家紡品牌策劃設(shè)計(jì)案例欣賞

1、 我們服務(wù)過的客戶 公司客戶：公司客戶： 金太陽金太陽 嘉宇斯嘉宇斯 金色年華金色年華 新世紀(jì)新世紀(jì) 我們的作品 50 家家 用用 紡紡 織織 品品 設(shè)設(shè) 計(jì)計(jì) 51 紡織品行業(yè)經(jīng)濟(jì)態(tài)勢 2010年1到8月份，我國紡織工業(yè)產(chǎn)銷出口投資繼續(xù)保持良好的增長勢頭， 其中利潤總額增長了37.68%；1到9月份家紡出口189.2億，同比 增長了26.74%。 家紡行業(yè)雖然面臨著諸多難題，包括成本增加、匯率變動(dòng)壓力加 大、貿(mào)易保護(hù)主義抬頭等，但家紡行業(yè)積極轉(zhuǎn)變發(fā)展方式，千方 百計(jì)在產(chǎn)品上開發(fā)營銷創(chuàng)新，在品牌營銷上又走出了新的步伐。 在生產(chǎn)效益明顯好轉(zhuǎn)的同時(shí)，利潤率、就業(yè)率均有所提高，需求 逐漸增快。我國家

2、紡對南非、東盟以及東邊國家的出口也有了強(qiáng) 勁的勢頭，促使了我國國際家紡多元化的發(fā)展勢頭。 52 紡織品行業(yè)經(jīng)濟(jì)態(tài)勢 近年來，家紡行業(yè)發(fā)展勢頭迅猛。隨著中國城鎮(zhèn)化建設(shè)步伐的加快，我 國對家用紡織品的需求總量也在大幅度增長。綜合來看，以居民 住房、賓館飯店、旅游交通、醫(yī)療衛(wèi)生等為代表的投資型和公共 服務(wù)型消費(fèi)熱點(diǎn)，都將成為促進(jìn)中國家紡市場不斷擴(kuò)大的因素。 關(guān)于這一點(diǎn)，羅萊、富安娜、夢潔等企業(yè)在股市招標(biāo)書上分析得非常透 徹，家紡行業(yè)仍然是一個(gè)初級(jí)市場，市場空間還遠(yuǎn)遠(yuǎn)沒有開發(fā)完， 未來將更加輝煌。業(yè)內(nèi)人士稱主要表現(xiàn)為以下5個(gè)方面。 1、行業(yè)規(guī)模將越來越大 近5年來，家用紡織品行業(yè)年產(chǎn)值復(fù)合增長率約為1

3、8.25%，2008年產(chǎn)值已 達(dá)8,800億元，比2007年增長了11.40%，與2004年的4,500億元相 比增長了95.55%。按發(fā)達(dá)國家的消費(fèi)習(xí)慣，服裝、家用紡織品、 產(chǎn)業(yè)用紡織品3類消費(fèi)(按照纖維消費(fèi)量計(jì))應(yīng)各占市場消費(fèi)總量 的1/3。但我國目前服裝類紡織品消費(fèi)約占總量的65%，家用紡織 品消費(fèi)僅占23%，且家用紡織品的人均消費(fèi)所占消費(fèi)性支出還不 足1%。從國內(nèi)外家紡用品消費(fèi)的現(xiàn)實(shí)差距以及未來發(fā)展趨勢來看， 我國家紡行業(yè)有著巨大的發(fā)展空間。 53 紡織品行業(yè)經(jīng)濟(jì)態(tài)勢 2、人口增長促進(jìn)市場需求 國內(nèi)宏觀經(jīng)濟(jì)的迅速發(fā)展，決定了家紡行業(yè)規(guī)模還將進(jìn)一步擴(kuò)大。中國 城市化的進(jìn)程，會(huì)為家紡行業(yè)帶

4、來更多消費(fèi)者。城市化率每提高 一個(gè)百分點(diǎn)，就會(huì)新增城市人口約1,500萬人。中國的城市化水 平已從1990年的19%發(fā)展到2004年的42%。到2025年，中國的城市 化率將達(dá)到55%，城市人口將達(dá)到8.3億至8.7億。 3、婚慶市場的巨大商機(jī) 新中國建國以來，迄今已出現(xiàn)了4次人口生育高峰。第一次是20世紀(jì)50年 代，人口從5億增長到7億;第二次是1963年至1976年;第三次人口 生育高峰期是在1985至1990年;第四次生育高峰則出現(xiàn)在2008年 至2010年左右。在第四次的人口出生高峰中，平均年新生兒數(shù)量 將達(dá)到1700萬1800萬，峰值大概將出現(xiàn)在2010年左右，那時(shí)， 新生兒數(shù)量將達(dá)

