沿海綠色家園集團(tuán)集團(tuán)品牌推廣管理

1、文檔來源為 :從網(wǎng)絡(luò)收集整理 .word 版本可編輯 .歡迎下載支持集團(tuán)品牌推廣管理1. 目的為加強(qiáng)和規(guī)范集團(tuán)品牌推廣工作，及時(shí)準(zhǔn)確地向市場(chǎng)傳播集團(tuán)品牌內(nèi)涵、集團(tuán)和地 區(qū)公司的企業(yè)經(jīng)營(yíng)活動(dòng)和各種社會(huì)公益活動(dòng)的有關(guān)信息， 提高沿海企業(yè)品牌和產(chǎn)品品牌 的知名度和美譽(yù)度，樹立良好的企業(yè)公眾形象，特制定本規(guī)則。2. 名詞解釋本規(guī)則中的品牌推廣，是指集團(tuán)為樹立企業(yè)品牌形象而運(yùn)用各種媒介資源進(jìn)行的推 廣和傳播活動(dòng)，包括新聞傳播、活動(dòng)推廣、廣告推廣、網(wǎng)絡(luò)傳播、客戶傳播等。集團(tuán)品牌推廣管理即是對(duì)集團(tuán)層面的上述推廣和傳播活動(dòng)進(jìn)行有效管理。3. 基本原則3.1 集團(tuán)品牌推廣應(yīng)當(dāng)堅(jiān)持正確的輿論導(dǎo)向，符合黨和國(guó)家的法

2、律法規(guī)和方針政策， 符合社會(huì)公德。3.2 集團(tuán)品牌推廣必須與集團(tuán)經(jīng)營(yíng)理念、戰(zhàn)略和品牌內(nèi)涵保持一致，以統(tǒng)一的理念、統(tǒng)一的形象、統(tǒng)一的聲音促進(jìn)消費(fèi)者對(duì)沿海品牌的認(rèn)同、信任和信賴。3.3 集團(tuán)品牌推廣必須符合企業(yè)有關(guān)保密規(guī)定。4. 范圍適用于集團(tuán)各職能部、集團(tuán)各地區(qū)公司5. 職責(zé)5.1 集團(tuán)發(fā)展管理部5.2 集團(tuán)相關(guān)職能部：配合集團(tuán)發(fā)展管理部開展集團(tuán)品牌推廣的各項(xiàng)活動(dòng)和工作；5.3 集團(tuán)各地區(qū)公司：按照集團(tuán)發(fā)展管理部的要求開展集團(tuán)品牌推廣的各項(xiàng)活動(dòng)和工 作；5.4 分管執(zhí)行總裁：負(fù)責(zé)對(duì)集團(tuán)品牌推廣進(jìn)行有效管理；6. 程序6.1 制定年度品牌推廣方案 ，集團(tuán)發(fā)展管理部和“媒介總代理”溝通后完成集團(tuán)總部

3、下一年度品牌推廣初步規(guī) 劃方案（包括新聞傳播、廣告推廣、活動(dòng)推廣、網(wǎng)絡(luò)傳播等） ，；同時(shí)報(bào)送給分管執(zhí)行總裁審核；，集團(tuán)發(fā)展管理部整理形成總部下一年度品牌推廣規(guī)劃方案，備案給集團(tuán)營(yíng)銷管理 部、集團(tuán)財(cái)務(wù)管理部和“媒介總代理” ；6.2 年度品牌推廣執(zhí)行 ，集團(tuán)發(fā)展管理部按照計(jì)劃安排完成各類品牌推廣活動(dòng)策劃案和執(zhí)行方案，報(bào)分管 執(zhí)行總裁審批，其中：(1) . 需要總部其他職能部配合的品牌推廣計(jì)劃， 由集團(tuán)發(fā)展管理部牽頭和總部相關(guān) 職能部共同編制執(zhí)行方案，并由集團(tuán)發(fā)展管理部牽頭組織共同執(zhí)行和落實(shí)；(2) . 需要地區(qū)公司配合的品牌推廣計(jì)劃，由集團(tuán)發(fā)展管理部明確要求，地區(qū)品牌專 員牽頭組織地區(qū)相關(guān)部門編

