2010年Q1中國服裝網(wǎng)絡(luò)購物淘寶銷售監(jiān)測報(bào)告(艾瑞咨詢

1、中 國 服 裝 網(wǎng) 絡(luò) 購 物 淘 寶 銷 售監(jiān)測報(bào)告C h i n a Appa rel O n l i ne Sho p pi ng Ta o b a o M o ni tori ng report 2010 年 Q10Copyright iResearch Inc. 201013.2.4. 淘寶網(wǎng)女裝類產(chǎn)品賣家分析. 343.2.4.1. 淘寶網(wǎng)女裝類產(chǎn)品店鋪數(shù)量 . 342.2.4.2. 淘寶網(wǎng)女裝類產(chǎn)品賣家地域分布 . 34 法律聲明 . 36淘寶網(wǎng)女裝類產(chǎn)品人口屬性分析 . 27淘寶網(wǎng)女裝類產(chǎn)品消費(fèi)行為分析 . 30 淘寶網(wǎng)女裝類產(chǎn)品轉(zhuǎn)化率分析. 343.2.3.1.3.2.3.2

2、.3.2.3.3.3.1.4. 淘寶網(wǎng)男裝類產(chǎn)品賣家分析. 223.1.4.1. 淘寶網(wǎng)男裝類產(chǎn)品店鋪數(shù)量 . 223.1.4.2. 淘寶網(wǎng)男裝類產(chǎn)品賣家分地域網(wǎng)絡(luò)銷售情況. 223.2. 淘寶網(wǎng)女裝類產(chǎn)品網(wǎng)絡(luò)購物市場分析 . 233.2.1. 淘寶網(wǎng)女裝類產(chǎn)品成交規(guī)模及趨勢分析 . 233.2.1.1. 淘寶網(wǎng)女裝類產(chǎn)品成交規(guī)模 . 233.2.1.2. 淘寶網(wǎng)女裝類產(chǎn)品成交趨勢 . 243.2.2. 淘寶網(wǎng)女裝類產(chǎn)品成交商品分析 . 253.2.2.1. 淘寶網(wǎng)女裝類產(chǎn)品成交商品類別分析. 253.2.2.2. 淘寶網(wǎng)女裝類產(chǎn)品熱銷品牌排行 . 263.2.3. 淘寶網(wǎng)女裝類產(chǎn)品網(wǎng)購消費(fèi)者

3、分析. 27淘寶網(wǎng)男裝類產(chǎn)品網(wǎng)購人口屬性分析. 14淘寶網(wǎng)男裝類產(chǎn)品消費(fèi)行為分析 . 18 淘寶網(wǎng)男裝類產(chǎn)品轉(zhuǎn)化率分析. 223.1.3.1.3.1.3.2.3.1.3.3.I. 研究背景.4II. 報(bào)告摘要.4III. 相關(guān)正文 .51. 2010 年 Q1 淘寶網(wǎng)服裝網(wǎng)絡(luò)購物市場規(guī)模 .51.1. 2010 年 Q1 淘寶網(wǎng)服裝網(wǎng)絡(luò)購物市場交易規(guī)模 .51.2. 2010 年 Q1 淘寶網(wǎng)服裝行業(yè)網(wǎng)購用戶規(guī)模.61.3. 2010 年 Q1 淘寶網(wǎng)服裝行業(yè)訂單規(guī)模.62. 2010 年 Q1 淘寶網(wǎng)服裝網(wǎng)絡(luò)購物細(xì)分市場格局.72.1. 2010 年 Q1 淘寶網(wǎng)服裝行業(yè)細(xì)分品類成交金額市場

4、份額.72.2. 2010 年 Q1 淘寶網(wǎng)服裝行業(yè)細(xì)分品類成交件數(shù)市場份額.82.3. 2010 年 Q1 淘寶網(wǎng)服裝行業(yè)細(xì)分品類成交人數(shù)占比 .93. 2010 年 Q1 淘寶網(wǎng)服裝網(wǎng)絡(luò)購物典型細(xì)分市場分析 . 103.1. 淘寶網(wǎng)男裝類產(chǎn)品網(wǎng)絡(luò)購物市場分析 . 103.1.1. 淘寶網(wǎng)男裝類產(chǎn)品成交規(guī)模及趨勢分析 . 103.1.1.1. 淘寶網(wǎng)男裝類產(chǎn)品成交規(guī)模 . 103.1.1.2. 淘寶網(wǎng)男裝類產(chǎn)品成交趨勢 . 113.1.2. 淘寶網(wǎng)男裝類產(chǎn)品成交商品分析 . 123.1.2.1. 淘寶網(wǎng)男裝類產(chǎn)品成交商品類別分析. 123.1.2.2. 淘寶網(wǎng)男裝類產(chǎn)品熱銷品牌排行 . 13

