平面設(shè)計中的色彩運用

1、平面設(shè)計中的色彩運用論文導讀：平而設(shè)計藝術(shù)作品作為視覺傳達藝術(shù)中的主要組成部 分，經(jīng)理了從丄業(yè)化到信息化社會的轉(zhuǎn)變。色彩是一種語言，一種信 息，色彩具有感情，能讓人產(chǎn)生聯(lián)系，讓人感到冷曖，前后，輕重, 大小等。我們在這方而不僅著重色彩感情規(guī)律在平面設(shè)計中的作用, 而且還要注意色彩組合在平面設(shè)計中的運用。關(guān)鍵詞：平而設(shè)計，色 彩，色彩組合 平而設(shè)計藝術(shù)作品作為視覺傳達藝術(shù)中的主要組成部分，經(jīng)理了從工 業(yè)化到信息化社會的轉(zhuǎn)變。而中國的平面設(shè)計藝術(shù)在觀念上，功能上 和形式表現(xiàn)上，都備受東西方文化思潮和藝術(shù)風格的影響，在現(xiàn)代設(shè) 計多元化發(fā)展的大趨勢下，以往平面設(shè)計中運用的法則正逐漸被打破, 固有的符號

2、現(xiàn)象被解構(gòu)，人類在跨越世紀的里程碑中力求找到合理化 的視覺空間，為平面設(shè)計提出了新的設(shè)計需求。色彩是一種語言，一種信息，色彩具有感情，能讓人產(chǎn)生聯(lián)系，讓人 感到冷暖，前后，輕重，大小等。一件設(shè)計作品，一般包含三個元素: 色彩.圖像、文字。這三個元素中，以色彩較為重要。人對色彩是相 當敏感，當他們首次接觸一件設(shè)計作品，最先攫取其注意力的，就是 作品的顏色，其次是圖像，最後才是文字。色彩給其他人的印象特別 強烈，所以設(shè)計師最容易通過色彩去表達他的設(shè)計意念，而身為設(shè)計 師，就必須懂得和色彩溝通，了解他們。要充分展現(xiàn)色彩的魅力，首 先必須認真分析研究色彩的各種因素，由于生活經(jīng)理，年齡，文化背 景，風俗

3、習慣，生理反應有所區(qū)別，人們有一定的主觀性，同時對色 彩的象征性，感情性的表現(xiàn)，人們有著許多共同的感受。在色彩配置 和色彩組調(diào)設(shè)計中，設(shè)計師要把握好色彩的冷曖對比，明暗對比，純 度對比，而積對比，混合調(diào)和，明暗調(diào)和等。保持畫而的均衡和色彩 的條理性。色彩運用是門學問，它在平面設(shè)計中占有重要的位置。牽涉的學問很 多，包含了美學、光學.心理學和民俗學等等。心理學家近年提出許 多色彩與人類心理關(guān)系的理論。他們指出每一種色彩都具有象徵意義, 當視覺接觸到某種顏色，大腦神經(jīng)便會接收色彩發(fā)放的訊號，即時產(chǎn) 生聯(lián)想，例如紅色象徵熱情，於是看見紅色便令人心情興奮；藍色象 徵理智，看見藍色便使人冷靜下來。經(jīng)驗豐

4、富的設(shè)計師，往往能藉色 彩的運用，勾起一般人心理上的聯(lián)想，從而達到設(shè)計的目的。色彩和 心理聯(lián)想的理論，對設(shè)計師來說是個重要的發(fā)現(xiàn)。他們在選擇運用何 種色彩時，須得同時考慮作品面向的是那一個社群，以免得出反效果。蔡啟仁先生舉例，紫色在西方宗教世界中，是一種代表尊貴的顏色, 大主教身穿的教袍便采用了紫色；但在回教國家內(nèi)，紫色卻是一種禁 忌的顏色，不能隨便亂用。假如設(shè)計師不留意色彩的潛藏語言，只自 顧自發(fā)揮，就有可能傳達了錯誤的訊息。我們在對平面設(shè)計這一領(lǐng)域中色彩特性對涉及主題影響的研究中發(fā) 現(xiàn)，要做好色彩的應用就不得不注意兩個方面的問題。一是，色彩感 情規(guī)律在平而設(shè)計中的運用；二是，色彩組合在平而