4、制配合執(zhí)行方案， 經(jīng)集團(tuán)發(fā)展管理部審批后由地區(qū) 品牌專員牽頭組織和督促地區(qū)相關(guān)部門執(zhí)行和落實(shí)；(3) . 不需要其他職能部和地區(qū)配合的品牌推廣計(jì)劃， 由集團(tuán)發(fā)展管理部編制執(zhí)行方 案并負(fù)責(zé)組織執(zhí)行和落實(shí)；7. 集團(tuán)品牌推廣管理辦法7.1 新聞傳播管理新聞傳播是指以集團(tuán) / 地區(qū)公司名義，運(yùn)用新聞的手法、采用新聞的形式，通過 新聞媒體進(jìn)行集團(tuán) / 地區(qū)公司形象和產(chǎn)品宣傳報(bào)道的活動(dòng)。(1) . 集團(tuán)領(lǐng)導(dǎo) / 地區(qū)領(lǐng)導(dǎo)參加國(guó)家或行業(yè)有關(guān)會(huì)議和重要活動(dòng)的宣傳報(bào)道。(2) . 集團(tuán)/ 地區(qū)貫徹落實(shí)黨和國(guó)家的路線、方針、政策情況的宣傳報(bào)道。(3) . 集團(tuán)/ 地區(qū)發(fā)展及經(jīng)營(yíng)運(yùn)行等重要信息的新聞報(bào)道。(4)

5、. 集團(tuán)/ 地區(qū)重要會(huì)議、重大活動(dòng)、領(lǐng)導(dǎo)重要講話、重要文章的宣傳報(bào)道。(5) . 集團(tuán)/ 地區(qū)重大改革舉措、重要經(jīng)營(yíng)成就和典型經(jīng)驗(yàn)的宣傳報(bào)道。(6) . 集團(tuán)/ 地區(qū)精神文明建設(shè)、企業(yè)文化建設(shè)的宣傳報(bào)道。(7) . 集團(tuán)/ 地區(qū)參加社會(huì)公益活動(dòng)的新聞報(bào)道。(8) . 通過新聞媒體發(fā)布的樹立企業(yè)形象的付費(fèi)軟文(報(bào)刊雜志文章 / 電視專題片 /電 臺(tái)專題節(jié)目)。集團(tuán)新聞發(fā)言人由集團(tuán)總裁指定執(zhí)行總裁或總裁辦成員級(jí)別的領(lǐng)導(dǎo)擔(dān)任，地區(qū) 新聞發(fā)言人由地區(qū)總經(jīng)理或者是地區(qū)總經(jīng)理指定的地區(qū)董事會(huì)成員擔(dān)任。集團(tuán)新聞發(fā)言人和地區(qū)發(fā)言人分別代表集團(tuán)和地區(qū)對(duì)外發(fā)布新聞、聲明和有關(guān) 重要信息，以保證集團(tuán)對(duì)外形象的一致性

6、、對(duì)外發(fā)布信息的嚴(yán)謹(jǐn)性和權(quán)威性。根據(jù)需要，集團(tuán)和地區(qū)不定期舉行新聞發(fā)布會(huì)，由新聞發(fā)言人發(fā)布新聞，同時(shí)可請(qǐng)集團(tuán) /地區(qū)領(lǐng)導(dǎo)或集團(tuán)職能部負(fù)責(zé)人回答記者提問。(1) . 以集團(tuán)名義舉行的新聞發(fā)布會(huì)，由集團(tuán)領(lǐng)導(dǎo)或者新聞發(fā)言人統(tǒng)一協(xié)調(diào)，集團(tuán)發(fā) 展管理部部具體承辦，總部相關(guān)職能部配合；集團(tuán)發(fā)展管理部和相關(guān)職能部、 下屬企業(yè)溝通擬定新聞發(fā)布會(huì)主題、新聞通稿、背景材料，報(bào)分管執(zhí)行總裁審 批后才能刊發(fā)到外部媒體； 集團(tuán)發(fā)展管理部負(fù)責(zé)邀請(qǐng)相關(guān)媒體記者并組織采訪 活動(dòng)；(2) . 以集團(tuán)名義舉行的由有關(guān)下屬企業(yè)作為新聞發(fā)言人的新聞發(fā)布會(huì)， 須經(jīng)集團(tuán)發(fā) 展管理部總經(jīng)理審批并備案給分管執(zhí)行總裁，下屬企業(yè)具體承辦，集團(tuán)發(fā)

