廣告主題分析范文

1、“技術(shù)日產(chǎn) 人?車?生活”廣告主題分析2008年12月11日，日產(chǎn)在中國舉辦的最高規(guī)格的技術(shù)展 一一日產(chǎn)先進(jìn)技 術(shù)說明會”首次在中國北京舉行。說明會上，日產(chǎn)汽車最新的造車科技悉數(shù)亮相， 一系列諸如STAR WINGS智能導(dǎo)航、電動車等尖端技術(shù)得到了與會媒體的高度 評價(jià)。而東風(fēng)日產(chǎn)作為日產(chǎn)在華的合資公司，再次演繹品牌新主張 一一技術(shù)日 產(chǎn)人?車?生活”。2008年，東風(fēng)日產(chǎn)逆勢飄紅，增長率遠(yuǎn)超行業(yè)平均水平，銷量單月排名已 升至行業(yè)第三，這些成績得益于對技術(shù)孜孜不倦的追求。說明會上展示的很多人 性化先進(jìn)科技，已經(jīng)被廣泛應(yīng)用在東風(fēng)日產(chǎn)的車型上。剛剛上市的新一代 奇駿，采用了本次展示的智能全模式四驅(qū)系

2、統(tǒng)(All mode 4M-i)。通過該系統(tǒng)，駕駛員可以自由選擇兩驅(qū)、自動、鎖定三種驅(qū)動模式，輕 松應(yīng)對各種復(fù)雜路況。憑借著超越同級車的技術(shù)優(yōu)勢，新一代奇駿為中高級城市 SUV樹立了新的標(biāo)桿，一上市便廣受歡迎，在不到一個(gè)月的時(shí)間里累計(jì)銷售超 過2600多輛。作為東風(fēng)日產(chǎn)的旗艦車型，新一代天籟集日產(chǎn)眾多先進(jìn)技術(shù)于一身。 此次展 示的VQ發(fā)動機(jī)、CVT無級變速箱、Zone body車身、低摩擦安全帶和 STAR WINGS智能導(dǎo)航儀已全面應(yīng)用在該車上。 VQ發(fā)動機(jī)以動力強(qiáng)勁平順、節(jié)油環(huán) 保著稱，曾連續(xù)14年榮獲 全球十佳引擎”稱號。CVT無級變速箱則是當(dāng)今世界 上技術(shù)最先進(jìn)的無級自動變速器。ZON

3、E BODY區(qū)域車身結(jié)構(gòu)是日產(chǎn)獨(dú)有的技 術(shù)，該結(jié)構(gòu)將整體車身分為吸能潰縮區(qū)域及確保生存空間的安全區(qū)域，可將撞擊的傷害減至最低。此外，日產(chǎn)汽車奧運(yùn)期間與北京交通信息中心共同發(fā)布STARWINGS智能導(dǎo)航儀，也配備在北京市區(qū)的新一代天籟車型上，該技術(shù)可自動識 別擁堵路段，并計(jì)算出最省時(shí)的行車路線。作為中國首款真正意義上的跨界車，逍客憑借著出眾的性能和獨(dú)樹一幟的設(shè) 計(jì)，廣受那些敢于突破常規(guī)的都市精英的喜愛，在CROSSOVER市場獨(dú)領(lǐng)風(fēng)騷。帶六速手動換擋功能的 CVT無級變速箱、高性能的MR20DE引擎、ZONE BODY 區(qū)域車身結(jié)構(gòu)等先進(jìn)科技成就了逍客強(qiáng)大的產(chǎn)品力。三年銷售30萬輛，TIIDA雙

4、雄”憑借著先進(jìn)的科技和出色的品質(zhì)，贏得了 眾多家轎用戶的青睞。身為全國汽車場地錦標(biāo)賽的常勝將軍，TIIDA以日產(chǎn)科技 充分展示該車型的運(yùn)動天賦，而隨著TIDDA NISMO運(yùn)動版的上市，更多的中國 消費(fèi)者可以親身體驗(yàn)日產(chǎn)NISMO賽車科技帶來卓越操控感受。此外，日產(chǎn)高性能的發(fā)動機(jī)、變速箱和主被動安全技術(shù)，已被廣泛應(yīng)用在 軒 逸、駿逸和驪威等現(xiàn)有車型上。目前，眾多日產(chǎn)先進(jìn)的技術(shù)正在不斷提升著中國消費(fèi)者舒心駕乘”體驗(yàn)。作為中國乘用車市場的領(lǐng)導(dǎo)者，東風(fēng)日產(chǎn)正以領(lǐng)先科技為導(dǎo)向，以滿足中國市場需 要為主要目標(biāo)，整合日產(chǎn)全球技術(shù)資源，為客戶創(chuàng)造新的價(jià)值。作為日產(chǎn)在華乘用車事業(yè)的承擔(dān)者， 東風(fēng)日產(chǎn)深得 “技

