中國微媒體在營銷中運(yùn)用問題探討2500字

1、中國微媒體在營銷中運(yùn)用問題探討2500字 摘要：近年來，隨著計(jì)算機(jī)、網(wǎng)絡(luò)應(yīng)用技術(shù)的迅猛發(fā)展，微媒體這一新型的傳播媒介也發(fā)展迅速。企業(yè)在運(yùn)用微媒體進(jìn)行營銷過程中，經(jīng)常會遇到一些問題。本文著重分析了微媒體營銷的優(yōu)勢和問題，還分析了微媒體營銷的競爭力影響因素。 關(guān)鍵詞：微媒體；營銷；影響因素中圖分類號：F426 文獻(xiàn)標(biāo)識碼：A 文章編號：1001-828X（2014）07-0075一、緒論近年來，隨著計(jì)算機(jī)、網(wǎng)絡(luò)應(yīng)用技術(shù)的迅猛發(fā)展，產(chǎn)生了微媒體這一新型的傳播媒介?！拔⒚襟w”也被稱為新媒體，是在新的技術(shù)支撐體系下出現(xiàn)的新的媒體形態(tài)，有別于報刊雜志、戶外傳媒、電臺廣播、電視熒幕等傳統(tǒng)媒體，它被形象地稱為

2、“第五媒體”，例如博客、微博、微信等。由于微媒體傳播的平民化、碎片化以及交互性，伴隨著互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)的發(fā)展，電腦使用的普及，以及手機(jī)智能化的運(yùn)用，使得微媒體的發(fā)展正逐步成為我國較有影響力之一的主流媒體之一。微媒體具有許多特點(diǎn)：傳播時效性強(qiáng)、傳播速度快，基于數(shù)字技術(shù)的微媒體接受和發(fā)布信息不受空間和時間的限制；輿論建構(gòu)速度快、互動性強(qiáng)，微媒體的開放性，使得人人都可以發(fā)布話題，參與別人的討論；涉及范圍廣泛、傳播便捷，互動性強(qiáng)，互聯(lián)網(wǎng)、手機(jī)等媒體，使信息發(fā)布者和接受者之間的互動更廣泛、更快捷；經(jīng)濟(jì)性與實(shí)用性，人們利用微博、微信等先進(jìn)的微媒體載體，在網(wǎng)上發(fā)布求職應(yīng)聘、出租房、售貨信息，在日常外出、旅游、工作

3、中也利用微媒體工具解決吃飯住宿等，方便了現(xiàn)代人的生活。二、微媒體的營銷效應(yīng)隨著微媒體的不斷發(fā)展壯大，其營銷效應(yīng)也越來越明顯，這就給當(dāng)今的企業(yè)創(chuàng)造了新的廣告機(jī)會和營銷渠道。在當(dāng)代經(jīng)濟(jì)社會中，廣告充斥著生活中的各個角落，如何尋找一片廣告發(fā)布新領(lǐng)地、搶占市場的先機(jī)，已成為眾多企業(yè)的當(dāng)務(wù)之急。微媒體的出現(xiàn)正好迎合了這一趨勢，為企業(yè)廣告開辟了一片新天地。微媒體廣告形態(tài)各異，變化多樣，備受各類企業(yè)的歡迎。1.微媒體營銷的優(yōu)勢與傳統(tǒng)媒體廣告相比，微媒體廣告創(chuàng)意形式更新穎，時效性更強(qiáng)、發(fā)布門檻更低。第一，可操作性強(qiáng)，病毒式傳播。用戶可通過鏈接網(wǎng)絡(luò)隨時隨地發(fā)布信息，還可以把自己感興趣的內(nèi)容轉(zhuǎn)發(fā)給其他關(guān)聯(lián)的人。這

4、類病毒式的營銷模式利用粉絲間、熟識的人間相互轉(zhuǎn)發(fā)的傳播渠道，能夠?qū)⑿畔⒀杆俚膫鹘o消費(fèi)者。第二，具有親和力。企業(yè)通過微媒體將產(chǎn)品信息，產(chǎn)品適用群體等毫無保留的告知受眾，使受眾產(chǎn)生親近感，雙方搭建起信任的橋梁。第三，時效性。微媒體能夠?qū)嵭屑皶r通訊，只要用戶想發(fā)布，就可以馬上通過電腦、平板、手機(jī)等發(fā)布，發(fā)布的內(nèi)容后面還會記錄發(fā)布時間。2.微媒體營銷過程中的問題微媒體雖然具有很多傳統(tǒng)媒體無法比及的優(yōu)勢，但同時也具有一些難以避免的問題。第一，受字符數(shù)以及流量等因素的限制，微媒體廣告不得不面對創(chuàng)意篇幅和表現(xiàn)形式的受限等各種問題。第二，門檻過低。門檻低本來有利于吸引眾多粉絲，但是質(zhì)量就容易出現(xiàn)問題。粉絲中會

