COACH 品牌介紹

1、coach 品牌介紹一、科奇公司及其產(chǎn)品簡(jiǎn)介科奇公司（coach, inc.）是享譽(yù)世界的時(shí)尚商品生產(chǎn)商，也是美國(guó)資格最老和最成功的皮革制品公司之一。其產(chǎn)品涉及手袋、男女小皮件、公文包、旅行袋、旅行用品、鞋履、手表、外套、珠寶、家俱和相關(guān)配飾產(chǎn)品。科奇品牌（coach, inc.）于1941年創(chuàng)建于美國(guó)紐約曼哈頓中心區(qū)域。1962年時(shí)，創(chuàng)始人miles與lillian cahn從全美棒球手套所獲得的靈感，在一次看完棒球球賽后，發(fā)現(xiàn)棒球手套具有越用越光滑、也越柔軟的特性，因此回去后開(kāi)始研發(fā)相似于手套皮質(zhì)的鞣革處理，使皮革更柔軟，且具有自然不易脫色、耐磨損的特性，就像牛仔褲一樣，也讓coach非常

2、符合美國(guó)精神，具有越用越好看、便利好搭配的特色，第一個(gè)coach手提包就由此誕生。同年，coach商請(qǐng)bonnie cashin協(xié)助coach設(shè)計(jì)皮包，而將coach品牌引領(lǐng)至一個(gè)新的高峰。她設(shè)計(jì)的第一個(gè)作品是從購(gòu)物紙袋延伸出的創(chuàng)意設(shè)計(jì)，也成為coach第一個(gè)購(gòu)物包。目前的ergo系列即是目前coach的執(zhí)行創(chuàng)意總監(jiān)reed krakoff，以coach第1款購(gòu)物包為靈感設(shè)計(jì)而成，ergo系列如身體柔軟曲線般的皮包造型，是reed krakoff加入coach后的重要設(shè)計(jì)。（請(qǐng)看以下部分coach產(chǎn)品圖片） coach堅(jiān)持創(chuàng)造買(mǎi)得起的奢華精品，其產(chǎn)品均系精選上等材料，由享譽(yù)世界的著名設(shè)計(jì)師設(shè)計(jì)

3、，隨后經(jīng)過(guò)熟練工匠多道工序精工細(xì)作而成。每一件coach產(chǎn)品都是值得收藏的精美藝術(shù)品，其憑借著耐久的質(zhì)量、精湛的制作工藝，在消費(fèi)者中建立起堅(jiān)實(shí)的聲望。coach顧客通常會(huì)用“結(jié)實(shí)、實(shí)用”來(lái)形容coach的產(chǎn)品。coach一直以高質(zhì)量深感自豪，信賴(lài)正是該品牌的核心。coach海外部總裁mr. peter emmerson曾這樣詮釋coach的精神：冒險(xiǎn)創(chuàng)新、實(shí)際、機(jī)能、品質(zhì)、合理的價(jià)位，也就是在品牌傳統(tǒng)的基礎(chǔ)上，結(jié)合時(shí)尚感與合乎現(xiàn)代生活需求的機(jī)能性，表達(dá)出一種生活的方式與態(tài)度，這就是coach，它不是放在博物館中供人瞻仰的作品，而是可以融入生活的設(shè)計(jì)。如今在世界各地，東京，紐約，倫敦 coach

4、為我們帶來(lái)的是一種別致，時(shí)尚，美國(guó)化的生活方式。無(wú)論是曼哈頓的職業(yè)女郎，還是東京的潮流女性，或是好萊塢的時(shí)尚明星都是coach的擁護(hù)者。（請(qǐng)看以下部分coach產(chǎn)品圖片） 二、世界范圍內(nèi)的科奇品牌 經(jīng)過(guò)多年的持續(xù)發(fā)展， “coach” 品牌已經(jīng)成為與 louis vuitton （路易威登），gucci (古奇)，fendi (芬迪)，prada (普拉達(dá))等品牌齊名的世界級(jí)奢侈時(shí)尚產(chǎn)品品牌。在日本， “coach”在過(guò)去三年中是增長(zhǎng)速度最快的進(jìn)口皮具與配飾品牌，已經(jīng)占據(jù)了第二大的市場(chǎng)份額。在美國(guó)， “coach”品牌被著名時(shí)尚雜志lucky特別評(píng)為“最可炫耀的名貴品牌”。著名的yahoo網(wǎng)站

