揚聲器單元改建項目建議書參考范文

1、泓域咨詢 /揚聲器單元改建項目建議書揚聲器單元改建項目建議書MACRO 泓域咨詢報告說明全球電子音響行業(yè)的市場情況直接影響我國電子音響行業(yè)的出口。受全球電子音響行業(yè)低速增長的影響，我國電子音響出口額在2007至2009年期間出現(xiàn)負增長的情況。之后，隨著國際電子音響市場企穩(wěn)回升，我國電子音響出口額才恢復增長。2015年中國電子音響行業(yè)保持穩(wěn)定增長態(tài)勢，總產(chǎn)值約為2,808億元，同比增長1.23%；出口總額首破300億美元關口，達301.10億美元，同比增長0.90%。本期項目總投資包括建設投資、建設期利息和流動資金。根據(jù)謹慎財務估算，項目總投資59499.25萬元，其中：建設投資45643.40

2、萬元，占項目總投資的76.71%；建設期利息588.00萬元，占項目總投資的0.99%；流動資金13267.85萬元，占項目總投資的22.30%。根據(jù)謹慎財務測算，項目正常運營每年營業(yè)收入90300.00萬元，綜合總成本費用72845.74萬元，凈利潤10645.97萬元，財務內(nèi)部收益率19.75%，財務凈現(xiàn)值4398.71萬元，全部投資回收期6.01年。本期項目具有較強的財務盈利能力，其財務凈現(xiàn)值良好，投資回收期合理。本期項目技術上可行、經(jīng)濟上合理，投資方向正確，資本結(jié)構(gòu)合理，技術方案設計優(yōu)良。本期項目的投資建設和實施無論是經(jīng)濟效益、社會效益等方面都是積極可行的。實現(xiàn)“十三五”時期的發(fā)展目標

3、，必須全面貫徹“創(chuàng)新、協(xié)調(diào)、綠色、開放、共享、轉(zhuǎn)型、率先、特色”的發(fā)展理念。機遇千載難逢，任務依然艱巨。只要全市上下精誠團結(jié)、拼搏實干、開拓創(chuàng)新、奮力進取，就一定能夠把握住機遇乘勢而上，就一定能夠加快實現(xiàn)全面提檔進位、率先綠色崛起?？尚行匝芯渴峭顿Y決策前的活動，它是在事件沒有發(fā)生之前的研究，是對事物未來發(fā)展的情況、可能遇到的問題和結(jié)果的估計，具有預測性。因此，必須進行深入地調(diào)查研究，充分地占有資料，運用切合實際的預測方法，科學地預測未來前景。本期項目是基于公開的產(chǎn)業(yè)信息、市場分析、技術方案等信息，并依托行業(yè)分析模型而進行的模板化設計，其數(shù)據(jù)參數(shù)符合行業(yè)基本情況。本報告僅作為投資參考或作為學習參

4、考模板用途。目錄第一章 項目基本情況第二章 項目建設背景及必要性分析第三章 市場需求預測第四章 建設規(guī)模與產(chǎn)品方案第五章 項目選址方案第六章 建筑工程方案分析第七章 原材料及成品管理第八章 工藝技術分析第九章 環(huán)保方案分析第十章 勞動安全評價第十一章 節(jié)能方案說明第十二章 人力資源分析第十三章 項目規(guī)劃進度第十四章 項目投資分析第十五章 經(jīng)濟效益第十六章 招投標方案第十七章 項目風險評估第十八章 項目綜合評價說明第十九章 附表 附表1：主要經(jīng)濟指標一覽表附表2：建設投資估算一覽表附表3：建設期利息估算表附表4：流動資金估算表附表5：總投資估算表附表6：項目總投資計劃與資金籌措一覽表附表7：營業(yè)

5、收入、稅金及附加和增值稅估算表附表8：綜合總成本費用估算表附表9：利潤及利潤分配表附表10：項目投資現(xiàn)金流量表附表11：借款還本付息計劃表第一章 項目基本情況一、項目名稱及投資人（一）項目名稱揚聲器單元改建項目（二）項目投資人xx投資管理公司（三）建設地點本期項目選址位于xx（以最終選址方案為準）。二、編制原則1、嚴格遵守國家和地方的有關政策、法規(guī)，認真執(zhí)行國家、行業(yè)和地方的有關規(guī)范、標準規(guī)定；2、選擇成熟、可靠、略帶前瞻性的工藝技術路線，提高項目的競爭力和市場適應性；3、設備的布置根據(jù)現(xiàn)場實際情況，合理用地；4、嚴格執(zhí)行“三同時”原則，積極推進“安全文明清潔”生產(chǎn)工藝，做到環(huán)境保護、勞動安全

6、衛(wèi)生、消防設施和工程建設同步規(guī)劃、同步實施、同步運行，注意可持續(xù)發(fā)展要求，具有可操作彈性；5、形成以人為本、美觀的生產(chǎn)環(huán)境，體現(xiàn)企業(yè)文化和企業(yè)形象；6、滿足項目業(yè)主對項目功能、盈利性等投資方面的要求；7、充分估計工程各類風險，采取規(guī)避措施，滿足工程可靠性要求。三、編制依據(jù)1、國家和地方關于促進產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)調(diào)整的有關政策決定；2、建設項目經(jīng)濟評價方法與參數(shù)；3、投資項目可行性研究指南；4、項目建設地國民經(jīng)濟發(fā)展規(guī)劃；5、其他相關資料。四、編制范圍及內(nèi)容1、項目背景及市場預測分析；2、建設規(guī)模的確定；3、建設場地及建設條件；4、工程設計方案；5、節(jié)能；6、環(huán)境保護、勞動安全、衛(wèi)生與消防；7、組織機構(gòu)與

7、人力資源配置；8、項目招標方案；9、投資估算和資金籌措；10、財務分析。五、項目建設背景專業(yè)音響的客戶群體主要為企業(yè)客戶，包括擁有或者使用大型建筑物的企事業(yè)單位，港口、機場等公共設施，娛樂場所或演出場地，建筑工程商等。下游消費者注重產(chǎn)品的質(zhì)量穩(wěn)定性、性價比、功能齊全合理、安裝操作方便以及售后服務。全球電子音響品牌主要集中在歐美發(fā)達國家和地區(qū)。全球電子音響生產(chǎn)企業(yè)主要集中在中國、越南、巴西等發(fā)展中國家，歐美、臺灣等發(fā)達國家和地區(qū)也有部分產(chǎn)能。實現(xiàn)“十三五”時期的發(fā)展目標，必須全面貫徹“創(chuàng)新、協(xié)調(diào)、綠色、開放、共享、轉(zhuǎn)型、率先、特色”的發(fā)展理念。機遇千載難逢，任務依然艱巨。只要全市上下精誠團結(jié)、拼

8、搏實干、開拓創(chuàng)新、奮力進取，就一定能夠把握住機遇乘勢而上，就一定能夠加快實現(xiàn)全面提檔進位、率先綠色崛起。六、結(jié)論分析（一）項目選址本期項目選址位于xx（以最終選址方案為準），占地面積約112.09畝。項目擬定建設區(qū)域地理位置優(yōu)越，交通便利，規(guī)劃電力、給排水、通訊等公用設施條件完備，非常適宜本期項目建設。（二）建設規(guī)模與產(chǎn)品方案項目建成后，形成年產(chǎn)揚聲器單元50000套的生產(chǎn)能力。（三）項目實施進度本期項目按照國家基本建設程序的有關法規(guī)和實施指南要求進行建設，本期項目建設期限規(guī)劃12個月。（四）投資估算本期項目總投資包括建設投資、建設期利息和流動資金。根據(jù)謹慎財務估算，項目總投資59499.25

