廣告策劃復(fù)習(xí)題

1、第一章），二是把它理解為 （ ）一、單選題（每題的備選項中，只有一個最符合題意。1. 當前對“策劃”概念的理解，以是把它理解為“計謀”A. 策略規(guī)劃B. 廣告計劃C. 廣告業(yè)務(wù)D廣告預(yù)算2. 廣告策劃在本質(zhì)上是一種 。（ ）A. 廣告實施方案和決策過程B. 廣告計劃C. 廣告業(yè)務(wù)D. 廣告策略3. 廣告策劃的工作流程首先是（ ）A. 成立廣告策劃團隊B .制定工作時間表C. 編寫廣告策劃書D .廣告調(diào)研分析）的原則。4. 廣告策劃必須遵從企業(yè)（A. 銷售目標B. 傳播目標C. 宣傳目標D. 營銷目標5. 廣告策劃必須遵從（ ）原則。A. 可操作性B. 可變性C. 創(chuàng)意性D. 協(xié)調(diào)性6. 廣告策

2、劃必須遵從（）原則。A. 獨特性B 創(chuàng)意性C. 可變性D. 系統(tǒng)性7. 廣告策劃小組成員不包括（）。A. 調(diào)研人員B. 策劃人員C. 文案撰寫人員D. 廣告主8 在廣告測劃小組中， （ ）負責廣告策劃過程中的市場信息的收集與分析。A策劃人員B. 調(diào)研人員C. 媒介人員D. 公關(guān)會展人員9. 廣告行業(yè)強調(diào)以客戶為中心的服務(wù)精神，因此，廣告策劃主管多數(shù)由（）擔任。A. 設(shè)計人員B. 客戶總監(jiān)C. 媒介人員D. 調(diào)研人員10. 與傳統(tǒng)組織的做法相比， （ ）是項目團隊的領(lǐng)導(dǎo)者，不同職能部門的成員因為某一個 項目而組成團隊。A. 項目主管B. 總經(jīng)理C. 媒介總監(jiān)D .創(chuàng)意總監(jiān)11. 為方便項目管理，

3、一般使用（ ）對項目管理的用語和范圍作出統(tǒng)一的規(guī)定。A. 項目定義B. 項目標準C .項目術(shù)語D .項目規(guī)范12. 廣告策劃書撰寫在文字表法方面要求（ ）A. 文字表達簡潔樸實B. 文字表達豐富多樣C. 文字表達長篇大論D .文字表達嘩眾取寵13. 廣告策劃書的撰寫具有以下特點（ ）。A. 散文形式B. 圖表形式C. 長篇大論D .結(jié)構(gòu)清晰，邏輯性強14. 廣告提案是以簡明扼要的手段，借助（ ）表達廣告理念、廣告戰(zhàn)略和廣告概念的一種 方式。A. 視聽媒介B. 戶外媒介C .平面媒介D. 影視媒介15. 廣告提案從文本分量上和廣告策劃書相比（ ）。A. 多B. 少C一樣D. 無所謂16 廣告提案

4、主講人員一般是由（ ）擔任。A策劃主管B. 媒介人員C .調(diào)研人員D. 創(chuàng)意設(shè)計人員二、多選題（每題的備選項中，有 2個或 2 個以上符合題意，至少有 1個錯項。錯選，本 題不得分；少選，所選每個選項 0.5 分）1. 現(xiàn)代策劃有如下特殊性（ ）。A. 策劃的目的性B .策劃的創(chuàng)造性C. 策劃的前瞻性D .策劃的程序性E. 策劃的系統(tǒng)性2. 在整個廣告策劃過程中，如下工作居重要地位。 （ ）A. 廣告戰(zhàn)略的確立B .廣告定位的確立C. 廣告主題的確立D. 廣告主管的確立E. 廣告公司的管理）的原則。）擔任。3. 廣告策劃活動是一種目的性很強、創(chuàng)造性和系統(tǒng)性顯著的活動，必須遵循（A. 營銷目標B

5、. 調(diào)查研究C. 系統(tǒng)性D. 發(fā)揮集體智慧E. 創(chuàng)意性4. 廣告行業(yè)強調(diào)以客戶為中心的服務(wù)精神，因此，廣告策劃主管多數(shù)由（A. 客戶總監(jiān)B. 客戶主管C. 媒介人員D. 廣告設(shè)計人員E. 消費者5. 廣告策劃項目主管（策劃主管）主要負責（ ）A. 人員協(xié)調(diào)B. 信息協(xié)調(diào)C. 資源協(xié)調(diào)D .工作協(xié)調(diào)E. 媒介策略6. 對廣告策劃主管的特殊職業(yè)要求包括（ ）A. 企業(yè)戰(zhàn)略的理解B. 整體的市場觀念C. 項目管理能力D .融資能力E. 推銷能力7. 廣告策劃主管的這則具體包括（ ）。A. 充分理解廣告策劃的需求和目標B全面協(xié)調(diào)以推進廣告策劃進行C. 充分調(diào)動員工積極性以提高策劃水平D. 通過廣告提案

6、講述策略要點E .建構(gòu)品牌形象8. 項目管理的做法與傳統(tǒng)組織的做法相比，可以（ ）A. 降低項目成本B. 提高運營效率C. 使用“項目定義”D .跨領(lǐng)域、跨部門解決復(fù)雜問題E. 提高項目成本9. 在廣告策劃小組中，公關(guān)會展人員主要負責（ ）A. 公關(guān)活動本B. 調(diào)研活動C. 項目管理D .會展活動E. 促銷活動10. 完整的廣告策劃書具有非常重要的作用，具體表現(xiàn)為：A. 保障廣告業(yè)務(wù)按照謀劃的思路執(zhí)行到底B. 是簽訂廣告業(yè)務(wù)合約的重要憑據(jù)C. 是一種廣告策劃的創(chuàng)意或點子D. 是一種格式完整、形式完善但空洞無物的“偽策劃”書E. 是一種廣告的策略方案11 廣告策劃書的撰寫要求包括（ ）。A. 格

7、式規(guī)范、統(tǒng)一B .結(jié)構(gòu)清晰，邏輯性強C. 概念形象化，論據(jù)數(shù)字化D. 文字表達簡潔樸實E. 文字表達豐富多樣）的一種方式。12. 廣告提案是以簡明扼要的手段，借助試聽媒介表述（A. 廣告理念B. 廣告戰(zhàn)略C. 廣告概念D. 廣告媒介E廣告費用13. 廣告提案過程可以分為三部分（ ）A. 編寫書面的廣告提案報告B廣告提案會議與會場準備C廣告提案現(xiàn)場演講D. 廣告策劃書的撰寫E. 廣告項目管理14 廣告提案主講人可以是（ ）A. 自始至終是一個人B .高層領(lǐng)導(dǎo)C. 一人為主，多人協(xié)作D. 必須只能一個人E. 必須是多人15 廣告提案準備包括（ ）A. 指定主講人B. 熱身準備C. 會場準備D. 提

