音樂無國界我們的語言是索愛(doc 35頁).doc

1、目錄綜述 6第一章 項目背景 8 1.索愛公司現(xiàn)狀分析 8 2.中國手機市場分析 8 2.1手機市場分析8 2.2音樂手機市場分析8 3.需要解決的問題11 4.執(zhí)行地域11第二章 項目調(diào)研12 1.優(yōu)勢12 2.劣勢12 3.機會13 4.威脅13第三章 項目策劃14 1.目標14 2.策略14 2.1簡述 14 2.2活動框架 15 2.3奧運賽事前的活動主要信息 15 索愛W2008“金牌音質(zhì)”奧運紀念版手機新品發(fā)布會15“索愛繽紛五洲音樂之旅”狂歡派對 15 播客征集“凱歌”音樂彩信活動16 W2008“黃金音質(zhì)”全國促銷推廣活動 16 2.4奧運賽事中的活動主要信息 16 索愛“凱歌

2、”音樂彩信告知金牌消息活動 16索愛音樂拉拉隊活動 16 3.目標公眾16 4.媒介選擇與媒介計劃16第四章 項目執(zhí)行17Part1:奧運賽事前 17活動一：索愛W2008“金牌音質(zhì)”奧運紀念版手機新品發(fā)布會 171.活動策劃 17 1.1公關(guān)目標17 1.2目標受眾17 1.3媒體配合17 1.4活動時間18 1.5經(jīng)費預算表182.活動實施 18 2.1紀念版手機的設(shè)計182.1.1手機設(shè)計 182.1.2包裝設(shè)計 192.1.3推出時間 19 2.2前期廣告投放 20 2.3新品發(fā)布會 20 2.3.1時間 202.3.2地點 202.3.3來賓邀請 202.3.4流程安排 202.3.

3、5媒體通稿 22 2.4后期廣告投放 233.活動預估24活動二：“索愛繽紛五洲音樂之旅”狂歡派對 241.活動策劃24 1.1公關(guān)目標 24 1.2目標受眾 24 1.3媒體配合 24 1.4活動時間 25 1.5活動地點 251.6經(jīng)費預算表 252.活動實施25 2.1派對實施要點 25 2.2五場主題派對簡介 26 2.3具體安排（以廣州站為例） 26 2.3.1時間 262.3.2地點 262.3.3現(xiàn)場布置 262.3.4服務(wù)人員著裝 272.3.5化妝人員 272.3.6流程安排 272.3.7媒體通稿 283.活動預估 29活動三：播客征集“凱歌”音樂彩信活動 291.活動策劃

4、 29 1.1公關(guān)目標29 1.2目標受眾29 1.3媒體配合29 1.4活動時間29 1.5活動口號291.6經(jīng)費預算表302.活動實施 30 2.1活動合作方30 2.2活動方式30 2.3獎項設(shè)置302.4廣告投放303.活動預估 31活動四： W2008“黃金音質(zhì)”全國促銷推廣活動 311.活動策劃 31 1.1公關(guān)目標31 1.2目標受眾31 1.3媒體配合31 1.4活動時間312.活動實施 313.活動預估 31Part2:奧運賽事中 32活動一：索愛“凱歌”音樂彩信告知金牌消息活動 321.活動策劃 32 1.1公關(guān)目標32 1.2目標受眾32 1.3媒體配合32 1.4活動時

5、間32 1.5活動口號321.6經(jīng)費預算表322.活動實施 332.1活動對象33 2.2活動合作方33 2.3合作方式332.4活動方式332.5媒體通稿33 3.活動預估 33活動二：索愛音樂拉拉隊活動 34 1.活動策劃34 1.1公關(guān)目標34 1.2目標受眾34 1.3活動時間34 1.4預算費用表342.活動實施 342.1索愛音樂拉拉隊成員組成34 2.2賽事選擇35 2.3活動執(zhí)行352.4可行性分析362.5媒體通稿36 3.活動預估 36綜 述 索尼愛立信是一個創(chuàng)建不到6年的手機品牌。作為一個年輕的品牌，索愛致力于成為手機屆最具吸引力和最具創(chuàng)新精神的全球品牌。為此，它把目標消

6、費者定位于時尚人士、商務(wù)用戶、年輕人，并一直走在手機娛樂化技術(shù)的前沿，在影像手機和音樂手機領(lǐng)域均取得了不俗的成績。目前，在全球和中國市場上的品牌忠誠度達到43%，排名第四，僅次于諾基亞、摩托羅拉和三星。 在音樂手機領(lǐng)域，索愛沿襲了索尼公司的拳頭產(chǎn)品“walkman”品牌，推出了“walkman”系列音樂手機。背靠“walkman”品牌的良好口碑，以及索尼公司在娛樂、消費電子上的巨大實力，索愛音樂手機一上市就備受矚目。但目前，手機是否具有音樂播放功能還沒有成為消費者在購買手機時，首要考慮的因素。而就手機生產(chǎn)的整體實力來說，與三大品牌相比，索愛仍有所欠缺。所以，如何推廣音樂手機概念，使其像拍照手機

