新媒體背景下紙媒的突圍路徑的創(chuàng)新

1、新媒體背景下紙媒的突圍路徑的創(chuàng)新在美國(guó)，2008年洛杉磯時(shí)報(bào)、芝加哥論壇報(bào)等久負(fù)盛名的報(bào)紙先后申請(qǐng)破產(chǎn)保護(hù)；2009年暢銷雜志讀者文摘轟然倒下；2013年初，創(chuàng)刊80年的美國(guó)主流新聞雜志新聞周刊紙質(zhì)版停止發(fā)行；同年11月，創(chuàng)刊于1877年的美國(guó)三大報(bào)之一華盛頓郵報(bào)被亞馬遜網(wǎng)站創(chuàng)始人貝索斯收購(gòu)。無獨(dú)有偶，中國(guó)紙媒也未能躲過這股蕭殺之氣，今年1月1日，創(chuàng)刊15年的新聞晚報(bào)正式休刊，4月25日，創(chuàng)刊不足10年的競(jìng)報(bào)在這一天戛然而止。生存，還是死亡？紙媒如何突圍成了全世界媒體人共同的問題。一、紙媒的現(xiàn)實(shí)困境1、受眾對(duì)紙媒的依賴度日益降低隨著新媒體的發(fā)展，受眾獲取新聞信息的渠道有了更多選擇，這些新媒體不

2、僅提供海量的信息，而且絕大多數(shù)免費(fèi)?；诖?，受眾更傾向于從各種新媒體獲取免費(fèi)信息，從而降低了對(duì)紙媒的依賴。特別是近年來，越來越多的受眾通過微博、微信等自媒體;分享和獲取信息，對(duì)紙媒的依賴度逐漸下降。依賴度下降意味著需求下降，市場(chǎng)萎縮在所難免。2、新媒體較紙媒對(duì)受眾更具吸引力新媒體在信息傳播上有紙媒無法比擬的優(yōu)勢(shì)，一是及時(shí)性。新媒體信息可實(shí)時(shí)發(fā)布，無時(shí)間限制，無地域限制，大多信息是免費(fèi)的，可輕松實(shí)現(xiàn)24小時(shí)的新聞編輯、加工和發(fā)布。二是豐富性。紙媒只能為受眾提供文字、圖片，而新媒體不僅可以提供文字、圖片，還可以提供圖像、聲音、動(dòng)漫等多種形式的信息，同時(shí)也可以將各種形態(tài)的信息進(jìn)行整合，滿足受眾多層次

3、、多角度、全方位的需求。三是互動(dòng)性。新媒體在傳播過程中，可以實(shí)現(xiàn)接受眾和信息源的互動(dòng)，不再是呆板的點(diǎn)對(duì)面;傳播，打破了傳者和受者的界限，使傳播形式更加鮮活。在新媒體帶來的豐富多彩面前，受眾的流失不可阻擋。3、紙媒人才流失問題嚴(yán)重人才是紙媒發(fā)展各類要素中最重要的活資源;，是紙媒的核心競(jìng)爭(zhēng)力和可持續(xù)發(fā)展的源泉。然而，相比大規(guī)模引入人才，甚至不惜高薪留住人才的新媒體，目前紙媒人才流失日益嚴(yán)重，這已經(jīng)是困擾紙媒的一個(gè)現(xiàn)實(shí)問題。相比新媒體，紙媒的用人方式相對(duì)刻板，在薪金激勵(lì)方面較差，導(dǎo)致人才流失。面對(duì)市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)，紙媒如果不實(shí)施新的人才戰(zhàn)略，就很可能被新媒體打敗。二、紙媒的突出優(yōu)勢(shì)盡管與新媒體相比紙媒具有諸

