年產龍頭xx套項目策劃方案

1、泓域咨詢 /年產龍頭xx套項目策劃方案年產龍頭xx套項目策劃方案泓域咨詢 MACRO報告說明升降桿作為花灑配件產品，主要用來固定手持花灑位置，通過調節(jié)滑座位置和角度可以依據淋浴者高度靈活調節(jié)手持花灑至任意位置，提升淋浴舒適感。升降桿主要由直管、墻座、滑座組成，其中墻座主要用來固定升降桿，滑座主要用來調節(jié)手持花灑高度。本期項目總投資包括建設投資、建設期利息和流動資金。根據謹慎財務估算，項目總投資18229.07萬元，其中：建設投資15259.17萬元，占項目總投資的83.71%；建設期利息161.70萬元，占項目總投資的0.89%；流動資金2808.20萬元，占項目總投資的15.41%。根據謹慎

2、財務測算，項目正常運營每年營業(yè)收入45900.00萬元，綜合總成本費用38322.82萬元，凈利潤4369.85萬元，財務內部收益率20.36%，財務凈現(xiàn)值3340.16萬元，全部投資回收期5.01年。本期項目具有較強的財務盈利能力，其財務凈現(xiàn)值良好，投資回收期合理。本期項目技術上可行、經濟上合理，投資方向正確，資本結構合理，技術方案設計優(yōu)良。本期項目的投資建設和實施無論是經濟效益、社會效益等方面都是積極可行的。實現(xiàn)“十三五”時期的發(fā)展目標，必須全面貫徹“創(chuàng)新、協(xié)調、綠色、開放、共享、轉型、率先、特色”的發(fā)展理念。機遇千載難逢，任務依然艱巨。只要全市上下精誠團結、拼搏實干、開拓創(chuàng)新、奮力進取，

3、就一定能夠把握住機遇乘勢而上，就一定能夠加快實現(xiàn)全面提檔進位、率先綠色崛起。報告對項目實施的可行性、有效性、技術方案和技術政策進行具體、深入、細致的技術論證和經濟評價。以全面、系統(tǒng)的分析為主要方法，經濟效益為核心，圍繞影響項目的各種因素，運用大量的數(shù)據資料論證擬建項目是否可行。對整個可行性研究提出綜合分析評價，指出優(yōu)缺點和建議。本報告基于可信的公開資料，參考行業(yè)研究模型，旨在對項目進行合理的邏輯分析研究。本報告僅作為投資參考或作為參考范文模板用途。目錄第一章 項目概論第二章 項目投資背景分析第三章 市場前景分析第四章 建設內容與產品方案第五章 項目選址方案第六章 建筑技術方案說明第七章 原輔材

4、料供應第八章 工藝技術設計及設備選型方案第九章 環(huán)境保護分析第十章 勞動安全生產分析第十一章 節(jié)能方案第十二章 人力資源分析第十三章 進度計劃方案第十四章 項目投資分析第十五章 項目經濟效益第十六章 招標方案第十七章 項目風險防范分析第十八章 項目總結分析第十九章 附表 附表1：主要經濟指標一覽表附表2：建設投資估算一覽表附表3：建設期利息估算表附表4：流動資金估算表附表5：總投資估算表附表6：項目總投資計劃與資金籌措一覽表附表7：營業(yè)收入、稅金及附加和增值稅估算表附表8：綜合總成本費用估算表附表9：利潤及利潤分配表附表10：項目投資現(xiàn)金流量表附表11：借款還本付息計劃表第一章 項目概論一、項

5、目名稱及建設性質（一）項目名稱年產龍頭xx套項目（二）項目建設性質本項目屬于新建項目。二、項目承辦單位（一）項目承辦單位名稱xx有限公司（二）項目聯(lián)系人馬xx（三）項目建設單位概況企業(yè)履行社會責任，既是實現(xiàn)經濟、環(huán)境、社會可持續(xù)發(fā)展的必由之路，也是實現(xiàn)企業(yè)自身可持續(xù)發(fā)展的必然選擇；既是順應經濟社會發(fā)展趨勢的外在要求，也是提升企業(yè)可持續(xù)發(fā)展能力的內在需求；既是企業(yè)轉變發(fā)展方式、實現(xiàn)科學發(fā)展的重要途徑，也是企業(yè)國際化發(fā)展的戰(zhàn)略需要。遵循“奉獻能源、創(chuàng)造和諧”的企業(yè)宗旨，公司積極履行社會責任，依法經營、誠實守信，節(jié)約資源、保護環(huán)境，以人為本、構建和諧企業(yè)，回饋社會、實現(xiàn)價值共享，致力于實現(xiàn)經濟、環(huán)境

6、和社會三大責任的有機統(tǒng)一。公司把建立健全社會責任管理機制作為社會責任管理推進工作的基礎，從制度建設、組織架構和能力建設等方面著手，建立了一套較為完善的社會責任管理機制。三、項目定位及建設理由花灑、淋浴系統(tǒng)、龍頭等出水終端產品不僅與居民生活用水健康和人身安全等息息相關，還與水資源高效利用、節(jié)約利用高度相關。更進一步地，衛(wèi)浴配件產品的質量、性能好壞直接影響著消費者的使用體驗，進而影響相關產品的市場認可度和銷量。因此，為嚴格控制相關產品質量，國際知名衛(wèi)浴品牌商對衛(wèi)浴配件制造企業(yè)生產過程管理、質量體系認證、產品質量、技術研發(fā)實力、量產能力等方面均制定了一套嚴格的甄選標準和要求。同時，為了保證產品質量的

7、穩(wěn)定性和連續(xù)性，衛(wèi)浴品牌商一般不會輕易更換供應商。新設企業(yè)由于缺乏歷史業(yè)績和產品質量口碑，短期內又難以達到質量認證體系以及國際知名衛(wèi)浴品牌商的產品質量要求，難以參與國際市場尤其是國際中高端衛(wèi)浴配件產品市場的競爭。按照產品最終銷售時是否主要以自有品牌銷售劃分，衛(wèi)浴配件行業(yè)內企業(yè)大致可分為衛(wèi)浴品牌商和衛(wèi)浴配件制造企業(yè)。衛(wèi)浴品牌商主要集中資源于產品決策、設計研發(fā)、品牌建設、市場拓展等，生產制造則主要依賴于外部獨立的衛(wèi)浴配件制造企業(yè)。衛(wèi)浴配件制造企業(yè)除主要生產制造衛(wèi)浴配件產品以外，也會按照衛(wèi)浴品牌商的相關要求完成部分產品的創(chuàng)意設計、技術研發(fā)等環(huán)節(jié)?；?、淋浴系統(tǒng)、龍頭等衛(wèi)浴配件產品質量性能的好壞直接影

