數(shù)字出版的興起與傳統(tǒng)出版的衰落

1、數(shù)字出版的興起與傳統(tǒng)出版的衰落 隨著互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代的來臨， 數(shù)字化技術(shù)的不斷發(fā)展和運(yùn)用， 我 國的出版行業(yè)也不斷受到數(shù)字化技術(shù)的沖擊而發(fā)生了變化， 如何 在這樣的變革之下， 理清兩者之間的聯(lián)系和探討如何共存， 是當(dāng) 前出版行業(yè)內(nèi)的一項(xiàng)重要的熱門話題 1 。數(shù)字化是信息技術(shù)不 斷發(fā)展的一項(xiàng)產(chǎn)物， 數(shù)字化的出版無論是在內(nèi)容上還是在形式上 都可以視為是傳統(tǒng)出版行業(yè)的延伸和姿態(tài)的轉(zhuǎn)變， 但是其在一定 的程度上改變了人們對(duì)于傳統(tǒng)觀出版物的理解和閱讀方式。 相比 較傳統(tǒng)的出版物而言更具有優(yōu)勢和競爭力。 已經(jīng)成為了當(dāng)前主要 的出版手段之一， 傳統(tǒng)出版只有在充分認(rèn)識(shí)到目前的劣勢不斷迎 合潮流的發(fā)展， 抓住客戶人群

2、的需求才不至于被數(shù)字化的時(shí)代所 淘汰 2 。 1 數(shù)字出版的概念 所謂數(shù)字化的出版， 指的是采取數(shù)字技術(shù)對(duì)于出版的內(nèi)容進(jìn) 行加工，采取非傳統(tǒng)途徑一網(wǎng)絡(luò)進(jìn)行出版和傳播的一種全新的出 版形式， 其主要的特征就是出版的內(nèi)容電子化和非紙質(zhì)化。 更是 具有傳播渠道網(wǎng)絡(luò)化、 產(chǎn)品形態(tài)數(shù)字化、 管理過程數(shù)字化和內(nèi)容 生產(chǎn)數(shù)字化的優(yōu)點(diǎn)。 目前涉及到數(shù)字化出版的產(chǎn)品主要有手機(jī)出 版物（彩信、彩鈴、手機(jī)報(bào)紙、手機(jī)期刊、手機(jī)小說、手機(jī)游戲） 、 數(shù)據(jù)庫出版物、網(wǎng)絡(luò)游戲、網(wǎng)絡(luò)動(dòng)漫、數(shù)字音樂、網(wǎng)絡(luò)地圖、網(wǎng) 絡(luò)教育出版物、網(wǎng)絡(luò)原創(chuàng)文學(xué)、數(shù)字期刊、數(shù)字報(bào)紙、電子圖書 等內(nèi)容。 其傳播的途徑主要包括有衛(wèi)星網(wǎng)絡(luò)、 無線通訊網(wǎng)和

3、有線 互聯(lián)網(wǎng)等 3 。 2 數(shù)字出版的興起及發(fā)展現(xiàn)狀 最近幾年來，數(shù)字化出版得到了蓬勃的發(fā)展，根據(jù) 2006 年 的統(tǒng)計(jì)數(shù)據(jù)顯示，其創(chuàng)造的價(jià)值達(dá)到了 213億元， 2007年更是 達(dá)到了 362.42 億元。 2009 年更創(chuàng)新高，達(dá)到了 2006 年產(chǎn)值的 3.75 倍，增長率達(dá)到了 55%。讓其他行業(yè)不敢望其項(xiàng)背，數(shù)字化 出版行業(yè)在跨越式發(fā)展的同時(shí)也為國民經(jīng)濟(jì)的發(fā)展做出了卓越 的貢獻(xiàn)。 直到 2011 年，隨著智能手機(jī)的不斷普及和應(yīng)用，數(shù)字化出 版的形勢更是一路高漲， 產(chǎn)值再次攀上高峰， 無論是渠道創(chuàng)新還 是效益創(chuàng)新，都達(dá)到了一個(gè)更高的平臺(tái)， 全年收益達(dá)到了 1377.88 億元，比去年的

