需求價(jià)格彈性及其實(shí)際意義

1、需求價(jià)格彈性理論及其實(shí)際意義對(duì)于企業(yè)而言毛利潤(rùn)最大化是其最終目標(biāo)。 而總利潤(rùn) TR=P*Q ，這里的價(jià)格和需求量并不 是互相獨(dú)立的， 兩者之間存在著密切的聯(lián)系。 理清兩者的聯(lián)系，通過(guò)調(diào)整， 在銷售量與單位 利潤(rùn)之間達(dá)到巧妙的平衡使總利潤(rùn)達(dá)到最大化， 是企業(yè)決策的關(guān)鍵。 而需求價(jià)格彈性理論正 好能解決這一問(wèn)題， 從這方面看， 弄清這一理論并將其運(yùn)用于實(shí)際之中對(duì)每個(gè)參與社會(huì)中的 經(jīng)濟(jì)行為的人來(lái)說(shuō)是非常必要的。 接下來(lái)， 我將仔細(xì)分析需求價(jià)格彈性理論及其在實(shí)際中的 應(yīng)用。需求價(jià)格彈性理論由需求曲線可知， 一般情況下， 當(dāng)一種商品的價(jià)格發(fā)生變化時(shí)， 這種商品的需求量會(huì)發(fā)生 變化。 但是，商品需求量的變

2、化與價(jià)格變化的關(guān)系究竟是怎樣呢？譬如， 當(dāng)一種商品的價(jià)格 下降百分之一時(shí)， 這種商品的需求量究竟分別會(huì)上升多少呢？需求價(jià)格彈性理論就是專門為 解決這一類問(wèn)題而設(shè)立的。需求的價(jià)格彈性表示在一定時(shí)期內(nèi)一種商品的需求量變動(dòng)對(duì)于該商品的價(jià)格變動(dòng)的反應(yīng) 程度。或者說(shuō)， 表示在一定時(shí)期內(nèi)當(dāng)一種商品的價(jià)格變化百分之一時(shí)所引起的該商品需求量 變化的百分比。其公式為：一般情況下，需求的價(jià)格彈性實(shí)際上是負(fù)數(shù)；也就是說(shuō)，由于需求規(guī)律的作用，價(jià)格 和需求量是呈相反方向變化的，價(jià)格下跌，需求量增加；價(jià)格上升，需求量減少。因 此，需求量和價(jià)格的相對(duì)變化量符號(hào)相反，所以需求價(jià)格彈性系數(shù)總是負(fù)數(shù)。由于他 的符號(hào)始終不變，為了

3、簡(jiǎn)單起見(jiàn)，習(xí)慣上將需求看做為一個(gè)正數(shù)，因?yàn)槲覀冎浪?個(gè)負(fù)數(shù)。需求的價(jià)格彈性分為價(jià)格弧彈性和點(diǎn)彈性， 兩者的本質(zhì)相同。 它們的區(qū)別僅在于： 前者表 示價(jià)格變動(dòng)量較大時(shí)的需求曲線上兩點(diǎn)之間的彈性， 而后者表示價(jià)格變動(dòng)量無(wú)窮小時(shí)的需求 曲線上某一點(diǎn)的彈性。 需求價(jià)格彈性的種類：(1) 弧彈性(a) 弧彈性的含義及公式：需求價(jià)格彈性的弧彈性表示某商品需求曲線上兩點(diǎn)之間的需求量的變動(dòng)對(duì)于價(jià)格的變動(dòng)的反應(yīng)程度。簡(jiǎn)單地說(shuō)， 它表示需求曲線上兩點(diǎn)之間的彈性。 以表示需求的價(jià)格彈性系數(shù)，則需求的價(jià)格弧彈性公式為：=( Q/Q)/( P/P)此公式為從一點(diǎn)到另一點(diǎn)的弧彈性公式，當(dāng)所求的弧彈性為曲線的弧彈性時(shí)，

