發(fā)達(dá)國家會(huì)展經(jīng)濟(jì)發(fā)展模式及啟示

1、1 發(fā)達(dá)國家會(huì)展經(jīng)濟(jì)發(fā)展模式及啟示 摘 要 最近幾年來，隨著會(huì)展業(yè)巨大關(guān)聯(lián)的一種帶動(dòng)作用，對(duì)促進(jìn)城市發(fā)展，促 進(jìn)了企業(yè)與地方服務(wù)和產(chǎn)品促銷的作用，都逐漸被各個(gè)國家的企業(yè)與政府重視 起來，致使會(huì)展經(jīng)濟(jì)迅速的發(fā)展起來。會(huì)展經(jīng)濟(jì)是展覽相關(guān)產(chǎn)品領(lǐng)域的經(jīng)濟(jì)活 動(dòng)總成，它主要包含會(huì)展市場與會(huì)展產(chǎn)業(yè)兩個(gè)部分。當(dāng)前我國很多省會(huì)城市與 中心城市逐漸興建了一些大型的展館，著重會(huì)展經(jīng)濟(jì)的培養(yǎng)。本文主要是針對(duì) 于發(fā)達(dá)國家會(huì)展經(jīng)濟(jì)發(fā)展模式的了解，研究出其對(duì)我國會(huì)展經(jīng)濟(jì)發(fā)展的一些啟 示，希望對(duì)我國的會(huì)展經(jīng)濟(jì)發(fā)展有著重要的借鑒價(jià)值。 關(guān)鍵詞：發(fā)達(dá)國家；會(huì)展經(jīng)濟(jì)；發(fā)展模式；啟示 2 目 錄 一、會(huì)展經(jīng)濟(jì)概述.- 4 - (一

2、)會(huì)展經(jīng)濟(jì)定義.- 4 - （二）會(huì)展經(jīng)濟(jì)特征.- 4 - （三）展會(huì)種類.- 4 - 二、發(fā)達(dá)國家會(huì)展經(jīng)濟(jì)的作用與特點(diǎn).- 6 - （一）發(fā)達(dá)國家會(huì)展發(fā)展經(jīng)濟(jì)的作用 .- 6 - （二）發(fā)達(dá)國家會(huì)展發(fā)展經(jīng)濟(jì)的特點(diǎn) .- 6 - 三、發(fā)達(dá)國家會(huì)展經(jīng)濟(jì)發(fā)展模式.- 7 - （一）主辦機(jī)構(gòu)的專業(yè)化.- 7 - （二）展覽公司的集團(tuán)化.- 7 - （三）展會(huì)規(guī)模的大型化.- 8 - （四）展會(huì)的進(jìn)一步國際化 .- 8 - （五）展會(huì)向高水平高質(zhì)量的方向發(fā)展.- 8 - 四、發(fā)達(dá)國家會(huì)展經(jīng)濟(jì)發(fā)展模式的啟示.- 8 - （一）我國會(huì)展經(jīng)濟(jì)發(fā)展現(xiàn)狀.- 8- （二）發(fā)達(dá)國家會(huì)展經(jīng)濟(jì)發(fā)展模式對(duì)我國的啟示.-

3、 9 - 結(jié)束語.- 10 - 參考文獻(xiàn).- 11 - 3 一、會(huì)展經(jīng)濟(jì)概述 (一)會(huì)展經(jīng)濟(jì)定義 展銷、展覽、會(huì)議等一些集體活動(dòng)總稱就是展覽，它是人類的物質(zhì)文化交 流的一種重要的形式。對(duì)于會(huì)展業(yè)來說指的就是從事會(huì)展活動(dòng)中，相互影響、 作用、聯(lián)系的一些同類企業(yè)總和，它屬于會(huì)展活動(dòng)一直發(fā)展到現(xiàn)在的一種階段 產(chǎn)物，屬于現(xiàn)代經(jīng)濟(jì)系統(tǒng)中有機(jī)的組成。而會(huì)展經(jīng)濟(jì)主要指的是通過各種會(huì)議 于展覽活動(dòng)的舉辦，帶動(dòng)城市的金融、通訊、交通、餐飲、零售、賓館以及旅 游等行業(yè)的共同發(fā)展綜合的一種經(jīng)濟(jì)上的形態(tài)。它是以會(huì)展業(yè)作為中心，用其 他一些相關(guān)的產(chǎn)業(yè)作為依托，形成的一種新型經(jīng)濟(jì)類型，它是國民經(jīng)濟(jì)重要的 組成。 （二）會(huì)