8、響了居民生活用水健康和人身安全。因此，大型知名衛(wèi)浴品牌商為了嚴格控制產品質量，通常會首先要求衛(wèi)浴配件制造企業(yè)通過第三方質量體系認證以達到一些國際組織、產品最終銷售市場所在國家或地區(qū)對產品質量的基礎性要求，例如ISO9001質量管理體系、歐盟CE認證、英國WRAS、TMV認證、法國ACS、NF認證、德國DVGW、KTW認證、美國UPC認證、加拿大CSA認證、美國及加拿大cUPC認證、澳大利亞WaterMark認證等。在通過第三方質量體系認證后，衛(wèi)浴品牌商會按照高于第三方或行業(yè)一般性標準對衛(wèi)浴配件制造企業(yè)進行資質審查、送樣檢測、驗廠、小批量供貨等一系列篩選和審核程序，審核通過后方能成為知名衛(wèi)浴品牌

9、商的合格供應商。成為合格供應商后，衛(wèi)浴配件制造企業(yè)除需按照第三方質量認證體系、客戶的要求每年定期進行復審外，還需對產品質量進行持續(xù)改進，不斷提升產品生產技術和制造能力。實現(xiàn)“十三五”時期的發(fā)展目標，必須全面貫徹“創(chuàng)新、協(xié)調、綠色、開放、共享、轉型、率先、特色”的發(fā)展理念。機遇千載難逢，任務依然艱巨。只要全市上下精誠團結、拼搏實干、開拓創(chuàng)新、奮力進取，就一定能夠把握住機遇乘勢而上，就一定能夠加快實現(xiàn)全面提檔進位、率先綠色崛起。四、報告編制說明（一）報告編制依據1、國家經濟和社會發(fā)展的長期規(guī)劃，部門與地區(qū)規(guī)劃，經濟建設的指導方針、任務、產業(yè)政策、投資政策和技術經濟政策以及國家和地方法規(guī)等；2、經過

10、批準的項目建議書和在項目建議書批準后簽訂的意向性協(xié)議等；3、當?shù)氐臄M建廠址的自然、經濟、社會等基礎資料；4、有關國家、地區(qū)和行業(yè)的工程技術、經濟方面的法令、法規(guī)、標準定額資料等；5、由國家頒布的建設項目可行性研究及經濟評價的有關規(guī)定；6、相關市場調研報告等。（二）報告編制原則為實現(xiàn)產業(yè)高質量發(fā)展的目標，報告確定按如下原則編制：1、認真貫徹國家和地方產業(yè)發(fā)展的總體思路：資源綜合利用、節(jié)約能源、提高社會效益和經濟效益。2、嚴格執(zhí)行國家、地方及主管部門制定的環(huán)保、職業(yè)安全衛(wèi)生、消防和節(jié)能設計規(guī)定、規(guī)范及標準。3、積極采用新工藝、新技術，在保證產品質量的同時，力求節(jié)能降耗。4、堅持可持續(xù)發(fā)展原則。（二

11、） 報告主要內容根據項目的特點，報告的研究范圍主要包括：1、項目單位及項目概況；2、產業(yè)規(guī)劃及產業(yè)政策；3、資源綜合利用條件；4、建設用地與廠址方案；5、環(huán)境和生態(tài)影響分析；6、投資方案分析；7、經濟效益和社會效益分析。通過對以上內容的研究，力求提供較準確的資料和數(shù)據，對該項目是否可行做出客觀、科學的結論，作為投資決策的依據。四、項目建設選址本期項目選址位于xxx（待定），占地面積約51.20畝。項目擬定建設區(qū)域地理位置優(yōu)越，交通便利，規(guī)劃電力、給排水、通訊等公用設施條件完備，非常適宜本期項目建設。五、項目生產規(guī)模項目建成后，形成年產龍頭310000臺的生產能力。六、建筑物建設規(guī)模本期項目建筑

12、面積43349.29，其中：生產工程22368.23，倉儲工程4638.37，行政辦公及生活服務設施2557.61，公共工程13785.07。七、項目總投資及資金構成（一）項目總投資構成分析本期項目總投資包括建設投資、建設期利息和流動資金。根據謹慎財務估算，項目總投資18229.07萬元，其中：建設投資15259.17萬元，占項目總投資的83.71%；建設期利息161.70萬元，占項目總投資的0.89%；流動資金2808.20萬元，占項目總投資的15.41%。（二）建設投資構成本期項目建設投資15259.17萬元，包括工程建設費用、工程建設其他費用和預備費，其中：工程建設費用13479.59萬

13、元，工程建設其他費用1340.82萬元，預備費438.76萬元。八、資金籌措方案本期項目總投資18229.07萬元，其中申請銀行長期貸款6600.00萬元，其余部分由企業(yè)自籌。九、項目預期經濟效益規(guī)劃目標（一）經濟效益目標值（正常經營年份）1、營業(yè)收入（SP）：45900.00萬元。2、綜合總成本費用（TC）：38322.82萬元。3、凈利潤（NP）：4369.85萬元。（二）經濟效益評價目標1、全部投資回收期（Pt）：5.01年。2、財務內部收益率：20.36%。3、財務凈現(xiàn)值：3340.16萬元。十、項目建設進度規(guī)劃本期項目按照國家基本建設程序的有關法規(guī)和實施指南要求進行建設，本期項目建設

14、期限規(guī)劃12個月。十一、項目綜合評價項目產品應用領域廣泛，市場發(fā)展空間大。本項目的建立投資合理，回收快，市場銷售好，無環(huán)境污染，經濟效益和社會效益良好，這也奠定了公司可持續(xù)發(fā)展的基礎。主要經濟指標一覽表序號項目單位指標備注1占地面積34133.30約51.20畝1.1總建筑面積43349.29容積率1.271.2基底面積19455.98建筑系數(shù)57.00%1.3投資強度萬元/畝288.011.4基底面積19455.982總投資萬元18229.072.1建設投資萬元15259.172.1.1工程費用萬元13479.592.1.2工程建設其他費用萬元1340.822.1.3預備費萬元438.762

15、.2建設期利息萬元161.702.3流動資金2808.203資金籌措萬元18229.073.1自籌資金萬元11629.073.2銀行貸款萬元6600.004營業(yè)收入萬元45900.00正常運營年份5總成本費用萬元38322.826利潤總額萬元5826.467凈利潤萬元4369.858所得稅萬元1456.629增值稅萬元1461.5410稅金及附加萬元1750.7211納稅總額萬元4668.8812工業(yè)增加值萬元11195.0113盈虧平衡點萬元8038.64產值14回收期年5.01含建設期12個月15財務內部收益率20.36%所得稅后16財務凈現(xiàn)值萬元3340.16所得稅后第二章 項目投資背景

16、分析一、行業(yè)背景分析（一）行業(yè)相關政策1、建筑陶瓷、衛(wèi)生潔具行業(yè)“十三五”發(fā)展指導意見加快產品結構調整優(yōu)化，進一步加大設計研發(fā)創(chuàng)新力度，重點發(fā)展低鉛龍頭、感應龍頭、恒溫龍頭、健康衛(wèi)浴等衛(wèi)浴產品。進一步創(chuàng)新完善產業(yè)鏈。拓展產業(yè)范疇，積極推進建筑陶瓷、衛(wèi)生潔具產業(yè)鏈延伸與創(chuàng)新。2、輕工業(yè)發(fā)展規(guī)劃（2016-2020年）推進個性化定制，重點在食品、家用電器、皮革、家具、五金制品、照明電器等行業(yè)發(fā)展個性化定制、眾包設計、云制造等新型制造模式。開發(fā)綠色、智能、健康的多功能中高端產品，支持骨干企業(yè)加快綠色食品、高效照明產品、環(huán)境友好型洗滌用品、高效凈化型吸油煙機、智能家電、智能衛(wèi)浴、智能玩具、高檔圓珠筆、

