【廣告策劃】主要手機(jī)品牌11月份全國報(bào)紙媒體廣告分析與市場點(diǎn)評呈諾基亞公司

1、主要手機(jī)品牌主要手機(jī)品牌 11月份全國報(bào)紙媒體廣告分析月份全國報(bào)紙媒體廣告分析 與市場點(diǎn)評與市場點(diǎn)評 呈:諾基亞公司 自:廣東省廣告公司 日期:2000.12 國際通信展國際通信展” 、“三包三包”承諾和承諾和“零風(fēng)險零風(fēng)險”活動、價格戰(zhàn)活動、價格戰(zhàn) 10月底，在北京舉行了 “中國國際通信設(shè)備技術(shù)展覽會”，各大手機(jī)品牌在這里進(jìn)行了一次近距離的面 對面的大展出。 （1） 前沿技術(shù)的展出 手機(jī)市場的發(fā)展依托與手機(jī)技術(shù)的發(fā)展。從手機(jī)發(fā)展的歷史可以看出，誰的技術(shù)先進(jìn)、產(chǎn)品更新速度快， 誰就能在千變?nèi)f化的手機(jī)市場中取得先機(jī)。在本屆“國際通信展”中，眾多的手機(jī)制造商紛紛推出前沿手機(jī)通 信技術(shù)。其中飛利浦展

2、示了通過手機(jī)可改變?nèi)藗兩盍?xí)慣的工程，并通過 圖像的形式向人們講述工程在將來可給人類生活帶來怎樣的變化。愛立信 則運(yùn)用大量的互動演示向觀眾展示移動互聯(lián)網(wǎng)的實(shí)際應(yīng)用，并首次在移動電話上進(jìn)行全面支持中文的端到端 業(yè)務(wù)演示。西門子則與中國信息產(chǎn)業(yè)部電信科學(xué)技術(shù)研究院聯(lián)手展示了它們聯(lián)合開發(fā)的第三代移動通信 系統(tǒng)。 在本次通信展中，gprs技術(shù)取代了往日的wap技術(shù)，成為商家吸引各方“眼球”的一大武器。從長遠(yuǎn)看， 使移動互聯(lián)網(wǎng)成為現(xiàn)實(shí)，同時也是通往第三代移動通信的關(guān)鍵一步。因此被業(yè)內(nèi)人士稱作重 要的代。諾基亞、西門子、阿爾卡特等廠商借展會之機(jī)，紛紛推出了自己的系統(tǒng)和技術(shù)。 如飛利浦、西門子、愛立信、阿爾

3、卡特、諾基亞、京瓷、松下、索尼、三菱、東芝、現(xiàn)代等國際知名的手 機(jī)制造商為人們一一展示未來手機(jī)：手機(jī)除了是用來打電話的工具，它還是可以閱讀的手持掃描儀，可以翻譯 英文的翻譯器；在拍攝照片的同時可以將照片傳回家中的照相機(jī)，記者在采訪過程可以用來錄音的錄音機(jī)；在 行進(jìn)的汽車中可用來指路的電子地圖，在咖啡館內(nèi)可用來播放音樂的音樂播放器；回到家中，它又會成 為家用電器的控制器 1 1、國際通信展、國際通信展前沿技術(shù)和產(chǎn)品的展出歸結(jié)為實(shí)力的展出 2 （2）新型手機(jī)的展出 “亮出個性新品牌”，在本次展出中，各手機(jī)制造商紛紛推出了自己的新型手機(jī)： 愛立信愛立信最新推出了四種新型手機(jī)：多色調(diào)個性化，防火、防塵

4、、防震的，雙向觸屏式 智能電話以及手機(jī)，體現(xiàn)了愛立信時尚與實(shí)力并重的全新標(biāo)準(zhǔn)；其中是世 界上第一部手機(jī)，它支持高速數(shù)據(jù)業(yè)務(wù)。 諾基亞諾基亞針對移動聊天功能的和商務(wù)手機(jī)的推出代表了諾基亞新一代信息服務(wù)理念； 摩托羅拉摩托羅拉使用了全球第一部商用手機(jī)，并以各種個性化手機(jī)如科技迷的天拓 、時尚的和、管理者的時梭等靚麗著時尚生活； 西門子西門子推出了首部內(nèi)置并具可換多媒卡的西門子智能型新手機(jī)。 飛利浦飛利浦則繼續(xù)向人們展示他們業(yè)界首創(chuàng)的手機(jī)聲控功能和節(jié)電技術(shù)，展出了具有這兩方面優(yōu)勢，同時使用 獲得漢諾威工業(yè)大獎的循環(huán)圖示功能表及引導(dǎo)鍵技術(shù)的雙頻手機(jī)。 國產(chǎn)品牌，國產(chǎn)品牌，展會上，康佳以“創(chuàng)新生活每一天

5、”為理念推出具有自動雙頻切換、數(shù)據(jù)傳輸功能、秘書服務(wù)、 語音撥號、錄音等多種功能的情義通和激情本色及豐富商務(wù)生活的英雄本色等移動電話，真 正體現(xiàn)康佳的領(lǐng)先技術(shù)；科健緊隨其后推出“移動智慧眼，搶先看世界”的，“連結(jié)你和我”的 ，及天王星，智能星；海爾展會上首家推出了防輻射手機(jī) “小飛燕”系列，“小飛舟”。 （3）實(shí)力的展出 兩年一屆的“中國國際通信設(shè)備技術(shù)展覽會”是在中國舉辦的唯一的國家級國際通信展，是亞洲地區(qū)規(guī) 模最大的國際通信展之一。對于如此世界級的通信展，中外品牌自然要利用這次機(jī)會向中國的消費(fèi)者充分顯示 自身的形象和實(shí)力，展示自己的產(chǎn)品與技術(shù)。展位選取、展場設(shè)置、舞臺包裝和演出等等，都是它

6、們實(shí)力的顯 現(xiàn)。據(jù)了解，每平方米的展位祖金約為美元，但是世界著名通訊企業(yè)拿起展位來卻一點(diǎn)也不吝惜，幾大 手機(jī)巨頭像諾基亞、愛立信、摩托羅拉等展位面積也都超過平方米，光是租金一項(xiàng)就要花費(fèi)過百萬。而 西門子公司為了吸引更多的人還將新款的手機(jī)放在了高聳的墻壁上，然后再讓攀巖隊(duì)員上去摘取，以此來吸引 觀眾的吸引力。 經(jīng)過兩年的發(fā)展，我國國產(chǎn)品牌已經(jīng)初步展示出競爭實(shí)力，在這次展會上，面對著來勢洶洶的外國品牌的 競爭，它們自然不甘示弱。也紛紛利用這次機(jī)會向中國消費(fèi)者展示自身品牌，向消費(fèi)者傳遞產(chǎn)品信息。如在海 爾的展臺上，海爾的“小飛舟”、“小飛燕”等系列產(chǎn)品打出了“首家通過電磁輻射認(rèn)證”的招牌。海爾、康

7、佳等國產(chǎn)的手機(jī)廠商也展出了幾款新型的手機(jī)，在外型上與外國的品牌相比毫不遜色。但是，應(yīng)該承認(rèn)，國產(chǎn) 手機(jī)的實(shí)力與國外品牌相比尚存在差距，比如舞臺演出國產(chǎn)手機(jī)就略顯遜色，各大參展商的舞臺上可謂是花樣 多多。諾基亞的展臺上專門為新上市手機(jī)上演具有青春氣息的舞臺?。欢鴮γ娴奈鏖T子則放上了一排 排椅子請專人來講解手機(jī)的“好使好用”；在僅有一路之隔的摩托羅拉和愛立信展臺，各種“靚 ”更是輪番而上，一會兒是青春玉女，一會兒是小丑鬧劇，震耳欲聾，據(jù)了解，愛立信展臺上每天表演四場， 而摩托羅拉的小丑甚至還爬上了二樓的展臺，搶占制高點(diǎn)。又如在此次的展會上，對國產(chǎn)手機(jī)來說，要擁有先 進(jìn)的技術(shù)像、藍(lán)牙、等產(chǎn)品的手機(jī)還

