大學(xué)軍訓(xùn)心得體會(huì)800

1、大學(xué)軍訓(xùn)心得體會(huì)800重要載體。廣告在塑造品牌、推動(dòng)創(chuàng)新、引導(dǎo)消費(fèi)、拉動(dòng)內(nèi)需、傳播文明、構(gòu)建和諧等方面具有重要作用。近年來(lái)，隨著浙江省和 XX市傳媒業(yè)的高速發(fā)展，培育 了一批有影響的廣告媒體和創(chuàng)意人才，搭建了一批廣告業(yè)發(fā) 展平臺(tái)和載體。XX的廣告業(yè)作為文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)的重要部分， 效益日漸明顯。截止 XX年底，全市共有廣告經(jīng)營(yíng)單位5074戶，全年廣告經(jīng)營(yíng)額超過(guò) 50億元。但是，xx的廣告業(yè)還是 散兵游勇，迫切需要有一個(gè)集聚地，作為廣告產(chǎn)業(yè)規(guī)?；?、 集約化發(fā)展的重要途徑和載體。項(xiàng)目名稱XX文廣數(shù)廣告創(chuàng)意園三、項(xiàng)目分析區(qū)位優(yōu)勢(shì)第1頁(yè)共8頁(yè)項(xiàng)目位于“武林商圈”下城區(qū)域，與正在打造的中山北 路創(chuàng)意文化街區(qū)

2、相連接。下城區(qū)以發(fā)展樓宇經(jīng)濟(jì)著稱，將培 育創(chuàng)意樓宇作為實(shí)現(xiàn)樓宇經(jīng)濟(jì)高端化、品牌化的必由之路， 培育了一批頗具規(guī)模的創(chuàng)意樓宇。根據(jù)下城區(qū)政府規(guī)劃，沿 體育場(chǎng)路和環(huán)城北路的地帶是“文化傳媒創(chuàng)意區(qū)”，聚集浙江日?qǐng)?bào)報(bào)業(yè)集團(tuán)、XX日?qǐng)?bào)報(bào)業(yè)集團(tuán)，原 XX文廣大樓，是以 報(bào)刊、互聯(lián)網(wǎng)、廣播電視、戶外媒體、移動(dòng)媒體等現(xiàn)代傳播 體系為特色的“文化傳媒創(chuàng)意樓宇”。發(fā)展優(yōu)勢(shì)今年11月28日，浙江省政府與國(guó)家工商總局簽署關(guān) 于推進(jìn)浙江省廣告產(chǎn)業(yè)發(fā)展戰(zhàn)略合作協(xié)議，明確國(guó)家互聯(lián)網(wǎng)廣告監(jiān)測(cè)中心、區(qū)域性廣告產(chǎn)業(yè)教育研究中心、廣告產(chǎn)業(yè) 園信息交流中心等三大中心落戶 xx。雙方將就共同推進(jìn)浙江 建設(shè)國(guó)家廣告產(chǎn)業(yè)園區(qū)、共同推進(jìn)浙江

3、廣告產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)優(yōu)化升 級(jí)、共同推進(jìn)浙江建設(shè)三大國(guó)家級(jí)廣告中心等方面展開(kāi)戰(zhàn)略 合作。此舉為XX “全國(guó)文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)中心”的地位帶來(lái)極大 的提升。四、項(xiàng)目推進(jìn)第2頁(yè)共8頁(yè)推進(jìn)目標(biāo)打造全市首個(gè)集廣告創(chuàng)意、廣告設(shè)計(jì)、廣告展示、廣告 制作、廣告培訓(xùn)、商務(wù)活動(dòng)為一體的“數(shù)傳媒廣告創(chuàng)意園區(qū)”在突顯園區(qū)人文性、科技性、時(shí)尚性、公共性的基礎(chǔ)上， 打響數(shù)廣告創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)品牌。通過(guò)優(yōu)秀文化藝術(shù)的植入和本土 創(chuàng)意文化的發(fā)揚(yáng)，打造具有濃郁人文藝術(shù)氣息和當(dāng)今高科技 時(shí)尚感的國(guó)際交流平臺(tái)?？臻g及業(yè)態(tài)布局利用現(xiàn)有園區(qū)的建筑形態(tài)打造 “一主二副”的空間結(jié)構(gòu)。一主：主樓一一數(shù)廣告創(chuàng)意大樓引入數(shù)廣告創(chuàng)意、制作及相關(guān)衍生業(yè)態(tài)。二副：裙樓一

4、一數(shù)廣告展示區(qū)發(fā)揮現(xiàn)有演播廳功能，進(jìn)行數(shù)創(chuàng)意產(chǎn)品的展示互動(dòng)副樓一一數(shù)商務(wù)配套服務(wù)區(qū)引入廣告人主題酒吧、咖啡吧、酒店等。項(xiàng)目改造以提升園區(qū)品位形象，營(yíng)造舒適優(yōu)雅的創(chuàng)意環(huán)境為目標(biāo)， 對(duì)項(xiàng)目進(jìn)行整體改造。1.將對(duì)主樓外立面進(jìn)行改造，與國(guó)際接軌，引進(jìn)先進(jìn) 理念，創(chuàng)新表現(xiàn)形式，使外立面與內(nèi)部裝飾相互呼應(yīng)，達(dá)到 和諧協(xié)調(diào)的觀賞效果。線條流暢，簡(jiǎn)潔，大氣，整體立面的 視覺(jué)效果活潑。2 .主樓底層面向環(huán)城北路的沿街部分做成店面，形成 開(kāi)放式格局。3 .發(fā)射塔保留發(fā)射功能的前提下，開(kāi)發(fā)兩個(gè)功能，一是打造xx的“曼哈頓廣告塔”，塔身懸掛發(fā)光廣告屏，尤其 在夜間大放異彩，成為xx城區(qū)和運(yùn)河的獨(dú)特景觀，二是加固改造，