8、案預(yù)演E. 現(xiàn)場演講三、案例題（每題的備選項中，只有 1 個最符合題意）（一）在廣告策劃過程中，有些人把廣告策劃等同于廣告計劃；把廣告策劃等同于廣告調(diào) 研、廣告設(shè)計等具體的業(yè)務(wù)；有些“策劃人”把自己的位置看成高于其它業(yè)務(wù)部門，或者 因為有些策劃崗位“不直接”創(chuàng)造企業(yè)利潤而受到業(yè)務(wù)部門的輕視等。1. 對廣告策劃正確的認識應(yīng)該是（ ）。A. 等同于廣告計劃B. 等同于廣告業(yè)務(wù)C. 等同于廣告創(chuàng)意D. 涵蓋策略、戰(zhàn)術(shù)、計劃三個層面2. 廣告策劃是向廣告主的整體經(jīng)營提供經(jīng)濟有效的（ ）A. 廣告實施方案和決策過程B. 廣告設(shè)計方案和表現(xiàn)形式C. 廣告活動綜合方案和計劃D. 廣告策劃書和提案第二章一、單

9、選題（每題的備選項中，只有一個最符合題意。 ）1. 廣告調(diào)研是廣告策劃的 （ ）.A. 中期B. 后期C. 前期D. 結(jié)束2. 廣告信息所需要的情報信息可以分為兩類，分別是（ ）。A. 一手信息和二手信息B .廣告戰(zhàn)略和廣告策略C. 廣告創(chuàng)意和廣告設(shè)計D .廣告主信息和消費者信息3. 廣告策劃獲得一手信息和二手信息的過程統(tǒng)稱為（ ）。A. 廣告策劃B .廣告調(diào)研C. 市場營銷D. 廣告4. 通過觀察、訪談、調(diào)查手段獲得的稱為（ ）A. 二手信息B .營銷信息C. 宣傳信息D. 一手信息5. 從調(diào)研的樣本規(guī)模上講，廣告調(diào)研大致可以分為定性調(diào)研和（）兩大類。A. 定量調(diào)研B. 市場預(yù)測C .問卷調(diào)

10、研D .定量預(yù)測6. （ ）的重點在于研究事物進行數(shù)量、強度、持續(xù)時間長度等，樣本數(shù)量必須超過A. 定量調(diào)研 B 定性調(diào)研C. 市場預(yù)測D. 專家訪談7 在廣告調(diào)研的實際工作中，抽樣誤差的可接受范圍是（ ）以內(nèi)。A. 10%B. 15%C. 20%D. 5%）個，8. 如果樣本誤差控制在 5%以內(nèi)，按照簡單隨機抽樣的基本原理，樣本應(yīng)當超過（ 這樣可信度可以達到 95%。A. 200B. 300C. 500D. 4009. 市場預(yù)測是對（ ）的估計。A. 現(xiàn)在的市場B. 未來的市場C. 過去的市場D. 消費者市場10. 座談會法、頭腦風(fēng)暴、綜合已將法等屬于（ ）測量方法。A. 定性B. 定量C.

11、 定時D. 定人11. 抽樣調(diào)查、人口資料預(yù)測、購買力資料預(yù)測等屬于（ ）測量方法。A. 定性B. 定量C. 定時D. 定人12. 廣告策劃所面臨的環(huán)境，分為（ ）兩大部分。A. 經(jīng)濟環(huán)境和社會環(huán)境能夠B. 市場環(huán)境和文化環(huán)境C .外部環(huán)境和內(nèi)部環(huán)境D. 自然環(huán)境和社會環(huán)境13. 政治法律環(huán)境屬于（ ）A. 外部環(huán)境B. 內(nèi)部環(huán)境C. 市場環(huán)境D. 社會環(huán)境14. 行業(yè)分析是對（ ）的的剖析與研究。A. 已經(jīng)存在的行業(yè)市場B. 未來的行業(yè)市場C. 已經(jīng)存在的產(chǎn)業(yè)市場D .未來的產(chǎn)業(yè)市場15. 競爭者是指與 （ ） 產(chǎn)生競爭關(guān)系的組織、機構(gòu)或個人。A. 消費者B. 廣告公司C. 供應(yīng)商D. 廣告

12、主16. 狹義的廣告主信息是指客戶的（ ）。A. 基本信息和背景資料B. 市場狀況C. 營銷信息D .經(jīng)營理念17（ ）可以被理解為組織制造的任何制品或制品組合。A廣告策劃B. 廣告創(chuàng)意C. 廣告設(shè)計D. 產(chǎn)品18. （ ）是市場細分的基礎(chǔ)。A廣告策劃B. 廣告創(chuàng)意C. 市場調(diào)研D. 產(chǎn)品分析19. （ ）是指通過市場細分之后，企業(yè)準備以相應(yīng)的產(chǎn)品和服務(wù)滿足消費者需要的一個或 幾個子市場。A目標市場B. 消費者市場C. 產(chǎn)業(yè)市場D. 地區(qū)市場20. 市場細分的同義概念即（ ）。A目標市場分類B. 消費者市場分類C. 市場差異化D. 市場定位21. （ ）是企業(yè)制定市場差異化策略的前提，也是現(xiàn)代

13、廣告策劃中，選擇目標市場、確定 廣告對象的前提。A 市場定位B. 市場分析C. 目標市場D. 市場細分22. （ ）即企業(yè)向目標市場提供與眾不同的服務(wù)內(nèi)容或服務(wù)形式來實現(xiàn)差異。A 產(chǎn)品差異化B服務(wù)差異化C. 形象差異化 .D. 人員差異化23. （ ） 是通過傳播手段塑造不同的產(chǎn)品形象以產(chǎn)生差別優(yōu)勢。A 產(chǎn)品差異化B服務(wù)差異化C. 形象差異化 .D. 人員差異化24. （ ）即從產(chǎn)品規(guī)格、式樣、款式、甚至于質(zhì)量檔次等方面實現(xiàn)與競爭者的差異。A 產(chǎn)品差異化B服務(wù)差異化C. 形象差異化 .D. 人員差異化25. 持組織機構(gòu)說的人認為，渠道是指某種產(chǎn)品（ ）轉(zhuǎn)移過程中所經(jīng)過的一切取得所有權(quán) 或協(xié)助所

