李踐講義21世紀(jì)核心管理課件

1、李踐講義21世紀(jì)核心管理1 2121世紀(jì)三大核心管理世紀(jì)三大核心管理 品牌品牌 李踐講義21世紀(jì)核心管理2 學(xué)習(xí)方式：學(xué)習(xí)方式：全國(guó)招生全國(guó)招生 函授學(xué)習(xí)函授學(xué)習(xí) 權(quán)威雙證權(quán)威雙證 國(guó)際互認(rèn)國(guó)際互認(rèn) 認(rèn)證項(xiàng)目：注冊(cè)高級(jí)職業(yè)經(jīng)理、人力資源總監(jiān)、營(yíng)銷經(jīng)理、財(cái)務(wù)總監(jiān)、酒店經(jīng)理、培訓(xùn)師等資格認(rèn)證。認(rèn)證項(xiàng)目：注冊(cè)高級(jí)職業(yè)經(jīng)理、人力資源總監(jiān)、營(yíng)銷經(jīng)理、財(cái)務(wù)總監(jiān)、酒店經(jīng)理、培訓(xùn)師等資格認(rèn)證。 頒發(fā)雙證：通用中英文權(quán)威鋼印高級(jí)經(jīng)理資格證書（可學(xué)分轉(zhuǎn)移直接對(duì)接國(guó)際學(xué)頒發(fā)雙證：通用中英文權(quán)威鋼印高級(jí)經(jīng)理資格證書（可學(xué)分轉(zhuǎn)移直接對(duì)接國(guó)際學(xué) 位）位）MBA高等教育研修證書（隨證書附全套學(xué)籍檔案與國(guó)際中英文成績(jī)單）高等

2、教育研修證書（隨證書附全套學(xué)籍檔案與國(guó)際中英文成績(jī)單） 收費(fèi)標(biāo)準(zhǔn)收費(fèi)標(biāo)準(zhǔn) ：僅收取僅收取1280元元 網(wǎng)址：網(wǎng)址： 報(bào)名電話：報(bào)名電話：045188723232 聯(lián)系人聯(lián)系人:王海濤老師王海濤老師 地址：哈爾濱市道外區(qū)南馬路地址：哈爾濱市道外區(qū)南馬路120號(hào)職工大學(xué)號(hào)職工大學(xué)109室美華教育。室美華教育。 近千本近千本MBA職業(yè)經(jīng)理教程免費(fèi)下載職業(yè)經(jīng)理教程免費(fèi)下載 -請(qǐng)速登陸：請(qǐng)速登陸： 全國(guó)迷你型全國(guó)迷你型MBAMBA職業(yè)經(jīng)理雙證班職業(yè)經(jīng)理雙證班 李踐講義21世紀(jì)核心管理3 李踐講義21世紀(jì)核心管理4 內(nèi)容內(nèi)容 1、品牌是什么 2、品牌就是值價(jià)，就是實(shí) 力 3、成功品牌的六大要素 4、品牌是

3、塑造出來的 李踐講義21世紀(jì)核心管理5 七、八十年代是價(jià)格競(jìng)爭(zhēng)， 九十年代是品質(zhì)競(jìng)爭(zhēng)， 二十一世紀(jì)是品牌競(jìng)爭(zhēng)。 李踐講義21世紀(jì)核心管理6 1 1、品牌是什么、品牌是什么 是產(chǎn)品（服務(wù)）的質(zhì)量、價(jià)格、名稱、 包裝、廣告、企業(yè)形象和無形資產(chǎn)等 的總和 是生產(chǎn)者的信譽(yù)與競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手的區(qū)別 是消費(fèi)者的認(rèn)同、信任和忠誠(chéng) 總之，品牌是活在消費(fèi)者心里，而不 是放在貨架上、商場(chǎng)里 李踐講義21世紀(jì)核心管理7 2 2、品牌就是價(jià)值，就是實(shí)力、品牌就是價(jià)值，就是實(shí)力 72%的人愿意多支付20%的價(jià)錢 50%的人愿意多支付25%的價(jià)錢 40%的人愿意多支付30%的價(jià)錢 李踐講義21世紀(jì)核心管理8 3 3、成功品牌的六

4、大要素、成功品牌的六大要素 品牌品牌= =人人 李踐講義21世紀(jì)核心管理9 人 形象 名字 情感 語言 品質(zhì) 個(gè)性 李踐講義21世紀(jì)核心管理10 3 3、成功品牌的六大要素、成功品牌的六大要素 名字 好名字能節(jié)約20%50%的廣告費(fèi) 名正言順 可口可樂 百事可樂 奔馳 寶馬 排毒養(yǎng)顏 匯仁腎寶 李踐講義21世紀(jì)核心管理11 3 3、成功品牌的六大要素、成功品牌的六大要素 名字好名字就是成功了一半 劉德華劉福榮 葉 童李詩詩 梁詠琪梁碧芝 李 紋李美林 舒 淇林立慧 關(guān)之琳關(guān)家慧 孟庭葦陳秀紋 秦 漢孫祥種 李踐講義21世紀(jì)核心管理12 3 3、成功品牌的六大要素、成功品牌的六大要素 形象 包裝

5、、色彩、文字、 CIS視 覺識(shí)別、 商標(biāo)代言 人 耐 克體育明星 麥當(dāng)勞金色拱門 萬寶路牛仔形象 肯德基肯德基爺爺 迪斯尼米老鼠 李踐講義21世紀(jì)核心管理13 李踐講義21世紀(jì)核心管理14 李踐講義21世紀(jì)核心管理15 李踐講義21世紀(jì)核心管理16 李踐講義21世紀(jì)核心管理17 李踐講義21世紀(jì)核心管理18 李踐講義21世紀(jì)核心管理19 3 3、成功品牌的六大要素、成功品牌的六大要素 品質(zhì) 產(chǎn)品品質(zhì) 服務(wù)品質(zhì) 品牌利益 給客戶帶來的好處 李踐講義21世紀(jì)核心管理20 3 3、成功品牌的六大要素、成功品牌的六大要素 個(gè)性 差異化 沒有特性的品牌，就是最弱 的品牌 有差異點(diǎn)，就有共同點(diǎn)（光 環(huán)效應(yīng)） 李踐講義21世紀(jì)核心管理21 3 3、成功品牌的六大要素、成功品牌的六大要素 語言 賣點(diǎn)（USP） 單一而精準(zhǔn)的訴求 昆明天天是春天 世博園，99世博會(huì)，永久世博園 石林，山石冠天下 大理，天下風(fēng)花雪月，人間逍遙江湖 李踐講義21世紀(jì)核心管理22 3 3、成功品牌的六大要素、成功品牌的六大要素 情感 要講故事，故事產(chǎn)生 記憶、聯(lián)想 李踐講義21世紀(jì)核心管理23 4 4、品牌是塑造出來的、品牌