大學(xué)生營銷策劃大賽策劃書

1、大學(xué)生營銷策劃大賽策劃書 一、活動背景 山西財經(jīng)大學(xué)營銷策劃大賽，是山西財經(jīng)大學(xué)工商管理學(xué)院 為實踐“ 1+2+4”人才培養(yǎng)模式，有效開展大學(xué)生科研訓(xùn)練 與素質(zhì)拓展，面向全校大學(xué)生開展的營銷實踐技能與創(chuàng)新創(chuàng) 業(yè)能力競賽活動。大賽要求參賽團(tuán)隊以企業(yè)真實的產(chǎn)品為任 務(wù)進(jìn)行市場調(diào)研、營銷策劃、銷售和品牌宣傳實施等活動， 在實際的營銷背景下提出策劃方案，以創(chuàng)新思維形成有價值 的成果。歷屆贊助企業(yè)在與學(xué)校合作的過程中，不僅踐行了 企業(yè)關(guān)懷、指導(dǎo)大學(xué)生的社會責(zé)任，更在參賽的選手中發(fā)現(xiàn) 了眾多優(yōu)秀的營銷人才，使企業(yè)獲得了未來不可多得的營銷 人才儲備，大賽已成為太原乃至山西校企合作的典范，意義 影響非凡。 作

2、為一家有著高度社會責(zé)任感的企業(yè)，振東集團(tuán)以“鍛造精 品振東，重振晉商雄風(fēng)”為已任，圍繞“功能食品、健康產(chǎn) 品、醫(yī)藥產(chǎn)品”三大版塊戰(zhàn)略目標(biāo)，凝心打造百億振東，傾 力助推跨越發(fā)展，努力實現(xiàn)“國際名牌、品牌、山西名片” 的奮斗目標(biāo)，爭創(chuàng)最具有競爭力的民族健康產(chǎn)業(yè)知名品牌！ 山西財經(jīng)大學(xué)第十一屆“振東杯”營銷策劃大賽將是我校教 學(xué)實踐活動的一次盛會，一次校企合作的盛典。本次大賽將 以更加出色的參賽作品，更加宏大的規(guī)模，更多知名嘉賓及 企業(yè)評委的參與來吸引眾多眼球，成為廣泛影響山西省高校 大學(xué)生實踐活動及校企合作典范的重要事件！ 二、大賽簡介 大賽參加人員為山西財經(jīng)大學(xué)在校注冊的本科生及研究生， 以團(tuán)隊

3、形式報名，團(tuán)隊人數(shù)為4 6 人，原則上鼓勵跨學(xué) 院、跨專業(yè)組隊。 在比賽環(huán)節(jié)的設(shè)置上，分為初賽、復(fù)賽、決賽三個階段。在 初賽階段，各參賽隊將在規(guī)定的時間內(nèi)，充分地收集資料， 進(jìn)行市場調(diào)查， 提出營銷方案， 并最終完成營銷策劃書初稿。 我們將邀請包括企業(yè)在內(nèi)的評委老師對初賽作品進(jìn)行篩選， 并將結(jié)果及時通知各隊，入圍的隊伍將開始第二階段復(fù) 賽階段。這一階段，選手們需要繼續(xù)完善策劃書，制作 PPT 文案，評委將根據(jù)選手對文案的介紹進(jìn)行第二次篩選，并選 出可以晉級決賽的隊伍。決賽將以現(xiàn)場展示及答辯的方式進(jìn) 行，各個參賽隊將結(jié)合自己的PPT現(xiàn)場向評委及觀眾闡釋 本隊的營銷方案，并回答評委的問題，包括企業(yè)

4、代表在內(nèi)的 評委將根據(jù)每支參賽隊的現(xiàn)場表現(xiàn)給予評分。普通團(tuán)隊最 終得分由現(xiàn)場得分構(gòu)成。振動管理實驗班隊伍最終得分由 現(xiàn)場得分（所占比重為 70）與營銷實踐（所占比重為 30） 兩部分共同組成。最終將角逐出大賽的一、二、三等獎及優(yōu) 勝獎。在決賽當(dāng)天將進(jìn)行頒獎儀式并宣布山西財經(jīng)大學(xué)工商 管理學(xué)院第十一屆“振東杯”營銷策劃大賽圓滿結(jié)束。 三、大賽口號 營銷自我 策劃未來 四、大賽流程 （一）大賽報名 報名時間：XX年10月21日至XX年10月24日 報名對象：山西財經(jīng)大學(xué)在校注冊本科生及研究生 報名方式： 1 、現(xiàn)場報名：屆時校園內(nèi)相應(yīng)的報名點 塢城校區(qū)：中快餐飲門前（ 10 月 21 日、 22