5、到每年2011萬左右。為什么近幾年會(huì)進(jìn)入一個(gè)生 育高峰呢?那是因?yàn)榈诙偷谌紊叻宄錾娜硕家呀?jīng)到了 結(jié)婚生子的年齡。 目前，我國每年有近1,000萬對新人喜結(jié)良緣，因結(jié)婚產(chǎn)生的消費(fèi)總額已 達(dá)2,500億元，其中，相當(dāng)一部分份額就屬于家紡行業(yè)。 54 紡織品行業(yè)經(jīng)濟(jì)態(tài)勢 4、市場集中有待整合 在如此巨大的市場空間里，市場集中度卻非常低。雖然目前國內(nèi)已經(jīng)聚 集了一系列床上用品品牌，初顯家紡行業(yè)品牌格局，如富安娜、 夢潔、羅萊、堂皇、夢蘭、佳麗斯、維科、水星等，這些家紡名 牌基本上涵蓋了高、中、低檔消費(fèi)市場，但相比較全國數(shù)萬家家 紡企業(yè)仍顯單薄。 目前全國共有床上用品生產(chǎn)企業(yè)約幾千家，絕大多數(shù)

6、產(chǎn)值在200萬至 1,000萬元之間，其中年產(chǎn)值1億元以上的企業(yè)只有約50家。 就目前的狀況而言，家紡行業(yè)正處于一個(gè)競爭整合階段，劃分明晰、占 據(jù)絕對優(yōu)勢的品牌格局尚未形成。 5、消費(fèi)理念需要教育 中國家紡產(chǎn)品作為一個(gè)整體的消費(fèi)門類，尚未被全社會(huì)廣大的消費(fèi)者所 認(rèn)識(shí)和接受。近年來我國城市化率遞增的2個(gè)百分點(diǎn)帶來了每年 3000萬人口的消費(fèi)結(jié)構(gòu)升級(jí)。對這部分消費(fèi)群來說，對家紡的需 求大多停留在如床單、枕套等單件物品上，消費(fèi)理念仍需要教育 和引導(dǎo)。 55 第一章 室內(nèi)紡織品整體配套設(shè)計(jì) 第一節(jié) 概述 室內(nèi)紡織品整體配套設(shè)計(jì)，即在統(tǒng)一的設(shè)計(jì)理念指導(dǎo)下，將室內(nèi)紡織 品形成某種既定風(fēng)格的藝術(shù)表達(dá)形式。從

7、設(shè)計(jì)內(nèi)容上看，室內(nèi)紡 織品整體設(shè)計(jì)有狹義和廣義兩個(gè)層面。廣義的整體配套設(shè)計(jì)，主 要是指舍內(nèi)陳設(shè)所有的紡織品之間的配套設(shè)計(jì)。而狹義的整體配 套設(shè)計(jì)，主要是指某一區(qū)域或者功能之間的紡織品配套設(shè)計(jì)，如 公共環(huán)境中的紡織品配套，客廳紡織品配套、衛(wèi)浴紡織品配套、 餐廳紡織品配套、賓館客房紡織品配套和臥室紡織品配套等。 56 第一章 室內(nèi)紡織品整體配套設(shè)計(jì) 室內(nèi)紡織品作用： 紡織品是構(gòu)筑室內(nèi)環(huán)境風(fēng)格與氣氛的關(guān)鍵要素之一。僅把室內(nèi)紡織品簡 單理解為窗簾、床罩等單體設(shè)置，顯然是低估了紡織品的效能， 消弱了室內(nèi)紡織品整體設(shè)計(jì)的實(shí)際作用。室內(nèi)紡織品覆蓋越多， 它對室內(nèi)環(huán)境的整體氣氛、格調(diào)及意境形成的作用就越大，甚

8、至 能夠成為左右室內(nèi)風(fēng)格設(shè)計(jì)的主導(dǎo)力量。 紡織品在室內(nèi)所發(fā)揮的應(yīng)用功能來看，其可以有效地起到劃分空間和聯(lián) 系空間的作用，能提高有效空間的利用率和環(huán)境質(zhì)量，從而滿足 人們在室內(nèi)環(huán)境使用上的多方位功能要求。 就裝飾功能上看，由于以往局部那種式的單體紡織品已不能滿足 人們對室內(nèi)整體美的空間追求，故此通過紡織品整體配套設(shè)計(jì)能 夠?yàn)橄M(fèi)者營造一個(gè)富于個(gè)性化的室內(nèi)氣氛與環(huán)境。 57 第一章 室內(nèi)紡織品整體配套設(shè)計(jì) 第二節(jié) 設(shè)計(jì)者應(yīng)具備的專業(yè)素質(zhì) 一、了解工藝技術(shù)和室內(nèi)設(shè)計(jì)的特性 建筑師室內(nèi)設(shè)計(jì)師由于對紡織品性能、用途、材料構(gòu)造不能做到全面了 解，所以多數(shù)情況下，他們應(yīng)用在室內(nèi)紡織品在裝飾和功能上難 以盡善