17、高端機械手表、高檔皮革制品、新穎健康文教體育用品、老年健康產品等開發(fā)和市場推廣。重點行業(yè)技術改造工程第4項五金制品：利用限流技術、恒溫技術、延時自閉技術、觸控技術制造節(jié)水節(jié)能型水龍頭產品。3、國務院辦公廳關于印發(fā)消費品標準和質量提升規(guī)劃（20162020年）的通知消費品標準和質量提升規(guī)劃重點領域：（三）家居裝飾裝修產品。針對家具、照明電器、廚衛(wèi)五金、涂料、衛(wèi)生陶瓷、壁紙、地毯等家居裝飾裝修產品，加快構建強制性國家標準體系，嚴格有毒有害物質、揮發(fā)性有機物限量要求，健全配套檢測方法、檢測設備、檢測能力。開展家居裝飾裝修綜合標準化工作，鼓勵有條件的企業(yè)發(fā)揮技術、資金、品牌等優(yōu)勢，延伸服務鏈條，由單一

18、產品生產制造向“產品+產品”、“產品+服務”轉變。4、國務院辦公廳關于大力發(fā)展裝配式建筑的指導意見推進建筑全裝修。實行裝配式建筑裝飾裝修與主體結構、機電設備協(xié)同施工。積極推廣標準化、集成化、模塊化的裝修模式，促進整體廚衛(wèi)、輕質隔墻等材料、產品和設備管線集成化技術的應用，提高裝配化裝修水平。倡導菜單式全裝修，滿足消費者個性化需求。5、中國五金制品行業(yè)“十三五”發(fā)展指導意見必須圍繞著提升品質、樹立品牌、增加效益為基礎點，加大推進傳統(tǒng)企業(yè)的研發(fā)力度、提高效率，力爭在“十三五”期間完成中國五金由制造大國向制造強國的實質性轉變。滿足國內市場尤其是中高端市場對五金產品的消費訴求；在進一步擴大國際市場占有率

19、的同時，要培育出一批在國際、國內高端市場具有競爭力和影響力的品牌企業(yè)。（二）影響行業(yè)發(fā)展的有利和不利因素1、有利因素（1）產業(yè)政策的引導和大力扶持有利于行業(yè)持續(xù)規(guī)范健康地發(fā)展2012年1月，國務院發(fā)布的國務院關于實行最嚴格水資源管理制度的意見中指出，要加強用水效率控制紅線管理，全面推進節(jié)水型社會建設。加快推進節(jié)水技術改造，制定節(jié)水強制性標準，逐步實行用水產品用水效率標識管理，禁止生產和銷售不符合節(jié)水強制性標準的產品。加大城市生活節(jié)水工作力度，開展節(jié)水示范工作，逐步淘汰公共建筑中不符合節(jié)水標準的用水設備及產品，大力推廣使用生活節(jié)水器具，著力降低供水管網漏損率。（2）城鎮(zhèn)化建設及房地產市場的發(fā)展為

20、行業(yè)提供廣闊的市場空間根據國家統(tǒng)計局的數(shù)據，2018年我國城鎮(zhèn)化率為59.58%，不僅遠低于發(fā)達國家80.00%的平均水平，也低于人均收入與我國相近的發(fā)展中國家60.00%的平均水平，還有較大的發(fā)展空間。2014年3月，國務院印發(fā)的國家新型城鎮(zhèn)化規(guī)劃（20142020年）中指出，未來城鎮(zhèn)化建設水平和質量將穩(wěn)步提升，目標在2020年我國城鎮(zhèn)化率水平達到60.00%左右，實現(xiàn)1億左右農業(yè)轉移人口和其他常住人口在城鎮(zhèn)落戶。2015年6月，國務院發(fā)布的國務院關于進一步做好城鎮(zhèn)棚戶區(qū)和城鄉(xiāng)危房改造及配套基礎設施建設有關工作的意見中指出，將在2015-2017年改造包括城市危房、城中村在內的各類棚戶區(qū)住房

21、1,800.00萬套，農村危房1,060.00萬戶，加大棚改配套基礎設施建設力度，使城市基礎設施更加完備。在城鎮(zhèn)化建設不斷推進和城鎮(zhèn)人口規(guī)模增加，城鎮(zhèn)棚戶區(qū)和城鄉(xiāng)危房改造工作陸續(xù)實施等有利因素的帶動下，我國城鎮(zhèn)住宅商品房、酒店、賓館、公共建筑等將持續(xù)穩(wěn)定發(fā)展，為衛(wèi)浴配件行業(yè)的發(fā)展提供廣闊的市場空間。（3）居民收入水平的不斷提升促進中高端產品市場需求進一步釋放根據中華人民共和國2018年國民經濟和社會發(fā)展統(tǒng)計公報的數(shù)據，2018年我國城鎮(zhèn)居民人均可支配收入為39,251.00元，比2010年城鎮(zhèn)居民人均可支配收入19,109.40元增加了20,141.60元，增長比例為105.40%。城鎮(zhèn)居民人

22、均可支配收入的不斷提升，為衛(wèi)浴配件產品的消費提供了強大的購買力基礎，也促進了居民消費的結構性升級。隨著居民消費觀念的轉變和“80后”、“90后”年輕消費群體的出現(xiàn)，人們對花灑、淋浴系統(tǒng)、龍頭等衛(wèi)浴配件產品不再僅僅關注其耐用性，而對其功能性、裝飾性、安全性、環(huán)保性、時尚性、科技感等方面均提出了更高的要求，追求更加舒適安全的消費體驗。在此帶動下，按鍵切換花灑、按摩花灑、藍牙音樂花灑、磁吸花灑、恒溫淋浴系統(tǒng)、抽拉式廚房龍頭、凈水龍頭等高科技、智能化、個性化的中高端衛(wèi)浴配件產品消費需求規(guī)模不斷增長。中共中央關于制定國民經濟和社會發(fā)展第十三個五年規(guī)劃的建議中指出，“十三五”期間我國經濟將保持中高速增長，

23、目標在2020年國內生產總值和城鄉(xiāng)居民人均收入比2010年翻一番。伴隨著國民經濟的持續(xù)增長，居民收入水平的提高，中高端衛(wèi)浴配件產品的市場需求將進一步釋放。（4）新技術新材料的應用和普及不斷推動衛(wèi)浴配件行業(yè)進步發(fā)展水力發(fā)電、恒溫恒壓、吸氣、磁吸、藍牙、電子定量、電子觸碰等新技術在花灑、淋浴系統(tǒng)、龍頭等衛(wèi)浴配件產品中的應用，增加了產品的時尚性和科技感，豐富了產品的功能性和消費體驗，創(chuàng)造了消費需求，推動了行業(yè)不斷進步發(fā)展。2011年4月，美國總統(tǒng)簽署“S3874”號無鉛法案，將“飲用水設施其管道及管配件過水表面產品的鉛質量平均含量不得超過0.25%”這一強制性標準由美國加州推廣至美國全國，該法案已于