14、有權(quán)轉(zhuǎn)移的組織或團體。A生產(chǎn)者向消費者B 消費者向生產(chǎn)者c廣告公司向消費者D. 消費者向廣告公司26. 持路徑說的人認為，渠道是指（ ）從生產(chǎn)者向消費者過程轉(zhuǎn)移中所經(jīng)過的，由各中間 環(huán)節(jié)聯(lián)結(jié)而成的路徑。A產(chǎn)品或服務(wù)B產(chǎn)品C. 服務(wù)D. 商品27. 消費者在決策、購買、使用等過程出現(xiàn)分工，承擔或扮演不同身份的現(xiàn)象即（）。A消費者認知B 消費者態(tài)度C. 消費者決策D. 消費者角色28. 產(chǎn)品的（ ）是實現(xiàn)消費體驗的最終角色。A購買者B 推銷者C. 制造者D. 使用者29. 消費者認知即消費者獲得與（ ）有關(guān)的知識或信息的過程。A購買B 推銷C. 消費D. 使用30. 消費者態(tài)度是消費者對商品和商品

15、消費過程有關(guān)因素所持有的（），消費者態(tài)度分析是消費者分析中的傳統(tǒng)指標。A行為B 態(tài)度C. 感受D. 消費31. 推動消費者心理行為進行的原因稱為（ ）。A消費動力B消費潛力C. 消費需要D. 消費阻力32. 減弱甚至阻礙消費者心理行為的原因稱為（ ）。A消費動力B 消費潛力C. 消費需要D. 消費阻力33 用計算機數(shù)據(jù)庫的手段構(gòu)、存儲和管理（ ）的方式，稱為消費者數(shù)據(jù)庫。A廣告主信息B 消費者信息C. 調(diào)研信息D. 供應(yīng)商信息34. （ ）是制定廣告策劃制定媒介策略的主要依據(jù)。A廣告媒介信息B 消費者信息C .消費者數(shù)據(jù)庫D. 市場定位35. （ ）也被稱為態(tài)勢分析法，經(jīng)常被用于競爭對手分析、

16、企業(yè)戰(zhàn)略的制定。A PEST分析法B 責任管理矩陣C SWOT分析法D 產(chǎn)品生命周期36. 感性與理性訴求結(jié)合，強化品牌形象適合（ ）的消費者態(tài)度。A熱情B 積極C不關(guān)心D 否定、多選題（每題的備選項中，有 2個或 2 個以上符合題意，至少有 1個錯項。錯選，本題不得分；少選，所選每個選項 0.5 分）1. 廣告調(diào)研是系統(tǒng)地（ ）資料的過程。A 收集B 整理C 分析D 解釋E 選擇2. 廣告策劃所需要的信息可以分為（ ）兩大類。A 一手信息B 二手信息C 傳播信息D 產(chǎn)品信息E 媒介信息3. 市場預(yù)測主要依據(jù)如下四個方面（ ） .A 相關(guān)性B 慣性C 類推性D 概率推斷E 系統(tǒng)性4. 屬于定性

17、預(yù)測方法的有（ ）。E 抽樣調(diào)查E 購買習(xí)慣資料預(yù)測A 同類類比 B 座談會法 C 綜合意見法 D 因果預(yù)測法5. 以下屬于定量預(yù)測方法的有（）.A 替代類比 B 抽樣調(diào)查 C 數(shù)據(jù)普查 D 變量相關(guān)分析法6. 以下環(huán)境屬于企業(yè)外部環(huán)境的有（ ）。A 政治法律環(huán)境B 經(jīng)濟環(huán)境C 企業(yè)文化D 資源環(huán)境E 科技環(huán)境7. 以下環(huán)境屬于企業(yè)內(nèi)部環(huán)境的有（ ）。A 自然環(huán)境B 社會文化環(huán)境C 企業(yè)組織機構(gòu)D 價值鏈E 核心競爭力8. 反映一個國家經(jīng)濟發(fā)展水平的指標有（ ）A國民生產(chǎn)總值B 人均國民收入C 經(jīng)濟發(fā)展速度D 經(jīng)濟增長速度E 消費者收入水平9. PEST分析是對（）的分析，簡稱為 PEST分析

18、法。A 政治環(huán)境B 經(jīng)濟環(huán)境C 社會文化環(huán)境D 科技環(huán)境E 人口狀況10. 行業(yè)發(fā)展狀況分為三類，分別是（ ） .A 增長型行業(yè)B 周期性行業(yè)C 防守型行業(yè)D競爭性行業(yè)E 可替代行業(yè)11. （ ）屬于行業(yè)分析的宏觀內(nèi)容。A 相關(guān)政策B 市場需求C 產(chǎn)品結(jié)構(gòu)D 主要經(jīng)濟指標E 產(chǎn)業(yè)走勢分析12. 競爭者信息是關(guān)于競爭對手（ ）的總稱A 背景資料B 產(chǎn)品信息C 廣告策略D 競爭對手的消費者信息D 未來趨勢13. 狹義上的廣告主信息，主要包括（A客戶名稱B 市場狀況C 經(jīng)營范圍D 經(jīng)營狀況E 營銷計劃14 廣義上的廣告主信息，主要包括（A客戶名稱B 經(jīng)營理念C 市場狀況D 營銷計劃E 廣告計劃15.

19、 （ ）是廣告主信息中的重點。A 企業(yè)的理念B 消費者信息C 市場信息D 營銷計劃D 廣告計劃16. 產(chǎn)品方面的信息主要包括（ ）A產(chǎn)品類別B 生產(chǎn)流程與技術(shù)C 產(chǎn)品結(jié)構(gòu)與外觀D 產(chǎn)品價格E 產(chǎn)品銷售17. 市場細分的指標主要有以下（A地理B 人口C 心理行為D 購買行為ACD）。）三個。E 市場大小18. 以下指標里（ ）是屬于地理細分。 A 年齡B 性別C 城市與農(nóng)村D 地區(qū)E 氣候與地形19. 以下指標里（ ）是屬于人口指標。A 年齡與性別B 職業(yè)與收入C 家庭人口D 社會階層E 個性20. 以下指標里（ ）是屬于心理行為指標。A消費態(tài)度B 消費動機C 個性D 忠誠程度E 年齡與性別21

20、. 市場定位不僅是一種廣告學(xué)說，還是（）。A 廣告宣傳B 操作策略C 經(jīng)營管理理念D 市場競爭E 市場預(yù)測22. 按照渠道的層級關(guān)系，可以分為（）。A 經(jīng)銷商B 三級渠道C 零級渠道D 一級渠道E 二級渠道23. 目前國內(nèi)的多數(shù)渠道都在（ ）層級上。A 零級渠道B 一級渠道C 二級渠道D 三級渠道E 三級以內(nèi)渠道24. 按照渠道的所有權(quán)，可以分為（ ）。A 自有渠道B 合作渠道C 代理渠道D 零級渠道E 零售商25. 國內(nèi)液態(tài)奶市場，可以按照消費者的行為習(xí)慣分為（ ）型消費者。A高忠誠度B中度忠誠C低忠誠度D富裕E 小康26. 有些企業(yè)按照管理的激勵機制，將渠道分為（ ）等類型。A戰(zhàn)略分銷商B