4、展經(jīng)濟(jì)特征 1、會(huì)展經(jīng)濟(jì)的表征性 現(xiàn)代意義上的會(huì)展經(jīng)濟(jì)是隨著社會(huì)生產(chǎn)方式的演變與經(jīng)濟(jì)全球化的推進(jìn)而 興起的。人類進(jìn)入后工業(yè)社會(huì)以來，社會(huì)化大生產(chǎn)帶來的社會(huì)物質(zhì)產(chǎn)品極大豐 富，在滿足人們物質(zhì)生活需求的同時(shí)，對(duì)企業(yè)的市場營銷行為也提出了更高的 要求，于是會(huì)展業(yè)便逐步發(fā)展起來。同時(shí)經(jīng)濟(jì)全球化的深入發(fā)展也極大地刺激 了企業(yè)、政府、各類組織尋求全球化合作與交流的愿望，這無疑加速了會(huì)展業(yè) 的發(fā)展和會(huì)展經(jīng)濟(jì)的興起?？梢?，會(huì)展經(jīng)濟(jì)是整體經(jīng)濟(jì)發(fā)展的一面鏡子，對(duì)經(jīng) 濟(jì)運(yùn)行狀況具有表征作用。 2、會(huì)展經(jīng)濟(jì)的開放性 在整個(gè)國民經(jīng)濟(jì)中，會(huì)展經(jīng)濟(jì)是作為一種開放性的經(jīng)濟(jì)形態(tài)而存在的。因 為，處于會(huì)展經(jīng)濟(jì)核心地位的會(huì)展活動(dòng)是

5、人類物質(zhì)文化交流的重要形式，它不 是簡單的個(gè)體經(jīng)濟(jì)行為，而是一種集體性的大規(guī)模物質(zhì)、文化交流方式，是在 開放體系下才能夠存在的經(jīng)濟(jì)形式。同時(shí)，會(huì)展經(jīng)濟(jì)的發(fā)展必然會(huì)引起社會(huì)資 源和要素在全國，乃至于全球范圍內(nèi)的流動(dòng)，提高了各國、各地區(qū)的開放性， 使整個(gè)世界成為一個(gè)開放的體系。 3、會(huì)展經(jīng)濟(jì)的包容性 現(xiàn)代意義上的會(huì)展經(jīng)濟(jì)是隨著社會(huì)生產(chǎn)方式的演變與經(jīng)濟(jì)全球化的推進(jìn)而 興起的。人類進(jìn)入后工業(yè)社會(huì)以來，社會(huì)化大生產(chǎn)帶來的社會(huì)物質(zhì)產(chǎn)品極大豐 富，在滿足人們物質(zhì)生活需求的同時(shí)，對(duì)企業(yè)的市場營銷行為也提出了更高的 要求，于是會(huì)展業(yè)便逐步發(fā)展起來。同時(shí)經(jīng)濟(jì)全球化的深入發(fā)展也極大地刺激 了企業(yè)、政府、各類組織尋求

6、全球化合作與交流的愿望，這無疑加速了會(huì)展業(yè) 的發(fā)展和會(huì)展經(jīng)濟(jì)的興起?？梢?，會(huì)展經(jīng)濟(jì)是整體經(jīng)濟(jì)發(fā)展的一面鏡子，對(duì)經(jīng) 4 濟(jì)運(yùn)行狀況具有表征作用。 （三）展會(huì)種類 1、貿(mào)易展覽會(huì) 展出者和參觀者主體是商人的展覽會(huì)。或參觀這類展覽會(huì)的目的很多，包 括進(jìn)行市場調(diào)研、開拓銷售渠道、樹立公司和產(chǎn)品形象、提高銷售額等，最終 的目的是做貿(mào)易。貿(mào)易展覽會(huì)的展期多為 3-5 天，舉辦日期、地點(diǎn)相對(duì)穩(wěn)定， 有規(guī)律。一些效益好、名氣大的展覽會(huì)的舉辦計(jì)劃往往會(huì)排到五年以后，申請(qǐng) 參展多需要排隊(duì)等候。 2、綜合展覽會(huì) 比如東京國際貿(mào)易博覽會(huì)、巴黎展覽會(huì)。這類展覽會(huì)既展出工業(yè)品，也展 出消費(fèi)品；既吸引工商界人士，也吸引消費(fèi)

