汽車音響加工項目商業(yè)計劃書

1、泓域咨詢 /汽車音響加工項目商業(yè)計劃書汽車音響加工項目商業(yè)計劃書MACRO 泓域咨詢報告說明專業(yè)音響和公共廣播的需求主要受下游新建場館投資和現(xiàn)有場館設備更新的影響，由于下游需求較為穩(wěn)定，因此專業(yè)音響和公共廣播的季節(jié)性較弱。本期項目總投資包括建設投資、建設期利息和流動資金。根據(jù)謹慎財務估算，項目總投資41644.02萬元，其中：建設投資35393.15萬元，占項目總投資的84.99%；建設期利息877.11萬元，占項目總投資的2.11%；流動資金5373.76萬元，占項目總投資的12.90%。根據(jù)謹慎財務測算，項目正常運營每年營業(yè)收入112600.00萬元，綜合總成本費用93022.78萬元，凈

2、利潤11511.60萬元，財務內(nèi)部收益率13.41%，財務凈現(xiàn)值2290.57萬元，全部投資回收期5.58年。本期項目具有較強的財務盈利能力，其財務凈現(xiàn)值良好，投資回收期合理。本期項目技術(shù)上可行、經(jīng)濟上合理，投資方向正確，資本結(jié)構(gòu)合理，技術(shù)方案設計優(yōu)良。本期項目的投資建設和實施無論是經(jīng)濟效益、社會效益等方面都是積極可行的。綜合判斷，在經(jīng)濟發(fā)展新常態(tài)下，我區(qū)發(fā)展機遇與挑戰(zhàn)并存，機遇大于挑戰(zhàn)，發(fā)展形勢總體向好有利，將通過全面的調(diào)整、轉(zhuǎn)型、升級，步入發(fā)展的新階段。知識經(jīng)濟、服務經(jīng)濟、消費經(jīng)濟將成為經(jīng)濟增長的主要特征，中心城區(qū)的集聚、輻射和創(chuàng)新功能不斷強化，產(chǎn)業(yè)發(fā)展進入新階段。報告對項目實施的可行性、

3、有效性、技術(shù)方案和技術(shù)政策進行具體、深入、細致的技術(shù)論證和經(jīng)濟評價。以全面、系統(tǒng)的分析為主要方法，經(jīng)濟效益為核心，圍繞影響項目的各種因素，運用大量的數(shù)據(jù)資料論證擬建項目是否可行。對整個可行性研究提出綜合分析評價，指出優(yōu)缺點和建議。本期項目是基于公開的產(chǎn)業(yè)信息、市場分析、技術(shù)方案等信息，并依托行業(yè)分析模型而進行的模板化設計，其數(shù)據(jù)參數(shù)符合行業(yè)基本情況。本報告僅作為投資參考或作為學習參考模板用途。目錄第一章 項目總論第二章 項目建設背景、必要性第三章 行業(yè)前景及市場預測第四章 產(chǎn)品規(guī)劃方案第五章 選址可行性分析第六章 建筑工程技術(shù)方案第七章 原輔材料分析第八章 工藝技術(shù)方案第九章 環(huán)境保護方案第十

4、章 安全生產(chǎn)第十一章 項目節(jié)能分析第十二章 組織機構(gòu)、人力資源分析第十三章 項目規(guī)劃進度第十四章 項目投資計劃第十五章 經(jīng)濟效益分析第十六章 項目招標及投標分析第十七章 風險評估分析第十八章 項目總結(jié)分析第十九章 附表 附表1：主要經(jīng)濟指標一覽表附表2：建設投資估算一覽表附表3：建設期利息估算表附表4：流動資金估算表附表5：總投資估算表附表6：項目總投資計劃與資金籌措一覽表附表7：營業(yè)收入、稅金及附加和增值稅估算表附表8：綜合總成本費用估算表附表9：利潤及利潤分配表附表10：項目投資現(xiàn)金流量表附表11：借款還本付息計劃表第一章 項目總論一、項目名稱及建設性質(zhì)（一）項目名稱汽車音響加工項目（二）

5、項目建設性質(zhì)本項目屬于新建項目。二、項目承辦單位（一）項目承辦單位名稱xxx有限公司（二）項目聯(lián)系人于xx（三）項目建設單位概況面對宏觀經(jīng)濟增速放緩、結(jié)構(gòu)調(diào)整的新常態(tài)，公司在企業(yè)法人治理機構(gòu)、企業(yè)文化、質(zhì)量管理體系等方面著力探索，提升企業(yè)綜合實力，配合產(chǎn)業(yè)供給側(cè)結(jié)構(gòu)改革。同時，公司注重履行社會責任所帶來的發(fā)展機遇，積極踐行“責任、人本、和諧、感恩”的核心價值觀。多年來，公司一直堅持堅持以誠信經(jīng)營來贏得信任。三、項目定位及建設理由上游行業(yè)隨著原材料采購價格、人工成本的變動影響音響行業(yè)的生產(chǎn)成本，其變動對音響行業(yè)利潤水平呈反方向影響，即原材料價格上升，音響行業(yè)利潤下降，反之亦然。上游行業(yè)的制造工藝

6、的精密程度的進步也會音響行業(yè)涉及到造型設計、電子學、電磁學、電聲學、機械加工、安全和電磁兼容等技術(shù)領域。雖有基礎理論可以參考，但更需要企業(yè)通過理論的學習和實踐的不斷積累，并在實踐中不斷完善和技術(shù)沉淀。低端音響產(chǎn)品的技術(shù)透明度較高，利潤空間不斷下降，單純依靠低端產(chǎn)品的生產(chǎn)難以在市場上生存。在中、高端市場的競爭，需要企業(yè)具有較強的技術(shù)研發(fā)能力、工業(yè)設計能力、產(chǎn)品創(chuàng)新能力、精密模具加工能力等方面的保證。因此，進入本行業(yè)且占據(jù)一定的優(yōu)勢地位，需要較強的技術(shù)實力。綜合判斷，在經(jīng)濟發(fā)展新常態(tài)下，我區(qū)發(fā)展機遇與挑戰(zhàn)并存，機遇大于挑戰(zhàn)，發(fā)展形勢總體向好有利，將通過全面的調(diào)整、轉(zhuǎn)型、升級，步入發(fā)展的新階段。知識

7、經(jīng)濟、服務經(jīng)濟、消費經(jīng)濟將成為經(jīng)濟增長的主要特征，中心城區(qū)的集聚、輻射和創(chuàng)新功能不斷強化，產(chǎn)業(yè)發(fā)展進入新階段。四、報告編制說明（一）報告編制依據(jù)1、中華人民共和國國民經(jīng)濟和社會發(fā)展“十三五”規(guī)劃綱要；2、建設項目經(jīng)濟評價方法與參數(shù)及使用手冊（第三版）；3、工業(yè)可行性研究編制手冊；4、現(xiàn)代財務會計；5、工業(yè)投資項目評價與決策；6、國家及地方有關政策、法規(guī)、規(guī)劃；7、項目建設地總體規(guī)劃及控制性詳規(guī)；8、項目建設單位提供的有關材料及相關數(shù)據(jù)；9、國家公布的相關設備及施工標準。（二）報告編制原則1、所選擇的工藝技術(shù)應先進、適用、可靠，保證項目投產(chǎn)后，能安全、穩(wěn)定、長周期、連續(xù)運行。2、所選擇的設備和材