8、是比較少見，面對國際巨頭的競爭國產(chǎn)手機(jī)仍需加油，努力。 3 在8、9月份，有關(guān)摩托羅拉、愛立信的手機(jī)質(zhì)量問題媒體報(bào)道層出不窮，同時也引出了關(guān)于手機(jī)實(shí)行“三 包”的討論。據(jù)了解，中國信息產(chǎn)業(yè)部將在年底出臺手機(jī)“三包”具體方案，屆時將對所有手機(jī)銷售實(shí)行“三 包”方案，手機(jī)廠商如不執(zhí)行“三包”，不得進(jìn)網(wǎng)，不能在中國銷售。 10月底，康佳、波導(dǎo)、tcl、海爾七大國內(nèi)手機(jī)廠商和索尼聯(lián)名簽署了移動電話售后實(shí)行“三包”的承諾 書：“七天包退、一個月包換、一年包修”。 在上述八家企業(yè)提出“三包”承諾后，11月份摩托羅拉推出“信息保證7天零風(fēng)險購機(jī)（a6188、 p7689）”活動：顧客在購買a6188或p76

9、89手機(jī)7天內(nèi)，如果對產(chǎn)品不滿意，可持有關(guān)憑證到原購機(jī)店無條件 退機(jī)或換機(jī)。 手機(jī)市場的競爭歷來就極為多元化，手機(jī)款式的競爭、手機(jī)價格的競爭、手機(jī)技術(shù)的競爭等等?！叭?承諾和“零風(fēng)險”活動可以說是手機(jī)市場競爭方式的進(jìn)一步升華和延伸。國產(chǎn)手機(jī)敢于率先提出“三包”承諾， 表明了國產(chǎn)手機(jī)對自己的產(chǎn)品技術(shù)、品質(zhì)、售后服務(wù)等方面有了足夠的信心。這是對自身手機(jī)品牌一個最好的 廣告宣傳。 4 2不論是不論是“三包三包”承諾還是承諾還是“零風(fēng)險零風(fēng)險”活動，都是競爭惹的活動，都是競爭惹的“禍禍” 至于國外手機(jī)品牌，除了索尼積極參與外，其它洋品牌都沒有參加這次“三包”承諾。究其原因：洋廠 商不參加承諾首先是

10、害怕承諾后承擔(dān)相應(yīng)的法律責(zé)任；其次，企業(yè)只有生產(chǎn)權(quán)、沒有經(jīng)銷權(quán)，產(chǎn)品大多都交由 中國郵電總公司統(tǒng)一經(jīng)銷，然后由各級經(jīng)銷商銷售，這中間就有了層層加價的問題，如果消費(fèi)者按買價向廠家 要求退貨，這是廠家不能接受的；甚至有一部分國際品牌手機(jī)的確存在瑕疵和質(zhì)量問題，一旦承諾“三包”， 大量售出的手機(jī)遭到退換，將使其遭受巨大損失。 八家手機(jī)企業(yè)實(shí)行“三包”承諾，給同行施加了無形的競爭壓力。在8、9月份有關(guān)摩托羅拉、愛立信的手 機(jī)質(zhì)量問題媒體報(bào)道事件已經(jīng)使摩托羅拉深受其害。迫于這種壓力，摩托羅拉推出“零風(fēng)險”活動，向消費(fèi)者 傳達(dá)對本身產(chǎn)品的信心，既是對八家手機(jī)企業(yè)的還擊，又是對“三包”承諾的回避，同時利用年

11、底消費(fèi)旺季時 機(jī)，以“7天零風(fēng)險購機(jī)”和實(shí)實(shí)在在的承諾做促銷，進(jìn)一步樹立品牌形象，鞏固了市場地位；可謂是一箭三 雕。 “三包”也好，“零風(fēng)險”也罷，歸根到底都是為了適應(yīng)消費(fèi)者需求，進(jìn)行市場競爭的結(jié)果。相信隨著這 次服務(wù)競爭的深化，受益的不僅僅是消費(fèi)者，那些沒有競爭實(shí)力的廠商將會被無情的淘汰，而真正有實(shí)力進(jìn)行 服務(wù)承諾，對自己產(chǎn)品以及對自己的銷售渠道、服務(wù)網(wǎng)點(diǎn)能夠深度把握的企業(yè)將會脫穎而出，贏得市場。 5 11月份，京城手機(jī)再度降價，大幅下調(diào)手機(jī)價格，如諾基亞5110售價860元，諾基亞3210售價990元，摩托 羅拉v998+售價2890元，愛立信t18sc售價1290元，西門子1118售價1

12、290元等等，降價幅度一般在百元以上。 在武漢，飛利浦手機(jī)和聯(lián)通推出499元的雙頻手機(jī)，這驚人的低價，是廠商和運(yùn)營商將手機(jī)和手機(jī)號碼捆 綁銷售的結(jié)果。 由于手機(jī)更新?lián)Q代速度快，新機(jī)型接連不斷的上市形成手機(jī)市場降價成風(fēng)。這次手機(jī)如此降價，是手機(jī)市 場降價風(fēng)的延續(xù)。但更主要的原因是已經(jīng)接近年底，既是一個銷售旺季的到來，同時也是各方面臨近年底清算 的時間。如電信運(yùn)營商（移動通信/聯(lián)通）的放號任務(wù)，手機(jī)廠商的銷售額以及銷售商與供應(yīng)商協(xié)商的銷售量等 等，這次降價目的可以認(rèn)為是希望通過降價刺激消費(fèi)，進(jìn)一步擴(kuò)大銷售額，以完成全年任務(wù)。因此可以認(rèn)為手 機(jī)降價風(fēng)至少在春節(jié)前后不但不會減弱，反而會愈演愈烈。只是可

13、能各個地方，各個廠家所采取的方式不同而 已，有的可能是采取直接的赤裸裸的降價方式，而有的則采取隱性的變相降價方式（如高額贈品、抽獎等等） 年底價格戰(zhàn)、讓利促銷將會愈演愈烈。 6 7 摩托羅拉將實(shí)施消費(fèi)者試用計(jì)劃。在有關(guān)型號的手機(jī)問世之初，讓消費(fèi)者代表在“第一時間”體驗(yàn)和品評，就 像“試飛員”試飛最新型的飛機(jī)。同時，“試飛員”還可前往天津參觀摩托羅拉“手機(jī)家園”。 摩托羅拉計(jì)算機(jī)部（）日前在京宣布，將在年推出兩個重要的產(chǎn)品計(jì)劃：為電信級、高可用 性的應(yīng)用和基于包交換的、面向應(yīng)用的系統(tǒng)平臺提供完整的解決方案。 摩托羅拉半導(dǎo)體智能網(wǎng)絡(luò)平臺獲國內(nèi)領(lǐng)先的電信及互聯(lián)網(wǎng)設(shè)備供應(yīng)商使用。深圳華為技術(shù)有限公司、

