香奈兒5號(hào)香水的廣告心理學(xué)分析3

1、 廣告心理學(xué)論文 香奈兒5號(hào)香水的廣告心理學(xué)分析 姓名：劉勝男 學(xué)號(hào)：n20914057 院系：藝術(shù)學(xué)院 班級(jí)：09級(jí)平面一班 淺談“香奈兒chanel n5香水”廣告 摘要：香奈兒5號(hào)香水的廣告的描述和對(duì)它的評(píng)析。其驚人的視覺(jué)表現(xiàn)，給人一種美、一種強(qiáng)烈的視覺(jué)感，且又與其品牌內(nèi)涵緊密的結(jié)合在一起，傳達(dá)的是一種高尚、飄逸和典雅，讓消費(fèi)者可以去欣賞，更可以去品味和回憶這種設(shè)計(jì)表達(dá)與廣告請(qǐng)?jiān)V求，無(wú)疑把香奈兒5號(hào)香水品牌所要告之、傳達(dá)給目標(biāo)消費(fèi)者的東西都融于其中了。 關(guān)鍵詞：香奈兒n5 廣告心理學(xué)角度 關(guān)于香奈兒的簡(jiǎn)介，用香奈兒自己的話來(lái)說(shuō)：“這就是我要的。一種截然不同于以往的香水；一種女人的香水；一

2、種氣味香濃，令人難忘的香水?！?廣告描述： 男女主角在東方快車(chē)夜車(chē)上首度相遇，卻錯(cuò)過(guò)相識(shí)的時(shí)機(jī),男主角在女主角身后沉迷著她的香味。女子輾轉(zhuǎn)難眠后來(lái)到車(chē)窗旁，藉由晚風(fēng)吹拂寄送她的思念與香味。來(lái)到伊斯坦堡后，錯(cuò)過(guò)輪渡的她等在岸邊隨手拍起四周照片，男子身影無(wú)意間被她拉進(jìn)鏡頭里，仿佛命定式巧合在等待著她，也許男子也在尋覓著。冥冥之中，正是n5牽起兩人的聯(lián)系，男子追隨著她的腳步，不需言語(yǔ)、眼神再次確認(rèn)，兩人最終相擁于一片鑲有香奈兒cc logo的馬賽克地磚上，鏡頭由上而下呈現(xiàn)出兩人之間流露出的濃郁思念。 它之所以成為一則優(yōu)秀的廣告，從廣告心理學(xué)的角度可以作出如下評(píng)析： 首先，這個(gè)廣告是商品電子廣告，商品

3、廣告是以推銷(xiāo)為目的，通過(guò)廣告媒介宣傳廣告主生產(chǎn)經(jīng)營(yíng)的商品。從視覺(jué)上看，整個(gè)背景是以黑夜為襯托，營(yíng)造了一種神秘性感的氛圍，暗示著女人用了n5就會(huì)有一種神秘的魅力。其次，拍攝場(chǎng)景宏偉壯闊，猶如一部電影的情節(jié)，給人以視覺(jué)上的無(wú)限延伸。從聽(tīng)覺(jué)上看，舒緩的背景音樂(lè)給人一種心靈的寧?kù)o，很具感染力。而在廣告手段上，多次運(yùn)用反復(fù)，自始至終更有六次出現(xiàn)香奈兒的品牌標(biāo)志，給人以深刻印象，這體現(xiàn)了知覺(jué)的恒常性。 從廣告記憶方面看，廣告一開(kāi)始就吸引人的注意力，女主角剛剛出場(chǎng)的時(shí)候，就出現(xiàn)了香奈兒的標(biāo)志，這就應(yīng)用了我們所說(shuō)的首因效應(yīng)，目的是為了讓首先呈現(xiàn)出來(lái)的信息占據(jù)消費(fèi)者的記憶，以此來(lái)影響消費(fèi)者對(duì)品牌的認(rèn)知。并且吸引

4、著觀眾跟著他的故事情節(jié)走，開(kāi)始突現(xiàn)了的一瓶chanel n5香水，讓觀眾知道這是有關(guān)這款香水的，讓觀眾知道廣告的目的。廣告中故事的男女主角引發(fā)觀眾的好奇心，讓人期待他最后結(jié)局。誘人關(guān)心的題材，具有很強(qiáng)的吸引力、號(hào)召力和推動(dòng)力，是維持消費(fèi)者對(duì)廣告較長(zhǎng)時(shí)間注意和留下深刻印象的重要條件。無(wú)論是有機(jī)體的物質(zhì)需要，或是精神的、文化的需要，凡能滿足一個(gè)人的需要和興趣的事物，都容易成為無(wú)意注意的對(duì)象。 從廣告認(rèn)知策略上看，它采用了情節(jié)策略。廣告塑造了動(dòng)人的故事情節(jié)，運(yùn)用感性訴求，以男女之間的愛(ài)為訴求重心，通過(guò)愛(ài)情這種表現(xiàn)方式，迎合消費(fèi)者心理上對(duì)愛(ài) 情追求的需求，幫助他們尋找購(gòu)買(mǎi)動(dòng)機(jī)，誘發(fā)他們的消費(fèi)欲望。整個(gè)