5、電子商務(wù)事業(yè)部總監(jiān)洪小玲曾在接受訪問(wèn)時(shí)表示，根據(jù)統(tǒng)計(jì)，在yahoo！拍賣(mài)搜尋中，lv、coach、gucci三種品牌被網(wǎng)友查詢(xún)頻率最高?？破婀荆╟oach, inc.）在美國(guó)已經(jīng)有超過(guò)200家專(zhuān)賣(mài)店，并在世界其他國(guó)家開(kāi)設(shè)了近200家專(zhuān)賣(mài)店，主要位于加拿大，法國(guó)，英國(guó)，德國(guó)，意大利，日本，荷蘭，俄羅斯，阿聯(lián)酋，沙特阿拉伯，新加坡，澳大利亞，新西蘭，中國(guó)臺(tái)灣等諸多國(guó)家和地區(qū)?？破婀?（coach, inc.）極為看好中國(guó)市場(chǎng)，已經(jīng)在中國(guó)香港、上海等地開(kāi)設(shè)了coach產(chǎn)品專(zhuān)賣(mài)店，并準(zhǔn)備在其他大中城市開(kāi)設(shè)更多的coach專(zhuān)賣(mài)店。請(qǐng)看以下coach產(chǎn)品專(zhuān)賣(mài)店照片： 僅在2000年，“coach”品牌

6、的全球銷(xiāo)售額就已經(jīng)突破了5.5億美元 （約50億人民幣），到了2003年， “coach”品牌的全球銷(xiāo)售額更是超過(guò)了8.35億美元 （約72億人民幣）。科奇公司每年都會(huì)投入大量資金用于在世界范圍內(nèi)宣傳 “coach” 品牌及其產(chǎn)品。在 elle(中文名為世界時(shí)裝之苑)， urbanites（中文名為都市人），next magazine（中文名為壹周刊）, zip magazine, vogue, lucky等著名時(shí)尚雜志 的英文版，日文版，繁體中文版，簡(jiǎn)體中文版上投放了大量關(guān)于coach產(chǎn)品的介紹。同時(shí)，針對(duì)華人世界，科奇公司也在如蘋(píng)果日?qǐng)?bào)，香港經(jīng)濟(jì)時(shí)報(bào)，明報(bào)周刊等著名華人媒體上投放了大量中文

7、廣告以開(kāi)拓華人市場(chǎng)。這些著名報(bào)刊雜志上也都曾專(zhuān)門(mén)撰文介紹過(guò) “coach” 品牌并給予了 “coach” 品牌很高的評(píng)價(jià)。許多中外名人也是coach皮包的忠實(shí)顧客。國(guó)外藝人如著名歌手珍妮佛洛佩茲、麥當(dāng)娜，好萊塢偶像茱麗安摩爾，朱莉亞羅伯茨以及瑪麗莎托梅等，國(guó)內(nèi)藝人賈永婕也在coach今年秋冬發(fā)表會(huì)中，拎著coach這一季新推出的麂皮包亮相，薛凱莉也背著這一季特有的祖母綠條紋大c logo包現(xiàn)身。（請(qǐng)看以下部分coach產(chǎn)品圖片） 三、科奇公司在中國(guó)商標(biāo)維權(quán)行動(dòng)科奇公司（coach, inc.）在中國(guó)已在多種類(lèi)別上注冊(cè)了其 “coach” 系列商標(biāo)。包括： coach 科奇 此外，科奇也正在中國(guó)