7、者。這類展覽會(huì)一般規(guī)模都相當(dāng)大， 往往按行業(yè)劃分展區(qū)并被視規(guī)模設(shè)國際展廳供外國展出者使用。在一些歐洲的 發(fā)達(dá)國家，綜合展覽會(huì)往往是從地方展發(fā)展成國際展的。比如萊比錫博覽會(huì)。 3、地方展覽會(huì) 地方展覽會(huì)一般規(guī)模不大。特征是以當(dāng)?shù)赜^眾為主。但是展出者可能是這 一地區(qū)之外的，甚至是國外的。地方展覽會(huì)的費(fèi)用相對(duì)較低，但是觀眾的質(zhì)量 并不一定低。地方展覽會(huì)可以為中小企業(yè)提供與潛在客戶進(jìn)行直接接觸以及與 大企業(yè)進(jìn)行公平競爭的機(jī)會(huì)。對(duì)人力、財(cái)力有限的中小企業(yè)來說，地方展覽會(huì) 是應(yīng)考慮的營銷手段。 4、消費(fèi)展覽會(huì) 面對(duì)公眾消費(fèi)者開放的展會(huì)。這類展覽會(huì)多具有地方性質(zhì)，一般是綜合性 質(zhì)，比如理想家庭展覽會(huì)；也有一

8、些是專業(yè)文學(xué)事業(yè)上的資助者，比如游艇展。 展覽會(huì)通過大眾媒體比如電視、電臺(tái)、新聞報(bào)刊吸引觀眾。觀眾主要是消費(fèi)者， 需要買門票參觀展覽會(huì)。這類展覽會(huì)重視觀眾數(shù)量。展出的公司主要是經(jīng)營消 費(fèi)品的公司，目的有樹立已建立完善銷售渠道產(chǎn)品已投入市場或?qū)⒖焱度胧袌觯?或能從展臺(tái)直接銷售中獲利的公司參展。 5、獨(dú)家展覽會(huì) 由單個(gè)公司為其產(chǎn)品或服務(wù)舉辦的展覽會(huì)。單獨(dú)舉辦展覽的原因有：避開 競爭對(duì)手，搶先開發(fā)市場，不讓競爭對(duì)手了解自己的新產(chǎn)品和技術(shù)，產(chǎn)品市場 不大，用戶有限，無適合的常規(guī)展覽會(huì)，比如專業(yè)不對(duì)口、費(fèi)用太高等。 6、經(jīng)濟(jì)活動(dòng)展覽會(huì) 內(nèi)容包括保險(xiǎn)、銀行、金融、租賃、投資等，也就是第三產(chǎn)業(yè)的展覽會(huì)。 經(jīng)

9、濟(jì)活動(dòng)展覽會(huì)是一些國家的習(xí)慣稱呼，這類展覽會(huì)近幾年發(fā)展很快，有從地 方規(guī)模 上升為國際規(guī)模 的趨勢。由于第三產(chǎn)業(yè)中的保險(xiǎn)、租賃等行業(yè)的服務(wù) 5 對(duì)象基本在第一、第二產(chǎn)業(yè)里，因此這類展覽會(huì)往往被歸入相應(yīng)的常規(guī)展覽會(huì)， 而未獨(dú)立成類。 二、發(fā)達(dá)國家會(huì)展經(jīng)濟(jì)的作用與特點(diǎn) （一）發(fā)達(dá)國家會(huì)展發(fā)展經(jīng)濟(jì)的作用 1、獲得優(yōu)質(zhì)資源 發(fā)展會(huì)展業(yè)意味著各行業(yè)可以在產(chǎn)品、技術(shù)、生產(chǎn)、營銷等諸方面獲取比 較優(yōu)勢，從而大大減少了國內(nèi)資源的機(jī)會(huì)成本，有助于增強(qiáng)綜合競爭力。而會(huì) 展對(duì)于當(dāng)?shù)亟?jīng)濟(jì)最本質(zhì)的意義就在于更大范圍的開放、更實(shí)際的比較、更精確 的選擇、更有效的配置，進(jìn)而達(dá)到更有質(zhì)量的增長，以增強(qiáng)經(jīng)濟(jì)安全系數(shù)。 2、提高