9、萬元，其中：建設投資45643.40萬元，占項目總投資的76.71%；建設期利息588.00萬元，占項目總投資的0.99%；流動資金13267.85萬元，占項目總投資的22.30%。（五）資金籌措項目總投資59499.25萬元，根據(jù)資金籌措方案，xx投資管理公司計劃自籌資金（資本金）35499.25萬元。根據(jù)謹慎財務測算，本期工程項目申請銀行借款總額24000.00萬元。（六）經(jīng)濟評價1、項目達產(chǎn)年預期營業(yè)收入（SP）：90300.00萬元（含稅）。2、年綜合總成本費用（TC）：72845.74萬元。3、項目達產(chǎn)年凈利潤（NP）：10645.97萬元。4、財務內(nèi)部收益率（FIRR）：19.75

10、%。5、全部投資回收期（Pt）：6.01年（含建設期12個月）。6、達產(chǎn)年盈虧平衡點（BEP）：20072.89萬元（產(chǎn)值）。（七）社會效益本項目實施后，可滿足國內(nèi)市場需求，增加國家及地方財政收入，帶動產(chǎn)業(yè)升級發(fā)展，為社會提供更多的就業(yè)機會。另外，由于本項目環(huán)保治理手段完善，不會對周邊環(huán)境產(chǎn)生不利影響。因此，本項目建設具有良好的社會效益。（八）主要經(jīng)濟技術指標主要經(jīng)濟指標一覽表序號項目單位指標備注1占地面積74726.59約112.09畝1.1總建筑面積76968.39容積率1.031.2基底面積47825.02建筑系數(shù)64.00%1.3投資強度萬元/畝389.791.4基底面積47825.0

11、22總投資萬元59499.252.1建設投資萬元45643.402.1.1工程費用萬元39673.122.1.2工程建設其他費用萬元4758.302.1.3預備費萬元1211.982.2建設期利息萬元588.002.3流動資金13267.853資金籌措萬元59499.253.1自籌資金萬元35499.253.2銀行貸款萬元24000.004營業(yè)收入萬元90300.00正常運營年份5總成本費用萬元72845.746利潤總額萬元14194.637凈利潤萬元10645.978所得稅萬元3548.669增值稅萬元3439.5910稅金及附加萬元3259.6311納稅總額萬元10247.8812工業(yè)增加

12、值萬元27113.2613盈虧平衡點萬元20072.89產(chǎn)值14回收期年6.01含建設期12個月15財務內(nèi)部收益率19.75%所得稅后16財務凈現(xiàn)值萬元4398.71所得稅后第二章 項目建設背景及必要性分析一、行業(yè)背景分析1、行業(yè)特有的經(jīng)營模式電子音響行業(yè)屬于制造業(yè)，行業(yè)的經(jīng)營環(huán)節(jié)主要包括研發(fā)設計、生產(chǎn)、銷售和服務，根據(jù)行業(yè)內(nèi)公司涉入的環(huán)節(jié)不同，經(jīng)營模式主要有五類，分別為設計方案提供商、生產(chǎn)制造商、設計制造商、自主品牌制造商和品牌運營商。設計方案提供商主要為生產(chǎn)制造商提供設計方案，包括外觀設計、結(jié)構(gòu)設計、電子設計和軟件設計等服務。生產(chǎn)制造商主要依據(jù)品牌運營商或設計方案提供商提供的方案，對原材料

13、進行加工和組裝，技術含量不高，屬于勞動密集型產(chǎn)業(yè)，利潤水平較低。設計制造商一般擁有一定的核心技術和較為豐富的生產(chǎn)管理經(jīng)驗，并主要依靠自主研發(fā)能力為品牌運營商提供產(chǎn)品開發(fā)設計和制造服務。通過與品牌運營商長期合作，部分領先的設計制造商逐步積累了一定的品牌運營經(jīng)驗，并根據(jù)企業(yè)自身發(fā)展戰(zhàn)略在目標區(qū)域市場以自有品牌進行銷售，占有較大的區(qū)域市場份額，逐步實現(xiàn)向自主品牌制造商的轉(zhuǎn)型。品牌運營商擁有品牌的所有權(quán)，負責品牌及其產(chǎn)品的廣告營銷，銷售渠道開拓。部分品牌運營商甚至只進行品牌營銷和運營，其余環(huán)節(jié)均外包。銷售模式上，電子音響行業(yè)一般采取直營和經(jīng)銷相結(jié)合，線上銷售和線下銷售相結(jié)合的模式。其中，由于經(jīng)銷模式不

14、需要鋪貨和占用資金，可以快速建立銷售渠道，為主要的銷售模式。線上銷售主要針對家用類音響產(chǎn)品，屬于個人電子消費類產(chǎn)品，易于安裝和使用，可通過網(wǎng)絡直接面向終端消費者銷售；商用類音響產(chǎn)品，如專業(yè)音響、公共廣播等，需要專業(yè)人員根據(jù)使用環(huán)境及客戶需求設計音響系統(tǒng)解決方案，并進行工程安裝，一般為線下銷售。2、行業(yè)的周期性、季節(jié)性、區(qū)域性特征（1）周期性音響的消費需求主要緣于終端消費者的電聲消費需求，以及演藝大廳、體育館、購物中心等文化娛樂、公共場合消費需求，其生產(chǎn)和銷售會受到國民經(jīng)濟發(fā)展水平、居民可支配收入變化、文化娛樂產(chǎn)業(yè)景氣程度、政府投資力度以及消費習慣的轉(zhuǎn)變等因素的影響，總的來說，音響行業(yè)的周期性與

15、國民經(jīng)濟整體發(fā)展的周期一致。（2）季節(jié)性音響產(chǎn)品作為消費類產(chǎn)品，具有節(jié)日效應，在主要假期或者節(jié)日，下游需求旺盛，產(chǎn)品銷量增加，因此音響產(chǎn)品銷售具有一定的季節(jié)性。由于國內(nèi)外節(jié)假日和商家促銷期間相對集中在第四季度，所以行業(yè)內(nèi)公司下半年銷售收入一般大于上半年。專業(yè)音響和公共廣播的需求主要受下游新建場館投資和現(xiàn)有場館設備更新的影響，由于下游需求較為穩(wěn)定，因此專業(yè)音響和公共廣播的季節(jié)性較弱。（3）區(qū)域性音響作為消費類產(chǎn)品，其區(qū)域性與人們生活水平、收入水平及消費觀念密切相關。人均收入水平較高的一線城市的需求較二、三線城市旺盛，東部沿海經(jīng)濟發(fā)達地區(qū)對音響產(chǎn)品的需求也較中西部經(jīng)濟欠發(fā)達地區(qū)旺盛。3、所處行業(yè)與

16、上下游之間的關聯(lián)性（1）主要上下游行業(yè)電子音響行業(yè)的上游行業(yè)為變壓器、揚聲器軟硬件、線材、塑膠原料、中密度板、紙箱、防震材料、集成塊等生產(chǎn)企業(yè)，下游行業(yè)為代理經(jīng)銷商、零售商、家電連鎖商超和網(wǎng)絡商城等銷售渠道。上、下游行業(yè)的發(fā)展經(jīng)營情況與本行業(yè)有較大的關聯(lián)性。（2）行業(yè)與上、下游行業(yè)之間的關聯(lián)1）上游行業(yè)對本行業(yè)的影響音響產(chǎn)品的主要原材料和零部件包括變壓器、揚聲器軟硬件、線材、塑膠原料、中密度板、紙箱、防震材料、集成塊等，這些原材料和零部件供應商構(gòu)成電子音響行業(yè)的上游產(chǎn)業(yè)。我國的基礎工業(yè)門類較為齊備，上游的原材料、零部件已形成完整的供應鏈體系。同時，我國電子音響行業(yè)經(jīng)過三十幾年的發(fā)展，形成了珠三