9、盡美。 而紡織品設(shè)計(jì)師又多從事單一的專業(yè)設(shè)計(jì)活動(dòng)，缺乏對其他產(chǎn)品特性， 尤其是缺乏把控室內(nèi)構(gòu)造和空間的經(jīng)驗(yàn)，于是也難以完整地駕馭 與空間整體的室內(nèi)紡織品配套設(shè)計(jì)。所以說，一名紡織品設(shè)計(jì)師 不僅要對本行業(yè)的各類工藝、材料等知識(shí)要精熟，而且還需要建 筑、裝飾、環(huán)境藝術(shù)諸方面的全面素質(zhì)。 58 第一章 室內(nèi)紡織品整體配套設(shè)計(jì) 第二節(jié) 設(shè)計(jì)者應(yīng)具備的專業(yè)素質(zhì) 二、強(qiáng)化市場意識(shí) 紡織品整體設(shè)計(jì)師必須具有市場意識(shí)，研究消費(fèi)者心理，關(guān)注市場變化， 把握流行趨勢，適時(shí)地推出系列產(chǎn)品。根據(jù)定位不同，其消費(fèi)者 對設(shè)計(jì)風(fēng)格要求也是不相同的。如年齡、性別、階層等消費(fèi)者， 對風(fēng)格、色彩、圖案、材料、價(jià)格等的要求也不相同

10、。這些都依 賴設(shè)計(jì)師對消費(fèi)者的心理研究。 設(shè)計(jì)師對于消費(fèi)者心理研究，了解市場需求，才能有助于引導(dǎo)市場和刺 激消費(fèi)。目前國際知名品牌法國的kenzo、意大利的Missoni、 Versace、Esprit等都設(shè)計(jì)生產(chǎn)室內(nèi)紡織品，幫助我們了解該流 域的流行趨勢。 59 第一章 室內(nèi)紡織品整體配套設(shè)計(jì) 第二節(jié) 設(shè)計(jì)者應(yīng)具備的專業(yè)素質(zhì) 三、關(guān)注歷史與現(xiàn)實(shí)生活 我們將歷史知識(shí)、成果、經(jīng)驗(yàn)等視為理性因素的話，那么對現(xiàn)實(shí)的生活 體驗(yàn)就是感性因素。在室內(nèi)紡織品整體設(shè)計(jì)實(shí)踐的過程中，強(qiáng)調(diào) 歷史因素的重要性，目的就是借此強(qiáng)化產(chǎn)品設(shè)計(jì)的厚重感，為產(chǎn) 品賦予一定的文化意味。不能一味從形式出發(fā)。此外好的設(shè)計(jì)師 要重視生

11、活體驗(yàn)創(chuàng)造出喜聞樂見的好產(chǎn)品。 在國際上善于將傳統(tǒng)和創(chuàng)新予以完整結(jié)合的應(yīng)屬原迪奧設(shè)計(jì)師約翰加利 亞諾，每年都會(huì)多次從巴黎飛到倫敦到世界上最富盛名的專門收 藏各國頂級(jí)藝術(shù)維多利亞和阿爾伯特博物館參觀，以便收集新季 度的設(shè)計(jì)靈感，結(jié)合時(shí)代觀念、品牌定位和市場需求創(chuàng)作出全新 的作品來。這也就是加利亞諾每季推出極具時(shí)代鮮明精神又具濃 厚歷史感的直接原因。 60 第二章 紡織品流行色趨勢與設(shè)計(jì) 第一節(jié)概述 一、基本概念 “流行色”一詞，進(jìn)行定義的話，它主要是指在一定時(shí)期與范圍內(nèi)，受 社會(huì)、市場、時(shí)尚環(huán)境等單一因素或者綜合因素的影響，而在市 場上主銷或生活中頻繁出現(xiàn)的某些帶有趨向性的色彩。具有時(shí)尚 性質(zhì)的

12、“流行色”顯然是與部分地區(qū)、部分民族、不同性別、不 同年齡的使用“常用色”不盡相同，如黑色、白色、紅、深藍(lán)、 駝色、咖啡色等，以及因地理環(huán)境、氣候、物產(chǎn)、文化等原因影 響而形成某一地區(qū)人們長期喜愛的“傳統(tǒng)色”，如中國人推崇的 紅色、阿拉伯人喜愛的綠色、西方人親睞的咖啡色，還有企業(yè)品 牌色“安娜蘇紫”、“法拉利紅”“路易威登棕”等等，這也是 我們作為獨(dú)立的一個(gè)課題進(jìn)行專項(xiàng)研究、學(xué)習(xí)和應(yīng)用的重要理由 之一。 61 62 第二章 紡織品流行色趨勢與設(shè)計(jì) 第一節(jié)概述 二、學(xué)習(xí)與運(yùn)用流行色的意義 通過學(xué)習(xí)流行色，可以提高紡織品設(shè)計(jì)領(lǐng)域?qū)W習(xí)者的時(shí)尚意義。參與國 際化市場的較量，乃至文化、時(shí)尚和設(shè)計(jì)領(lǐng)域的競

13、爭，就離不開 對最能表達(dá)當(dāng)代人審美走向的時(shí)尚的成因、風(fēng)格、構(gòu)成要素等的 悉心研究及準(zhǔn)確表達(dá)。而我國現(xiàn)今設(shè)計(jì)教育領(lǐng)域普遍重視不夠。 通過學(xué)習(xí)流行色，可以幫助學(xué)習(xí)者系統(tǒng)了解流行色的地位、成因、規(guī)律 和方法以及信息來源等，這是決定設(shè)計(jì)者今后能否有效地應(yīng)用流 行色的前提條件。 通過學(xué)習(xí)流行色，可以提高作品的時(shí)尚感。國內(nèi)家紡產(chǎn)品缺乏流行時(shí)尚， 整體弱原因在于對流行色彩、流行風(fēng)格、流行材料、流行紋樣等 時(shí)尚構(gòu)成元素方面研究不夠。 63 第二章 紡織品流行色趨勢與設(shè)計(jì) 第二節(jié) 流行色的基本特征 一、時(shí)效性 任何流行的事物均有一定的時(shí)間性。如果將流行色的時(shí)效性特征作一個(gè) 基本界定，“在不同時(shí)間段內(nèi)，由于受社會(huì)