5、3.1.3. 淘寶網(wǎng)男裝類產(chǎn)品網(wǎng)購消費(fèi)者分析. 14錄目report China A p p a re l On line Shopping T a obao Mo nit o ring 中國服裝網(wǎng)絡(luò)購物淘寶銷售監(jiān)測報(bào)告 2010 年 Q1Copyright iResearch Inc. 20102圖 2- 1 2010 年 Q1 淘寶網(wǎng)服裝行業(yè)各細(xì)分品類成交金額市場份額.7圖 2- 2 2010 年 Q1 淘寶網(wǎng)服裝行業(yè)各細(xì)分品類成交件數(shù)市場份額.8 圖 3- 1 2009 年 Q4 2010 年 Q1 淘寶網(wǎng)男裝月度成交金額 . 11圖 3- 2 2010 年 Q1 淘寶網(wǎng)各類男裝成交金額

6、占比 . 12圖 3- 3 2010 年 Q1 淘寶網(wǎng)男裝品牌市場占有份額 TOP10 . 13 圖 3- 4 2010 年 Q1 淘寶網(wǎng)男裝不同性別成交人數(shù)占比 . 14圖 3- 5 2010 年 Q1 淘寶網(wǎng)男裝不同年齡成交人數(shù)占比 . 15圖 3- 6 2010 年 Q1 淘寶網(wǎng)男裝成交金額時間段分布. 18 圖 3- 7 2010 年 Q1 淘寶網(wǎng)男裝購買頻次. 19圖 3- 8 2010 年 Q1 淘寶網(wǎng)男裝人均消費(fèi)金額. 20 圖 3- 9 2010 年 Q1 淘寶網(wǎng)男裝特征日搜索 TOP10 . 21圖 3- 10 2009 年 Q4 2010 年 Q1 淘寶網(wǎng)女裝月度成交金額

7、. 24 圖 3- 11 2010 年 Q1 淘寶網(wǎng)各類女裝成交金額占比 . 25圖 3- 12 2010 年 Q1 淘寶網(wǎng)女裝品牌市場占有份額 TOP10 . 26 圖 3- 13 2010 年 Q1 淘寶網(wǎng)女裝不同性別成交占比 . 27圖 3- 14 2010 年 Q1 淘寶網(wǎng)女裝不同年齡成交人數(shù)占比 . 28 圖 3- 15 2010 年 Q1 女裝成交金額時間段分布. 30圖 3- 16 2010 年 Q1 淘寶網(wǎng)女裝購買頻次. 31 圖 3- 17 2010 年 Q1 淘寶網(wǎng)女裝人均消費(fèi)金額. 32圖 3- 18 2010 年 Q1 淘寶網(wǎng)女裝特征日搜索 TOP10 . 33圖 目

8、錄report China A p p a re l On line Shopping T a obao Mo nit o ring 中國服裝網(wǎng)絡(luò)購物淘寶銷售監(jiān)測報(bào)告 2010 年 Q1Copyright iResearch Inc. 20103表 1- 1 2010 年 Q1 中國服裝網(wǎng)絡(luò)購物市場規(guī)模.5表 1- 2 2010 年 Q1 淘寶網(wǎng)服裝行業(yè)各細(xì)分品類用戶規(guī)模 .6 表 1- 3 2010 年 Q1 淘寶網(wǎng)服裝行業(yè)細(xì)分品類訂單規(guī)模 .6表 3- 1 2010 年 Q1 淘寶網(wǎng)男裝類商品成交規(guī)模. 10 表 3- 2 2010 年 Q1 淘寶網(wǎng)男裝類產(chǎn)品買家分省份網(wǎng)購情況. 16表

9、3- 3 2010 年 Q1 淘寶網(wǎng)男裝類產(chǎn)品買家分城市網(wǎng)購情況. 17 表 3- 4 2010 年 Q1 淘寶網(wǎng)男裝類產(chǎn)品買家轉(zhuǎn)化率分析 . 22表 3- 5 2010 年 Q1 淘寶網(wǎng)男裝類產(chǎn)品賣家分省份網(wǎng)銷情況. 22 表 3- 6 2010 年 Q1 淘寶網(wǎng)男裝類產(chǎn)品賣家分城市網(wǎng)銷情況. 23表 3- 7 2010 年 Q1 淘寶網(wǎng)女裝類產(chǎn)品成交規(guī)模. 23 表 3- 8 2010 年 Q1 淘寶網(wǎng)女裝類產(chǎn)品買家分省份網(wǎng)購情況. 29表 3- 9 2010 年 Q1 淘寶網(wǎng)女裝類產(chǎn)品買家分城市網(wǎng)購情況. 29 表 3- 10 2010 年 Q1 淘寶網(wǎng)女裝類產(chǎn)品買家轉(zhuǎn)化率分析 . 34