24、2014年1月起正式開始實施。2014年12月，國標陶瓷片密封水嘴（GB18145-2014）正式執(zhí)行，將鉛、鉻、砷等金屬污染物析出納入強制性標準管理。相關法案、標準的實施，推動了低鉛銅、無鉛銅、洗鉛技術在龍頭等產品中的應用和普及，促進了產品的更新?lián)Q代。未來，隨著更多能夠提升花灑、淋浴系統(tǒng)、龍頭等衛(wèi)浴配件產品安全性、環(huán)保性、功能性等性能的新技術、新材料的應用和普及，將會不斷推動和促進衛(wèi)浴配件行業(yè)的進步和發(fā)展。2、不利因素（1）原材料價格波動影響生產花灑、淋浴系統(tǒng)、龍頭、軟管、升降桿等衛(wèi)浴配件產品的最終原材料為塑料米、銅鋅合金等，分別屬于石油化工的衍生產品和金屬銅冶煉加工產品。近年來，國際原油價

25、格、金屬銅的價格波動幅度較大，由此對下游衛(wèi)浴配件行業(yè)的庫存控制以及產品定價體系都產生了一定的影響。（2）行業(yè)內大部分企業(yè)自主創(chuàng)新能力薄弱衛(wèi)浴配件行業(yè)發(fā)展壁壘高，但進入門檻較低，行業(yè)內企業(yè)眾多。除部分規(guī)模、實力突出的企業(yè)外，大多數(shù)企業(yè)規(guī)模較小，整體設計、研發(fā)投入不足，自主創(chuàng)新能力薄弱，產品設計研發(fā)以模仿為主，低端產品同質化情況嚴重，企業(yè)之間主要以價格競爭市場份額，對衛(wèi)浴配件行業(yè)的健康發(fā)展造成了一定的不利影響。二、產業(yè)發(fā)展分析（一）衛(wèi)浴配件產品簡介（1）花灑簡介花灑是以淋浴為目的的，能使水以小水滴或噴射狀發(fā)散流出的裝置。按照是否可以移動，可以分為手持式花灑和固定式花灑。手持式花灑通常安裝在固定或可

26、移動的支架上，由軟管連接并且在一定的空間范圍內可以由淋浴者自由移動或掌握；固定式花灑包括頭部花灑、側噴等，通常固定在淋浴者頂部或側面，直接從上方或側面噴淋。對于單功能花灑，通常只有花灑水一種出水效果，通過出水嘴即可實現(xiàn)。而對于多功能花灑，切換組件、分水組件、出水組件等均是必不可少的核心零組件，各組件主要功能如下：切換組件：主要用來切換不同的出水效果，如：花灑水、按摩水、氣泡水、噴霧水、節(jié)水水花等，也可以調節(jié)出水流量大小，目前最多可實現(xiàn)多達十種以上功能切換。按照具體切換方式，可進一步分為按鈕式、旋鈕式、船型開關式、推鈕式、撥鈕式、觸碰式等。分水組件：主要用來實現(xiàn)水的分流，通過分水組件可以將水分流

27、到不同的水路或出水功能組件上。出水組件：主要用來實現(xiàn)不同出水水花和出水效果，不同的出水水花和出水效果對應不同的出水組件。（2）淋浴系統(tǒng)簡介淋浴系統(tǒng)，也稱為淋浴器，由柱體、淋浴閥（或帶有電器裝置）、頂花灑、手持花灑、側噴、軟管、墻座、滑座等部件組成，通入冷、熱水后能進行淋浴。淋浴系統(tǒng)的核心部件在于淋浴閥。淋浴閥，也叫做淋浴龍頭，通常包括控制閥和切換閥，其中控制閥為所有淋浴系統(tǒng)中的必備部分，切換閥只有在具有多處出水花灑終端的淋浴系統(tǒng)中才有?？刂崎y主要用來實現(xiàn)淋浴系統(tǒng)的啟、閉，調節(jié)淋浴出水的溫度和流量；切換閥主要用來切換出水花灑終端，通過切換閥可將出水位置調節(jié)至頂花灑、手持花灑或側噴中的任意一處，淋

28、浴身體的不同部位。（3）龍頭簡介龍頭，即水嘴、水龍頭，是對水介質實現(xiàn)啟、閉及控制調節(jié)出口水流量和出水溫度的一種終端裝置，廣泛運用于廚房、衛(wèi)生間及公共場所室內的冷熱水管路中。按照使用功能，龍頭可分為廚房龍頭、面盆龍頭、淋浴龍頭、浴缸龍頭等。其中，廚房龍頭和面盆龍頭均為出水終端；淋浴龍頭不直接出水，主要實現(xiàn)水的啟、閉，調節(jié)出水溫度和流量以及切換出水花灑終端；浴缸龍頭主要用來控制切換淋浴出水和浴缸放水，調節(jié)出水溫度和流量。廚房龍頭和面盆龍頭的結構通常包括主體、閥芯開關組件、支撐管組件、出水組件、進水組件、固定組件等。閥芯開關組件：龍頭的核心零組件，主要實現(xiàn)龍頭的啟、閉，調節(jié)出水溫度和流量，對于多能廚

29、房龍頭還可通過切換閥芯組件實現(xiàn)不同出水水花（普通水、花灑水、氣泡水）和出水功能（普通水、凈水）。目前，龍頭閥芯主要使用密封性好、性能穩(wěn)定、使用壽命較長的陶瓷閥芯。進水組件：主要實現(xiàn)龍頭與供水管道系統(tǒng)的連接，由進水軟管及連接零部件組成，一般包括冷水管和熱水管，具有凈水功能的龍頭還包括濾管。出水組件：包括出水嘴、起泡器等部件，起泡器可使水花更加圓潤，保證水流恒定防止水花飛濺。廚房龍頭的出水組件中還可裝配廚房花灑，產生強力的花灑水沖洗污垢區(qū)域，柔和的氣泡水用于清洗碗筷。支撐管組件：廚房龍頭特有的組成部件，可直接作為出水通路，也可在支撐管內加入軟管作為廚房抽拉管或凈水管，實現(xiàn)抽拉功能或凈水出水。固定組