14、大環(huán)境或者其他因素 的影響，生產(chǎn)者、經(jīng)銷者會(huì)結(jié)合消費(fèi)者和市場需要而有組織地開 發(fā)與主銷不同的顏色。 20世紀(jì)50年代，一個(gè)時(shí)裝設(shè)計(jì)師需要一年時(shí)間準(zhǔn)備，等到設(shè)計(jì)產(chǎn)品進(jìn)入 市場流通環(huán)節(jié)時(shí)還需要一兩年時(shí)間，這無疑延長了產(chǎn)品的流行生命周期。 英國時(shí)尚撰稿人評論家羅杰.特瑞德列先生指出“隨著潮流的變換史無前 例的加速，零售商應(yīng)對時(shí)尚日新月異變化的速度也在加快，隨之帶來的 變革是：更快的回應(yīng)市場，這就是時(shí)尚產(chǎn)業(yè)的未來”。Zara已經(jīng)由過去 的兩季變?yōu)榱?2季。月月都有新產(chǎn)品、新色彩面世。流行色發(fā)揮最大的 市場功效，不然市場因?yàn)轭伾兓娜狈?，消費(fèi)者在產(chǎn)品面前無動(dòng)于衷， 失去購物沖動(dòng)和樂趣。 64 第二章

15、紡織品流行色趨勢與設(shè)計(jì) 第二節(jié) 流行色的基本特征 二、空間性 “時(shí)效性”是指流行色的階段性的特征，而“空間性”主要指流行色具 有的區(qū)域特征。20世界80年代，中國流行過一段紅裙子而且還拍 攝了時(shí)代性的經(jīng)典電影街上流行紅裙子，而同一時(shí)期日本受 dc品牌的影響，無彩色系的黑白灰成為人氣最旺的時(shí)髦色彩，美 國則正在流行綠色調(diào)，歐洲風(fēng)靡金色等。流行色具有鮮明的區(qū)域 特征。 網(wǎng)絡(luò)快速擴(kuò)展，已經(jīng)是“時(shí)尚無國界” 65 66 第二章 紡織品流行色趨勢與設(shè)計(jì) 第二節(jié) 流行色的基本特征 三、色調(diào)性 無論設(shè)計(jì)還是時(shí)尚領(lǐng)域，特別是在大眾中認(rèn)為流行色是由一兩個(gè)具體顏 色的認(rèn)識(shí)誤區(qū)。流行色是由一組或者幾組色系構(gòu)成的，也

16、有專家 或者文章將“色系”稱為“色調(diào)”的。 四、普及性 流行色通常是通過與人體最貼近的服裝開始，然后，逐漸延伸到其他各 個(gè)與人類生活相關(guān)的領(lǐng)域，如化妝品、家紡、包裝、汽車、環(huán)境 等。這些不同領(lǐng)域的流行色一旦匯集一起時(shí)，勢必會(huì)在社會(huì)和人 們的日常生活當(dāng)中形成一股巨大的流行潮流。 67 68 第二章 紡織品流行色趨勢與設(shè)計(jì) 第二節(jié) 流行色的基本特征 五、周期性 色彩自身有很強(qiáng)的周期性運(yùn)動(dòng)規(guī)律。流行色的周期性并非是簡單的全盤 復(fù)古，而是每一種顏色在周期輪回時(shí)，都會(huì)得到新的意義和發(fā)展。 近三十多年的流行色發(fā)展來看，70年代的璀璨金色，90年代流行 向日葵似的金色，21世紀(jì)初流行亞光沉穩(wěn)金?？梢哉f在色彩

17、的質(zhì) 感上表現(xiàn)出不同點(diǎn)。 流行色行業(yè)發(fā)現(xiàn)兩個(gè)周期規(guī)律： 一是每個(gè)周期都是從高色彩到復(fù)合色彩，由柔和的色彩向自然色彩過渡， 再到無色彩，如黑、白、灰，之后是紫羅蘭色彩，最后又迎來新 的周期，即高純度色彩的再度流行。 二是每個(gè)周期跨度為15到25年。而流行的顏色的冷暖周期為3-5年明顯轉(zhuǎn) 換一次。 69 第二章 紡織品流行色趨勢與設(shè)計(jì) 第二節(jié) 流行色的基本特征 六、審美性 “美”存在多種學(xué)說，最大眾最切合審美心理特性為“愉悅說”。流行 的色彩能夠與特定的時(shí)期、消費(fèi)者的審美觀念、審美心理相契合， 所以這些顏色往往一經(jīng)推出就備受歡迎?！吧实母杏X是一般美 感中最大眾化的形式”，“在特定時(shí)間內(nèi)，人們認(rèn)為