17、角為中心的產(chǎn)業(yè)區(qū)域，對單項原材料的依賴性較低，因此電子音響行業(yè)能較穩(wěn)定地獲得原材料的供應。上游行業(yè)隨著原材料采購價格、人工成本的變動影響音響行業(yè)的生產(chǎn)成本，其變動對音響行業(yè)利潤水平呈反方向影響，即原材料價格上升，音響行業(yè)利潤下降，反之亦然。上游行業(yè)的制造工藝的精密程度的進步也會2）下游行業(yè)對本行業(yè)的影響音響行業(yè)下游產(chǎn)業(yè)主要以終端消費為主，如與電腦、手機、MP3或MP4播放器配套使用的多媒體音響，與家庭影院配套使用的家庭影院音響，汽車上使用的汽車音響，卡拉OK廳使用的專業(yè)音響，商場物業(yè)使用的公共廣播等。音響行業(yè)與下游的終端應用領域具有較強的聯(lián)動性。隨著我國人均可支配收入的不斷提高，以及我國文化建

18、設工作的全面推進，音響行業(yè)的下游產(chǎn)業(yè)將得到穩(wěn)定增長，從而對音響行業(yè)形成有力促進。二、產(chǎn)業(yè)發(fā)展分析1、行業(yè)競爭狀況音響行業(yè)屬于傳統(tǒng)制造業(yè)，全球音響市場的競爭格局已經(jīng)形成，成熟的品牌經(jīng)營商往往把持著產(chǎn)品設計與銷售，而把產(chǎn)品制造外包，從而占據(jù)著高端市場主導地位。我國雖是音響生產(chǎn)大國，音響生產(chǎn)企業(yè)數(shù)量眾多，但總體技術水平仍不高，多數(shù)企業(yè)沒有形成品牌競爭力和規(guī)?；a(chǎn)能力，產(chǎn)品同質(zhì)化競爭嚴重，僅在價格較低的產(chǎn)品性價比上具備優(yōu)勢。另一方面，經(jīng)過多年的經(jīng)驗積累和沉淀，國內(nèi)音響生產(chǎn)企業(yè)競爭水平也得到了較大提高，部分綜合實力較強，規(guī)模相對較大的國內(nèi)一線音響企業(yè)，不僅能夠在國內(nèi)市場上占有一席之地，而且積極開拓國際

19、市場。從國內(nèi)市場來看，隨著行業(yè)集中度逐步提高，一些國際和國內(nèi)知名品牌企業(yè)憑借雄厚的技術和品牌實力以及在高端市場所占據(jù)的有利地位逐漸主導整個行業(yè)的發(fā)展方向；部分技術落后、沒有品牌或品牌優(yōu)勢不明顯的中小音響生產(chǎn)企業(yè)逐步退出市場。2、行業(yè)利潤水平及變動趨勢我國電子音響行業(yè)產(chǎn)品主要為消費類產(chǎn)品，其利潤水平除了與產(chǎn)品自身的技術水平、制造工藝相關外，還受國民經(jīng)濟發(fā)展水平影響。音響行業(yè)內(nèi)企業(yè)的盈利水平與其設計研發(fā)實力、銷售渠道資源、品牌影響力、成本控制水平和生產(chǎn)管理能力等有著直接的關系。一般而言，具有較強自主研發(fā)能力、銷售渠道覆蓋面廣、品牌知名度高、生產(chǎn)規(guī)模較大和生產(chǎn)管理能力較強的企業(yè)占據(jù)利潤率較高的中高端

20、市場，盈利水平相對較好。近年來，隨著就業(yè)與居民收入增長較快、網(wǎng)絡零售保持旺盛，公眾文化娛樂消費需求提升，政府財政投入力度增加，我國已成為世界電子音響產(chǎn)品最大的消費國之一。電視機和手機等設備越來越薄使得音質(zhì)越來越難以提升，促使電子音響產(chǎn)品持續(xù)熱銷。同時，由于產(chǎn)品科技含量增加、外觀設計和工藝水平均有較大提升，產(chǎn)品平均單價略有提升，行業(yè)利潤水平有所提高。目前電子音響市場正處于由分散向品牌集中度提高的變化過程中，優(yōu)勝劣汰在行業(yè)中快速體現(xiàn)出來，具備較好的產(chǎn)品開發(fā)和創(chuàng)新能力，管理精細化的企業(yè)會獲得較好的發(fā)展空間和盈利增長。3、進入本行業(yè)的主要壁壘（1）技術壁壘音響行業(yè)涉及到造型設計、電子學、電磁學、電聲學

21、、機械加工、安全和電磁兼容等技術領域。雖有基礎理論可以參考，但更需要企業(yè)通過理論的學習和實踐的不斷積累，并在實踐中不斷完善和技術沉淀。低端音響產(chǎn)品的技術透明度較高，利潤空間不斷下降，單純依靠低端產(chǎn)品的生產(chǎn)難以在市場上生存。在中、高端市場的競爭，需要企業(yè)具有較強的技術研發(fā)能力、工業(yè)設計能力、產(chǎn)品創(chuàng)新能力、精密模具加工能力等方面的保證。因此，進入本行業(yè)且占據(jù)一定的優(yōu)勢地位，需要較強的技術實力。（2）品牌壁壘品牌是音響企業(yè)研發(fā)設計能力、產(chǎn)品質(zhì)量、工藝技術、市場覆蓋能力和售后服務等多方面的綜合體現(xiàn)，是消費者選擇商品的重要考慮因素之一。音響行業(yè)競爭已涉及品牌的影響力競爭階段，品牌知名度已成為消費者衡量產(chǎn)

22、品質(zhì)量、信譽和售后服務的重要因素。品牌塑造需要長期的投入、建設、管理和積累，需要持續(xù)的品牌內(nèi)涵和品牌形象輸出，行業(yè)新進入者通常很難在較短時間內(nèi)建立起品牌優(yōu)勢。（3）營銷網(wǎng)絡壁壘音響產(chǎn)品的個性化設計、規(guī)?；a(chǎn)和專業(yè)化安裝服務需求，決定了龐大、高效的營銷服務體系是行業(yè)內(nèi)企業(yè)發(fā)展和品牌建設的核心。建立全面、完善的銷售網(wǎng)絡與渠道管理機制，需要較大的資金投入，并在長期的經(jīng)營過程中完善和積累渠道管理經(jīng)驗，新進入者很難在短時間內(nèi)形成有效的營銷網(wǎng)絡服務體系。（4）資金和規(guī)模壁壘在現(xiàn)階段國內(nèi)原材料價格上漲、環(huán)保成本上升等多重壓力的情況下，企業(yè)在不斷提高產(chǎn)品品質(zhì)和技術水平，增強產(chǎn)品質(zhì)量競爭力的同時，還需通過規(guī)模

23、化生產(chǎn)降低產(chǎn)品生產(chǎn)成本。而要形成規(guī)?；a(chǎn)，需要較大的資金投入，給新進入者造成較高的投資風險。（5）產(chǎn)品質(zhì)量控制壁壘音響產(chǎn)品主要用于娛樂視聽，產(chǎn)品品質(zhì)的高低直接影響消費者的愉悅感。產(chǎn)品質(zhì)量不穩(wěn)定及返修率高，將對企業(yè)的品牌聲譽造成影響，進而影響產(chǎn)品的市場需求。因此，具備完整、有效的質(zhì)量管理體系和較高產(chǎn)品質(zhì)量管理能力的企業(yè)，能在競爭中不斷鞏固原有的優(yōu)勢地位，擴大市場占有率。（6）產(chǎn)品認證壁壘隨著環(huán)保、安全、質(zhì)量意識的不斷提高，世界各國對電子產(chǎn)品均制定了嚴格的環(huán)保、安全和質(zhì)量認證標準。企業(yè)生產(chǎn)的音響產(chǎn)品要進入國內(nèi)、國際市場，需取得各國相應的產(chǎn)品環(huán)保、安全和質(zhì)量方面的認證。“十三五”時期，我區(qū)發(fā)展面臨