5、出現(xiàn)經(jīng)常不登陸的粉絲、發(fā)布小廣告的廣告粉絲以及一人注冊多賬號進(jìn)行抽獎的活動粉絲。這些粉絲嚴(yán)重影響到企業(yè)的正常營銷。第三，輿論威脅。微媒體能夠?qū)ν话l(fā)性事件進(jìn)行第一時間報道，并且能夠隨時隨地、自由自在的進(jìn)行。這將給競爭對手提供便利，有些企業(yè)制造虛假言論對競爭對手進(jìn)行攻擊，使企業(yè)形象受損。第四，微媒體盈利模式的缺陷。微媒體的商業(yè)價值尚未開發(fā)完全，對其能否擔(dān)當(dāng)起企業(yè)營銷的大任仍然是未知。三、微媒體營銷的競爭力影響因素影響廣告競爭力的因素有很多，但是微媒體廣告的競爭力影響因素和傳統(tǒng)廣告還有一定的區(qū)別，微媒體廣告競爭力的影響因素可以歸納為以下六點(diǎn)：1.創(chuàng)意與表現(xiàn)形式微媒體廣告作為一種新興的廣告形式，在進(jìn)行

6、創(chuàng)意及創(chuàng)作過程中，會受到微媒體自身各種條件的制約與影響。例如在微博上發(fā)布平面廣告，就會遭遇大文件上傳困難，文案字?jǐn)?shù)受限等問題的困擾。2.到達(dá)率它是反應(yīng)廣告媒體可用性的重要指標(biāo)，用來衡量在一定時期內(nèi)，目標(biāo)受眾當(dāng)中有多大比例會閱讀到或聽到傳播的廣告信息。廣告的到達(dá)率越高，受眾接受廣告信息的可能性越大，直接關(guān)系到廣告的傳播效果。3.可信度在微媒體中，用戶可以申請實(shí)名認(rèn)證，經(jīng)實(shí)名認(rèn)證后的企業(yè)和個人需要負(fù)責(zé)發(fā)布信息的真實(shí)性及可信性，同時他們發(fā)布的信息也需經(jīng)過管理部門的評估與認(rèn)證，只有通過審核的廣告信息才能傳播出去。4.互動性微媒體廣告可以很好地解決傳統(tǒng)媒體廣告受眾無法同媒體進(jìn)行互動，無法直接反饋廣告信息

7、這一問題。觀眾可以在第一時間發(fā)表個人的觀點(diǎn)看法，可以提出很好的改良建議。5.受眾定位的準(zhǔn)確度微媒體借助智能手機(jī)等移動設(shè)備傳播信息，智能手機(jī)中有很多新的應(yīng)用可以幫助廣告信息更好的傳播。比如，當(dāng)企業(yè)在戶外進(jìn)行營銷時，就可以利用微信的“查看附近的人”這一功能，將活動的廣告信息迅速發(fā)布給附近的人。6.方便性傳統(tǒng)媒體中的廣告在進(jìn)行發(fā)布時，需要進(jìn)行一連串的審核，還要受播出時段、版面費(fèi)用等因素的限制，受眾無法主動選擇。微媒體廣告在這方面則要方便很多，受眾可以利用各種零碎的時間隨時隨地收看自己感興趣的內(nèi)容，十分便捷。針對企業(yè)在運(yùn)用微媒體進(jìn)行營銷的過程中遇到的問題，可以從以上影響微媒體廣告競爭力的六點(diǎn)因素出發(fā)，提升企業(yè)的微媒體廣告的營銷效果。四、結(jié)語微媒體在企業(yè)中的營銷中的運(yùn)用越來越頻繁，微媒體廣告的發(fā)展前景也隨著微媒體的影響力不斷提升。可以相信，在不遠(yuǎn)的將來，微媒體在發(fā)展過程中，會不斷克服自身的缺陷與劣勢，進(jìn)一步完善自己，在媒體界將會占有一席之地。而企業(yè)在進(jìn)行營銷時，微媒體廣告也將成為企業(yè)的首選，它會被更多的受