14、深圳市中 興通訊股份有限公司及上海貝爾有限公司將用摩托羅拉的智能網(wǎng)絡(luò)平臺開發(fā)高科技產(chǎn)品。 在年中國國際通信設(shè)備技術(shù)展覽會上，摩托羅拉（中國）電子有限公司展示的（通用分組無 線業(yè)務(wù)）應(yīng)用、和其他最新高精尖解決方案，其參展方式令人耳目一新。 8 企業(yè)動態(tài)： 摩托羅拉執(zhí)行副總裁、亞太區(qū)總裁譚宗定宣稱，摩托羅拉正力圖將知識經(jīng)濟(jì)全面引進(jìn)中國西部，在四川創(chuàng)立一 個智慧密集型的全新產(chǎn)業(yè)。目的是促成四川省與摩托羅拉在軟件、芯片等信息產(chǎn)業(yè)的核心領(lǐng)域展開大規(guī)模的戰(zhàn)略 性投資合作。 “摩托羅拉希望行”代表團(tuán)日前在成都舉行隆重儀式，第次向希望工程捐贈萬元人民幣。摩托羅拉本 著“西部開發(fā)，教育為重”的原則，以積極支持教

15、育這一獨(dú)特方式來支持中國的西部大開發(fā)。 摩托羅拉（中國）電子有限公司和城市通網(wǎng)絡(luò)信息技術(shù)有限公司（）近 日在北京達(dá)成協(xié)議，雙方聯(lián)手開發(fā)中國和亞太地區(qū)地理信息系統(tǒng)在上的應(yīng)用。 摩托羅拉“信心保證天零風(fēng)險購機(jī)”在全國多個城市層層鋪開。 9 產(chǎn)品信息：產(chǎn)品信息： “動感流線，度真情真我”，摩托羅拉于今年第四季度推出心語（）族新成員，就 是要打動年輕人的心。這款手機(jī)的動感線條、時尚色彩和關(guān)愛功能，尤其會被年輕的都市女性所垂青，成為她們 流露個性、締造友誼、抒發(fā)情感、緩解壓力的最愛。 摩托羅拉最新的手機(jī)時梭可以讓你事先錄下自己的聲音，當(dāng)你無法接聽電話時，手機(jī)的留 言應(yīng)答功能將自動啟動，對方能聽見你事先錄

16、制好的問候語，從而給你留言，而你則可以在事后聽對方的留言， 及時處理重要事務(wù)。 摩托羅拉寶典又推出新的服務(wù)舉措，與一直保持良好合作關(guān)系的“潤訊”一起再推服務(wù)新高潮，推出了“潤 訊寶典貴賓室”，以為用戶提供更好的服務(wù)?！皾櫽崒毜滟F賓室”專門為持有寶典的用戶提供特惠服務(wù)的欄目， 主要涉及生活資訊和特惠信息等內(nèi)容，只要用戶出示寶典，就可以在欄目提供的商戶中享受特別優(yōu)惠。 摩托羅拉推出新型車用電話。 摩托羅拉是全球第一部進(jìn)入商用階段的中文手機(jī)。 美國摩托羅拉公司日前推出了一款支持藍(lán)芽技術(shù)的手機(jī)。它有一個支持免提通話的 集成揚(yáng)聲器話筒和一個可以訪問專為手機(jī)提供的網(wǎng)頁內(nèi)容的瀏覽器。 10 企業(yè)動態(tài)：企業(yè)動

17、態(tài)： 愛立信全力支持中國珠海汽車賽，年度愛立信中國珠海汽車錦標(biāo)賽，包括中國方程式錦 標(biāo)賽、中國場地汽車錦標(biāo)賽及錦標(biāo)賽三大賽事。 日前，愛立信公司在參加即將召開的“年中國西部論壇”期間，在四川省簽訂了一系列的協(xié)議。 愛立信在與四川省人民政府簽訂的捐資扶貧協(xié)議中表明，愛立信公司將捐資萬人民幣支持四川省少數(shù)民族 地區(qū)的通信建設(shè)和發(fā)展。同時，向四川省臥龍自然保護(hù)區(qū)捐贈的萬元，將改善那里大熊貓基地的基礎(chǔ)設(shè)施和 大熊貓的生活條件。 “首屆中國移動電話消費(fèi)傾向調(diào)查”結(jié)果日前正式揭曉，在消費(fèi)者針對國外品牌手機(jī)評選出的項(xiàng)大獎項(xiàng)中， 愛立信、分別成為消費(fèi)者心中“時尚手機(jī)”和“物超所值手機(jī)”的首選品牌型號，愛立信

18、也以兩款手機(jī)同時上榜而成為入選型號最多的品牌之一。 愛立信與及首度攜手合作，于月日到月日期間，在北京、上海、 廣州、杭州及深圳，率先讓您感受嶄新的通信科技及時尚服飾兩大潮流文化。 11 企業(yè)動態(tài)：企業(yè)動態(tài)： 在年中國國際通信設(shè)備技術(shù)展覽會上，愛立信公司在移動系統(tǒng)、終端、多業(yè)務(wù)網(wǎng)絡(luò)、數(shù)據(jù)通信、企業(yè) 網(wǎng)領(lǐng)域全面展示其端到端移動互聯(lián)網(wǎng)解決方案。同時，愛立信公司將圍繞“移動互聯(lián)網(wǎng)”這一主題，進(jìn)行全面的 產(chǎn)品展示以及現(xiàn)場演示。 德國主要電信運(yùn)營商公司近日宣布選定愛立信公司作為其獨(dú)家第三代移動通信設(shè)備（） 供應(yīng)商。該合同總額高達(dá)億美元。愛立信將為公司提供全部的網(wǎng)絡(luò)基礎(chǔ)設(shè)施以及全 面解決方案。該項(xiàng)目將于年完

19、成。至此，愛立信已贏得全球個合同中的個。 愛立信與微軟宣布正式成立移動合資公司計(jì)劃在年底將移動電子郵件投放市場。 暢想未來技術(shù)與產(chǎn)品愛立信（中國）公司商業(yè)戰(zhàn)略副總裁大衛(wèi)接受采訪：領(lǐng)先技術(shù)造就領(lǐng)先產(chǎn)品 愛立信公布今年前三季財(cái)政報(bào)告移動系統(tǒng)銷售增長高于市場同期增長水平 愛立信和特納拉丁美洲廣播公司（）日前達(dá)成協(xié)議，將共同為拉美地區(qū)提供移動互聯(lián)網(wǎng)信息業(yè)務(wù)，并共 同進(jìn)行開發(fā)和推廣。該項(xiàng)業(yè)務(wù)使用戶可以通過移動電話或其他設(shè)備閱讀新聞和信息。 愛立信公司和佳能公司就開發(fā)數(shù)字照相機(jī)與移動設(shè)備之間的數(shù)字圖像傳輸與管理技術(shù)達(dá)成了戰(zhàn)略合作協(xié)議。雙 方將積極開發(fā)、推動移動數(shù)字應(yīng)用領(lǐng)域相關(guān)標(biāo)準(zhǔn)的制定，從而吸引客戶和應(yīng)用

20、供應(yīng)商與之進(jìn)行使用。 12 產(chǎn)品信息：產(chǎn)品信息： 瑞典通信大廠愛立信（）近日表示，將在今年于美國推出結(jié)合移動電話、個人記事本及上 網(wǎng)功能的型手機(jī)。 愛立信“百變機(jī)殼王”設(shè)計(jì)新穎時尚，一推出即成“新酷一族”的新寵兒，愛立信近日更推 出近款的全新“個性彩殼”，于推廣期內(nèi)，凡購買手機(jī)，隨機(jī)即附送“個性彩殼”一個，讓 用戶能盡情表露真我真性情。 月日，瑞典的電信設(shè)備制造商愛立信展示了一款新的移動電話，這款電話的名字是，是首個 真正為年輕人設(shè)計(jì)的移動設(shè)備，通過聊天室，它可以讓用戶在上與朋 友聊天。 13 企業(yè)動態(tài)：企業(yè)動態(tài)： 日前開幕的年中國國際通信設(shè)備技術(shù)展覽會上，世界領(lǐng)先的通信廠商諾基亞公司以“共同

