東方衛(wèi)視“海派番茄”的兩個(gè)轉(zhuǎn)向

1、東方衛(wèi)視 “海派番茄”的兩個(gè)轉(zhuǎn)向2015-2016 東方衛(wèi)視況跨年晚會(huì)在舞臺(tái)包裝，曲目選 擇，嘉賓陣容上有些調(diào)整變化，在保持整體平臺(tái)調(diào)性的前提 下，更為貼地氣了。 從播出效果來看， “番茄臺(tái)” 表現(xiàn)不俗， CSM50 城收視率 1.492%。2015年12月31日晚，“樂無極限一一夢(mèng)圓東方 2016東 方衛(wèi)視跨年盛典”無縫接檔羋月傳 ，編排差異化，采用 了”熱播劇 +晚會(huì)”的聯(lián)播模式。明星陣容上，突破以往單 純“歌會(huì)”概念，加入影視劇明星元素?！皩?duì)一臺(tái)晚會(huì)來說，嘉賓構(gòu)成是重要組成部分，相當(dāng)于 一場(chǎng)宴席的主菜。主菜是什么，觀眾最關(guān)注。 ”東方衛(wèi)視跨 年演唱會(huì)執(zhí)行總導(dǎo)演尤莉說。2016 年，東方衛(wèi)

2、視跨年晚會(huì)打破了“不是歌手不考慮” 的傳統(tǒng)，打開思路邀請(qǐng)胡歌、靳東、趙麗穎等在 2015 年因 熱播劇而大紅的演員加盟娛樂圈“老干部”靳東一改嚴(yán)肅形 象，變身?yè)u滾青年，在曲風(fēng)上給人新意。尤莉介紹，考慮到近年觀眾收視習(xí)慣的變化，電視劇觀 眾人群越來越廣譜，大家對(duì)些歌手的熟知度和期待度還不及 影視明星，為此做出這樣的調(diào)整。而在極具吸睛價(jià)值的跨年 晚會(huì)上增加曝光度，對(duì)明星來說也是好事。 “這是平臺(tái)，觀眾，藝人的”三贏。 ”顯然，東方衛(wèi)視此番調(diào)整大有成效， CSM50 城收視曲線 圖顯示，當(dāng)晚的收視峰值來自于胡歌演唱時(shí)段。除影視元素，東方衛(wèi)視 2015 年品牌節(jié)目極限挑戰(zhàn) 的綜藝元素也融入晚會(huì)。 這場(chǎng)

3、跨年盛典的主題為 “樂無極限， 越玩越 6”，語(yǔ)意雙關(guān)顯出“極限”的魅力。此外， “極限男 人幫”成員羅志祥、張藝興以“紅藍(lán)對(duì)抗”的形式分率兩隊(duì) 進(jìn)行比拼帶來懸念的同時(shí)，激發(fā)觀眾互動(dòng)，成為一大看點(diǎn)。技術(shù)層面，東方衛(wèi)視跨年晚會(huì)也有幾處創(chuàng)新。其一，首次使用全亞洲最大的 4K轉(zhuǎn)播車整個(gè)轉(zhuǎn)播車面積 90多平方， 為將先進(jìn)技術(shù)更好服務(wù)于晚會(huì)內(nèi)容，節(jié)目組提前進(jìn)行技術(shù)調(diào) 試；其次，在舞美上有較大突破，可升降燈光組合，為晚會(huì) 帶來變幻絢麗的光電效果。此番操刀東方衛(wèi)視跨年晚會(huì)燈光設(shè)計(jì)的是曾經(jīng)擔(dān)任第29 屆北京奧運(yùn)會(huì)開閉幕式燈光總設(shè)計(jì)的沙曉嵐。創(chuàng)意方面， 東方衛(wèi)視改變了過去固定燈架的模式，使用可升降燈架，在 舞臺(tái)上方設(shè)置幾十個(gè)威亞吊點(diǎn)通過把燈架吊起來，實(shí)現(xiàn)燈光 位置的移動(dòng)轉(zhuǎn)動(dòng)和升降。尤莉表示，打造一臺(tái)跨年演唱會(huì)，聲光電、舞美包裝與 新技術(shù)的應(yīng)用是基礎(chǔ)，理應(yīng)做好。這些硬件的升級(jí)，深層次 的目的是拉近與觀眾的距離，與觀眾更好地互動(dòng)。 “滿足觀 眾訴求，與觀眾的興趣點(diǎn)做鏈接，是我們的著力點(diǎn)除短信互動(dòng)，微信搖一搖，官方社交APP “哇啦”互動(dòng)，抽獎(jiǎng)活動(dòng)等，東方衛(wèi)視首次在直播中使用彈幕，大幅提升觀 眾的參與體驗(yàn)。社交網(wǎng)絡(luò)推廣方面，東方衛(wèi)視從1 個(gè)月前就在微博上鋪墊預(yù)熱話題 #東方衛(wèi)視跨年 #，持續(xù)引發(fā)關(guān)注。直播當(dāng)晚，#東方衛(wèi)視跨