5、設(shè)計中的運用。色彩感情規(guī)律在平而設(shè)計中的運用1色彩的溫度與商品的特性色彩具有溫度感。平面設(shè)計畫面應該運用色彩的溫度感來表現(xiàn)某些商 品的特點。如電風扇、冰箱.空調(diào)等家用電器，功能就是制冷，可以 利用人們看到冷色會產(chǎn)生寒冷.涼爽的聯(lián)想，以冷色作為畫而的主調(diào), 充分表現(xiàn)商品的特性。食品顏色大多給人以溫曖感覺。發(fā)表論文。我 們平時所見的而包、糕點、肉類以及很多水果等都是紅黃色，紅黃等 曖色能給人以好吃的感覺，刺激人們的食欲。所以，食品廣告大多以 曖色為基調(diào)。如面包類招貼，畫而大多以桔黃色為基調(diào)，表現(xiàn)出面包 的香酥甜美，令人產(chǎn)生非吃不可的感覺，反之，如果用藍、綠等冷色 調(diào)，就難以取得好的廣告效果。色彩的

6、華麗感與商品的檔次 一般說來，紅色系列或純度高、明度高的顏色以及對比強烈的色彩具 有華麗感覺。要提高商品的身價，表現(xiàn)商品的高檔次，可以借助色彩 的華麗感覺來充分表現(xiàn)商品的高檔形象。特別是對那些金銀首飾.高 檔化妝品.高級名表、禮品等廣告，更須依靠色彩來表現(xiàn)或烘托出商 品的高質(zhì)量。色彩的味道感與食品廣告的表現(xiàn) 人們平常食用的食品，木身都有顏色。各種顏色的食品長期作用于人 們的視覺，使人們產(chǎn)生味覺和聯(lián)想。人們也常常用相應的顏色來表現(xiàn) 某種味道，如多用粉紅、紅、橘黃等顏色來表現(xiàn)甜，用偏黃的綠色或 偏綠的黃色來表現(xiàn)酸，用灰褐色、橄欖綠、紫表現(xiàn)苦，用鮮紅來表現(xiàn)辣等。紅、橘黃.檸檬黃定美味的象征。色彩的味

7、道感覺對于平而設(shè) 計畫而很有意義，可以通過不同味道色彩的烘托，使食品廣告產(chǎn)生更 加誘人的魅力。色彩的明快感與讀者的愉悅 我們而對一幅色彩明快的平面設(shè)計作品，會覺得很清爽，很愉快，也 很容易喜歡它。相反，平而設(shè)計作品畫面色彩暗淡，會令人感到陰暗, 產(chǎn)生不悅的心情，因而對平面設(shè)計作品產(chǎn)生反感。平而設(shè)計作品要利 用色彩的這一特點，設(shè)計出使讀者感到憐憫的畫面。一般來說,曖色、 純色、明色以及對比強烈并富于調(diào)和感的色調(diào)具有明快、活潑、憐憫 的感覺。色彩的興奮感與讀者的興趣 平而設(shè)計畫而右以運用使人興奮的色彩，如紅.橙、黃等暖色以及明 度高、純度高或?qū)Ρ葟娏业纳剩源碳ぷx者的感官，使讀者興奮, 并對這一

8、畫面產(chǎn)生興趣，從而留下深刻的印象。比如公司的慶典廣告, 可以運用橙紅與天藍的強烈對比的色彩，促使讀者注意廣告內(nèi)容，進 而對廣告發(fā)生興趣。許多科技含量高的產(chǎn)品，如電腦.數(shù)碼相機.音 響設(shè)備.手機等商品廣告，幾乎都采用冷色系列的色彩。冷靜的色彩 體現(xiàn)岀科學的嚴密，可靠的性能，給人以高質(zhì)量的感覺。2.色彩組合在平面設(shè)計中的運用主調(diào)與變化平而設(shè)計作品中一般有多種色彩。為了獲得統(tǒng)一的整體色彩組合效果, 要根據(jù)舍作品主題和視覺訴求的需要，選擇一種居于支配地們的色彩, 作為主調(diào)色彩，并以此構(gòu)成畫面的整體色彩傾向。主調(diào)好似樂曲中的 主旋律，決定著廣告給受眾的主要感受，是充滿生機活力的還是悲愴 低沉的，是華麗輕柔的還是堅實樸素的，也就是說，色彩主調(diào)在形成 廣告的風格上起著舉足輕重的作用，確定主高是決定平面設(shè)計作品色 彩組合成敗的首要因素。色彩主調(diào)的確立，首先需要在畫面上占據(jù)最大面積的色彩。最大ffl積 的色彩確定之后，再按照