10、表 3- 11 2010 年 Q1 淘寶網(wǎng)女裝類產(chǎn)品賣家分省份網(wǎng)銷情況. 34 表 3- 12 2010 年 Q1 淘寶網(wǎng)女裝類產(chǎn)品賣家分城市網(wǎng)銷情況. 35表 目 錄report China A p p a re l On line Shopping T a obao Mo nit o ring 中國服裝網(wǎng)絡(luò)購物淘寶銷售監(jiān)測報(bào)告 2010 年 Q1Copyright iResearch Inc. 20104報(bào)告正文將對男裝和女裝兩個典型子行業(yè)進(jìn)行深入的數(shù)據(jù)挖掘，從成交規(guī)模及趨勢分析、商品分析、消費(fèi)者分析和賣家分析四個方面分析每一個子行業(yè)的網(wǎng)購情況。根據(jù)淘寶網(wǎng)類目劃分，將服裝行業(yè)細(xì)分為女裝、男

11、裝、女鞋、男鞋、運(yùn)動鞋、運(yùn)動衣、內(nèi)衣/家居服、童裝、服飾配件和箱包皮具十個行業(yè)。無論從成交件數(shù)還是成交金額來看，女裝 的市場份額都是最高。2010 年 Q1 淘寶網(wǎng)服裝行業(yè)各細(xì)分品類市場格局：女裝發(fā)展最好z基于艾瑞咨詢研究數(shù)據(jù)顯示，淘寶網(wǎng) 2010 年 Q1 服裝網(wǎng)絡(luò)購物的交易規(guī)模為 158.1 億元，總購買人數(shù)為 7000 萬人，總成交筆數(shù)為 1.3 億筆。總體成交件數(shù)為 2.5 億件。2010 年 Q1 淘寶網(wǎng)服裝網(wǎng)絡(luò)購物行業(yè)發(fā)展現(xiàn)狀zII. 報(bào)告摘要根據(jù)艾瑞咨詢統(tǒng)計(jì)數(shù)據(jù)顯示，服裝商品已成為網(wǎng)民網(wǎng)購的最大商品品類，交易量自 07 年開始超過手機(jī)數(shù)碼等商品位居第一。此次艾瑞聯(lián)合淘寶網(wǎng)，基于淘

12、寶平臺 2010 年 Q1 服裝產(chǎn) 品的銷售監(jiān)測數(shù)據(jù)，對中國服裝行業(yè)進(jìn)行深入研究，推出2010 年 Q1 中國服裝網(wǎng)絡(luò)購物淘寶銷售監(jiān)測報(bào)告，著重分析服裝網(wǎng)絡(luò)購物行業(yè)發(fā)展?fàn)顩r及服裝不同細(xì)分品類市場銷售情況。中國的網(wǎng)絡(luò)購物市場是當(dāng)前網(wǎng)絡(luò)經(jīng)濟(jì)各行業(yè)中的熱點(diǎn)，近兩年來每年的交易規(guī)模均快速增長，網(wǎng)絡(luò)購物對人們?nèi)粘Ｉ畹臐B透不斷加深；同時，網(wǎng)絡(luò)作為企業(yè)零售渠道的重要性也逐步 被越來越多的企業(yè)認(rèn)知，網(wǎng)絡(luò)購物已經(jīng)成為傳統(tǒng)零售市場的重要補(bǔ)充。展望未來網(wǎng)絡(luò)購物市場的發(fā)展，艾瑞認(rèn)為，網(wǎng)絡(luò)購物市場將會吸引更多企業(yè)用戶和個人用戶加入，也會吸引資本市場 更多的關(guān)注，中國的網(wǎng)絡(luò)購物正步入快速成長期。I. 研究背景repor

13、t China A p p a re l On line Shopping T a obao Mo nit o ring 中國服裝網(wǎng)絡(luò)購物淘寶銷售監(jiān)測報(bào)告 2010 年 Q12010.5 iResearch Inc.Source: 2010 年 Q1 淘寶數(shù)據(jù)魔方注：市場規(guī)模包括 B2C 和 C2C 兩部分。2.52010 年 Q1 淘寶網(wǎng)服裝成交件數(shù)（億件）1.32010 年 Q1 淘寶網(wǎng)服裝網(wǎng)購成交筆數(shù)（億筆）0.72010 年 Q1 淘寶網(wǎng)服裝網(wǎng)購購買人數(shù)（億人）158.12010 年 Q1 淘寶網(wǎng)服裝網(wǎng)購交易規(guī)模（億元）數(shù)值項(xiàng)目Copyright iResearch Inc. 2010