7、展管 理部進(jìn)行協(xié)助。承辦企業(yè)擬定新聞發(fā)布會(huì)主題、新聞通稿、背景材料，報(bào)集團(tuán) 發(fā)展管理部審核后才能刊發(fā)到外部媒體； 由集團(tuán)發(fā)展管理部和承辦企業(yè)共同邀 請(qǐng)相關(guān)媒體記者并組織采訪活動(dòng)；(3) . 集團(tuán)下屬企業(yè)為推廣新產(chǎn)品而舉行的新聞發(fā)布會(huì)，其程序安排和有關(guān)內(nèi)容，須 在新聞發(fā)布會(huì)舉行前報(bào)集團(tuán)行銷管理部審核， 其中新聞發(fā)布會(huì)主題、 新聞通稿、 背景材料等必須報(bào)集團(tuán)發(fā)展管理部審核后才能刊發(fā)到外部媒體。(1) . 集團(tuán)發(fā)展管理部根據(jù)“總部年度品牌推廣方案” 、集團(tuán)即將發(fā)生和已經(jīng)發(fā)生的 各類事件，起草集團(tuán)新聞稿，經(jīng)分管執(zhí)行總裁審批后在集團(tuán)外網(wǎng)和相關(guān)媒體上 發(fā)布；(2) . 新聞媒體有采訪集團(tuán)領(lǐng)導(dǎo)(指董事長(zhǎng)、總

8、裁、執(zhí)行總裁)或者向集團(tuán)領(lǐng)導(dǎo)約稿 的需求，由集團(tuán)發(fā)展管理部負(fù)責(zé)接洽，根據(jù)新聞單位的采訪要求及采訪提綱， 報(bào)經(jīng)分管發(fā)展管理部執(zhí)行總裁和擬被采訪領(lǐng)導(dǎo)同意后，安排采訪事宜。采訪內(nèi) 容需經(jīng)集團(tuán)發(fā)展管理部審核、 并報(bào)被采訪領(lǐng)導(dǎo)審批或者由領(lǐng)導(dǎo)委托相關(guān)部門審 核后方可登載到外部媒體。(3) . 新聞媒體有采訪集團(tuán)有關(guān)職能部門的需求， 由集團(tuán)發(fā)展管理部根據(jù)新聞單位的 采訪要求及采訪提綱，報(bào)分管執(zhí)行總裁同意后，與有關(guān)職能部商定安排采訪事 宜。采訪內(nèi)容需經(jīng)集團(tuán)發(fā)展管理部和被采訪職能部總經(jīng)理審核和分管執(zhí)行總裁 審批后方可登載到外部媒體。(4) . 集團(tuán)各職能部以集團(tuán)名義在外部媒體上公開發(fā)表文章， 需經(jīng)集團(tuán)發(fā)展管理部

9、審 核、分管執(zhí)行總裁審批。(5) . 集團(tuán)各職能部工作人員冠以在集團(tuán)任職名稱， 在外部媒體上公開發(fā)表文章或者 談話，內(nèi)容需經(jīng)集團(tuán)發(fā)展管理部審核、職能部負(fù)責(zé)人審批。(6) . 集團(tuán)各職能部在集團(tuán)雜志、網(wǎng)站上刊登企業(yè)非涉密文件、報(bào)道或者集團(tuán)領(lǐng)導(dǎo)講 話，內(nèi)容需經(jīng)集團(tuán)發(fā)展管理部審核、職能部負(fù)責(zé)人審批。(7) . 集團(tuán)發(fā)展管理部負(fù)責(zé)及時(shí)將集團(tuán)新聞上載到集團(tuán)外網(wǎng)， 地區(qū)公司負(fù)責(zé)及時(shí)將地 區(qū)和項(xiàng)目新聞上載到地區(qū)外網(wǎng)。轉(zhuǎn)載新聞必須注明轉(zhuǎn)載媒體。(8) . 集團(tuán)各職能部如果出現(xiàn)負(fù)面新聞事件或負(fù)面新聞報(bào)道， 應(yīng)第一時(shí)間報(bào)告給分管3文檔收集于互聯(lián)網(wǎng)，如有不妥請(qǐng)聯(lián)系刪除文檔來源為 :從網(wǎng)絡(luò)收集整理 .word 版本可

10、編輯 .歡迎下載支持 執(zhí)總和集團(tuán)發(fā)展管理部；(9) . 各下屬企業(yè)如果出現(xiàn)負(fù)面新聞事件或負(fù)面新聞報(bào)道， 應(yīng)第一時(shí)間報(bào)告給集團(tuán)發(fā) 展管理部和其他相關(guān)職能部；(10) . 各相關(guān)人員在接受新聞采訪時(shí)必須注意與集團(tuán)宣傳口徑保持一致， 對(duì)不清楚 的問題謝絕回答；采訪內(nèi)容必須以宣傳集團(tuán) / 地區(qū)公司為主要內(nèi)容，盡量避免 對(duì)個(gè)人的宣傳；(11) . 上述內(nèi)容中屬于集團(tuán)規(guī)定實(shí)施媒介集中采購(gòu)的地區(qū)和媒介種類， 必須同時(shí)符 合“集團(tuán)媒介集中采購(gòu)管理”的規(guī)定。(12) . 地區(qū)公司領(lǐng)導(dǎo)接受媒體專訪的內(nèi)容必須密切結(jié)合集團(tuán)、 地區(qū)發(fā)展和項(xiàng)目開發(fā) 的情況，盡量避免對(duì)個(gè)人的宣傳。擬刊發(fā)的對(duì)地區(qū)公司領(lǐng)導(dǎo)專訪文稿必須報(bào)集 團(tuán)