21、 金牌代理商C 認證代理商D 戰(zhàn)略合作伙伴E 多渠道27. 以下角色屬于消費者角色的有（ ）。A消費的倡導(dǎo)者B 消費的決策者C 消費的影響者D 產(chǎn)品的購買者E 產(chǎn)品的生產(chǎn)者28. 在廣告策劃過程中，對消費者的認知分析主要側(cè)重消費者的（）兩個方面。A 產(chǎn)品認知B 態(tài)度C 需求D 品牌認知E 購買力29. 產(chǎn)品認知是對產(chǎn)品（含服務(wù)產(chǎn)品）的（ ）等方面的認知。A 成分B 結(jié)構(gòu)C 性能D 產(chǎn)地E價格30. 品牌認知是消費者對（ ）等方面的認知。A 產(chǎn)品成分B 品牌標識C 品牌價值D 品牌消費體驗E 產(chǎn)品性能31. 消費者對購買消費過程中可能遭受的（ ）所形成的認知即消費者的風(fēng)險知覺。 A 利益B 滿意

22、C 損失D 危險E 傷害32. 消費者可能遇到的風(fēng)險知覺分為四個類型，分別是（ ）A支出性風(fēng)險B 社會性風(fēng)險C 形象性風(fēng)險D 功能性風(fēng)險E 人為性風(fēng)險33. （ ） 屬于消費內(nèi)部阻力。A風(fēng)險知覺B 動機壓抑C 消費回避D 購買力不足E 假冒偽劣產(chǎn)品34. （ ） 屬于外部消費阻力。A風(fēng)險知覺B 產(chǎn)品服務(wù)與消費者期望不符C 假冒偽劣產(chǎn)品D 動機壓抑E 購買力不足35. 屬于消費者背景資料的數(shù)據(jù)庫的有（）。A價值觀B 姓名、性別C 職業(yè)、居住地D 家庭人口、收入E 滿意度）三個方面。36. 消費者數(shù)據(jù)庫在廣告策劃中的應(yīng)用主要表現(xiàn)在（A 市場細分和廣告目標定位B 廣告訴求和廣告創(chuàng)意C 廣告效果跟蹤D

23、 廣告市場調(diào)查E 消費者態(tài)度測量37.6W 分析是從消費過程的（ ）方面分析消費者A消費者的需求B 消費者為何購買、如何購買C 購買者是誰D 消費者何時購買、何處購買E 購買成本38. 常見的廣告媒體有（ ）。A 報紙、雜志B 電視、廣播C 戶外廣告媒體D 互聯(lián)網(wǎng)E 室內(nèi)裝飾39、廣告媒介信息包括（ ）。A媒介政策B 媒介法律法規(guī)C 媒介名稱與資源D 媒介刊例價E 廣告媒介40.SWOT分析是把企業(yè)內(nèi)外環(huán)境所形成的（）等四個方面的情況結(jié)合起來分析，以尋找制定適合本企業(yè)實際情況的經(jīng)營戰(zhàn)略和策略的私掠。A機會B滿意度C 風(fēng)險D 優(yōu)勢E 劣勢41.SWOT分析的思路包括（）三大步驟。A 市場調(diào)查B

24、消費者調(diào)查C 環(huán)境分析D構(gòu)造SWO矩陣E 制定行動計劃42. （ ）的產(chǎn)品，可以采用單一渠道策略。A 價格高B 價格低C 專業(yè)性D 快速消費品E 產(chǎn)量小43. （ ）的產(chǎn)品，可以采用多渠道策略。A 快速消費品B 價格高C 專業(yè)性D 牙膏、洗滌類E 食品類三、案例分析題（每題的備選項中，只有 1 個最符合題意）食用油品牌A的產(chǎn)品特征：（1 ） 產(chǎn)品原料主要來自于豆類，原料概念新，產(chǎn)品形象新；(2) 產(chǎn)品中維生素含量豐富，并且比市場上現(xiàn)有品牌的維生素含量高；(3) 營養(yǎng)價值高，營養(yǎng)成分平衡；(4) 產(chǎn)品有一定的保健功能；(5) 過去的推廣策略以POPT告形式為主1. 以上材料是針對( )的分析。A

25、 廣告主B 消費者C 產(chǎn)品D市場2. 以上產(chǎn)品功能屬于( )。 A 基本功能B 心理功能C 推銷功能D 使用功能四、主觀案例分析題(一)背景資料： 食用油品牌 A 的產(chǎn)品特征：( 6) 產(chǎn)品原料主要來自于豆類，原料概念新，產(chǎn)品形象新；(7) 產(chǎn)品中維生素含量豐富，并且比市場上現(xiàn)有品牌的維生素含量高；( 8 ) 營養(yǎng)價值高，營養(yǎng)成分平衡；(9) 產(chǎn)品有一定的保健功能；(10) 過去的推廣策略以 POP廣告形式為主通過座談會調(diào)查，了解到消費者對食用油及 A 品牌的認知如下：(1) 消費者認為現(xiàn)在市場上現(xiàn)有的食用油品牌幾乎沒有特色，也沒有差異性，消費者對 食用油沒有檔次的概念或分類；(2) 消費者認

26、為，現(xiàn)在的飲食條件有較大的提高，對食品的保健功能期望較高；(3) 食用油的特色功能與針對性比較重要，比如保健、醫(yī)療功能，但現(xiàn)有的食用油產(chǎn)品 不具備這些功能；(4) A品牌在過去的營銷推廣中，不能給消費者產(chǎn)生高檔次的聯(lián)想；(5) 目標區(qū)域內(nèi)的消費者對客戶品牌與產(chǎn)品幾乎沒有認知；(6) 食用油宣傳渠道中，消費者認為電視宣傳最重要，其次是雜志廣告、報紙宣傳和專 題片宣傳；(7) 家庭食用油消費中，愿意接受價格為每公斤5060元人民幣；8） 家庭食用油用量有停止增長的趨勢； 客戶要求： A 品牌針對消費者推出綠色原料、營養(yǎng)價值高且具有保健功能的食用油。 請根據(jù)以上材料對 A 品牌的目標市場進行細分，產(chǎn)

27、品形象進行重新定位，制定新的廣告策 略。策劃要點包括：1. 分析 A 品牌食用油的目標市場并進行市場細分2. 根據(jù)上述材料進行產(chǎn)品分析，描述分析A 品牌食用油的產(chǎn)品優(yōu)勢；3. 根據(jù)A品牌的產(chǎn)品分析，對 A品牌進行重新定位，并描述 A品牌主要競爭對手的差異, 繪制SWO分析圖；4. 根據(jù)上述材料進行廣告媒介分析，提出新的媒介方案；（ 二） “溪江南園”住宅小區(qū)位于合肥經(jīng)濟技術(shù)開發(fā)區(qū)，北鄰政務(wù)文化新區(qū)，西近高新技術(shù) 開發(fā)區(qū)，南靠大學(xué)城，占地面積為 206.33 畝。區(qū)內(nèi)以形似鯉魚躍龍門的水脈為景觀軸線， 由“九堤園”、“溪竹園”、“江柳園”、“南荷園”、“園中園”五大各具特色的組團 組成。容積率高