8、料必須可靠，并注意解決好超限設備的制造和運輸問題。3、充分依托現(xiàn)有社會公共設施，以降低投資，加快項目建設進度。4、貫徹主體工程與環(huán)境保護、勞動安全和工業(yè)衛(wèi)生、消防同時設計、同時建設、同時投產(chǎn)。5、消防、衛(wèi)生及安全設施的設置必須貫徹國家關于環(huán)境保護、勞動安全的法規(guī)和要求，符合行業(yè)相關標準。6、所選擇的產(chǎn)品方案和技術(shù)方案應是優(yōu)化的方案，以最大程度減少投資，提高項目經(jīng)濟效益和抗風險能力。科學論證項目的技術(shù)可靠性、項目的經(jīng)濟性，實事求是地作出研究結(jié)論。（二） 報告主要內(nèi)容1、確定生產(chǎn)規(guī)模、產(chǎn)品方案；2、調(diào)研產(chǎn)品市場；3、確定工程技術(shù)方案；4、估算項目總投資，提出資金籌措方式及來源；5、測算項目投資效益

9、，分析項目的抗風險能力。四、項目建設選址本期項目選址位于xxx（待定），占地面積約106.49畝。項目擬定建設區(qū)域地理位置優(yōu)越，交通便利，規(guī)劃電力、給排水、通訊等公用設施條件完備，非常適宜本期項目建設。五、項目生產(chǎn)規(guī)模項目建成后，形成年產(chǎn)汽車音響70000臺的生產(chǎn)能力。六、建筑物建設規(guī)模本期項目建筑面積90161.44，其中：生產(chǎn)工程53826.38，倉儲工程10278.40，行政辦公及生活服務設施4327.75，公共工程21728.91。七、項目總投資及資金構(gòu)成（一）項目總投資構(gòu)成分析本期項目總投資包括建設投資、建設期利息和流動資金。根據(jù)謹慎財務估算，項目總投資41644.02萬元，其中：建

10、設投資35393.15萬元，占項目總投資的84.99%；建設期利息877.11萬元，占項目總投資的2.11%；流動資金5373.76萬元，占項目總投資的12.90%。（二）建設投資構(gòu)成本期項目建設投資35393.15萬元，包括工程建設費用、工程建設其他費用和預備費，其中：工程建設費用31892.30萬元，工程建設其他費用2526.17萬元，預備費974.68萬元。八、資金籌措方案本期項目總投資41644.02萬元，其中申請銀行長期貸款17900.00萬元，其余部分由企業(yè)自籌。九、項目預期經(jīng)濟效益規(guī)劃目標（一）經(jīng)濟效益目標值（正常經(jīng)營年份）1、營業(yè)收入（SP）：112600.00萬元。2、綜合總

11、成本費用（TC）：93022.78萬元。3、凈利潤（NP）：11511.60萬元。（二）經(jīng)濟效益評價目標1、全部投資回收期（Pt）：5.58年。2、財務內(nèi)部收益率：13.41%。3、財務凈現(xiàn)值：2290.57萬元。十、項目建設進度規(guī)劃本期項目按照國家基本建設程序的有關法規(guī)和實施指南要求進行建設，本期項目建設期限規(guī)劃24個月。十一、項目綜合評價通過分析，該項目經(jīng)濟效益和社會效益良好。從發(fā)展來看公司將面向市場調(diào)整產(chǎn)品結(jié)構(gòu)，改變工藝條件以高附加值的產(chǎn)品代替目前產(chǎn)品的產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)。主要經(jīng)濟指標一覽表序號項目單位指標備注1占地面積70993.26約106.49畝1.1總建筑面積90161.44容積率1.27

12、1.2基底面積39756.23建筑系數(shù)56.00%1.3投資強度萬元/畝326.901.4基底面積39756.232總投資萬元41644.022.1建設投資萬元35393.152.1.1工程費用萬元31892.302.1.2工程建設其他費用萬元2526.172.1.3預備費萬元974.682.2建設期利息萬元877.112.3流動資金5373.763資金籌措萬元41644.023.1自籌資金萬元23744.023.2銀行貸款萬元17900.004營業(yè)收入萬元112600.00正常運營年份5總成本費用萬元93022.786利潤總額萬元15348.807凈利潤萬元11511.608所得稅萬元383

13、7.209增值稅萬元3736.4510稅金及附加萬元4228.4211納稅總額萬元11802.0712工業(yè)增加值萬元28273.1113盈虧平衡點萬元18889.51產(chǎn)值14回收期年5.58含建設期24個月15財務內(nèi)部收益率13.41%所得稅后16財務凈現(xiàn)值萬元2290.57所得稅后第二章 項目建設背景、必要性一、行業(yè)背景分析（1）電子音響各細分行業(yè)的需求特征電子音響行業(yè)的主要產(chǎn)品包括多媒體音響、家庭影院、汽車音響和專業(yè)音響等。各細分行業(yè)由于產(chǎn)品形態(tài)和使用群體之間有較大的差異，因此各細分行業(yè)的需求特征有所不同。多媒體音響行業(yè)多媒體音響是由功率放大器、揚聲器發(fā)聲系統(tǒng)、箱體組合成一體的音響組合，可

14、直接與電腦、CD/VCD/DVD機、MP3/MP4、手機等多種音源設備搭配，構(gòu)成一套完整的多媒體系統(tǒng)。與普通音箱相比，多媒體音箱配備了功率放大器，以最簡潔有效的電子線路設計，最合理地去匹配功放電路和揚聲器，具有高音質(zhì)、低噪音、高性價比、節(jié)省空間、操作簡單等優(yōu)點。多媒體音響作為電腦、CD/VCD/DVD機、MP3/MP4、手機等音源設備的配套外設設備，其用戶群體主要為個人消費者，以家庭使用為主。隨著居民財富增長和消費水平的提高，個人消費者對多媒體音響產(chǎn)品的需求特征逐漸由考慮價格因素轉(zhuǎn)變?yōu)樽非舐曇羝焚|(zhì)，品牌知名度和市場美譽度對其購買行為影響較大，使用者及媒體的口碑及評論對其購買行為具有引導作用，對

15、產(chǎn)品的需求逐漸由低端轉(zhuǎn)向中高端。家庭影院行業(yè)家庭影院的客戶群體類似于多媒體音響，主要為個人消費者，以家庭使用為主，區(qū)別在于由于平均產(chǎn)品單價高于多媒體產(chǎn)品，消費者的消費能力較多媒體產(chǎn)品高。該類消費者對產(chǎn)品的需求主要為音質(zhì)效果和外觀設計，偏好中高端產(chǎn)品。汽車音響行業(yè)汽車音響的客戶群體，分為前裝市場的整車廠商和后裝市場的有車個人消費者。整車廠的需求特征主要為供貨的規(guī)模性和產(chǎn)品質(zhì)量的穩(wěn)定性，個人消費者則更為注重產(chǎn)品音質(zhì)、尺寸和改裝的便利性。專業(yè)音響（含公共廣播）行業(yè)專業(yè)音響的客戶群體主要為企業(yè)客戶，包括擁有或者使用大型建筑物的企事業(yè)單位，港口、機場等公共設施，娛樂場所或演出場地，建筑工程商等。下游消費

16、者注重產(chǎn)品的質(zhì)量穩(wěn)定性、性價比、功能齊全合理、安裝操作方便以及售后服務。揚聲器行業(yè)揚聲器的客戶群體主要是音響廠商，以及少數(shù)的個人消費者，如音響DIY愛好者。由于揚聲器是音響產(chǎn)品最核心的發(fā)聲部件，音響廠商對產(chǎn)品的音質(zhì)、工藝及質(zhì)量穩(wěn)定性具有較高的要求。（2）電子音響各細分行業(yè)的市場現(xiàn)狀和發(fā)展趨勢電子音響各細分行業(yè)的需求特征不同，導致各細分行業(yè)的市場現(xiàn)狀及發(fā)展趨勢也不盡相同。多媒體音響市場現(xiàn)狀及發(fā)展趨勢A、多媒體音響市場現(xiàn)狀20世紀90年代以來，信息產(chǎn)業(yè)迅速發(fā)展，多媒體技術(shù)以及音源設備不斷推陳出新，多媒體音箱的應用領域不斷拓寬，特別是隨著VCD/DVD/CD、MP3/MP4、手機、筆記本電腦等音源消

