雪津明星足球賽策劃案

1、雪津明星足球賽策劃初案 策劃原因; 廣告投放量與預(yù)期市場反映結(jié)果有 距離 策劃背景： 四年一次的世界杯年，公眾注意力 集中 策劃線路： 明星效應(yīng)與大眾娛樂的激情碰撞， 產(chǎn)生極強的社會影響力 策劃目標(biāo)： 世界杯年的各路啤酒品牌都會沾染世 界杯的氣息，造成魚目混珠且大眾審 視疲勞。 雪津啤酒通過與他們不同的策劃路線， 獨樹一幟，以娛樂大眾為目標(biāo)，吸引 大眾注意力為途徑，全力打造以雪津 廣告內(nèi)容為背景的娛樂新餐。 策劃特點： 在“世界杯“之上做文章，而非其 他企業(yè)在世界杯之下做文章 市場分析： 歷年世界杯年，各企業(yè)的品牌產(chǎn)品都以世 界杯的贊助播出，獎品提供，指定飲品或 世界杯氣氛下的球星代言，球星廣

2、告，來 一窩蜂的”沾沾世界杯的氣氛” 而由于龐大的商業(yè)贊助團(tuán)隊都是以這樣的 身份進(jìn)駐的世界杯的廣告效應(yīng)中。使得大 眾與媒體根本無法消化這樣龐大的廣告信 息量。 其結(jié)果就是廣告投放的資金根本無法達(dá)到 預(yù)期理想的目標(biāo)，甚至偏差很遠(yuǎn)。 市場分析 世界杯年正在悄悄發(fā)生變化： “偽球迷”數(shù)量超過“球迷”數(shù)量。以世 界杯為基礎(chǔ)的邊緣化消費提升，但是以贊 助播出等形式的廣告接受群體并非想象的 這么樂觀。 大眾娛樂的元素增多，現(xiàn)在的娛樂環(huán)境往 往以通過某個大型活動為背景，分支成各 個傾向群體的消費模塊。 雪津啤酒“世界杯年”怎么過？ 雪津啤酒簡介 福建雪津啤酒有限公司（前身為莆田啤 酒廠、福建雪津啤酒集團(tuán)公司

3、）始建于 1986年，即英博雪津啤酒有限公司，位于 福建省東南沿海莆田市，占地面積550多畝， 總建筑面積13萬余平方米，現(xiàn)有資產(chǎn)總額 11億多元。自2001年起，雪津以每年超10 萬噸的速度發(fā)展，2006年產(chǎn)銷量超過100萬 噸，各項經(jīng)濟(jì)指標(biāo)均居全國前列，人均稅 利保持行業(yè)第二名，以絕對的優(yōu)勢穩(wěn)居福 建省首位。 我們的優(yōu)勢 福建王牌 閩地區(qū)明星消費量巨大 由于閩臺關(guān)系，娛樂活動福建影響力除上 海，北京外已無敵手 所以，在世界杯年，我們來做這次的“明 星世界杯”和“與明星碰撞的平民三人球 賽”的影響力將會借著世界杯的順風(fēng)船， 影響很久。 大賽內(nèi)容： 雪津明星世界杯紅十字外圍賽 首先，這個活動是

4、雪津的造勢活動，但是 如果是取雪津世界杯不符合當(dāng)今的時尚潮 流，有山寨世界杯的嫌疑，會弄巧成拙。 而一方面隨著和香港紅十字的合作，紅十 字代表著這是一次慈善事業(yè)，明星外圍賽 將是輿論媒體炒作的重要題目，媒體對30 多位明星參加的“外圍賽”將有足夠的空 間進(jìn)行炒作。 大賽內(nèi)容 為了產(chǎn)生市場的持續(xù)影響力和媒體的追蹤效 果，在明星大賽來臨之前，在福建各地區(qū)， 舉辦明星賽的前期比賽，即“街頭五人制 足球賽”，參賽對象是各賽區(qū)志愿報名的 市民，取得總決賽第一名的將和明星們一 同參加最后的明星大賽。 大賽賽制-前期 各賽區(qū)將以單循環(huán)淘汰制來進(jìn)行“街頭五 人制”足球賽 賽區(qū)將選在各高校的體育場內(nèi)進(jìn)行 報名選手自由組隊，5人一組 各賽區(qū)允許報名隊數(shù)32只，5個比賽日結(jié)束 分賽區(qū)賽事 場地布置，廣告，宣傳等一律使用雪津指 定規(guī)格 大賽賽制-中期 各賽區(qū)冠軍球隊將在學(xué)校內(nèi)，根據(jù)紅十字 的慈善性質(zhì)，征“我與明星共慈善”的征 文活動，全面擴大本次活動的輻射面，并 宣告，到時參賽選手將帶著獲獎?wù)魑耐?星合影并簽下高校學(xué)生選出的“慈善宣言” 在豐富學(xué)生文化的同時將本次活動更進(jìn)一 步的推向慈善事業(yè)的宣傳中去 大賽賽制-后期 雪津明星世界杯紅十字外圍賽正式在廈門