28、，綠化好，車位配套合理，地理位置具有合肥未來城市發(fā)展中的優(yōu)勢等。 但缺點也很明確，如項目目前還是一塊郊區(qū)的生地，周邊還無成熟配套設(shè)施，品牌優(yōu)勢不 強等缺點?？蛻粢螅骸跋蠄@”要針對年輕消費者（ 2235歲）推出高品質(zhì)、好風(fēng)景的公園社區(qū)。 請根據(jù)以上材料對該地產(chǎn)項目進行調(diào)研設(shè)計，并利用 SWO分析法分析該地產(chǎn)項目，提出全 新的市場定位及媒介策略。1. 根據(jù)廣告策劃的要求及地產(chǎn)項目的特點，進行調(diào)研設(shè)計，包括調(diào)研的對象、調(diào)研的主要 方法、調(diào)研的主要數(shù)據(jù)類型；2. 根據(jù)上述材料，對該項目進行 SWO分析；3. 根據(jù)以上分析的結(jié)果，對該項目進行市場定位；4. 擬定媒介策略第三章一、單選題（每題的備選

29、項中，只有一個最符合題意。 ）1、 廣告戰(zhàn)略是企業(yè)為實現(xiàn)（）而對規(guī)劃期內(nèi)的廣告活動所制定的指導(dǎo)思想和總體設(shè)計， 使企業(yè)經(jīng)營戰(zhàn)略的一個重要組成部分。A 銷售目標B 競爭目標C 經(jīng)營目標D 宣傳目標2、 廣告戰(zhàn)略是企業(yè)為實現(xiàn)經(jīng)營目標而對規(guī)劃期內(nèi)的（）所制定的指導(dǎo)思想和總體設(shè)計，使企業(yè)經(jīng)營戰(zhàn)略的一個重要組成部分A 營銷活動B 促銷活動C 公關(guān)活動D 廣告活動3、廣告戰(zhàn)略具有全局性、統(tǒng)領(lǐng)性的特征，是未來一段時間內(nèi)展開廣告運動的（）。A 長期規(guī)劃B 短期規(guī)劃C 未來規(guī)劃D 中期規(guī)劃4、廣告策略往往是局部性的，更具有操作性，廣告策略是根據(jù)（）而決定的。A 廣告戰(zhàn)略B 競爭戰(zhàn)略C 廣告戰(zhàn)術(shù)D 競爭戰(zhàn)術(shù)5、廣

30、告目標是（ ）要達到的目的，也是廣告活動所要達到的具體表現(xiàn)。A 營銷戰(zhàn)略B 廣告戰(zhàn)略C 品牌戰(zhàn)略D 融資戰(zhàn)略6、產(chǎn)品策略、價格策略、營銷渠道策略、促銷策略和品牌策略屬于（）。A 企業(yè)戰(zhàn)略B 廣告戰(zhàn)略C 廣告策略D 營銷戰(zhàn)略7、廣告定位策略、廣告訴求策略、廣告創(chuàng)意表現(xiàn)策略、廣告媒介策略、品牌推廣策略、公 關(guān)會展策略等屬于（ ）A 企業(yè)戰(zhàn)略B 廣告戰(zhàn)略C 廣告策略D 營銷戰(zhàn)略8、按照廣告的目的 ,可以把廣告目標劃分為 （ ）兩類 .A 銷售型和企業(yè)形象型B 長期和短期C 外部和內(nèi)部D 日用品型和專業(yè)用品型9、定位是根據(jù)（ ）的需求、重視和偏愛，為產(chǎn)品在市場上樹立恰當?shù)男蜗?。A 企業(yè)B 消費者C 公

31、眾D 意見領(lǐng)袖10、廣告媒介策略是圍繞（）的媒介受眾、廣告地區(qū)、發(fā)布時機、發(fā)布次數(shù)和發(fā)布方式而進行的謀劃。A 廣告B 促銷C 公關(guān)D 品牌11、廣告訴求是基于廣告目標并針對消費者需求而采取富有創(chuàng)造力的（），通過改變消費者的認知、態(tài)度和行為，促進消費者購買特定品牌的產(chǎn)品和服務(wù)。A 購買方式B 說服方式C 推銷方式D 公關(guān)方式12、廣告主題是廣告的（），根據(jù)廣告主題進行廣告創(chuàng)意和表現(xiàn)。A 中心思想B 戰(zhàn)略目標C 表現(xiàn)方式D 創(chuàng)意表現(xiàn)13、廣告概念是傳達品牌的核心主張，是廣告表現(xiàn)（）的部分，廣告概念把引起消費者行為或態(tài)度改變的要點作為切入點，引起消費者產(chǎn)生共鳴。A 做什么”B“說什么 ”C“為了什么

32、 ”D“需要什么 ”14、廣告基調(diào)決定了廣告采取何種訴求方式，即采取理性訴求還是（）。A 感性訴求B 非感性訴求C 強勢訴求D 客觀訴求15、（）廣告活動的靈魂，是廣告攻克消費者認知、改變消費者態(tài)度，并最終促進消費者購買行為的利器。A 廣告策劃B 廣告策略C 廣告創(chuàng)意D 廣告文案16、廣告大師（ ）的 “商標形象理念 ”發(fā)展至今，已經(jīng)成為廣告經(jīng)營的策略之一，但名稱已 經(jīng)演變?yōu)?“品牌管理 ”，它們都是定位策略發(fā)展的重要組成部分。A 奧格威B 阿爾 . 里斯C 杰 .特勞特D 羅瑟 .瑞夫斯 17、產(chǎn)品引入期的市場特點是 （ ）.A 成本低 ,消費者眾多B 成本高 ,銷售增長緩慢 , 消費者少C

33、 市場飽和 ,銷售量大增D 銷售額和利潤迅速下降 ,產(chǎn)品落伍18、廣告預(yù)算是廣告策劃過程制定的企業(yè)投入廣告活動的（ ）.A 費用計劃B 媒介計劃C 廣告計劃D 促銷計劃19、企業(yè)市場份額較低 ,競爭對手的媒介投放份額較高 ,預(yù)算方式宜選擇 （ ）.A 增加廣告開支 ,保持現(xiàn)有份額B 減少廣告開支 ,尋找新市場C 以強有力的媒介投放攻擊競爭對手D 維持低水平廣告開支20、企業(yè)市場份額較高 ,競爭對手的媒介投放份額也較高 ,預(yù)算方式宜選擇 （ ）.A 增加廣告開支 ,保持現(xiàn)有份額B 減少廣告開支 ,尋找新市場C 以強有力的媒介投放攻擊競爭對手D 維持低水平廣告開支21、產(chǎn)品在不同的生命周期應(yīng)有不同