5、日） 迎澤校區(qū)：餐廳門前（ 10月 23日、24日） 2、絡(luò)報名：可到大賽資料郵箱 （用戶名： 密碼： scyxch12345 ） 下載報名表，填寫信息后于10月24日晚21 : 00前發(fā)送到 報名郵箱（用戶名： ） （二）專業(yè)培訓(xùn) 由專業(yè)導(dǎo)師對報名選手進(jìn)行大賽參賽培訓(xùn)，并邀請振東集團(tuán) 營銷主管及專業(yè)人員為參賽選手作有關(guān)振東企業(yè)文化、振東 健康產(chǎn)品、品牌理念、價值及其他相關(guān)企業(yè)情況的介紹，使 參賽選手更好地做出策劃方案前期準(zhǔn)備。 專業(yè)培訓(xùn)時間： 10月 25日 （三）市場調(diào)查 這一階段，報名選手通過企業(yè)調(diào)研、資料查閱、市場實地考 察等多種形式開展市場調(diào)查活動，為營銷方案的提出做基礎(chǔ) 工作，完成

6、營銷策劃書初稿，并在截止日期前上交活動主辦 方。 時間： 10 月 21 日 11 月 10 日 （四）初賽階段 屆時將邀請專業(yè)老師對各組作品進(jìn)行評審，選出入圍選手進(jìn) 入復(fù)賽。 初賽時間： 11 月 11 日 （五）復(fù)賽階段 各參賽選手進(jìn)行PPT展示，評委老師將根據(jù)選手對文案的介 紹，選出可以晉級決賽的隊伍。 復(fù)賽時間： 11 月 18 日 （六）決賽暨頒獎典禮 決賽時間： 12 月 2 日 決賽最終由 10 個隊伍參加，共產(chǎn)生一等獎一個（獎金 5000 元/ 隊），二等獎兩個（獎金 3000 元/ 隊），三等獎三個（獎 金 1000 元/隊），優(yōu)勝獎四個（獎金 500 元/ 隊） 五、參賽要

7、求 1、參賽學(xué)生們積極發(fā)揮主觀創(chuàng)意能動性，在外包裝、營銷 策略、推廣方式、絡(luò)推廣、 “微營銷”方面做出創(chuàng)意想法。 2、振動管理實驗班參賽團(tuán)隊：需要進(jìn)行校園銷售或絡(luò)銷售 產(chǎn)品，通過營銷實踐，對營銷及利潤產(chǎn)生興趣。此次大賽的 營銷實踐部分著重“微營銷” ，參賽選手可通過微信、微博 等絡(luò)平臺將產(chǎn)品信息宣傳與銷售。產(chǎn)品信息的宣傳、轉(zhuǎn)發(fā)量 以及銷售情況等信息可通過屏幕截圖的形式進(jìn)行上報。此環(huán) 節(jié)貫穿比賽的始終，并占選手最終成績的30%。 六、大賽目的 為企業(yè)貢獻(xiàn)大學(xué)生們充滿創(chuàng)新意識及互聯(lián)思維的營銷策劃 方案，為大學(xué)生提供營銷實戰(zhàn)及展示才華的舞臺，為山西高 校與振東集團(tuán)構(gòu)建校企合作的平臺。 七、大賽意義

8、由山西財經(jīng)大學(xué)工商管理學(xué)院主辦的大學(xué)生營銷策劃大賽 已成功舉辦十屆，吸引了無數(shù)學(xué)子的積極參與，歷屆大賽直 接間接參與人數(shù)逾千人， “營銷自我，策劃未來”的理念深 入人心。上千名精英學(xué)子每天為企業(yè)的產(chǎn)品及未來發(fā)展苦思 冥想，殫精竭力。在市場調(diào)研、實地考察、創(chuàng)意思考、策劃 書撰寫的整個過程中，企業(yè)的品牌與產(chǎn)品在每位參賽選手的 心中打下了深深的烙印。一個參賽團(tuán)隊的全體隊員在設(shè)計策 劃方案時，通過思維碰撞而產(chǎn)生思想火花，產(chǎn)生許多單獨思 考不可能產(chǎn)生的新思想，這些創(chuàng)意萌芽為企業(yè)營銷思維及營 銷模式的創(chuàng)新提供了寶貴的建議。 同時，資深的營銷學(xué)教授、 多位評委老師的指導(dǎo)和點評也為企業(yè)營銷活動提供了新的 營銷視點以及切實可行的方案。我校的營銷策劃大賽正是通 過學(xué)生們無限的