7、一樣廣泛為公眾接受？怎樣建立索愛在中國音樂手機市場上的王者氣勢，將其品質(zhì)優(yōu)良的口碑轉(zhuǎn)化成現(xiàn)實購買力？這些都成為索愛公司目前急待解決的問題。2008北京奧運會，是萬眾矚目的體育盛事，也是企業(yè)進行公關(guān)活動的最佳時機。抓住體育和音樂的共同點，我們提出了“音樂無國界，我們的語言是索愛”這一主題口號。策劃案以強化音樂手機概念為公關(guān)目標，通過推出索愛W2008“金牌音質(zhì)”奧運紀念版手機，舉辦索愛繽紛五洲音樂之旅派對、播客征集音樂彩信、音樂彩信告知金牌消息、索愛音樂拉拉隊等系列活動，來推廣索愛音樂手機的新穎設(shè)計、金牌品質(zhì)，以及用音樂傳情達意的時尚生活方式。我們選在2007年8月8日（距北京奧運會開幕倒計時一

8、年之際），以發(fā)布會的形式，推出索愛W2008“金牌音質(zhì)”奧運紀念版手機。W2008以奧運五環(huán)為設(shè)計靈感，分為5款，分別為“浪漫歐洲藍”、“激情美洲紅”、“神秘非洲黑”、“至尊亞洲黃”、“活力澳洲綠”，外形和內(nèi)部配置上均帶有各大洲的文化特色。憑借W2008的新穎設(shè)計、與北京奧運會應(yīng)時應(yīng)景的推出時間、發(fā)布會現(xiàn)場音質(zhì)檢測的大膽創(chuàng)舉，必定會贏得媒體的廣泛關(guān)注，從而吸引消費者的眼球。配合W2008的上市，從2007年9月到2008年1月，在廣州、重慶、武漢、上海、北京的soho酒吧，舉辦“索愛繽紛五洲音樂之旅”派對。每個城市對應(yīng)一個大洲，設(shè)置派對的音樂、舞蹈主題?；顒娱_展前，通過神秘嘉賓的邀請，制造懸念

9、，吸引公眾的注意。派對上，通過現(xiàn)場用手機播放音樂，來展示索愛音樂手機的“金牌音質(zhì)”。同時，結(jié)合各大洲風情的音樂、舞蹈表演，也更好地推廣了W2008的設(shè)計理念。soho酒吧的主題派對，目標受眾直指時尚人士，將成為時尚、娛樂媒體以及白領(lǐng)一族討論的話題。 進入2008年，隨著北京奧運會的臨近，民眾的愛國熱情和民族自豪感也空前膨脹。抓住這一時機，我們的公關(guān)活動也開始與奧運直接相關(guān)。2008年4月到7月，與中國第一家播客網(wǎng)“土豆網(wǎng)”合作，開展“愛我所愛，凱歌征集”活動，向網(wǎng)友征集以“中國隊奪得金牌”為主題的音頻、視頻。征集到的優(yōu)秀作品，將被制作成“凱歌”音樂彩信。2008年8月、9月，即北京奧運賽事期間

10、，索愛與中國移動公司合作，每當中國隊贏得一枚金牌，第一時間將“凱歌”音樂彩信發(fā)送給目標手機用戶。此外，我們也安排了直接介入奧運賽事的公關(guān)活動。從以上各項活動中產(chǎn)生的幸運者，將得到奧運門票，組成“索愛音樂拉拉隊”。拉拉隊成員將被分成三組，觀看三場中國隊極有可能奪冠的優(yōu)勢項目的決賽。在觀賽期間，組織拉拉隊成員以手機齊奏歌唱祖國的方式，為中國健兒加油。這一獨特的加油方式，一旦成功，便會成為媒體爭相報道的焦點。通過這一系列與北京奧運直接、間接相關(guān)的公關(guān)活動，推廣了音樂手機概念，強化了索愛音樂手機的專業(yè)品質(zhì)，突出了音樂手機在傳情達意上的時尚感和獨特之處。同時，索愛公司與奧運相關(guān)的公益活動，也大大提升了公

11、司的美譽度，贏得消費者的好感，彌補了索愛無緣奧運贊助商的遺憾，達到了奧運攔截式營銷的目的。音樂無國界，我們的語言是索愛索愛音樂手機奧運公關(guān)策劃案第一章:項目背景1.索愛公司現(xiàn)狀分析索尼愛立信Sony Ericsson是由Sony Corporation及Ericsson AB于2001年10月共同組建的合資公司，雙方在合資公司中各占50%的股份。其使命是將Sony Ericsson建成手機界最具吸引力和最具創(chuàng)新精神的全球品牌。2002年8月，索愛中國移動通訊公司成立。索愛是一個年輕的手機品牌，但通過與Sony旗下Cyber-Shot及Walkman品牌的整合，索愛在影像手機和音樂手機領(lǐng)域都獲得

12、了極大的成功，其全球市場份額從6.7%增長到了7.7%。2005年，索愛手機銷售和利潤取得了成立以來的最好成績，并在2006年保持穩(wěn)健上升的勁頭。目前在全球和中國市場中的品牌忠誠度達到43%，排名第四，僅次于諾基亞、摩托羅拉和三星。在音樂手機領(lǐng)域，索愛一直走在市場的最前列。2005年3 月1 日，索愛在深圳發(fā)布了全球第一款Walkman 品牌的音樂手機W800C。此后，音樂手機在市場中一直表現(xiàn)不俗，最新的數(shù)據(jù)調(diào)查顯示音樂手機在目前整個手機市場份額中達到了30%以上，索愛公司已累計銷售出1,500萬部音樂手機。目前，音樂手機是中國手機市場最大的增長點，各大品牌都將目光聚焦于此，競爭日趨白熱化。怎