34、的廣告費，導(dǎo)入期、成長期的廣告費用應(yīng)（）成熟期和飽和衰退期的廣告費用。A 低于 B 高于 C 等同于 D 沒有關(guān)系二、多選題（每題的備選項中，有 2個或 2 個以上符合題意，至少有 1個錯項。錯選，本 題不得分；少選，所選每個選項 0.5 分）1. 廣告戰(zhàn)略是企業(yè)為實現(xiàn)經(jīng)營目標而對規(guī)劃期內(nèi)的廣告活動所指定的（），是企業(yè)經(jīng)營戰(zhàn)略的一個重要組成部分。A 指導(dǎo)思想 B 總體設(shè)計 C 營銷戰(zhàn)略 D 廣告策略 E 定位策略2. 廣告策略往往是（ ），廣告活動中廣告策略都是根據(jù)廣告戰(zhàn)略而決定的。A 根本性的 B 全局性的 C 局部性的 D 更具有操作性 E 統(tǒng)領(lǐng)性的3. 按照廣告目標涉及的內(nèi)容，可以分為（

35、）。A 外部目標 B 內(nèi)部目標 C 銷售目標 D 形象目標 E 宣傳目標4. 區(qū)域性目標是指廣告目標覆蓋一省或幾省，這一區(qū)域因為（）等方面的的相同或相似而連成一體。A 交通便利 B 地理特征 C 經(jīng)濟水平 D 社會文化特征 E 語言特征5. 社區(qū)性廣告目標是指廣告覆蓋一些街道社區(qū)、社區(qū)或村莊，廣告主使用（）等廣告形式。A 招貼 B 海報 C 現(xiàn)場促銷 D 全球性廣告媒介 E 全國性廣告媒介6. 按照產(chǎn)品生命周期，廣告目標分為三類，分別是（）。A 引導(dǎo)期廣告 B 選擇期廣告 C 記憶期廣告 D 外部廣告 E 內(nèi)部廣告7. 廣告定位策略是通過廣告來影響（），確定產(chǎn)品、企業(yè)和品牌在消費者心目中地位的

36、過程，以實現(xiàn)產(chǎn)品、企業(yè)形象和品牌在市場上的定位。A 廣告主 B 企業(yè) C 現(xiàn)實消費者 D 潛在消費者 E 競爭者8. 廣告訴求是基于廣告目標并針對消費者需求而采取富有創(chuàng)造力的說服方式，通過改變消費者的（ ），促進消費者購買特定品牌的產(chǎn)品和服務(wù)。A 認知B 態(tài)度C 行為D 目標E 競爭9. 定位是（ ）。A 在消費者心目中的獨特位置B 廣告學(xué)說C 操作策略D 經(jīng)營管理理念E 廣告創(chuàng)意10. 產(chǎn)品從投入市場銷售到完全退出市場所表現(xiàn)出的周期性過程，一般遵循（）等周期特點。A 導(dǎo)入期B 成長期C 成熟期、飽和期D 衰退期D 死亡期11. 在產(chǎn)品導(dǎo)入期（引入期）的廣告策略有如下特點（ ）。A 以提高產(chǎn)品

37、知名度和認知度為首要目標B 廣告?zhèn)鞑?nèi)容以理性訴求為主C 廣告投入量要靈活控制D 廣告?zhèn)鞑?nèi)容以感性訴求為主E 以保持品牌形象為重點12. 在產(chǎn)品的成熟期的廣告策略有如下特點（）。A 廣告?zhèn)鞑?nèi)容以感性訴求為主B 廣告?zhèn)鞑?nèi)容以理性訴求為主C 廣告投放相對穩(wěn)定D 需要從不同角度對消費者進行提醒E 以保持品牌形象為重點13. 廣告預(yù)算是廣告策劃過程中制定的企業(yè)投入廣告活動的費用計劃，它規(guī)定了廣告計劃期 限內(nèi)，為達到策劃目標所需要的廣告活動的 （ ）.A 費用總額B 費用使用范圍C 費用使用方法D 媒介計劃E 廣告提案14. 影響企業(yè)廣告預(yù)算的主要因素有（）。A 廣告目標B 競爭對手的廣告活動C

38、資金實力D 產(chǎn)品狀況和媒介因素E 投資人意愿15. 廣告預(yù)算控制的目的是（ ）。A 防止廣告工作以預(yù)算目標取代企業(yè)目標B 防止預(yù)算過于繁瑣，干擾了正常的廣告策劃與執(zhí)行工作。C 保證廣告主管按照各自部門的費用完成批準的預(yù)算D 對廣告主管的嚴格控制，無視其對管理部門所需的自由 三、主觀案例分析題（一）國內(nèi)茶飲料市場已被康師傅、統(tǒng)一等產(chǎn)品占據(jù)了主導(dǎo)地位，茶飲料品牌和產(chǎn)品種類 繁多，能夠在競爭中脫穎而出的品牌數(shù)量較少。在茶飲料這一市場，可口可樂的雀巢冰爽 茶處于跟進者地位，打開市場是推廣的第一步。 2006 年，可口可樂公司在中國市場推出雀 巢“冰極 ”冰爽茶飲料，賣點在于 “超級冰涼 ”，核心策略是

39、將 “超級冰涼 ”用“抖”來演繹。 客戶要求：雀巢冰爽茶要在中國消費市場取得成功，就必須在同質(zhì)化的時代塑造品牌差異，推出獨特 的品牌個性和定位。廣告運動的目標對象定為1825歲的年輕人。1. 通過 SWOT 分析雀巢冰爽茶飲料的優(yōu)勢和劣勢2. 通過與競爭對手的比較分析，找出雀巢冰爽茶飲料的品牌個性并進行市場定位；3. 以電視廣告為例，描述雀巢冰爽茶飲料的廣告概念和廣告訴求方式；4. 為雀巢冰爽茶飲料的上市宣傳進行媒介策略策劃（二）在家電行業(yè)中，四川 “長虹 ”曾經(jīng)名噪一時，其生產(chǎn)的長虹彩電十分暢銷。但是，近 幾年來，長虹牌電視卻風(fēng)光不再。創(chuàng)維“ ”、“索尼 ”等一批國內(nèi)外電視品牌市場占有率更有