10、主辦城市知名度，帶動(dòng)地方經(jīng)濟(jì)發(fā)展 一次國際會(huì)議或展覽會(huì)不僅帶來可觀的經(jīng)濟(jì)效益，還能帶來無法估價(jià)的社 會(huì)效益，這些社會(huì)效益有的是立竿見影的，而更多的是潛移默化、逐步發(fā)揮作 用的。會(huì)展活動(dòng)的開展可以提高主辦城市知名度，從而吸引更多投資，帶動(dòng)地 方經(jīng)濟(jì)發(fā)展。會(huì)展經(jīng)濟(jì)有助于中心城市增強(qiáng)面向周邊地區(qū)的輻射力和影響力， 增強(qiáng)對(duì)周邊地區(qū)的服務(wù)功能。 3、提升支持力度 各地第一產(chǎn)業(yè)和第三產(chǎn)業(yè)的發(fā)展，需要相關(guān)服務(wù)行業(yè)的支持。除了金融、 保險(xiǎn)、運(yùn)輸外，會(huì)展是一項(xiàng)極其重要的服務(wù)內(nèi)容。制造業(yè)要生存和提升國際競 爭力，會(huì)展先行在西方國家已是普遍理念。因?yàn)榇笮秃蛯I(yè)性會(huì)展往往是產(chǎn)品 或技術(shù)市場占有率及盈利前景的晴雨表，金

11、融合作機(jī)構(gòu)也往往會(huì)根據(jù)會(huì)展第一 線的精確反應(yīng)來決定相關(guān)的融資力度。 4、增加就業(yè)機(jī)會(huì) 會(huì)展經(jīng)濟(jì)的發(fā)展，將直接刺激外貿(mào)、旅游、賓館、交通、運(yùn)輸、保險(xiǎn)、金 融、房地產(chǎn)、零售等行業(yè)的市場景氣，從而有力推動(dòng)當(dāng)?shù)氐谌a(chǎn)業(yè)的發(fā)展。據(jù) 專家估計(jì)，展覽業(yè)的產(chǎn)業(yè)帶動(dòng)系數(shù)為 19，即展覽場館收入 1 元，相關(guān)收入 為 9 元，為展覽業(yè)服務(wù)配套的服務(wù)業(yè)、旅游業(yè)、廣告業(yè)、餐飲業(yè)、通信業(yè)等行 業(yè)將因此受益。在此同時(shí)，會(huì)展經(jīng)濟(jì)的發(fā)展將提供和催生一大批高質(zhì)量的工作 機(jī)會(huì)。 （二）發(fā)達(dá)國家會(huì)展發(fā)展經(jīng)濟(jì)的特點(diǎn) 1、數(shù)量多、規(guī)模大 從展覽會(huì)數(shù)量和規(guī)模的角度比較，發(fā)達(dá)國家的展覽會(huì)明顯地具有數(shù)量多、 規(guī)模大的特點(diǎn)。據(jù)統(tǒng)計(jì)，每年在一些

12、發(fā)達(dá)國家舉辦的貿(mào)易展覽會(huì)約占世界總量 的 60%，而且其展覽會(huì)展會(huì)規(guī)模巨大，參展商數(shù)量和觀眾人數(shù)眾多，絕大數(shù)世 界性“航母”級(jí)超大型和行業(yè)頂級(jí)展覽會(huì)都在一些發(fā)達(dá)國家舉辦。在這方面， 6 德國可堪稱最典型的代表。世界著名的國際性、專業(yè)性貿(mào)易展覽會(huì)中，約有三 分之二都在德國舉辦。 2、歷史悠久 從歷史的角度比較，歐洲發(fā)達(dá)國家當(dāng)之無愧是世界展覽業(yè)的發(fā)源地，具有 十分悠久的歷史。而且對(duì)歐美展覽會(huì)歷史淵源的考察，還可使我們清楚地看到， 發(fā)達(dá)國家的展覽會(huì)具有更強(qiáng)的貿(mào)易性。據(jù)考證，早在公元 710 年，法國北部的 圣丹尼省就舉辦了一個(gè)大型的展覽會(huì)，參展商多達(dá) 700 余家。到公元 11 世紀(jì)， 德國的法蘭克