13、樣建立索愛在中國音樂手機市場上的王者氣勢，將其品質(zhì)優(yōu)良的口碑轉(zhuǎn)化成現(xiàn)實購買力？如何推廣音樂手機的概念，使其像拍照手機一樣被公眾接受？這些都成為索愛公司目前急待解決的問題。 借助2008北京奧運這一歷史事件，展開一系列公關(guān)營銷活動，通過整合傳播，不但能快速建立品牌的知名度與影響力，還能加深消費者對品牌的好感度與認知度，達到比平時廣告投放和公關(guān)事件事半功倍的效果。2.中國手機市場分析2.1手機市場分析：爭奪進入細分市場中國手機廠商之間的競爭已經(jīng)由單純的市場份額競爭轉(zhuǎn)向細分市場的競爭，從2005年的廠商份額來看，整體市場份額超過百分之十的只有諾基亞、摩托羅拉、三星三家，它們擁有相對全面的產(chǎn)品線，其他

14、廠商難以與其展開全面的競爭。但中小品牌廠商仍有機會，成功者多是依托區(qū)域市場和細分市場，展開特色競爭。索愛手機正是采取這一“特色競爭”策略。索愛品牌的優(yōu)勢在于時尚、商務(wù)用戶，尤其是年輕人群，是索愛手機的主要購買者。索愛在拍照手機的基礎(chǔ)上，開拓音樂手機市場，推出“walkman”系列音樂手機，使得索愛進一步強化了在細分市場上的優(yōu)勢。2.2音樂手機市場分析音樂手機是成熟市場的新生產(chǎn)物，是繼百萬像素手機后的市場新寵。據(jù)調(diào)查顯示，音樂手機是目前中國手機市場最大的利潤增長點。對音樂手機市場的看好以及較大的市場利潤空間，使得諸多手機廠商在此領(lǐng)域展開角逐。而消費者對音樂手機的關(guān)注，也在一定程度上催生了音樂手機

15、市場的繁榮。2.2.1音樂手機的消費者構(gòu)成排在首位的是21到25歲的年齡段，占了總體購買者比例的44.5，將近一半。第二位的是20歲以下的，占了23.1，第三位的是26到30歲，占18.5。這三類年齡段的消費者共占音樂手機總體購買者比例的86.1，因此音樂手機的目標受眾定位在15到30歲這一年齡段。2.2.2用戶購買音樂手機時最關(guān)注的因素排在前四位的依次是品牌（45.3）、質(zhì)量（16.6）、價格（14.7），可見消費者購買音樂手機時，對品牌和質(zhì)量要求最高，企業(yè)應(yīng)該致力于在消費者心中樹立起王牌品質(zhì)的形象。2.2.3中國音樂手機市場品牌關(guān)注度分布圖2005年中國音樂手機市場品牌關(guān)注度分布圖2006

16、年9月不同品牌音樂手機關(guān)注比例對比圖諾基亞：品牌過硬作為手機市場的老大，諾基亞在音樂手機領(lǐng)域也取得了良好的成績。其品牌具有強大的號召力，在整體市場上處于遙遙領(lǐng)先的位置。諾基亞音樂手機很大程度上同時兼具其它功能，使其在整合功能領(lǐng)域顯得更為出色。索愛：技術(shù)優(yōu)勢索尼與愛立信走向聯(lián)合之初，只是將電子技術(shù)與通訊技術(shù)加以整合。但當音樂手機走向市場后，索尼在音樂電子類產(chǎn)品領(lǐng)域中的先天優(yōu)勢便突顯出來，為索愛手機提供了更高的發(fā)展空間，同時也為索愛贏得了較高的關(guān)注比例。摩托羅拉：與音樂巨頭聯(lián)合自冠軍的寶座被諾基亞奪取后，尋找新的市場增長點對于摩托羅拉來說意義尤為重要。而音樂手機這一新興的市場也為其帶來了機遇，成為

17、索愛最強有力的市場競爭對手。摩托羅拉與蘋果合作的產(chǎn)物iTunes系列手機，擁有完整的產(chǎn)品線，涵蓋了較廣的市場范圍。對比索愛與摩托羅拉的共同之處，二者均走上了與音樂巨頭的聯(lián)合之路。三星：發(fā)展滯后 三星在音樂手機方面投入不夠，產(chǎn)品種類少、價格昂貴?？梢?，與其他手機巨頭相比，三星在音樂手機方面遜色許多。3. 需要解決的問題索愛音樂手機品質(zhì)優(yōu)良，擁有很好的口碑，但卻沒有建立起在中國音樂手機市場上的王牌氣勢。音樂手機的概念還沒有深入人心，不如拍照手機的使用率高。這也給索愛音樂手機進一步追求市場份額的增長點帶來了困擾。4. 執(zhí)行地域全國范圍，以主要城市為主。以北京、上海、廣州、武漢、重慶五大城市為據(jù)點，展

18、開活動。第二章:項目調(diào)研SWOT分析1. 優(yōu)勢1.1兩大東家優(yōu)勢互補索尼和愛立信的結(jié)合具有優(yōu)勢互補效應(yīng)，他們在各自的領(lǐng)域都是領(lǐng)先者：索尼在娛樂、消費電子等方面在全球享有盛譽，而愛立信在網(wǎng)絡(luò)、3G設(shè)備方面能與諾基亞、摩托羅拉相媲美。兩者在手機業(yè)務(wù)方面的結(jié)合，使索愛音樂手機在品質(zhì)方面有極大的優(yōu)勢。1.2消費者對原有品牌的認可度高索愛walkman系列的音樂手機，延續(xù)了索尼公司王牌產(chǎn)品“walkman隨身聽”的品牌。walkman隨身聽曾經(jīng)風靡全球，甚至改變了人類欣賞音樂的方式。消費者對這個品牌認可度高，是索愛音樂手機得天獨厚的優(yōu)勢。1.3價格優(yōu)勢 在幾大知名品牌里，索愛音樂手機在同等配置下，價格相