21、邁向移動信 息社會”為主題，全面展開了一系列基于開放性標(biāo)準(zhǔn)的創(chuàng)新技術(shù)、產(chǎn)品和解決方案，指明了移動通信業(yè)務(wù)重點(diǎn)從 語音傳輸向應(yīng)用、服務(wù)和內(nèi)容發(fā)展的趨勢，形象生動地展現(xiàn)了移動信息社會將為人們帶來的巨大便利和無限商機(jī)。 目前諾基亞為網(wǎng)絡(luò)推出端到端系統(tǒng)解決方案，其中包括核心網(wǎng)、基站子系統(tǒng)、 最終用戶服務(wù)開發(fā)平臺以及為規(guī)劃、配置和管理網(wǎng)絡(luò)和系統(tǒng)集成的多種服務(wù)。 在昨日舉行的中國（湖北）科技博覽會上，諾基亞投資公司看好武漢光谷的發(fā)展，與湖北全通電訊公司合作 建設(shè)新一代通信網(wǎng)絡(luò)。 為期一個月的“選擇諾基亞，盡享人性化科技”大型品牌宣傳活動在北京落下帷幕。在近日舉行的諾基亞“衣 食住行”夢想大獎發(fā)布會上，從全

22、國數(shù)千名參加“填夢想，抽大獎”的消費(fèi)者抽出的四名獲獎?wù)叻謩e獲得了諾基 亞公司提供的“衣”、“食”、“住”、“行”夢想大獎。 月日至日，“年中國國際通信設(shè)備技術(shù)展覽會”在北京舉行，國內(nèi)著名電子商務(wù)公司 也參與了此次展覽，并與諾基亞（）公司合作展示了無線上網(wǎng)在中國電子商務(wù)領(lǐng)域的應(yīng)用與 發(fā)展前景。 14 企業(yè)動態(tài)：企業(yè)動態(tài)： 諾基亞總裁日前聲稱，不管是過去還是將來，設(shè)計(jì)和銷售功能簡單、價格合適，人們買得起的手機(jī)是他們企 業(yè)能穩(wěn)居手機(jī)行業(yè)營業(yè)額首位的關(guān)鍵。他聲稱諾基亞的手機(jī)主要是用于傳送聲音而不是用于高級的數(shù)據(jù)傳輸，基 于這個設(shè)計(jì)理念，諾基亞制出的手機(jī)是諾基亞銷出手機(jī)的，雖然諾基亞也進(jìn)行高級手機(jī)的開發(fā)

23、，但他們生 產(chǎn)的重點(diǎn)還是面向大眾的、價格便宜的手機(jī)。 諾基亞愿和中國長期合作訪諾基亞集團(tuán)高級副總裁兼諾基亞（中國）公司董事長歐復(fù)凱先生。 諾基亞已成功地將第一批優(yōu)化的辦公室基站諾基亞基站交付芬蘭運(yùn)營商 和菲律賓運(yùn)營商投入使用。首次商用已成功通過測試。除了和以外，商 用配置的諾基亞基站已交付全球個運(yùn)營商，可望今年第三季度投入使用。 產(chǎn)品信息：產(chǎn)品信息： 將在線聊天進(jìn)行到底諾基亞手機(jī)。 商務(wù)精英之選：諾基亞；可支持?jǐn)?shù)據(jù)傳輸速度高達(dá)的高速電路交換數(shù)據(jù)技術(shù)和無 線應(yīng)用協(xié)議的諾基亞手機(jī)，近期在華批量上市，給熱鬧的手機(jī)市場又添了把高科技含量的“火”。 諾基亞不久還將推出新概念終端產(chǎn)品多媒體可視移動電話。

24、15 西門子西門子 新發(fā)布的西門子智能型雙頻手機(jī)內(nèi)置，可以欣賞音樂。首創(chuàng)可換的兆多媒體卡， 可存儲分鐘音樂或小時數(shù)碼錄音、個包括欄的通訊錄。該手機(jī)還支持上網(wǎng)功能。 隨著年中宣布向亞洲移動通信市場投資億美元，西門子的移動業(yè)務(wù)正穩(wěn)步駛?cè)肟煨械?。月日，匯 聚亞洲多家世界著名通信設(shè)備公司多位高層人士的西門子亞洲首次“供應(yīng)商日”活動在上海舉行。 日前，西門子信息與移動通信集團(tuán)與視覺游戲出版商宣布一項(xiàng)共同開發(fā)新興網(wǎng)上游戲市場的策略性合 作，并在倫敦展示了他們首次合作項(xiàng)目的樣品，令業(yè)界耳目一新。 來自手機(jī)市場權(quán)威調(diào)查機(jī)構(gòu)賽諾公司的報(bào)告稱，今年月西門子在中國這個全球第二大手機(jī)市場已進(jìn)入三強(qiáng)， 這意味著西門子手

25、機(jī)離問鼎全球手機(jī)三強(qiáng)的目標(biāo)不遠(yuǎn)。 西門子日前宣布將平臺應(yīng)用于西門子新型移動電話和智能無線設(shè)備，并計(jì)劃于明年上半年推出支持 技術(shù)的手機(jī)。 “點(diǎn)計(jì)劃”改造百年西門子西門子股份有限公司執(zhí)行副總裁威爾漢姆訪談錄。 16 飛利浦飛利浦 備受矚目的“年中國際通信設(shè)備技術(shù)展覽會”于月日日在北京國際展覽中心舉行， 在本次展會上飛利浦消費(fèi)通訊展出一系列已經(jīng)或即將推出的新款手機(jī)，其中包括系列雙頻手機(jī) 、以及具有功能的手機(jī)和高級商務(wù)手機(jī)等。 繼月份榮獲“手機(jī)王”稱號后，飛利浦系列手機(jī)在月份香港消費(fèi)者委員會進(jìn)行的由眾多知 名品牌參與的手機(jī)性能測試中，再次脫穎而出，獲得整體最高評分及“手機(jī)王”稱號。 阿爾卡特阿爾卡特

26、法國阿爾卡特公司在中國國際通信展會上首次展示了其即將上市的和兩個系列新款手 機(jī)。 通信展上，阿爾卡特首次在華現(xiàn)場實(shí)時演示了（第三代移動通訊）（通用移動通信系統(tǒng)）， 吸引了眾多參觀者。 阿爾卡特于今季度推出三款全新系列移動電話。這三個系列分別為：、和。 阿爾卡特公司近日宣布第三季度銷售額達(dá)到億歐元，比去年同期的億歐元增長， 旗下四大電信部門的銷售額增長率達(dá)到。同期營業(yè)收入達(dá)到億歐元，比去年同期的億歐 元翻了一番，四大電信部門的營業(yè)收入增長了。凈收入增長到億歐元，每股收益為歐元 （每預(yù)托股美元），而去年同期凈收入為，萬歐元，每股收益為歐元（每預(yù)托股 美元）。 步入移動多媒體時代阿爾卡特移動解決方案

27、 17 5 5、 tcl 移動通信有限公司日前與中國郵電器材總公司聯(lián)手，第一次向市場推出了國產(chǎn)高檔手 機(jī)。它是公司自主開發(fā)、設(shè)計(jì)和制造，具有完全自主知識產(chǎn)權(quán)的國產(chǎn)高檔手機(jī)。這款耗費(fèi)近億元人民幣開 發(fā)的高檔手機(jī)，外觀功能完全能與當(dāng)今流行的著名國外頂尖品牌媲美，而且技術(shù)含量更高。 首屆中國移動電話消費(fèi)傾向調(diào)查揭曉被評為最高檔國產(chǎn)手機(jī)。 最近，被業(yè)界認(rèn)為國產(chǎn)手機(jī)最具競爭力的移動通信公司與中郵普泰（）簽署了戰(zhàn)略聯(lián)盟和 包銷的協(xié)議。 康佳康佳 深圳康佳近日在北京舉行了新產(chǎn)品展示會，此次展出的展品分?jǐn)?shù)字電視系列產(chǎn)品、網(wǎng)絡(luò)電視產(chǎn)品，以壁掛為主 的新型顯示器件和“情義通”系列新款移動電話四大塊。 康佳集團(tuán)和美

