沿海綠色家園集團集團品牌推廣管理

1、文檔來源為 :從網(wǎng)絡(luò)收集整理 .word 版本可編輯 .歡迎下載支持集團品牌推廣管理1. 目的為加強和規(guī)范集團品牌推廣工作，及時準(zhǔn)確地向市場傳播集團品牌內(nèi)涵、集團和地 區(qū)公司的企業(yè)經(jīng)營活動和各種社會公益活動的有關(guān)信息， 提高沿海企業(yè)品牌和產(chǎn)品品牌 的知名度和美譽度，樹立良好的企業(yè)公眾形象，特制定本規(guī)則。2. 名詞解釋本規(guī)則中的品牌推廣，是指集團為樹立企業(yè)品牌形象而運用各種媒介資源進行的推 廣和傳播活動，包括新聞傳播、活動推廣、廣告推廣、網(wǎng)絡(luò)傳播、客戶傳播等。集團品牌推廣管理即是對集團層面的上述推廣和傳播活動進行有效管理。3. 基本原則3.1 集團品牌推廣應(yīng)當(dāng)堅持正確的輿論導(dǎo)向，符合黨和國家的法

2、律法規(guī)和方針政策， 符合社會公德。3.2 集團品牌推廣必須與集團經(jīng)營理念、戰(zhàn)略和品牌內(nèi)涵保持一致，以統(tǒng)一的理念、統(tǒng)一的形象、統(tǒng)一的聲音促進消費者對沿海品牌的認同、信任和信賴。3.3 集團品牌推廣必須符合企業(yè)有關(guān)保密規(guī)定。4. 范圍適用于集團各職能部、集團各地區(qū)公司5. 職責(zé)5.1 集團發(fā)展管理部5.2 集團相關(guān)職能部：配合集團發(fā)展管理部開展集團品牌推廣的各項活動和工作；5.3 集團各地區(qū)公司：按照集團發(fā)展管理部的要求開展集團品牌推廣的各項活動和工 作；5.4 分管執(zhí)行總裁：負責(zé)對集團品牌推廣進行有效管理；6. 程序6.1 制定年度品牌推廣方案 ，集團發(fā)展管理部和“媒介總代理”溝通后完成集團總部

3、下一年度品牌推廣初步規(guī) 劃方案（包括新聞傳播、廣告推廣、活動推廣、網(wǎng)絡(luò)傳播等） ，；同時報送給分管執(zhí)行總裁審核；，集團發(fā)展管理部整理形成總部下一年度品牌推廣規(guī)劃方案，備案給集團營銷管理 部、集團財務(wù)管理部和“媒介總代理” ；6.2 年度品牌推廣執(zhí)行 ，集團發(fā)展管理部按照計劃安排完成各類品牌推廣活動策劃案和執(zhí)行方案，報分管 執(zhí)行總裁審批，其中：(1) . 需要總部其他職能部配合的品牌推廣計劃， 由集團發(fā)展管理部牽頭和總部相關(guān) 職能部共同編制執(zhí)行方案，并由集團發(fā)展管理部牽頭組織共同執(zhí)行和落實；(2) . 需要地區(qū)公司配合的品牌推廣計劃，由集團發(fā)展管理部明確要求，地區(qū)品牌專 員牽頭組織地區(qū)相關(guān)部門編

4、制配合執(zhí)行方案， 經(jīng)集團發(fā)展管理部審批后由地區(qū) 品牌專員牽頭組織和督促地區(qū)相關(guān)部門執(zhí)行和落實；(3) . 不需要其他職能部和地區(qū)配合的品牌推廣計劃， 由集團發(fā)展管理部編制執(zhí)行方 案并負責(zé)組織執(zhí)行和落實；7. 集團品牌推廣管理辦法7.1 新聞傳播管理新聞傳播是指以集團 / 地區(qū)公司名義，運用新聞的手法、采用新聞的形式，通過 新聞媒體進行集團 / 地區(qū)公司形象和產(chǎn)品宣傳報道的活動。(1) . 集團領(lǐng)導(dǎo) / 地區(qū)領(lǐng)導(dǎo)參加國家或行業(yè)有關(guān)會議和重要活動的宣傳報道。(2) . 集團/ 地區(qū)貫徹落實黨和國家的路線、方針、政策情況的宣傳報道。(3) . 集團/ 地區(qū)發(fā)展及經(jīng)營運行等重要信息的新聞報道。(4)