14、5表 1- 1 2010 年 Q1 中國服裝網(wǎng)絡(luò)購物市場規(guī)模2010 年 Q1 淘寶網(wǎng)服裝網(wǎng)絡(luò)購物市場規(guī)模億元，基于艾瑞咨詢研究數(shù)據(jù)顯示，淘寶網(wǎng)2010年Q1服裝網(wǎng)絡(luò)購物的交易規(guī)模為158.1總購買人數(shù)為7000萬人，總成交筆數(shù)為1.3億筆?？傮w成交件數(shù)為2.5 億件。淘寶網(wǎng)將服裝細(xì)分為男裝、女裝、男鞋、女鞋、運(yùn)動鞋、運(yùn)動服、內(nèi)衣/家居服、童裝、服飾配件、箱包皮具共十大類。1.1. 2010 年 Q1 淘寶網(wǎng)服裝網(wǎng)絡(luò)購物市場交易規(guī)模1. 2010 年 Q1 淘寶網(wǎng)服裝網(wǎng)絡(luò)購物市場規(guī)模III. 相關(guān)正文report China A p p a re l On line Shopping T a

15、obao Mo nit o ring 中國服裝網(wǎng)絡(luò)購物淘寶銷售監(jiān)測報(bào)告 2010 年 Q12010.5 iResearch Inc.Source: 2010 年 Q1 淘寶數(shù)據(jù)魔方注：購買用戶人數(shù)為淘寶網(wǎng)上 B2C 和 C2C 兩部分。179.0男鞋160.4運(yùn)動服419.3運(yùn)動鞋510.9服飾配件618.8童裝623.2內(nèi)衣家居服611.0箱包皮具618.4女鞋870.0男裝2542.7女裝購買用戶人數(shù)（萬人）品類2010.5 iResearch Inc.Source: 2010 年 Q1 淘寶數(shù)據(jù)魔方。注：訂單數(shù)量包括淘寶網(wǎng)上 B2C 和 C2C 兩部分。236.8男鞋249運(yùn)動服包649

16、.8運(yùn)動鞋892.5服飾配件920.3女鞋974.7箱包皮具1467.5內(nèi)衣家居服1473.5童裝1565.1男裝5206.1女裝訂單數(shù)量（萬筆）品類Copyright iResearch Inc. 20106表 1- 3 2010 年 Q1 淘寶網(wǎng)服裝行業(yè)細(xì)分品類訂單規(guī)模2010 年 Q1 淘寶網(wǎng)服裝行業(yè)細(xì)分品類訂單規(guī)模根據(jù)艾瑞咨詢研究數(shù)據(jù)顯示，淘寶網(wǎng)女裝的訂單數(shù)量為 5206.1 萬筆，居于榜首；其次為男裝，其訂單數(shù)量為 1565.1 萬筆；男鞋的訂單數(shù)量最少，為 236.8 萬筆。1.3. 2010 年 Q1 淘寶網(wǎng)服裝行業(yè)訂單規(guī)模表 1- 2 2010 年 Q1 淘寶網(wǎng)服裝行業(yè)各細(xì)分品

17、類用戶規(guī)模2010 年 Q1 淘寶網(wǎng)服裝行業(yè)各細(xì)分品類用戶規(guī)模根據(jù)艾瑞的研究數(shù)據(jù)顯示，目前在服裝行業(yè)中，女裝的用戶規(guī)模最大，2010 年 Q1 淘寶網(wǎng)女裝的購買用戶人數(shù)為 2542.7 萬人；運(yùn)動服和男鞋的用戶規(guī)模最低，其中運(yùn)動服的購買用 戶數(shù)僅為 160.4 萬人。1.2. 2010 年 Q1 淘寶網(wǎng)服裝行業(yè)網(wǎng)購用戶規(guī)模report China A p p a re l On line Shopping T a obao Mo nit o ring 中國服裝網(wǎng)絡(luò)購物淘寶銷售監(jiān)測報(bào)告 2010 年 Q1Copyright iResearch Inc. 20107圖 2- 1 2010 年 Q1

18、 淘寶網(wǎng)服裝行業(yè)各細(xì)分品類成交金額市場份額艾瑞研究發(fā)現(xiàn)：2010 年 Q1 淘寶網(wǎng)服裝網(wǎng)購總交易金額為 158.1 億元，其中女裝交易金額占比最高，為 40.8%；其次為男裝，占比為 16.2%；男鞋和運(yùn)動服市場份額較低。2.1. 2010 年 Q1 淘寶網(wǎng)服裝行業(yè)細(xì)分品類成交金額市場份額2. 2010 年 Q1 淘寶網(wǎng)服裝網(wǎng)絡(luò)購物細(xì)分市場格局report China A p p a re l On line Shopping T a obao Mo nit o ring 中國服裝網(wǎng)絡(luò)購物淘寶銷售監(jiān)測報(bào)告 2010 年 Q1Copyright iResearch Inc. 20108圖 2-