17、費類電子產(chǎn)品的不斷推出和發(fā)展，以及電腦和互聯(lián)網(wǎng)普及率的提高，多媒體音箱應用領域日益廣泛，市場容量不斷擴大，多媒體音箱行業(yè)呈現(xiàn)快速發(fā)展態(tài)勢。近年來，隨著移動互聯(lián)網(wǎng)迅速興起，以智能手機、平板電腦為主的移動智能終端逐漸占據(jù)主導地位，根據(jù)IDC的數(shù)據(jù)統(tǒng)計，2016年全球智能型手機出貨量為14.71億部，較2015年增長2.32%；根據(jù)美國市場研究機構(gòu)Gartner的數(shù)據(jù)統(tǒng)計,2016年PC出貨量為2.70億臺，同比下降6.24%。根據(jù)市場研究機構(gòu)TrendForce公布數(shù)據(jù)，2016年上半年全球筆記本電腦銷量為0.74億臺，同比下滑4。由于傳統(tǒng)多媒體音響主要用于PC配套，PC出貨量的下滑使得傳統(tǒng)多媒體

18、音響需求隨之出現(xiàn)下滑。雖然傳統(tǒng)多媒體音箱需求有所下滑，但是新型消費電子產(chǎn)品的高速發(fā)展相應地提供了新型多媒體音箱的市場空間，多媒體音響對應的音源不僅僅是電腦，還有現(xiàn)在多樣化的數(shù)碼設備。不同產(chǎn)品之間的融合促進了產(chǎn)業(yè)的融合，帶動了配套多媒體音響的增長，使得多媒體音響銷售額反而有所上升。2016年，我國多媒體音響產(chǎn)值約為259.63億元。B、多媒體音響發(fā)展趨勢a、向三、四、五級市場滲透目前，對于城鎮(zhèn)居民來說，電腦已成為不可或缺的家用電器，而農(nóng)村家庭電腦擁有率還非常低，隨著我國人均可支配收入的快速增長及城鎮(zhèn)化進程的加速推進，未來三、四、五級市場將成為推動多媒體音箱需求的生力軍。b、產(chǎn)品類型更加豐富目前，

19、國內(nèi)多媒體音響生產(chǎn)還主要以電腦的外圍設備為主，對消費者的個性需求考慮較少，外觀設計也較為單調(diào)。隨著多媒體音箱適用范圍不斷拓寬以及消費者群體的需求差異化發(fā)展，多媒體音箱產(chǎn)品類型將趨于多元化。在總體功能更豐富的同時，每個類型的產(chǎn)品本身還要有個性，適應不同的播放設備、不同年齡的消費群體以及消費者的具體使用需求。c、數(shù)碼科技的廣泛應用隨著數(shù)碼科技的發(fā)展，越來越多的新技術(shù)將應用于音頻，無線音頻、數(shù)字音頻、數(shù)字功放、數(shù)字音頻中心等新技術(shù)將推動多媒體音響市場的發(fā)展。多媒體音響將由之前單一的回放設備，變?yōu)檎隙喾N功能的設備，如收音機、音樂鬧鐘、讀卡器等，甚至可以連接網(wǎng)絡，直接從網(wǎng)上獲取音樂文件或收聽網(wǎng)絡電臺。

20、d、多媒體音響規(guī)模預測隨著產(chǎn)品加速向三、四、五級市場滲透，多媒體音響適用范圍不斷拓寬、消費者群體的需求差異化發(fā)展，以及多媒體音響發(fā)展成為融合多種功能的數(shù)碼音頻設備，我國多媒體音響市場將保持持續(xù)增長，預計到2018年我國多媒體音響產(chǎn)值規(guī)模將達到293.71億元。家庭影院市場現(xiàn)狀及發(fā)展趨勢A、家庭影院市場現(xiàn)狀家庭影院系統(tǒng)是指由環(huán)繞聲放大器（或環(huán)繞聲解碼器與多通道聲頻功率放大器組合）、多個（4個以上）揚聲器系統(tǒng)、大屏幕電視（或投影電視）及高質(zhì)量A/V節(jié)目源構(gòu)成的，具有環(huán)繞聲影院視聽效果的家用視聽系統(tǒng)。近年來，隨著中國經(jīng)濟規(guī)模的快速增長，居民可支配收入亦呈現(xiàn)快速增長勢頭，我國家電市場規(guī)模的擴大和居民消

21、費能力的增強，帶動家庭影院市場保持增長的態(tài)勢，家庭影院音響系統(tǒng)逐步獨立并發(fā)展成為音響產(chǎn)業(yè)的支柱之一。B、家庭影院發(fā)展趨勢2010年，我國先后出臺并實施了家庭影院用環(huán)繞聲放大器通用規(guī)范和家庭影院用組合揚聲器系統(tǒng)通用規(guī)范兩條標準，結(jié)束了我國家庭影院產(chǎn)品無行業(yè)標準的局面，推動我國家庭影院行業(yè)走上發(fā)展正軌。數(shù)字化技術(shù)的迅速推廣和數(shù)字電視的逐步普及，激發(fā)了人們對新一代家庭影院產(chǎn)品的需求，成為拉動中國家庭影院市場發(fā)展的強勁動力。2014年末，中國高凈值人群規(guī)模突破100萬人，具備較高消費能力人群的增加將促進家庭影院的銷售增長。因此，隨著中國經(jīng)濟規(guī)模的繼續(xù)增長、數(shù)字電視的不斷普及以及居民消費能力的不斷增強，

22、中國家庭影院市場將繼續(xù)保持穩(wěn)定增長的態(tài)勢。汽車音響市場現(xiàn)狀及發(fā)展趨勢A、汽車音響市場現(xiàn)狀汽車音響是汽車信息娛樂系統(tǒng)的重要組成部分，廣義的汽車音響包括汽車主機、天線、放大器、高音低音揚聲器等。1923年，美國安裝了世界上第一臺汽車收音機，拉開了汽車音響發(fā)展的序幕。20世紀90年代，集成電路的發(fā)展使得輸出和輸入功率、音響效果控制都得到改善和提高。21世紀以后，中國的汽車音響開始了突飛猛進的發(fā)展，只用了不到10年的時間，就過渡到功能齊全的一體化的汽車多媒體娛樂導航系統(tǒng)。汽車音響作為車載娛樂系統(tǒng)，作為衡量舒適性的重要指標，已成為不可或缺的輔助設備，甚至左右購車者對車型的選擇。4高端車型單車需要16個大

23、功率高保真揚聲器，中端車型需要8-10個，低端車型也需要3個。5據(jù)IHS統(tǒng)計，2013年全球汽車音響市場約為34億美元，其中前裝和后裝市場的占比分別約為4成和6成。在歐美等地區(qū)，由于消費者改裝意識較濃厚，更加強調(diào)個性化，因此后改裝也是這些地區(qū)市場的主要盈利模式；而在大陸本土市場中，以前裝市場為主，后裝市場仍需要持續(xù)的培育。從國內(nèi)來看，我國汽車需求量不斷增長，帶動汽車音響行業(yè)的快速發(fā)展。此外，隨著全球汽車音響產(chǎn)業(yè)的轉(zhuǎn)移，我國正式成為全球汽車音響的主要生產(chǎn)基地和產(chǎn)業(yè)轉(zhuǎn)移的主要承接地，幾乎所有國際知名汽車音響品牌都在國內(nèi)設立了生產(chǎn)企業(yè)或代表處。2016年，我國汽車音響產(chǎn)值達到13.55億元，再創(chuàng)歷史

