電視試驗田里的“閃客猜想”

1、電視試驗田里的“閃客猜想”2005年 5月，山東衛(wèi)視推出了一檔全新的網(wǎng)絡(luò)動畫 娛樂節(jié)目 金閃客猜想 。這檔節(jié)目以網(wǎng)絡(luò)動畫為內(nèi)容依托， 借助電視化的表現(xiàn)手法，充分發(fā)揮虛擬演播室的優(yōu)勢， 將數(shù)百部 睿智詼諧、題材各異的 flash 作品展現(xiàn)在觀眾面前。其獨特的節(jié) 目創(chuàng)意使得誕生于網(wǎng)絡(luò)的 flash 動畫被成功移栽到了電視的 “異質(zhì)”土壤之上，從而實現(xiàn)了電視與網(wǎng)絡(luò)媒體的又一次橫向聯(lián) 姻。Flash 與電視的“親密接觸”Flash 誕生于 1996 年，是著名的多媒體公司 Macromedia 出 品的網(wǎng)絡(luò)動畫工具。它的使用者被稱作“閃客一族” ( flashers )?！伴W客帝國”、“阿貴春水堂”、

2、“ showgood” 等專業(yè) flash 網(wǎng)站的出現(xiàn)，推動了 flash 的業(yè)余創(chuàng)作群體向?qū)I(yè) 化整合的發(fā)展趨勢。近些年來，flash不斷進行著“走出網(wǎng)絡(luò)”的有益嘗試。2003 年 1 月 12 日，“旅游衛(wèi)視”與 flash 網(wǎng)站“閃客帝國”推出了 國內(nèi)第一檔周播 flash 動畫節(jié)目閃客陣線。自此， flash 與 電視的“親密接觸”便一發(fā)不可收拾。 2004年 9月，上海電視 臺電視劇頻道、北京電視臺動畫頻道不約而同地推出了 閃動巔 峰和閃天下兩檔原創(chuàng) flash 推介欄目。另一方面， flash 也積極地朝新聞娛樂類節(jié)目延伸拓展。 2004 年 7 月 18 日，西安電視臺推出新聞娛

3、樂綜合節(jié)目 西安零距離 ， 其中新聞也娛樂 板塊用 flash 的表現(xiàn)形式反映與百姓密切相 關(guān)的家事、國事、天下事。中央電視臺綜藝頻道于 2004 年 10 月 增設(shè)的動漫節(jié)目 快樂驛站 則以原創(chuàng) flash 作品和 flash 技術(shù) 處理過的相聲和小品為節(jié)目的主要內(nèi)容， 創(chuàng)造了央視三套收視排 行榜第 4 名的佳績?？缑襟w“聯(lián)姻”：從定位到內(nèi)容的全面整合 這種跨媒體“嫁接”的痕跡在由山東衛(wèi)視與“閃客帝國” 網(wǎng)站聯(lián)手打造的金閃客猜想節(jié)目中尤為明顯。在5 月 28 日至 8 月 26 日近 3 個月時間里，它對“ 2005 年金閃客年度動畫盛 典”的數(shù)百部參評的 flash 作品做了一次“巡回展播

4、”， 并鼓勵 觀眾們通過手機短信和登陸官方網(wǎng)站的方式投票評選。 這種從定 位到內(nèi)容的跨媒體“移栽”實現(xiàn)了省級衛(wèi)視與專業(yè)網(wǎng)站的互惠 雙贏：網(wǎng)絡(luò)動畫借助山東衛(wèi)視的覆蓋和傳播優(yōu)勢拓展了傳播渠 道；專業(yè)網(wǎng)站以其技術(shù)和資源優(yōu)勢， 為電視節(jié)目創(chuàng)新提供了新的 思路和視角?！暗妄g化”的定位訴求 差異化的定位訴求通常是決定一檔節(jié)目成敗的關(guān)鍵。 由于青 少年的網(wǎng)絡(luò)接觸行為通常會受到家長的管制與硬件設(shè)備的限制， 對于他們來說， 誕生并風(fēng)行于網(wǎng)絡(luò)的 flash 是一種相對陌生的動 畫樣式。 金閃客猜想瞄準了這一尚未被開發(fā)的收視空隙，避 開了網(wǎng)絡(luò)動畫節(jié)目中普遍出現(xiàn)的成人定位傾向， 將其目標受眾鎖 定在青少年群體身上，

