薄膜晶體管液晶顯示器改建項目策劃方案參考模板

1、泓域咨詢 /薄膜晶體管液晶顯示器改建項目策劃方案薄膜晶體管液晶顯示器改建項目策劃方案泓域咨詢報告說明AMOLED由于擁有低能耗、輕薄以及可柔性化等特點，在手機、可穿戴市場具備優(yōu)勢，隨著產(chǎn)能和良率的提升，近年來在手機應用中快速滲透，在高端智能手機中對TFT-LCD相關技術產(chǎn)品形成較為明顯的替代。根據(jù)IHS數(shù)據(jù)，2018年AMOLED在手機中滲透率為21%，預計未來滲透率快速增加，2022年達到34%。但AMOLED存在壽命短、性能不穩(wěn)定的重要缺點，無法達到車載產(chǎn)品安全性及可靠性要求，在車載等專業(yè)顯示產(chǎn)品中應用受限。AMOLED同時也受到工藝難度大、成本較高的限制，在中大尺寸產(chǎn)品市場的應用仍不成熟

2、。根據(jù)IHS數(shù)據(jù)，AMOLED在桌上型顯示器和筆記本電腦滲透率極低，預計2019年分別為0.02%和0.21%。大尺寸AMOLED由于成本過高，在電視面板市場占有率極低，2018年OLED電視面板出貨量僅約300萬片，預計2019年出貨量333.5萬片，在電視面板中滲透率僅約1%。本期項目總投資包括建設投資、建設期利息和流動資金。根據(jù)謹慎財務估算，項目總投資31871.61萬元，其中：建設投資24633.91萬元，占項目總投資的77.29%；建設期利息641.89萬元，占項目總投資的2.01%；流動資金6595.81萬元，占項目總投資的20.69%。根據(jù)謹慎財務測算，項目正常運營每年營業(yè)收入8

3、2200.00萬元，綜合總成本費用66216.76萬元，凈利潤9718.89萬元，財務內部收益率13.72%，財務凈現(xiàn)值3821.28萬元，全部投資回收期5.37年。本期項目具有較強的財務盈利能力，其財務凈現(xiàn)值良好，投資回收期合理。本期項目技術上可行、經(jīng)濟上合理，投資方向正確，資本結構合理，技術方案設計優(yōu)良。本期項目的投資建設和實施無論是經(jīng)濟效益、社會效益等方面都是積極可行的。實現(xiàn)“十三五”時期的發(fā)展目標，必須全面貫徹“創(chuàng)新、協(xié)調、綠色、開放、共享、轉型、率先、特色”的發(fā)展理念。機遇千載難逢，任務依然艱巨。只要全市上下精誠團結、拼搏實干、開拓創(chuàng)新、奮力進取，就一定能夠把握住機遇乘勢而上，就一定

4、能夠加快實現(xiàn)全面提檔進位、率先綠色崛起。報告的主要任務是對預先設計的方案進行論證，是投資決策前的活動，它是在事件沒有發(fā)生之前的研究，是對事物未來發(fā)展的情況、可能遇到的問題和結果的估計，具有預測性。因此，必須進行深入地調查研究，充分地占有資料，運用切合實際的預測方法，科學地預測未來前景；做到運用系統(tǒng)的分析方法，圍繞影響項目的各種因素進行全面、系統(tǒng)的分析，既要作宏觀的分析，又要作微觀的分析。本期項目是基于公開的產(chǎn)業(yè)信息、市場分析、技術方案等信息，并依托行業(yè)分析模型而進行的模板化設計，其數(shù)據(jù)參數(shù)符合行業(yè)基本情況。本報告僅作為投資參考或作為學習參考模板用途。目錄第一章 項目總論說明第二章 項目背景及必

5、要性第三章 市場分析第四章 產(chǎn)品方案第五章 項目選址方案第六章 建筑技術方案說明第七章 原輔材料分析第八章 工藝技術分析第九章 環(huán)境保護方案第十章 安全生產(chǎn)第十一章 節(jié)能方案說明第十二章 組織機構及人力資源配置第十三章 項目進度計劃第十四章 投資方案分析第十五章 項目經(jīng)濟效益第十六章 項目招投標方案第十七章 項目風險分析第十八章 項目綜合評價說明第十九章 附表第一章 項目總論說明一、概述（一）項目基本情況1、項目名稱：薄膜晶體管液晶顯示器改建項目2、承辦單位名稱：xxx集團有限公司3、項目性質：新建4、項目建設地點：xxx（待定）5、項目聯(lián)系人：石xx（二）主辦單位基本情況公司注重發(fā)揮員工民主

6、管理、民主參與、民主監(jiān)督的作用，建立了工會組織，并通過明確職工代表大會各項職權、組織制度、工作制度，進一步規(guī)范廠務公開的內容、程序、形式，企業(yè)民主管理水平進一步提升。圍繞公司戰(zhàn)略和高質量發(fā)展，以提高全員思想政治素質、業(yè)務素質和履職能力為核心，堅持戰(zhàn)略導向、問題導向和需求導向，持續(xù)深化教育培訓改革，精準實施培訓，努力實現(xiàn)員工成長與公司發(fā)展的良性互動。（三）項目建設選址及用地規(guī)模本期項目選址位于xxx（待定），占地面積約54.35畝。項目擬定建設區(qū)域地理位置優(yōu)越，交通便利，規(guī)劃電力、給排水、通訊等公用設施條件完備，非常適宜本期項目建設。（四）產(chǎn)品規(guī)劃方案根據(jù)項目建設規(guī)劃，達產(chǎn)年產(chǎn)品規(guī)劃設計方案為：

7、薄膜晶體管液晶顯示器510000臺/年。二、項目提出的理由隨著5G技術的推廣，商用顯示、智能家居的應用場景也將更大地擴展，智慧交通、智慧醫(yī)療、智慧教育等將催生更多的應用和設備的技術升級。如交互式電子白版預計到2022年滲透率提升至15%，應用場景包括教室、大中小型企業(yè)會議室等，用于智能會議以及幼教、培訓機構等智能教育等場景。隨著2014-2016年新型顯示產(chǎn)業(yè)創(chuàng)新發(fā)展行動計劃等平板顯示行業(yè)國家支持政策的出臺，在各級地方政府支持下，眾多平板顯示國內外廠商加大了在我國大陸投資建設面板新產(chǎn)線的力度。據(jù)統(tǒng)計，我國大陸在2016年以后達產(chǎn)的面板生產(chǎn)線共有31條，其中TFT-LCD生產(chǎn)線18條，OLED生

8、產(chǎn)線13條，分布在長三角、珠三角、環(huán)渤海以及以成都與武漢為代表的中西部產(chǎn)業(yè)聚集區(qū)，投資總額7,690億元。實現(xiàn)“十三五”時期的發(fā)展目標，必須全面貫徹“創(chuàng)新、協(xié)調、綠色、開放、共享、轉型、率先、特色”的發(fā)展理念。機遇千載難逢，任務依然艱巨。只要全市上下精誠團結、拼搏實干、開拓創(chuàng)新、奮力進取，就一定能夠把握住機遇乘勢而上，就一定能夠加快實現(xiàn)全面提檔進位、率先綠色崛起。三、項目總投資及資金構成本期項目總投資包括建設投資、建設期利息和流動資金。根據(jù)謹慎財務估算，項目總投資31871.61萬元，其中：建設投資24633.91萬元，占項目總投資的77.29%；建設期利息641.89萬元，占項目總投資的2.

