網(wǎng)絡(luò)傳播與實(shí)踐課件(十)

1、第十章 網(wǎng)絡(luò)新聞寫(xiě)作 網(wǎng)絡(luò)傳播理論與實(shí)踐 課件地址：39/wlcb/wlcb.rar 張俊祥 2010.6 第十章 網(wǎng)絡(luò)新聞寫(xiě)作 第十章 網(wǎng)絡(luò)新聞寫(xiě)作網(wǎng)絡(luò)新聞寫(xiě)作 第一節(jié) 傳統(tǒng)媒體寫(xiě)作的特點(diǎn) 第二節(jié) 網(wǎng)絡(luò)新聞寫(xiě)作的特點(diǎn) 第三節(jié) 網(wǎng)絡(luò)新聞寫(xiě)作 第四節(jié) 網(wǎng)絡(luò)新聞寫(xiě)作中應(yīng)注意的幾個(gè)問(wèn)題 第十章 網(wǎng)絡(luò)新聞寫(xiě)作 在網(wǎng)絡(luò)傳播狀態(tài)下，由于受眾對(duì)網(wǎng)絡(luò) 新聞的選擇有著極大的自由度，信息發(fā)布者 與接受者之間互動(dòng)性極大，網(wǎng)絡(luò)新聞更加必 須具備可讀性、知識(shí)性、趣味性以及平民化。 在語(yǔ)言表述上則要更為口語(yǔ)化、輕松活潑， 只有幽默、犀利的新聞，才能具備極強(qiáng)的可 讀性，才能吸引受眾閱讀。

2、 第十章 網(wǎng)絡(luò)新聞寫(xiě)作 第一節(jié) 傳統(tǒng)媒體寫(xiě)作的特點(diǎn) 一、從報(bào)道機(jī)制上說(shuō) 我國(guó)過(guò)去的計(jì)劃經(jīng)濟(jì)體制下，新聞媒體承擔(dān)了過(guò)多宣 傳和教育的功能。宣傳部門(mén)定期給新聞媒體下達(dá)報(bào)道計(jì)劃， 規(guī)定報(bào)道重點(diǎn)和“禁區(qū)”。出于政治或者其他方面的需要， 有時(shí)新聞媒體對(duì)有些新聞不予報(bào)道、暫緩報(bào)道或者事后一 次性報(bào)道等。 這種思路反映在寫(xiě)作上，就是強(qiáng)調(diào)指導(dǎo)性、輕視服務(wù) 性，新聞中充斥套話、空話、不求有功，但求無(wú)過(guò)。 第十章 網(wǎng)絡(luò)新聞寫(xiě)作 正確認(rèn)識(shí)中國(guó)特色社會(huì)主義條件下國(guó)家 與社會(huì)的關(guān)系 （人民日?qǐng)?bào)-新華網(wǎng)） 第十章 網(wǎng)絡(luò)新聞寫(xiě)作 即使對(duì)于西方傳媒來(lái)說(shuō)，雖然沒(méi)有來(lái)自宣傳部門(mén)的干 預(yù)，但媒體內(nèi)部長(zhǎng)期以來(lái)形成的一套操作規(guī)程也在無(wú)

3、形中 制約著記者和編輯們。 第十章 網(wǎng)絡(luò)新聞寫(xiě)作 二、從新聞價(jià)值來(lái)說(shuō) 大多數(shù)新聞學(xué)教科書(shū)認(rèn)為，新聞價(jià)值包括重要 性、顯著性、時(shí)新性、接近性和趣味性5個(gè)主要要 素。 傳統(tǒng)寫(xiě)作過(guò)于重視重要性，而很少考慮接近性 和趣味性。傳者把受者簡(jiǎn)單地當(dāng)作受傳的對(duì)象、 受教育的對(duì)象、被引導(dǎo)的對(duì)象，而不是作為具有 新聞接收選擇權(quán)、具有獨(dú)立人格和不同興趣的能 動(dòng)主體。 第十章 網(wǎng)絡(luò)新聞寫(xiě)作 三、從報(bào)道方式來(lái)說(shuō) 傳統(tǒng)媒體的新聞是一種線性寫(xiě)作、平面化報(bào) 道的方式，作者力求在一篇文章中展現(xiàn)事件全貌。 不同報(bào)道之間、同一篇報(bào)道內(nèi)部都有一定的結(jié)構(gòu) 順序。一旦組織好，受眾就只能按照傳者預(yù)先安 排的方式和順序來(lái)進(jìn)行接收，受眾很難根