19、對便宜。2.劣勢2.1品牌年輕相對于中國市場上排名前三位的諾基亞、摩托羅拉和三星，索愛手機的歷史是短暫的，消費者更偏向于青睞老品牌。2.2實力較弱有些品牌特色是索愛現(xiàn)階段難以超越的，如諾基亞的性能優(yōu)異、操作簡便；摩托羅拉良好的售后服務(wù)；三星的出色外形、做工精良等。2.3無緣奧運會贊助商索愛既不是奧運會的top贊助商，也不是北京2008奧運會的合作伙伴、贊助商和供應(yīng)商，在公關(guān)、宣傳的時候不能享受與這些贊助商的同等待遇。3.機會3.1音樂手機是目前中國手機市場最大的增長點 索愛公司在音樂手機的研發(fā)、推廣方面走在前列，目前已擁有強大的“walkman”家族，為其提供了廣闊的發(fā)展前景。3.2消費者開始

20、追求高品質(zhì)的音樂手機在一項關(guān)于“用戶不滿意手機音樂播放功能”的調(diào)查中顯示，“不支持多種音頻、視頻文件文件格式”、“音質(zhì)不專業(yè)”、“存儲量小”排在了前三項。這說明消費者購買音樂手機已趨向理智化，不再圖新鮮，而是將音樂手機作為真正的音樂播放器來購買。索愛音樂手機一直以來的“高品質(zhì)”定位，恰好迎合了消費者的心理。3.3利用北京奧運會提升品牌影響力的可行性大在手機行業(yè)，只有三星是奧運會的TOP贊助商，但三星在音樂手機方面投入少，產(chǎn)品種類不多且價格昂貴。索愛可以充分利用這個機會，展開與三星“錯位”的奧運營銷。4.威脅4.1音樂手機市場硝煙四起，群雄逐鹿諾基亞和摩托羅拉也推出了不少功能出色的音樂手機，是索

21、愛的強勁對手。特別是2006年夏季，諾基亞推出中端音樂手機5300，并展開了強大的宣傳攻勢，引起了一定的市場反響。諾基亞強大的品牌號召力，由此可見一斑。4.2音樂手機概念尚未廣泛為消費者接受目前，手機是否具有音樂播放功能、音樂播放的品質(zhì)如何，還沒有成為消費者購買手機時主要考慮的因素。這對于索愛追求“高品質(zhì)”的音樂手機的定位是不利的。4.3高質(zhì)量音樂播放器在音效上的卓越品質(zhì) 對于音樂發(fā)燒友來說，高端MP3、CD-player才是他們欣賞音樂的首選。這些高質(zhì)量的音樂播放器，擁有現(xiàn)階段音樂手機無法超越的卓越音效，且價格比高端音樂手機便宜。第三章：項目策劃1.目標總目標：強化音樂手機的概念，突出索愛在

22、音樂手機市場上的王牌地位，超越目前市場上排名第三的品牌，躋身中國手機市場的第一陣營。子目標：通過整合傳播活動，強化音樂手機概念，突出索愛在音樂手機方面的兩大特點：其一，音質(zhì)方面的金牌品質(zhì)；其二，契合時尚人群的炫酷感。同時，通過發(fā)行奧運紀念版手機，配合奧運期間一系列的宣傳、公益活動，彌補無緣奧運贊助商的缺憾，提升公司的美譽度。2.策略2.1簡述本策劃案以強化音樂手機概念為公關(guān)目標，以奧運為契機，以“音樂無國界，我們的語言是索愛”為主題口號，通過推出索愛W2008“金牌音質(zhì)”奧運紀念版手機，舉辦索愛繽紛五洲音樂之旅party、播客征集音樂彩信、音樂彩信告知金牌消息、索愛音樂拉拉隊等系列活動，來推廣

23、索愛音樂手機的新穎設(shè)計、金牌品質(zhì)，以及用音樂傳情達意的時尚生活方式。 2.2活動框架主題口號：音樂無國界 我們的語言是索愛奧運賽事前奧運賽事中索愛W2008新品發(fā)布會索愛繽紛五洲音樂狂歡派對凱歌音樂彩信告知金牌消息活動索愛音樂拉拉隊活動索愛W2008全國促銷推廣活動播客征集凱歌音樂彩信活動2.3奧運賽事前索愛W2008“金牌音質(zhì)”奧運紀念版手機新品發(fā)布會“索愛繽紛五洲音樂之旅”狂歡派對 播客征集“凱歌”音樂彩信活動 W2008“黃金音質(zhì)”全國促銷推廣活動索愛W2008“金牌音質(zhì)”奧運紀念版手機新品發(fā)布會（2007.8.8）在距北京奧運會開幕倒計時一年之際，舉行新聞發(fā)布會，發(fā)布具有五洲特色的索愛

24、W2008“金牌音質(zhì)”奧運紀念版音樂手機，贏得媒體關(guān)注。通過嘉賓的邀請、發(fā)布會流程及節(jié)目安排，進行議程設(shè)置，為媒體提供不同角度報道索愛音樂手機的通稿?！八鲪劾_紛五洲音樂之旅”狂歡派對（2007.9-2008.1）在全國五大城市，開展主題派對。派對從場景布置、節(jié)目設(shè)計等方面體現(xiàn)五洲特色，與紀念版手機遙相呼應(yīng)。強化索愛音樂手機在公眾心中的時尚感。配合奧運紀念版音樂手機的廣告投放和推廣，通過特色派對和神秘嘉賓，吸引時尚類娛樂媒體的關(guān)注。 W2008“黃金音質(zhì)”全國促銷推廣活動（2007.8-2008.7）通過在全國賣場的廣告投放，“買金牌音質(zhì)，贏奧運門票”活動，購機送禮等活動，推廣索愛W2008。播