19、2 2010 年 Q1 淘寶網(wǎng)服裝行業(yè)各細(xì)分品類成交件數(shù)市場份額根據(jù)艾瑞咨詢研究數(shù)據(jù)顯示，2010 年 Q1 淘寶網(wǎng)服飾商品總成交件數(shù)為 2.5 億件。占比最高的仍是女裝，占比為 26.0%；其次是童裝，占比 21.1%；運(yùn)動服包、運(yùn)動鞋和男鞋的成交 件數(shù)相對較低。2.2. 2010 年 Q1 淘寶網(wǎng)服裝行業(yè)細(xì)分品類成交件數(shù)市場份額report China A p p a re l On line Shopping T a obao Mo nit o ring 中國服裝網(wǎng)絡(luò)購物淘寶銷售監(jiān)測報(bào)告 2010 年 Q1Copyright iResearch Inc. 20109圖 2- 3 2010

20、 年 Q1 淘寶網(wǎng)服裝行業(yè)各細(xì)分品類購買人數(shù)市場份額根據(jù)艾瑞咨詢研究數(shù)據(jù)顯示，2010 年 Q1 淘寶網(wǎng)服飾商品總購買人數(shù)為 7046.1 萬人。占比最高的仍是女裝，占比為 36.1%；其次是男裝，占比 12.3%；運(yùn)動服包和男鞋的購買人數(shù)相 對較低。2.3. 2010 年 Q1 淘寶網(wǎng)服裝行業(yè)細(xì)分品類成交人數(shù)占比report China A p p a re l On line Shopping T a obao Mo nit o ring 中國服裝網(wǎng)絡(luò)購物淘寶銷售監(jiān)測報(bào)告 2010 年 Q12010.5 iResearch Inc.Source：2010 年 Q1 淘寶數(shù)據(jù)魔方870.1總

21、購買人數(shù)(萬人)1565.1成交筆數(shù)（萬筆）1986.2成交件數(shù)（萬件）25.6成交金額（億元）成交規(guī)模成交指標(biāo)Copyright iResearch Inc. 201010表 3- 1 2010 年 Q1 淘寶網(wǎng)男裝類商品成交規(guī)模2010 年 Q1 淘寶網(wǎng)男裝類商品成交規(guī)模根據(jù)艾瑞咨詢研究數(shù)據(jù)顯示，2010 年 Q1 通過淘寶網(wǎng)購買男裝類商品的用戶達(dá)到 870.1萬人，成交訂單筆數(shù)為 1565.1 萬筆，成交商品件數(shù)為 1986.2 萬件，共實(shí)現(xiàn)成交金額 25.6 億 元。3.1.1.1. 淘寶網(wǎng)男裝類產(chǎn)品成交規(guī)模3.1.1. 淘寶網(wǎng)男裝類產(chǎn)品成交規(guī)模及趨勢分析3.1. 淘寶網(wǎng)男裝類產(chǎn)品網(wǎng)絡(luò)

22、購物市場分析3. 2010 年 Q1 淘寶網(wǎng)服裝網(wǎng)絡(luò)購物典型細(xì)分市場分析report China A p p a re l On line Shopping T a obao Mo nit o ring 中國服裝網(wǎng)絡(luò)購物淘寶銷售監(jiān)測報(bào)告 2010 年 Q1Copyright iResearch Inc. 201011圖 3- 1 2009 年 Q4 2010 年 Q1 淘寶網(wǎng)男裝月度成交金額根據(jù)艾瑞咨詢研究數(shù)據(jù)顯示，在 2010 年 Q1，男裝類產(chǎn)品的網(wǎng)上交易金額在春節(jié)期間降至最低，隨后在 3 月份開始反彈。3.1.1.2. 淘寶網(wǎng)男裝類產(chǎn)品成交趨勢report China A p p a r

23、e l On line Shopping T a obao Mo nit o ring 中國服裝網(wǎng)絡(luò)購物淘寶銷售監(jiān)測報(bào)告 2010 年 Q1Copyright iResearch Inc. 201012圖 3- 2 2010 年 Q1 淘寶網(wǎng)各類男裝成交金額占比根據(jù)艾瑞咨詢研究數(shù)據(jù)顯示，2010 年 Q1 在男裝類產(chǎn)品細(xì)分類別中，T 恤和牛仔褲的網(wǎng)絡(luò)銷售金額占總體服裝銷售額的比例位居前兩位，分別為 25.1%和 16.1%，說明以年輕人群為 主體的網(wǎng)購用戶更青睞休閑服飾。3.1.2.1. 淘寶網(wǎng)男裝類產(chǎn)品成交商品類別分析3.1.2. 淘寶網(wǎng)男裝類產(chǎn)品成交商品分析report China A p

24、 p a re l On line Shopping T a obao Mo nit o ring 中國服裝網(wǎng)絡(luò)購物淘寶銷售監(jiān)測報(bào)告 2010 年 Q1Copyright iResearch Inc. 201013圖 3- 3 2010 年 Q1 淘寶網(wǎng)男裝品牌市場占有份額 TOP10杰克瓊斯是 2010 年 Q1 淘寶網(wǎng)上最熱銷的男裝品牌，市場占有率高達(dá) 14.9%。在占有率排名前十的品牌中，大多數(shù)為外資服飾品牌，中國品牌僅有鄂爾多斯、金利來、七匹狼進(jìn)入前 十名。從市場集中度來看，TOP10 品牌的市場占有率已達(dá) 48.4%，說明男裝消費(fèi)者較多的關(guān)注品牌服飾，尤其是國外知名品牌。3.1.2.