8、于不同類(lèi)別上申請(qǐng)更多的防御性商標(biāo)以防止可能的侵權(quán)行為的發(fā)生。同時(shí)，針對(duì)中國(guó)市場(chǎng)上存在的假冒 “coach” 產(chǎn)品現(xiàn)象，科奇公司也通過(guò)其在中國(guó)大陸的代理人，與中國(guó)各級(jí)部門(mén)密切合作，對(duì)假冒 “coach” 產(chǎn)品進(jìn)行嚴(yán)厲的打擊。在北京，在各級(jí)工商執(zhí)法部門(mén)的大力支持下，主要包括朝陽(yáng)區(qū)工商分局，西城區(qū)工商分局以及崇文區(qū)工商分局科奇公司對(duì)秀水市場(chǎng)，雅秀市場(chǎng)，紅橋市場(chǎng)，佳億時(shí)尚廣場(chǎng)，萬(wàn)通新世界商場(chǎng)，天意市場(chǎng)，王府井金魚(yú)胡同等存在較多假冒 “coach” 產(chǎn)品的市場(chǎng)進(jìn)行了重點(diǎn)打擊。僅在2004年，科奇公司就在北京市場(chǎng)上進(jìn)行了7次打假活動(dòng)，查獲了大量假冒 “coach” 產(chǎn)品。然而，在最近的市場(chǎng)調(diào)查中發(fā)現(xiàn)，在北

9、京各主要市場(chǎng)上仍然存在著假冒 “coach” 產(chǎn)品，而且侵權(quán)者的侵權(quán)方式更加隱蔽。為此，科奇公司將在2005年繼續(xù)加大其打假力度，進(jìn)一步加強(qiáng)對(duì)北京各市場(chǎng)的調(diào)查與行動(dòng)，以實(shí)現(xiàn)其把假冒 “coach” 產(chǎn)品徹底驅(qū)逐出中國(guó)市場(chǎng)的目標(biāo)。coach目前正致力于通過(guò)官方或市場(chǎng)經(jīng)營(yíng)者，網(wǎng)絡(luò)經(jīng)營(yíng)者所發(fā)布的正式聲明來(lái)對(duì)其商標(biāo)權(quán)利及產(chǎn)品形象進(jìn)行進(jìn)一步的保護(hù)。如世界最大的網(wǎng)上拍賣(mài)平臺(tái)服務(wù)商易趣（.tw）就在其網(wǎng)站聲明中特別強(qiáng)調(diào)了對(duì)coach品牌的保護(hù) （以下原文引用自 ebay政策與指南）：“在某些情況下，如果是為了比較，或是在單一刊登物品中拍賣(mài)一組物品，則您可能可以提及其他品牌。但有時(shí)使用其他品牌名稱(chēng)，可能會(huì)被有

10、關(guān)的商標(biāo)所有者視為侵權(quán)。例如：使用如類(lèi)似香奈兒、movado 款式、gucci、prada或這種x牌皮包的皮革與 coach 皮包的皮革簡(jiǎn)直如出一轍等引號(hào)中的短語(yǔ)，就可能受到權(quán)利所有者嚴(yán)格的審查。而且，這些短語(yǔ)也暗示了您提供的物品並非真品。在這種情況下，商標(biāo)所有者可能會(huì)就此涉嫌侵權(quán)行為，經(jīng)由已認(rèn)證的權(quán)利所有者 (vero) 方案向我們提交經(jīng)過(guò)宣誓的聲明，並要求 ebay 提早結(jié)束您的刊登?！蓖瑫r(shí)，coach也與北京部分市場(chǎng)，如朝陽(yáng)區(qū)雅秀服裝市場(chǎng)，建立了良好的合作關(guān)系，并促使該部分市場(chǎng)承諾在其市場(chǎng)內(nèi)采取確實(shí)有力措施清除一切假冒coach產(chǎn)品。我們，在此謹(jǐn)代表科奇公司 （coach, inc.）特向貴局，北京市工商行政管理局，提出申請(qǐng)，請(qǐng)求貴局將美國(guó)科奇公司 （coach, inc.）在中華人民共和國(guó)范圍內(nèi)擁有注冊(cè)商標(biāo)專(zhuān)用權(quán)的