網(wǎng)絡(luò)傳播與實踐課件(十)

1、第十章 網(wǎng)絡(luò)新聞寫作 網(wǎng)絡(luò)傳播理論與實踐 課件地址：39/wlcb/wlcb.rar 張俊祥 2010.6 第十章 網(wǎng)絡(luò)新聞寫作 第十章 網(wǎng)絡(luò)新聞寫作網(wǎng)絡(luò)新聞寫作 第一節(jié) 傳統(tǒng)媒體寫作的特點 第二節(jié) 網(wǎng)絡(luò)新聞寫作的特點 第三節(jié) 網(wǎng)絡(luò)新聞寫作 第四節(jié) 網(wǎng)絡(luò)新聞寫作中應(yīng)注意的幾個問題 第十章 網(wǎng)絡(luò)新聞寫作 在網(wǎng)絡(luò)傳播狀態(tài)下，由于受眾對網(wǎng)絡(luò) 新聞的選擇有著極大的自由度，信息發(fā)布者 與接受者之間互動性極大，網(wǎng)絡(luò)新聞更加必 須具備可讀性、知識性、趣味性以及平民化。 在語言表述上則要更為口語化、輕松活潑， 只有幽默、犀利的新聞，才能具備極強(qiáng)的可 讀性，才能吸引受眾閱讀。

2、 第十章 網(wǎng)絡(luò)新聞寫作 第一節(jié) 傳統(tǒng)媒體寫作的特點 一、從報道機(jī)制上說 我國過去的計劃經(jīng)濟(jì)體制下，新聞媒體承擔(dān)了過多宣 傳和教育的功能。宣傳部門定期給新聞媒體下達(dá)報道計劃， 規(guī)定報道重點和“禁區(qū)”。出于政治或者其他方面的需要， 有時新聞媒體對有些新聞不予報道、暫緩報道或者事后一 次性報道等。 這種思路反映在寫作上，就是強(qiáng)調(diào)指導(dǎo)性、輕視服務(wù) 性，新聞中充斥套話、空話、不求有功，但求無過。 第十章 網(wǎng)絡(luò)新聞寫作 正確認(rèn)識中國特色社會主義條件下國家 與社會的關(guān)系 （人民日報-新華網(wǎng)） 第十章 網(wǎng)絡(luò)新聞寫作 即使對于西方傳媒來說，雖然沒有來自宣傳部門的干 預(yù)，但媒體內(nèi)部長期以來形成的一套操作規(guī)程也在無

3、形中 制約著記者和編輯們。 第十章 網(wǎng)絡(luò)新聞寫作 二、從新聞價值來說 大多數(shù)新聞學(xué)教科書認(rèn)為，新聞價值包括重要 性、顯著性、時新性、接近性和趣味性5個主要要 素。 傳統(tǒng)寫作過于重視重要性，而很少考慮接近性 和趣味性。傳者把受者簡單地當(dāng)作受傳的對象、 受教育的對象、被引導(dǎo)的對象，而不是作為具有 新聞接收選擇權(quán)、具有獨立人格和不同興趣的能 動主體。 第十章 網(wǎng)絡(luò)新聞寫作 三、從報道方式來說 傳統(tǒng)媒體的新聞是一種線性寫作、平面化報 道的方式，作者力求在一篇文章中展現(xiàn)事件全貌。 不同報道之間、同一篇報道內(nèi)部都有一定的結(jié)構(gòu) 順序。一旦組織好，受眾就只能按照傳者預(yù)先安 排的方式和順序來進(jìn)行接收，受眾很難根

4、據(jù)自己 的需要來對報道打亂重組。 第十章 網(wǎng)絡(luò)新聞寫作 四、從新聞文體來說 傳統(tǒng)媒體的新聞分為消息、通訊、特寫、深 度報道等多種體裁，寫作中運用記敘、描寫、抒 情、議論等多種形式。 第十章 網(wǎng)絡(luò)新聞寫作 五、從創(chuàng)作主體來說 傳統(tǒng)媒體的新聞寫作主要由職業(yè)的新聞工作者- -記者和編輯來完成，其中記者又承擔(dān)了大部分的 工作。 第十章 網(wǎng)絡(luò)新聞寫作 一、從報道機(jī)制上說 除了傳統(tǒng)媒體獨家擁有的網(wǎng)站外，很多網(wǎng)絡(luò)媒 體隸屬于商業(yè)公司，媒體業(yè)務(wù)只是公司提供全部服 務(wù)的一部分，他們基本按照商業(yè)規(guī)律運作，不歸宣 傳部門領(lǐng)導(dǎo)。為了在商業(yè)上獲得更大成功，他們特 別重視服務(wù)性，加強(qiáng)親和力，有時甚至不惜迎合某 些網(wǎng)民的某

5、些低層次需求。 第二節(jié) 網(wǎng)絡(luò)新聞寫作的特點 第十章 網(wǎng)絡(luò)新聞寫作 網(wǎng)絡(luò)媒體更加注重時效，尊重新聞規(guī)律，總是第 一時間把新聞傳播出去。 第十章 網(wǎng)絡(luò)新聞寫作 二、從新聞價值來說 網(wǎng)絡(luò)時代的新聞價值觀發(fā)生了較大的變化。 因為網(wǎng)絡(luò)新聞是以網(wǎng)民主動“拉出”為主的傳 播模式，因此，帶有單向傳播時期特征得以思 想性和指導(dǎo)性為核心的新聞價值逐漸讓位于以 服務(wù)性和娛樂性為主要內(nèi)容的新聞價值觀。 除此之外，網(wǎng)絡(luò)傳播的全球化也對傳統(tǒng)的 新聞價值觀提出了挑戰(zhàn)，原來的接近性比較強(qiáng) 調(diào)地理方面，而現(xiàn)在的接近性更重視文化背景 第十章 網(wǎng)絡(luò)新聞寫作 生活經(jīng)驗、教育程度、個人興趣等方面所帶 來的心理上的接近性。網(wǎng)絡(luò)新聞靠“點