5、術(shù)日產(chǎn) ”的精髓，創(chuàng)新 而廣泛地把日產(chǎn)先 進(jìn) 技術(shù)應(yīng) 用 在現(xiàn)有 產(chǎn)品中，并 結(jié)合日 產(chǎn)新的品牌 主張“SHIFT_thevay you move?和企業(yè)自身的發(fā)展愿景，提出了 技術(shù)日產(chǎn) 人?車?生 活”的品牌主張，旨在以國際領(lǐng)先的人性化科技，為中國消費(fèi)者持續(xù)創(chuàng)造豐富的 移動生活。針對東風(fēng)日產(chǎn)剛剛發(fā)布的品牌主張， 東風(fēng)日產(chǎn)乘用車公司總經(jīng)理大谷俊明表 示， “技術(shù)日產(chǎn)”是全球汽車界和消費(fèi)者對日產(chǎn)的口碑評價(jià)， 也是日產(chǎn)汽車的核心 競爭優(yōu)勢；而 “人?車?生活”是東風(fēng)日產(chǎn)一直所倡導(dǎo)的企業(yè)價(jià)值。為了踐履這一品 牌承諾， 在未來的三五年之內(nèi)， 東風(fēng)日產(chǎn)將以提升企業(yè)品牌形象為核心工作， 全 面構(gòu)建以 舒心

6、駕乘、放心品質(zhì)、感心服務(wù)”為特色的“NISSAN三維價(jià)值體系”。在“舒心駕乘”方面，東風(fēng)日產(chǎn)以 “高效節(jié)能動力、四度寬適空間、六重安全 保障”先進(jìn)科技，為消費(fèi)者提供怡然舒適的駕乘享受，這是東風(fēng)日產(chǎn)所有車型的 共同價(jià)值承諾。在“放心品質(zhì)”方面，東風(fēng)日產(chǎn)憑借創(chuàng)新設(shè)計(jì)和精湛工藝，從產(chǎn)品設(shè)計(jì)、制造 到檢測的每個(gè)環(huán)節(jié)，都以趨零故障為目標(biāo)，為消費(fèi)者提供值得信賴的放心品質(zhì)。 這是東風(fēng)日產(chǎn)對產(chǎn)品品質(zhì)的承諾， 集中表現(xiàn)在精密可靠的設(shè)計(jì)、 全球標(biāo)桿的工藝 以及 100%實(shí)時(shí)檢測三方面。在“感心服務(wù)”方面，東風(fēng)日產(chǎn)正從銷售、售后到增值服務(wù)各個(gè)方面，以 “九 段全程的銷售服務(wù)、五個(gè)安心的售后服務(wù)、全能管家的增值服務(wù)

7、”為理念，為消 費(fèi)者提供買車、用車、修車、養(yǎng)車、換車的全方位體貼服務(wù)。秉承“技術(shù)日產(chǎn)”的企業(yè)精髓，東風(fēng)日產(chǎn)正以 “技術(shù)”演繹著“人?車?生活”，創(chuàng) 造著富于個(gè)性化、創(chuàng)新性的汽車與服務(wù)，將卓越價(jià)值提供給廣大用戶。在這則廣告中， 展現(xiàn)的畫面有現(xiàn)代人生活的迷茫、 新生命的誕生、 成長歷程、 愛情、婚姻、家庭、激情。事業(yè)的成功、高品位的生活、勇于探索的精神、落日 的黃昏等等。 這些畫面美輪美奐， 給人以無限的遐想， 畫面中除了開頭展現(xiàn)現(xiàn)代 人的迷茫、 忙碌的生活之外， 其他的都是展現(xiàn)的正面的形象。 雖然是給汽車做的 廣告，但是里面出現(xiàn)汽車的鏡頭不到一半， 更多的展現(xiàn)的是人和人們的生活。 而 這些事伴隨

8、著一個(gè)人一生的成長歷程。 很好的契合了主題 “人 車 生活”而其 中通過展現(xiàn)日產(chǎn)汽車在廣闊的沙灘上沖浪而來和在茫茫雪域飛馳而去， 展現(xiàn)了日 產(chǎn)汽車良好的性能。廣告背景音樂是英文歌曲 whole world arou nd,唯美的歌曲伴以令人深思的文 字，展現(xiàn)了日產(chǎn)汽車獨(dú)有的品味和內(nèi)涵，讓人們感覺看這個(gè)廣告不是一種負(fù)擔(dān)， 而是一種享受。下面是廣告里面的文字：在平凡而忙碌的每一天你 是否還記的心動的感覺心動源自人生路上無數(shù)的第一次心動為第一次感悟新生命心動 源自人生路上無數(shù)的第一次心動為第一次放飛夢想在廣告的最后，有一段獨(dú)白：創(chuàng)新的第一次為了更多心動的第一次創(chuàng)新為你心動這就更加的突出了 “技術(shù)日產(chǎn)