28、國英特爾公司日前共同宣布，雙方將聯(lián)合開發(fā)第三代移動通信商務(wù)終端，建立雙方在英特爾微 軟架構(gòu)環(huán)境和英特爾個人互聯(lián)網(wǎng)用戶終端架構(gòu)等第三代移動通信領(lǐng)域芯片和軟件的緊密合作。此次合作，將推動 康佳快速掌握移動通信領(lǐng)域最前沿的技術(shù)，并能夠在第一時間推出移動電話。 18 科健科健 在日前開幕的中國國際通信設(shè)備技術(shù)展覽會上透露出信息，是商業(yè)移動通信網(wǎng)的主流方向， 針對這一情況，中國科健股份有限公司準(zhǔn)備進(jìn)入市場，這將對中國第三代移動通信的發(fā)展產(chǎn)生深遠(yuǎn)的影 響。科健是最早進(jìn)入國內(nèi)移動電話市場的國產(chǎn)品牌。 首屆中國移動電話消費(fèi)傾向調(diào)查活動日前結(jié)束，經(jīng)過百萬張問卷調(diào)查，科健“天王星” 在近百個手機(jī)型號中榮獲最佳創(chuàng)意

29、手機(jī)獎。 科健展示新款手機(jī)，推出了和兩款新型手機(jī)，不論外觀還是功能，在綜合指標(biāo)上都不 遜于國外著名品牌。 19 廣州、成都、武漢、福州、深圳、廈門、昆明、重慶城市報(bào)紙媒體分析廣州、成都、武漢、福州、深圳、廈門、昆明、重慶城市報(bào)紙媒體分析 說明：說明：本專題數(shù)據(jù)均來源于年消費(fèi)者一手調(diào)查數(shù)據(jù)； 調(diào)查對象：調(diào)查對象： 全國20個重點(diǎn)城市5萬余名1564歲的城區(qū)和郊區(qū)被訪者（其中北京和上海樣本量分別為5000，廣州和成都的樣本 量分別為4000；其余各城市樣本量均為2000）；包括1000種媒體、166類產(chǎn)品和5000余個品牌的詳細(xì)信息。 調(diào)查范圍：調(diào)查范圍： 北京、上海、廣州、成都、沈陽、武漢、濟(jì)南

30、、福州、深圳、廈門 大連、西安、鄭州、南京、天津、昆明、杭州、青島、重慶、哈爾濱 cmms2000cmms2000調(diào)查時間：調(diào)查時間： 2000年3月2000年6月 20 廣州主要報(bào)紙平均每期閱讀率 0.90.91.11.11.31.31.31.32.22.2 3.73.7 3.93.9 9.19.1 45.445.4 60.860.8 0 10 20 30 40 50 60 70 廣州日報(bào) 羊城晚報(bào) 新快報(bào) 南方日報(bào) 南方都市報(bào) 足球 廣州青年報(bào) 人民日報(bào) 參考消息 信息時報(bào) 廣州日報(bào)獨(dú)占鰲頭，羊城晚報(bào)緊隨其后。 廣州主要報(bào)紙平均每周到達(dá)率 1.11.1 1.11.1 1.41.4 1.51

31、.5 1.71.7 4.84.85 5 11.811.8 58.758.7 78.578.5 0 20 40 60 80 100 廣州日報(bào) 羊城晚報(bào) 新快報(bào) 南方日報(bào) 南方都市報(bào) 人民日報(bào) 足球 參考消息 信息時報(bào) 廣州青年報(bào) 廣州人主要看的報(bào)紙是廣州日報(bào)和羊城晚報(bào)，尤其是廣州日報(bào)，不論是每期閱讀率還 是還是每周到達(dá)率都高于50%，遠(yuǎn)遠(yuǎn)高于其它報(bào)紙媒體。 抓好報(bào)攤終端是一大關(guān)鍵 羊城晚報(bào)讀者閱讀來源羊城晚報(bào)讀者閱讀來源 21.721.7 40.940.9 4.44.4 0.10.1 2.42.4 0 0 5 5 1010 1515 2020 2525 3030 3535 4040 4545 家

32、庭訂購 家庭訂購 報(bào)攤購買報(bào)攤購買 單位訂購 單位訂購 贈閱 贈閱 其他 其他 廣州日報(bào)讀者閱讀來源廣州日報(bào)讀者閱讀來源 19.619.6 48.548.5 12.812.8 0.30.3 2.62.6 0 0 1010 2020 3030 4040 5050 6060 家庭訂購家庭訂購報(bào)攤購買 報(bào)攤購買 單位訂購 單位訂購 贈閱 贈閱 其他 其他 從兩大報(bào)紙讀者閱讀來源可以看出，廣州絕大多數(shù)讀者都是以報(bào)攤購買為主，其中廣州日報(bào)讀者有將 近一半是從報(bào)攤上購買廣州日報(bào)的。而羊城晚報(bào)除了報(bào)攤購買為主以外，家庭訂購也占了一大部分。 21 廣州市閱讀報(bào)紙人數(shù)233.3萬 廣州日報(bào)獨(dú)占讀者72.1萬 羊

33、城晚報(bào)獨(dú)占讀者34.7萬 兩家報(bào)紙共有讀者75.9萬 22 頭版要聞和國內(nèi)、國際新聞為讀者三大關(guān)注 76.276.2 72.872.872.372.3 64.564.5 55.655.6 54.254.2 36.136.1 33.733.7 30.530.5 25.125.1 0 0 1010 2020 3030 4040 5050 6060 7070 8080 頭版要聞頭版要聞 國內(nèi)新聞國內(nèi)新聞 國際新聞國際新聞 本地新聞本地新聞 影視娛樂影視娛樂 港臺新聞港臺新聞 體育報(bào)道體育報(bào)道 天氣預(yù)報(bào)天氣預(yù)報(bào) 社會新聞社會新聞 休閑旅游運(yùn)動休閑旅游運(yùn)動 廣州報(bào)紙讀者關(guān)注版面廣州報(bào)紙讀者關(guān)注版面 廣州

34、讀者最為關(guān)注的版面有頭版要聞、國內(nèi)新聞和國際新聞，其中對影視娛樂的關(guān)注要 高于對港臺新聞的關(guān)注。 23 ： 品牌觀 我喜歡購買具有獨(dú)特風(fēng)格的產(chǎn)品 120.4 我愿意多花錢購買高質(zhì)量的物品 115.5 我喜歡的品牌,我會一直使用它 110.2 媒體觀 雜志幫助我跟上最新潮流 112.8 廣告是生活中必不可少的東西 111.1 我很注意街上的廣告 110.9 生活觀 我喜歡追求流行、時髦與新奇的東西113.2 即使昂貴的香水或化妝品我也會購買110.4 流行與實(shí)用之間我比較喜歡流行 107.6 休閑觀 我經(jīng)常去西式快餐店用餐 122 我喜歡與朋友一起出去喝酒 115.1 我非常重視商店的氣氛、布置

35、及格調(diào) 114.8 購物觀 我喜歡嘗試新的食物品種108.5 我對飲食非常講究105.3 我偏愛對健康美容有益的食物104.5 （注：括號內(nèi)數(shù)字為tgi指數(shù)，即消費(fèi)者傾向指數(shù)，以100為基準(zhǔn)， 指數(shù)越大表示對該觀點(diǎn)越趨認(rèn)同。） 1、人文特征： 性別差別不大 （以男性為主，占57.5%） 25-29歲占21.9%，20-24歲占18.2% 35-39歲占15%，30-34歲占13% （以中青年為主） 個人月收入1000元以下占33.3%， 1000-1999元占28.4%； 中等偏上教育程度：高中（29.6%）， 大專（24.9%） 已婚（占53.5%比例） 24 成都商報(bào)遙搖領(lǐng)先 成都主要報(bào)紙