6、擊數(shù)” 來考核工作量和傳播效果，因此網(wǎng)絡(luò)編輯必須 在引人注目上下功夫，新聞事件的反常性、戲 劇性、沖突性等價值從而也得到開發(fā)。 第十章 網(wǎng)絡(luò)新聞寫作 三、從報道方式來說 網(wǎng)絡(luò)媒體的新聞呈現(xiàn)出非線性、立體化、 網(wǎng)狀結(jié)構(gòu)的特點。新聞事件被分解為從若干個 角度觀察所得的若干個側(cè)面，或者是按照事件 發(fā)展進(jìn)程所截取的若干個片段，這些側(cè)面和片 斷之間是非線性的關(guān)系。 第十章 網(wǎng)絡(luò)新聞寫作 四、從新聞文體來說 網(wǎng)絡(luò)上的報道大多仍然來自傳統(tǒng)媒體，因 此，傳統(tǒng)媒體上所有新聞文體幾乎都能在網(wǎng)絡(luò) 上發(fā)現(xiàn)。但其中，消息尤其是動態(tài)消息的主導(dǎo) 地位進(jìn)一步上升。 第十章 網(wǎng)絡(luò)新聞寫作 五、從創(chuàng)作主體來說 網(wǎng)絡(luò)新聞的創(chuàng)作主體

7、不僅僅是職業(yè)的新聞 工作者-編輯和記者，也包含了媒體之外的眾 多普通網(wǎng)民。 第十章 網(wǎng)絡(luò)新聞寫作 第三節(jié) 網(wǎng)絡(luò)新聞寫作 一、網(wǎng)絡(luò)新聞的體裁 傳統(tǒng)新聞體裁的分類包括：消息、通訊、特寫、 評論等。 目前這些體裁都仍在網(wǎng)絡(luò)新聞中使用。 通常我們指新聞，特指“消息”這種形式。 網(wǎng)絡(luò)新聞作為新聞的一種表現(xiàn)形式，自然遵守新聞寫 作的基本原則，即把握好新聞的“5w”：時間(when)、地 點(where)、人物(who)、事件(what)和原因(why)。 第十章 網(wǎng)絡(luò)新聞寫作 二、網(wǎng)絡(luò)對傳統(tǒng)新聞寫作模式的繼承 （一）導(dǎo)語 一般來說，一條消息主要有導(dǎo)語和主體部 分組成。 導(dǎo)語是新聞的開頭，它是以凝練的形式、

8、 簡潔的文字，表述新聞中心內(nèi)容的頭一個單元 或部分。 第十章 網(wǎng)絡(luò)新聞寫作 消息需要導(dǎo)語將新聞的“高潮”開門見山 地推出，是因為人們在獲取新聞時，目的是要 了解新近發(fā)生了什么事，牽涉到什么人，結(jié)果 怎樣，也就是說，要將一條新聞中最基本和最 核心的要素表達(dá)出來。 那如何來寫呢？ 第十章 網(wǎng)絡(luò)新聞寫作 導(dǎo)語寫作一般常用的方式有： 敘述式導(dǎo)語：直接將新聞事實中最主要、最新 鮮的內(nèi)容進(jìn)行摘要或歸納，用事實說話。 描寫式導(dǎo)語：對主要事實或事實的某個側(cè)面， 作簡練而有特色的描寫，給人提供一個具體可 感的形象。 評論或結(jié)論式導(dǎo)語：以畫龍點睛式的說明議論， 提出觀點和結(jié)論。 第十章 網(wǎng)絡(luò)新聞寫作 提問式導(dǎo)語：

9、把新聞報導(dǎo)中已經(jīng)解決的問題 用設(shè)問得方式提出來，而后用事實加以回答。 第十章 網(wǎng)絡(luò)新聞寫作 （二）主體 1、倒金字塔式 按照新聞內(nèi)容的重要程度或讀者關(guān)心的程 度先主后次地安排事實材料。即把最重要、最 新鮮的事實放在導(dǎo)語里，導(dǎo)語里也是把最重要 的內(nèi)容放在最前列；在主體部分，各段內(nèi)容依 重要程度遞減的順序來安排。 第十章 網(wǎng)絡(luò)新聞寫作 2、按時間順序組織材料 人們對于一些內(nèi)容復(fù)雜但線條單一的新聞， 可以時間為組織材料的線索，這樣有助于人們 認(rèn)識事物的全貌。 在網(wǎng)絡(luò)新聞中，這也是一種常見的寫作方 式。因為，很多新聞事件是動態(tài)的，是在不斷 變化發(fā)展的，不能等到事件的全貌都出現(xiàn)后才 動手寫作?，F(xiàn)在很多新聞是根據(jù)事件進(jìn)展不斷 加入新內(nèi)容。 第十章 網(wǎng)絡(luò)新聞寫作 3、按順序組織材料 即根據(jù)事物的內(nèi)在聯(lián)系或問題的邏輯關(guān)系來 組織材料。 第十章 網(wǎng)絡(luò)新聞寫作 三、網(wǎng)絡(luò)新聞的新形式 （一）超文本結(jié)構(gòu)的寫作 用超鏈接，可以對一些重要的人物、事件、 背景或概念進(jìn)行擴(kuò)展。 利用超鏈接，可以改變傳統(tǒng)的寫作模式。 第十章 網(wǎng)絡(luò)新聞寫作 （二）動態(tài)寫作 網(wǎng)絡(luò)新聞由于時效性的需要，往往