4、其公式為：(b) 弧彈性的類型當(dāng) ed 1 時(shí)，我們稱之為富有彈性，需求量對(duì)價(jià)格變動(dòng)的反應(yīng)很敏感。當(dāng) ed OI，所以需求彈性點(diǎn)彈性是富有彈性的；在E 點(diǎn)，由于 KB 1 的富有彈性的商品， 降低價(jià)格會(huì)增加廠商的銷售收入； 相反， 提高價(jià)格會(huì)減少?gòu)S商的銷售收入，即廠商的銷售收入與商品的價(jià)格成反方向變動(dòng)。這是因?yàn)閷?duì)于富有彈 性的商品，廠商降價(jià)引起需求量的增加率大于價(jià)格的下降率。這意味著價(jià)格下降所造成 的銷售收入的減少量小于需求量的增加所帶來(lái)的銷售收入的增加量。 所以降價(jià)最終帶來(lái) 的銷售收入 PQ值是增加的。相反，在廠商提價(jià)時(shí)，最終帶來(lái)的銷售收入 P Q值是減 少的。對(duì)于這點(diǎn)，可以從下圖中看出實(shí)例

5、： 電影票定價(jià)策略。 電影消費(fèi)是一種高層次的精神消費(fèi)， 是人們?cè)诨旧嫘枨蟮玫綕M 足后才開(kāi)展的一項(xiàng)消費(fèi)活動(dòng)， 因此和人們的基本生活消費(fèi)相比， 它受到諸如可支配收入、 消 費(fèi)偏好、休閑時(shí)間是否充裕等因素的影響，具有較強(qiáng)的可替代性， 需求富有彈性。 中國(guó)社會(huì) 調(diào)查事務(wù)所一項(xiàng)有關(guān)電影票價(jià)的調(diào)查顯示： 有 47.5%的公眾認(rèn)為票價(jià)過(guò)高， 超出了自己的日常消費(fèi)能力；有 34.3% 的公眾認(rèn)為票價(jià)較高，只能偶爾消費(fèi)；有35%的公眾認(rèn)為票價(jià)一般，能夠承受。當(dāng)票價(jià)達(dá)到 80 元時(shí)，只有 4.8%的觀眾選擇看電影；當(dāng)票價(jià)為 30 元時(shí)，觀眾人 數(shù)達(dá) 15.4%，基本接近各地區(qū)引進(jìn)大片的上座率； 在 30 10

6、 元之間，觀眾人數(shù)上升到 62.7%； 而當(dāng)票價(jià)下降到元時(shí)， 觀眾人數(shù)接近百分之百。 由此可見(jiàn)， 電影票價(jià)是影響電影需求的最 重要因素，考慮到電影票供給的特殊性，經(jīng)營(yíng)者可選擇在適當(dāng)時(shí)間、適當(dāng)范圍內(nèi)降低票價(jià)， 擴(kuò)大票房收入，以謀取更大的利潤(rùn)，這也就是我們常說(shuō)的“薄利多銷”。 對(duì)于 1 的商品，降低價(jià)格會(huì)使廠商的銷售收入減少；相反，提高價(jià)格會(huì)使廠商的銷 售收入增加， 即銷售收入與商品的價(jià)格成同方向變動(dòng)。 原因在于： 對(duì)于缺乏彈性的商品， 廠商降價(jià)引起需求量的增加率小于價(jià)格的下降率。 這意味著價(jià)格降價(jià)下降所造成的銷售 收入的減少量大于需求量的增加所帶來(lái)的銷售收入的增加量。 所以降價(jià)最終帶來(lái)的銷售 收

7、入 P Q是減少的。相反，在廠商提價(jià)時(shí)，最終帶來(lái)的銷售收入PQ是增加的。如下圖所示：實(shí)例：、 “豐收悖論 ”。從古至今，農(nóng)民無(wú)不盼望著好收成，然而在市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)條件下，越是好 年景里，糧食增產(chǎn)了，農(nóng)民收入反而減少，這是經(jīng)濟(jì)學(xué)中一個(gè)著名的悖論，即 “豐收悖論 ”， 也叫 “谷賤傷農(nóng) ”或“豐產(chǎn)不豐收 ”。這種現(xiàn)象我們可以從糧食的需求價(jià)格彈性進(jìn)行分析，糧食 是一種生活必需品， 滿足人們的生命需求，當(dāng)糧價(jià)上漲時(shí)，人們每天仍然要吃三頓飯， 當(dāng)糧 價(jià)下跌時(shí)， 人們每天也只吃得下三頓飯， 所以糧食是種缺乏價(jià)格彈性的商品。 在豐產(chǎn)的年份， 市場(chǎng)上糧食的供給量增加了， 由需求供給共同決定商品價(jià)格可知當(dāng)商品的需求量