25、客征集“凱歌”音樂彩信活動（2008.4-2008.7）在奧運賽事之前，與中國第一家播客網(wǎng)土豆網(wǎng)合作，向公眾征集奧運“凱歌”音樂彩信。通過網(wǎng)絡(luò)下載及各城市交通音樂臺，擴大“凱歌”彩信的影響面、認知度，達到為奧運期間活動預熱的效果。2.4奧運賽事中索愛“凱歌”音樂彩信告知金牌消息活動索愛音樂拉拉隊活動索愛“凱歌”音樂彩信告知金牌消息活動在奧運賽事期間，與中國移動合作，第一時間通過 “凱歌”彩信，將“中國隊奪冠”的消息發(fā)送給目標用戶，強化索愛音樂手機在傳情達意上的特色，提升品牌的美譽度。索愛音樂拉拉隊活動組織索愛音樂拉拉隊，觀看北京奧運會。選擇中國隊的優(yōu)勢項目的決賽賽事，采用音樂手機齊奏歌唱祖國的

26、方式為中國健兒加油。3.目標公眾音樂愛好者、體育愛好者、關(guān)注奧運賽事的公眾時尚人士、潛在用戶新聞媒體4.媒介選擇與媒介計劃新聞發(fā)布會前期，用全國性電視媒體推廣索愛奧運紀念版音樂手機的設(shè)計理念；發(fā)布會上以全國性電視、報刊、雜志、網(wǎng)絡(luò)媒體為主，通過電視媒體展現(xiàn)產(chǎn)品的功效特色，紙質(zhì)媒體以財經(jīng)、科技類新聞，企業(yè)及產(chǎn)品知識性介紹為主的軟文出現(xiàn)；在促銷中以產(chǎn)品及產(chǎn)品展賣POP進行產(chǎn)品生動化展示?？駳g派對party以五大城市時尚娛樂及都市報媒體為主，輔之以一兩家全國娛樂咨詢節(jié)目報道；商業(yè)中心、購物廣場懸掛大型海報，公交、地鐵站以焦點媒體形式出現(xiàn)；賣場以POP廣告為主。播客彩信活動，以網(wǎng)絡(luò)為平臺，通過報紙、海

27、報的配合，宣傳活動，征集凱歌播客。評選獎勵均以網(wǎng)絡(luò)和報紙為主。在奧運賽事期間，通過手機彩信的形式到達目標用戶。奧運會期間，央視體育頻道電視節(jié)目冠名為主，通過報紙、手機彩信、賣場產(chǎn)品展賣POP達到整合營銷傳播的目的。第三章：項目執(zhí)行Part1:奧運賽事前活動一：索愛W2008“金牌音質(zhì)”奧運紀念版手機新品發(fā)布會1.活動策劃1.1公關(guān)目標 宣布索愛奧運紀念版音樂手機W2008“金牌音質(zhì)”上市，向全國媒體、潛在用戶、體育愛好者及公眾展示并介紹“金牌音質(zhì)”的獨特設(shè)計、優(yōu)良品質(zhì)。迅速提高公眾對“金牌音質(zhì)”的品牌認知度，建立索愛音樂手機在音樂手機市場上的王牌地位。 借助奧運契機，提高索愛公司的美譽度。1.

28、2目標受眾 媒體記者、潛在用戶、體育愛好者以及關(guān)注北京奧運會的公眾。1.3媒體配合具有全國影響力的電視臺；全國主要城市的大眾、時尚、經(jīng)濟類媒體及刊物；各大門戶網(wǎng)站，以及對公眾輿論起主導作用的專業(yè)網(wǎng)站、論壇；北京市大眾新聞、時尚類、經(jīng)濟類媒體（發(fā)布會的地點設(shè)在北京）。1.4活動時間2007年8月8日1.5預算費用表類別費用（單位：萬元/人民幣）備注素材撰寫2新聞通稿、媒體約稿廣告投放 80媒體聯(lián)系與溝通 3發(fā)布會費用10包括短片制作嘉賓邀請5包括主持人其他雜費1合計1012.活動實施2.1紀念版手機設(shè)計：金牌音質(zhì)，炫彩五環(huán)緊緊抓住2008年世界各地運動健兒齊聚北京這一歷史事件，推出“金牌音質(zhì)”系

29、列音樂手機。2.1.1手機設(shè)計外形：聘請知名設(shè)計師，設(shè)計出五款具有五大洲文化特色的音樂手機W2008。在色彩選擇上，使用五環(huán)的顏色，分別命名為“浪漫歐洲藍”、“激情美洲紅”、“神秘非洲黑”、“至尊亞洲黃”、“活力澳洲綠”。外殼為活動設(shè)計，用戶可以換殼。技術(shù)：該系列手機強調(diào)“金牌音質(zhì)”，突出索愛在音樂手機上“高品質(zhì)”的追求。配置方面，一律采用索愛公司最高端的音樂播放技術(shù)。內(nèi)置：每款手機都圍繞各自的主題，安排內(nèi)部的音樂、圖片、視頻短片的出廠配置。推薦設(shè)置：名稱音樂圖片視頻短片浪漫歐洲藍月光（鋼琴曲/貝多芬）黑玫瑰（蘇格蘭風笛）阿爾卑斯山凱旋門帕特農(nóng)神廟愛爾蘭踢踏舞激情美洲紅county road(