30、件：起固定作用，將廚房龍頭、面盆龍頭固定在流理臺、洗手臺上。（4）軟管簡介軟管，全稱為衛(wèi)生設備用軟管，是指用于冷、熱水給水管道與用水衛(wèi)生潔具之間或用于用水潔具與用水潔具之間相互連接，便于移動或彎曲的柔性管，屬于廚房、衛(wèi)生間不可缺少的重要組成部件。按照用途，軟管可分為進水軟管和出水軟管，進水軟管主要用于龍頭三角閥與管路的連接，出水軟管主要作淋浴、洗滌出水管用。相較于出水軟管，進水軟管在耐高溫、耐壓等方面的性能要求更高，進水軟管對材料選用和制造工藝的要求相應也更高。軟管通常由外管、內管、封套、內芯、外芯、喇叭接頭、螺母、密封墊片等組成。軟管各組成部件中，外管和內管屬于關鍵性零部件。內管為水的流通管

31、道，直接與飲用水、淋浴水接觸，對材質的安全性、環(huán)保性等性能要求較高，目前內管材料主要以PVC等工程塑料為主；外管主要起防護、裝飾、加強等作用，多為不銹鋼、銅等金屬編織絲以及PVC等工程塑料編織管。（5）升降桿簡介升降桿作為花灑配件產品，主要用來固定手持花灑位置，通過調節(jié)滑座位置和角度可以依據淋浴者高度靈活調節(jié)手持花灑至任意位置，提升淋浴舒適感。升降桿主要由直管、墻座、滑座組成，其中墻座主要用來固定升降桿，滑座主要用來調節(jié)手持花灑高度。（二）衛(wèi)浴配件行業(yè)發(fā)展狀況（1）全球衛(wèi)浴配件行業(yè)發(fā)展狀況1767年，倫敦灶爐制造商WilliamFeetham發(fā)明了世界上第一個使用手泵的機械淋浴器，即水被泵入淋

32、浴者頭部上方的容器，拉下連結鏈釋放容器內的水全身淋浴。在此基礎上幾經改良，形成了包括手泵模型、可調節(jié)流量與噴出水花的花灑等裝置的外形更高的淋浴器。1850年，在室內管道設備改造升級等因素的帶動下，淋浴器實現(xiàn)了直接與水源相連，確保了淋浴過程可持續(xù)使用干凈水源，同時隨著城市熱水供應覆蓋面的不斷增加，淋浴的舒適度大大提升，自由站立式淋浴因此備受推崇，淋浴器等產品開始在歐洲、美國等地逐漸盛行。進入20世紀，伴隨著歐洲、美國等地居民每天淋浴甚至每天多次淋浴逐漸成為社會常態(tài)，用水量更少、等待時間更短的現(xiàn)代化淋浴器使用量大幅增加，并逐漸發(fā)展成為居家必備產品?，F(xiàn)代化龍頭最早出現(xiàn)于16世紀的歐洲，主要是為了避免

33、和解決水資源浪費問題。龍頭最初主要使用青銅澆鑄，隨著生產材料和工藝技術的不斷進步，先后出現(xiàn)過以鑄鐵、全塑、黃銅、合金、陶瓷、不銹鋼等材質為主體的龍頭。與其他材質相比，黃銅具有易加工鑄造、良好的連接強度、抑菌性、耐蝕性、可回收性、使用壽命較長等特點，目前已發(fā)展成為龍頭的首選材質。軟管起初主要使用硬質銅管制造，但由于安裝位置限制，硬質銅管安裝困難。隨著PVC等工程塑料的出現(xiàn)并應用在軟管的制造上，在滿足連通功能的基礎上，還因其良好的柔韌性而拓寬了軟管應用場景和范圍，軟管由此逐漸開始普及。20世紀中后期以來，隨著全球經濟的快速發(fā)展，居民收入水平及節(jié)水環(huán)保觀念的不斷提升，新材料、新技術的涌現(xiàn)，花灑、淋浴

34、系統(tǒng)、龍頭等衛(wèi)浴配件產品在生產工藝、研發(fā)設計等方面均得到了快速提升，衛(wèi)浴配件產品市場也因此不斷進步發(fā)展。目前，全球知名衛(wèi)浴品牌商主要集中在起步較早，發(fā)展較為成熟，管理和技術水平較為先進的美國、歐洲、日本等發(fā)達國家或地區(qū)，形成了以Moen（美國摩恩）、Kohler（美國科勒）、Delta（美國得而達）等為代表的美國品牌；以Grohe（德國高儀）、Roca（西班牙樂家）、Hansgrohe（德國漢斯格雅）等為代表的歐洲品牌；以TOTO（日本東陶）、INAX（日本伊奈士）等為代表的日本品牌。從全球范圍來看，不同國家或地區(qū)在花灑、淋浴系統(tǒng)、龍頭等出水終端產品的內部結構設計、功能構造、技術性能等方面存在

35、一定差異。造成上述情況的主要原因為不同國家或地區(qū)可利用淡水資源分布情況不均衡，在水質、水壓、流量、房屋水路結構等方面存在較大的區(qū)別。結合不同國家或地區(qū)的消費行為和消費習慣來看，美國、歐洲等發(fā)達國家或地區(qū)發(fā)展較早，房屋使用年限較久，當?shù)鼐用褚哺幼非笮l(wèi)浴配件產品的時尚設計、新技術、新功能，花灑、淋浴系統(tǒng)、龍頭等產品更換升級需求較高；中國、印度等發(fā)展中國家仍處于城市化建設期，衛(wèi)浴配件產品的首次裝修需求較高，隨著居民收入的提升，發(fā)展中國家中高端衛(wèi)浴配件產品的市場需求正逐步釋放中。產品設計上，歐洲、亞洲等地區(qū)居民更偏向簡約化、單色調的衛(wèi)浴配件產品，北美地區(qū)居民則更傾向于購買功能豐富、顏色豐富、具有厚重

36、感的衛(wèi)浴配件產品。總體而言，隨著全球經濟的進一步發(fā)展，新材料、新技術的不斷出現(xiàn)，未來人們對更加節(jié)水、更加環(huán)保、智能化、電子化、人性化、能夠顯著提升用水體驗的衛(wèi)浴配件產品的消費需求將會呈現(xiàn)出穩(wěn)步增長的發(fā)展趨勢。（2）我國衛(wèi)浴配件行業(yè)發(fā)展狀況相比于國外，我國衛(wèi)浴配件行業(yè)起步較晚，20世紀80年代以前，我國衛(wèi)浴配件產品種類較少，生產企業(yè)主要是一些手工作坊、私營小廠，生產效率低下。20世紀80、90年代，伴隨著改革開放政策的實行，Moen（美國摩恩）、TOTO（日本東陶）、Grohe（德國高儀）、AmericanStandard（美國美標）、Roca（西班牙樂家）、Kohler（美國科勒）等國際知名衛(wèi)