9、01%；流動資金6595.81萬元，占項目總投資的20.69%。四、資金籌措方案（一）項目資本金籌措方案項目總投資31871.61萬元，根據(jù)資金籌措方案，xxx集團有限公司計劃自籌資金（資本金）18771.61萬元。（二）申請銀行借款方案根據(jù)謹慎財務測算，本期工程項目申請銀行借款總額13100.00萬元。五、項目預期經(jīng)濟效益規(guī)劃目標1、項目達產(chǎn)年預期營業(yè)收入（SP）：82200.00萬元（含稅）。2、年綜合總成本費用（TC）：66216.76萬元。3、項目達產(chǎn)年凈利潤（NP）：9718.89萬元。4、財務內部收益率（FIRR）：13.72%。5、全部投資回收期（Pt）：5.37年（含建設期24

10、個月）。6、達產(chǎn)年盈虧平衡點（BEP）：11963.94萬元（產(chǎn)值）。六、項目建設進度規(guī)劃項目計劃從可行性研究報告的編制到工程竣工驗收、投產(chǎn)運營共需24個月的時間。七、報告編制依據(jù)和原則（一）編制依據(jù)1、中華人民共和國國民經(jīng)濟和社會發(fā)展“十三五”規(guī)劃綱要；2、建設項目經(jīng)濟評價方法與參數(shù)及使用手冊（第三版）；3、工業(yè)可行性研究編制手冊；4、現(xiàn)代財務會計；5、工業(yè)投資項目評價與決策；6、國家及地方有關政策、法規(guī)、規(guī)劃；7、項目建設地總體規(guī)劃及控制性詳規(guī)；8、項目建設單位提供的有關材料及相關數(shù)據(jù)；9、國家公布的相關設備及施工標準。（二）編制原則本項目從節(jié)約資源、保護環(huán)境的角度出發(fā)，遵循創(chuàng)新、先進、可

11、靠、實用、效益的指導方針。保證本項目技術先進、質量優(yōu)良、保證進度、節(jié)省投資、提高效益，充分利用成熟、先進經(jīng)驗，實現(xiàn)降低成本、提高經(jīng)濟效益的目標。1、力求全面、客觀地反映實際情況，采用先進適用的技術，以經(jīng)濟效益為中心，節(jié)約資源，提高資源利用率，做好節(jié)能減排，在采用先進適用技術的同時，做好投資費用的控制。2、根據(jù)市場和所在地區(qū)的實際情況，合理制定產(chǎn)品方案及工藝路線，設計上充分體現(xiàn)設備的技術先進，操作安全穩(wěn)妥，投資經(jīng)濟適度的原則。3、認真貫徹國家產(chǎn)業(yè)政策和企業(yè)節(jié)能設計規(guī)范，努力做到合理利用能源和節(jié)約能源。采用先進工藝和高效設備，加強計量管理，提高裝置自動化控制水平。4、根據(jù)擬建區(qū)域的地理位置、地形、

12、地勢、氣象、交通運輸?shù)葪l件及安全，保護環(huán)境、節(jié)約用地原則進行布置；同時遵循國家安全、消防等有關規(guī)范。5、在環(huán)境保護、安全生產(chǎn)及消防等方面，本著“三同時”原則，設計上充分考慮裝置在上述各方面投資，使得環(huán)境保護、安全生產(chǎn)及消防貫穿工程的全過程。做到以新代勞，統(tǒng)一治理，安全生產(chǎn)，文明管理。八、研究范圍1、項目背景及市場預測分析；2、建設規(guī)模的確定；3、建設場地及建設條件；4、工程設計方案；5、節(jié)能；6、環(huán)境保護、勞動安全、衛(wèi)生與消防；7、組織機構與人力資源配置；8、項目招標方案；9、投資估算和資金籌措；10、財務分析。九、研究結論該項目工藝技術方案先進合理，原材料國內市場供應充足，生產(chǎn)規(guī)模適宜，產(chǎn)品

13、質量可靠，產(chǎn)品價格具有較強的競爭能力。該項目經(jīng)濟效益、社會效益顯著，抗風險能力強，盈利能力強。綜上所述，本項目是可行的。十、主要經(jīng)濟指標一覽表主要經(jīng)濟指標一覽表序號項目單位指標備注1占地面積36233.30約54.35畝1.1總建筑面積44566.96容積率1.231.2基底面積23189.31建筑系數(shù)64.00%1.3投資強度萬元/畝444.551.4基底面積23189.312總投資萬元31871.612.1建設投資萬元24633.912.1.1工程費用萬元21748.472.1.2工程建設其他費用萬元2241.832.1.3預備費萬元643.612.2建設期利息萬元641.892.3流動資

14、金6595.813資金籌措萬元31871.613.1自籌資金萬元18771.613.2銀行貸款萬元13100.004營業(yè)收入萬元82200.00正常運營年份5總成本費用萬元66216.766利潤總額萬元12958.527凈利潤萬元9718.898所得稅萬元3239.639增值稅萬元2922.7010稅金及附加萬元3024.7211納稅總額萬元9187.0512工業(yè)增加值萬元22218.4113盈虧平衡點萬元11963.94產(chǎn)值14回收期年5.37含建設期24個月15財務內部收益率13.72%所得稅后16財務凈現(xiàn)值萬元3821.28所得稅后第二章 項目背景及必要性一、產(chǎn)業(yè)發(fā)展情況（一）平板顯示技

15、術的未來發(fā)展趨勢在未來顯示應用范圍不斷擴展，顯示需求多樣化的背景下，TFT-LCD以及AMOLED作為市場主要技術種類，將與MiniLED、MicroLED等多種顯示技術各自滿足不同場景下的顯示需求，長期共存，相互競爭。AMOLED由于具備低能耗、輕薄和可柔性化等特點，在高端手機應用中快速滲透，而LTPSTFT-LCD則憑借相對優(yōu)異的顯示性能及相對便宜的價格在中高端手機應用中占據(jù)相對穩(wěn)定的市場。未來，a-SiTFT-LCD、LTPSTFT-LCD將占據(jù)手機面板中低端市場，AMOLED將占據(jù)手機面板高端市場。目前，a-SiTFT-LCD的顯示性能可以滿足筆記本電腦和平板電腦的性能需求，是筆記本電

16、腦和平板電腦面板的主流產(chǎn)品。由于IGZOTFT-LCD成本較LTPSTFT-LCD低，性能優(yōu)于a-SiTFT-LCD，在中大尺寸面板更有優(yōu)勢，預計在筆記本電腦和平板電腦面板中占比將逐步提高，占據(jù)主要高端市場。根據(jù)IHS數(shù)據(jù)，2018年IGZO在筆記本電腦中滲透率為12%，預計2025年提高至21%。2018年IGZO在平板電腦中滲透率為8%，預計2025年提高至21%。AMOLED和LTPSTFT-LCD在高端市場中亦有所提升，但滲透率總體不高。車載顯示面板市場對于產(chǎn)品穩(wěn)定性要求很高，a-Si產(chǎn)品性能穩(wěn)定，指標完全能夠滿足車載要求，因此占據(jù)了車載市場絕大部分份額。根據(jù)群智咨詢數(shù)據(jù)，預計至202