25、2. 淘寶網(wǎng)男裝類產(chǎn)品熱銷品牌排行report China A p p a re l On line Shopping T a obao Mo nit o ring 中國服裝網(wǎng)絡(luò)購物淘寶銷售監(jiān)測報(bào)告 2010 年 Q1Copyright iResearch Inc. 201014圖 3- 4 2010 年 Q1 淘寶網(wǎng)男裝不同性別成交人數(shù)占比根據(jù)艾瑞咨詢研究數(shù)據(jù)可以看出，男裝網(wǎng)購人群主要以男性網(wǎng)民為主，占比達(dá)到 60.6%，女性網(wǎng)購人群占比為 39.4%。3.1.3.1. 淘寶網(wǎng)男裝類產(chǎn)品網(wǎng)購人口屬性分析3.1.3. 淘寶網(wǎng)男裝類產(chǎn)品網(wǎng)購消費(fèi)者分析report China A p p a re

26、 l On line Shopping T a obao Mo nit o ring 中國服裝網(wǎng)絡(luò)購物淘寶銷售監(jiān)測報(bào)告 2010 年 Q1Copyright iResearch Inc. 201015圖 3- 5 2010 年 Q1 淘寶網(wǎng)男裝不同年齡成交人數(shù)占比在男裝網(wǎng)購人群中，25-29 歲人群占比最高，為 35.9%；其次是 18-24 歲人群，占比為28.2%；30-34 歲人群占比也達(dá)到了 19.7%。匯總得出，18-34 歲的年輕人群占比達(dá)到 83.8%， 顯示年輕人群是男裝網(wǎng)購的主流人群。另外，35 歲及以上人群合計(jì)占比達(dá) 16.2%，說明年齡層次較高的人群中部分消費(fèi)者也開始男裝

27、類產(chǎn)品的網(wǎng)購。report China A p p a re l On line Shopping T a obao Mo nit o ring 中國服裝網(wǎng)絡(luò)購物淘寶銷售監(jiān)測報(bào)告 2010 年 Q12010.5 iResearch Inc.Source:2010 年 Q1 淘寶數(shù)據(jù)魔方。301.926.50.8遼寧324.927.70.9湖北282.535.41.0四川348.131.61.1北京331.536.21.2福建344.837.71.3山東451.646.52.1上海293.078.52.3廣東319.387.72.8江蘇319.4100.23.2浙江人均成交金額（元）成交人數(shù)（萬

28、人）成交金額（億元）買家所在省份Copyright iResearch Inc. 201016表 3- 2 2010 年 Q1 淘寶網(wǎng)男裝類產(chǎn)品買家分省份網(wǎng)購情況2010 年 Q1 淘寶網(wǎng)男裝類產(chǎn)品買家分省份網(wǎng)購情況根據(jù)艾瑞咨詢研究數(shù)據(jù)顯示，2010 年 Q1 淘寶網(wǎng)男裝類產(chǎn)品成交金額 TOP3 的買家所在省份為浙江、江蘇、廣東，分別達(dá)到了 3.2 億、2.8 億、2.3 億。而從人均成交金額來看，上 海買家在淘寶網(wǎng)上購買男裝的花費(fèi)最多，達(dá)到 451.6 元/人。report China A p p a re l On line Shopping T a obao Mo nit o ring

29、中國服裝網(wǎng)絡(luò)購物淘寶銷售監(jiān)測報(bào)告 2010 年 Q12010.5 iResearch Inc.Source:2010.年 Q1 淘寶數(shù)據(jù)魔方。347.413.60.5重慶343.214.80.5南京329.115.10.5寧波347.615.20.5天津429.015.50.7廣州338.815.90.5深圳355.616.30.6蘇州416.124.11.0杭州402.531.61.3北京532.846.52.5上海人均成交金額（元）成交人數(shù)（萬人）成交金額（億元）買家所在城市Copyright iResearch Inc. 201017表 3- 3 2010 年 Q1 淘寶網(wǎng)男裝類產(chǎn)品買家