9、”這個(gè)主題，讓人們明白東風(fēng)日產(chǎn)不是像普通 的中國乘用車技術(shù)落后、質(zhì)量不高那樣的，日產(chǎn)汽車是以技術(shù)取勝的。日產(chǎn)汽車 通過不斷地創(chuàng)新給消費(fèi)者帶來更好的用戶體驗(yàn)，帶來更大的價(jià)值。針對中國本土汽車給消費(fèi)者以沒有自己獨(dú)特的定位，以及技術(shù)落后、做工粗糙這樣的現(xiàn)象，在這則廣告中，在展現(xiàn)汽車的細(xì)節(jié)里面，體現(xiàn)日產(chǎn)汽車有快捷的 速度、良好的剎車性能、人性化的設(shè)計(jì)、耐腐蝕、耐低溫、精心細(xì)致的設(shè)計(jì)，突 出其與眾不同的氣質(zhì)。隱隱的告訴受眾，購買日產(chǎn)汽車是你正確的選擇。它會讓 你物有所值，給你與眾不同的體驗(yàn)。所有這些都與日產(chǎn)所一貫堅(jiān)持的理念一致，即舒心駕乘”、放心品質(zhì)”、感心服務(wù)”也許正如我們在開頭所稱述的那樣，這就是日

10、產(chǎn)汽車成功的原因。F表是2012年3月中國市場汽車銷量品牌排行榜:排名車型汽車企業(yè)3月銷量1凱越上海通用241342捷達(dá)一汽大眾221383賽歐三廂上海通用220844寶來一汽大眾204115朗逸上海大眾202636科魯茲上海通用186787卡羅拉一汽豐田184508帕薩特上海大眾174489天籟東風(fēng)日產(chǎn)1673110邁騰一汽大眾1599411瑞納北京現(xiàn)代1581812騏達(dá)東風(fēng)日產(chǎn)1562713悅動北京現(xiàn)代1538614夏利天津一汽1537115陽光東風(fēng)日產(chǎn)1480816凱美瑞廣汽豐田1457317騰翼C30長城汽車1440318花冠一汽豐田1341119F3比亞迪汽車1298720雅閣廣汽本

11、田1298121奇瑞QQ奇瑞汽車1297322斯柯達(dá)明銳上海大眾1218223奧迪A6一汽大眾1204324軒逸東風(fēng)日產(chǎn)1185325高爾夫一汽大眾1135426思迪鋒范廣汽本田1051927帝豪EC7吉利汽車1033528奔奔迷你長安汽車1014629英朗GT上海通用1004930桑塔納志俊上海大眾940031奧迪A4一汽大眾926232現(xiàn)代索納塔北京現(xiàn)代922233起亞K2東風(fēng)悅達(dá)起亞898834馬自達(dá)6一汽轎車849635福瑞迪東風(fēng)悅達(dá)起亞800136桑塔納上海大眾800037新 POLO上海大眾794838伊蘭特北京現(xiàn)代794739?？怂箖蓭L安福特779040思域東風(fēng)本田764141

12、君越上海通用751042?？怂谷龓L安福特747743世嘉二廂東風(fēng)雪鐵龍737344速騰一汽大眾734545奇瑞E5奇瑞汽車715646寶馬5系華晨寶馬708047福美來一汽海馬697848銳志一汽豐田663549菱悅東南汽車656550北斗星昌河鈴木651551愛麗舍東風(fēng)雪鐵龍651452寶馬3系華晨寶馬646353L3比亞迪644354榮威350上海汽車619355英倫金剛吉利汽車619156君威上海通用614557長安CX20長安汽車612358標(biāo)致308東風(fēng)標(biāo)致583659蒙迪歐致勝長安福特582360奔騰B50一汽轎車5785從上表可以看出，中國市場目前基本上為美國、歐洲和日系汽車品牌所占據(jù)， 日系汽車相比歐美汽車雖然略有遜色，但是在前二十里面基本上平分秋色，而日 產(chǎn)汽車又在日系汽車?yán)锩妾?dú)占鰲頭，而且還有很大的發(fā)展空間。如果日產(chǎn)汽車能 夠按照前兩年的發(fā)展勢頭，那么在可以預(yù)見的將來，它在中國市場將進(jìn)一步拉大 與豐田的距離，趕超歐美品牌。面對現(xiàn)代人生活的忙忙碌