36、平均每期閱讀率成都主要報(bào)紙平均每期閱讀率 68.968.9 31.931.9 16.816.8 13.613.6 1111 6 6 3.13.12.22.2 1.81.81.41.4 0 0 1010 2020 3030 4040 5050 6060 7070 8080 成都商報(bào) 華西都市報(bào) 成都晚報(bào) 蜀報(bào) 商務(wù)早報(bào) 足球 四川廣播電視報(bào) 蓉城周報(bào) 參考消息 報(bào)刊文摘 成都主要報(bào)紙平均每周閱讀率成都主要報(bào)紙平均每周閱讀率83.683.6 38.738.7 20.420.4 16.516.5 13.313.3 2.22.21.41.41.21.21.21.21.11.1 0 0 1010 202

37、0 3030 4040 5050 6060 7070 8080 9090 成都商報(bào) 華西都市報(bào) 成都晚報(bào) 蜀報(bào) 商務(wù)早報(bào) 參考消息青年報(bào)足球四川日報(bào) 中國證券報(bào) 無論是平均每期閱讀率還是平均每周到達(dá)率，成都商報(bào)均呈一騎絕塵之勢，而華西都市報(bào)和成都晚 報(bào)蜀報(bào)和商務(wù)早報(bào)均還在第二陣營里競爭。 25 報(bào)攤購買為絕對閱讀來源 成都商報(bào)讀者閱讀來源 25.425.4 54.554.5 10.310.3 0.30.3 4.64.6 0 10 20 30 40 50 60 家庭訂購 報(bào)攤購買 單位訂購 贈閱 其他 華西都市報(bào)讀者閱讀來源 9.99.9 51.151.1 11.511.5 0.50.5 9.2

38、9.2 0 10 20 30 40 50 60 家庭訂購 報(bào)攤購買 單位訂購 贈閱 其他 無論是成都商報(bào)還是華西都市報(bào)，其讀者閱讀來源為報(bào)攤購買的均超過了50%，占絕對主導(dǎo)地位。 26 成都閱讀報(bào)紙人數(shù)174.4萬 成都商報(bào)獨(dú)占人數(shù)76.5萬華西都市報(bào)獨(dú)占人數(shù)10.9萬 兩家報(bào)紙共有讀者45.4萬 27 國際新聞為第一關(guān)注 85.285.2 83.883.8 79.479.4 76.676.6 60.160.1 58.958.9 5050 45.845.8 44.344.3 4444 0 10 20 30 40 50 60 70 80 90 國際新聞 國內(nèi)新聞 頭版要聞 本地新聞 影視娛樂 社

39、會新聞 港臺新聞 休閑旅游運(yùn)動 法律常識 體育報(bào)道 成都報(bào)紙讀者關(guān)注版面 28 ： 品牌觀 我喜歡購買具有獨(dú)特風(fēng)格的產(chǎn)品 (140.5) 即使價錢貴一點(diǎn),我還是喜歡購買國外品牌 (132.6) 我愿意多花錢購買高質(zhì)量的物品 (127.7) 媒體觀 我經(jīng)常閱讀報(bào)紙及雜志中的廣告 (131.6) 我很注意街上的廣告 (126.8) 雜志幫助我跟上最新潮流 (126.3) 生活觀 我喜歡追求流行、時髦與新奇的東西(133) 流行與實(shí)用之間我比較喜歡流行 (131.9) 即使昂貴的香水或化妝品我也會購買(131.4) 休閑觀 我經(jīng)常去西式快餐店用餐(174.7) 我喜歡與朋友一起出去喝酒(160.4)

40、 我非常重視商店的氣氛、布置及格調(diào)(126.2) 購物觀 我喜歡嘗試新的食物品種(130.3) 我對飲食非常講究(119.3) 我偏愛對健康美容有益的食物 (113.4) （注：括號內(nèi)數(shù)字為tgi指數(shù)，即消費(fèi)者傾向指數(shù)，以100為基準(zhǔn)， 指數(shù)越大表示對該觀點(diǎn)越趨認(rèn)同。） 1、人文特征： 性別差異較大 （以男性為主，占62.9%） 25-29歲占31.9%，20-24歲占25.6% （以青年為主） 個人月收入1000元以下占50.5%， 1000-1999元占36.7%； 中等偏上教育程度：大專（34.4%）， 高中（26.9%） 已婚（占61.3%比例） 29 30 楚天都市報(bào)已經(jīng)處于壟斷地位

41、 武漢主要報(bào)紙平均每期閱讀率 60.360.3 19.419.4 17.617.6 7.97.9 7 7 4.44.4 3.53.53.33.3 2.62.62.42.4 0 10 20 30 40 50 60 70 楚天都市報(bào) 武漢晚報(bào) 長江日報(bào) 武漢晨報(bào) 今日快報(bào) 湖北廣播電視報(bào) 市場指南報(bào) 武漢廣播電視周刊 參考消息 電腦報(bào) 武漢主要報(bào)紙平均每周閱讀率 84.2 27.2 24.6 119.7 4.9 3.6332.5 0 20 40 60 80 100 楚天都市報(bào) 武漢晚報(bào) 長江日報(bào) 武漢晨報(bào) 今日快報(bào) 市場指南報(bào) 參考消息湖北日報(bào) 工人日報(bào)人民日報(bào) 從每周到達(dá)率來看，楚天都市報(bào)高達(dá)8

42、4.2%，處于絕對壟斷地位，武漢晚報(bào)和長江晚報(bào)遠(yuǎn)遠(yuǎn)落到了后面。 家庭訂購和報(bào)攤購買同等重要 楚天都市報(bào)讀者閱讀來源 38.2 35.2 7 2.9 6.5 0 5 10 15 20 25 30 35 40 45 家庭訂購 報(bào)攤購買 單位訂購 贈閱 其他 武漢晚報(bào)讀者閱讀來源 12.3 17.9 11.7 2.6 6.3 0 2 4 6 8 10 12 14 16 18 20 家庭訂購 報(bào)攤購買 單位訂購 贈閱 其他 從上兩圖可看出，武漢讀者閱讀來源中家庭訂購和報(bào)攤購買處于同等重要的地位，楚天都市報(bào)家庭訂購 比報(bào)攤購買多了3個百分點(diǎn)，而武漢晚報(bào)則是報(bào)攤購買比家庭訂購多了5個百分點(diǎn)。 31 武漢閱

43、讀報(bào)紙人數(shù)286.0萬 楚天都市報(bào)獨(dú)占讀者138.2萬 武漢晚報(bào)獨(dú)占讀者17.9萬 兩家報(bào)紙共有讀者39.8萬 32 國際、國內(nèi)新聞同等關(guān)注 69.569.5 68.568.5 6464 53.953.9 45.245.2 39.839.838.838.8 35.435.4 34.534.5 32.232.2 0 10 20 30 40 50 60 70 國際新聞國內(nèi)新聞頭版要聞本地新聞影視娛樂體育報(bào)道法律常識天氣預(yù)報(bào)社會新聞醫(yī)療保健 武漢報(bào)紙讀者關(guān)注版面武漢報(bào)紙讀者關(guān)注版面 武漢讀者關(guān)注比較多的是國際、國內(nèi)新聞以及頭版要聞，值得注意的是體育報(bào)道也比較關(guān)注。 33 ： 品牌觀 即使價錢貴一點(diǎn),