37、浴品牌紛紛進入國內市場，憑借自身的品牌優(yōu)勢和技術優(yōu)勢迅速占領了國內高端衛(wèi)浴配件市場。從20世紀90年代中后期開始，我國宏觀經濟進入高速發(fā)展期，房地產、城市公共基礎設施建設規(guī)模不斷擴大，從而帶動了我國本土衛(wèi)浴配件企業(yè)和國內衛(wèi)浴配件產品市場的快速發(fā)展。經過多年的發(fā)展，國內衛(wèi)浴配件企業(yè)已經取得了長足的發(fā)展和進步。盡管目前具有國際品牌影響力的衛(wèi)浴配件企業(yè)仍然較少，但是在消化吸收國際知名衛(wèi)浴品牌商的產品設計理念和先進技術的基礎上，通過持續(xù)的自主研究開發(fā)，不斷擴大生產制造規(guī)模，國內衛(wèi)浴配件企業(yè)在產品設計、技術開發(fā)、生產規(guī)模、產品質量、市場品牌等方面的市場競爭力正在不斷穩(wěn)步提升。以惠達衛(wèi)浴、九牧廚衛(wèi)、樂華潔

38、具等為代表的企業(yè)已建立起自有衛(wèi)浴品牌，并逐步參與到國內中、高端衛(wèi)浴配件產品市場的競爭；以海鷗住工、路達工業(yè)、建霖家居、等為代表的企業(yè)則通過不斷擴大生產制造規(guī)模、提升產品設計和技術研發(fā)能力，以OEM、ODM等模式參與到國際衛(wèi)浴配件產品市場的發(fā)展中。從國內居民的消費行為和消費習慣來看，隨著近年來我國國內經濟的不斷增長，居民人均可支配收入水平的大幅提升，國內居民對花灑、淋浴系統(tǒng)、龍頭等衛(wèi)浴配件產品的消費需求逐漸呈現(xiàn)出由單一化轉向多元化的特點。過去人們大多只關注花灑、淋浴系統(tǒng)、龍頭等衛(wèi)浴配件產品的出水功能和耐用性，現(xiàn)在選擇產品時則會更多考慮產品的節(jié)水性、環(huán)保性、功能性、裝飾性等多樣化的性能，從而促進了

39、國內中、高端衛(wèi)浴配件產品市場需求的逐步釋放。（三）衛(wèi)浴配件行業(yè)未來發(fā)展趨勢未來，衛(wèi)浴配件行業(yè)將在智能化技術的普及應用以及智能制造體系的建設推進下不斷向智能化、電子化轉型升級發(fā)展。在衛(wèi)浴配件產品方面，智能化、電子化技術的普及應用將使衛(wèi)浴配件產品更加智能，產品更趨高端化。相關技術的應用將進一步提升消費者的使用體驗，持續(xù)推動整個衛(wèi)浴配件行業(yè)的發(fā)展，拓寬智慧生活的應用場景和實現(xiàn)路徑。目前，在花灑、龍頭、淋浴系統(tǒng)等衛(wèi)浴配件產品中應用較為成熟的智能化、電子化技術包括電子觸摸控制、電子定量控制、智能溫控、液晶顯示、無線遙控、紅外感應等，這些技術的應用使得消費者的使用更加便利，操作更加智能、友好，也為以智能衛(wèi)

40、浴配件產品為硬件入口打造智能衛(wèi)浴空間、智能廚房空間等智能家居體系提供了豐富的消費場景和技術路徑。未來，隨著越來越多智能化、電子化技術的出現(xiàn)和物聯(lián)網技術的應用，將構建出以智能衛(wèi)浴配件產品為入口的、跨場景的智能家居生活體系，為消費者帶來無縫連接的智慧生活體驗。在衛(wèi)浴配件產品生產制造方面，未來將呈現(xiàn)出由“傳統(tǒng)制造”向“智能制造”轉型升級的發(fā)展趨勢。一方面，在居民收入水平的不斷提高和消費結構的升級改善的背景下，消費者越來越追求個性化、功能化、多元化的高品質產品，使得傳統(tǒng)制造模式下大批量同質化生產競爭力越來越弱，取而代之為從消費者需求出發(fā)，以大數(shù)據為驅動的無縫對接智能化制造、數(shù)據化制造的全新制造模式，產

41、品生產制造直接面向最終消費需求。另一方面，隨著工業(yè)4.0時代的到來和“中國制造2025”制造強國戰(zhàn)略的實施推進，為以信息技術為基礎，以高端裝備為依托，應用大數(shù)據、云計算對傳統(tǒng)生產制造進行自動化、數(shù)字化、網絡化、智能化改造提供了堅實的技術基礎?！笆濉睍r期，我區(qū)發(fā)展面臨諸多機遇和有利條件。我國經濟長期向好的基本面沒有改變，發(fā)展仍然處于重要戰(zhàn)略機遇期的重大判斷沒有改變，但戰(zhàn)略機遇期的內涵發(fā)生深刻變化，正在由原來加快發(fā)展速度的機遇轉變?yōu)榧涌旖洕l(fā)展方式轉變的機遇，正在由原來規(guī)?？焖贁U張的機遇轉變?yōu)樘岣甙l(fā)展質量和效益的機遇，我區(qū)推動轉型發(fā)展契合發(fā)展大勢?！笆濉睍r期，我區(qū)發(fā)展也面臨一些困難和挑戰(zhàn)。

42、從宏觀形勢看，世界經濟仍然處于復蘇期，發(fā)展形勢復雜多變，國內經濟下行壓力加大，傳統(tǒng)產業(yè)面臨重大變革，區(qū)域競爭更加激烈，要素成本不斷提高，我區(qū)發(fā)展將不斷面臨新形勢、新情況和新挑戰(zhàn)。從自身來看，我區(qū)仍處于產業(yè)培育的“關鍵期”、社會穩(wěn)定的“敏感期”和轉型發(fā)展的“攻堅期”，有很多經濟社會發(fā)展問題需要解決，特別是經濟總量不夠大、產業(yè)結構不夠優(yōu)、重構支柱產業(yè)體系任重道遠，資源瓶頸制約依然突出、創(chuàng)新要素基礎薄弱、發(fā)展動力不足等問題亟需突破，維護安全穩(wěn)定壓力較大，保障和改革民生任務較重。第三章 市場前景分析一、行業(yè)基本情況1、行業(yè)的技術水平和技術特點國內衛(wèi)浴配件行業(yè)起步較晚，整體產品設計水平、技術研發(fā)實力相對

43、國外知名企業(yè)仍有一定的差距。行業(yè)內除了為數(shù)不多的具有一定產品設計優(yōu)勢、技術研發(fā)優(yōu)勢和經驗積累的企業(yè)外，大多數(shù)企業(yè)由于缺乏自主創(chuàng)新能力，在創(chuàng)意設計、技術研發(fā)、生產加工、技術服務等方面較弱，生產裝備較為落后，主要生產中低端產品，產品結構單一且以模仿為主，無法生產設計新穎、工藝復雜、技術突出、功能豐富的中高端產品，企業(yè)規(guī)模普遍較小。衛(wèi)浴配件行業(yè)技術水平整體呈現(xiàn)出以下特點：（1）生產技術和工藝水平不斷提高。近年來，衛(wèi)浴配件企業(yè)紛紛加大在生產技術改進和工藝提升方面的投入，研發(fā)應用新型材料，配備新型高效自動化設備，提升生產效率和智能制造水平。（2）注重產品技術和系列化設計。衛(wèi)浴配件產品通過技術創(chuàng)新使得產品