17、0年雖然AMOLED和LTPS產(chǎn)品占比有較大提升，但a-Si仍將占據(jù)90%以上車載顯示面板市場份額。MicroLED顯示性能較OLED更為優(yōu)異，但技術尚未成熟，若突破巨量轉移等技術瓶頸，將占據(jù)可穿戴等近場顯示技術市場主導地位，并可滲透100英寸以上超大屏顯示市場，預計至2022年市場規(guī)模突破10億美元。（二）市場競爭狀況況1、市場總體競爭格局平板顯示行業(yè)集中度較高，三星電子、LGD、京東方作為行業(yè)內巨頭，各擁有多條涵蓋高低世代各類基底材料技術TFT-LCD及AMOLED生產(chǎn)線，具備各技術全領域產(chǎn)品生產(chǎn)能力。友達光電和群創(chuàng)光電兩家中國臺灣企業(yè)具有較大的TFT-LCD產(chǎn)能，但在AMOLED技術領域

18、投入較少。其余如深天馬、龍騰光電等企業(yè)均尋求差異化競爭，通過深耕一種或幾種顯示技術，在特定的細分產(chǎn)品領域形成差異化競爭優(yōu)勢。2、大尺寸領域競爭格局在大尺寸的電視面板市場，市場主要競爭參與者為擁有多條高世代線的廠商。根據(jù)IHS數(shù)據(jù)，2019年全球電視面板的出貨量2.91億片，較2018年小幅下降0.32%，出貨面積為1.66億平方米，隨著平均尺寸的不斷增長同比增長5.79%。按照出貨量排名，前五位依次為京東方、LGD、群創(chuàng)光電、華星光電和三星，均占據(jù)10%以上的市場份額，其他主要廠商為友達光電、中電集團、惠科和夏普。而按照出貨面積排名，前五位依次為LGD、京東方、三星、華星光電和群創(chuàng)光電。3、中

19、小尺寸領域競爭格局中小尺寸顯示領域主要包括智能手機、筆記本電腦、平板電腦和車載顯示等應用，三星、京東方等行業(yè)巨頭仍占據(jù)主要市場份額，而深天馬、JDI、深超光電及龍騰光電等體量較小的企業(yè)憑借主攻細分市場的差異化競爭策略獲得了一定的市場份額。（1）智能手機智能手機面板目前主要由第6代及以下AMOLED、LTPS和a-Si生產(chǎn)線生產(chǎn)。根據(jù)IHS數(shù)據(jù)，2019年度全球13家主要面板企業(yè)智能手機面板出貨量17.46億片。三星依靠在AMOLED手機面板市場出貨4.07億片，占據(jù)92%的市場份額的壟斷地位排名第一，占據(jù)23.29%的市場份額；京東方出貨量位列第二，市場占有率21.53%。（2）筆記本電腦筆記

20、本電腦面板主要由第6代及以下a-Si生產(chǎn)線生產(chǎn)。根據(jù)IHS數(shù)據(jù)，在微軟宣布停止對win7的支持帶來的換機需求以及筆記本電腦本身的技術革新推動下，2019年全球筆記本電腦面板出貨量增加至1.89億片。京東方出貨量56.8百萬片，位列全球第一，占據(jù)30.00%的市場份額，友達光電、群創(chuàng)光電和LGD排名其后。余下市場份額主要由夏普、龍騰光電和中電集團占據(jù)。（3）車載車載面板主要由第5代及以下的低世代a-Si生產(chǎn)線生產(chǎn)。根據(jù)IHS數(shù)據(jù)，2019年度全球車載顯示面板出貨量162.7百萬片，JDI出貨量25.7百萬片，為全球第一，占據(jù)15.80%的市場份額；深天馬、友達光電和LGD緊隨其后，分別占據(jù)14%

21、左右的市場份額。余下市場份額主要由群創(chuàng)光電、夏普、京東方和龍騰光電占據(jù)。二、區(qū)域產(chǎn)業(yè)環(huán)境分析“十三五”時期，我區(qū)發(fā)展面臨諸多機遇和有利條件。我國經(jīng)濟長期向好的基本面沒有改變，發(fā)展仍然處于重要戰(zhàn)略機遇期的重大判斷沒有改變，但戰(zhàn)略機遇期的內涵發(fā)生深刻變化，正在由原來加快發(fā)展速度的機遇轉變?yōu)榧涌旖?jīng)濟發(fā)展方式轉變的機遇，正在由原來規(guī)?？焖贁U張的機遇轉變?yōu)樘岣甙l(fā)展質量和效益的機遇，我區(qū)推動轉型發(fā)展契合發(fā)展大勢?！笆濉睍r期，我區(qū)發(fā)展也面臨一些困難和挑戰(zhàn)。從宏觀形勢看，世界經(jīng)濟仍然處于復蘇期，發(fā)展形勢復雜多變，國內經(jīng)濟下行壓力加大，傳統(tǒng)產(chǎn)業(yè)面臨重大變革，區(qū)域競爭更加激烈，要素成本不斷提高，我區(qū)發(fā)展將不斷

22、面臨新形勢、新情況和新挑戰(zhàn)。從自身來看，我區(qū)仍處于產(chǎn)業(yè)培育的“關鍵期”、社會穩(wěn)定的“敏感期”和轉型發(fā)展的“攻堅期”，有很多經(jīng)濟社會發(fā)展問題需要解決，特別是經(jīng)濟總量不夠大、產(chǎn)業(yè)結構不夠優(yōu)、重構支柱產(chǎn)業(yè)體系任重道遠，資源瓶頸制約依然突出、創(chuàng)新要素基礎薄弱、發(fā)展動力不足等問題亟需突破，維護安全穩(wěn)定壓力較大，保障和改革民生任務較重。三、項目承辦單位發(fā)展概況公司自成立以來，堅持“品牌化、規(guī)?；?、專業(yè)化”的發(fā)展道路。以人為本，強調服務，一直秉承“追求客戶最大滿意度”的原則。多年來公司堅持不懈推進戰(zhàn)略轉型和管理變革，實現(xiàn)了企業(yè)持續(xù)、健康、快速發(fā)展。未來我司將繼續(xù)以“客戶第一，質量第一，信譽第一”為原則，在產(chǎn)

23、品質量上精益求精，追求完美，對客戶以誠相待，互動雙贏。公司注重發(fā)揮員工民主管理、民主參與、民主監(jiān)督的作用，建立了工會組織，并通過明確職工代表大會各項職權、組織制度、工作制度，進一步規(guī)范廠務公開的內容、程序、形式，企業(yè)民主管理水平進一步提升。圍繞公司戰(zhàn)略和高質量發(fā)展，以提高全員思想政治素質、業(yè)務素質和履職能力為核心，堅持戰(zhàn)略導向、問題導向和需求導向，持續(xù)深化教育培訓改革，精準實施培訓，努力實現(xiàn)員工成長與公司發(fā)展的良性互動。面對宏觀經(jīng)濟增速放緩、結構調整的新常態(tài)，公司在企業(yè)法人治理機構、企業(yè)文化、質量管理體系等方面著力探索，提升企業(yè)綜合實力，配合產(chǎn)業(yè)供給側結構改革。同時，公司注重履行社會責任所帶來