18、是美的，并 紛紛效法?！睆牧餍猩陌l(fā)展歷程上來看，曾經(jīng)流行過的顏色基 本都屬于人類視覺審美經(jīng)驗(yàn)中最具代表性的顏色。如17世紀(jì)流行 華麗的色彩，18-19世紀(jì)風(fēng)靡歐洲的柔和色彩，直至21世紀(jì)初席 卷全球的水果色、粉彩色、金屬色等。流行色的美在于特色自身。 70 第二章 紡織品流行色趨勢與設(shè)計(jì) 第二節(jié) 流行色的基本特征 七、經(jīng)濟(jì)性 流行色被產(chǎn)品經(jīng)銷商、制造商們發(fā)現(xiàn)能夠?yàn)樾袠I(yè)、廠家?guī)砝麧櫟臍v史， 最早可以追溯到19世紀(jì)末期。但是純粹 從經(jīng)濟(jì)角度有組織、有 目的地開展流行色的預(yù)期和應(yīng)用活動(dòng)應(yīng)是1917年美國紡織品色卡 協(xié)會(huì)頒布的世界上第一個(gè)流行色預(yù)測色卡為標(biāo)志，第一次向制造 行業(yè)提供了能夠幫助他們在

19、市場上贏得經(jīng)濟(jì)效益為目的的色彩信 息。70年代之后，成立了多家流行色預(yù)測機(jī)構(gòu)，說明生產(chǎn)和銷售 領(lǐng)域?qū)α餍猩辛烁蟾鼮槠惹械男枨?。流行色的預(yù)測與應(yīng)用活 動(dòng)的出發(fā)點(diǎn)都是為了幫助開發(fā)商、設(shè)計(jì)師和銷售商如何最大限度 地利用產(chǎn)品中的色彩因素，取悅和刺激消費(fèi)者的購買欲望，最終 達(dá)到推銷產(chǎn)品的目的。韓國時(shí)尚文化局在中國舉辦：“首屆亞洲 色彩論壇”中直言不諱道“我們研究流行色是為了提高產(chǎn)品的競 爭力?！?71 第二章 紡織品流行色趨勢與設(shè)計(jì) 第三節(jié) 流行色趨勢報(bào)告 流行色趨勢預(yù)測報(bào)告是專業(yè)機(jī)構(gòu)，如流行色組織、公司等制定的關(guān)于色 彩未來發(fā)展方向的指導(dǎo)性綱領(lǐng)。作為生產(chǎn)者、設(shè)計(jì)者和經(jīng)銷者等 對其的及時(shí)掌握以及準(zhǔn)確

20、應(yīng)用至關(guān)重要。 一、流行色趨勢報(bào)告的構(gòu)成要素 流行色預(yù)測報(bào)告會(huì)根據(jù)不同市場需求有不同的預(yù)測周期。長期有兩年以 上，中期兩年，短期一年。不管長短大小類型，都離不開趨勢主 題、靈感來源、色彩圖譜等幾個(gè)基本構(gòu)成內(nèi)容。 1、趨勢主題 “主題決定一切”，一切流行主題不單單決定了時(shí)尚的發(fā)展方向，也規(guī) 范了流行色的選擇范圍與特色?！笆裁词橇餍汹厔葜黝}”，臺(tái)灣 流行協(xié)會(huì)秘書長解釋“所謂的環(huán)保風(fēng)、科技風(fēng)、人性化”趨勢主 題作為一切色彩趨勢預(yù)測報(bào)告的核心概念、行動(dòng)綱領(lǐng)以及刺激市 場的促銷手段，其意義有二：一、闡釋新季度流行色趨勢的中心 思想；二是為商業(yè)提供一個(gè)有吸引力的流行賣點(diǎn)，以便激發(fā)消費(fèi) 者的想象力及購買沖動(dòng)

21、。通常，流行色趨勢報(bào)告的主題都是借助 標(biāo)題形式加以反映的。 72 第二章 紡織品流行色趨勢與設(shè)計(jì) 第三節(jié) 流行色趨勢報(bào)告 一、流行色趨勢報(bào)告的構(gòu)成要素 2、主題闡釋 “主題闡釋”主要是指色彩流行趨勢報(bào)告的主題概念、中心思想所做的 一種文本性的陳述，借此定義新季度的色彩主張及色彩個(gè)性，在 時(shí)尚領(lǐng)域?qū)⑵湟暈椤吧使适隆?。完整的主題有兩部分組成：一 部分是對新色彩產(chǎn)生的背景條件，如政治、經(jīng)濟(jì)、文化、科技等 單一領(lǐng)域，更多時(shí)候?yàn)榫C合領(lǐng)域現(xiàn)狀或者發(fā)展前景的介紹。該內(nèi) 容也發(fā)揮著闡明新季度色彩靈感由來的作用。另一部分是對由此 引發(fā)出新色彩的總體特點(diǎn)，即向淺淡或者飽和顏色方向發(fā)展的陳 述。舉例：105 73