44、在使用功能上更加豐富科學，充分提升了產品使用便利性；產品設計風格上更具設計感，增加了產品設計的美觀度和舒適度。（3）注重綠色節(jié)水環(huán)保。隨著居民生活水平的提高，消費者更加注重產品的健康舒適度，也更強調綠色環(huán)保。相應地，衛(wèi)浴配件廠商也在不斷改進生產方式，研發(fā)利用新材料、新技術、新工藝，生產銷售更加綠色節(jié)水環(huán)保的新產品。2、行業(yè)的經營模式按照產品最終銷售時是否主要以自有品牌銷售劃分，衛(wèi)浴配件行業(yè)內企業(yè)大致可分為衛(wèi)浴品牌商和衛(wèi)浴配件制造企業(yè)。衛(wèi)浴品牌商主要集中資源于產品決策、設計研發(fā)、品牌建設、市場拓展等，生產制造則主要依賴于外部獨立的衛(wèi)浴配件制造企業(yè)。衛(wèi)浴配件制造企業(yè)除主要生產制造衛(wèi)浴配件產品以外，

45、也會按照衛(wèi)浴品牌商的相關要求完成部分產品的創(chuàng)意設計、技術研發(fā)等環(huán)節(jié)?；ⅰ⒘茉∠到y(tǒng)、龍頭等衛(wèi)浴配件產品質量性能的好壞直接影響了居民生活用水健康和人身安全。因此，大型知名衛(wèi)浴品牌商為了嚴格控制產品質量，通常會首先要求衛(wèi)浴配件制造企業(yè)通過第三方質量體系認證以達到一些國際組織、產品最終銷售市場所在國家或地區(qū)對產品質量的基礎性要求，例如ISO9001質量管理體系、歐盟CE認證、英國WRAS、TMV認證、法國ACS、NF認證、德國DVGW、KTW認證、美國UPC認證、加拿大CSA認證、美國及加拿大cUPC認證、澳大利亞WaterMark認證等。在通過第三方質量體系認證后，衛(wèi)浴品牌商會按照高于第三方或行業(yè)

46、一般性標準對衛(wèi)浴配件制造企業(yè)進行資質審查、送樣檢測、驗廠、小批量供貨等一系列篩選和審核程序，審核通過后方能成為知名衛(wèi)浴品牌商的合格供應商。成為合格供應商后，衛(wèi)浴配件制造企業(yè)除需按照第三方質量認證體系、客戶的要求每年定期進行復審外，還需對產品質量進行持續(xù)改進，不斷提升產品生產技術和制造能力。3、行業(yè)的周期性、區(qū)域性和季節(jié)性（1）周期性衛(wèi)浴配件行業(yè)自身的生產經營并不具有明顯的周期性，行業(yè)發(fā)展在一定程度上受下游房地產行業(yè)發(fā)展的影響。由于房地產投資開發(fā)規(guī)模受宏觀經濟形勢與政府調控政策的影響較大，因此本行業(yè)也會受此影響。但隨著居民收入水平不斷提升，品牌消費意識增強以及廣大居民家庭對衛(wèi)浴配件產品更換維修需

47、求的存在，衛(wèi)浴配件行業(yè)持續(xù)穩(wěn)定增長，行業(yè)周期性特征不明顯。（2）區(qū)域性衛(wèi)浴配件產品屬于大眾化消費產品，不存在明顯的區(qū)域性特征。世界衛(wèi)浴配件產業(yè)的生產基地主要集中在亞洲和歐洲，我國既是衛(wèi)浴配件產品的生產大國，也是衛(wèi)浴配件產品的主要消費和出口國家。我國衛(wèi)浴配件生產企業(yè)主要集中在福建、廣東、浙江等地區(qū)，出口企業(yè)主要集中在福建廈門、廣東江門等沿海城市。（3）季節(jié)性衛(wèi)浴配件行業(yè)沒有明顯的季節(jié)性特征。二、市場分析（一）行業(yè)競爭格局和市場化程度衛(wèi)浴配件行業(yè)內企業(yè)眾多，各企業(yè)間競爭充分，市場化程度高，行業(yè)內的企業(yè)大致可以劃分為以下三個梯隊：第一梯隊為以Kohler（美國科勒）、AmericanStandard

48、（美國美標）、Moen（美國摩恩）、Delta（美國得而達）、Waterpik（美國潔碧）、Grohe（德國高儀）、Hansgrohe（德國漢斯格雅）、Roca（西班牙樂家）、TOTO（日本東陶）、Lixil（日本驪?。┑葹榇淼膰H大型知名衛(wèi)浴品牌商，這類企業(yè)成立時間早，在產品設計、技術研發(fā)、制造規(guī)模、市場品牌等方面都具有較強的市場競爭力，通過在國內或其他市場建立合資或獨資企業(yè)、設立生產基地、收購當?shù)刂放频确绞酵卣箛H市場，在花灑、淋浴系統(tǒng)、龍頭等衛(wèi)浴配件產品市場，尤其是中高端產品市場，品牌知名度高，占有較高的市場的份額。第二梯隊為以惠達衛(wèi)浴、九牧廚衛(wèi)、樂華潔具、海鷗住工、路達工業(yè)、建霖

49、家居為代表的國內企業(yè)，這類企業(yè)通過持續(xù)的研究開發(fā)，不斷擴大生產制造規(guī)模，在產品設計、技術開發(fā)、生產規(guī)模、產品質量、市場品牌等方面已具有較強的市場競爭力。部分企業(yè)如：惠達衛(wèi)浴、九牧廚衛(wèi)、樂華潔具等通過在國內不斷拓展市場渠道和銷售網點等方式以自主品牌經營，在穩(wěn)固大眾消費市場的同時，已逐漸向國內中高端市場擴張；部分企業(yè)如：海鷗住工、路達工業(yè)、建霖家居等憑借較強的設計研發(fā)實力、規(guī)模制造能力已通過OEM、ODM模式進入了國際大型知名衛(wèi)浴品牌商的全球采購體系，實現(xiàn)了與國際大型知名衛(wèi)浴品牌商的共同發(fā)展，互惠共贏。第三梯隊為規(guī)模較小的衛(wèi)浴配件企業(yè)，這類企業(yè)產品品種單一，產品設計上以模仿為主，技術實力較差，生產

50、設備較為落后，市場競爭力較弱。（二）進入本行業(yè)的主要障礙（1）市場準入壁壘花灑、淋浴系統(tǒng)、龍頭等出水終端產品不僅與居民生活用水健康和人身安全等息息相關，還與水資源高效利用、節(jié)約利用高度相關。因此，世界許多國家或地區(qū)均對相關產品制定了嚴格的質量標準和產品認證體系，如：歐盟CE認證、英國WRAS、TMV認證、法國ACS、NF認證、德國DVGW、KTW認證、美國UPC認證、加拿大CSA認證、美國及加拿大cUPC認證、澳大利亞WaterMark認證等。衛(wèi)浴配件企業(yè)要進入國際市場，必須首先取得相關產品質量和體系認證。上述認證體系對相關產品質量、生產工藝、制造流程等多個環(huán)節(jié)均提出了嚴格的要求，認證流程需經