13、福已成為一個(gè)重要的城市，它于 1240 年獲得當(dāng)時(shí)皇室的批準(zhǔn)， 每年在法蘭克福舉辦一屆秋季國際博覽會(huì)。 3、國際性較強(qiáng) 到發(fā)達(dá)國家參加和參觀展覽會(huì)的參展商和參觀商經(jīng)常會(huì)有一個(gè)共同的感受 發(fā)達(dá)國家展覽會(huì)上，不僅參展商來自世界各地，而且觀眾也同樣來自五湖 四海；在那里，展覽會(huì)影響早已超出國界和地域的限制，成為一項(xiàng)名副其實(shí)的 國際盛事。因此，我們?cè)谶x擇發(fā)達(dá)國家展覽會(huì)和確定參展目標(biāo)時(shí)，就不能把眼 光和考慮問題的著眼點(diǎn)僅僅盯在展覽舉辦所在的國家上，而應(yīng)充分考慮展覽會(huì) 的國際影響力。比如，在做出是否到德國參加展覽會(huì)的決定時(shí)，不能僅僅考察 德國市場的容量，還應(yīng)把展覽會(huì)所能影響到的國家的市場也充分考慮在內(nèi)，因

14、 此在這里，市場容量是多國的和寬范圍的。 4、辦展模式的獨(dú)特性 從辦展模式的角度分析，歐洲和美國展覽會(huì)分別形成了各自不同的風(fēng) 格和特點(diǎn)，存在德國式（或稱歐洲式）與美國式兩種方式的差別。德國式 是指展覽場地和展覽設(shè)施者可以同時(shí)是展覽會(huì)的主辦者和組織者，他們?cè)?在很長一段歷史潮流時(shí)期內(nèi)成為辦展主體。同時(shí)，展覽市場上，還有為數(shù) 不少的專業(yè)商協(xié)會(huì)組織和專業(yè)展覽組織者，他們可以向展覽場地所有者租 用展覽場地；美國式是指展覽場地的所有者與展覽會(huì)的組織者截然分開， 展覽館出租展覽場地和設(shè)施，沒有自己的展覽項(xiàng)目，而展覽會(huì)組織者一般 沒有自己的展覽館，辦展時(shí)需要從展覽場地的所有者那里租用展覽館和相 設(shè)施。 三、

15、發(fā)達(dá)國家會(huì)展經(jīng)濟(jì)發(fā)展模式 （一）主辦機(jī)構(gòu)的專業(yè)化 在 20 世紀(jì) 50-60 年代，許多專業(yè)性展會(huì)是由行業(yè)協(xié)會(huì)主辦的。隨著展 會(huì)之間的競爭的激烈化，越來越多的行業(yè)協(xié)會(huì)把自己的展覽會(huì)賣給了專業(yè)展覽 公司，或者和專業(yè)展覽公司合資組織股份公司，行業(yè)協(xié)會(huì)只保留一定量的股份， 把展會(huì)的經(jīng)營全部或部分交給展覽公司去經(jīng)營。如聞名法國的法國男裝展 7 （sbhm）原屬于法國男裝行業(yè)協(xié)會(huì)擁有，由于經(jīng)營不善出現(xiàn)巨額赤字，最近 已將其全部股份賣給了一家專業(yè)展覽公司。 （二）展覽公司的集團(tuán)化 市場對(duì)展會(huì)的要求愈來愈高，這就要求展覽公司做很大的投入，從資金、 人力資源、國際網(wǎng)絡(luò)等各方面提出越來越高的要求。小型展覽公司往

16、往力不從 心，被大型展覽公司兼并收購，形成了展覽公司集團(tuán)化的趨勢。目前在法國展 覽市場上，主要的集團(tuán)是愛博展覽集團(tuán)、博聞集團(tuán)、巴黎展覽委員會(huì)、勵(lì)展集 團(tuán)等。 （三）展會(huì)規(guī)模的大型化 在 20 世紀(jì) 50-60 年代，往往在同一個(gè)經(jīng)濟(jì)領(lǐng)域內(nèi)有許多展會(huì)并存。經(jīng) 過市場的優(yōu)勝劣汰，現(xiàn)在眾多的展覽會(huì)已經(jīng)消失，所剩下“強(qiáng)者”越辦越大， 越辦越好，確立了自己的壟斷地位。如在建材領(lǐng)域內(nèi)有 batimat 展、在食品 領(lǐng)域內(nèi)有 stal 展、在包裝領(lǐng)域內(nèi)有 emballage 展，在農(nóng)業(yè)領(lǐng)域內(nèi)有 sima 展。 “春秋戰(zhàn)國”時(shí)代已經(jīng)過去，形成相對(duì)穩(wěn)定的展覽市場。 （四）展會(huì)的進(jìn)一步國際化 隨著貿(mào)易世界化，在法