40、優(yōu) 勢，“等離子電視 ”、“液晶 ”電視也成為電視產(chǎn)品的宣傳主題。長虹“ ”電視也推出了技術(shù)優(yōu)勢領(lǐng) 先的“液晶電視 “，并開展了大幅度的優(yōu)惠促銷措施。 客戶要求：借助科技領(lǐng)先的產(chǎn)品優(yōu)勢在 “液晶電視 ”產(chǎn)品競爭中，與競爭對手抗衡，利用廣 告活動打造 “科技領(lǐng)先 ”的新長虹品牌形象，并借助促銷活動快速提高產(chǎn)品的市場占有率。1. 運用產(chǎn)品生命周期的概念分析不同時期的長虹彩電所處的周期階段；2. 分析長虹電視不同階段的市場特點；3. 分析長虹電視不同階段的廣告策略；（三）以下是不同品牌的空調(diào)產(chǎn)品的廣告定位： 產(chǎn)品之一：美的冷靜星 廣告語：美的空調(diào)冷靜星，享受真實每一度 產(chǎn)品之二：春蘭靜博士 廣告語：

41、寧靜天地 我創(chuàng)造 產(chǎn)品之三 ;LG 清新空調(diào) 廣告語：等離子體整體空氣凈化專利技術(shù)，享受純凈空間 產(chǎn)品之四：海爾空調(diào) 廣告語：海爾空調(diào) 真誠到永遠1. 請分析以上四個不同空調(diào)產(chǎn)品的廣告概念2. 請分析以上四個不同空調(diào)產(chǎn)品的廣告定位第四章一、單選題（每題的備選項中，只有一個最符合題意。 ）1. 每次廣告活動在運用廣告手段和訴求要素的時候，都要把這些手段和要素凝聚成一個中 心思想或一個中心任務(wù)，分出輕重主次，這個中心思想或任務(wù)就是（ ）。A 戰(zhàn)略目標B 廣告目標C 廣告主題D 廣告創(chuàng)意2. （ ）是指由客戶人員或策劃人員將創(chuàng)意策略用既準確又簡潔的語言通報給創(chuàng)意人員的簡 要報表。A 調(diào)研報告B 廣告

42、提案C 廣告預(yù)算D 創(chuàng)意簡報3. 廣告的訴求策略通常分為兩大類，一是理性訴求策略，二是（）。A 廣告創(chuàng)意訴求策略B 創(chuàng)意表現(xiàn)策略C 廣告代言人策略D 情感訴求策略4. 在具體的廣告活動中，（ ）是影響廣告訴求策略選擇的重要影響因素。A 廣告效果B 廣告創(chuàng)意C 品牌概念D 產(chǎn)品生命周期5. 通過展示產(chǎn)品的特性、用途、使用方法等關(guān)于產(chǎn)品事實性的信息，為消費者提供產(chǎn)品的 事實、消費理由或消費根據(jù)的一類廣告訴求方式是（ ）。A 感性訴求B 理性訴求C 廣告創(chuàng)意訴求D 訴求表現(xiàn)6. 主要以展現(xiàn)企業(yè)、產(chǎn)品或服務(wù)的情報信息的廣告表現(xiàn)手法屬于（） .A 情報型手法B 情感型手法C 故事型手法D 生活型手法7.

43、 從感情、感性的角度出發(fā)，通過渲染情緒，強化氣氛，試圖引起廣告對象的共鳴，使其 對產(chǎn)品或服務(wù)產(chǎn)生好感的廣告表現(xiàn)手法屬于（） .A 情報型手法B 情感型手法C 故事型手法D 生活型手法8. 以生活中的故事性情節(jié)或神話傳說等故事的內(nèi)容中貫穿產(chǎn)品或服務(wù)的特征與信息，借以 加深廣告對象的印象的廣告表現(xiàn)手法屬于（ ）。A 情報型手法B 情感型手法C 故事型手法D 生活型手法9. 以直接的方式，將自己的產(chǎn)品與同類產(chǎn)品進行優(yōu)劣的比較，從而引起廣告對象的注意并 認牌選購的廣告表現(xiàn)手法屬于（ ）。A 情報型手法B 情感型手法C 故事型手法D 比較型手法10. （ ）是以已有形象或已經(jīng)存在的模型為基礎(chǔ)進行再造，憑

44、借一般的、現(xiàn)成的知識經(jīng)驗， 按照習(xí)以為常的方式、方法解決思維任務(wù)的思維。A 創(chuàng)造性思維B 再造性思維C 正向思維D 逆向思維11. （ ）是不依賴過去的已有的形象基礎(chǔ)，不重復(fù)他人已經(jīng)實現(xiàn)的內(nèi)容，創(chuàng)造全新的思維 內(nèi)容和思維結(jié)果。A 創(chuàng)造性思維B 再造性思維C 發(fā)散性思維D 聚合性思維12. （ ），又稱求異思維、輻射思維，是思維從多個方向來尋求解決問題的方法，不受各種 條件的限制，以一種事物的特征為基礎(chǔ)向前向后等各個方向開展思維的形式。A 創(chuàng)造性思維B 再造性思維C 發(fā)散性思維D 聚合性思維13. 與發(fā)散性思維對應(yīng)的是（ ），是根據(jù)已知的條件，思維指向同一方向，尋求同一種問題 的結(jié)果。A 創(chuàng)造性

45、思維B 再造性思維C 發(fā)散性思維D 聚合性思維14. （ ）通過無限制的自由聯(lián)想和討論，達到不斷產(chǎn)生新觀念、激發(fā)新設(shè)想的目的。A 創(chuàng)造性思維B 頭腦風(fēng)暴法C 發(fā)散性思維D 再造性思維二、多選題（每題的備選項中，有2個或 2 個以上符合題意，至少有 1個錯項。錯選，本題不得分；少選，所選每個選項 0.5 分）1. 廣告創(chuàng)意是廣告策劃人員和創(chuàng)意人員在科學(xué)的調(diào)研基礎(chǔ)之上，在廣告戰(zhàn)略指導(dǎo)下，使用 各種有效的藝術(shù)手法傳達廣告信息的（ ）。A 創(chuàng)造性思維過程B 創(chuàng)作結(jié)果C 廣告訴求D 廣告表現(xiàn)E 廣告活動2. 廣告創(chuàng)意是廣告的靈魂，一下屬于廣告創(chuàng)意特性的是（）。A 以廣告主題為核心，以廣告對象為出發(fā)點B

46、以真實性為生命，以新穎獨特為宗旨C 以情趣生動為手段D 是原創(chuàng)性、指向性和震撼性的綜合體E 以廣告預(yù)算為核心3. 廣告訴求策略通常分為理性訴求和感性訴求兩大類，此外，還包括（）。A 廣告代言人B 廣告懸念C 流行時尚D 公共關(guān)系E 市場營銷4. 理性訴求是指通過展示產(chǎn)品的特性、用途、使用方法等關(guān)于產(chǎn)品真實性的信息，為消費 者提供（ ）的一類廣告訴求方式A 產(chǎn)品的事實B 消費理由C 消費根據(jù)D 消費成本E 消費動機5. 廣告通過（ ）說服消費者改變態(tài)度，最后達成購買行為的發(fā)生，從而實現(xiàn)廣告目的。A 增加消費者對產(chǎn)品信息的認知及其對產(chǎn)品或副的依賴程度B 強化訴求方式和訴求內(nèi)容C 訴之以情感手段，降

