電大市場營銷形考1

1、市場營銷就是推銷和廣告 選擇一項(xiàng)： 對 *錯(cuò) 口工 l 亠 0qaid=49406920& 0 題目2II 生產(chǎn)觀念和產(chǎn)品觀念都屬于以企業(yè)產(chǎn)品為中心的經(jīng)營思想，其區(qū)別 在于前者注重質(zhì)量，后者注重產(chǎn)量。 選擇一項(xiàng)： 對 | i I +錯(cuò) 題目3 3 從市場營銷學(xué)的角度來理解，市場是指買賣之間商品交換關(guān)系的總 和。 ”一V=I 選擇一項(xiàng)： 對 I II I (1 I *錯(cuò) 題目4 保護(hù)消費(fèi)者權(quán)益是企業(yè)社會(huì)責(zé)任的重要內(nèi)容。 選擇一項(xiàng)： *對 錯(cuò) 題目5 企業(yè)戰(zhàn)略規(guī)劃的第一個(gè)步驟是確定企業(yè)目標(biāo)。 選擇一項(xiàng)： 對 *錯(cuò) 題目6 某企業(yè)一業(yè)務(wù)單位呈低市場增長率、高相對市場占有率，對它最適 宜的投資策略是發(fā)

2、展策略。 選擇一項(xiàng)： 對 +錯(cuò) 題目7 香水制造商設(shè)法說服不用香水的婦女使用香水，這是運(yùn)用了市場滲 透策略。 I * 選擇一項(xiàng)： 對 *錯(cuò) 題目8 企業(yè)市場營銷管理的目的在于使企業(yè)的活動(dòng)與外部環(huán)境的發(fā)展變化 相適應(yīng)。 選擇一項(xiàng)： *對 錯(cuò) 題目9 “市場營銷組合”這一概念是由美國的杰羅姆麥卡錫教授首先提出 來的。 選擇一項(xiàng): *對 錯(cuò) 題目10 某拖拉機(jī)公司以前向橡膠和輪胎公司采購所需輪胎，現(xiàn)決定自己辦 廠生產(chǎn)輪胎。這就實(shí)現(xiàn)了前向一體化。 選擇一項(xiàng)： 對 +錯(cuò) 二、單項(xiàng)選擇（每小題2分，共40分） 題目11 I V 工商企業(yè)的市場營銷工作最早是以（ ）為指導(dǎo)思想的。 I 選擇一項(xiàng)： A.市場營

3、銷觀念 ” B.生產(chǎn)觀念 I, I I C.產(chǎn)品觀念 I 廣D.推銷觀念 題目12 市場營銷觀念的中心是（）。 選擇一項(xiàng)： A.制造質(zhì)優(yōu)價(jià)廉的產(chǎn)品 廣B.制造大量產(chǎn)品并推銷出去 廣C.推銷已經(jīng)生產(chǎn)出來的產(chǎn)品 環(huán)D.發(fā)現(xiàn)需求并設(shè)法滿足它們 題目13 營銷在公司中最理想的地位是（）。 選擇一項(xiàng)： A.營銷作為主要功能 B.顧客作為核心功能和營銷作為整體功能 C.顧客作為核心功能 D.營銷作為一個(gè)比較重要的功能 題目14 在市場營銷的初創(chuàng)階段，其主要研究內(nèi)容是：（） 選擇一項(xiàng)： II A.如何提高生產(chǎn)效率 廣B.制定適宜的產(chǎn)品價(jià)格丨 /、,I _ 一 一 一 J C.如何改進(jìn)產(chǎn)品質(zhì)量 I “ D.推

4、銷與廣告的方法 題目15 市場營銷組合是指（）。 選擇一項(xiàng)： A. 對企業(yè)可控的各種營銷因素的組合 B. 對企業(yè)微觀環(huán)境因素的組合 C. 對影響價(jià)格因素的組合 D. 對企業(yè)宏觀環(huán)境因素的組合 題目16 戰(zhàn)略環(huán)境因素變化的結(jié)果，對企業(yè)及其活動(dòng)形成有利的條件是 （）。 選擇一項(xiàng)： A.市場利潤 B.成本優(yōu)勢 C.環(huán)境威脅 D.市場機(jī)會(huì) 題目17 “適應(yīng)企業(yè)界解決問題的需要”，這是IBM公司為自己規(guī)定的（） 選擇一項(xiàng)： -X 4 I| 嚴(yán) 席A.企業(yè)的任務(wù) I II.” B.企業(yè)的經(jīng)營策略. C.企業(yè)的短期目標(biāo) 一 I D.企業(yè)的計(jì)劃 題目18 對明星類的業(yè)務(wù)單位，可供選擇的投資策略應(yīng)是（）。 選擇