24、諸多機遇和有利條件。我國經(jīng)濟長期向好的基本面沒有改變，發(fā)展仍然處于重要戰(zhàn)略機遇期的重大判斷沒有改變，但戰(zhàn)略機遇期的內(nèi)涵發(fā)生深刻變化，正在由原來加快發(fā)展速度的機遇轉(zhuǎn)變?yōu)榧涌旖?jīng)濟發(fā)展方式轉(zhuǎn)變的機遇，正在由原來規(guī)模快速擴張的機遇轉(zhuǎn)變?yōu)樘岣甙l(fā)展質(zhì)量和效益的機遇，我區(qū)推動轉(zhuǎn)型發(fā)展契合發(fā)展大勢。“十三五”時期，我區(qū)發(fā)展也面臨一些困難和挑戰(zhàn)。從宏觀形勢看，世界經(jīng)濟仍然處于復蘇期，發(fā)展形勢復雜多變，國內(nèi)經(jīng)濟下行壓力加大，傳統(tǒng)產(chǎn)業(yè)面臨重大變革，區(qū)域競爭更加激烈，要素成本不斷提高，我區(qū)發(fā)展將不斷面臨新形勢、新情況和新挑戰(zhàn)。從自身來看，我區(qū)仍處于產(chǎn)業(yè)培育的“關鍵期”、社會穩(wěn)定的“敏感期”和轉(zhuǎn)型發(fā)展的“攻堅期”，有很

25、多經(jīng)濟社會發(fā)展問題需要解決，特別是經(jīng)濟總量不夠大、產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)不夠優(yōu)、重構(gòu)支柱產(chǎn)業(yè)體系任重道遠，資源瓶頸制約依然突出、創(chuàng)新要素基礎薄弱、發(fā)展動力不足等問題亟需突破，維護安全穩(wěn)定壓力較大，保障和改革民生任務較重。第三章 市場需求預測一、行業(yè)基本情況（1）電子音響各細分行業(yè)的需求特征電子音響行業(yè)的主要產(chǎn)品包括多媒體音響、家庭影院、汽車音響和專業(yè)音響等。各細分行業(yè)由于產(chǎn)品形態(tài)和使用群體之間有較大的差異，因此各細分行業(yè)的需求特征有所不同。多媒體音響行業(yè)多媒體音響是由功率放大器、揚聲器發(fā)聲系統(tǒng)、箱體組合成一體的音響組合，可直接與電腦、CD/VCD/DVD機、MP3/MP4、手機等多種音源設備搭配，構(gòu)成一套完

26、整的多媒體系統(tǒng)。與普通音箱相比，多媒體音箱配備了功率放大器，以最簡潔有效的電子線路設計，最合理地去匹配功放電路和揚聲器，具有高音質(zhì)、低噪音、高性價比、節(jié)省空間、操作簡單等優(yōu)點。多媒體音響作為電腦、CD/VCD/DVD機、MP3/MP4、手機等音源設備的配套外設設備，其用戶群體主要為個人消費者，以家庭使用為主。隨著居民財富增長和消費水平的提高，個人消費者對多媒體音響產(chǎn)品的需求特征逐漸由考慮價格因素轉(zhuǎn)變?yōu)樽非舐曇羝焚|(zhì)，品牌知名度和市場美譽度對其購買行為影響較大，使用者及媒體的口碑及評論對其購買行為具有引導作用，對產(chǎn)品的需求逐漸由低端轉(zhuǎn)向中高端。家庭影院行業(yè)家庭影院的客戶群體類似于多媒體音響，主要為

27、個人消費者，以家庭使用為主，區(qū)別在于由于平均產(chǎn)品單價高于多媒體產(chǎn)品，消費者的消費能力較多媒體產(chǎn)品高。該類消費者對產(chǎn)品的需求主要為音質(zhì)效果和外觀設計，偏好中高端產(chǎn)品。汽車音響行業(yè)汽車音響的客戶群體，分為前裝市場的整車廠商和后裝市場的有車個人消費者。整車廠的需求特征主要為供貨的規(guī)模性和產(chǎn)品質(zhì)量的穩(wěn)定性，個人消費者則更為注重產(chǎn)品音質(zhì)、尺寸和改裝的便利性。專業(yè)音響（含公共廣播）行業(yè)專業(yè)音響的客戶群體主要為企業(yè)客戶，包括擁有或者使用大型建筑物的企事業(yè)單位，港口、機場等公共設施，娛樂場所或演出場地，建筑工程商等。下游消費者注重產(chǎn)品的質(zhì)量穩(wěn)定性、性價比、功能齊全合理、安裝操作方便以及售后服務。揚聲器行業(yè)揚聲

28、器的客戶群體主要是音響廠商，以及少數(shù)的個人消費者，如音響DIY愛好者。由于揚聲器是音響產(chǎn)品最核心的發(fā)聲部件，音響廠商對產(chǎn)品的音質(zhì)、工藝及質(zhì)量穩(wěn)定性具有較高的要求。（2）電子音響各細分行業(yè)的市場現(xiàn)狀和發(fā)展趨勢電子音響各細分行業(yè)的需求特征不同，導致各細分行業(yè)的市場現(xiàn)狀及發(fā)展趨勢也不盡相同。多媒體音響市場現(xiàn)狀及發(fā)展趨勢A、多媒體音響市場現(xiàn)狀20世紀90年代以來，信息產(chǎn)業(yè)迅速發(fā)展，多媒體技術以及音源設備不斷推陳出新，多媒體音箱的應用領域不斷拓寬，特別是隨著VCD/DVD/CD、MP3/MP4、手機、筆記本電腦等音源消費類電子產(chǎn)品的不斷推出和發(fā)展，以及電腦和互聯(lián)網(wǎng)普及率的提高，多媒體音箱應用領域日益廣泛

29、，市場容量不斷擴大，多媒體音箱行業(yè)呈現(xiàn)快速發(fā)展態(tài)勢。近年來，隨著移動互聯(lián)網(wǎng)迅速興起，以智能手機、平板電腦為主的移動智能終端逐漸占據(jù)主導地位，根據(jù)IDC的數(shù)據(jù)統(tǒng)計，2016年全球智能型手機出貨量為14.71億部，較2015年增長2.32%；根據(jù)美國市場研究機構(gòu)Gartner的數(shù)據(jù)統(tǒng)計,2016年PC出貨量為2.70億臺，同比下降6.24%。根據(jù)市場研究機構(gòu)TrendForce公布數(shù)據(jù)，2016年上半年全球筆記本電腦銷量為0.74億臺，同比下滑4。由于傳統(tǒng)多媒體音響主要用于PC配套，PC出貨量的下滑使得傳統(tǒng)多媒體音響需求隨之出現(xiàn)下滑。雖然傳統(tǒng)多媒體音箱需求有所下滑，但是新型消費電子產(chǎn)品的高速發(fā)展相