30、分城市網(wǎng)購情況2010 年 Q1 淘寶網(wǎng)男裝類產(chǎn)品買家分城市網(wǎng)購情況從買家所在城市來看，上海、北京、杭州的買家成交金額位居前三位，成交金額分別為2.5 億、1.3 億和 1.0 億。上海的買家人均成交金額最高，達(dá)到 532.8 元/人。report China A p p a re l On line Shopping T a obao Mo nit o ring 中國服裝網(wǎng)絡(luò)購物淘寶銷售監(jiān)測報(bào)告 2010 年 Q1Copyright iResearch Inc. 201018圖 3- 6 2010 年 Q1 淘寶網(wǎng)男裝成交金額時間段分布根據(jù)艾瑞咨詢研究數(shù)據(jù)顯示，晚上 20:00-22:00

31、是用戶網(wǎng)購男裝商品的高峰期；另一個網(wǎng)購的高峰期是在下午的 13:00-17:00。3.1.3.2. 淘寶網(wǎng)男裝類產(chǎn)品消費(fèi)行為分析report China A p p a re l On line Shopping T a obao Mo nit o ring 中國服裝網(wǎng)絡(luò)購物淘寶銷售監(jiān)測報(bào)告 2010 年 Q1Copyright iResearch Inc. 201019圖 3- 7 2010 年 Q1 淘寶網(wǎng)男裝購買頻次在淘寶網(wǎng)男裝網(wǎng)購用戶中，2010 年 Q1 僅購買 1 次的占比達(dá)到 68.9%，該數(shù)據(jù)顯示網(wǎng)購用戶對于男裝類產(chǎn)品的消費(fèi)需求剛處于起步階段，未來仍有較大的成長空間。數(shù)據(jù)顯示，

32、購買 頻次在 4 次及以上的用戶也占到 4.9%，反映已有部分網(wǎng)民形成網(wǎng)上購買男裝的消費(fèi)習(xí)慣。report China A p p a re l On line Shopping T a obao Mo nit o ring 中國服裝網(wǎng)絡(luò)購物淘寶銷售監(jiān)測報(bào)告 2010 年 Q1Copyright iResearch Inc. 201020圖 3- 8 2010 年 Q1 淘寶網(wǎng)男裝人均消費(fèi)金額2010 年 Q1，在淘寶網(wǎng)男裝類商品網(wǎng)購用戶中，人均消費(fèi)金額在 50 元以下的用戶僅占14.9%，人均消費(fèi)金額在 50-200 元的用戶是主流消費(fèi)群體，占比為 64.3%；人均消費(fèi)金額在200-500

33、元的用戶占比為 16.8%；人均消費(fèi)金額在 500 元以上的用戶仍占有 4.1%。report China A p p a re l On line Shopping T a obao Mo nit o ring 中國服裝網(wǎng)絡(luò)購物淘寶銷售監(jiān)測報(bào)告 2010 年 Q1Copyright iResearch Inc. 201021圖 3- 9 2010 年 Q1 淘寶網(wǎng)男裝特征日搜索 TOP10根據(jù)艾瑞咨詢研究數(shù)據(jù)顯示，2010 年 Q1 淘寶用戶對于男裝類商品的搜索關(guān)鍵詞中，排名第一的是外套，日均搜索次數(shù)為 2.9 萬次；其次是正品、春裝，日均搜索次數(shù)分別為 2 萬次 和 1.4 萬次。從用戶搜

34、索關(guān)鍵詞種類來看，男裝網(wǎng)購用戶較關(guān)注商品的品類（如外套、休閑）、品質(zhì)（如正品）、款式（韓版、韓國、新款）等因素。report China A p p a re l On line Shopping T a obao Mo nit o ring 中國服裝網(wǎng)絡(luò)購物淘寶銷售監(jiān)測報(bào)告 2010 年 Q12010.5 iResearch Inc.Source：2010 年 Q1 淘寶數(shù)據(jù)魔方8.0%搜索到購買轉(zhuǎn)化率（%）1.5%瀏覽到購買轉(zhuǎn)化率（%）0.16成交筆數(shù)（億次）2.0搜索次數(shù)（億次）10.4關(guān)注次數(shù)（億次）轉(zhuǎn)化率指標(biāo)2010.5 iResearch Inc.Source:2010 年 Q1

35、淘寶數(shù)據(jù)魔方。19.723.00.3四川16.519.90.4河南40.353.40.8山東74.992.41.2福建47.356.91.4湖南124.8156.11.9江蘇94.8115.22.0北京218.3283.12.8廣東212.0290.23.6上海404.5488.95.2浙江交易筆數(shù)（萬筆）成交商品數(shù)（萬件）成交金額（億元）賣家所在省份Copyright iResearch Inc. 201022表 3- 5 2010 年 Q1 淘寶網(wǎng)男裝類產(chǎn)品賣家分省份網(wǎng)銷情況2010 年 Q1 淘寶網(wǎng)男裝類產(chǎn)品賣家分省份網(wǎng)銷情況根據(jù)艾瑞咨詢研究數(shù)據(jù)顯示，2010 年 Q1，浙江、上海和廣東