24、新高。B、汽車音響發(fā)展趨勢a、汽車前裝市場保持穩(wěn)定增長汽車音響行業(yè)伴隨汽車行業(yè)發(fā)展而發(fā)展，中國汽車產(chǎn)銷量已連續(xù)5年世界第一，2015年我國汽車產(chǎn)銷2,450.33萬輛和2,459.76萬輛，同比增長3.25%和4.68%。隨著經(jīng)濟、道路和能源等條件的持續(xù)改善，未來我國我國汽車產(chǎn)量仍有較大的增長空間，汽車保有量將有很大的提升空間。根據(jù)IHS預測，中國的汽車銷量（不包括公共汽車和卡車）在2020年將增長至3,068萬輛。前裝音響的等級與車型的市場定位有關，對于市場售價為8-15萬的A級車，一般配置為4聲道或6聲道，音響設備價值量為500-1,000元，等級越高的車型則汽車音響的檔次也越高。在消費者

25、需求不斷提升和市場競爭加劇的推動下，新車型的不斷推出將大幅提升汽車音響的配備率。b、汽車后裝市場發(fā)展空間巨大后裝市場中，由于音響改裝能為消費者帶來更好的體驗，對音效要求更高的車主愿意支付一定成本。對于普通車型，改裝成本約1,000-2,000元，若配置低音炮則近3,000元，后裝市場的渠道主要是4S店、改裝店等。2015年末全國民用汽車保有量達到17,228萬輛，民用轎車保有量9,508萬輛，其中私人轎車8,793萬輛。中國日益龐大的民用汽車擁有量為汽車音響后裝市場的發(fā)展提供了廣闊的增量空間。c、汽車音響市場規(guī)模預測隨著中國居民收入的提高和消費觀念的轉(zhuǎn)變，國內(nèi)汽車消費需求增加，人們對高質(zhì)量音效

26、的追求，中國汽車音響市場將不斷擴大，國產(chǎn)品牌將會迎來一個快速的發(fā)展時期。專業(yè)音響（含公共廣播）市場現(xiàn)狀及發(fā)展趨勢A、專業(yè)音響（含公共廣播）市場現(xiàn)狀專業(yè)音響泛指能夠滿足公共場所或業(yè)務用途需要的音響器材，其被廣泛應用于體育場館、影劇院、音樂廳、多功能廳、演藝大廳、KTV包廂、購物中心、廣播電視臺、巡回演出等專門的公共場所和活動現(xiàn)場。我國專業(yè)音響行業(yè)的主要下游應用領域為體育賽事、文化娛樂、會議系統(tǒng)、公共廣播等行業(yè)，得益于近年來國家宏觀經(jīng)濟的增長，這些行業(yè)發(fā)展迅速，對專業(yè)音響的需求與日俱增。2008-2012年，中國專業(yè)音響產(chǎn)值規(guī)模由49.68億元增加至80.57億元，年復合增長率達到了12.85%。

27、2013年，先后出臺的取消三公消費、限制政府建房、提倡節(jié)儉辦晚會等政策，讓燈光音響行業(yè)在娛樂、公建、演出等項目上受到了一定的影響，市場競爭加劇，部分企業(yè)利潤縮水，2013年我國專業(yè)音響產(chǎn)值為79.6億元，同比下降1.20%。2016年我國專業(yè)音響產(chǎn)值達到81.25億元。B、專業(yè)音響（含公共廣播）發(fā)展趨勢隨著下游應用領域?qū)I(yè)音響設備和系統(tǒng)需求的持續(xù)增加，我國專業(yè)音響行業(yè)將保持穩(wěn)定的增長，并呈現(xiàn)出細分領域?qū)I(yè)化、產(chǎn)品國產(chǎn)化和市場向優(yōu)勢品牌企業(yè)集中的發(fā)展趨勢。另外隨著產(chǎn)品更新?lián)Q代的速度加快，對用戶的需求越來越重視，專業(yè)音響行業(yè)新品特征也逐漸凸顯。其中主要帶動專業(yè)音響行業(yè)發(fā)展的下游應用領域如下。a、

28、經(jīng)濟增長及文化娛樂方式增多帶動行業(yè)發(fā)展隨著中央和地方財政收入的快速增長，得益于公眾文化消費水平的提升，可滿足公共娛樂、文藝演出和報告等需求的場館和廣場，以及政府和商用的車站、KTV、購物中心商場等場所大量建設，專業(yè)音響和公共廣播行業(yè)的發(fā)展也深深受惠。b、政府、企事業(yè)單位信息化激發(fā)公共廣播產(chǎn)品需求在建設節(jié)約型社會的主流思想指導下，政府、企業(yè)和教育等行業(yè)加大了信息化建設步伐，能帶來方便溝通、節(jié)約費用的行業(yè)公共廣播系統(tǒng)是其中重要組成部分。作為會議系統(tǒng)三大需求方的政府機關、企事業(yè)單位和教育機構(gòu)，在加快信息化改造和建設的固定資產(chǎn)投資過程中，對具有溝通便捷、成本相對較低且符合信息化辦公大趨勢的公共廣播產(chǎn)品

29、的采購力度將會加大。c、專業(yè)音響市場規(guī)模增長預測隨著社會經(jīng)濟的發(fā)展以及文化產(chǎn)業(yè)振興規(guī)劃等鼓勵支持下游產(chǎn)業(yè)發(fā)展的政策拉動，人們文體娛樂活動日漸增多，加上國家對信息化建設和公共工程投入的不斷增加，專業(yè)音響市場仍有很大發(fā)展空間。未來專業(yè)音響行業(yè)將呈現(xiàn)出細分領域?qū)I(yè)化、產(chǎn)品更加國產(chǎn)化和市場向優(yōu)勢品牌企業(yè)集中的發(fā)展趨勢。揚聲器單元市場現(xiàn)狀及發(fā)展趨勢A、揚聲器單元市場現(xiàn)狀揚聲器及揚聲器系統(tǒng)作為音響設備的關鍵元件，它的質(zhì)量好壞，將直接影響整個音響系統(tǒng)音質(zhì)效果的發(fā)揮，下游音響行業(yè)的發(fā)展會推動揚聲器單元產(chǎn)業(yè)的發(fā)展。我國電聲器件行業(yè)起步較晚，經(jīng)過了多年的發(fā)展，電聲器件行業(yè)制造商通過自行研制，已掌握了電聲器件從部件

30、到成品的全部生產(chǎn)技術(shù)，形成了電聲器件業(yè)完整的生產(chǎn)體系和完善的產(chǎn)業(yè)鏈。目前我國是世界電聲器件的第一大生產(chǎn)國和出口國，也是全球的電聲器件加工中心。B、揚聲器單元發(fā)展趨勢我國電聲行業(yè)的微型電聲器件、MEMS麥克風、藍牙電聲產(chǎn)品、汽車揚聲器、大功率揚聲器、專業(yè)級電聲器件已在國際市場嶄露頭角。多媒體音響、家庭影院音響、汽車音響、專業(yè)音響（含公共廣播）等終端應用產(chǎn)品對揚聲器的需求也將持續(xù)增加，我國揚聲器行業(yè)將保持穩(wěn)定的增長。同時，行業(yè)將呈現(xiàn)出細分領域?qū)I(yè)化、產(chǎn)品更加國產(chǎn)化和市場向優(yōu)勢品牌企業(yè)集中的趨勢。二、產(chǎn)業(yè)發(fā)展分析1、當前優(yōu)先發(fā)展的高技術(shù)產(chǎn)業(yè)化重點領域指南提出“數(shù)字電影產(chǎn)品及設備，高密度數(shù)字激光視盤機

