歐萊雅案例分析PPT課件

1、授課：XXX1 授課：XXX2 授課：XXX3 授課：XXX4 授課：XXX5 授課：XXX6 授課：XXX7 授課：XXX8 授課：XXX9 審計(jì)內(nèi)部控制分析-1營銷 授課：XXX10 歐萊雅品牌金字塔結(jié)構(gòu)圖歐萊雅品牌金字塔結(jié)構(gòu)圖 授課：XXX11 品牌目標(biāo)群體消費(fèi)能力產(chǎn)品理念銷售點(diǎn) 赫蓮娜年齡相應(yīng)偏高很強(qiáng)的消費(fèi)能力產(chǎn)品品質(zhì)和價(jià)位都是相對最高的 高檔百貨 商場 蘭蔻比赫蓮娜消費(fèi)者年輕一些有相當(dāng)?shù)南M(fèi)能力 代表著巴黎的優(yōu)雅、時(shí)尚，法蘭西的 高質(zhì)量生活、藝術(shù)與快樂。 碧歐泉年輕時(shí)尚消費(fèi)者有一定消費(fèi)能力代表優(yōu)雅與純凈 種類品牌產(chǎn)品理念銷售點(diǎn) 美發(fā)產(chǎn)品 卡詩 使消費(fèi)者有機(jī)會得到專業(yè)發(fā)型師的專業(yè)服務(wù)

2、發(fā)廊及專業(yè)美發(fā) 店 歐萊雅專業(yè)美發(fā) 活性健康化 妝品 薇姿令健康肌膚更健康，健康肌膚的源泉 藥房經(jīng)銷 理膚泉皮膚治理專家 塔尖部分塔尖部分 塔中部分塔中部分 授課：XXX12 品牌目標(biāo)群體產(chǎn)品理念銷售點(diǎn) 巴黎歐萊雅 大眾 為注重自身形象的人們提供真正領(lǐng)先 前沿和品質(zhì)超群的產(chǎn)品，始終堅(jiān)持著 “你值得擁有”的品牌理念 百貨、商場專 柜，家樂福、 沃爾瑪?shù)瘸?專業(yè)為亞洲人的皮膚設(shè)計(jì)，代表著東 方少女的含羞、矜持和神秘之美羽西 美寶蓮 追求產(chǎn)品內(nèi)在質(zhì)量的完美，為現(xiàn)代女 性提供最動人的化妝效果 卡尼爾比歐萊雅更大眾化，年輕時(shí)尚 體驗(yàn)大自然的清新、美麗與健康，推 崇自然美。 小護(hù)士追求自然美的年輕消費(fèi)者

3、細(xì)致的關(guān)懷，以品質(zhì)塑造美麗 塔基部分塔基部分 授課：XXX13 歐萊雅以歐萊雅以“品位品位”來進(jìn)行定位從而形成鮮明的品牌區(qū)隔來進(jìn)行定位從而形成鮮明的品牌區(qū)隔 授課：XXX14 授課：XXX15 授課：XXX16 授課：XXX17 授課：XXX18 授課：XXX19 授課：XXX20 可以根據(jù)功能或者價(jià)格的差異進(jìn)行產(chǎn)品劃分， 這樣有利于企業(yè)占領(lǐng)更多的市場份額，面對更 多需求的消費(fèi)者 彼此之間的看似競爭的關(guān)系，但是實(shí)際上很有 可能壯大了整體的競爭實(shí)力，增加了市場的總 體占有率 多品牌可以分散風(fēng)險(xiǎn)，某種商品出現(xiàn)問題了， 可以避免殃及到其他的商品 多品牌策略的競爭優(yōu)勢多品牌策略的競爭優(yōu)勢 授課：XXX21 多品牌策略的劣勢多品牌策略的劣勢 授課：XXX22 授課：XXX23 內(nèi)部控制審計(jì)分析-2人力資源 授課：XXX24 授課：XXX25 授課：XXX26 授課：XXX27 授課：XXX28 授課：XXX29 授課：XXX30 授課：XXX31 授課：XXX32 授課：XXX33 授課：XXX34 授課：XXX35 授課：XXX36 授課：XXX37 授課：XXX38 授課：XXX39 歐萊雅品牌延伸策略歐萊雅品牌延伸策略 授課：XXX40 復(fù)顏抗皺復(fù)顏抗皺 系列系列 巴黎歐萊雅巴黎歐萊雅 清潤全日清潤全日 保濕