5、故事詣在表現(xiàn)擁有了n5，女人可以遇到一個(gè)愛(ài)她的男人，男人能夠擁有一個(gè)性感女人。以故事所表現(xiàn)的主題來(lái)傳達(dá)品牌理念，其本身已經(jīng)突破了單純介紹產(chǎn)品的形式，而是傳達(dá)一種理念。 品牌定位方面。男女主角的身份代表了香奈兒一貫的品牌內(nèi)涵，它所代表的是高貴，典雅，上流，是不同于普通人的高雅生活。所以它的定位是白領(lǐng)甚至金領(lǐng)階層。廣告中的女主角是奧黛麗.塔圖，也就是我們通常所說(shuō)的名人。她的名氣和影響力是大家有目共睹的了。據(jù)調(diào)查，喜歡這個(gè)廣告的不少人是奧黛麗的崇拜者。她的出現(xiàn)往往會(huì)引起人們的格外關(guān)注，觀眾由注意名人進(jìn)而注意他們所宣稱(chēng)的商品，產(chǎn)生注意的“遷移”。名人的形象倍受人們的青睞，名人購(gòu)買(mǎi)商品、接受的服務(wù)、履行

6、的行動(dòng)往往也會(huì)成為人們的注目的對(duì)象，引起人們對(duì)商品的興趣，他們的態(tài)度和行為也常常為人們所效仿。這實(shí)際上也是“暈輪效應(yīng)”的表現(xiàn)。“暈輪效應(yīng)”指人們對(duì)他人的認(rèn)知判斷首先是根據(jù)個(gè)人的好惡得出的,然后再?gòu)倪@個(gè)判斷推論出認(rèn)知對(duì)象的其他品質(zhì)的現(xiàn)象。 這個(gè)廣告新穎奇異，廣告畫(huà)面情調(diào)動(dòng)人，富于藝術(shù)加工。從而有意識(shí)的增大廣告各個(gè)組成部分的感染力，激發(fā)消費(fèi)者對(duì)廣告各種信息的興趣，是維持消費(fèi)者注意的重要支柱。實(shí)踐證明，廣告設(shè)計(jì)要引起消費(fèi)者的共鳴和興趣，必須處理好藝術(shù)形象的塑造，通過(guò)概括、提煉、修飾和適度的夸張變形，把自然的形象加工成為藝術(shù)形象，賦予其較強(qiáng)的生命力和誘惑力。這個(gè)廣告已經(jīng)很好的做到這一點(diǎn)。 從廣告想象的

7、角度看，以男女之間的愛(ài)情為切入點(diǎn)，以愛(ài)情故事的形式展開(kāi)，給了人無(wú)限的想象，讓人不由自主的去猜想這個(gè)產(chǎn)品的魅力在哪兒，使消費(fèi)者在意識(shí)和觀念中加深對(duì)產(chǎn)品的認(rèn)知。并在其廣告語(yǔ)言上(知覺(jué)），以男女主人公的對(duì)白體現(xiàn)了他們之間深深的愛(ài)，由此也賦予了n5香水深刻的品牌內(nèi)涵濃濃的愛(ài)。最后，“她的吻，她的微笑，還有她的n5香水”以及女主人后背上的n5項(xiàng)鏈，很自然的過(guò)渡到產(chǎn)品上，讓消費(fèi)者很容易接受訴求信息，也理解了產(chǎn)品內(nèi)涵。 香奈兒n5廣告的畫(huà)面色彩具有很強(qiáng)的情感表現(xiàn)力，廣告畫(huà)面產(chǎn)生的情感共鳴的效果，與其對(duì)藝術(shù)性的追求對(duì)人們心理和需要的迎合程度密切相連。畫(huà)面在廣告宣傳中所產(chǎn)生的心理效應(yīng)常是言語(yǔ)描述所不及的，廣告畫(huà)面易于為人們所感知，使受眾通過(guò)直覺(jué)迅速形成對(duì)廣告主題的印象。畫(huà)面通過(guò)將廣告信息視覺(jué)化，與語(yǔ)言、音響信息產(chǎn)生“共振效應(yīng)”或雙重編碼效應(yīng)，由多個(gè)感覺(jué)通道輸入的信息綜合體現(xiàn)廣告主題，從而加深了人們的理解和記憶效果。 廣告最后是男女主角相擁的鑲有香奈兒cc logo的馬賽克地磚上，大大的凸顯出了這款香水是品牌。給了顧客足夠的刺激強(qiáng)度，形成“視覺(jué)沖擊力”和“轟動(dòng)效應(yīng)”。 來(lái)自心理學(xué)家的一項(xiàng)調(diào)查分析結(jié)果表明：從人們接受到外界信息中，83%的印象通過(guò)眼睛，11%借助聽(tīng)覺(jué)，3.5%依賴(lài)觸摸，其余的源于味覺(jué)和嗅覺(jué)。 獨(dú)具匠心