31、及關鍵部件，數(shù)字攝錄一體機及數(shù)碼相機，與數(shù)字電視內(nèi)容有關的數(shù)字版權(quán)管理、內(nèi)容分發(fā)、安全保障等關鍵技術(shù)和設備，信息設備資源共享關聯(lián)應用技術(shù)與產(chǎn)品，高檔數(shù)字音響系統(tǒng)等家庭信息終端，4C（計算機、通信、消費電子、內(nèi)容）融合產(chǎn)品等新型消費類電子產(chǎn)品?！?。2、文化產(chǎn)業(yè)振興規(guī)劃鼓勵文化設備提供商研發(fā)新型電影院、數(shù)字電影娛樂設備、便攜式音響系統(tǒng)、流動演出系統(tǒng)及多功能集成化音響產(chǎn)品。加強數(shù)字技術(shù)、數(shù)字內(nèi)容、網(wǎng)絡技術(shù)等核心技術(shù)的研發(fā)，加快關鍵技術(shù)設備改造更新。3、電子信息產(chǎn)業(yè)調(diào)整和振興規(guī)劃完善產(chǎn)業(yè)體系，保持出口穩(wěn)定，拓展城鄉(xiāng)市場，提高利用外資水平，發(fā)揮產(chǎn)業(yè)集聚優(yōu)勢，實現(xiàn)計算機、電子元器件、視聽產(chǎn)品等骨干產(chǎn)業(yè)平穩(wěn)

32、發(fā)展。4、電子音響行業(yè)的發(fā)展情況音響是指除了人的語言、音樂之外的其他聲響，包括自然環(huán)境的聲響、動物的聲音、機器工具的音響、人的動作發(fā)出的各種聲音等。音響系統(tǒng)包括功放、周邊設備（包括壓限器、效果器、均衡器、VCD、DVD等）、揚聲器（音箱、喇叭）調(diào)音臺、麥克風、顯示設備等組合。音響技術(shù)的發(fā)展歷史可以分為電子管、晶體管、集成電路、場效應管四個階段。1906年美國人德福雷斯特發(fā)明了真空三極管，開創(chuàng)了人類電聲技術(shù)的先河。1927年貝爾實驗室發(fā)明了負反饋技術(shù)，使音響技術(shù)的發(fā)展進入了一個嶄新的時代，比較有代表性的如威廉遜放大器，較成功地運用了負反饋技術(shù)，使放大器的失真度大大降低。20世紀50年代，電子管放

33、大器的發(fā)展達到了一個高潮時期，各種電子管放大器層出不窮。由于電子管放大器音色甜美、圓潤，至今仍為發(fā)燒友所偏愛。20世紀60年代晶體管的出現(xiàn)，使廣大音響愛好者進入了一個更為廣闊的音響天地。晶體管放大器具有細膩動人的音色、較低的失真、較寬的頻響及動態(tài)范圍等特點。20世紀60年代初，美國首先推出音響技術(shù)中的新成員集成電路，到了70年代初，集成電路以其質(zhì)優(yōu)價廉、體積小、功能多等特點，逐步被音響界所認識。發(fā)展至今，厚膜音響集成電路、運算放大集成電路被廣泛用于音響電路。20世紀70年代中期，日本生產(chǎn)出第一只場效應功率管。由于場效應功率管同時具有電子管純厚、甜美的音色，以及動態(tài)范圍達90dB、總諧波失真TH

34、D0.01%(100kHz時)的特點，很快在音響界流行?，F(xiàn)今的許多放大器中都采用了場效應管作為末級輸出。隨著數(shù)碼產(chǎn)品如電腦、手機等的不斷普及，音響行業(yè)也緊跟腳步，研發(fā)出與電腦、手機配套的新產(chǎn)品，精致小巧、便于攜帶，使用的時候通過藍牙、無線連接等?？傮w來說，音響行業(yè)的發(fā)展趨勢是數(shù)字化、集成化、小型化。目前，市場在售的音響除了具備傳統(tǒng)的影音功能外，有些產(chǎn)品還增加了收音機功能、高清晰度多媒體接口（HDMI）等。隨著網(wǎng)絡化的快速發(fā)展，USB接口、藍牙及WiFi等無線連接方式也成為眾多產(chǎn)品的必備功能之一。5、電子音響行業(yè)市場概況（1）全球電子音響行業(yè)市場概況根據(jù)中國電子音響行業(yè)協(xié)會統(tǒng)計，全球電子音響市場

35、產(chǎn)值從2010年至2016年整體規(guī)模呈增長趨勢，2011年和2014年實現(xiàn)較高增速，但各年度增速均為個位數(shù)，2016年出現(xiàn)負增長。2016年全球電子音響行業(yè)產(chǎn)值約為4,728億元。全球電子音響品牌主要集中在歐美發(fā)達國家和地區(qū)。全球電子音響生產(chǎn)企業(yè)主要集中在中國、越南、巴西等發(fā)展中國家，歐美、臺灣等發(fā)達國家和地區(qū)也有部分產(chǎn)能。從出口國際市場的角度看，發(fā)展中國家音響生產(chǎn)企業(yè)對國際市場的依存度較高，約占全行業(yè)銷售收入的70%，且出口市場主要集中在美國、日本等國家和地區(qū)，共占出口總額的50%左右。雖然行業(yè)發(fā)展程度與出口集中度水平兩者并無明顯聯(lián)系，且經(jīng)濟發(fā)達、市場成熟的國家出口穩(wěn)定性明顯高于發(fā)展中國家，

36、但出口市場過于集中降低了行業(yè)抵抗風險的能力。美國次貸危機引發(fā)的國際金融危機爆發(fā)后，歐美等國家和地區(qū)個人消費支出隨即收縮，從而對電子音響行業(yè)的出口影響較大。同時，歐美等地為貿(mào)易摩擦高發(fā)地區(qū)，出口市場集中于此使企業(yè)出口風險相對較高。（2）我國電子音響行業(yè)市場概況經(jīng)過30年來的高速發(fā)展，中國音響行業(yè)取得了長足的發(fā)展，目前中國已經(jīng)發(fā)展成為世界音響設備的生產(chǎn)和出口大國。根據(jù)中國電子音響行業(yè)協(xié)會統(tǒng)計，自1999年開始，我國電子音響產(chǎn)值以平均每年超過30的速度增長，至2006年，產(chǎn)值已達2,069億元。但是，受到用工成本增加、原材料價格上漲、人民幣匯率波動等因素綜合影響，我國主要電子音響產(chǎn)品產(chǎn)值增速從200

37、6年開始放緩。2010年以來，除2011年和2014年增速較快外，行業(yè)總體處于低速調(diào)整期，呈波動上升趨勢。2014年，由于國際市場的復蘇和我國居民收入增長較快、網(wǎng)絡零售持續(xù)增長，國內(nèi)國際市場均取得了良好的發(fā)展。2016年我國電子音響產(chǎn)品產(chǎn)值約為2,741億元。全球電子音響行業(yè)的市場情況直接影響我國電子音響行業(yè)的出口。受全球電子音響行業(yè)低速增長的影響，我國電子音響出口額在2007至2009年期間出現(xiàn)負增長的情況。之后，隨著國際電子音響市場企穩(wěn)回升，我國電子音響出口額才恢復增長。2015年中國電子音響行業(yè)保持穩(wěn)定增長態(tài)勢，總產(chǎn)值約為2,808億元，同比增長1.23%；出口總額首破300億美元關口，