30、應地提供了新型多媒體音箱的市場空間，多媒體音響對應的音源不僅僅是電腦，還有現(xiàn)在多樣化的數(shù)碼設備。不同產(chǎn)品之間的融合促進了產(chǎn)業(yè)的融合，帶動了配套多媒體音響的增長，使得多媒體音響銷售額反而有所上升。2016年，我國多媒體音響產(chǎn)值約為259.63億元。B、多媒體音響發(fā)展趨勢a、向三、四、五級市場滲透目前，對于城鎮(zhèn)居民來說，電腦已成為不可或缺的家用電器，而農(nóng)村家庭電腦擁有率還非常低，隨著我國人均可支配收入的快速增長及城鎮(zhèn)化進程的加速推進，未來三、四、五級市場將成為推動多媒體音箱需求的生力軍。b、產(chǎn)品類型更加豐富目前，國內(nèi)多媒體音響生產(chǎn)還主要以電腦的外圍設備為主，對消費者的個性需求考慮較少，外觀設計也較

31、為單調(diào)。隨著多媒體音箱適用范圍不斷拓寬以及消費者群體的需求差異化發(fā)展，多媒體音箱產(chǎn)品類型將趨于多元化。在總體功能更豐富的同時，每個類型的產(chǎn)品本身還要有個性，適應不同的播放設備、不同年齡的消費群體以及消費者的具體使用需求。c、數(shù)碼科技的廣泛應用隨著數(shù)碼科技的發(fā)展，越來越多的新技術將應用于音頻，無線音頻、數(shù)字音頻、數(shù)字功放、數(shù)字音頻中心等新技術將推動多媒體音響市場的發(fā)展。多媒體音響將由之前單一的回放設備，變?yōu)檎隙喾N功能的設備，如收音機、音樂鬧鐘、讀卡器等，甚至可以連接網(wǎng)絡，直接從網(wǎng)上獲取音樂文件或收聽網(wǎng)絡電臺。d、多媒體音響規(guī)模預測隨著產(chǎn)品加速向三、四、五級市場滲透，多媒體音響適用范圍不斷拓寬、

32、消費者群體的需求差異化發(fā)展，以及多媒體音響發(fā)展成為融合多種功能的數(shù)碼音頻設備，我國多媒體音響市場將保持持續(xù)增長，預計到2018年我國多媒體音響產(chǎn)值規(guī)模將達到293.71億元。家庭影院市場現(xiàn)狀及發(fā)展趨勢A、家庭影院市場現(xiàn)狀家庭影院系統(tǒng)是指由環(huán)繞聲放大器（或環(huán)繞聲解碼器與多通道聲頻功率放大器組合）、多個（4個以上）揚聲器系統(tǒng)、大屏幕電視（或投影電視）及高質(zhì)量A/V節(jié)目源構(gòu)成的，具有環(huán)繞聲影院視聽效果的家用視聽系統(tǒng)。近年來，隨著中國經(jīng)濟規(guī)模的快速增長，居民可支配收入亦呈現(xiàn)快速增長勢頭，我國家電市場規(guī)模的擴大和居民消費能力的增強，帶動家庭影院市場保持增長的態(tài)勢，家庭影院音響系統(tǒng)逐步獨立并發(fā)展成為音響產(chǎn)

33、業(yè)的支柱之一。B、家庭影院發(fā)展趨勢2010年，我國先后出臺并實施了家庭影院用環(huán)繞聲放大器通用規(guī)范和家庭影院用組合揚聲器系統(tǒng)通用規(guī)范兩條標準，結(jié)束了我國家庭影院產(chǎn)品無行業(yè)標準的局面，推動我國家庭影院行業(yè)走上發(fā)展正軌。數(shù)字化技術的迅速推廣和數(shù)字電視的逐步普及，激發(fā)了人們對新一代家庭影院產(chǎn)品的需求，成為拉動中國家庭影院市場發(fā)展的強勁動力。2014年末，中國高凈值人群規(guī)模突破100萬人，具備較高消費能力人群的增加將促進家庭影院的銷售增長。因此，隨著中國經(jīng)濟規(guī)模的繼續(xù)增長、數(shù)字電視的不斷普及以及居民消費能力的不斷增強，中國家庭影院市場將繼續(xù)保持穩(wěn)定增長的態(tài)勢。汽車音響市場現(xiàn)狀及發(fā)展趨勢A、汽車音響市場現(xiàn)

34、狀汽車音響是汽車信息娛樂系統(tǒng)的重要組成部分，廣義的汽車音響包括汽車主機、天線、放大器、高音低音揚聲器等。1923年，美國安裝了世界上第一臺汽車收音機，拉開了汽車音響發(fā)展的序幕。20世紀90年代，集成電路的發(fā)展使得輸出和輸入功率、音響效果控制都得到改善和提高。21世紀以后，中國的汽車音響開始了突飛猛進的發(fā)展，只用了不到10年的時間，就過渡到功能齊全的一體化的汽車多媒體娛樂導航系統(tǒng)。汽車音響作為車載娛樂系統(tǒng)，作為衡量舒適性的重要指標，已成為不可或缺的輔助設備，甚至左右購車者對車型的選擇。4高端車型單車需要16個大功率高保真揚聲器，中端車型需要8-10個，低端車型也需要3個。5據(jù)IHS統(tǒng)計，2013

35、年全球汽車音響市場約為34億美元，其中前裝和后裝市場的占比分別約為4成和6成。在歐美等地區(qū)，由于消費者改裝意識較濃厚，更加強調(diào)個性化，因此后改裝也是這些地區(qū)市場的主要盈利模式；而在大陸本土市場中，以前裝市場為主，后裝市場仍需要持續(xù)的培育。從國內(nèi)來看，我國汽車需求量不斷增長，帶動汽車音響行業(yè)的快速發(fā)展。此外，隨著全球汽車音響產(chǎn)業(yè)的轉(zhuǎn)移，我國正式成為全球汽車音響的主要生產(chǎn)基地和產(chǎn)業(yè)轉(zhuǎn)移的主要承接地，幾乎所有國際知名汽車音響品牌都在國內(nèi)設立了生產(chǎn)企業(yè)或代表處。2016年，我國汽車音響產(chǎn)值達到13.55億元，再創(chuàng)歷史新高。B、汽車音響發(fā)展趨勢a、汽車前裝市場保持穩(wěn)定增長汽車音響行業(yè)伴隨汽車行業(yè)發(fā)展而發(fā)

36、展，中國汽車產(chǎn)銷量已連續(xù)5年世界第一，2015年我國汽車產(chǎn)銷2,450.33萬輛和2,459.76萬輛，同比增長3.25%和4.68%。隨著經(jīng)濟、道路和能源等條件的持續(xù)改善，未來我國我國汽車產(chǎn)量仍有較大的增長空間，汽車保有量將有很大的提升空間。根據(jù)IHS預測，中國的汽車銷量（不包括公共汽車和卡車）在2020年將增長至3,068萬輛。前裝音響的等級與車型的市場定位有關，對于市場售價為8-15萬的A級車，一般配置為4聲道或6聲道，音響設備價值量為500-1,000元，等級越高的車型則汽車音響的檔次也越高。在消費者需求不斷提升和市場競爭加劇的推動下，新車型的不斷推出將大幅提升汽車音響的配備率。b、汽

37、車后裝市場發(fā)展空間巨大后裝市場中，由于音響改裝能為消費者帶來更好的體驗，對音效要求更高的車主愿意支付一定成本。對于普通車型，改裝成本約1,000-2,000元，若配置低音炮則近3,000元，后裝市場的渠道主要是4S店、改裝店等。2015年末全國民用汽車保有量達到17,228萬輛，民用轎車保有量9,508萬輛，其中私人轎車8,793萬輛。中國日益龐大的民用汽車擁有量為汽車音響后裝市場的發(fā)展提供了廣闊的增量空間。c、汽車音響市場規(guī)模預測隨著中國居民收入的提高和消費觀念的轉(zhuǎn)變，國內(nèi)汽車消費需求增加，人們對高質(zhì)量音效的追求，中國汽車音響市場將不斷擴大，國產(chǎn)品牌將會迎來一個快速的發(fā)展時期。專業(yè)音響（含公