24、的發(fā)展機遇，積極踐行“責任、人本、和諧、感恩”的核心價值觀。多年來，公司一直堅持堅持以誠信經(jīng)營來贏得信任。四、行業(yè)背景分析（一）平板顯示行業(yè)市場發(fā)展狀況在筆記本電腦、智能手機、平板電腦、大尺寸高清電視以及車載和工控等專業(yè)顯示歷次應用浪潮的推動下，全球平板顯示行業(yè)發(fā)展穩(wěn)定，市場空間巨大。根據(jù)IHS數(shù)據(jù)，2017年全球平板顯示產(chǎn)業(yè)產(chǎn)值高達1,243.04億美元，2018年由于宏觀經(jīng)濟環(huán)境變化、產(chǎn)能快速增長導致價格劇烈下降等因素影響，產(chǎn)值有所下降，但仍高達1,144.26億美元。隨著4K/8K技術的成熟、AMOLED產(chǎn)能釋放以及5G、物聯(lián)網(wǎng)的推進對平板顯示產(chǎn)業(yè)的拉動，預計2019年起全球平板顯示產(chǎn)業(yè)

25、產(chǎn)值將保持穩(wěn)定回升態(tài)勢。由于TFT-LCD技術成熟，成本較低，應用范圍廣泛，TFT-LCD技術在平板顯示產(chǎn)業(yè)中依然占據(jù)絕對優(yōu)勢，2018年TFT-LCD產(chǎn)值占比77.67%，未來TFT-LCD產(chǎn)值占比雖下降，但至2022年仍將占據(jù)65.25%的市場份額，是市場主流顯示技術。AMOLED由于在智能手機中快速滲透，近年來產(chǎn)值和出貨量大幅提高，2018年AMOLED產(chǎn)值243.25億美元，較2017年增長10.64%，在平板顯示行業(yè)產(chǎn)值占比21.26%，未來將繼續(xù)穩(wěn)定增長。據(jù)IHS數(shù)據(jù)，2018年全球顯示面板出貨量為38.27億片，同比增長3.43%。在5G等新興技術推動顯示場景無處不在、顯示器件應

26、用范圍持續(xù)擴大的背景下，預計至2022年全球顯示面板出貨量仍將持續(xù)增長。1、平板顯示行業(yè)下游發(fā)展概況平板顯示產(chǎn)業(yè)鏈下游為終端應用市場，應用領域主要包括手機、筆記本電腦、平板電腦、電視等消費電子產(chǎn)品以及車載、工控、醫(yī)療顯示等專業(yè)顯示產(chǎn)品。（1）手機手機是顯示面板下游的重要應用市場。隨著移動通訊技術從1990年代僅能通話及傳送短信的2G，到2001年后可隨時移動上網(wǎng)的3G，到2009年開始提供高速在線瀏覽高畫質影音服務的4G，到如今各國積極投入建設支持更高數(shù)據(jù)速率、可減少延遲、提高系統(tǒng)容量和大規(guī)模設備連接的5G一路演進，手機也從早期硬件配置簡易的功能機發(fā)展至兼具豐富的軟硬件和完整系統(tǒng)的智能機。隨著

27、顯示技術和屏幕觸控技術的發(fā)展，手機屏幕從最早的TN顯示屏、STN黑白屏、STN彩色屏逐漸發(fā)展至目前的TFT-LCD屏、LTPS-LCD屏及AMOLED屏。2014年后，在4G的普及下消費者對手機顯示屏的色彩、細膩度、屏幕大小都有了更高的要求，手機顯示屏幕朝高PPI、大屏化、全面屏等趨勢快速發(fā)展，平均尺寸增長至目前主流規(guī)格的6寸以上，屏幕比例從先前的16:9開始轉換為18:9規(guī)格，并通過異形切割、鉆孔等方式使屏幕更接近全面屏，使用AMOLED顯示面板的曲面屏也開始出現(xiàn)。根據(jù)IDC統(tǒng)計，2018年全球手機出貨量18.91億部，出貨金額4,950億美元，出貨量首次出現(xiàn)下降，主要原因為北美、西歐、中國

28、大陸等主要成熟市場的手機出貨數(shù)量年增長率已逐漸進入個位數(shù)甚至負成長的狀況，產(chǎn)品朝向高規(guī)格化發(fā)展，存量智能手機換機將成為市場發(fā)展重點。在新興市場方面，目前智能手機滲透率仍低，部分國家的消費者仍以一般功能性手機使用為主，因此，由功能手機轉為智能手機的換機需求，仍會是新興市場的主要成長動能。在信息通信、硬件制造技術創(chuàng)新和消費者升級換代需求的推動下，手機市場空間巨大，全球手機出貨金額預計仍將穩(wěn)步擴大。（2）筆記本電腦及平板電腦為滿足移動商務及移動性文件處理需求，1980年代第一臺個人筆記本電腦產(chǎn)品應運而生，單色TN-LCD液晶面板率先被運用在筆記型電腦產(chǎn)品上，隨著TFT-LCD產(chǎn)業(yè)及技術發(fā)展，較高對比

29、的彩色TFT-LCD液晶面板逐漸成為此應用中的主流面板規(guī)格。近年來筆記本電腦持續(xù)朝高效能及輕薄化發(fā)展，隨著消費者對輕薄度、待機時間及低功耗要求逐漸提高，終端品牌廠商近兩年針對反應速度、續(xù)航力及輕薄性陸續(xù)推出不同于以往設計的超輕薄超窄邊框筆記本電腦，搭配觸控功能以及帶電容筆的筆電或兼具筆電和平板特性的二合一筆記本電腦，也隨著Windows操作系統(tǒng)的升級，分別針對高端或商用市場客戶群體逐步滲透市場。隨著筆記本電腦細分市場更加豐富，不斷細化消費者需求，以高分辨率、大尺寸及高刷新率為特點的電競游戲筆記本電腦持續(xù)熱銷，成為筆記本電腦市場增長的主要動力。根據(jù)IHS數(shù)據(jù)，受Intel的CPU供應短缺及全球宏

30、觀經(jīng)濟不確定性影響，2018年全球筆記本電腦需求不振，出貨量1.66億臺，較2017年下降1.6%。2019年盡管游戲筆記本電腦出貨量將增加12.8%，受到CPU供應短缺及全球經(jīng)濟不確定性持續(xù)影響，出貨量將繼續(xù)微幅下降0.6%至1.65億臺。2020年起出貨量將回升并維持穩(wěn)定，至2022年出貨量為1.69億臺。平板電腦因改變用戶人機接口體驗，搭配豐富的應用軟件及發(fā)展完備的系統(tǒng)，滿足消費者移動娛樂及快速上網(wǎng)需求，其輕薄節(jié)能及高度移動性迅速帶動出貨數(shù)量在數(shù)年內大幅增長。然而，受到手機屏幕持續(xù)大尺寸化的影響，加上輕薄設計的二合一筆記本電腦的市場接受度逐漸增加，近年來平板電腦市場已明顯受到擠壓。根據(jù)I