5、并且依據(jù)這一群體特有的收視規(guī)律以及需 求偏好來確立節(jié)目的基調(diào)與風(fēng)格。因此，整檔節(jié)目的主題思想、 敘述語態(tài)以及主持風(fēng)格等方面都洋溢著濃郁的青春氣息。創(chuàng)新節(jié)目的內(nèi)容和形式 一檔節(jié)目收視率的高低往往與它的內(nèi)容和形式密切相關(guān)。金閃客猜想 緊扣“青少年電視動漫節(jié)目”的定位策略， 在內(nèi) 容和形式兩方面都做出了大膽的嘗試。節(jié)目的內(nèi)容以 flash 作品展播為主， 并在一定程度上實現(xiàn)了 “制播分離”。一方面通過簽訂協(xié)議、付費購買等方式，從“閃 客帝國”網(wǎng)站儲備的 8 個種類近萬部動畫作品中遴選優(yōu)秀者。 另 一方面，在山東衛(wèi)視與“閃客帝國”的官方網(wǎng)站上廣發(fā)“英雄 帖”，向“散居”于民間的閃客們征集原創(chuàng) flas

6、h 作品。這檔節(jié)目的另一大特色在于鮮明的主題設(shè)定。 它把作品展播 分為一般作品展播和主題作品展播兩個部分。 前者包括近兩年網(wǎng) 絡(luò)動畫作品或互動作品； 后者則圍繞“愛國主義題材”和“健康 上網(wǎng)， 綠色上網(wǎng)”兩項主題而開設(shè)。 這種明確的主題設(shè)定在以往 的網(wǎng)絡(luò)動畫娛樂節(jié)目中是前所未見的。引入虛擬主持人2000年4月19日，英國PA新媒體公司推出了世界第一位 虛擬主持人安娜 ?諾娃( Annanova)， 2000 年底，虛擬主持人 開始步入中國電視觀眾的視野。吉林電視臺網(wǎng)迷時空的TVNO.1天津電視臺科技新聞周刊的言東方、央視電影頻道光影周刊的小龍，讓習(xí)慣了真人主持的中國觀眾們耳目一新虛擬主持人的出

7、現(xiàn)打破了一般主持人在主持風(fēng)格、 形象以及 所維系的受眾群等方面的固定性， 他們的外在形象、 風(fēng)格甚至開 場白都可以根據(jù)目標受眾的需求設(shè)計出來。 金閃客猜想正是 根據(jù)青少年群體的審美偏好設(shè)定了兩位虛擬主持人： 一位是現(xiàn)代 造型，網(wǎng)名為“閃妞”；另一位是古裝扮相，網(wǎng)名“閃西施”。 二者插科打諢、 輕松隨意的主持風(fēng)格契合了青少年群體活潑單純 的性格特征。短信與網(wǎng)絡(luò)的雙渠道互動隨著當代受眾主體意識的不斷提升， 受眾越來越渴望在大眾 傳播過程中實現(xiàn)傳受雙方的互動。 因此，互動渠道的架設(shè)逐漸成 為電視節(jié)目中不可或缺的組成部分。 為了滿足受眾參與節(jié)目的要 求，金閃客猜想為觀眾開辟了短信和網(wǎng)絡(luò)兩個互動渠道：渠