5、. 集團/ 地區(qū)重要會議、重大活動、領(lǐng)導(dǎo)重要講話、重要文章的宣傳報道。(5) . 集團/ 地區(qū)重大改革舉措、重要經(jīng)營成就和典型經(jīng)驗的宣傳報道。(6) . 集團/ 地區(qū)精神文明建設(shè)、企業(yè)文化建設(shè)的宣傳報道。(7) . 集團/ 地區(qū)參加社會公益活動的新聞報道。(8) . 通過新聞媒體發(fā)布的樹立企業(yè)形象的付費軟文(報刊雜志文章 / 電視專題片 /電 臺專題節(jié)目)。集團新聞發(fā)言人由集團總裁指定執(zhí)行總裁或總裁辦成員級別的領(lǐng)導(dǎo)擔(dān)任，地區(qū) 新聞發(fā)言人由地區(qū)總經(jīng)理或者是地區(qū)總經(jīng)理指定的地區(qū)董事會成員擔(dān)任。集團新聞發(fā)言人和地區(qū)發(fā)言人分別代表集團和地區(qū)對外發(fā)布新聞、聲明和有關(guān) 重要信息，以保證集團對外形象的一致性

6、、對外發(fā)布信息的嚴謹性和權(quán)威性。根據(jù)需要，集團和地區(qū)不定期舉行新聞發(fā)布會，由新聞發(fā)言人發(fā)布新聞，同時可請集團 /地區(qū)領(lǐng)導(dǎo)或集團職能部負責(zé)人回答記者提問。(1) . 以集團名義舉行的新聞發(fā)布會，由集團領(lǐng)導(dǎo)或者新聞發(fā)言人統(tǒng)一協(xié)調(diào)，集團發(fā) 展管理部部具體承辦，總部相關(guān)職能部配合；集團發(fā)展管理部和相關(guān)職能部、 下屬企業(yè)溝通擬定新聞發(fā)布會主題、新聞通稿、背景材料，報分管執(zhí)行總裁審 批后才能刊發(fā)到外部媒體； 集團發(fā)展管理部負責(zé)邀請相關(guān)媒體記者并組織采訪 活動；(2) . 以集團名義舉行的由有關(guān)下屬企業(yè)作為新聞發(fā)言人的新聞發(fā)布會， 須經(jīng)集團發(fā) 展管理部總經(jīng)理審批并備案給分管執(zhí)行總裁，下屬企業(yè)具體承辦，集團發(fā)

7、展管 理部進行協(xié)助。承辦企業(yè)擬定新聞發(fā)布會主題、新聞通稿、背景材料，報集團 發(fā)展管理部審核后才能刊發(fā)到外部媒體； 由集團發(fā)展管理部和承辦企業(yè)共同邀 請相關(guān)媒體記者并組織采訪活動；(3) . 集團下屬企業(yè)為推廣新產(chǎn)品而舉行的新聞發(fā)布會，其程序安排和有關(guān)內(nèi)容，須 在新聞發(fā)布會舉行前報集團行銷管理部審核， 其中新聞發(fā)布會主題、 新聞通稿、 背景材料等必須報集團發(fā)展管理部審核后才能刊發(fā)到外部媒體。(1) . 集團發(fā)展管理部根據(jù)“總部年度品牌推廣方案” 、集團即將發(fā)生和已經(jīng)發(fā)生的 各類事件，起草集團新聞稿，經(jīng)分管執(zhí)行總裁審批后在集團外網(wǎng)和相關(guān)媒體上 發(fā)布；(2) . 新聞媒體有采訪集團領(lǐng)導(dǎo)(指董事長、總

8、裁、執(zhí)行總裁)或者向集團領(lǐng)導(dǎo)約稿 的需求，由集團發(fā)展管理部負責(zé)接洽，根據(jù)新聞單位的采訪要求及采訪提綱， 報經(jīng)分管發(fā)展管理部執(zhí)行總裁和擬被采訪領(lǐng)導(dǎo)同意后，安排采訪事宜。采訪內(nèi) 容需經(jīng)集團發(fā)展管理部審核、 并報被采訪領(lǐng)導(dǎo)審批或者由領(lǐng)導(dǎo)委托相關(guān)部門審 核后方可登載到外部媒體。(3) . 新聞媒體有采訪集團有關(guān)職能部門的需求， 由集團發(fā)展管理部根據(jù)新聞單位的 采訪要求及采訪提綱，報分管執(zhí)行總裁同意后，與有關(guān)職能部商定安排采訪事 宜。采訪內(nèi)容需經(jīng)集團發(fā)展管理部和被采訪職能部總經(jīng)理審核和分管執(zhí)行總裁 審批后方可登載到外部媒體。(4) . 集團各職能部以集團名義在外部媒體上公開發(fā)表文章， 需經(jīng)集團發(fā)展管理部