30、美國鄉(xiāng)村音樂)孵化的蛋殼（秘魯豎琴）尼日加拉瀑布曼哈頓夜景黃石公園街舞神秘非洲黑埃格貝克（非洲鼓、葫蘆波浪鼓、鈴合奏）金字塔維多利亞瀑布非洲鼓舞至尊亞洲黃高山流水（古箏）仙鶴筑巢（日本尺八）泰姬陵富士山印度舞活力澳洲綠大地母親（吉他）漫長的旅途（印第安人笛子）悉尼歌劇院大堡礁石黃金海岸斗牛舞2.1.2包裝設(shè)計外觀包裝：印有口號“Music speak:：讓音樂拉近五環(huán)的距離”。盒子上標明索愛公司將進行的一系列活動：“買金牌音質(zhì)，贏奧運門票”活動“索愛繽紛五洲音樂之旅”主題狂歡party “愛我所愛，凱歌征集”活動“用金牌音質(zhì)，聽金牌消息”活動盒內(nèi)配置：常規(guī)手機配件精美宣傳冊一本，詳細介紹索愛音

31、樂手機各項奧運活動2.1.3推出時間：2007年8月8日（距北京奧運會開幕倒計時一年之際）2.2前期廣告投放：制造懸念，預熱產(chǎn)品從2007年7月底開始，在各大媒體投放廣告。廣告突出“圣火讓我們相聚，音樂讓我們相知”這一主題。廣告中不直接出現(xiàn)紀念版手機，只是宣傳概念，制造懸念，吸引消費者的關(guān)注度。廣告語：“圣火讓我們相聚，音樂讓我們相知”。 “音樂無國界”。媒體選擇：電視媒體央視一套、央視五套網(wǎng)絡(luò)媒體搜狐、新浪、網(wǎng)易等門戶網(wǎng)站2.3新品發(fā)布會：掀起蓋頭，驚艷登場2.3.1時間：2007年8月8日下午（距北京奧運會開幕倒計時一年之際）2.3.2地點：北京光華路嘉里中心2.3.3來賓邀請：中國青年報

32、、體壇周報、新京報、三聯(lián)生活周刊、南方人物周刊、時尚、北京晚報、北京青年報、北京晨報、京華時報、精品購物指南、新華社、北京電視臺、光線傳媒、搜狐網(wǎng)、新浪網(wǎng)、網(wǎng)易網(wǎng)、雅虎網(wǎng)、中關(guān)村在線、太平洋數(shù)碼網(wǎng)、手機之家2.3.4流程安排：15：3016：00 媒體、來賓簽到。16：0016：15 主持人索尼宣布發(fā)布會開始，“浪漫鋼琴王子” 李云迪現(xiàn)場鋼琴演奏。16：1516：20 索愛副總裁寧述勇先生上臺致詞，宣講公司推出奧運紀念版手機的創(chuàng)意來源、意義。16：2016：22 一段以歐洲風情為主的短片（主要內(nèi)容：設(shè)計師介紹“浪漫歐洲藍”音樂手機外形設(shè)計、性能特點，穿插歐洲著名旅游景點、自然風光、民族風情、踢

33、踏舞等等）。16：2216：24 禮儀小姐展示索愛W2008“浪漫歐洲藍”音樂手機，并擺放在展臺上的相應(yīng)位置。（展臺為五環(huán)樣式設(shè)計，手機按照五環(huán)顏色分別對應(yīng)擺放，形成五環(huán)的五色效果）16：2416：26 一段以非洲為主的短片（主要內(nèi)容：設(shè)計師介紹“神秘非洲黑”音樂手機外形設(shè)計、性能特點，穿插非洲著名旅游景點、自然風光、民族風情、鼓舞等等）。16：2616：28 禮儀小姐展示索愛W2008“神秘非洲黑”音樂手機，并擺放在展臺上的相應(yīng)位置。16：2816：30 一段以美洲風情為主的短片（主要內(nèi)容：設(shè)計師介紹 “激情美洲紅”音樂手機外形設(shè)計、性能特點，穿插美洲著名旅游景點、自然風光、民族風情、倫巴舞

34、、桑巴舞等等）。16：3016：32 禮儀小姐展示索愛W2008“激情美洲紅”音樂手機，并擺放在展臺上的相應(yīng)位置。16：3216：34 一段以澳洲風情為主的短片（主要內(nèi)容：設(shè)計師介紹 “活力澳洲綠”音樂手機外形設(shè)計、性能特點，穿插澳洲著名旅游景點、自然風光、民族風情等等）。16：3216：36 禮儀小姐展示索愛W2008“活力澳洲綠”音樂手機，并擺放在展臺上的相應(yīng)位置。16：3616：38 一段以亞洲風情為主的短片（主要內(nèi)容：設(shè)計師介紹 “至尊亞洲黃”音樂手機外形設(shè)計、性能特點，穿插亞洲著名旅游景點、自然風光、民族風情、民族舞蹈等等）16：3816：40 禮儀小姐展示索愛W2008“至尊亞洲黃