17、國舉辦的國際性專業(yè)展已不能再滿足于吸引法國的 參觀客戶和參展商，必須在更大的地域范圍內(nèi)尋找客戶，歐洲各國展會(huì)的競爭 加劇。為了生存，法國的展會(huì)力求提高展會(huì)的國際化水平，增加國外參展商和 參觀客戶的比例，力爭使展會(huì)成為發(fā)達(dá)國家的龍頭展，甚至全世界的龍頭展。 在這一方面，尤以 battmat 建材展， sial 食品展，sima 農(nóng)業(yè)展， emballage 包裝展，vinexpo 酒展， europain 面包糕點(diǎn)展， aeronautique 巴黎航空航天展，pollutec 環(huán)保展最為突出。 （五）展會(huì)向高水平高質(zhì)量的方向發(fā)展 為了保持自己在市場上的地位，展覽公司在展會(huì)裝修，展會(huì)活動(dòng)，宣傳報(bào)

18、 導(dǎo)等方面精益求精，把工作的重點(diǎn)放到參觀觀眾的組織上來。參展公司花了很 多經(jīng)費(fèi)參加展會(huì)主要是為了拓展銷路和市場。如果觀眾很少，或者觀眾的質(zhì)量 不高，參展公司就不會(huì)再次參展，已有知名度的展覽公司，不愁找不到參展商， 就怕觀眾數(shù)量少質(zhì)量低，從而把大量的經(jīng)費(fèi)和人力投到參觀人員的組織上。從 某種意義上講，展會(huì)的成功與否，其主戰(zhàn)場是觀眾的組織，而不單純是尋求參 展商的數(shù)量。 四、發(fā)達(dá)國家會(huì)展經(jīng)濟(jì)發(fā)展模式的啟示 （一）我國會(huì)展經(jīng)濟(jì)發(fā)展現(xiàn)狀 我國會(huì)展業(yè)被作為一個(gè)獨(dú)立的產(chǎn)業(yè)來培植，還是近幾年的事。目前每年中國舉 8 辦的各類會(huì)展超過 1200 個(gè)，是改革開放前二十幾年內(nèi)國內(nèi)會(huì)展數(shù)量總和的 10 倍。據(jù)不全統(tǒng)計(jì)

19、，1998 年為 1262 個(gè)，1999 年為 1326 個(gè)， 2001 年已超過 1500 個(gè)。從類型上看，會(huì)展已由綜合性發(fā)展成為專業(yè)性，如汽車展、工業(yè)展、 留學(xué)教育展等，并有一些專業(yè)會(huì)展得到了業(yè)界國際權(quán)威機(jī)構(gòu)的認(rèn)可。國內(nèi)目前 展覽場館有 147 個(gè)，部分展館已具備舉辦國際展會(huì)的相應(yīng)配套設(shè)施。會(huì)展主辦 單位除專業(yè)會(huì)展公司外，各專業(yè)協(xié)會(huì)、中介機(jī)構(gòu)、廣告公司、媒體、群眾機(jī)構(gòu)、 院校等也紛紛加盟。與此同時(shí)會(huì)展業(yè)為主辦者帶來了巨額的利潤和經(jīng)濟(jì)的空前 繁榮，中國的會(huì)展業(yè)正以每年 20的速度快速發(fā)展。據(jù)不完全統(tǒng)計(jì)，近 10 年 來，中國通過展覽實(shí)現(xiàn)外貿(mào)出口成交額已達(dá) 340 多億美元，內(nèi)貿(mào)交易也達(dá)到 1

20、20 多億人民幣。 雖然發(fā)展很快，但由于會(huì)展業(yè)本身的總收入還很低，即便按 2001 年 40 億元來計(jì)算，占當(dāng)年全國 gdp 的比重也還不到 0.05%。而德國、美國、新加 坡等會(huì)展業(yè)發(fā)達(dá)國家的會(huì)展業(yè)總收入一般約占其 gdp 的 0.2%左右?？梢?，與 這些國家相比，我國會(huì)展業(yè)還處在比較低的水平上，對(duì)國民經(jīng)濟(jì)的總體貢獻(xiàn)度 非常有限。按總收入的多少排序，會(huì)展業(yè)在眾多服務(wù)業(yè)中也是居后的，排在金 融、保險(xiǎn)、電訊、旅游、運(yùn)輸?shù)却蠖鄶?shù)服務(wù)業(yè)之后。 （二）發(fā)達(dá)國家會(huì)展經(jīng)濟(jì)發(fā)展模式對(duì)我國的啟示 1、加強(qiáng)政府的宏觀調(diào)控、完善行業(yè)規(guī)則 加強(qiáng)政府的宏觀調(diào)控、完善行業(yè)規(guī)則，盡快制定并完善有關(guān)的法律法規(guī)， 任何法規(guī)的