38、達301.10億美元，同比增長0.90%。近年來，隨著產(chǎn)品更新?lián)Q代，多媒體音響、汽車音響等產(chǎn)品成為電子音響行業(yè)發(fā)展的重點和熱點?！笆濉睍r期，我區(qū)發(fā)展面臨諸多機遇和有利條件。我國經(jīng)濟長期向好的基本面沒有改變，發(fā)展仍然處于重要戰(zhàn)略機遇期的重大判斷沒有改變，但戰(zhàn)略機遇期的內(nèi)涵發(fā)生深刻變化，正在由原來加快發(fā)展速度的機遇轉(zhuǎn)變?yōu)榧涌旖?jīng)濟發(fā)展方式轉(zhuǎn)變的機遇，正在由原來規(guī)?？焖贁U張的機遇轉(zhuǎn)變?yōu)樘岣甙l(fā)展質(zhì)量和效益的機遇，我區(qū)推動轉(zhuǎn)型發(fā)展契合發(fā)展大勢?！笆濉睍r期，我區(qū)發(fā)展也面臨一些困難和挑戰(zhàn)。從宏觀形勢看，世界經(jīng)濟仍然處于復蘇期，發(fā)展形勢復雜多變，國內(nèi)經(jīng)濟下行壓力加大，傳統(tǒng)產(chǎn)業(yè)面臨重大變革，區(qū)域競爭更加激

39、烈，要素成本不斷提高，我區(qū)發(fā)展將不斷面臨新形勢、新情況和新挑戰(zhàn)。從自身來看，我區(qū)仍處于產(chǎn)業(yè)培育的“關鍵期”、社會穩(wěn)定的“敏感期”和轉(zhuǎn)型發(fā)展的“攻堅期”，有很多經(jīng)濟社會發(fā)展問題需要解決，特別是經(jīng)濟總量不夠大、產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)不夠優(yōu)、重構(gòu)支柱產(chǎn)業(yè)體系任重道遠，資源瓶頸制約依然突出、創(chuàng)新要素基礎薄弱、發(fā)展動力不足等問題亟需突破，維護安全穩(wěn)定壓力較大，保障和改革民生任務較重。第三章 行業(yè)前景及市場預測一、行業(yè)基本情況1、行業(yè)特有的經(jīng)營模式電子音響行業(yè)屬于制造業(yè)，行業(yè)的經(jīng)營環(huán)節(jié)主要包括研發(fā)設計、生產(chǎn)、銷售和服務，根據(jù)行業(yè)內(nèi)公司涉入的環(huán)節(jié)不同，經(jīng)營模式主要有五類，分別為設計方案提供商、生產(chǎn)制造商、設計制造商、自主

40、品牌制造商和品牌運營商。設計方案提供商主要為生產(chǎn)制造商提供設計方案，包括外觀設計、結(jié)構(gòu)設計、電子設計和軟件設計等服務。生產(chǎn)制造商主要依據(jù)品牌運營商或設計方案提供商提供的方案，對原材料進行加工和組裝，技術(shù)含量不高，屬于勞動密集型產(chǎn)業(yè)，利潤水平較低。設計制造商一般擁有一定的核心技術(shù)和較為豐富的生產(chǎn)管理經(jīng)驗，并主要依靠自主研發(fā)能力為品牌運營商提供產(chǎn)品開發(fā)設計和制造服務。通過與品牌運營商長期合作，部分領先的設計制造商逐步積累了一定的品牌運營經(jīng)驗，并根據(jù)企業(yè)自身發(fā)展戰(zhàn)略在目標區(qū)域市場以自有品牌進行銷售，占有較大的區(qū)域市場份額，逐步實現(xiàn)向自主品牌制造商的轉(zhuǎn)型。品牌運營商擁有品牌的所有權(quán)，負責品牌及其產(chǎn)品的

41、廣告營銷，銷售渠道開拓。部分品牌運營商甚至只進行品牌營銷和運營，其余環(huán)節(jié)均外包。銷售模式上，電子音響行業(yè)一般采取直營和經(jīng)銷相結(jié)合，線上銷售和線下銷售相結(jié)合的模式。其中，由于經(jīng)銷模式不需要鋪貨和占用資金，可以快速建立銷售渠道，為主要的銷售模式。線上銷售主要針對家用類音響產(chǎn)品，屬于個人電子消費類產(chǎn)品，易于安裝和使用，可通過網(wǎng)絡直接面向終端消費者銷售；商用類音響產(chǎn)品，如專業(yè)音響、公共廣播等，需要專業(yè)人員根據(jù)使用環(huán)境及客戶需求設計音響系統(tǒng)解決方案，并進行工程安裝，一般為線下銷售。2、行業(yè)的周期性、季節(jié)性、區(qū)域性特征（1）周期性音響的消費需求主要緣于終端消費者的電聲消費需求，以及演藝大廳、體育館、購物中

42、心等文化娛樂、公共場合消費需求，其生產(chǎn)和銷售會受到國民經(jīng)濟發(fā)展水平、居民可支配收入變化、文化娛樂產(chǎn)業(yè)景氣程度、政府投資力度以及消費習慣的轉(zhuǎn)變等因素的影響，總的來說，音響行業(yè)的周期性與國民經(jīng)濟整體發(fā)展的周期一致。（2）季節(jié)性音響產(chǎn)品作為消費類產(chǎn)品，具有節(jié)日效應，在主要假期或者節(jié)日，下游需求旺盛，產(chǎn)品銷量增加，因此音響產(chǎn)品銷售具有一定的季節(jié)性。由于國內(nèi)外節(jié)假日和商家促銷期間相對集中在第四季度，所以行業(yè)內(nèi)公司下半年銷售收入一般大于上半年。專業(yè)音響和公共廣播的需求主要受下游新建場館投資和現(xiàn)有場館設備更新的影響，由于下游需求較為穩(wěn)定，因此專業(yè)音響和公共廣播的季節(jié)性較弱。（3）區(qū)域性音響作為消費類產(chǎn)品，其

43、區(qū)域性與人們生活水平、收入水平及消費觀念密切相關。人均收入水平較高的一線城市的需求較二、三線城市旺盛，東部沿海經(jīng)濟發(fā)達地區(qū)對音響產(chǎn)品的需求也較中西部經(jīng)濟欠發(fā)達地區(qū)旺盛。3、所處行業(yè)與上下游之間的關聯(lián)性（1）主要上下游行業(yè)電子音響行業(yè)的上游行業(yè)為變壓器、揚聲器軟硬件、線材、塑膠原料、中密度板、紙箱、防震材料、集成塊等生產(chǎn)企業(yè)，下游行業(yè)為代理經(jīng)銷商、零售商、家電連鎖商超和網(wǎng)絡商城等銷售渠道。上、下游行業(yè)的發(fā)展經(jīng)營情況與本行業(yè)有較大的關聯(lián)性。（2）行業(yè)與上、下游行業(yè)之間的關聯(lián)1）上游行業(yè)對本行業(yè)的影響音響產(chǎn)品的主要原材料和零部件包括變壓器、揚聲器軟硬件、線材、塑膠原料、中密度板、紙箱、防震材料、集成