22、 第二章 紡織品流行色趨勢與設(shè)計(jì) 第三節(jié) 流行色趨勢報(bào)告 一、流行色趨勢報(bào)告的構(gòu)成要素 3、靈感圖 與國內(nèi)不同的是，西方時(shí)尚界或者設(shè)計(jì)領(lǐng)域開展任何創(chuàng)作活動(dòng)時(shí)都非常 強(qiáng)調(diào)要有憑據(jù)。色彩靈感圖對于流行趨勢報(bào)告的重要性主要表現(xiàn) 在以下兩個(gè)方面：一是通過視覺形象，強(qiáng)化趨勢應(yīng)用者對抽象主 題概念的理解；而是為趨勢主題概念尋找色彩依據(jù)。靈感突來自 于多方面領(lǐng)域。 74 75 第二章 紡織品流行色趨勢與設(shè)計(jì) 第三節(jié) 流行色趨勢報(bào)告 一、流行色趨勢報(bào)告的構(gòu)成要素 4、色彩圖譜 法國專家曾經(jīng)對色彩趨勢圖譜的作用做過如此界定：“新時(shí)代的色譜就 像烹調(diào)技術(shù)一樣，每次都要為市場炒出一盤出色的菜肴，因此， 作為流行專家

23、，在主題概念的基礎(chǔ)上，首先要制定出有誘惑力的 色調(diào)，然后下一步再去選擇材料和進(jìn)行流行樣式的設(shè)計(jì)?！本土?行色趨勢報(bào)告而言，體現(xiàn)趨勢核心意志的色卡無疑是最具價(jià)值的 部分，其實(shí)這也是有流行色趨勢報(bào)告的性質(zhì)所決定的。 任何一個(gè)流行色趨勢報(bào)告都是在大主題概念下有多個(gè)小主題概念構(gòu)成的， 而不同的主題概念又包含著不同的中心思想，于是每個(gè)主題形成 的色卡也會(huì)各具特色。從總體上來看，大部分流行色趨勢報(bào)告的 調(diào)色板所采用的基礎(chǔ)色均離不開淺淡色系、暗淡色系、中性色系、 暖色系和艷麗色系六大類型。 76 第二章 紡織品流行色趨勢與設(shè)計(jì) “淺淡色系”，主要指由各種明度較高的顏色，如白色、淺灰、 米色、粉紅、水藍(lán)、丁香

24、紫等構(gòu)成； “暗淡色系”，主要指由各種明度較低的顏色，如黑色、藏藍(lán)、 褐色、醬紫、墨綠等構(gòu)成的； “中性色系”，主要是由無彩色系的黑白灰和有彩色系中的中、 低純度的含灰顏色，如米色、橄欖綠、棕色、磚紅、卡其等構(gòu)成 的； “冷色系”，主要是指光譜或者色相環(huán)上的那些具有寒冷感覺的 各種藍(lán)色、綠色、紫色等構(gòu)成的； “暖色系”，主要指由光譜或者色相環(huán)上的那些能夠給人產(chǎn)生溫 暖感覺的紅色、橙色、和黃色等構(gòu)成的； “艷麗色系”，主要是指有純度較高，視覺沖擊力較強(qiáng)的飽和顏 色，如朱紅、艷橙、明黃、草綠、湖藍(lán)、紫羅蘭等構(gòu)成的。 此外，國際有些色彩趨勢報(bào)告的調(diào)色板還經(jīng)常按照色相色系形成 構(gòu)成的，如有彩色系的綠色

25、系、紅色系、黃色系組成等。 77 78 第二章 紡織品流行色趨勢與設(shè)計(jì) 第三節(jié) 流行色趨勢報(bào)告 一、流行色趨勢報(bào)告的構(gòu)成要素 5、色彩描述 為了方便對色彩趨勢報(bào)告當(dāng)中所確立的顏色的識(shí)別、記憶和傳播，更重 要的是促進(jìn)色彩的管理與應(yīng)用。 （1）學(xué)名命名法 以明度、純度角度命名 （2）色系描述 pantone色卡 （3）管用色描述法 傳統(tǒng)色命名如紅色，中國“西洋紅”“曙紅”；日 本“唐花紅”；法國“焰紅” 79 第二章 紡織品流行色趨勢與設(shè)計(jì) 第三節(jié) 流行色趨勢報(bào)告 二、色彩趨勢提案的制作步驟與方法 國際專業(yè)化程度高的色彩趨勢報(bào)告都是通過專業(yè)制定機(jī)構(gòu)inter color、 pv、hometetil

26、e、The Mix等組織相關(guān)領(lǐng)域的專家經(jīng)過舉辦色彩 趨勢提案會(huì)的形式而制定的。每位應(yīng)邀參加提案會(huì)議的專家等均 要提前完成色彩趨勢提案板的制作工作。下面介紹一下色彩趨勢 提案鈑的制作步驟與方法。 第一步，尋找創(chuàng)作靈感 色彩趨勢發(fā)展方向的靈感來源于多種途徑，如政治、科技、博覽會(huì)、博 物館、商場、體育、旅游、影視、音樂、街頭和大自然等。然而 要獲得能夠反映未來色彩潮流走向的趨勢信息，則需要趨勢預(yù)測 者對當(dāng)下的流行主題和色彩，特別是未來社會(huì)、行業(yè)等領(lǐng)域的發(fā) 展有較為深入的研究與洞悉，這樣才能夠?yàn)閷ふ业接蟹较蚋?、?價(jià)值的創(chuàng)作素材創(chuàng)造條件。 如：人們對浪漫、優(yōu)雅、靚麗顏色的厭倦后，開始對古樸、淳厚、熱烈