47、低消費者態(tài)度改變的難度D 強化廣告信息的可信度E 借助流行文化改變消費者態(tài)度6. 流行過程表現(xiàn)為一定的周期，可以分為（）。A 流行醞釀期B 流行發(fā)展期C 流行高潮期D 流行衰退期E 流行引入期）。7. 頭腦風(fēng)暴法是激勵廣告策劃創(chuàng)意思維的重要方法，但在實踐中也要注意以下幾點（A 實施成本低B 實施成本高C 參與者要有較好的素質(zhì)D 產(chǎn)生巨量的創(chuàng)意想法E 具有可操作價值的方案不多四、主觀案例分析題聯(lián)想 X300 型筆記本電腦的推廣，適逢蘋果公司 AIR 型筆記本進入市場，都是輕薄型的筆 記本，兩強相遇，各顯神通。 AIR 型筆記本的接口不多，聯(lián)想 X300 接口豐富，無需再增 加轉(zhuǎn)接設(shè)備。蘋果 AI

48、R 型筆記本的建議零售價為 16988元，聯(lián)想 X300 型筆記本低配售價 24999元，高配版價格高達 34999 元，而國外對應(yīng)機型價格分別為 2476 美元和 300美元 （分別折合人民幣 17500 元和 21200 元），如此巨大的反差給聯(lián)想筆記本的推廣帶來了巨大 的阻力。客戶要求：請根據(jù)聯(lián)想 X300 的產(chǎn)品優(yōu)勢和技術(shù)優(yōu)勢進行廣告策略策劃。1. 給出聯(lián)想 X300 產(chǎn)品的廣告主題（至少三個）2. 確定聯(lián)想 X300 的廣告訴求策略3. 根據(jù)訴求策略確定廣告創(chuàng)意表現(xiàn)策略第五章一、單選題（每題的備選項中，只有一個最符合題意。 ）1質(zhì)化指標是在量化基礎(chǔ)之上，綜合考慮媒體的影響力、廣告對象

49、的因素而形成的（ ）的指標，如媒介威信、節(jié)目內(nèi)容、節(jié)目質(zhì)量、頻道政策、節(jié)目政策等。A 傳播過程B 傳播模式C 傳播效果D 傳播要素2.電視消費量、收視率、占有率、發(fā)行量、總到達率、千人成本等指標屬于（）。A 量化指標B 質(zhì)化指標C 統(tǒng)計指標D 銷售指標4. （ ）是指一份刊物每期實際發(fā)行到讀者手上的份數(shù)，是反映平面媒介質(zhì)量的重要指標。 A 覆蓋率 B 發(fā)行量 C 閱讀率 D 視聽率5. （ ）是指媒介在地理范圍上的覆蓋比率，大眾媒介普遍使用這個指標來解釋其影響率。A 覆蓋率B 發(fā)行量C 閱讀率D 視聽率6. （ ）是指在固定時間內(nèi)閱讀特定刊物的人口占總體推及人口的比率，是反應(yīng)平面媒介質(zhì) 量的重

50、要指標。A 覆蓋率B 發(fā)行量C 閱讀率D 視聽率8. （ ）是將不同媒介的廣告資源加以整合，使廣告信息能有效達到廣告對象。 A 營銷組合B 媒介組合C 媒介計劃D 廣告戰(zhàn)略9 將全部內(nèi)接發(fā)布費用集中投入一種媒介的方法叫做（ ）媒介組合。A 集中式B 分散式C 長期性D 短期性12. 在一段時間內(nèi)大量投放廣告（通常為期兩周） ，然后在一段時間內(nèi)停止全部廣告，又在 下一段時間內(nèi)大量投放廣告，這種投放形式叫（ ）。A 欄柵式排期B 脈動式排期C 連續(xù)式排期D 延續(xù)式排期13. 將連續(xù)式排氣和欄柵式排期結(jié)合在一起，在一段時間內(nèi)連續(xù)投放廣告，但在其中的某些 階段加大廣告投放量，這種排期方式叫（ ）。A

51、欄柵式排期B 脈動式排期C 連續(xù)式排期D 延續(xù)式排期14. 媒介購買人員根據(jù)已掌握的信息，制定出翔實可行的媒介計劃，運用良好的專業(yè)技能與 豐富的經(jīng)驗與媒體單位談判，并購買（ ）。A 商品B 生產(chǎn)資料C 媒介資源D 媒介計劃15. 將收視、閱讀日記卡留置在廣告對象家中，由廣告對象定期填寫他們節(jié)目的收看或其他 廣告閱讀情況，研究人員定期收集已經(jīng)完成的日記卡以研究廣告?zhèn)鞑バЧ?。這種方法稱之 為（ ）。A 人員測量法B 日記法C 問卷調(diào)查法D 焦點小組訪談法16. 將一種小型的記錄設(shè)備直接連在廣告對象的電視機上，只要廣告對象打開了電視機并在 一定范圍內(nèi)觀看電視節(jié)目，這種儀器就會自動記錄他們收視的頻道，

52、研究人員定期將這些 記錄結(jié)果取回，經(jīng)過累計分析并與電視臺的節(jié)目清單對照，就可以清楚地發(fā)現(xiàn)廣告對象收 視廣告的效果。這種方法稱之為（ ）。A 人員測量法B 日記法C 問卷調(diào)查法D 焦點小組訪談法二、多選題（每題的備選項中，有 2個或 2 個以上符合題意，至少有 1個錯項。錯選，本 題不得分；少選，所選每個選項 0.5 分）1. 媒介策劃涉及對媒介的評估，當前的媒介評估指標主要分為兩大類，即（）。A 量化指標B 質(zhì)化指標C 發(fā)行量D 收視率E 媒介威信3. 媒介目標應(yīng)該是（ ）。A 具體的B 詳細的C 可測量的D 有可能完成的 E 單一的4設(shè)定媒介目標時需要重點考慮的因素有（）。A 目標消費者和媒介發(fā)布地理因素B 目標市場的特殊要求C 媒介發(fā)布時間要求D 創(chuàng)意要求和媒介預(yù)算E 廣告主要求5. 媒介策劃是為了實現(xiàn)廣告目標，運用科學(xué)的方法，將各種不同的廣告媒介進行有計劃、 有系統(tǒng)地選擇與優(yōu)化組合，是（ ）的過程。A 掌握廣告發(fā)布時機B 安排廣告發(fā)布日期C 進行有效監(jiān)測D 實施市場調(diào)查E 評估媒體價值6. 媒介策略