35、”音樂手機，并擺放在展臺上的相應(yīng)位置，最終形成五環(huán)的五色效果。16：4017：00 邀請索尼“walkman之父” 高篠靜雄先生作 “追求卓越，不斷創(chuàng)新”的主題演講。17：0017：10 現(xiàn)場播放移動音樂的歷史短片，回顧從1877年4月16日愛迪生發(fā)明第一臺留聲機開始，人類欣賞音樂的方式發(fā)生的歷史變遷。片子的最后3分鐘，強調(diào)索愛音樂手機。特別突出每一部索愛音樂手機在出廠前，要經(jīng)歷多少道音質(zhì)檢測，以保證“金牌音質(zhì)”。17：1017：15 主持人介紹“金牌音質(zhì)”音樂手機在音質(zhì)上的突破之處，宣布現(xiàn)場做一個音質(zhì)測試。請北京公證處的公證人員上臺為以下的活動作公證。17：1517：20 邀請國際著名DJ現(xiàn)

36、場打碟，讓現(xiàn)場觀眾欣賞從索愛音樂手機播放出動感音樂，盡情渲染對音樂的熱愛。17：2017：25 由索愛技術(shù)人員，攜帶專業(yè)音質(zhì)檢測設(shè)備，為索愛手機播放出的打碟音樂進行現(xiàn)場檢測。公布數(shù)據(jù)，指出這是索愛音樂手機家族目前音質(zhì)最為卓越的一款手機。17：2517：30 由索愛副總裁寧述勇先生上場為這款索愛奧運紀念款手機頒發(fā)“金牌音質(zhì)”勛章。 新品發(fā)布會結(jié)束。17：3018：00 安排記者對索愛副總裁寧述勇先生、索尼“walkman之父” 高篠靜雄先生作專訪。20：0021：30 索愛副總裁寧述勇先生做客搜狐網(wǎng)（北京奧運會的合作伙伴）會客廳，與網(wǎng)友暢談索愛手機的音樂歷程，在線解答網(wǎng)友提問。2.3.5媒體通稿

37、：用音樂拉近“五環(huán)”的距離 索愛W2008“金牌音質(zhì)”奧運紀念版音樂手機上市8月8日下午，索愛W2008“金牌音質(zhì)”奧運紀念版音樂手機在北京嘉里中心舉行了盛大的發(fā)布儀式。選擇距北京奧運開幕倒計時一年之際，發(fā)布這款手機，是索愛公司對北京奧運的一份獻禮。奧運是世界的盛事，音樂是世界的語言正如索愛副總裁寧述勇先生在發(fā)布會上所說，奧運是世界的盛事，音樂是世界的語言，古老的北京正敞開胸懷，歡迎來自世界各地的朋友。W2008的問世，正是源于這一創(chuàng)作理念，是緊緊相連的五環(huán)給了設(shè)計師靈感?！袄寺W洲藍”、“激情美洲紅”、“神秘非洲黑”、“至尊亞洲黃”、“活力澳洲綠”，如同五位親密的朋友，一起亮相。每款手機均有

38、一個鮮明的主題，異域風情的細節(jié)設(shè)計讓人不得不贊嘆設(shè)計師的匠心獨具。Walkman之父親自為“walkman家族”的新成員誕生致詞1979年3月24日，索尼TPS-L2，作為個人便攜音頻市場上的第一款產(chǎn)品，如一聲驚雷響徹全球。walkman很快改變了人們欣賞音樂的方式，全世界的年輕人都為之激動不已。而作為walkman主創(chuàng)人員的高篠靜雄先生，也被人們親切的稱作“walkman之父”。索愛walkman音樂手機是walkman家族的新寵，是便攜音頻市場上的新生代?！皐alkman之父” 高篠靜雄先生也專程來到現(xiàn)場，為“家族新成員”致詞。這位嚴謹?shù)娜毡纠先俗髁恕白非笞吭?，不斷?chuàng)新”的主題演講，強調(diào)了

39、“創(chuàng)新”對科技發(fā)展的重要性。發(fā)布會上，主辦方制作的移動音樂的歷史短片，帶與會者一起回顧了自一百多年前，愛迪生發(fā)明留聲機開始，人類在“移動音樂”領(lǐng)域的不斷創(chuàng)新?，F(xiàn)場檢測：“金牌音質(zhì)”名副其實“金牌音質(zhì)”擁有索愛公司最高端的音樂播放技術(shù)，是為了解決目前音樂手機在音質(zhì)方面的不足而設(shè)計制作的。在北京公證人員的公證下，由技術(shù)人員現(xiàn)場為“金牌音質(zhì)”手機做了音質(zhì)檢測，并將數(shù)據(jù)公開。索愛副總裁寧述勇先生在接受會后專訪時指出：“使用高端的音樂播放技術(shù)，索愛音樂手機有信心替代傳統(tǒng)的音樂播放器，為廣大音樂發(fā)燒友提供便利”。其他通稿參考題目：相聚北京，我們用音樂說話金牌音質(zhì)，為北京奧運加油walkman家族的金牌后起

40、之秀walkman之父暢談創(chuàng)新之路索愛音樂手機向傳統(tǒng)音樂播放器發(fā)起挑戰(zhàn)2.4后期廣告投放：吸引眼球，持續(xù)關(guān)注 從2007年8月9日開始，在全國各大媒體投放后期廣告。這一階段的廣告以“推廣索愛奧運紀念版”手機為核心內(nèi)容，大量出現(xiàn)手機的照片、影像，增加平面媒體的投放。同時，宣傳索愛公司將開展的一系列迎奧運活動。 廣告語：“金牌音質(zhì)，為北京奧運加油” “用金牌音質(zhì)，聽金牌消息” 媒體選擇： 電視媒體央視一套、央視五套 網(wǎng)絡(luò)媒體搜狐（北京奧運會的合作伙伴） 平面媒體中國青年報、南方周末、體壇周報、新京報、三聯(lián)生活周刊、南方人物周刊、北京青年報、北京晚報、新民晚報、南方都市報、重慶晚報、楚天都市報3.活