4、整體收益增長了約 30%。其中前三甲分別是 367.34 億元（手機(jī)出版）、 428.5 億元（網(wǎng)絡(luò)游戲）、 512.9 億 元（互聯(lián)網(wǎng)廣告） 4 。 從發(fā)展的歷史而言， 數(shù)字化出版的歷史并不長， 但是其作為 一種新生的事物在社會(huì)上的成型和發(fā)展?fàn)顟B(tài)的速度卻是非常的 驚人，其范圍和內(nèi)容基本上覆蓋到了我們生活中的方方面面。 無 論是在通過手機(jī)下載彩鈴、圖書圖片、 MP3還是彩信、網(wǎng)絡(luò)電子 書、DVD VCD CD等內(nèi)容。都帶給我們極大的便利和效率， 不但改善了我們的生活質(zhì)量，同時(shí)也改變了我們的生活方式。 3 數(shù)字出版對(duì)于傳統(tǒng)出版的影響 3.1 傳統(tǒng)出版的壟斷經(jīng)營受到挑戰(zhàn) 傳統(tǒng)的出版行業(yè)過往由于受到

5、國家政策的保護(hù)而擁有一定 的壟斷地位和話語權(quán)。 而數(shù)字化出版這一形式的出現(xiàn)， 對(duì)于傳統(tǒng) 權(quán)威的出版壟斷是一種挑戰(zhàn)， 目前很多傳統(tǒng)的出版社由于失去了 電子出版物的版權(quán)都不斷喪失之前的市場和壟斷地位。 在對(duì)于出 版棘手的審查上， 國家采取了更為寬松的審批制度， 對(duì)于互聯(lián)網(wǎng) 出版機(jī)構(gòu)的所有制和組織形式不再嚴(yán)格限制。 這就造就了數(shù)字化 出版行業(yè)相對(duì)與傳統(tǒng)出版行業(yè)的壟斷經(jīng)營形成了強(qiáng)烈的沖擊。 3.2 傳統(tǒng)出版的市場地位不斷衰落 在傳統(tǒng)的出版行業(yè)中，需要由策劃、組織、出版三者的具體 流程所組成， 缺少任何一環(huán)都會(huì)對(duì)其造成影響。 而基于電子化平 臺(tái)的數(shù)字化出版行業(yè)而言， 操作者只要具有一定的計(jì)算機(jī)文本編 排

6、能力，就可以完全實(shí)現(xiàn)個(gè)人對(duì)于以上三項(xiàng)工作的工作崗位被替 代，這樣無論是個(gè)人還是團(tuán)隊(duì)都有可能成為數(shù)字化的出版者。 因 此造就了大量的網(wǎng)絡(luò)出版物盛行。 而相關(guān)的版權(quán)也不在歸屬于固 定的出版社所固有。 根據(jù)我國現(xiàn)行法律規(guī)定， 圖書版權(quán)歸屬出版 社的年限只有 10 年。如果出版社對(duì)于資源無法做好很好的保護(hù) 和利用， 這種優(yōu)勢很快就會(huì)蕩然無存。 而數(shù)字化的出版則沒有這 樣的問題，無論是從資源的節(jié)省、價(jià)位的比較，還是成本控制、 保存和供應(yīng)上， 都具有強(qiáng)大的優(yōu)勢， 更沒有庫存積壓的壓力和檢 索方便的優(yōu)點(diǎn)。這些都是傳統(tǒng)出版無法實(shí)現(xiàn)的。 3.3 數(shù)字出版對(duì)于傳統(tǒng)市場的沖擊 網(wǎng)絡(luò)和數(shù)字出版的相互結(jié)合， 讓更為廣泛