9、審 核、分管執(zhí)行總裁審批。(5) . 集團各職能部工作人員冠以在集團任職名稱， 在外部媒體上公開發(fā)表文章或者 談話，內(nèi)容需經(jīng)集團發(fā)展管理部審核、職能部負責(zé)人審批。(6) . 集團各職能部在集團雜志、網(wǎng)站上刊登企業(yè)非涉密文件、報道或者集團領(lǐng)導(dǎo)講 話，內(nèi)容需經(jīng)集團發(fā)展管理部審核、職能部負責(zé)人審批。(7) . 集團發(fā)展管理部負責(zé)及時將集團新聞上載到集團外網(wǎng)， 地區(qū)公司負責(zé)及時將地 區(qū)和項目新聞上載到地區(qū)外網(wǎng)。轉(zhuǎn)載新聞必須注明轉(zhuǎn)載媒體。(8) . 集團各職能部如果出現(xiàn)負面新聞事件或負面新聞報道， 應(yīng)第一時間報告給分管3文檔收集于互聯(lián)網(wǎng)，如有不妥請聯(lián)系刪除文檔來源為 :從網(wǎng)絡(luò)收集整理 .word 版本可

10、編輯 .歡迎下載支持 執(zhí)總和集團發(fā)展管理部；(9) . 各下屬企業(yè)如果出現(xiàn)負面新聞事件或負面新聞報道， 應(yīng)第一時間報告給集團發(fā) 展管理部和其他相關(guān)職能部；(10) . 各相關(guān)人員在接受新聞采訪時必須注意與集團宣傳口徑保持一致， 對不清楚 的問題謝絕回答；采訪內(nèi)容必須以宣傳集團 / 地區(qū)公司為主要內(nèi)容，盡量避免 對個人的宣傳；(11) . 上述內(nèi)容中屬于集團規(guī)定實施媒介集中采購的地區(qū)和媒介種類， 必須同時符 合“集團媒介集中采購管理”的規(guī)定。(12) . 地區(qū)公司領(lǐng)導(dǎo)接受媒體專訪的內(nèi)容必須密切結(jié)合集團、 地區(qū)發(fā)展和項目開發(fā) 的情況，盡量避免對個人的宣傳。擬刊發(fā)的對地區(qū)公司領(lǐng)導(dǎo)專訪文稿必須報集 團

11、發(fā)展管理部審核后才能發(fā)表。(1) . 集團新聞由集團發(fā)展管理部統(tǒng)一歸檔管理；(2) . 地區(qū)及項目新聞由地區(qū)公司統(tǒng)一歸檔管理；7.2 集團活動推廣管理 集團活動傳播工作是指集團為塑造企業(yè)形象、樹立企業(yè)品牌、提高企業(yè)品牌知 名度而組織或參與的各種市場或社會性的活動，不包括僅對企業(yè)內(nèi)部員工開展的各 項活動。，包括但不限于以下方面：(1) . 集團參與或贊助的國家、地區(qū)或行業(yè)的展銷會；(2) . 集團參與或贊助的各種專業(yè)研討會；(3) . 集團主辦或參與贊助的文娛、體育及社會公益等活動。(4) . 集團為宣傳企業(yè)形象、 新產(chǎn)品上市、產(chǎn)品促銷而舉辦的跨地區(qū)產(chǎn)品聯(lián)合展銷會；(1) . 集團開展的各項推廣

12、活動， 由集團發(fā)展管理部牽頭組織相關(guān)職能部共同編制活 動策劃方案(包括活動主題和目標(biāo)、 活動形式、配合廣告主題、 配合文案主題、 經(jīng)費概算等)和執(zhí)行方案(包括：活動議程、文稿、廣告、活動組織任務(wù)分配 表、活動經(jīng)費預(yù)算、代理商等) ，報分管執(zhí)行總裁審批后，由集團發(fā)展管理部 牽頭組織實施。(2) . 集團要求下屬企業(yè)統(tǒng)一舉辦的活動， 下屬企業(yè)須將活動執(zhí)行方案在活動舉辦前 10 個工作日報集團發(fā)展管理部審批。(3) . 集團下屬企業(yè)以集團名義主辦的活動， 須將活動策劃方案報集團發(fā)展管理部審 批準(zhǔn)許后，在活動舉辦前 10 個工作日將活動執(zhí)行方案報集團發(fā)展管理部審批。(4) . 集團下屬企業(yè)參與贊助國家