41、動預估引發(fā)全國性媒體的大量報道。紀念版手機設(shè)計新穎，切合北京奧運這一歷史性事件，必將為媒體所關(guān)注。發(fā)布會上，現(xiàn)場音質(zhì)測試、walkman之父的主題演講，都將成為媒體報道的熱點。贏得公眾好評，進一步提升索愛音樂手機在公眾心中“高品質(zhì)”的印象，樹立王牌地位。活動二：“索愛繽紛五洲音樂之旅”狂歡派對Party1.活動策劃1.1公關(guān)目標 配合索愛奧運紀念版音樂手機“金牌音質(zhì)”推廣，以全國五大城市為主要對象，開展“索愛繽紛五洲音樂之旅主題party”，增強受眾對索愛奧運紀念版音樂手機的認知度和對其時尚感的追求。加強與受眾的有效交流，培養(yǎng)受眾的索愛音樂手機的親切感和對品牌忠誠度。1.2目標受眾時尚人士、白

42、領(lǐng)階層、媒體記者、潛在用戶1.3媒體配合選擇當?shù)貢r尚、娛樂類媒體以及發(fā)行量大的晚報、都市類報刊；選擇在五大城市的商業(yè)中心、購物中心懸掛大型索愛奧運紀念版音樂手機海報，商務(wù)樓、寫字樓、地鐵、公交站投放小型海報；派人員在鬧事區(qū)發(fā)放傳單。廣州 羊城晚報、南方都市報、晶報、南方日報、新快報、信息時報、城市畫報、“娛樂無極限”重慶 華西都市報、重慶晨報、重慶商報、重慶晚報、重慶時報、“娛樂無極限”武漢 楚天都市報、武漢晚報、楚天金報、長江商報、新生活、第一生活、“銀色新資訊” 、“娛樂無極限”上海 新民晚報、申江服務(wù)導報、東方早報、“娛樂新天地”、 “娛樂無極限”北京 北京晚報、北京娛樂信報、北京青年周

43、刊、新京報、京華時報、“娛樂無極限”1.4活動時間 2007年9月到2008年1月1.5活動地點 廣州、重慶、武漢、上海、北京的soho酒吧1.6預算費用表 類別費用（單位：萬元/人民幣）備注廣告投放80酒吧租用20包括室內(nèi)風情裝飾、及化妝人員費用DJ、歌舞人員表演 10神秘嘉賓75媒體聯(lián)系與溝通5其他雜費2合計1922.活動實施2.1派對實施要點： 突出各洲風情。從晚會現(xiàn)場布置、服務(wù)生著裝、歌舞選擇、音樂選擇，神秘嘉賓選擇等方面著手，使到場觀眾真正感受到繽紛的五洲之旅。強化索愛音樂手機金牌音質(zhì)的概念。Party中貫穿DJ場打碟，讓現(xiàn)場觀眾通過索愛音樂手機所播放出的激烈節(jié)奏中，共同狂歡舞動，盡

44、情渲染對音樂的熱愛，“金牌音質(zhì)”的感受。增強在場觀眾對索愛音樂手機時尚、炫酷感的體驗和聯(lián)想。Party節(jié)目設(shè)計要突出風格，設(shè)置懸念。2.2五場主題派對簡介：Party主題活力澳洲綠神秘非洲黑激情美洲紅浪漫歐洲藍至尊亞洲黃城市廣州2007-09-15（周六）重慶2007-10-13（周六）武漢2007-11-17（周六）上海2007-12-15（周六）北京2008-01-12（周六）現(xiàn)場布置主題顏色和燈光以色調(diào)不同的綠為主，運用裝潢和室內(nèi)場景布置，營造出充滿活力的綠色澳洲景象主題顏色和燈光以色調(diào)不同的棕色為主，室內(nèi)場景布置可用茅草屋、牛角雕飾、土著人頭像、圖騰都突出非洲的神秘感主題顏色和燈光以色

45、調(diào)不同的紅為主，運用裝潢和室內(nèi)場景布置，營造出美洲草原的奔放與豪情主題顏色和燈光以色調(diào)不同的藍為主，運用裝潢和場景布置，營造出歐洲大陸浪漫溫情卻不失動感的感受主題顏色和燈光以色調(diào)不同的黃為主，運用裝潢和室內(nèi)場景布置，營造出皇家宮殿的亞洲至尊感。服務(wù)人員著裝澳洲土著服飾具有非洲土著特色的服裝美洲西部牛仔服飾蘇格蘭裙女服務(wù)生：新式改良短旗袍男服務(wù)生：唐裝神秘嘉賓劉璇張惠妹鄭希怡張靚穎陶喆主打音樂流行Hip-hop搖滾爵士RB(藍調(diào))特色表演街舞澳之火舞蹈-Bangarra神秘嘉賓表演Hip-hop齊舞非洲鼓舞街舞神秘嘉賓表演搖滾探戈恰恰恰神秘嘉賓表演踢踏舞倫巴舞神秘嘉賓表演新民樂（女子十二坊）日本藝伎神秘嘉賓表演2.3具體安排（以廣州站為例）索愛繽紛五洲之旅活力澳洲綠主題狂歡Party2.3.1時間：2007年9月15日2.3.2地點：廣州soho酒吧2.3.3現(xiàn)場布置：室內(nèi)主題顏色和燈光均以色調(diào)不同的綠色為主，運用裝潢和室內(nèi)場景布置，營造出充滿活力的綠色澳洲景象。2.3.4服務(wù)人員著裝：女服務(wù)生