8、不變而供給 量增加時(shí)商品價(jià)格下降， 這就意味著， 在糧食豐產(chǎn)的年頭糧價(jià)會(huì)下跌。 而糧食作為一種缺乏 價(jià)格彈性的商品， 它的需求量變動(dòng)百分比往往小于價(jià)格變動(dòng)百分比， 即糧價(jià)下跌幅度大于需 求增加幅度，必然導(dǎo)致農(nóng)民收入減少。針對(duì)這種現(xiàn)象，各國(guó)政府都采取最低限價(jià)政策， 糧食 價(jià)格不由市場(chǎng)決定由政府制定， 供過(guò)于求的那部分通常由政府收購(gòu)， 建立庫(kù)存或出口， 以此 來(lái)保障農(nóng)民的收入。 對(duì)于 =1 的商品，降低價(jià)格或提高價(jià)格對(duì)廠商的銷售收入都沒(méi)有影響。這是因 =1 時(shí)， 廠商變動(dòng)價(jià)格所引起的需求量的變動(dòng)率和價(jià)格的變動(dòng)率是相等的。這樣一來(lái)，由價(jià)格變 動(dòng)所引起的銷售收入的增加量或減少量剛好等于由需求量變動(dòng)所帶

9、來(lái)的銷售收入的減 少量或增加量，所以，無(wú)論廠商降價(jià)還是提價(jià)，銷售收入PQ 值是固定不變的。此種情況實(shí)際中出現(xiàn)較少，此處不做贅述。 對(duì)于 =0 的商品， 這種商品在實(shí)際中出現(xiàn)的頻率較低， 但仍然存在， 這種商品一般是具 有戰(zhàn)略意義的壟斷商品，如食鹽，石油等。這種商品的需求量一般不隨價(jià)格的變化而有 明顯的變化。該種商品的定價(jià)的權(quán)力掌握在國(guó)家的手里，是調(diào)控國(guó)民經(jīng)濟(jì)的關(guān)鍵所在。 另外，如一些不可再生性資源如土地的供給，以及那些無(wú)法復(fù)制的珍品的供給價(jià)格彈性也等于零。對(duì)于這種產(chǎn)品，要盡量做到精細(xì)化使用，節(jié)約成本。 對(duì)于 =的商品，這種情況在實(shí)際中也較少出現(xiàn)。只是在勞動(dòng)力嚴(yán)重過(guò)剩地區(qū)勞動(dòng)力 供給曲線具有完全彈性（無(wú)窮大彈性）的特點(diǎn)。（3 ） 需求價(jià)格彈性理論對(duì)政府機(jī)構(gòu)制定政策的作用：需求函數(shù)的收入彈性高的企業(yè)，在 國(guó)民經(jīng)濟(jì)上升期間有良好的發(fā)展機(jī)會(huì)，所以，對(duì)國(guó)民經(jīng)濟(jì)活動(dòng)的預(yù)測(cè)在它們制訂計(jì) 劃時(shí)發(fā)揮重要的作用。而需求函數(shù)的收入彈性低的企業(yè)，對(duì)國(guó)民經(jīng)濟(jì)活動(dòng)水平的反 應(yīng)就沒(méi)那么靈敏了。這也有好處，因?yàn)楹笠活惼髽I(yè)基本上不怕蕭條，但它們由于不 能充分分享經(jīng)濟(jì)成長(zhǎng)的利益，可能進(jìn)入別的部門去尋找較好的發(fā)展機(jī)會(huì)。