44、塊等，這些原材料和零部件供應商構(gòu)成電子音響行業(yè)的上游產(chǎn)業(yè)。我國的基礎工業(yè)門類較為齊備，上游的原材料、零部件已形成完整的供應鏈體系。同時，我國電子音響行業(yè)經(jīng)過三十幾年的發(fā)展，形成了珠三角為中心的產(chǎn)業(yè)區(qū)域，對單項原材料的依賴性較低，因此電子音響行業(yè)能較穩(wěn)定地獲得原材料的供應。上游行業(yè)隨著原材料采購價格、人工成本的變動影響音響行業(yè)的生產(chǎn)成本，其變動對音響行業(yè)利潤水平呈反方向影響，即原材料價格上升，音響行業(yè)利潤下降，反之亦然。上游行業(yè)的制造工藝的精密程度的進步也會2）下游行業(yè)對本行業(yè)的影響音響行業(yè)下游產(chǎn)業(yè)主要以終端消費為主，如與電腦、手機、MP3或MP4播放器配套使用的多媒體音響，與家庭影院配套使用的

45、家庭影院音響，汽車上使用的汽車音響，卡拉OK廳使用的專業(yè)音響，商場物業(yè)使用的公共廣播等。音響行業(yè)與下游的終端應用領域具有較強的聯(lián)動性。隨著我國人均可支配收入的不斷提高，以及我國文化建設工作的全面推進，音響行業(yè)的下游產(chǎn)業(yè)將得到穩(wěn)定增長，從而對音響行業(yè)形成有力促進。二、市場分析1、有利因素（1）國家政策支持近年來，我國政府頒布了諸多產(chǎn)業(yè)政策支持音響行業(yè)的發(fā)展，如信息產(chǎn)業(yè)科技發(fā)展“十一五”規(guī)劃和2020年中長期規(guī)劃綱要、當前優(yōu)先發(fā)展的高技術(shù)產(chǎn)業(yè)化重點領域指南（2011年度）、電子信息產(chǎn)業(yè)調(diào)整和振興規(guī)劃、工業(yè)轉(zhuǎn)型升級規(guī)劃（2011-2015年）等國家政策的支持，營造了良好的行業(yè)發(fā)展環(huán)境，為行業(yè)持續(xù)發(fā)展

46、提供了保障。（2）國民經(jīng)濟高速發(fā)展，國民收入水平不斷提高音響作為消費類產(chǎn)品，其需求與人們生活水平與消費觀念密切相關。近年來，我國國民經(jīng)濟持續(xù)高速發(fā)展，隨著經(jīng)濟的發(fā)展，我國城鎮(zhèn)家庭人均可支配收入也逐年增長，消費能力大大提升。人均可支配收入的提高將提升居民經(jīng)濟自由度，提升娛樂消費能力，從而擴大對音響需求。（3）產(chǎn)業(yè)的國際轉(zhuǎn)移由于音響制造業(yè)具有勞動密集的產(chǎn)業(yè)特征，我國勞動力成本相對較低，出于比較優(yōu)勢的考慮，全球音響生產(chǎn)中心已逐漸由歐美、日韓等國家和地區(qū)向我國轉(zhuǎn)移。目前我國已成為國際上音響產(chǎn)品的第一大生產(chǎn)國，世界上一些知名的音響企業(yè)在中國設立了制造工廠或指定國內(nèi)企業(yè)代為生產(chǎn)，使我國音響行業(yè)的創(chuàng)新能力、

47、技術(shù)檔次和工藝水平得到大幅提高。本土企業(yè)在國際產(chǎn)業(yè)轉(zhuǎn)移趨勢下，提高了自身學習能力，培養(yǎng)了相關人才，擴大了生產(chǎn)規(guī)模，增強了國際競爭力，正逐漸縮小與國際著名企業(yè)的差距。（4）音響消費層次不斷提升據(jù)英國大型半導體制造商CSR（CambridgeSiliconRadio）公司的調(diào)研結(jié)果顯示，聽眾對高音質(zhì)音響產(chǎn)品的需求，77%的調(diào)研對象希望在家里享受更好的聲音質(zhì)量。據(jù)國內(nèi)權(quán)威電子數(shù)碼平臺中關村研究中心監(jiān)測數(shù)據(jù)顯示，2014年中國音箱市場在用戶關注度方面800元及以上高端產(chǎn)品所占份額相對最高；產(chǎn)品價格分布情況中800元及以上價格的產(chǎn)品占比上升至第二位。消費者對高音質(zhì)的追求，對高端音響產(chǎn)品的需求提升，將使音

48、響生產(chǎn)廠商有更多的盈利空間。（5）行業(yè)下游產(chǎn)業(yè)發(fā)展迅速隨著電子信息技術(shù)的發(fā)展，音源設備不斷擴充和豐富，由CD/DVD機、電視機、桌面電腦拓展到筆記本電腦、平板電腦、MP3/MP4數(shù)碼產(chǎn)品、手機、汽車多媒體等多種設備。音源設備迅速發(fā)展，市場不斷培養(yǎng)和擴充，為音響產(chǎn)品提供了更加廣闊的適用設備，增加了對音響產(chǎn)品的需求量，市場容量有效擴大。（6）銷售渠道不斷豐富在傳統(tǒng)的家電賣場、百貨商場和IT賣場等音響產(chǎn)品線下銷售渠道以外，由于電子商務蓬勃發(fā)展，對線下渠道形成了有效的補充，甚至成為主要的銷售渠道，極大地豐富了對下游客戶的覆蓋，擴展了產(chǎn)品的銷售半徑和范圍，增強了消費者購買音響產(chǎn)品的便利性。2、不利因素（

49、1）核心技術(shù)缺失，人才培養(yǎng)不足音響行業(yè)是一個快速發(fā)展的行業(yè)，新技術(shù)和新產(chǎn)品不斷出現(xiàn)，對企業(yè)的技術(shù)和產(chǎn)品研發(fā)能力提出了較高要求，而國內(nèi)多數(shù)音響企業(yè)以OEM起家，自主研發(fā)能力不強，與國際知名音響品牌企業(yè)相比，在產(chǎn)品設計及性能上存在差距，缺乏競爭優(yōu)勢。同時，研發(fā)機構(gòu)較少，技術(shù)人員和核心技術(shù)缺乏、自主知識產(chǎn)權(quán)積累不足和中高端音頻專業(yè)技術(shù)人才培養(yǎng)不足等已經(jīng)成為制約我國音響企業(yè)做大做強的重要因素。（2）勞動力成本上升壓力隨著我國經(jīng)濟增長和人們生活水平的不斷提高，勞動力成本也不斷上升。絕大多數(shù)國內(nèi)音響制造企業(yè)缺乏大規(guī)模自動化生產(chǎn)的能力，勞動力成本的上升使國內(nèi)企業(yè)面臨一定的成本壓力和競爭壓力。（3）行業(yè)技術(shù)水

50、平及發(fā)展趨勢音響涉及到造型設計、電子學、電磁學、機械加工、電聲學、安全和電磁兼容等技術(shù)領域。我國音響行業(yè)經(jīng)過三十多年的發(fā)展，生產(chǎn)技術(shù)日趨成熟，但與歐洲、美國等發(fā)達國家和地區(qū)相比，自主研發(fā)能力尚不強，總體技術(shù)水平仍較低，多數(shù)企業(yè)還處于OEM或ODM階段，僅有為數(shù)不多的企業(yè)能從事較高水準的全面自主設計以及具備開發(fā)核心音質(zhì)控制技術(shù)的能力。由于電聲行業(yè)最重要的是控制音質(zhì)的技術(shù)，并且技術(shù)本身到達一定瓶頸后很難有質(zhì)的突破，因此音響行業(yè)將長時間處于相對成熟期。從具體產(chǎn)品發(fā)展來看，隨著消費水平提高和家庭影院、商用廣播、汽車音響等較新音響領域的發(fā)展，音響行業(yè)技術(shù)發(fā)展將呈現(xiàn)出新的變化。3、揚聲器技術(shù)發(fā)展趨勢決定音