5、增加直達(dá)電梯，打造 xx的“東方明珠塔”，用于登 塔觀光，俯瞰xx市區(qū)，在確保安全的前提下， 對(duì)游客開(kāi)放。4 .演播廳在保留原有功能的前提下，開(kāi)發(fā)成多功能的 專業(yè)影院、培訓(xùn)課堂和影視廣告發(fā)布會(huì)場(chǎng)。改造規(guī)劃最終以政府的批準(zhǔn)文件為準(zhǔn)。運(yùn)營(yíng)模式本項(xiàng)目運(yùn)營(yíng)以xx浙杰實(shí)業(yè)有限公司為投資主體，與xx市文廣集團(tuán)、xx南宋御街xx創(chuàng)意街區(qū)管委會(huì)、xx市廣告協(xié) 會(huì)合作開(kāi)發(fā)，并在 xx市文創(chuàng)辦、下城區(qū)文創(chuàng)辦指導(dǎo)下，采 取整體承租物業(yè)的方式進(jìn)行項(xiàng)目運(yùn)作。公司簡(jiǎn)介xx實(shí)業(yè)有限公司是一家具有很強(qiáng)投資能力的企業(yè)，有優(yōu)秀的經(jīng)營(yíng)團(tuán)隊(duì)，在投資城市商業(yè)地產(chǎn)方面積累了豐富經(jīng)驗(yàn)，第5頁(yè)共8頁(yè)在XX有莫泰168酒店連鎖，皇冠酒吧等成功

6、投資案例，擁 有很強(qiáng)的經(jīng)營(yíng)能力。公司經(jīng)營(yíng)團(tuán)隊(duì)尤其在投資文創(chuàng)產(chǎn)業(yè)方面有獨(dú)到見(jiàn)解，深 刻領(lǐng)會(huì)xx市打造全國(guó)文創(chuàng)產(chǎn)業(yè)中心的重要意義，把對(duì)政府 規(guī)劃的敏感性和吸引眼球的藝術(shù)性高度結(jié)合，發(fā)揮了與其他 投資公司所不具備的獨(dú)特優(yōu)勢(shì)，避免了其他投資公司存在的 過(guò)度商業(yè)化現(xiàn)象。我們相信，如果我公司能夠中標(biāo)原文廣大樓經(jīng)營(yíng)權(quán)，將 對(duì)整個(gè)創(chuàng)意園區(qū)進(jìn)行高起點(diǎn)高要求的規(guī)劃設(shè)計(jì)，使方案體現(xiàn) 前瞻性、先進(jìn)性、科學(xué)性，結(jié)合物業(yè)特點(diǎn)的合理使用，令人 耳目一新，一定能交出一份政府滿意， 業(yè)主滿意，群眾滿意， 企業(yè)滿意的答卷。廣告策劃書(shū)的一般格式是怎樣的廣告策劃書(shū)4篇廣告策劃書(shū)的一般格式為：（一）、市場(chǎng)背景分析1、目標(biāo)市場(chǎng)：該產(chǎn)品的

7、消費(fèi)者是誰(shuí)他們的年齡、性別、職業(yè)、收入、文化、所處地域及購(gòu)買(mǎi)行為特征和消費(fèi)心態(tài)等。2、消費(fèi)偏好:消費(fèi)者在購(gòu)買(mǎi)或者使用該產(chǎn)品時(shí)喜歡中檔還是高檔3、購(gòu)買(mǎi)模式:購(gòu)買(mǎi)的頻率、價(jià)格、場(chǎng)所和購(gòu)買(mǎi)時(shí)最看重的品質(zhì)4、信息渠道:獲得信息的渠道是什么最早接觸體是什么最依賴的媒體是什么5、競(jìng)爭(zhēng)狀況：目前市場(chǎng)上最受歡迎的該類產(chǎn)品品牌是什么暢銷原因銷售狀況消費(fèi)者希望產(chǎn)品改進(jìn)的方向是什么6、結(jié)論。（二）、廣告策略1、廣告目標(biāo)：廣告活動(dòng)所要達(dá)成的目標(biāo)2、廣告主題：廣告訴求點(diǎn)3、廣告表現(xiàn)風(fēng)格：廣告表現(xiàn)的特點(diǎn)4、廣告口號(hào)：統(tǒng)籌全局，具有感染力、沖擊力（三）、廣告創(chuàng)意（四）、廣告投放策略（五）、廣告效果反饋側(cè)重點(diǎn)放在廣告策略和廣告創(chuàng)意兩部分