38、共廣播）市場現(xiàn)狀及發(fā)展趨勢A、專業(yè)音響（含公共廣播）市場現(xiàn)狀專業(yè)音響泛指能夠滿足公共場所或業(yè)務用途需要的音響器材，其被廣泛應用于體育場館、影劇院、音樂廳、多功能廳、演藝大廳、KTV包廂、購物中心、廣播電視臺、巡回演出等專門的公共場所和活動現(xiàn)場。我國專業(yè)音響行業(yè)的主要下游應用領域為體育賽事、文化娛樂、會議系統(tǒng)、公共廣播等行業(yè)，得益于近年來國家宏觀經(jīng)濟的增長，這些行業(yè)發(fā)展迅速，對專業(yè)音響的需求與日俱增。2008-2012年，中國專業(yè)音響產(chǎn)值規(guī)模由49.68億元增加至80.57億元，年復合增長率達到了12.85%。2013年，先后出臺的取消三公消費、限制政府建房、提倡節(jié)儉辦晚會等政策，讓燈光音響行業(yè)

39、在娛樂、公建、演出等項目上受到了一定的影響，市場競爭加劇，部分企業(yè)利潤縮水，2013年我國專業(yè)音響產(chǎn)值為79.6億元，同比下降1.20%。2016年我國專業(yè)音響產(chǎn)值達到81.25億元。B、專業(yè)音響（含公共廣播）發(fā)展趨勢隨著下游應用領域?qū)I(yè)音響設備和系統(tǒng)需求的持續(xù)增加，我國專業(yè)音響行業(yè)將保持穩(wěn)定的增長，并呈現(xiàn)出細分領域?qū)I(yè)化、產(chǎn)品國產(chǎn)化和市場向優(yōu)勢品牌企業(yè)集中的發(fā)展趨勢。另外隨著產(chǎn)品更新?lián)Q代的速度加快，對用戶的需求越來越重視，專業(yè)音響行業(yè)新品特征也逐漸凸顯。其中主要帶動專業(yè)音響行業(yè)發(fā)展的下游應用領域如下。a、經(jīng)濟增長及文化娛樂方式增多帶動行業(yè)發(fā)展隨著中央和地方財政收入的快速增長，得益于公眾文化

40、消費水平的提升，可滿足公共娛樂、文藝演出和報告等需求的場館和廣場，以及政府和商用的車站、KTV、購物中心商場等場所大量建設，專業(yè)音響和公共廣播行業(yè)的發(fā)展也深深受惠。b、政府、企事業(yè)單位信息化激發(fā)公共廣播產(chǎn)品需求在建設節(jié)約型社會的主流思想指導下，政府、企業(yè)和教育等行業(yè)加大了信息化建設步伐，能帶來方便溝通、節(jié)約費用的行業(yè)公共廣播系統(tǒng)是其中重要組成部分。作為會議系統(tǒng)三大需求方的政府機關、企事業(yè)單位和教育機構(gòu)，在加快信息化改造和建設的固定資產(chǎn)投資過程中，對具有溝通便捷、成本相對較低且符合信息化辦公大趨勢的公共廣播產(chǎn)品的采購力度將會加大。c、專業(yè)音響市場規(guī)模增長預測隨著社會經(jīng)濟的發(fā)展以及文化產(chǎn)業(yè)振興規(guī)劃

41、等鼓勵支持下游產(chǎn)業(yè)發(fā)展的政策拉動，人們文體娛樂活動日漸增多，加上國家對信息化建設和公共工程投入的不斷增加，專業(yè)音響市場仍有很大發(fā)展空間。未來專業(yè)音響行業(yè)將呈現(xiàn)出細分領域?qū)I(yè)化、產(chǎn)品更加國產(chǎn)化和市場向優(yōu)勢品牌企業(yè)集中的發(fā)展趨勢。揚聲器單元市場現(xiàn)狀及發(fā)展趨勢A、揚聲器單元市場現(xiàn)狀揚聲器及揚聲器系統(tǒng)作為音響設備的關鍵元件，它的質(zhì)量好壞，將直接影響整個音響系統(tǒng)音質(zhì)效果的發(fā)揮，下游音響行業(yè)的發(fā)展會推動揚聲器單元產(chǎn)業(yè)的發(fā)展。我國電聲器件行業(yè)起步較晚，經(jīng)過了多年的發(fā)展，電聲器件行業(yè)制造商通過自行研制，已掌握了電聲器件從部件到成品的全部生產(chǎn)技術，形成了電聲器件業(yè)完整的生產(chǎn)體系和完善的產(chǎn)業(yè)鏈。目前我國是世界電聲

42、器件的第一大生產(chǎn)國和出口國，也是全球的電聲器件加工中心。B、揚聲器單元發(fā)展趨勢我國電聲行業(yè)的微型電聲器件、MEMS麥克風、藍牙電聲產(chǎn)品、汽車揚聲器、大功率揚聲器、專業(yè)級電聲器件已在國際市場嶄露頭角。多媒體音響、家庭影院音響、汽車音響、專業(yè)音響（含公共廣播）等終端應用產(chǎn)品對揚聲器的需求也將持續(xù)增加，我國揚聲器行業(yè)將保持穩(wěn)定的增長。同時，行業(yè)將呈現(xiàn)出細分領域?qū)I(yè)化、產(chǎn)品更加國產(chǎn)化和市場向優(yōu)勢品牌企業(yè)集中的趨勢。二、市場分析1、當前優(yōu)先發(fā)展的高技術產(chǎn)業(yè)化重點領域指南提出“數(shù)字電影產(chǎn)品及設備，高密度數(shù)字激光視盤機及關鍵部件，數(shù)字攝錄一體機及數(shù)碼相機，與數(shù)字電視內(nèi)容有關的數(shù)字版權(quán)管理、內(nèi)容分發(fā)、安全保障

43、等關鍵技術和設備，信息設備資源共享關聯(lián)應用技術與產(chǎn)品，高檔數(shù)字音響系統(tǒng)等家庭信息終端，4C（計算機、通信、消費電子、內(nèi)容）融合產(chǎn)品等新型消費類電子產(chǎn)品。”。2、文化產(chǎn)業(yè)振興規(guī)劃鼓勵文化設備提供商研發(fā)新型電影院、數(shù)字電影娛樂設備、便攜式音響系統(tǒng)、流動演出系統(tǒng)及多功能集成化音響產(chǎn)品。加強數(shù)字技術、數(shù)字內(nèi)容、網(wǎng)絡技術等核心技術的研發(fā)，加快關鍵技術設備改造更新。3、電子信息產(chǎn)業(yè)調(diào)整和振興規(guī)劃完善產(chǎn)業(yè)體系，保持出口穩(wěn)定，拓展城鄉(xiāng)市場，提高利用外資水平，發(fā)揮產(chǎn)業(yè)集聚優(yōu)勢，實現(xiàn)計算機、電子元器件、視聽產(chǎn)品等骨干產(chǎn)業(yè)平穩(wěn)發(fā)展。4、電子音響行業(yè)的發(fā)展情況音響是指除了人的語言、音樂之外的其他聲響，包括自然環(huán)境的聲

