì)的反映。這種反映是 在認知的基礎(chǔ)上形成積極的信念 （

5、相信該品 質(zhì)會提供某種利益 ）, 同時伴有美好的情感體 驗 （ 好感度 ）, 也就是積極的評價。它是引發(fā) 認牌購買的積極動力。 22. 品牌忠誠是消費者以其對品牌的滿意 的消費經(jīng)驗為基礎(chǔ)的 , 對其所偏愛的品牌所 表現(xiàn)出的重復(fù)購買或重復(fù)使用的消費行為。 23. 發(fā)散思維 , 又叫輻射思維、求異思 維。它是根據(jù)已有信息 , 從不同角度 , 不同 方向思考 , 從多方面尋求多樣性答案的一種 展開性思維方式。它與聚合思 維相對應(yīng)。 24. 聚合思維 , 又叫輻合思維、集中思 維、求同思維。它是一種有方向、有范圍、有 條理的收斂性思維方式。它在發(fā)散思維的基礎(chǔ) 上 , 把思考出的許許多多項目加以集中、聚

6、 合 , 在許多項目的相互作用中 發(fā)展 出 一個新的思考。 25. 聯(lián)想 , 是由一事物想到另一事物的心 理過程。 26. 想象 , 是以原有表象或經(jīng)驗為基礎(chǔ)創(chuàng) 造新形象的心理過程。 27. 創(chuàng)造想象 , 是根據(jù)一定的目的、任務(wù) 在頭腦中獨立地創(chuàng)造出新形象的創(chuàng)造過程。 28. 變形思維 , 是在進行開放性發(fā)散思 維時 , 不拘泥在原有的問題上 , 而對它加以 變化 , 通過尋找物象間的敏感的關(guān)聯(lián)點 , 把創(chuàng)作者的指導(dǎo)性與接受者 （ 受眾 ） 的思考 性結(jié)合起來 , 也就是把問題稍稍變化一下 , 目的是引起受眾的深層次思考 , 新的觸發(fā) , 以求有所創(chuàng)新。 29. 分解思維 , 是把一個大的問題

7、劃分成 若干小的問題來解說的思維方式。 增題思維 , 是把問題加上其他成分的變形思考。具體化 , 是指對于很難把握的抽象問題 , 加上條件來 限定它 , 使之具體化 , 以便進一步思考的變 形思維方法。 30. 逆向思維 , 是對問題從相反的方面來 變形思考的思維方式。 31. 頭腦風(fēng)暴法 , 是指兩個或更多的人聚 在一起構(gòu)思創(chuàng)意 , 形成一個自由聯(lián)想的過程。 32. 創(chuàng)意整合 , 就是把經(jīng)過創(chuàng)意過程生 發(fā)出的若干創(chuàng)意整合成一個最佳模式 , 即形 成一個由畫面與文案諸元素最佳組合的整體表 現(xiàn)形式。 33. 廣告文案的訴求策略 , 是指廣告文案 作者如何對廣告文案訴求進行指導(dǎo)和控制 , 通過正確

8、的廣告訴求和表現(xiàn)使受眾得到最需要 的信息 , 并因此引發(fā)廣告所提倡的行為。 34. 廣告的目標(biāo)市場 , 是指廣告為所宣 傳的產(chǎn)品選擇最恰當(dāng)?shù)氖鼙姺秶湍繕?biāo) , 針 對這部分人的需求 , 創(chuàng)作最好的能說服和滿 足這部分人的廣告作品。 35. 廣告文案的目標(biāo)市場策略 , 是指根 據(jù)產(chǎn)品或服務(wù)的功能特質(zhì)及價格特性 , 分析 市場提供的需求指數(shù)和銷售環(huán)境 , 找到準(zhǔn)確 的廣告目標(biāo)群后 , 對廣告文案的創(chuàng)作提出的 指導(dǎo)原則與謀略。 36. 廣告文案的理性訴求策略 , 是廣告創(chuàng) 作人員通過作用目標(biāo)受眾的理智活動 （ 包括對 所宣傳的產(chǎn)品或服務(wù)的認知、分辨、推理、排 疑等理性活動過程 ）, 使目標(biāo)受眾對廣告

9、宣傳 的產(chǎn)品或服務(wù)的信息內(nèi)容報以理智的接納與行 動 37. 廣告文案的感性訴求策略 , 是廣告創(chuàng) 作人員通過作用目標(biāo)受眾的情感活動 （ 包括 各種情感體驗、情感聯(lián)想、情感回憶及變化過 程），使目標(biāo)受眾對廣告所宣傳的產(chǎn)品或服務(wù) 的信息內(nèi)容產(chǎn)生感受性體驗和共鳴，并由此觸 動目標(biāo)受眾的感情世界，從而影響其價值判 斷和行為方式。 38. 信息情報訴求，是指我們將企業(yè)、商品 和服務(wù)的內(nèi)容作為一種信息和情報并加以科學(xué) 有效的傳遞。 印刷廣告文案的構(gòu)成要素是廣告標(biāo)題、廣 告正文、廣告語和廣告隨文四部分 1.直白式廣告標(biāo)題，是指除了廠家和公司的名 稱、商品的品牌和品名以及項目的名稱外，不 加任何修飾性詞語，不