31、HS數(shù)據(jù)，2018年平板電腦出貨量1.45億臺，較2017年大幅下降17.74%，2019年起降幅收窄。（3）電視電視是平板顯示行業(yè)下游的主要應用領域，其面積占平板顯示出貨面積的70%以上，是行業(yè)非常重要的市場。1920年代彩色顯像管（CRT）電視問世，將信息傳播媒介由靜態(tài)的文字或語音轉變?yōu)閯討B(tài)的影音模式，帶來了家庭視聽及娛樂的全新體驗，在之后數(shù)十年間由黑白影像進化至彩色影像并平板化。2000年后液晶電視憑借外型輕薄、節(jié)能、易大尺寸化等優(yōu)勢，逐步成為電視顯示的主流技術。伴隨著消費升級以及新型顯示技術的驅動，電視面板市場正在向大尺寸、超高清化發(fā)展，65英寸及以上尺寸高端彩電市場需求快速增長。全球

32、液晶電視平均尺寸正在不斷以每年12英寸的速度增加。根據(jù)群智咨詢數(shù)據(jù)，2018年全球液晶電視的平均出貨尺寸已經(jīng)增加至44英寸，主流電視尺寸由32英寸發(fā)展至4050英寸。預計2019年、2020年和2021年全球液晶電視平均尺寸有望增至47英寸、49英寸和50英寸，從而推動全球大尺寸液晶電視面板出貨面積大幅增長，推動行業(yè)供需平衡轉變。隨著電視被賦予多元化的影音互動娛樂功能，智能電視的發(fā)展已成為不可逆轉的趨勢，成為數(shù)字家庭發(fā)展重心之一。為了在更大尺寸電視畫面下仍具有相同或更好的觀賞畫質，市場對更高分辨率的電視面板需求持續(xù)上升，促使UHD4K面板技術及電視內容生態(tài)系統(tǒng)，包括拍攝設備、壓縮技術、儲存及傳

33、輸技術逐步發(fā)展，內容廠商包括線上流媒體和衛(wèi)星電視等從2014年起均陸續(xù)增加支持4K超高分辨率的數(shù)字內容。此外，其它液晶電視創(chuàng)新技術如能提高色彩飽和度的廣色域技術、增加沉浸式體驗的曲面設計、通過局部背光模組的區(qū)域調光使亮暗對比更鮮明、黑暗畫面下細節(jié)更清晰的HDR超高動態(tài)對比技術、拓展視覺范圍的全平面無邊框技術也陸續(xù)推出，搭配4K后能精彩呈現(xiàn)游戲、電影、體育運動等各種內容，為消費者提供新的互動體驗，成為液晶電視持續(xù)成長的動能。而隨著華為等手機廠商入局電視市場，并推出智慧屏的新概念，電視有望擺脫單一家庭娛樂平臺的作用，轉向智能交互中心、智慧家庭控制中心以及家庭娛樂中心等多功能平臺，重新回到人們生活的

34、中心，電視市場有望恢復快速增長。2、車載及工業(yè)控制等專業(yè)顯示市場專業(yè)顯示類客戶對產(chǎn)品的品質可靠性和長期持續(xù)供應能力要求很高，因此，專業(yè)顯示類產(chǎn)品具有定制化程度高、客戶粘性高、認證門檻高、產(chǎn)品生命周期長等特點。專業(yè)顯示有三十多個細分市場，其中產(chǎn)值占比最高的為車載市場，其次為工控、醫(yī)療市場。（1）車載顯示市場過去車內控制儀表板以按鍵與旋鈕來控制，并使用指針方式顯示。隨著消費者對行車安全、導航系統(tǒng)、車載娛樂的需求增加，以及新能源汽車的快速崛起，車載市場對顯示屏的需求快速提升。同時，自動駕駛及新能源汽車等新興應用領域刺激車內顯示屏向彩色化、多屏化、觸控一體化等方向發(fā)展，中高端市場成長迅速。由于使用TF

35、T-LCD面板的應用持續(xù)增加，單車顯示屏數(shù)量及顯示屏尺寸均持續(xù)增加，車載顯示器正日益成為所有車輛的標配，如大尺寸高分辨率數(shù)字集成儀表板，搭載觸控功能的大尺寸中控顯示面板，以及HUD與e-mirror電子后視鏡等需求已經(jīng)成為汽車性能升級與價值增長的刺激因素。（2）工控、醫(yī)療等專業(yè)顯示市場在工控顯示市場，隨著人工成本的上漲、安全需求的增加以及工業(yè)自動化的快速發(fā)展，對智能顯示需求快速增加。工控產(chǎn)品應用范圍較廣，包含POS機、ATM機、MFP（多功能數(shù)碼復合一體機）、工業(yè)顯示、HMI（人機界面）、智能家居等，隨著公共交通、充電樁等新興市場快速發(fā)展，整體市場發(fā)展狀況良好，工業(yè)顯示市場將更為廣闊。在醫(yī)療顯

36、示市場，隨著人口老齡化導致醫(yī)療資源緊缺以及醫(yī)療自動化水平的提升，越來越多的監(jiān)護設備、診斷設備、手術設備配備了彩色TFT-LCD顯示屏，醫(yī)療設備顯示市場規(guī)模日益擴大，自動化水平穩(wěn)步提升。其他應用如自動柜員機、銷售終端、大型游戲機臺等，也逐漸以TFT-LCD面板來顯示大量的信息，向智能化、顯示信息多樣化、大屏幕化方向發(fā)展。而隨著云端及物聯(lián)網(wǎng)的環(huán)境逐漸成熟，越來越多應用面與設備逐漸開始互相串聯(lián)、分享信息。（二）平板顯示行業(yè)在新技術、新產(chǎn)業(yè)、新業(yè)態(tài)、新模式情況1、平板顯示產(chǎn)業(yè)產(chǎn)能迅速向我國大陸地區(qū)集中隨著2014-2016年新型顯示產(chǎn)業(yè)創(chuàng)新發(fā)展行動計劃等平板顯示行業(yè)國家支持政策的出臺，在各級地方政府支

37、持下，眾多平板顯示國內外廠商加大了在我國大陸投資建設面板新產(chǎn)線的力度。據(jù)統(tǒng)計，我國大陸在2016年以后達產(chǎn)的面板生產(chǎn)線共有31條，其中TFT-LCD生產(chǎn)線18條，OLED生產(chǎn)線13條，分布在長三角、珠三角、環(huán)渤海以及以成都與武漢為代表的中西部產(chǎn)業(yè)聚集區(qū)，投資總額7,690億元。2016年我國大陸平板顯示產(chǎn)能首次超過我國臺灣地區(qū)，2017年又繼續(xù)超過韓國成為全球最大的平板顯示產(chǎn)能地區(qū)，占比34%。2018年至2020年，我國大陸顯示面板產(chǎn)能將持續(xù)大幅增加，預計至2022年，我國大陸產(chǎn)能占比達到56%，全球產(chǎn)能向我國大陸集中趨勢不可阻擋。2、高世代TFT-LCD產(chǎn)線投資巨大，在中大尺寸面板保持領先