11、發(fā)展管理部審核后才能發(fā)表。(1) . 集團(tuán)新聞?dòng)杉瘓F(tuán)發(fā)展管理部統(tǒng)一歸檔管理；(2) . 地區(qū)及項(xiàng)目新聞?dòng)傻貐^(qū)公司統(tǒng)一歸檔管理；7.2 集團(tuán)活動(dòng)推廣管理 集團(tuán)活動(dòng)傳播工作是指集團(tuán)為塑造企業(yè)形象、樹立企業(yè)品牌、提高企業(yè)品牌知 名度而組織或參與的各種市場(chǎng)或社會(huì)性的活動(dòng)，不包括僅對(duì)企業(yè)內(nèi)部員工開展的各 項(xiàng)活動(dòng)。，包括但不限于以下方面：(1) . 集團(tuán)參與或贊助的國(guó)家、地區(qū)或行業(yè)的展銷會(huì)；(2) . 集團(tuán)參與或贊助的各種專業(yè)研討會(huì)；(3) . 集團(tuán)主辦或參與贊助的文娛、體育及社會(huì)公益等活動(dòng)。(4) . 集團(tuán)為宣傳企業(yè)形象、 新產(chǎn)品上市、產(chǎn)品促銷而舉辦的跨地區(qū)產(chǎn)品聯(lián)合展銷會(huì)；(1) . 集團(tuán)開展的各項(xiàng)推廣

12、活動(dòng)， 由集團(tuán)發(fā)展管理部牽頭組織相關(guān)職能部共同編制活 動(dòng)策劃方案(包括活動(dòng)主題和目標(biāo)、 活動(dòng)形式、配合廣告主題、 配合文案主題、 經(jīng)費(fèi)概算等)和執(zhí)行方案(包括：活動(dòng)議程、文稿、廣告、活動(dòng)組織任務(wù)分配 表、活動(dòng)經(jīng)費(fèi)預(yù)算、代理商等) ，報(bào)分管執(zhí)行總裁審批后，由集團(tuán)發(fā)展管理部 牽頭組織實(shí)施。(2) . 集團(tuán)要求下屬企業(yè)統(tǒng)一舉辦的活動(dòng)， 下屬企業(yè)須將活動(dòng)執(zhí)行方案在活動(dòng)舉辦前 10 個(gè)工作日?qǐng)?bào)集團(tuán)發(fā)展管理部審批。(3) . 集團(tuán)下屬企業(yè)以集團(tuán)名義主辦的活動(dòng)， 須將活動(dòng)策劃方案報(bào)集團(tuán)發(fā)展管理部審 批準(zhǔn)許后，在活動(dòng)舉辦前 10 個(gè)工作日將活動(dòng)執(zhí)行方案報(bào)集團(tuán)發(fā)展管理部審批。(4) . 集團(tuán)下屬企業(yè)參與贊助國(guó)家

13、級(jí)活動(dòng)，須提前報(bào)集團(tuán)發(fā)展管理部審批。(5) . 上述內(nèi)容中屬于集團(tuán)規(guī)定實(shí)施媒介集中采購(gòu)的地區(qū)和媒介種類， 必須同時(shí)符合 “集團(tuán)媒介集中采購(gòu)管理”的規(guī)定。4文檔收集于互聯(lián)網(wǎng)，如有不妥請(qǐng)聯(lián)系刪除文檔來源為 :從網(wǎng)絡(luò)收集整理 .word 版本可編輯 .歡迎下載支持(1) . 集團(tuán)新聞?dòng)杉瘓F(tuán)發(fā)展管理部統(tǒng)一歸檔管理；(2) . 地區(qū)及項(xiàng)目新聞?dòng)傻貐^(qū)公司統(tǒng)一歸檔管理；7.3 集團(tuán)廣告推廣管理集團(tuán)廣告推廣是指以沿海綠色家園集團(tuán)為廣告主的身份，自行或者委托他人設(shè) 計(jì)、制作、發(fā)布廣告的行為。，包括但不限于以下方面：(1) . 集團(tuán)的品牌形象廣告；(2) . 集團(tuán)的聲明、公告、招聘廣告；(3) . 集團(tuán)的社會(huì)公益