10、使用任何修辭手段的廣 告標(biāo)題。 39. 提問式標(biāo)題，是指抓住人們的思維習(xí) 慣和尋求答案的心理，以提問的形式寫成的標(biāo) 題。 40. 祈使式廣告標(biāo)題，是一種表示請求 （要求）或希望（期待）消費者購買什 么（做什么）或不購買什么（不做什么） 的廣告標(biāo)題。 41. 抒情式廣告標(biāo)題，是廣告標(biāo)題中的” 詠嘆調(diào),是抒發(fā)強烈情感的廣告標(biāo)題。 42 .敘述式廣告標(biāo)題是一種以敘事的方式寫 成的廣告標(biāo)題。這種方式著重于交待一些過程， 是以”娓娓道來”的風(fēng)格和較多的信息寫成 的標(biāo)題。 43. 形態(tài)型廣告正文 ，是對受眾知覺的訴 求，即用直接的或間接的事物形態(tài)來訴求。 44. 感化型廣告正文 ，是對受眾情感 的訴求，即

11、著重調(diào)動人們的情感，誘發(fā)人們的 購買行為。 45. 論說型廣告正文，是對受眾的理性訴 求，即用說理的方式，激發(fā)受眾的理性思考， 從而做出購買決定。 46. 觀念型廣告正文，是對受眾的意 識訴求，即幫助人們建立新的消費觀念和消費 意識，改變舊的消費觀念和消費意識。 47. 廣告隨文是廣告文案有機的組成 部分，主要是交待公司或商品的名稱、銷售的 地址、網(wǎng)址、電話、傳真、電子郵件、由碩編 碼、銀行賬號、銷售日期、銷售價格、聯(lián)系人 等有關(guān)事項，還包括商標(biāo)、品牌標(biāo)志等等事項 這些內(nèi)容都被稱為廣告隨文的要件。 48. 廣告語，又稱為廣告口號、廣告警句 它是為加強受眾對廣告主體信息的印象，在廣 告中長期反復(fù)

12、使用的一句簡明扼要的口號性的 語句。 49. 印刷廣告，又稱平面廣告。它是指通 過印刷機印出的廣告作品，用手去觸摸、不能 讀出廣告內(nèi)容，因而叫平面廣告。平面廣 告寫作只訴諸受眾的視覺，電視廣告不僅訴諸 觀眾的視覺，還訴諸觀眾的聽覺 ，因而不能 稱電視廣告為平面廣告。 50. 報紙廣告，是指以報紙（日報、 周報、旬報、晚報以及其他專業(yè)報紙）為媒體 的廣告。報紙廣告能提供比其他大多數(shù)廣告媒 體更大的空間和時間，具有較大的覆蓋率。 51. 路牌廣告是一種戶外廣告。它設(shè)置于廣 場、街道的旁邊，以繪畫圖形為主，吸引過往 行人，然后用經(jīng)過認真加工的文字傳達廣告的 主要信息。 52. 售點廣告是在銷售現(xiàn)場或

13、在購物場所 作的廣告。在英語中是要求簡練、醒目 ，不用 變形字體，讓路上行人在行進中也能看清廣 告的內(nèi)容。繪畫圖形部分由商標(biāo)、商品形象、 與商品相聯(lián)系的人物、動物、靜物或幾何圖形 構(gòu)成，圖形要新穎、形象，色彩鮮艷奪目，切 忌平庸呆滯，千篇一律。 53. 系列廣告，是指廣告主體信息的基本要 素，按一定規(guī)律反復(fù)出現(xiàn)在廣告媒體中。每篇 廣告的文案、畫面都處在一個受眾熟悉的基調(diào) 下，重復(fù)中富于變化，生動多樣，目的是使 廣告主體信息持久地保留在受眾的記憶中。 54.廣告效果，是指廣告?zhèn)鞑ド唐贰?務(wù)或觀念信息的過程中，對受眾和社會所產(chǎn) 生的實際結(jié)果。廣告效果包括傳播效果、社會 效果和經(jīng)濟效益三個方面。 55. 廣告效果調(diào)查，是一種集各種手段 于一體的綜合性調(diào)查。 56. r告效果調(diào)查文案，是指廣告人為實 現(xiàn)廣告目標(biāo)、進行廣告活動過程中所撰寫的調(diào) 查工作計劃、調(diào)查問卷、調(diào)查分析、調(diào)查報告 等的總稱。 57. 形象美是指社會生活中人物、事件、 景物、場面等形象創(chuàng)造出的美，以及那些體現(xiàn) 人類智慧和才能的產(chǎn)品物象中煥發(fā)的美。美好 的社會公眾形象（含企業(yè)形象）,富于創(chuàng)造 性的品牌形象，無不蘊涵并體現(xiàn)著形象美的 本質(zhì)特征。 58. 形式美是指生活、自然中各種形式因 素（色彩、線條、形式、聲音等）的有規(guī)律 的組合。廣告文案結(jié)合形式美的表達，能提升 廣告的藝術(shù)品位。文