27、的民族色彩充滿期 待，那么趨勢制定者在收集該類素材時(shí)就應(yīng)該以民族題材有關(guān)的資料為重點(diǎn)，像 具有代表性的民族建筑色彩、服裝色彩、工藝品色彩、食品色彩、自然景觀等等， 就該納入收集范疇。 80 第二章 紡織品流行色趨勢與設(shè)計(jì) 第三節(jié) 流行色趨勢報(bào)告 二、色彩趨勢提案的制作步驟與方法 第二步，歸納創(chuàng)作素材 例如：關(guān)于“民族風(fēng)格”方面的色彩素材很多，需要制定者在資料當(dāng)中， 尋找到未來將有可能流行的某一類具體的民族題材，無論是具體 的藏族風(fēng)格或是苗族風(fēng)格，還是泛泛的民族素材，都要對它們予 以有針對性的去蕪存精、刪繁就簡的整理。 第三步，確立趨勢主題。 制定者先準(zhǔn)備一寬泛的“民族風(fēng)”主題，可以指定一個(gè)諸如

28、“異域風(fēng)情” 的主題概念。在此基礎(chǔ)上，劃分幾個(gè)小主題，如“華夏風(fēng) 情”“大和風(fēng)情”“印第安風(fēng)情”“阿拉伯風(fēng)情”“北歐風(fēng)情” 等等。而每個(gè)主題的色彩都是從各自主題相關(guān)的靈感素材中提取 出具有代表性的6-8種顏色組成的，并應(yīng)注意尖端色、延續(xù)色、 強(qiáng)調(diào)色、基礎(chǔ)色等比例安排與匹配關(guān)系，以及看看他們組合在一 起是否能夠做到主題突出、色彩協(xié)調(diào)和方便使用等 81 第二章 紡織品流行色趨勢與設(shè)計(jì) 第三節(jié) 流行色趨勢報(bào)告 二、色彩趨勢提案的制作步驟與方法 第四步，確立趨勢提案板。 當(dāng)流行趨勢主題概念、靈感圖和色卡確定后，開始進(jìn)入趨勢提案板的制 作階段。講究版式的制作效果，一方面能突出主題思想，且讓其 他與會(huì)者一

29、目了然地了解趨勢制定思路和特點(diǎn)；另一方面又能反 映提案者的全面素質(zhì)。 第四節(jié) 發(fā)布流行色趨勢的知名機(jī)構(gòu) 國際時(shí)裝和紡織品色彩委員會(huì)；美國色彩協(xié)會(huì)；日本流行色協(xié)會(huì)；英國 WGSN公司；法國Peclers公司；法國第一視覺面料博覽會(huì)；德國 法蘭克福家紡博覽會(huì)； 82 83 84 85 86 87 88 89 第二章 紡織品流行色趨勢與設(shè)計(jì) 第五節(jié) 流行色的應(yīng)用方法 一、流行色產(chǎn)業(yè)鏈的構(gòu)成結(jié)構(gòu) 如果從產(chǎn)業(yè)鏈的角度認(rèn)識(shí)流行色，它主要是通過“上游鏈”的“預(yù)測”、 “中游鏈”的“應(yīng)用”和“下游鏈”的營銷三個(gè)環(huán)節(jié)的緊密結(jié)合 而實(shí)現(xiàn)產(chǎn)業(yè)化過程的。其中，流行色無疑是形成、貫穿與支撐該 產(chǎn)業(yè)的基本條件。 “上游鏈

30、”主要是指流行色趨勢的制定者從宏觀與戰(zhàn)略的高度為紡織行 業(yè)今后色彩發(fā)展指明大體方向的階段。為“應(yīng)用”和“營銷”提 夠依據(jù)。 “中游鏈”主要是指流行色的制造者將流行色趨勢由最初的概念轉(zhuǎn)換到 具體的實(shí)施階段。這個(gè)階段又是顏料生產(chǎn)、原材料制造、產(chǎn)品設(shè) 計(jì)開發(fā)和生產(chǎn)加工四個(gè)暨彼此獨(dú)立又相互銜接的分階段組成，同 時(shí)每個(gè)階段又各具功用。 “下游鏈”主要是指紡織流行色產(chǎn)品的營銷階段，即如何通過該市場能 夠最終將廠家制造的各種流行色產(chǎn)品賣出去，為企業(yè)帶來經(jīng)濟(jì)效 益，其實(shí)這也是流行預(yù)測與生產(chǎn)的推動(dòng)力量及終極目的。一般由 該階段的批發(fā)零售兩個(gè)階段完成。 90 91 第二章 紡織品流行色趨勢與設(shè)計(jì) 第五節(jié) 流行色的