8、 道一，觀眾可以在節(jié)目播出的同時， 發(fā)送短信為自己喜愛的 flash 作品投票；渠道二，“閃客帝國”與山東衛(wèi)視的官方網(wǎng)站為 “2005 年金閃客年度動畫盛典”開設(shè)了網(wǎng)絡(luò)專題，觀眾也可以 通過登陸網(wǎng)站參與投票。 最后， 節(jié)目評審會參考來自網(wǎng)民和觀眾 的投票、人氣排行來挑選入圍作品。網(wǎng)絡(luò)動畫落戶電視之后對于發(fā)端并盛行于互聯(lián)網(wǎng)的 flash 動畫來說，金閃客猜想 所起到的更多的是一個展播平臺的作用。在這個平臺上， flash 動畫可以面向更大的電視受眾群展現(xiàn)自己的獨特魅力。 然而， 上 述節(jié)目形態(tài)也有其局限性。由于 flash 動畫的技術(shù)準入門檻較 低，一檔節(jié)目成功了很可能會引起“一窩蜂”地克隆和模

9、仿。 因 此，網(wǎng)絡(luò)動畫在電視節(jié)目安家落戶之后， 當務(wù)之急就是要打造自 己獨有的、難以被模仿的競爭優(yōu)勢，并產(chǎn)生品牌效應(yīng)。豐富節(jié)目內(nèi)容首先，節(jié)目可以引入“ flash 連續(xù)劇”來維系固定的收視群 體。目前， 金閃客猜想所播出的 flash 動畫幾乎都是相對獨 立的小短片。這樣一方面讓人感覺形式單一，缺乏新意，另一方 面，也不利于形成時間和內(nèi)容上的連續(xù)性?！?flash 連續(xù)劇”的 加盟不僅能夠彌補這些缺憾， 還能夠為欄目培養(yǎng)相對固定的收視 人群。其次，加入有關(guān) flash 制作方面的技術(shù)指導(dǎo)性內(nèi)容，比如 開設(shè)“ flash 制作新手入門”、“如何用好 flash 軟件”等小板 塊。這一部分內(nèi)容能夠

10、把大批的網(wǎng)絡(luò) flash 愛好者吸引到電視機 前，從而成為節(jié)目的忠實觀眾。打造虛擬主持明星世界第一虛擬主持人安娜？諾娃經(jīng)過PA新媒體公司5年來的 苦心經(jīng)營，身價超過了 1.4 億美元，擁有自己的網(wǎng)站，開辟了自 己的檔案 A-file ，向全球觀眾介紹她的大小逸事，她的面孔出 現(xiàn)在海報、鼠標墊、 T 恤、帽子等產(chǎn)品上。眾所周知，具有收視 感召力的明星主持人是節(jié)目收視率的一個重要保障， 金閃客猜 想節(jié)目中的一大亮點是兩位虛擬主持人的引入， 能否塑造出頂 級的虛擬主持明星是節(jié)目能否再上一個臺階的關(guān)鍵。開發(fā)衍生產(chǎn)品 一檔電視節(jié)目的成功常常能帶動與其相關(guān)的衍生產(chǎn)品的銷 售。其衍生產(chǎn)品的開發(fā)蘊涵著巨大的商

11、機和增值潛力。 節(jié)目的制 作者可以把 金閃客猜想 的網(wǎng)站建設(shè)成一個網(wǎng)絡(luò)動漫產(chǎn)品的集 散地。如與手機媒體結(jié)合從而提供的手機動畫、漫畫短信以及 flash 音樂的下載業(yè)務(wù)；開設(shè)網(wǎng)上購物商城，出售節(jié)目光碟、小 道具、徽標、 T 恤衫等一系列邊緣產(chǎn)品；還可以與軟件設(shè)計師合 作，開發(fā)與節(jié)目配套的軟件產(chǎn)品， 甚至可以以節(jié)目的虛擬主持人 或 flash 明星為主人公設(shè)計網(wǎng)絡(luò)游戲等等。完善互動渠道架設(shè) 目前，一部分網(wǎng)絡(luò)動畫節(jié)目由于疏于維護而出現(xiàn)了互動渠道 “空置”的現(xiàn)象， 這在節(jié)目資源的分配上造成了極大的浪費。 筆 者認為， 節(jié)目制作者可以從兩個方面來完善互動渠道的架設(shè)： 一 是聘請專人對節(jié)目網(wǎng)站進行定期更新和維護； 二是開設(shè)功能強大 的短信平臺