44、響、動物的聲音、機器工具的音響、人的動作發(fā)出的各種聲音等。音響系統(tǒng)包括功放、周邊設備（包括壓限器、效果器、均衡器、VCD、DVD等）、揚聲器（音箱、喇叭）調(diào)音臺、麥克風、顯示設備等組合。音響技術的發(fā)展歷史可以分為電子管、晶體管、集成電路、場效應管四個階段。1906年美國人德福雷斯特發(fā)明了真空三極管，開創(chuàng)了人類電聲技術的先河。1927年貝爾實驗室發(fā)明了負反饋技術，使音響技術的發(fā)展進入了一個嶄新的時代，比較有代表性的如威廉遜放大器，較成功地運用了負反饋技術，使放大器的失真度大大降低。20世紀50年代，電子管放大器的發(fā)展達到了一個高潮時期，各種電子管放大器層出不窮。由于電子管放大器音色甜美、圓潤，至

45、今仍為發(fā)燒友所偏愛。20世紀60年代晶體管的出現(xiàn)，使廣大音響愛好者進入了一個更為廣闊的音響天地。晶體管放大器具有細膩動人的音色、較低的失真、較寬的頻響及動態(tài)范圍等特點。20世紀60年代初，美國首先推出音響技術中的新成員集成電路，到了70年代初，集成電路以其質(zhì)優(yōu)價廉、體積小、功能多等特點，逐步被音響界所認識。發(fā)展至今，厚膜音響集成電路、運算放大集成電路被廣泛用于音響電路。20世紀70年代中期，日本生產(chǎn)出第一只場效應功率管。由于場效應功率管同時具有電子管純厚、甜美的音色，以及動態(tài)范圍達90dB、總諧波失真THD0.01%(100kHz時)的特點，很快在音響界流行?，F(xiàn)今的許多放大器中都采用了場效應管

46、作為末級輸出。隨著數(shù)碼產(chǎn)品如電腦、手機等的不斷普及，音響行業(yè)也緊跟腳步，研發(fā)出與電腦、手機配套的新產(chǎn)品，精致小巧、便于攜帶，使用的時候通過藍牙、無線連接等?？傮w來說，音響行業(yè)的發(fā)展趨勢是數(shù)字化、集成化、小型化。目前，市場在售的音響除了具備傳統(tǒng)的影音功能外，有些產(chǎn)品還增加了收音機功能、高清晰度多媒體接口（HDMI）等。隨著網(wǎng)絡化的快速發(fā)展，USB接口、藍牙及WiFi等無線連接方式也成為眾多產(chǎn)品的必備功能之一。5、電子音響行業(yè)市場概況（1）全球電子音響行業(yè)市場概況根據(jù)中國電子音響行業(yè)協(xié)會統(tǒng)計，全球電子音響市場產(chǎn)值從2010年至2016年整體規(guī)模呈增長趨勢，2011年和2014年實現(xiàn)較高增速，但各年

47、度增速均為個位數(shù)，2016年出現(xiàn)負增長。2016年全球電子音響行業(yè)產(chǎn)值約為4,728億元。全球電子音響品牌主要集中在歐美發(fā)達國家和地區(qū)。全球電子音響生產(chǎn)企業(yè)主要集中在中國、越南、巴西等發(fā)展中國家，歐美、臺灣等發(fā)達國家和地區(qū)也有部分產(chǎn)能。從出口國際市場的角度看，發(fā)展中國家音響生產(chǎn)企業(yè)對國際市場的依存度較高，約占全行業(yè)銷售收入的70%，且出口市場主要集中在美國、日本等國家和地區(qū)，共占出口總額的50%左右。雖然行業(yè)發(fā)展程度與出口集中度水平兩者并無明顯聯(lián)系，且經(jīng)濟發(fā)達、市場成熟的國家出口穩(wěn)定性明顯高于發(fā)展中國家，但出口市場過于集中降低了行業(yè)抵抗風險的能力。美國次貸危機引發(fā)的國際金融危機爆發(fā)后，歐美等國

48、家和地區(qū)個人消費支出隨即收縮，從而對電子音響行業(yè)的出口影響較大。同時，歐美等地為貿(mào)易摩擦高發(fā)地區(qū)，出口市場集中于此使企業(yè)出口風險相對較高。（2）我國電子音響行業(yè)市場概況經(jīng)過30年來的高速發(fā)展，中國音響行業(yè)取得了長足的發(fā)展，目前中國已經(jīng)發(fā)展成為世界音響設備的生產(chǎn)和出口大國。根據(jù)中國電子音響行業(yè)協(xié)會統(tǒng)計，自1999年開始，我國電子音響產(chǎn)值以平均每年超過30的速度增長，至2006年，產(chǎn)值已達2,069億元。但是，受到用工成本增加、原材料價格上漲、人民幣匯率波動等因素綜合影響，我國主要電子音響產(chǎn)品產(chǎn)值增速從2006年開始放緩。2010年以來，除2011年和2014年增速較快外，行業(yè)總體處于低速調(diào)整期，

49、呈波動上升趨勢。2014年，由于國際市場的復蘇和我國居民收入增長較快、網(wǎng)絡零售持續(xù)增長，國內(nèi)國際市場均取得了良好的發(fā)展。2016年我國電子音響產(chǎn)品產(chǎn)值約為2,741億元。全球電子音響行業(yè)的市場情況直接影響我國電子音響行業(yè)的出口。受全球電子音響行業(yè)低速增長的影響，我國電子音響出口額在2007至2009年期間出現(xiàn)負增長的情況。之后，隨著國際電子音響市場企穩(wěn)回升，我國電子音響出口額才恢復增長。2015年中國電子音響行業(yè)保持穩(wěn)定增長態(tài)勢，總產(chǎn)值約為2,808億元，同比增長1.23%；出口總額首破300億美元關口，達301.10億美元，同比增長0.90%。近年來，隨著產(chǎn)品更新?lián)Q代，多媒體音響、汽車音響等

50、產(chǎn)品成為電子音響行業(yè)發(fā)展的重點和熱點。第四章 建設規(guī)模與產(chǎn)品方案一、建設規(guī)模及主要建設內(nèi)容（一）項目場地規(guī)模該項目總占地面積74726.59（折合約112.09畝），預計場區(qū)規(guī)劃總建筑面積76968.39。（二）產(chǎn)能規(guī)模根據(jù)國內(nèi)外市場需求和xx投資管理公司建設能力分析，建設規(guī)模確定達產(chǎn)年產(chǎn)揚聲器單元50000套，預計年營業(yè)收入90300.00萬元。二、產(chǎn)品規(guī)劃方案及生產(chǎn)綱領本期項目產(chǎn)品主要從國家及地方產(chǎn)業(yè)發(fā)展政策、市場需求狀況、資源供應情況、企業(yè)資金籌措能力、生產(chǎn)工藝技術水平的先進程度、項目經(jīng)濟效益及投資風險性等方面綜合考慮確定。具體品種將根據(jù)市場需求狀況進行必要的調(diào)整，各年生產(chǎn)綱領是根據(jù)人員

51、及裝備生產(chǎn)能力水平，并參考市場需求預測情況確定，同時，把產(chǎn)量和銷量視為一致，本報告將按照初步產(chǎn)品方案進行測算。第五章 項目選址方案一、項目選址原則1、符合城鄉(xiāng)建設總體規(guī)劃，應符合當?shù)毓I(yè)項目占地使用規(guī)劃的要求，并與大氣污染防治、水資源和自然生態(tài)保護相一致。2、項目選址應避開自然保護區(qū)、風景名勝區(qū)、生活飲用水源地和其它特別需要保護的敏感性目標。3、節(jié)約土地資源，充分利用空閑地、非耕地或荒地，盡可能不占良田或少占耕地。4、項目選址選擇應提供足夠的場地以滿足工藝及輔助生產(chǎn)設施的建設需要。5、項目選址應具備良好的生產(chǎn)基礎條件，水源、電力、運輸?shù)壬a(chǎn)要素供應充裕，能源供應有可靠的保障。6、項目選址應靠近