44、我還是喜歡購買國外品牌 （138.3） 我愿意多花錢購買高質(zhì)量的物品 （122.5） 我喜歡購買具有獨(dú)特風(fēng)格的產(chǎn)品 （119.8） 媒體觀 我經(jīng)常閱讀報(bào)紙及雜志中的廣告 （122.6） 我很注意街上的廣告（122.1） 電視上的廣告和節(jié)目我都喜歡（114） 生活觀 即使昂貴的香水或化妝品我也會購買（143.1） 我喜歡追求流行、時髦與新奇的東西（119） 流行與實(shí)用之間我比較喜歡流行 （109.2） 休閑觀 我經(jīng)常去西式快餐店用餐（177.3） 我喜歡與朋友一起出去喝酒（134.2） 卡拉ok是我最喜歡的消遣之一（129.6） 購物觀 我喜歡嘗試新的食物品種（110.5） 發(fā)胖使我發(fā)愁 （10

45、6.3） 我偏愛對健康美容有益的食物（104.8） （注：括號內(nèi)數(shù)字為tgi指數(shù)，即消費(fèi)者傾向指數(shù)，以100為基準(zhǔn)， 指數(shù)越大表示對該觀點(diǎn)越趨認(rèn)同。） 1、人文特征：、人文特征： 性別差別一般 （以男性為主，占59.6%） 25-29歲占27.4%，20-24歲占19.1% 30-34歲占18.3%，35-39歲占10.9% （以中青年為主） 個人月收入1000元以下占66.9%， 1000-1999元占24.5%； 中等偏上教育程度：高中（25.8%）， 大專（22.9%） 已婚（占61.1%比例） 34 海峽都市報(bào)和福州晚報(bào)處于第一軍團(tuán) 福州主要報(bào)紙平均每期閱讀率 46.6 37.2 23

46、.423.3 10.4 8.2 4.143.73.6 0 5 10 15 20 25 30 35 40 45 50 海峽都市報(bào) 福州晚報(bào) 福建日報(bào) 福建廣播電報(bào) 參考消息每周文摘報(bào)體壇周刊南方周末中國電視報(bào)電腦報(bào) 福州主要報(bào)紙平均每周閱讀率 73.1 58.3 36.7 16.3 10.4 543.93.5 2.6 0 10 20 30 40 50 60 70 80 海峽都市報(bào) 福州晚報(bào) 福建日報(bào) 參考消息 福建廣播電視報(bào) 每周文摘報(bào) 人民日報(bào) 福建經(jīng)濟(jì)報(bào) 中國證券報(bào) 法制日報(bào) 從上兩圖可以看出，海峽都市報(bào)和福州晚報(bào)處于第一軍團(tuán)，而福建日報(bào)緊隨其后，值得注意的是參考 消息在福州也比較受歡迎。

47、35 家庭訂購、報(bào)攤購買以及單位訂購為三大閱讀來源 海峽都市報(bào)讀者閱讀來源 27 23.6 20.8 1.9 5.8 0 5 10 15 20 25 30 家庭訂購 報(bào)攤購買 單位訂購 贈閱 其他 福州晚報(bào)讀者閱讀來源 19.8 15.7 26.2 1.4 5.9 0 5 10 15 20 25 30 家庭訂購 報(bào)攤購買 單位訂購 贈閱 其他 與其它媒體不同的是海峽都市報(bào)和福州晚報(bào)的讀者閱讀來源中單位訂購也占了極大一部分，家庭訂 購、報(bào)攤購買和單位訂購三者并重。 36 兩家報(bào)紙共有讀者76.0萬 福州晚報(bào)獨(dú)占讀者8.6萬 海峽都市報(bào)獨(dú)占讀者16.2萬 兩家報(bào)紙共有讀者21.3萬 37 比較關(guān)注

48、國際、國內(nèi)新聞 70.970.9 70.170.1 63.363.3 51.351.3 34.934.9 33.633.6 32.732.72929 26.926.9 26.126.1 0 10 20 30 40 50 60 70 80 國際新聞 國內(nèi)新聞 頭版要聞 本地新聞 影視娛樂 社會新聞 法律常識 港臺新聞 經(jīng)濟(jì)報(bào)道 體育報(bào)道 福州報(bào)紙讀者關(guān)注版面 福州讀者首要關(guān)注的國際新聞和國內(nèi)新聞，關(guān)注度均在70%以上。 38 ： 品牌觀 即使價錢貴一點(diǎn),我還是喜歡購買國外品牌（128.3） 我愿意多花錢購買高質(zhì)量的物品 （119.8） 我喜歡購買具有獨(dú)特風(fēng)格的產(chǎn)品 （114.9） 媒體觀 廣告格

49、調(diào)低的產(chǎn)品，我不會去購買 （115） 我將閱讀過的雜志保留起來，并且還會翻閱它們（114.8） 我經(jīng)常閱讀報(bào)紙及雜志中的廣告 （114.6） 生活觀 即使昂貴的香水或化妝品我也會購買（129.9） 我喜歡追求流行、時髦與新奇的東西（114.5） 流行與實(shí)用之間我比較喜歡流行（105.2） 休閑觀 我經(jīng)常去西式快餐店用餐 （135.1） 我喜歡與朋友一起出去喝酒 （126.2） 我非常重視商店的氣氛、布置及格調(diào)（122） 購物觀 我認(rèn)為自己的飲食是有益健康的 （107） 我喜歡嘗試新的食物品種（106.1） 我對飲食非常講究（104.4） （注：括號內(nèi)數(shù)字為tgi指數(shù)，即消費(fèi)者傾向指數(shù)，以100

50、為基準(zhǔn)， 指數(shù)越大表示對該觀點(diǎn)越趨認(rèn)同。） 1、人文特征： 性別差別不大 （以男性為主，占57.2%） 25-29歲占23.2%，20-24歲占19.9% 30-34歲占17.1% （以中青年為主） 個人月收入1000元以下占48.9%， 1000-1999元占32.6%； 中等偏上教育程度：高中（26.5%）， 大專（20.8%） 已婚（占59.1%比例） 39 深圳特區(qū)報(bào)處于第一位，深圳商報(bào)、深圳晚報(bào)以及南方都市報(bào)處于第二陣營 深圳主要報(bào)紙平均每期閱讀率深圳主要報(bào)紙平均每期閱讀率 53.653.6 25.825.8 2323 11.211.2 7.67.6 5.45.44.64.6 3.8

51、3.83.43.43.23.2 0 10 20 30 40 50 60 深圳特區(qū)報(bào) 深圳商報(bào) 深圳晚報(bào) 南方都市報(bào) 深圳法制 南方周末深圳有線電視報(bào) 參考消息羊城晚報(bào)證券時報(bào) 深圳主要報(bào)紙平均每周閱讀率深圳主要報(bào)紙平均每周閱讀率 79.479.4 38.238.2 34.134.1 16.616.6 11.311.3 5.65.65.15.14.84.83.53.5 2.42.4 0 20 40 60 80 100 深圳特區(qū)報(bào) 深圳商報(bào)深圳晚報(bào) 南方都市報(bào) 深圳法制報(bào) 參考消息羊城晚報(bào)證券時報(bào)南方日報(bào) 法制日報(bào) 深圳特區(qū)報(bào)不論是平均每期閱讀率還是每周到達(dá)率比例都超過了50%，深圳商報(bào)、深圳晚報(bào)

52、和南方 都市報(bào)則處于第二陣營，另外深圳人對深圳法制報(bào)和參考消息也較關(guān)注。 40 主要采取訂購形式，為長期忠實(shí)消費(fèi)群 深圳特區(qū)報(bào)讀者閱讀來源 3.8 1.7 25.5 18.6 37.5 0 5 10 15 20 25 30 35 40 家庭訂購 報(bào)攤購買 單位訂購 贈閱 其他 兩大報(bào)紙讀者主要采取家庭訂購和單位訂購形式，而在報(bào)攤零買的屬少數(shù)。 41 深圳商報(bào)讀者閱讀來源 15.7 11.6 23 1.1 4.6 0 5 10 15 20 25 家庭訂購 報(bào)攤購買 單位訂購 贈閱 其他 兩家報(bào)紙共有讀者17.7萬 深圳特區(qū)報(bào)獨(dú)有讀者人數(shù)24.1萬 深圳商報(bào)獨(dú)有讀者人數(shù)5.1萬 深圳閱讀報(bào)紙人數(shù)6