7、的閱讀群體快速得 到和接觸到了希望閱讀的內(nèi)容， 這都是傳統(tǒng)出版無法實(shí)現(xiàn)的， 雖 然目前依然有一定的人群對(duì)于網(wǎng)絡(luò)閱讀并不習(xí)慣， 尤其是年紀(jì)較 大的人群。但是年青一代基本上都傾向于采取數(shù)字化的途徑去獲 取和進(jìn)行內(nèi)容的閱讀。因?yàn)檫@種方式更便捷，成本更低，內(nèi)容更 豐富，選擇更多。這樣的一種結(jié)果就是老齡化的市場不斷枯竭， 年青一代的市場越來越多成為數(shù)字化出版的用戶， 數(shù)字化出版翠 玉傳統(tǒng)出版的市場形成了巨大的沖擊， 這個(gè)可以從我國書店的數(shù) 量不斷減少上就可以得到印證 6 。 4 數(shù)字出版和傳統(tǒng)出版的未來關(guān)系 4.1 互相汲取對(duì)方的優(yōu)點(diǎn)并發(fā)展 雖然數(shù)字出版擁有非常多的優(yōu)點(diǎn)和形成了巨大的優(yōu)勢， 但是 其給人

8、們帶來的閱讀感受是無法被傳統(tǒng)出版物帶來所替代的， 所 以毫無疑問， 傳統(tǒng)出版雖然目前的市場受到了沖擊， 但是肯定不 會(huì)被數(shù)字出版完全取代。 尤其是目前大部分的資訊依然是以紙質(zhì) 報(bào)刊的形式進(jìn)行信息的傳播。 所以可以預(yù)計(jì)在不遠(yuǎn)的未來， 數(shù)字 出版和傳統(tǒng)出版在一定的時(shí)期之內(nèi)兩者都將趨于平穩(wěn)發(fā)展， 尤其 是在藏書界， 對(duì)于紙質(zhì)圖書具有特別的偏愛主要是藏書愛好者為 了滿足人們閱讀、鑒賞、研究、?？币约袄枚鴮?duì)圖書進(jìn)行的整 理和典藏行為， 而這種文化行為也體現(xiàn)了傳統(tǒng)出版社存在的必要 性。 4.2 相互依存、相互促進(jìn) 數(shù)字出版本身也存在一定的不足， 例如其在形式上是基于傳 統(tǒng)出版而存在的一種形式， 不能完全

9、脫離傳統(tǒng)出版而存在。 從傳 統(tǒng)出版來看， 首先應(yīng)該打通存在于傳統(tǒng)媒體之間的壁壘， 實(shí)現(xiàn)報(bào) 刊之間的互動(dòng)、 互用以及互補(bǔ)打造一種新的媒體存在狀態(tài)： 其次， 應(yīng)該打破傳統(tǒng)出版與數(shù)字出版之間的界限 . 完成紙介媒體與數(shù)字 媒體、固定媒體與動(dòng)態(tài)媒體之間的對(duì)接與延伸以促進(jìn)傳統(tǒng)出版技 術(shù)與現(xiàn)代出版技術(shù)的相互發(fā)展 .打造全方位、 綜合性的服務(wù)格局； 其三不斷推出新的產(chǎn)品以及新的服務(wù)， 努力拓展產(chǎn)品種類和服務(wù) 形式最大限度地提高產(chǎn)品質(zhì)量和服務(wù)品質(zhì)塑造出版行業(yè)和傳播 界的品牌形象，以鞏固人民大眾的關(guān)注度 . 提高公眾的閱讀率爭 取創(chuàng)造傳統(tǒng)出版業(yè)新的市場份額確定其新的發(fā)展方向。 5 結(jié)束語 來謀求新的發(fā)展渠道。 例如傳統(tǒng)出版可以通過研究成功的數(shù) 字出版物從中挖掘可供利用的版權(quán)資源以及作者