一張票炒到1000多美元,《復(fù)聯(lián)4》票房能超越《阿凡達(dá)》嗎

1、一張票炒到1000 多美元，復(fù)聯(lián) 4票房能超越阿凡達(dá)嗎當(dāng)?shù)貢r(shí)間 2019 年 4 月 10 日，英國倫敦，復(fù)仇者聯(lián)盟 4粉絲見面會(huì)活動(dòng)現(xiàn)場(chǎng)。東方IC圖“一兩百元看三個(gè)小時(shí)的電影，還有吃的套餐，真心話，這樣的‘復(fù)聯(lián) 4’ 票價(jià)不算貴，美國黃牛票都炒作到了兩張2500 美元的天價(jià)了。如果你覺得不值，那是因?yàn)槟悴皇锹裕銢]那情懷，理解不了?！碑?dāng)普通觀眾為復(fù)仇者聯(lián)盟 4全球首場(chǎng)零點(diǎn)預(yù)售幾百元的票價(jià)驚掉下巴時(shí)，擁有近 50 萬粉絲的復(fù)聯(lián)貼吧里卻是另外一種聲音。除了鐵粉們爭(zhēng)先恐后曬出自己好不容易搶到的首映票， 更多的是對(duì)劇情的猜測(cè)以及回味，例如， “黑豹、猩紅女巫、蜘蛛俠、格魯

2、特、德拉克斯、星爵、奇異博士等犧牲在滅霸手中的英雄們還會(huì)機(jī)會(huì)回到神盾局嗎？”目前，除了預(yù)告片里“驚奇隊(duì)長(zhǎng)” 、“美國隊(duì)長(zhǎng)”等超級(jí)英雄的俠影，全球首映禮上，所有演職人員對(duì) “復(fù)聯(lián) 4”的劇情守口如瓶， 不過，導(dǎo)演羅素兄弟保證，這部電影將讓大家的情感“得到宣泄” ，“最新的這部電影也事關(guān) ‘ 復(fù)聯(lián) ’ 的幸存者將如何面對(duì)損失同伴的困境 ‘ 真正的損失 ’ ，作為個(gè)人以及作為一個(gè)團(tuán)隊(duì)，他們應(yīng)該如何繼續(xù)往前？”這似乎暗示已經(jīng)消失的英雄將不再回歸，而心痛的漫威鐵粉們希望 復(fù)聯(lián) 4不是收官之作，但歷經(jīng) 11 年、 7 部電影的世間悲喜，“復(fù)聯(lián)”終將成為夜空中

3、最亮的一顆星。這種“終結(jié)者” 的方式不僅要以零點(diǎn)首映的儀式感與全球鐵粉告別， 也希望再創(chuàng)票房神話。數(shù)據(jù)顯示，至去年 5 月中旬，漫威影業(yè)的 19 部電影全球票房就已經(jīng)累計(jì)超過 160 億美元。第一財(cái)經(jīng)記者了解到， 此次所謂高票價(jià)背后的發(fā)力者其實(shí)還是漫威影業(yè)， 畢竟，“復(fù)聯(lián) 4”的投資成本與“復(fù)聯(lián) 3”3 億美元投資成本相差無幾， “復(fù)聯(lián) 3”全球票房超過了 20 億美元，而業(yè)界對(duì)“復(fù)聯(lián) 4”的期待，劍指已坐全球票房冠軍寶座多年的阿凡達(dá) (27 億美元）。漫威鐵粉“溢價(jià)”買單數(shù)據(jù)顯示，在漫威影業(yè)創(chuàng)造的全球 160 億美元票房中，“復(fù)聯(lián)”系列影片票房在非北美市場(chǎng)占比高達(dá) 63%，其中中國內(nèi)地更是占

4、總票房的近 13%。“從漫威電影以往在中國內(nèi)地的票房表現(xiàn)來看， 復(fù)聯(lián) 4在內(nèi)地票房收獲可能超過 5 億美元，面對(duì)這個(gè)數(shù)字，漫威不可能無動(dòng)于衷。 ”清華大學(xué)新經(jīng)濟(jì)與新產(chǎn)業(yè)研究中心研究員劉德良分析認(rèn)為， 想要獲得理想的結(jié)果， 撬動(dòng)龐大的漫威鐵粉是口碑營銷最重要的一環(huán)。漫威鐵粉是怎樣一個(gè)群體？故事還得從二十多年前那場(chǎng) “孤注一擲” 的絕地反擊說起。憑借神奇四俠、 X 戰(zhàn)警、綠巨人、奇異博士等地球超級(jí)英雄動(dòng)漫形象，漫威雄霸上世紀(jì) 80 年代漫畫市場(chǎng)。此后申請(qǐng)破產(chǎn)、靠販賣超級(jí)英雄版權(quán)艱難度日， 2003 年，大衛(wèi) · 梅塞爾建議漫威利用品牌制作電影， 但前提是需要融資。 2005 年，融資

5、取得突破性進(jìn)展，漫威與美林證券達(dá)成交易：漫威用雷神托爾和美國隊(duì)長(zhǎng)等明星角色 IP 做抵押，如果電影沒賺錢，那超級(jí)英雄們就立刻歸銀行所有。協(xié)議雖然冒險(xiǎn)，但漫威 7 年內(nèi)獲得美林證券 5.25 億美元資金，可用于制作 10 部電影，預(yù)算范圍從 4500 萬美元到 1.8 億美元不等。在回購了賣出去的一些 IP 版權(quán)后，鋼鐵俠成為漫威第一部獨(dú)立出品的電影。重壓之下，影業(yè)新手漫威砸下不遜于好萊塢影業(yè)巨擘的高達(dá)1.86 億美元的影片預(yù)算，并找來了派拉蒙作為 鋼鐵俠的品牌代言人，派拉蒙幾乎照搬了 變形金剛?cè)驘豳u的成功模式，將宣傳和推廣發(fā)行做到全球，亞洲、歐洲、美洲的 30 個(gè)國家和地區(qū)院線在 2008