51、質(zhì)最核心的音響部件是揚聲器，隨著筆記本電腦和手機的普及，音響的設計越來越注重外觀的小巧和攜帶的便利性，揚聲器將向小型化、低失真、高靈敏度、大動態(tài)范圍、寬頻帶和良好的瞬態(tài)響應發(fā)展。超薄型揚聲器用于筆記本電腦、手機已經(jīng)成為趨勢，針對電視和汽車用薄型揚聲器也已投入研發(fā)，這些都為微型揚聲器的快速發(fā)展提供了無限的動力，只有尺寸更小、功率更大、頻響更寬的揚聲器才能更好地適應市場需求。4、音響箱體技術(shù)發(fā)展趨勢音響箱體用來消除揚聲器單元的聲短路，抑制其聲共振，拓寬其頻響范圍，減少失真。我國音響行業(yè)在箱體外觀設計上技術(shù)總體較為成熟，箱體設計符合聲學原理、符合工業(yè)設計原理、整體考慮周全及細節(jié)完善程度較高。未來箱體

52、設計技術(shù)將會更為注重整體形狀設計及紋理設計。5、組裝技術(shù)發(fā)展趨勢音響行業(yè)組裝技術(shù)較為考驗組裝細節(jié)，如拼接，焊接等技術(shù)。我國音響行業(yè)組裝技術(shù)較為出色，基礎工藝過硬，在世界音響行業(yè)組裝技術(shù)上占有較為重要的位置。未來音響組裝技術(shù)將往機械化及精細化的方向發(fā)展。6、音響整機技術(shù)發(fā)展趨勢（1）小型化、便攜化隨著筆記本電腦、iPad/iPhone/iPod、平板電腦、平板電視、智能手機等新型音頻消費類電子產(chǎn)品的快速發(fā)展，傳統(tǒng)音響有朝小型化方向發(fā)展的趨勢。小型化關鍵技術(shù)為揚聲器單元的突破，需在小尺寸揚聲器的條件下，做到大尺寸單元揚聲器的低頻效果和低頻響應。（2）無線連接藍牙技術(shù)在1998年便開始應用在實際產(chǎn)品

53、中，近幾年逐步應用于無線音頻領域，新的2.4G無線技術(shù)采用自動跳頻技術(shù)，其抗干擾性更強、功耗更低、傳輸距離更遠。近年來，音響的連接方式從早期的有線連接擴展到藍牙、WiFi、NFC等多種方式。（3）數(shù)碼科技廣泛應用隨著數(shù)碼科技的發(fā)展，越來越多的新技術(shù)將應用于音響產(chǎn)品，無線音頻、數(shù)字音頻、數(shù)字功放、數(shù)字音頻中心等新技術(shù)將推動音箱市場的發(fā)展。音箱將由之前單一的回放設備，變?yōu)檎隙喾N功能的設備，甚至可以連接網(wǎng)絡，直接從網(wǎng)上獲取音樂文件或收聽網(wǎng)絡電臺。隨著音源產(chǎn)品的變化，音響也一直為適應新的音源而變化，如從傳統(tǒng)的3.5MM接口、RCA接口、USB接口到支持iPod/iPhone/iPadDocking的

54、接口。第四章 產(chǎn)品規(guī)劃方案一、建設規(guī)模及主要建設內(nèi)容（一）項目場地規(guī)模該項目總占地面積70993.26（折合約106.49畝），預計場區(qū)規(guī)劃總建筑面積90161.44。（二）產(chǎn)能規(guī)模根據(jù)國內(nèi)外市場需求和xxx有限公司建設能力分析，建設規(guī)模確定達產(chǎn)年產(chǎn)汽車音響70000臺，預計年營業(yè)收入112600.00萬元。二、產(chǎn)品規(guī)劃方案及生產(chǎn)綱領本期項目產(chǎn)品主要從國家及地方產(chǎn)業(yè)發(fā)展政策、市場需求狀況、資源供應情況、企業(yè)資金籌措能力、生產(chǎn)工藝技術(shù)水平的先進程度、項目經(jīng)濟效益及投資風險性等方面綜合考慮確定。具體品種將根據(jù)市場需求狀況進行必要的調(diào)整，各年生產(chǎn)綱領是根據(jù)人員及裝備生產(chǎn)能力水平，并參考市場需求預測情

55、況確定，同時，把產(chǎn)量和銷量視為一致，本報告將按照初步產(chǎn)品方案進行測算。第五章 選址可行性分析一、項目選址原則項目選址應符合城鄉(xiāng)規(guī)劃和相關標準規(guī)范，有利于產(chǎn)業(yè)發(fā)展、城鄉(xiāng)功能完善和城鄉(xiāng)空間資源合理配置與利用，堅持節(jié)能、保護環(huán)境可持續(xù)利用發(fā)展，經(jīng)濟效益、社會效益、環(huán)境效益三效統(tǒng)一，土地利用最優(yōu)化。二、建設區(qū)基本情況園區(qū)堅持 “統(tǒng)一規(guī)劃、分步實施、滾動發(fā)展”和“開發(fā)一片、建成一片、收益一片”的開發(fā)道路，經(jīng)濟實力顯著增強，較好發(fā)揮了“窗口、示范、輻射、帶動”作用，成為區(qū)域內(nèi)經(jīng)濟發(fā)展最具活力的增長極，建設成為多功能、綜合性綠色生態(tài)產(chǎn)業(yè)園區(qū)。經(jīng)過多年發(fā)展，園區(qū)產(chǎn)業(yè)聚集效應凸現(xiàn)，發(fā)展速度日益加快，增長勢頭日益

56、強勁，形成了糧油食品加工、汽車零部件、重大裝備制造、大數(shù)據(jù)、節(jié)能環(huán)保、新能源以及生物工程等特色產(chǎn)業(yè)。 在環(huán)境建設方面，園區(qū)按照“高起點規(guī)劃、高強度開發(fā)、高標準配套、高效能管理”的思路，遵循“分步實施、適度超前”的原則，努力完善基礎配套，強化功能服務，配套條件日臻一流。近年來，加大投資力度用于港口、道路、給排水、電力等基礎設施建設。在政務服務方面，園區(qū)以“放管服”改革為統(tǒng)領，以深入開展“雙創(chuàng)雙服”活動為契機，堅持以“誠”招商、以“優(yōu)”便商、以“信”安商，不斷優(yōu)化服務舉措，創(chuàng)新服務內(nèi)容，全力打造與國際慣例和國際市場接軌的投資軟環(huán)境。當前，園區(qū)以全新的姿態(tài)擁抱世界、面向未來，以更加開放的理念、更加開放的胸懷、更加開放的舉措，全力營造效率最高、程序最簡、服務最優(yōu)的國際化營商發(fā)展環(huán)境?！笆濉睍r期，我區(qū)發(fā)展面臨諸多機遇和有利條件。我國經(jīng)濟長期向好的基本面沒有改變，發(fā)展仍然處于重要戰(zhàn)略機遇期的重大判斷沒有改變，但戰(zhàn)略機遇期的內(nèi)涵發(fā)生深刻變化，正在由原來加快發(fā)展速度的機遇轉(zhuǎn)變?yōu)榧涌旖?jīng)濟發(fā)展方式轉(zhuǎn)變的機遇，正在由原來規(guī)?？焖贁U張的機遇轉(zhuǎn)變?yōu)樘岣甙l(fā)展質(zhì)量和效益的機遇，我區(qū)推動轉(zhuǎn)型發(fā)展契合發(fā)展大勢?！笆濉睍r期，我區(qū)發(fā)展也面臨一些困難和挑戰(zhàn)。從宏觀形勢看，世界經(jīng)濟仍然處于復蘇期，發(fā)展形勢