38、按照所使用的玻璃基板尺寸大小，TFT-LCD生產(chǎn)線可劃分為不同的世代數(shù)，自1990年第1代TFT-LCD生產(chǎn)線開始建設以來已發(fā)展至第10.5代。業(yè)界通常將第6代及以下生產(chǎn)線稱為低世代線，將第7代及以上的生產(chǎn)線稱為高世代線。TFT-LCD生產(chǎn)線的升級以玻璃基板的尺寸提升為主，相應的產(chǎn)線投資和工藝難度更大，但各世代線所用底層核心技術基本相同，顯示面板產(chǎn)品的技術指標與世代數(shù)沒有必然聯(lián)系。從生產(chǎn)良率和玻璃基板利用效率綜合考慮，玻璃基板存在經(jīng)濟切割，切割片數(shù)一般至少為6片，玻璃基板利用率達到90%以上，如5代線可經(jīng)濟切割6片27英寸面板或15片15英寸面板，進入智能移動終端時代后由于低世代線用于切割中小

39、尺寸面板更具成本效率優(yōu)勢，主要產(chǎn)品為15英寸以下的手機、筆記本電腦、車載顯示面板。而8.5代線可經(jīng)濟切割6片55英寸面板、8片49英寸面板或18片32英寸面板，主要產(chǎn)品面向大尺寸電視和桌上型顯示器。3、AMOLED性能和良率持續(xù)改進，小尺寸面板領域具備優(yōu)勢，我國大陸發(fā)展積極AMOLED由于擁有低能耗、輕薄以及可柔性化等特點，在手機、可穿戴市場具備優(yōu)勢，隨著產(chǎn)能和良率的提升，近年來在手機應用中快速滲透，在高端智能手機中對TFT-LCD相關技術產(chǎn)品形成較為明顯的替代。根據(jù)IHS數(shù)據(jù)，2018年AMOLED在手機中滲透率為21%，預計未來滲透率快速增加，2022年達到34%。但AMOLED存在壽命短

40、、性能不穩(wěn)定的重要缺點，無法達到車載產(chǎn)品安全性及可靠性要求，在車載等專業(yè)顯示產(chǎn)品中應用受限。AMOLED同時也受到工藝難度大、成本較高的限制，在中大尺寸產(chǎn)品市場的應用仍不成熟。根據(jù)IHS數(shù)據(jù)，AMOLED在桌上型顯示器和筆記本電腦滲透率極低，預計2019年分別為0.02%和0.21%。大尺寸AMOLED由于成本過高，在電視面板市場占有率極低，2018年OLED電視面板出貨量僅約300萬片，預計2019年出貨量333.5萬片，在電視面板中滲透率僅約1%。截至2019年6月末，全球已量產(chǎn)的AMOLED生產(chǎn)線共計22條，在建及已規(guī)劃的生產(chǎn)線10條，主要集中于中韓兩國。我國面板廠商積極投資AMOLED

41、，已量產(chǎn)AMOLED生產(chǎn)線11條。預計2022年我國大陸廠商將有17條AMOLED生產(chǎn)線，投資總額近5,000億元。目前小尺寸AMOLED領域仍為三星一家獨大，我國大陸企業(yè)正不斷在產(chǎn)能和良率上縮小韓國廠商差距。隨著京東方、深天馬、維信諾等多條生產(chǎn)線產(chǎn)能和良率爬坡，我國大陸OLED產(chǎn)能全球占比快速提高，2018年為6.7%，預計2019年將提高至21.4%，2022年達到51%，超越韓國成為擁有全球最大的OLED產(chǎn)能的地區(qū)。4、IGZOTFT和LTPSTFT技術逐步成熟，TFT-LCD顯示性能大幅提升a-Si為最早用于TFT-LCD的半導體基底材料，其生產(chǎn)技術成熟，成本低廉，初期普及速度很快，但

42、是a-Si電子遷移率低，a-SiTFT-LCD面板分辨率偏低。IGZO為金屬氧化物中的主流成熟技術，IGZO和LTPS相對于a-Si具有更高的電子遷移率，電子遷移率越高則器件信息傳輸量越大，可使用更窄的通道傳遞信息，實現(xiàn)更高的分辨率，并具有高亮度、低功耗、窄邊框的優(yōu)勢。IGZO技術最早在2012年由夏普成功量產(chǎn)。目前我國大陸已量產(chǎn)及在建的包含IGZO產(chǎn)能的TFT-LCD生產(chǎn)線共9條。5、終端產(chǎn)品的個性化需求促進平板顯示技術不斷發(fā)展隨著顯示領域的逐步拓展，消費者對不同顯示領域提出了更多差異化的需求，平板顯示行業(yè)技術仍在高速發(fā)展，各種創(chuàng)新技術層出不窮。在顯示性能上，高分辨率、窄邊框、低功耗等新技術

43、的應用，使TFT-LCD在產(chǎn)品性能和成本競爭力方面不斷提升，持續(xù)拓展TFT-LCD應用范圍，弱化了AMOLED在高清晰度方面的優(yōu)越性，在大尺寸領域以4K/8K超高清技術最為典型，在小尺寸領域以高PPI值最為典型。隨著市場對顯示屏幕性能要求不斷提高，中小尺寸顯示面板未來將向輕薄化、觸控一體化、低功耗等方向發(fā)展，產(chǎn)生了相關的衍生前沿技術，如In-cell和On-cell觸控技術，提高了全貼合產(chǎn)品的良率、節(jié)約材料成本、實現(xiàn)屏幕輕薄化，全面屏手機的熱潮帶來屏下攝像頭、柔性顯示、透明顯示等創(chuàng)新技術的快速普及等。移動終端市場對顯示屏幕防窺、可折疊等功能的需求也開始出現(xiàn)。大尺寸顯示領域則持續(xù)向超大尺寸、超高

44、清化發(fā)展，新型顯示技術如量子點、MiniLED、QD-OLED在三星、LG和海信等電視品牌廠商的推動下開始進入量產(chǎn)階段。隨著5G的發(fā)展，萬物互聯(lián)時代的來臨，信息爆炸的年代同樣需要爆發(fā)式的影像資訊技術來支持人們對資訊的獲取，智能穿戴、智能家居、AR/VR等產(chǎn)品已經(jīng)開始大量進入我們的生活，各種新型的顯示技術，如MicroLED、QLED、全息顯示等陸續(xù)出現(xiàn)。第三章 市場分析一、行業(yè)基本情況（一）面臨的機遇1、國家政策大力扶持2012年，國務院提出2020年要實現(xiàn)下一代顯示器件與國際先進水平同步發(fā)展的目標，并要求細化和落實支持集成電路和平板顯示產(chǎn)業(yè)發(fā)展的優(yōu)惠政策。近年來，國家及各級地方政府將新型顯示