5、一項(xiàng)： 厲A.發(fā)展策略 B.維持策略 廣C.放棄策略 D.收縮策略 題目19 以下哪一個(gè)不是密集性增長戰(zhàn)略的實(shí)現(xiàn)途徑：（）。 選擇一項(xiàng): 厲A.同心多角化 B.市場滲透 廣C.市場開發(fā) D.產(chǎn)品開發(fā) 題目20 當(dāng)企業(yè)面臨環(huán)境威脅時(shí)，可通過各種方式限制或扭轉(zhuǎn)不利因素的發(fā) 展，這就是（）策略。 選擇一項(xiàng)： A.減輕 : II 嚴(yán) 廣B.競爭 亠/ I V I II.” ；C.對抗 :II I D.轉(zhuǎn)移 . , 題目21 市場營銷環(huán)境是影響企業(yè)營銷活動(dòng)的（）的因素和力量，包括宏 觀環(huán)境和微觀環(huán)境。 選擇一項(xiàng)： A.可改變 廣B.可控制 C.不可捉摸 用D.不可控制 題目22 消費(fèi)者個(gè)人收入中扣除稅款

6、和非稅性負(fù)擔(dān)之后所得的余額叫做（）。 選擇一項(xiàng)： A.個(gè)人全部收入 * B.個(gè)人可支配收入 C.個(gè)人可任意支配的收入 D.人均國民收入 題目23 某啤酒公司準(zhǔn)備開發(fā)某地市場，調(diào)查后發(fā)現(xiàn)，該地的人不喜歡喝啤 酒。對此，企業(yè)市場營銷的任務(wù)是實(shí)行（）。 選擇一項(xiàng)： A.協(xié)調(diào)性營銷 B.恢復(fù)性營銷 .” ： II 嚴(yán) i,1J I 定C.扭轉(zhuǎn)性營銷 II I I D.刺激性營銷 題目24 I 以下哪一項(xiàng)不屬于市場營銷宏觀環(huán)境的范疇？（）。 選擇一項(xiàng)： A.政治環(huán)境 B.競爭者 C.經(jīng)濟(jì)環(huán)境 D.社會(huì)文化環(huán)境 題目25 分析影響消費(fèi)者行為的內(nèi)在心理因素的目的是為了（）。 選擇一項(xiàng)： A.采取適當(dāng)?shù)臓I銷策

7、略技巧，以誘導(dǎo)消費(fèi)者作出對企業(yè)有利的 購買決策 B.區(qū)分不同階層消費(fèi)者以滿足他們不同的需要 廠C. 了解消費(fèi)者的經(jīng)濟(jì)承受能力 廣D.降低調(diào)研成本 題目26 （）是生產(chǎn)者購買決策過程的起點(diǎn)。 選擇一項(xiàng)： A.確認(rèn)需求 B.說明需求項(xiàng)目的特點(diǎn)和數(shù)量 1 J I 廣C.接受供應(yīng)企業(yè)的報(bào)價(jià) I I 廣D.尋找和判斷潛在的供應(yīng)來源 I v| .y 題目27 小劉計(jì)劃購買一臺(tái)電腦，但他既缺乏電腦方面的知識(shí)，又不了解有 關(guān)的市場情況，對他這樣的消費(fèi)者，企業(yè)當(dāng)務(wù)之急的營銷措施是 （）。 I 選擇一項(xiàng)： * A.適時(shí)傳遞有關(guān)產(chǎn)品的信息 B.大幅度降低產(chǎn)品的價(jià)格 C.贈(zèng)品銷售 D.保證一定的存貨水平 題目28 消

8、費(fèi)者初次購買差異性很大的耐用消費(fèi)品時(shí)發(fā)生的購買行為屬于 （）。 選擇一項(xiàng): 厲A.探究性購買 B.選擇性購買 廠C.經(jīng)常性購買 D.多變型 題目29 下列因素中哪個(gè)不是影響生產(chǎn)者購買決策的主要因素？ 選擇一項(xiàng)： 怦A.文化 （ i B.個(gè)人 C.環(huán)境 I * D.組織 題目30 消費(fèi)者的購后評(píng)價(jià)主要取決于（）。 選擇一項(xiàng)： A.贈(zèng)品優(yōu)惠 B.產(chǎn)品質(zhì)量和性能發(fā)揮狀況 C.他人態(tài)度 D.付款方式 三、多項(xiàng)選擇（每小題4分，共20分） 題目31 按照社會(huì)市場營銷銷觀念，企業(yè)制定市場營銷策略時(shí)，應(yīng)兼顧 （）。 選擇一項(xiàng)或多項(xiàng): “ A.社會(huì)整體利益 B.競爭者的反應(yīng) “ C.市場需求 D.企業(yè)利潤 E.企業(yè)內(nèi)部條件 題目32 以下哪些內(nèi)容屬于企業(yè)需承擔(dān)的社會(huì)責(zé)任？（） 選擇一項(xiàng)或多項(xiàng)： A.使消費(fèi)者獲得安全的產(chǎn)品與服務(wù)的權(quán)利 II “ B.使消費(fèi)者具有申訴的權(quán)利 Ji I hI./A Ac.使消費(fèi)者獲得免費(fèi)贈(zèng)品的權(quán)利 “ D.使消費(fèi)者具有自由選擇產(chǎn)品的權(quán)利 i i E.使消費(fèi)者獲得有關(guān)產(chǎn)品的充分信息的權(quán)利 題目33 企業(yè)的任務(wù)報(bào)告應(yīng)當(dāng)做到以下幾點(diǎn)：（） 選擇一項(xiàng)或多項(xiàng)： A. 確定營銷費(fèi)用 B. 利潤指標(biāo)明確 “ C.鼓舞人心 D.貫徹市場營銷觀念 “ E.切實(shí)可行 題目34 密集性增