13、級活動，須提前報集團發(fā)展管理部審批。(5) . 上述內(nèi)容中屬于集團規(guī)定實施媒介集中采購的地區(qū)和媒介種類， 必須同時符合 “集團媒介集中采購管理”的規(guī)定。4文檔收集于互聯(lián)網(wǎng)，如有不妥請聯(lián)系刪除文檔來源為 :從網(wǎng)絡(luò)收集整理 .word 版本可編輯 .歡迎下載支持(1) . 集團新聞由集團發(fā)展管理部統(tǒng)一歸檔管理；(2) . 地區(qū)及項目新聞由地區(qū)公司統(tǒng)一歸檔管理；7.3 集團廣告推廣管理集團廣告推廣是指以沿海綠色家園集團為廣告主的身份，自行或者委托他人設(shè) 計、制作、發(fā)布廣告的行為。，包括但不限于以下方面：(1) . 集團的品牌形象廣告；(2) . 集團的聲明、公告、招聘廣告；(3) . 集團的社會公益

14、廣告。(1) . 集團對外發(fā)布的上述各類廣告，由“媒體總代理”提供專業(yè)意見，由集團發(fā)展 管理部編制廣告策劃方案(包括廣告主題、廣告策略、廣告媒體分析、經(jīng)費概 算等)和廣告執(zhí)行方案(包括廣告設(shè)計方案、廣告媒體、經(jīng)費預(yù)算、廣告制作 合同、廣告代理合同等)報分管執(zhí)行總裁和集團律師審批后，由集團發(fā)展管理 部組織實施。(2) . 集團要求下屬企業(yè)統(tǒng)一對外發(fā)布的廣告， 下屬企業(yè)須將廣告執(zhí)行方案在廣告發(fā) 布前 10 個工作日報集團發(fā)展管理部審批。(3) . 集團下屬企業(yè)以集團名義對外發(fā)布的廣告， 須將廣告策劃方案報集團發(fā)展管理 部審批準(zhǔn)許后，在廣告發(fā)布前 10 個工作日將廣告執(zhí)行方案報集團發(fā)展管理部 審批。

15、(4) . 上述內(nèi)容中屬于集團規(guī)定實施媒介集中采購的地區(qū)和媒介種類， 必須同時符合 “集團媒介集中采購管理”的規(guī)定。(1). 集團廣告由集團發(fā)展管理部統(tǒng)一歸檔管理；(2). 地區(qū)及項目廣告由地區(qū)公司統(tǒng)一歸檔管理；7.4、集團網(wǎng)絡(luò)傳播管理 集團網(wǎng)絡(luò)傳播是指集團借助互聯(lián)網(wǎng)跨越時空、以多媒體形式雙向傳送信息和信 息實時更新等有別于傳統(tǒng)傳播方式的特點，將企業(yè)形象和產(chǎn)品等有價值信息傳遞給 目標(biāo)消費者，調(diào)用互聯(lián)網(wǎng)行銷手段對立企業(yè)品牌形象和促進銷售的活動。，包括但不限于以下方面：(1). 集團對外網(wǎng)站規(guī)劃管理(2). 集團對外網(wǎng)站維護管理(包括網(wǎng)站的信息發(fā)布管理、安全管理、版權(quán)管理等)(3) . 網(wǎng)絡(luò)推廣管理 集團對外網(wǎng)站規(guī)劃管理和維護管理詳見集團網(wǎng)站管理制度和流程，此處經(jīng) 對網(wǎng)絡(luò)推廣管理進行闡述。(1). 為便于集團對外網(wǎng)站的搜索，集團發(fā)展管理部提出集團網(wǎng)絡(luò)實名方案、服務(wù)期限和報價比較，經(jīng)分管執(zhí)行總裁審批后，集團發(fā)展管理部負責(zé)合同落實事宜和 續(xù)簽報批事宜；(2). 充分利用各類知名策略聯(lián)盟的網(wǎng)絡(luò)資源，與其網(wǎng)站進行鏈接、交換網(wǎng)絡(luò)廣告、 發(fā)布集團、地區(qū)和項目相關(guān)新聞； 集團發(fā)展管理部和相關(guān)策略聯(lián)盟溝通一致后， 編制網(wǎng)絡(luò)廣告、新聞、鏈接方案，經(jīng)分管執(zhí)行總裁審批后實施；(3) . 上述內(nèi)容中屬于集團規(guī)定實施媒介集中采購的地區(qū)和媒介種類， 必須同時符合 “集團媒介集