14、廣告。(1) . 集團(tuán)對(duì)外發(fā)布的上述各類廣告，由“媒體總代理”提供專業(yè)意見，由集團(tuán)發(fā)展 管理部編制廣告策劃方案(包括廣告主題、廣告策略、廣告媒體分析、經(jīng)費(fèi)概 算等)和廣告執(zhí)行方案(包括廣告設(shè)計(jì)方案、廣告媒體、經(jīng)費(fèi)預(yù)算、廣告制作 合同、廣告代理合同等)報(bào)分管執(zhí)行總裁和集團(tuán)律師審批后，由集團(tuán)發(fā)展管理 部組織實(shí)施。(2) . 集團(tuán)要求下屬企業(yè)統(tǒng)一對(duì)外發(fā)布的廣告， 下屬企業(yè)須將廣告執(zhí)行方案在廣告發(fā) 布前 10 個(gè)工作日?qǐng)?bào)集團(tuán)發(fā)展管理部審批。(3) . 集團(tuán)下屬企業(yè)以集團(tuán)名義對(duì)外發(fā)布的廣告， 須將廣告策劃方案報(bào)集團(tuán)發(fā)展管理 部審批準(zhǔn)許后，在廣告發(fā)布前 10 個(gè)工作日將廣告執(zhí)行方案報(bào)集團(tuán)發(fā)展管理部 審批。

15、(4) . 上述內(nèi)容中屬于集團(tuán)規(guī)定實(shí)施媒介集中采購(gòu)的地區(qū)和媒介種類， 必須同時(shí)符合 “集團(tuán)媒介集中采購(gòu)管理”的規(guī)定。(1). 集團(tuán)廣告由集團(tuán)發(fā)展管理部統(tǒng)一歸檔管理；(2). 地區(qū)及項(xiàng)目廣告由地區(qū)公司統(tǒng)一歸檔管理；7.4、集團(tuán)網(wǎng)絡(luò)傳播管理 集團(tuán)網(wǎng)絡(luò)傳播是指集團(tuán)借助互聯(lián)網(wǎng)跨越時(shí)空、以多媒體形式雙向傳送信息和信 息實(shí)時(shí)更新等有別于傳統(tǒng)傳播方式的特點(diǎn)，將企業(yè)形象和產(chǎn)品等有價(jià)值信息傳遞給 目標(biāo)消費(fèi)者，調(diào)用互聯(lián)網(wǎng)行銷手段對(duì)立企業(yè)品牌形象和促進(jìn)銷售的活動(dòng)。，包括但不限于以下方面：(1). 集團(tuán)對(duì)外網(wǎng)站規(guī)劃管理(2). 集團(tuán)對(duì)外網(wǎng)站維護(hù)管理(包括網(wǎng)站的信息發(fā)布管理、安全管理、版權(quán)管理等)(3) . 網(wǎng)絡(luò)推廣管理 集團(tuán)對(duì)外網(wǎng)站規(guī)劃管理和維護(hù)管理詳見集團(tuán)網(wǎng)站管理制度和流程，此處經(jīng) 對(duì)網(wǎng)絡(luò)推廣管理進(jìn)行闡述。(1). 為便于集團(tuán)對(duì)外網(wǎng)站的搜索，集團(tuán)發(fā)展管理部提出集團(tuán)網(wǎng)絡(luò)實(shí)名方案、服務(wù)期限和報(bào)價(jià)比較，經(jīng)分管執(zhí)行總裁審批后，集團(tuán)發(fā)展管理部負(fù)責(zé)合同落實(shí)事宜和 續(xù)簽報(bào)批事宜；(2). 充分利用各類知名策略聯(lián)盟的網(wǎng)絡(luò)資源，與其網(wǎng)站進(jìn)行鏈接、交換網(wǎng)絡(luò)廣告、 發(fā)布集團(tuán)、地區(qū)和項(xiàng)目相關(guān)新聞； 集團(tuán)發(fā)展管理部和相關(guān)策略聯(lián)盟溝通一致后， 編制網(wǎng)絡(luò)廣告、新聞、鏈接方案，經(jīng)分管執(zhí)行總裁審批后實(shí)施；(3) . 上述內(nèi)容中屬于集團(tuán)規(guī)定實(shí)施媒介集中采購(gòu)的地區(qū)和媒介種類， 必須同時(shí)符合 “集團(tuán)媒介集