21、制定，都既要遵守國際會(huì)展市場的慣例和規(guī)則，又要結(jié)合我國會(huì)展 業(yè)處于萌芽階段的實(shí)際現(xiàn)狀。對(duì)展會(huì)的質(zhì)量和主辦主體的資質(zhì)要進(jìn)行市場化、 動(dòng)態(tài)化的評(píng)估和認(rèn)證，對(duì)展會(huì)管理逐步從審批制過渡到標(biāo)準(zhǔn)的登記制，使會(huì)展 能夠有“法”可依，有“章”可循。 2、建立并發(fā)揮行業(yè)協(xié)會(huì)的組織作用 建立全國統(tǒng)一的會(huì)展行業(yè)協(xié)會(huì)，加強(qiáng)行業(yè)協(xié)會(huì)的自律和協(xié)調(diào)功能，組織培 訓(xùn)、交流、觀摩，與發(fā)達(dá)國家的會(huì)展行業(yè)和國際會(huì)展組織溝通，提高我們的專 業(yè)化及國際化程度。市場經(jīng)濟(jì)中，協(xié)調(diào)和必要的管理在歐洲的會(huì)展業(yè)中也是必 不可少的，行業(yè)的管理主要通過行業(yè)自律來實(shí)現(xiàn)，通過行業(yè)協(xié)會(huì)制定行規(guī)來規(guī) 范協(xié)調(diào)企業(yè)的行為。政府在會(huì)展業(yè)發(fā)展中的介入，就目前歐洲國

22、家的實(shí)踐來看， 主要體現(xiàn)在對(duì)展覽的資助和投資上，尤其是對(duì)大型和特大型展覽設(shè)施和展覽場 館建設(shè)的支持和資助，大型展覽設(shè)施的建設(shè)投資巨大，企業(yè)自行解決有困難。 3、走會(huì)展產(chǎn)業(yè)化道路 我國的會(huì)展業(yè)還不能說是一項(xiàng)產(chǎn)業(yè)。會(huì)展業(yè)要走向市場，必須有投入、有 產(chǎn)出，使這個(gè)行業(yè)能夠良性循環(huán)。為了實(shí)現(xiàn)這一目的，有必要集中各方面的力 9 量，優(yōu)化資源配置，培養(yǎng)有國際競爭力的會(huì)展企業(yè)，創(chuàng)造自己的名牌。目前我 國對(duì)外經(jīng)濟(jì)交流不斷擴(kuò)大，在市場經(jīng)濟(jì)的競爭和對(duì)外交流的實(shí)踐中，各地已逐 漸涌現(xiàn)出一批了解國際規(guī)則，熟悉國際市場，具有較強(qiáng)組織能力和較高工作效 率的展會(huì)組織隊(duì)伍，同時(shí)也在很多城市擁有了大面積高水準(zhǔn)的展會(huì)場館。打破 狹隘的地區(qū)觀念，整合力量，合理配置資源，將有利在較短的時(shí)間內(nèi)提升我國 會(huì)展行業(yè)的整體水平。 4、積極引進(jìn)外資，提高會(huì)展業(yè)利用外資的質(zhì)量和水平 加入 wto 以后這個(gè)過程將會(huì)進(jìn)一步加速，更多的是要學(xué)習(xí)他們的理念、 技術(shù)和管理，以及他們對(duì)市場的把握程度。隨著中國經(jīng)濟(jì)的持續(xù)發(fā)展和改革開 放的不斷深入，國際知名的會(huì)展企業(yè)紛紛將眼光瞄準(zhǔn)了中國市場。目前在德國 展會(huì) 6 巨頭中，慕尼黑展會(huì)有限公司、科隆展會(huì)有限公司、法蘭克福展會(huì)有限 公司等已先后在設(shè)立了代表處或合資公司，其著眼的范圍已不僅僅是收集中國 展覽行業(yè)的相關(guān)信息，更多的是努力爭取直接