6、年暑期檔全面放映鋼鐵俠 。最終， 5.8 億美元高票房讓瀕臨破產(chǎn)的漫威起死回生，并從此開啟漫威宇宙電影的巔峰時(shí)刻。2008 年，伴隨著華誼兄弟、光線傳媒等影業(yè)傳媒公司上市，中國電影也迎來了飛速成長(zhǎng)期， 中國市場(chǎng)給該片貢獻(xiàn)了上億票房， 年輕觀眾被重金屬搖滾與刺激的爆炸追逐場(chǎng)面所震撼?！霸瓉砜苹锰匦Э梢宰龀蛇@么爽、 這么酷?！闭?2008 年開始成為漫威宇宙電影粉絲的 Tony 形容這種感覺像一粒種子，隨著鋼鐵俠 2雷神美國隊(duì)長(zhǎng)復(fù)仇者聯(lián)盟系列的推出，這顆種子逐漸生根、發(fā)芽并茁壯成長(zhǎng)。Tony 給第一財(cái)經(jīng)記者算了一筆賬，從 2008 年至今，他從當(dāng)年的大學(xué)生成長(zhǎng)為一家企業(yè)的中層管理者， 已有足夠的

7、經(jīng)濟(jì)能力消費(fèi)自己喜歡的漫畫人物， 從最初為電影買單到搜集所有超級(jí)英雄的經(jīng)典衍生品，他花了幾萬元?！奥倪@次打法全球是一樣的， 就是先撬起鐵粉的票房號(hào)召力， 國內(nèi)忠粉數(shù)量據(jù)非官方的統(tǒng)計(jì)，高達(dá) 20 多萬人，他們?cè)敢獠⒂心芰樽约旱南埠靡鐑r(jià)買單。”一家影院所屬集團(tuán)的企宣人士說。而國內(nèi)早于北美地區(qū)兩天上映， 更是挑動(dòng)著忠粉的神經(jīng)， 影院也借此在零點(diǎn)預(yù)售做起了“情侶座” 、“皇帝座”等五花八門的票價(jià)文章，使得“復(fù)聯(lián) 4”預(yù)售已達(dá) 2 億元，并引發(fā)了 100 萬人搶零點(diǎn)檔的奇景。普通觀眾決定最終票房但“忠粉們”看完之后呢？非漫威鐵粉的觀眾會(huì)高價(jià)買單嗎？答案當(dāng)然是否定的，因?yàn)橹袊娪笆袌?chǎng)已趨于理性。雖然

8、目前電影票價(jià)的門市定價(jià)權(quán)基本掌握在院線和影管公司手中， 它們會(huì)依據(jù)受眾的觀影習(xí)慣來制定票價(jià)體系，但因?yàn)槿ツ辍捌毖a(bǔ)”取消，一些地區(qū)的票價(jià)在春節(jié)檔出現(xiàn)了兩位數(shù)的增長(zhǎng)， 即便春節(jié)檔整體票價(jià)增長(zhǎng)幅度并不高， 但卻引發(fā)了觀眾的強(qiáng)烈反應(yīng)。這種反應(yīng)在數(shù)據(jù)上的顯示就是， 2019 年春節(jié)檔觀影人次 1.3 億，相比去年春節(jié)檔 1.45 億的觀影人次，下降超過 10%；2019 年前三個(gè)月觀影人次總計(jì)為 4.77 億，較上年同期（ 5.61 億）減少了 8400 萬，下降幅度達(dá)到 15%。截至記者發(fā)稿時(shí)，高票價(jià)爭(zhēng)議中的“復(fù)聯(lián)4”在許多地區(qū)的預(yù)售票價(jià)基本在50、60、 70 多元，比一般電影票價(jià)略高一些，但影院選

9、座已非前兩天預(yù)售時(shí)的滿座、觀眾無從下手的情景。第一財(cái)經(jīng)記者在北京南二環(huán)一家影院隨機(jī)采訪的多位觀眾給出了兩種答案，一是不想追風(fēng)，二是看上映后口碑再做決定。“其次就是中國觀眾在熟悉美國商業(yè)大片的運(yùn)作模式后， 需要新鮮點(diǎn)去刺激，如果影片本身缺少刺激點(diǎn)， 靠‘ 情懷 ’ 買單的話，票房后勁還是會(huì)有問題?！眲⒌铝颊J(rèn)為。2019 年第一季度中國電影市場(chǎng)的表現(xiàn)已差強(qiáng)人意，同是漫威出品的驚奇隊(duì)長(zhǎng)考慮到漫威迷的感受， 選擇中美同步上映， 也是希望內(nèi)地票房能夠錦上添花，但相對(duì)于其他漫威電影來說， 驚奇隊(duì)長(zhǎng)在內(nèi)地的表現(xiàn)并不突出，最終票房勉強(qiáng)過 10 億元?！爸饕€是口碑，該片在中國內(nèi)地上映的第二個(gè)周末的成績(jī)是 1.59 億元人民幣，較首映周末就下滑了 72%，相比其他漫威電影在中國市場(chǎng)的表現(xiàn)，顯得后勁不足?！眲⒌铝急硎荆@些對(duì)于好萊塢商業(yè)大片的發(fā)行方是一種提醒。這種提醒的結(jié)果之一就是復(fù)聯(lián) 4比北美地區(qū)早兩天上映，并激發(fā)忠粉的消費(fèi)欲望。毫無疑問，“復(fù)聯(lián)