52、交通主干道，具備便利的交通條件，有利于原料和產(chǎn)成品的運輸。通訊便捷，有利于及時反饋市場信息。7、地勢平緩，便于排除雨水和生產(chǎn)、生活廢水。8、應與居民區(qū)及環(huán)境污染敏感點有足夠的防護距離。二、建設區(qū)基本情況項目建設選址區(qū)位優(yōu)勢得天獨厚，是區(qū)域核心功能區(qū)的重要組成部分。交通體系開放便捷，周邊10分鐘車程范圍內(nèi)，有高速公路4條、高速公路出入口6個，多條國道在區(qū)內(nèi)通過，立體化交通網(wǎng)絡通達。項目建設地自然生態(tài)環(huán)境良好，園區(qū)綠化率達50%以上，空氣和水質(zhì)優(yōu)于國家標準；項目建設地配套功能設施完備，基礎功能設施達到“十通一平”，建有大型商務寫字樓、會議中心、星級酒店等，能夠提供會議、住宿、餐飲、醫(yī)療、休閑等服務

53、。“十三五”時期，我區(qū)發(fā)展面臨諸多機遇和有利條件。我國經(jīng)濟長期向好的基本面沒有改變，發(fā)展仍然處于重要戰(zhàn)略機遇期的重大判斷沒有改變，但戰(zhàn)略機遇期的內(nèi)涵發(fā)生深刻變化，正在由原來加快發(fā)展速度的機遇轉(zhuǎn)變?yōu)榧涌旖?jīng)濟發(fā)展方式轉(zhuǎn)變的機遇，正在由原來規(guī)模快速擴張的機遇轉(zhuǎn)變?yōu)樘岣甙l(fā)展質(zhì)量和效益的機遇，我區(qū)推動轉(zhuǎn)型發(fā)展契合發(fā)展大勢。“十三五”時期，我區(qū)發(fā)展也面臨一些困難和挑戰(zhàn)。從宏觀形勢看，世界經(jīng)濟仍然處于復蘇期，發(fā)展形勢復雜多變，國內(nèi)經(jīng)濟下行壓力加大，傳統(tǒng)產(chǎn)業(yè)面臨重大變革，區(qū)域競爭更加激烈，要素成本不斷提高，我區(qū)發(fā)展將不斷面臨新形勢、新情況和新挑戰(zhàn)。從自身來看，我區(qū)仍處于產(chǎn)業(yè)培育的“關鍵期”、社會穩(wěn)定的“敏感期

54、”和轉(zhuǎn)型發(fā)展的“攻堅期”，有很多經(jīng)濟社會發(fā)展問題需要解決，特別是經(jīng)濟總量不夠大、產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)不夠優(yōu)、重構(gòu)支柱產(chǎn)業(yè)體系任重道遠，資源瓶頸制約依然突出、創(chuàng)新要素基礎薄弱、發(fā)展動力不足等問題亟需突破，維護安全穩(wěn)定壓力較大，保障和改革民生任務較重。2019年，堅持穩(wěn)中求進工作總基調(diào)，深入貫徹新發(fā)展理念，落實高質(zhì)量發(fā)展要求，深化供給側(cè)結(jié)構(gòu)性改革，統(tǒng)籌推進穩(wěn)增長、促改革、調(diào)結(jié)構(gòu)、惠民生、防風險、保穩(wěn)定，全力建設“高質(zhì)量產(chǎn)業(yè)之區(qū)、高品質(zhì)宜居之城”，經(jīng)濟高質(zhì)量發(fā)展動能持續(xù)增強，社會大局保持和諧穩(wěn)定，人民群眾獲得感、幸福感、安全感顯著提升。2020年，是“十三五”規(guī)劃的收官之年，是全面建成小康社會的決勝之年。當前，

55、世界經(jīng)濟格局復雜多變，但中國穩(wěn)中向好、長期向好的基本態(tài)勢沒有改變，堅持從全局謀劃一域、以一域服務全局，對標對表抓落實，沉心靜氣謀發(fā)展，努力推動經(jīng)濟社會各項事業(yè)再上臺階。三、創(chuàng)新驅(qū)動發(fā)展大力實施創(chuàng)新驅(qū)動發(fā)展戰(zhàn)略，優(yōu)化創(chuàng)新資源，激活創(chuàng)新主體，改善創(chuàng)新環(huán)境，讓一切創(chuàng)新活力競相迸發(fā)，讓一切創(chuàng)新價值充分展現(xiàn)，讓創(chuàng)新成為引領發(fā)展的第一動力。大力實施創(chuàng)新驅(qū)動發(fā)展戰(zhàn)略，優(yōu)化創(chuàng)新資源，激活創(chuàng)新主體，改善創(chuàng)新環(huán)境，讓一切創(chuàng)新活力競相迸發(fā)，讓一切創(chuàng)新價值充分展現(xiàn)，讓創(chuàng)新成為引領發(fā)展的第一動力。（一）實施科技創(chuàng)新引領大力實施協(xié)同創(chuàng)新戰(zhàn)略，積極鼓勵企業(yè)與京津科研機構(gòu)、院校開展對接活動，組建技術創(chuàng)新聯(lián)盟，增強自主創(chuàng)新和持

56、續(xù)創(chuàng)新能力。瞄準國家科技重大專項和計劃，積極爭取和培育實施新的科技成果轉(zhuǎn)化項目。培育高新技術企業(yè)。大力提升重點骨干企業(yè)的高新技術含量，使之成為技術優(yōu)勢明顯，經(jīng)濟效益顯著的區(qū)域經(jīng)濟龍頭企業(yè)；抓住有潛力的高新技術項目和高新技術產(chǎn)品，精心培育，大力扶持。搭建科技創(chuàng)新平臺。構(gòu)建一批“眾創(chuàng)空間”，鼓勵社會力量投資建設或管理運營創(chuàng)業(yè)載體，為科技創(chuàng)新創(chuàng)造良好環(huán)境。著力實施“互聯(lián)網(wǎng)+”戰(zhàn)略，逐步推進互聯(lián)網(wǎng)科技大市場發(fā)展，建立集技術交易、技術經(jīng)紀、科技金融、科技咨詢、知識產(chǎn)權(quán)于一體的線上線下科技成果轉(zhuǎn)化平臺，建成中小企業(yè)科技成果轉(zhuǎn)化服務體系、農(nóng)村科技成果轉(zhuǎn)化服務體系、科技合作交流成果轉(zhuǎn)化服務體系、企業(yè)技術創(chuàng)新成果轉(zhuǎn)化體系和技術信息網(wǎng)絡成果推廣服務體系。（二）加快人才創(chuàng)新步伐制定出臺人才引進優(yōu)惠政策。積極實施人才培養(yǎng)扶持工程，吸引各類人才到青縣興業(yè)創(chuàng)業(yè)，為高端優(yōu)質(zhì)人才的聚集營造良好的政策環(huán)境和社會環(huán)境。加強專業(yè)技術人才隊伍建設。大力推進技能型人才和企業(yè)人才隊伍建設，充分利用現(xiàn)有教育資源，加強職業(yè)技能教育，不斷提升技能型勞動者的綜合素質(zhì)。加快人才引進平臺體系建設。大力支持技術研究中心、企業(yè)研發(fā)中心、實驗室與工作站、創(chuàng)新實踐基地與公共實訓基地建設，組建產(chǎn)業(yè)針對性強、促進發(fā)展升級的技術聯(lián)盟。（三）加大機制創(chuàng)新力度創(chuàng)新市場運