51、過認證申請、送樣測試、實驗室檢測、復檢、評估等多個步驟，申請周期較長，費用較高，取得認證后需繼續(xù)投入大量資金、技術、人力等資源維持認證。新設企業(yè)或行業(yè)新進入者短時間內難以取得相關認證證書，也缺乏足夠的資源投入使持續(xù)符合認證體系的相關要求，在獲取行業(yè)市場份額尤其是國際中高端市場份額方面存在較大的障礙。（2）技術研發(fā)壁壘從全球范圍來看，不同國家或地區(qū)可利用淡水資源分布情況極度不均衡，水質、水壓、流量、房屋水路結構亦存在較大的區(qū)別。全球水資源情況的不同，直接決定了花灑、淋浴系統(tǒng)、龍頭等出水終端產品在內部結構設計、功能構造、技術性能等方面的差異。此外，隨著人們生活水平的不斷提高和新技術的出現(xiàn)，人們對衛(wèi)

52、浴配件產品不再僅僅關注其耐用性，而對其功能性、裝飾性、安全性、環(huán)保性、時尚性、科技感等方面均提出了更高的要求。為了滿足持續(xù)增加的消費需求，衛(wèi)浴配件廠商必須具備豐富的技術儲備以及較強的市場信息收集能力、研發(fā)設計能力和新產品開發(fā)能力。行業(yè)新進入者短期內通常難以深刻理解把握不同國家或地區(qū)水資源情況，缺乏豐富的產品設計研發(fā)經驗、成熟穩(wěn)定的制造能力，無法及時根據市場消費需求及時做出相應調整，很難在市場上尤其是國際市場上獲得生存空間。（3）產品質量壁壘花灑、淋浴系統(tǒng)、龍頭等出水終端產品不僅與居民生活用水健康和人身安全等息息相關，還與水資源高效利用、節(jié)約利用高度相關。更進一步地，衛(wèi)浴配件產品的質量、性能好壞

53、直接影響著消費者的使用體驗，進而影響相關產品的市場認可度和銷量。因此，為嚴格控制相關產品質量，國際知名衛(wèi)浴品牌商對衛(wèi)浴配件制造企業(yè)生產過程管理、質量體系認證、產品質量、技術研發(fā)實力、量產能力等方面均制定了一套嚴格的甄選標準和要求。同時，為了保證產品質量的穩(wěn)定性和連續(xù)性，衛(wèi)浴品牌商一般不會輕易更換供應商。新設企業(yè)由于缺乏歷史業(yè)績和產品質量口碑，短期內又難以達到質量認證體系以及國際知名衛(wèi)浴品牌商的產品質量要求，難以參與國際市場尤其是國際中高端衛(wèi)浴配件產品市場的競爭。（4）規(guī)模制造壁壘衛(wèi)浴配件產品種類眾多，不同種類產品具有多個不同產品型號，產品標準化程度整體較低，大多數(shù)衛(wèi)浴配件廠商生產制造過程中通常

54、難以形成規(guī)模化效應以降低單位成本增加收益。生產制造規(guī)模效應的形成需要企業(yè)硬件設備投入，即通過投入大量的資金，購置安裝國內外先進的生產加工設備，建設現(xiàn)代化的研發(fā)、生產、銷售體系。行業(yè)新進入者需要投入較多的資金和設備，運營初期由于缺乏訂單難以達到一定的產銷規(guī)模還需承擔較大的資金壓力。因此，衛(wèi)浴配件行業(yè)存在較為明顯的規(guī)模制造壁壘。第四章 建設內容與產品方案一、建設規(guī)模及主要建設內容（一）項目場地規(guī)模該項目總占地面積34133.30（折合約51.20畝），預計場區(qū)規(guī)劃總建筑面積43349.29。（二）產能規(guī)模根據國內外市場需求和xx有限公司建設能力分析，建設規(guī)模確定達產年產龍頭310000臺，預計年營

55、業(yè)收入45900.00萬元。二、產品規(guī)劃方案及生產綱領本期項目產品主要從國家及地方產業(yè)發(fā)展政策、市場需求狀況、資源供應情況、企業(yè)資金籌措能力、生產工藝技術水平的先進程度、項目經濟效益及投資風險性等方面綜合考慮確定。具體品種將根據市場需求狀況進行必要的調整，各年生產綱領是根據人員及裝備生產能力水平，并參考市場需求預測情況確定，同時，把產量和銷量視為一致，本報告將按照初步產品方案進行測算。第五章 項目選址方案一、項目選址原則1、符合城鄉(xiāng)建設總體規(guī)劃，應符合當?shù)毓I(yè)項目占地使用規(guī)劃的要求，并與大氣污染防治、水資源和自然生態(tài)保護相一致。2、項目選址應避開自然保護區(qū)、風景名勝區(qū)、生活飲用水源地和其它特別

56、需要保護的敏感性目標。3、節(jié)約土地資源，充分利用空閑地、非耕地或荒地，盡可能不占良田或少占耕地。4、項目選址選擇應提供足夠的場地以滿足工藝及輔助生產設施的建設需要。5、項目選址應具備良好的生產基礎條件，水源、電力、運輸?shù)壬a要素供應充裕，能源供應有可靠的保障。6、項目選址應靠近交通主干道，具備便利的交通條件，有利于原料和產成品的運輸。通訊便捷，有利于及時反饋市場信息。7、地勢平緩，便于排除雨水和生產、生活廢水。8、應與居民區(qū)及環(huán)境污染敏感點有足夠的防護距離。二、建設區(qū)基本情況項目建設選址區(qū)位優(yōu)勢得天獨厚，是區(qū)域核心功能區(qū)的重要組成部分。交通體系開放便捷，周邊10分鐘車程范圍內，有高速公路4條、

57、高速公路出入口6個，多條國道在區(qū)內通過，立體化交通網絡通達。項目建設地自然生態(tài)環(huán)境良好，園區(qū)綠化率達50%以上，空氣和水質優(yōu)于國家標準；項目建設地配套功能設施完備，基礎功能設施達到“十通一平”，建有大型商務寫字樓、會議中心、星級酒店等，能夠提供會議、住宿、餐飲、醫(yī)療、休閑等服務。“十三五”時期，我區(qū)發(fā)展面臨諸多機遇和有利條件。我國經濟長期向好的基本面沒有改變，發(fā)展仍然處于重要戰(zhàn)略機遇期的重大判斷沒有改變，但戰(zhàn)略機遇期的內涵發(fā)生深刻變化，正在由原來加快發(fā)展速度的機遇轉變?yōu)榧涌旖洕l(fā)展方式轉變的機遇，正在由原來規(guī)?？焖贁U張的機遇轉變?yōu)樘岣甙l(fā)展質量和效益的機遇，我區(qū)推動轉型發(fā)展契合發(fā)展大勢?！笆濉睍r期，我區(qū)發(fā)展也面臨一些困難和挑戰(zhàn)。從宏觀形勢看，世