45、行業(yè)作為戰(zhàn)略性新興產(chǎn)業(yè)，出臺了多項扶持政策，助力顯示面板企業(yè)重點發(fā)展新一代顯示技術，形成了長三角、珠三角、環(huán)渤海以及以成都與武漢為代表的中西部產(chǎn)業(yè)聚集區(qū)。2016年，國家“十三五”規(guī)劃明確提出培育新型顯示成為新增長點，國務院發(fā)布的“十三五”國家科技創(chuàng)新規(guī)劃提出將新型顯示及其材料作為科技創(chuàng)新2030重大項目之重大工程，“十三五”國家戰(zhàn)略性新興產(chǎn)業(yè)發(fā)展規(guī)劃提出實現(xiàn)主動矩陣有機發(fā)光二極管、超高清量子點液晶顯示、柔性顯示等技術國產(chǎn)化突破及規(guī)模應用，再一次強調了新型顯示行業(yè)的重要戰(zhàn)略地位，有利于加強顯示行業(yè)的產(chǎn)業(yè)集聚與聯(lián)動效應，有效促進顯示面板行業(yè)的技術進步和長遠發(fā)展。2、全球產(chǎn)能轉移至我國大陸，產(chǎn)業(yè)鏈

46、日趨完善中國大陸發(fā)展顯示面板產(chǎn)業(yè)具有市場廣闊、生產(chǎn)成本低等獨特的優(yōu)勢。國內已有一批以京東方、華星光電、深天馬和龍騰光電等為代表的具有核心技術的企業(yè)崛起，技術和研發(fā)能力已經(jīng)達到國際領先水平。2018年我國大陸平板顯示產(chǎn)能已占全球40%，隨著新產(chǎn)線的投產(chǎn)，預計至2022年產(chǎn)能將達到56%。中國經(jīng)濟快速發(fā)展，已經(jīng)成為智能手機、平板電腦、車載、醫(yī)療等終端顯示產(chǎn)品的重要消費市場，巨大的消費需求將極大推動國內顯示面板產(chǎn)業(yè)的發(fā)展。而經(jīng)過多年的行業(yè)積累和追趕，上游原材料國產(chǎn)化水平逐步提高，顯示面板生產(chǎn)成本逐步降低，國產(chǎn)化材料和設備導入直接降低了國內面板廠商的材料成本以及折舊成本，包括偏光片、靶材、液晶材料、光

47、阻材料、玻璃基板、化學試劑、檢測設備、邦定設備、貼合設備等等目前均已經(jīng)實現(xiàn)了部分國產(chǎn)替代。產(chǎn)業(yè)鏈的集聚和完善將保障我國平板顯示行業(yè)持續(xù)發(fā)展，趕超國際同行業(yè)企業(yè)，在高端市場獲取更高占有率。3、5G技術為平板顯示產(chǎn)業(yè)帶來新的機遇5G逐步展開商業(yè)運轉，通過更密集的網(wǎng)絡覆蓋以及支持更高效率的信息傳輸、超高可靠度和低延遲通信，將有助于拓展需要兼具速度及穩(wěn)定性的服務應用。搭配物聯(lián)網(wǎng)趨勢，各種聯(lián)網(wǎng)裝置快速增加，新商業(yè)模式及新應用將有機會加速發(fā)展，并帶來更多元和廣泛的顯示器應用。2020年將進入5G智能手機的量產(chǎn)階段，2021年全球出貨量將超過4億臺規(guī)模，到2023年將超過10億臺，5G手機的換機潮將帶動全球

48、智能手機面板出貨量的持續(xù)增長，手機面板的市場供需關系將明顯改善。在大尺寸顯示領域，5G網(wǎng)絡內容傳輸速度的提升將會推動8K智能設備的蓬勃發(fā)展。8K芯片及面板成本的下降，加上超大尺寸滲透率提升，將使8K電視從2022年開始大幅增長，2023年全球達到1,100萬臺出貨規(guī)模，并集中在65英寸及以上的超大尺寸市場，將對TFT-LCD供需市場再平衡起到關鍵作用。隨著5G技術的推廣，商用顯示、智能家居的應用場景也將更大地擴展，智慧交通、智慧醫(yī)療、智慧教育等將催生更多的應用和設備的技術升級。如交互式電子白版預計到2022年滲透率提升至15%，應用場景包括教室、大中小型企業(yè)會議室等，用于智能會議以及幼教、培訓

49、機構等智能教育等場景。（二）面臨的挑戰(zhàn)1、全球產(chǎn)能快速增加，結構性供過于求局面將持續(xù)在全球平板顯示產(chǎn)能快速增加，可預見期內顯示面板供過于求的情況下，擁有合理且有預見的產(chǎn)能規(guī)劃、相對飽滿的產(chǎn)能利用率以保持盈利能力是關鍵。面板行業(yè)的競爭優(yōu)勢已不僅是技術差異，還需要具備在規(guī)模經(jīng)濟基礎上的性能優(yōu)勢和成本優(yōu)勢。因此，合理且有預見的產(chǎn)能規(guī)劃、相對飽滿的產(chǎn)能利用率十分重要，甚至關系到企業(yè)的生死存亡。2、終端市場需求快速變化，技術創(chuàng)新及客戶獲取至關重要平板顯示行業(yè)的需求變化情況受下游應用市場需求變化情況的影響較大。隨著下游應用產(chǎn)品對于顯示效果要求的持續(xù)提升，中高端顯示面板將面臨較大的結構性機會，而低端顯示面板

50、的應用空間將不斷被擠壓，顯示面板企業(yè)需要具備對市場需求準確預判的能力，不斷進行技術創(chuàng)新和產(chǎn)品創(chuàng)新，并加快新技術的產(chǎn)業(yè)化進程，及時調整原有產(chǎn)線的定位，完善產(chǎn)線規(guī)劃，更好地匹配下游細分市場的需求與產(chǎn)品的供給能力。同時，平板顯示行業(yè)競爭激烈，客戶獲取是基礎，客戶全球化顯得尤為重要，我國大陸企業(yè)在客戶全球化和客戶質量方面與境外巨頭相比仍有一定差距。3、消費終端市場日趨飽和，貿易摩擦進一步增加市場需求不確定性近年來液晶電視、平板電腦與智能手機等消費性產(chǎn)品需求在成熟市場已漸飽和，市場整體出貨數(shù)量增長已逐漸趨緩。而2017年以來，在全球貿易摩擦、寬松貨幣政策到期等不確定經(jīng)濟因素影響下，全球整體消費意愿低迷，

51、增加了市場需求的不確定性。廠商需要用優(yōu)化的產(chǎn)品組合，以及分散市場等方式，降低景氣波動帶來的影響。二、市場分析（一）行業(yè)進入壁壘1、工藝技術和運營經(jīng)驗壁壘平板顯示行業(yè)為技術密集型行業(yè)，行業(yè)的技術、工藝和材料涉及多個學科，生產(chǎn)工藝主要涉及薄膜工藝、微細加工工藝、電真空工藝、半導體工藝等。一條成熟的顯示面板生產(chǎn)線需要經(jīng)過建設期、試產(chǎn)期、爬坡期最終達到滿產(chǎn)，任何一個階段都需要進行精密的技術調試以達到生產(chǎn)線最佳狀態(tài)，且任何一個工序環(huán)節(jié)出現(xiàn)問題都可能對產(chǎn)線造成影響。顯示面板產(chǎn)品生產(chǎn)和組裝的精度要求極高，達到微米級，因此擁有較強的技術實力是面板廠商布局產(chǎn)能的前提。此外，以工業(yè)經(jīng)驗為基礎的知識和技能及產(chǎn)業(yè)運營