36、地區(qū)的賣家在男裝網(wǎng)銷方面成交金額位居前三位，分別達(dá)到 5.2 億元、3.6 億元和 2.8 億元。3.1.4.2. 淘寶網(wǎng)男裝類產(chǎn)品賣家分地域網(wǎng)絡(luò)銷售情況根據(jù)艾瑞咨詢研究數(shù)據(jù)顯示，截止到 2010 年 3 月，淘寶網(wǎng)上從事男裝類商品品銷售的商家店鋪達(dá)到 18.1 萬家，基本與 2009 年 12 月齊平，無明顯變化。3.1.4.1. 淘寶網(wǎng)男裝類產(chǎn)品店鋪數(shù)量3.1.4. 淘寶網(wǎng)男裝類產(chǎn)品賣家分析表 3- 4 2010 年 Q1 淘寶網(wǎng)男裝類產(chǎn)品買家轉(zhuǎn)化率分析2010 年 Q1 淘寶網(wǎng)男裝類產(chǎn)品買家轉(zhuǎn)化率分析根據(jù)艾瑞咨詢研究數(shù)據(jù)顯示，2010 年 Q1 淘寶網(wǎng)用戶對于男裝產(chǎn)品的關(guān)注次數(shù)達(dá)到 10

37、.4億次，搜索次數(shù)達(dá)到 2.0 億次。從瀏覽到購買的轉(zhuǎn)化率為 1.5%，而從搜索到購買轉(zhuǎn)化率高達(dá)8.0%。3.1.3.3. 淘寶網(wǎng)男裝類產(chǎn)品轉(zhuǎn)化率分析report China A p p a re l On line Shopping T a obao Mo nit o ring 中國服裝網(wǎng)絡(luò)購物淘寶銷售監(jiān)測報(bào)告 2010 年 Q12010.5 iResearch Inc.Source:2010 年 Q1 淘寶數(shù)據(jù)魔方。20.626.40.3溫州33.237.90.4寧波24.029.30.4泉州19.222.60.5嘉興22.026.30.8郴州66.179.80.9蘇州110.1140.0

38、1.4廣州94.8115.22.0北京258.9314.83.0杭州212.0290.23.6上海交易筆數(shù)（萬筆）成交商品數(shù)（萬件）成交金額（億元）賣家所在城市2010.5 iResearch Inc.Source：2010 年 Q1 淘寶數(shù)據(jù)魔方2542.70總購買人數(shù)(萬人)0.52成交筆數(shù)（億筆）0.64成交件數(shù)（億件）64.60成交金額（億元）成交規(guī)模成交指標(biāo)Copyright iResearch Inc. 201023表 3- 7 2010 年 Q1 淘寶網(wǎng)女裝類產(chǎn)品成交規(guī)模2010 年 Q1 淘寶網(wǎng)女裝類產(chǎn)品成交規(guī)模根據(jù)艾瑞咨詢研究數(shù)據(jù)顯示，2010 年 Q1 通過淘寶網(wǎng)購買女裝類

39、產(chǎn)品的用戶達(dá)到 2542.70萬人，成交訂單筆數(shù)為 0.52 億筆，成交商品件數(shù)為 0.64 億件，共實(shí)現(xiàn)成交金額 64.60 億元。3.2.1.1. 淘寶網(wǎng)女裝類產(chǎn)品成交規(guī)模3.2.1. 淘寶網(wǎng)女裝類產(chǎn)品成交規(guī)模及趨勢分析3.2. 淘寶網(wǎng)女裝類產(chǎn)品網(wǎng)絡(luò)購物市場分析表 3- 6 2010 年 Q1 淘寶網(wǎng)男裝類產(chǎn)品賣家分城市網(wǎng)銷情況2010 年 Q1 淘寶網(wǎng)男裝類產(chǎn)品賣家分城市網(wǎng)銷情況從賣家所在城市來看，上海、杭州及北京的賣家成交金額位居前三位，成交金額分別為3.6 億、3.0 億和 2.0 億。report China A p p a re l On line Shopping T a obao Mo nit o ring 中國服裝網(wǎng)絡(luò)購物淘寶銷售監(jiān)測報(bào)告 2010 年 Q1Copyright iResearch Inc. 201024圖 3- 10 2009 年 Q4 2010 年 Q1 淘寶網(wǎng)女裝月度成交金額根據(jù)艾瑞咨詢研究數(shù)據(jù)顯示，2010 年 1 月，年前為成交高峰，隨著 2 月的春節(jié)過去，3月的成交開始反彈。3.2.1.2. 淘寶網(wǎng)女裝類產(chǎn)品成交趨勢report China A p p a re l On line