31、應(yīng)用方法 二、流行色于產(chǎn)品開發(fā)設(shè)計(jì)的應(yīng)用方法 事實(shí)上，處于流行色產(chǎn)業(yè)“中游鏈”的設(shè)計(jì)師或制造者即便獲得了“上 游鏈”再準(zhǔn)確的流行色趨勢信息，如果不善經(jīng)營，也毫無價(jià)值， 甚至給企業(yè)帶來致命打擊。美國70%每年倒閉的服裝公司都是因 為不符合流行趨勢要求。 1、收集流行色信息 國際上，大的紡織品品牌能夠引領(lǐng)國際紡織品色 彩發(fā)展方向，很重要一點(diǎn)就是他們采用的流行色信息都是來自國 際趨勢機(jī)構(gòu)，并經(jīng)過本品牌設(shè)計(jì)師篩選后最終形成。一是，通過 企業(yè)組織市場調(diào)查獲得一手流行色咨詢也是不可或缺的環(huán)節(jié)。 二點(diǎn)收集競爭對手、樣板品牌，甚至潛在競爭對手下個(gè)季度色彩動(dòng)向的 最新信息。 92 93 第二章 紡織品流行色趨勢

32、與設(shè)計(jì) 第五節(jié) 流行色的應(yīng)用方法 二、流行色于產(chǎn)品開發(fā)設(shè)計(jì)的應(yīng)用方法 2、歸納流行色信息 通常歸納幾個(gè)權(quán)威的流行色卡資料之后，作為一個(gè)有經(jīng)驗(yàn)的色彩應(yīng)用者， 就能夠通過色彩重復(fù)率的高低中看出哪個(gè)色調(diào)有可能成為下一季 的“主打顏色”，而哪些是“支流顏色”，哪些是“垃圾色”。 “對預(yù)測信息的有效理解與篩選能力是來自于一個(gè)又一個(gè)季節(jié)地 把握色彩決定的經(jīng)驗(yàn)。” 流行色信息歸納流程圖，其基本方法如下： 首先，收集多個(gè)色彩預(yù)測版本；其次，將它們按照冷色、艷色、明色、 暗色四大調(diào)性予以色系歸類；再次，對所收集的所有信息按色系 進(jìn)行排列；最后，對每組集中后的顏色進(jìn)行處理，提取出各系的 主打顏色。 94 95 9

33、6 第二章 紡織品流行色趨勢與設(shè)計(jì) 第五節(jié) 流行色的應(yīng)用方法 二、流行色于產(chǎn)品開發(fā)設(shè)計(jì)的應(yīng)用方法 3、結(jié)合產(chǎn)品特點(diǎn)制定流行研發(fā)計(jì)劃 再有經(jīng)驗(yàn)的設(shè)計(jì)師進(jìn)行產(chǎn)品開發(fā)時(shí)，從來都不會(huì)悉數(shù)地使用已掌握的全 部流行色信息，而慣用做法是從中選擇一些主打色彩，同時(shí)根據(jù) 產(chǎn)品市場定位和銷售地區(qū)對它們進(jìn)行一番改造后，才會(huì)“審慎” 地應(yīng)用到產(chǎn)品設(shè)計(jì)中去。因?yàn)槿魏我豁?xiàng)色彩計(jì)劃就像產(chǎn)品開發(fā)計(jì) 劃、設(shè)計(jì)一樣都會(huì)是一種風(fēng)險(xiǎn)投資，是關(guān)系到企業(yè)經(jīng)濟(jì)利益的大 事。講究“對癥下藥” 如明藍(lán)色，將成為下一季紡織品的主流顏色，如果品牌是以年輕人為消費(fèi)主體， 那么該顏色定位具有鮮艷、活潑的特點(diǎn)，像天藍(lán)、松石藍(lán)等等；如果老 年人為對象，則

34、以藏藍(lán)、海軍藍(lán)定制；如果營銷產(chǎn)地是炙熱的地區(qū)，最 好選擇淡一些的水藍(lán)、粉藍(lán)等，否則反之。如果中國地區(qū)，藍(lán)色選擇飽 滿華麗的顏色，歐洲地區(qū)選擇柔和沉穩(wěn)一些的顏色。還有文化特性，宗 教地域傳統(tǒng)文化的影響等。 97 第二章 紡織品流行色趨勢與設(shè)計(jì) 第五節(jié) 流行色的應(yīng)用方法 二、流行色于產(chǎn)品開發(fā)設(shè)計(jì)的應(yīng)用方法 3、結(jié)合產(chǎn)品特點(diǎn)制定流行研發(fā)計(jì)劃 研究流行色的應(yīng)用比例關(guān)系：品牌調(diào)色板大都有常用色、流行色、品牌 色三部分構(gòu)成。一般根據(jù)市場消費(fèi)目標(biāo)定位、產(chǎn)品功能用途和藝 術(shù)風(fēng)格等不同強(qiáng)化色彩制定意識(shí)： 其一，以追求時(shí)尚、個(gè)性年輕人為主題的話其所運(yùn)用的流行色會(huì)大些， 常用色和品牌色會(huì)略少些；如果是中老年人流行色比列會(huì)小些。 其二，從功能來看，經(jīng)常更換的產(chǎn)品，如毛巾、窗簾等，流行色比例會(huì) 大些，如果是耐用品如地毯，其流行色的比例會(huì)小很多。 其三，從品牌風(fēng)格上來看，走時(shí)尚前