52、經(jīng)驗也非常重要。從經(jīng)濟效益角度來說，僅具備產(chǎn)能遠遠不夠，只有成本、良率、產(chǎn)品質量達到客戶要求的產(chǎn)能才可能形成良好的經(jīng)濟效益。因此擁有較強產(chǎn)業(yè)運營經(jīng)驗的企業(yè)才能做到系統(tǒng)規(guī)劃，有效地完成建廠、良率提升、成本管控和生產(chǎn)效率的提高。而產(chǎn)業(yè)運營經(jīng)驗的積累需要較長的時間，并需要材料及設備供應商的支持，具有較高的壁壘。2、資金壁壘平板顯示行業(yè)為資金密集型行業(yè)，投資巨大，投資周期長，且隨著世代線的升級，投資規(guī)模不斷擴大，企業(yè)需要具備很強的資金實力和持續(xù)投資能力。中國大陸企業(yè)起步晚，在行業(yè)內積累的利潤少，產(chǎn)能擴張所需的資金主要來自于股東及金融機構的信貸支持。因此，平板顯示行業(yè)新進入企業(yè)能否獲得股東及金融機構的資

53、金支持至關重要，平板顯示行業(yè)具有較高的資金壁壘。3、人才壁壘平板顯示行業(yè)屬于技術高度密集型行業(yè)，人才是顯示面板企業(yè)賴以生存和發(fā)展的關鍵性因素。首先，顯示面板企業(yè)需要具備優(yōu)秀的研發(fā)人才，顯示面板行業(yè)的技術更新?lián)Q代較快，只有行業(yè)經(jīng)驗豐富且創(chuàng)新能力強的人才有能力助力顯示面板企業(yè)引領行業(yè)的技術升級。其次，顯示面板企業(yè)需要具備優(yōu)秀的管理人才，顯示面板行業(yè)投資規(guī)模大，涉及的管理和運營環(huán)節(jié)多，只有統(tǒng)籌和協(xié)調能力強的人才有能力助力顯示面板企業(yè)實現(xiàn)高效運營。然而，行業(yè)內具備上述能力的人才十分緊缺，是行業(yè)內企業(yè)著力爭搶的對象，對于行業(yè)的新進入者而言，很難吸引或留住人才。4、客戶資源壁壘中小尺寸顯示面板產(chǎn)品一般采取

54、定制化生產(chǎn)，能否擁有一批合作穩(wěn)定、關系緊密的客戶群體是決定顯示面板企業(yè)發(fā)展格局的關鍵因素。顯示面板廠商獲得下游客戶訂單需要經(jīng)過認證，對于大型下游客戶，認證過程具有時間長、要求高、程序復雜等特點。此外，顯示面板企業(yè)和下游客戶經(jīng)過長期合作，形成了穩(wěn)固、互信的合作關系。對新進入者而言，這種基于長期合作而形成的穩(wěn)定的客戶關系和品牌效應亦是其進入的重大障礙。（二）行業(yè)周期性、區(qū)域性或季節(jié)性特征征1、周期性特征平板顯示行業(yè)具有較強的周期性，受市場供需關系影響較大，是一個典型的依托于技術創(chuàng)新、供給驅動的周期性行業(yè)，行業(yè)中存在液晶周期概念。液晶周期是指行業(yè)先驅企業(yè)開拓出新的顯示應用創(chuàng)造市場需求，引發(fā)其他企業(yè)投

55、資擴產(chǎn)，導致產(chǎn)能過剩價格下降，價格下降又導致市場需求擴大引發(fā)新一輪投資擴產(chǎn)，如此循環(huán)往復。在這種行業(yè)背景下，不斷投資和技術創(chuàng)新，創(chuàng)造新需求是企業(yè)維持競爭力的重要方式。經(jīng)歷了2016年至2017年末供給短缺面板價格上漲帶來的行業(yè)復蘇期后，2018年由于國內多條高世代線陸續(xù)投產(chǎn)，行業(yè)產(chǎn)能迅速增加，結構性供過于求狀況造成行業(yè)各尺寸產(chǎn)品價格大幅下跌，行業(yè)內企業(yè)盈利大幅減少，多家廠商出現(xiàn)虧損。2019年下半年以來，隨著面板廠商主動調節(jié)產(chǎn)能以及在5G推動下手機和智慧屏需求增加，行業(yè)供需已開始改善，面板價格企穩(wěn)并有所回升。2、區(qū)域性特征平板顯示行業(yè)的生產(chǎn)企業(yè)區(qū)域性特征明顯，主要聚集在東亞地區(qū)，包括日本、韓國

56、、中國臺灣和中國大陸。平板顯示應用領域電視、手機和筆記本電腦的主要競爭者企業(yè)包括三星、索尼、LG、蘋果、華為、惠普、戴爾、聯(lián)想等全球品牌廠商。隨著平板顯示應用領域的持續(xù)擴大以及電視、手機等應用向新興市場普及，平板顯示行業(yè)需要持續(xù)深度參與快速變化的終端產(chǎn)品市場，以應對客戶全球化趨勢。3、季節(jié)性特征顯示面板出貨受電視、智能手機、筆記本電腦等終端需求帶動，與終端消費習慣、節(jié)假日或大型促銷活動等有一定的關聯(lián)，呈現(xiàn)出一定的季節(jié)性。通常情況下，國內上半年旺季多集中于35月，備貨“五一”促銷、“618”電商促銷活動等，下半年國內旺季為810月，備貨“十一”促銷、“雙十一”電商促銷活動等。國外集中于7月8月，

57、主要備貨北美“黑色星期五”以及各外銷區(qū)域的圣誕節(jié)。但隨著大型促銷活動更為頻繁以及下游廠商新產(chǎn)品數(shù)量和投放節(jié)奏更具個性化，面板行業(yè)的季節(jié)性特征有所弱化。第四章 產(chǎn)品方案一、建設規(guī)模及主要建設內容（一）項目場地規(guī)模該項目總占地面積36233.30（折合約54.35畝），預計場區(qū)規(guī)劃總建筑面積44566.96。（二）產(chǎn)能規(guī)模根據(jù)國內外市場需求和xxx集團有限公司建設能力分析，建設規(guī)模確定達產(chǎn)年產(chǎn)薄膜晶體管液晶顯示器510000臺，預計年營業(yè)收入82200.00萬元。二、產(chǎn)品規(guī)劃方案及生產(chǎn)綱領本期項目產(chǎn)品主要從國家及地方產(chǎn)業(yè)發(fā)展政策、市場需求狀況、資源供應情況、企業(yè)資金籌措能力、生產(chǎn)工藝技術水平的先進程度、項目經(jīng)濟效益及投資風險性等方面綜合考慮確定。具體品種將根據(jù)市場需求狀況進行必要的調整，各年生產(chǎn)綱領是根據(jù)人員及裝備生產(chǎn)能力水平，并參考市場需求預測情況確定，同時，把產(chǎn)