4、據(jù)自己 的需要來(lái)對(duì)報(bào)道打亂重組。 第十章 網(wǎng)絡(luò)新聞寫(xiě)作 四、從新聞文體來(lái)說(shuō) 傳統(tǒng)媒體的新聞分為消息、通訊、特寫(xiě)、深 度報(bào)道等多種體裁，寫(xiě)作中運(yùn)用記敘、描寫(xiě)、抒 情、議論等多種形式。 第十章 網(wǎng)絡(luò)新聞寫(xiě)作 五、從創(chuàng)作主體來(lái)說(shuō) 傳統(tǒng)媒體的新聞寫(xiě)作主要由職業(yè)的新聞工作者- -記者和編輯來(lái)完成，其中記者又承擔(dān)了大部分的 工作。 第十章 網(wǎng)絡(luò)新聞寫(xiě)作 一、從報(bào)道機(jī)制上說(shuō) 除了傳統(tǒng)媒體獨(dú)家擁有的網(wǎng)站外，很多網(wǎng)絡(luò)媒 體隸屬于商業(yè)公司，媒體業(yè)務(wù)只是公司提供全部服 務(wù)的一部分，他們基本按照商業(yè)規(guī)律運(yùn)作，不歸宣 傳部門(mén)領(lǐng)導(dǎo)。為了在商業(yè)上獲得更大成功，他們特 別重視服務(wù)性，加強(qiáng)親和力，有時(shí)甚至不惜迎合某 些網(wǎng)民的某

5、些低層次需求。 第二節(jié) 網(wǎng)絡(luò)新聞寫(xiě)作的特點(diǎn) 第十章 網(wǎng)絡(luò)新聞寫(xiě)作 網(wǎng)絡(luò)媒體更加注重時(shí)效，尊重新聞規(guī)律，總是第 一時(shí)間把新聞傳播出去。 第十章 網(wǎng)絡(luò)新聞寫(xiě)作 二、從新聞價(jià)值來(lái)說(shuō) 網(wǎng)絡(luò)時(shí)代的新聞價(jià)值觀發(fā)生了較大的變化。 因?yàn)榫W(wǎng)絡(luò)新聞是以網(wǎng)民主動(dòng)“拉出”為主的傳 播模式，因此，帶有單向傳播時(shí)期特征得以思 想性和指導(dǎo)性為核心的新聞價(jià)值逐漸讓位于以 服務(wù)性和娛樂(lè)性為主要內(nèi)容的新聞價(jià)值觀。 除此之外，網(wǎng)絡(luò)傳播的全球化也對(duì)傳統(tǒng)的 新聞價(jià)值觀提出了挑戰(zhàn)，原來(lái)的接近性比較強(qiáng) 調(diào)地理方面，而現(xiàn)在的接近性更重視文化背景 第十章 網(wǎng)絡(luò)新聞寫(xiě)作 生活經(jīng)驗(yàn)、教育程度、個(gè)人興趣等方面所帶 來(lái)的心理上的接近性。網(wǎng)絡(luò)新聞靠“點(diǎn)

6、擊數(shù)” 來(lái)考核工作量和傳播效果，因此網(wǎng)絡(luò)編輯必須 在引人注目上下功夫，新聞事件的反常性、戲 劇性、沖突性等價(jià)值從而也得到開(kāi)發(fā)。 第十章 網(wǎng)絡(luò)新聞寫(xiě)作 三、從報(bào)道方式來(lái)說(shuō) 網(wǎng)絡(luò)媒體的新聞呈現(xiàn)出非線性、立體化、 網(wǎng)狀結(jié)構(gòu)的特點(diǎn)。新聞事件被分解為從若干個(gè) 角度觀察所得的若干個(gè)側(cè)面，或者是按照事件 發(fā)展進(jìn)程所截取的若干個(gè)片段，這些側(cè)面和片 斷之間是非線性的關(guān)系。 第十章 網(wǎng)絡(luò)新聞寫(xiě)作 四、從新聞文體來(lái)說(shuō) 網(wǎng)絡(luò)上的報(bào)道大多仍然來(lái)自傳統(tǒng)媒體，因 此，傳統(tǒng)媒體上所有新聞文體幾乎都能在網(wǎng)絡(luò) 上發(fā)現(xiàn)。但其中，消息尤其是動(dòng)態(tài)消息的主導(dǎo) 地位進(jìn)一步上升。 第十章 網(wǎng)絡(luò)新聞寫(xiě)作 五、從創(chuàng)作主體來(lái)說(shuō) 網(wǎng)絡(luò)新聞的創(chuàng)作主體