53、1.8萬 42 主要關(guān)注國內(nèi)、國際新聞 68.268.2 68.168.1 67.267.2 60.560.5 51.251.2 38.538.5 35.435.4 35.435.4 32.732.7 32.732.7 0 10 20 30 40 50 60 70 國內(nèi)新聞國際新聞頭版要聞本地新聞港臺新聞社會新聞影視娛樂經(jīng)濟(jì)報(bào)道體育報(bào)道家庭與生活 深圳報(bào)紙讀者關(guān)注版面 43 ： 品牌觀 即使價錢貴一點(diǎn),我還是喜歡購買國外品牌（112.5） 合資企業(yè)產(chǎn)品的質(zhì)量不及原裝進(jìn)口的好 （112.4） 使用名牌可以提高一個人的身份 （111.9） 媒體觀 與電視相比,我更愿意從報(bào)紙中獲取信息 （118.9

54、） 電影廣告通常比電視廣告好（113.4） 我不會改換我讀的報(bào)紙（112） 生活觀 即使昂貴的香水或化妝品我也會購買（115.6） 我喜歡追求流行、時髦與新奇的東西（103.3） 流行與實(shí)用之間我比較喜歡流行 （100.2） 休閑觀 我喜歡與朋友一起出去喝酒（117.2） 我經(jīng)常去西式快餐店用餐（114.8） 我非常重視商店的氣氛、布置及格調(diào)（111.6） 購物觀 發(fā)胖使我發(fā)愁 （106.7） 我喜歡嘗試新的食物品種（104.1） 我對飲食非常講究（104.1） （注：括號內(nèi)數(shù)字為tgi指數(shù)，即消費(fèi)者傾向指數(shù)，以100為基準(zhǔn)， 指數(shù)越大表示對該觀點(diǎn)越趨認(rèn)同。） 1、人文特征： 性別差別一般 （

55、以男性為主，占63.6%） 25-29歲占21.2%，20-24歲占18.6% 30-34歲占15.8% （以中青年為主） 個人月收入2000-2999元占21.4%， 3000-3999元占17.4%； ； 高教育程度：大專（27.2%）， 大學(xué)或以上學(xué)歷（24.4%） 已婚（占62.4%比例） 44 廈門日報(bào)和廈門晚報(bào)展開競爭 廈門主要報(bào)紙平均每期閱讀率 55.955.9 53.253.2 22.522.5 5.95.95.15.1 4.24.2 3.23.22.92.9 2 22 2 0 10 20 30 40 50 60 廈門日報(bào) 廈門晚報(bào) 廈門廣播電視報(bào) 參考消息 每周文摘報(bào) 南方周

56、末 體壇周刊 足球 電腦報(bào) 福建日報(bào) 廈門主要報(bào)紙平均每周閱讀率 90.990.9 86.586.5 1414 9.69.6 4.24.23.23.2 2.32.32 21.81.81.81.8 0 20 40 60 80 100 廈門日報(bào) 廈門晚報(bào) 廈門廣播電視報(bào) 參考消息 每周文摘報(bào) 福建日報(bào) 人民日報(bào) 法制日報(bào) 上海證券報(bào) 中國商報(bào) 處于第一軍團(tuán)的廈門日報(bào)和廈門晚報(bào)基本上旗鼓相當(dāng)，閱讀率差不多，廈門廣播電視報(bào)屬于第二軍 團(tuán)，其余報(bào)紙媒體處于第三階層。要提出的是廈門人對參考消息的關(guān)注要甚于其它上述城市。 45 家庭訂購和單位訂購為主要來源 廈門日報(bào)讀者閱讀來源 39.4 12.8 28.7

57、 1.6 5.4 0 5 10 15 20 25 30 35 40 45 家庭訂購 報(bào)攤購買 單位訂購贈閱其他 廈門晚報(bào)讀者閱讀來源 39.7 10.9 26.3 1.5 4.9 0 5 10 15 20 25 30 35 40 45 家庭訂購 報(bào)攤購買 單位訂購 贈閱其他 46 廈門閱讀報(bào)紙人數(shù)36.0萬 廈門日報(bào)獨(dú)占讀者人數(shù)2.7萬兩家報(bào)紙共有人數(shù)20.3萬 廈門晚報(bào)獨(dú)占讀者人數(shù)1.5萬 47 國際、國內(nèi)新聞 64.864.8 63.463.4 60.260.2 53.653.6 30.430.428.528.5 27.827.8 25.825.8 24.224.2 22.622.6 0

58、10 20 30 40 50 60 70 國際新聞國內(nèi)新聞頭版要聞本地新聞社會新聞體育報(bào)道港臺新聞影視娛樂經(jīng)濟(jì)報(bào)道天氣預(yù)報(bào) 廈門報(bào)紙讀者關(guān)注版面 48 ： 品牌觀 使用名牌可以提高一個人的身份 （119.1） 即使價錢貴一點(diǎn),我還是喜歡購買國外品牌（118.7） 我愿意多花錢購買高質(zhì)量的物品 （115.6） 媒體觀 廣告格調(diào)低的產(chǎn)品，我不會去購買（113） 我經(jīng)常閱讀報(bào)紙及雜志中的廣告 （111.9） 雜志幫助我跟上最新潮流（110.7） 生活觀 即使昂貴的香水或化妝品我也會購買（117.4） 我喜歡追求流行、時髦與新奇的東西（105.3） 流行與實(shí)用之間我比較喜歡流行（102.7） 休閑觀

59、我經(jīng)常去西式快餐店用餐（125.2） 我喜歡與朋友一起出去喝酒（117.6） 我非常重視商店的氣氛、布置及格調(diào)（113.2） 購物觀 我喜歡嘗試新的食物品種（109.4） 我偏愛對健康美容有益的食物（108.7） 發(fā)胖使我發(fā)愁（107.8） （注：括號內(nèi)數(shù)字為tgi指數(shù)，即消費(fèi)者傾向指數(shù)，以100為基準(zhǔn)， 指數(shù)越大表示對該觀點(diǎn)越趨認(rèn)同。） 1、人文特征： 性別差別不大 （以男性為主，占58.5%） 25-29歲占22.7%，20-24歲占18.7% 30-34歲占15.1% （以中青年為主） 個人月收入1000-1999元占37.1%， 1000元以下占28.6%； 中等偏下教育程度：高中（2

60、5.8%）， 初中（21.2%） 已婚（占61.4%比例） 49 50 春城晚報(bào)稍占優(yōu)勢，滇池晨報(bào)、參考消息和云南廣播電視報(bào)排在其后。 昆明主要報(bào)紙平均每期閱讀率 42.7 31.1 16.2 12.411.8 8.5 6.266 5.4 0 10 20 30 40 50 春城晚報(bào) 云南廣播電視報(bào) 滇池晨報(bào) 參考消息 文摘周刊 云南日報(bào) 中國電視報(bào) 昆明日報(bào) 文摘周報(bào) 電腦報(bào) 昆明主要報(bào)紙平均每期閱讀率 76.3 28.9 22.1 18.5 15.2 10.8 97.6 6.36 0 20 40 60 80 100 春城晚報(bào) 滇池晨報(bào) 參考消息 云南廣播電視報(bào) 云南日報(bào) 昆明日報(bào) 人民日報(bào)