7、不僅僅是職業(yè)的新聞 工作者-編輯和記者，也包含了媒體之外的眾 多普通網(wǎng)民。 第十章 網(wǎng)絡(luò)新聞寫(xiě)作 第三節(jié) 網(wǎng)絡(luò)新聞寫(xiě)作 一、網(wǎng)絡(luò)新聞的體裁 傳統(tǒng)新聞體裁的分類(lèi)包括：消息、通訊、特寫(xiě)、 評(píng)論等。 目前這些體裁都仍在網(wǎng)絡(luò)新聞中使用。 通常我們指新聞，特指“消息”這種形式。 網(wǎng)絡(luò)新聞作為新聞的一種表現(xiàn)形式，自然遵守新聞寫(xiě) 作的基本原則，即把握好新聞的“5w”：時(shí)間(when)、地 點(diǎn)(where)、人物(who)、事件(what)和原因(why)。 第十章 網(wǎng)絡(luò)新聞寫(xiě)作 二、網(wǎng)絡(luò)對(duì)傳統(tǒng)新聞寫(xiě)作模式的繼承 （一）導(dǎo)語(yǔ) 一般來(lái)說(shuō)，一條消息主要有導(dǎo)語(yǔ)和主體部 分組成。 導(dǎo)語(yǔ)是新聞的開(kāi)頭，它是以凝練的形式、

8、 簡(jiǎn)潔的文字，表述新聞中心內(nèi)容的頭一個(gè)單元 或部分。 第十章 網(wǎng)絡(luò)新聞寫(xiě)作 消息需要導(dǎo)語(yǔ)將新聞的“高潮”開(kāi)門(mén)見(jiàn)山 地推出，是因?yàn)槿藗冊(cè)讷@取新聞時(shí)，目的是要 了解新近發(fā)生了什么事，牽涉到什么人，結(jié)果 怎樣，也就是說(shuō)，要將一條新聞中最基本和最 核心的要素表達(dá)出來(lái)。 那如何來(lái)寫(xiě)呢？ 第十章 網(wǎng)絡(luò)新聞寫(xiě)作 導(dǎo)語(yǔ)寫(xiě)作一般常用的方式有： 敘述式導(dǎo)語(yǔ)：直接將新聞事實(shí)中最主要、最新 鮮的內(nèi)容進(jìn)行摘要或歸納，用事實(shí)說(shuō)話。 描寫(xiě)式導(dǎo)語(yǔ)：對(duì)主要事實(shí)或事實(shí)的某個(gè)側(cè)面， 作簡(jiǎn)練而有特色的描寫(xiě)，給人提供一個(gè)具體可 感的形象。 評(píng)論或結(jié)論式導(dǎo)語(yǔ)：以畫(huà)龍點(diǎn)睛式的說(shuō)明議論， 提出觀點(diǎn)和結(jié)論。 第十章 網(wǎng)絡(luò)新聞寫(xiě)作 提問(wèn)式導(dǎo)語(yǔ)：

9、把新聞報(bào)導(dǎo)中已經(jīng)解決的問(wèn)題 用設(shè)問(wèn)得方式提出來(lái)，而后用事實(shí)加以回答。 第十章 網(wǎng)絡(luò)新聞寫(xiě)作 （二）主體 1、倒金字塔式 按照新聞內(nèi)容的重要程度或讀者關(guān)心的程 度先主后次地安排事實(shí)材料。即把最重要、最 新鮮的事實(shí)放在導(dǎo)語(yǔ)里，導(dǎo)語(yǔ)里也是把最重要 的內(nèi)容放在最前列；在主體部分，各段內(nèi)容依 重要程度遞減的順序來(lái)安排。 第十章 網(wǎng)絡(luò)新聞寫(xiě)作 2、按時(shí)間順序組織材料 人們對(duì)于一些內(nèi)容復(fù)雜但線條單一的新聞， 可以時(shí)間為組織材料的線索，這樣有助于人們 認(rèn)識(shí)事物的全貌。 在網(wǎng)絡(luò)新聞中，這也是一種常見(jiàn)的寫(xiě)作方 式。因?yàn)?，很多新聞事件是?dòng)態(tài)的，是在不斷 變化發(fā)展的，不能等到事件的全貌都出現(xiàn)后才 動(dòng)手寫(xiě)作?，F(xiàn)在很多新聞是根據(jù)事件進(jìn)展不斷 加入新內(nèi)容。 第十章 網(wǎng)絡(luò)新聞寫(xiě)作 3、按順序組織材料 即根據(jù)事物的內(nèi)在聯(lián)系或問(wèn)題的邏輯關(guān)系來(lái) 組織材料。 第十章 網(wǎng)絡(luò)新聞寫(xiě)作 三、網(wǎng)絡(luò)新聞的新形式 （一）超文本結(jié)構(gòu)的寫(xiě)作 用超鏈接，可以對(duì)一些重要的人物、事件、 背景或概念進(jìn)行擴(kuò)展。 利用超鏈接，可以改變傳統(tǒng)的寫(xiě)作模式。 第十章 網(wǎng)絡(luò)新聞寫(xiě)作 （二）動(dòng)態(tài)寫(xiě)作 網(wǎng)絡(luò)新聞?dòng)捎跁r(shí)效性的需要，往往