4、多劣勢(shì)，但在長(zhǎng)期的發(fā)展歷程中，紙媒形成了許多突出的優(yōu)勢(shì)。1、權(quán)威性高，公信力強(qiáng)為了貫徹新聞專業(yè)主義的原則和理念，紙媒在發(fā)展過程中建立了較健全的運(yùn)作機(jī)制，既創(chuàng)設(shè)了專業(yè)協(xié)會(huì)，也制定了行業(yè)準(zhǔn)則等。同時(shí)，紙媒聚集了一大批優(yōu)秀新聞人才，他們既接受過新聞傳播工作專業(yè)訓(xùn)練，又接受過職業(yè)規(guī)范和職業(yè)道德的專門教育。上述新聞專業(yè)理念及運(yùn)作機(jī)制，為紙媒在新聞傳播工作中贏得了權(quán)威性與公信力，這是紙媒相對(duì)于新媒體的一大優(yōu)勢(shì)。2、專業(yè)化程度高，行業(yè)標(biāo)準(zhǔn)成熟在新聞采訪、版面編輯、報(bào)紙發(fā)行等流程中，紙媒每一個(gè)環(huán)節(jié)的專業(yè)化及行業(yè)標(biāo)準(zhǔn)都很高。與此相比，新媒體在大多數(shù)時(shí)候提供的是一種簡(jiǎn)單的新聞快餐;。紙媒在重大主題宣傳、深度報(bào)道等

5、方面具有新媒體難以企及的后發(fā)優(yōu)勢(shì)，可以投入相當(dāng)?shù)臅r(shí)間和精力進(jìn)行更充分的策劃、采訪，從而做出更全面、更深刻、更客觀的新聞產(chǎn)品，這些都是新媒體在短時(shí)間內(nèi)難以匹敵的。3、內(nèi)容生產(chǎn)力強(qiáng)大雖然新媒體的崛起擠占了紙媒的市場(chǎng)，但是大量的原創(chuàng)性首發(fā)報(bào)道仍來自于傳統(tǒng)媒體尤其是紙媒，內(nèi)容生產(chǎn)力仍是紙媒最核心的優(yōu)勢(shì)之一。根據(jù)我國(guó)當(dāng)前的相關(guān)法規(guī)政策，新媒體在新聞報(bào)道的采編權(quán)限方面受到一些限制，其發(fā)布的新聞信息在很多時(shí)候只能是轉(zhuǎn)自于傳統(tǒng)媒體。此外，與新媒體相比，紙媒雖然在新聞信息發(fā)布、更新的及時(shí)性方面稍有遜色，但在新聞報(bào)道的深度、廣度、高度方面是新媒體所不能比擬的。4、本地化、地域性突出新媒體中受眾關(guān)注的焦點(diǎn)多數(shù)是熱點(diǎn)

6、，很少有一個(gè)區(qū)域被長(zhǎng)時(shí)間關(guān)注，而新聞信息需要點(diǎn)和面的關(guān)注。受眾雖然常常被熱點(diǎn)信息吸引，但更關(guān)注生活區(qū)域內(nèi)的事情，在此方面紙媒可以通過篩選、歸類區(qū)域信息以方便受眾有針對(duì)性閱讀，獲得本地化、區(qū)域性新聞信息。5、版面視覺感強(qiáng)紙媒獨(dú)特的版面視覺感是其特有的優(yōu)勢(shì)之一。根據(jù)其版面編輯可以判斷出新聞的價(jià)值所在，包含新聞標(biāo)題的大小、報(bào)道的分欄等。紙媒把新聞的價(jià)值判斷整合在版面中，使讀者在較短的時(shí)間里，在接受信息的同時(shí)，接受這種判斷。因此，紙媒的版面視覺語(yǔ)言是新媒體沒法比擬的，是編輯在向讀者提供信息的同時(shí)，外加給作者的附屬品。三、新媒體背景下紙媒的突圍策略1、內(nèi)容和形式創(chuàng)新紙媒應(yīng)在內(nèi)容和形式上尋求創(chuàng)新，爭(zhēng)取做到

7、極致。通過讀者的需求不同將其細(xì)分，并定位其受眾群，以求有針對(duì)性的在內(nèi)容和形式上進(jìn)行創(chuàng)新。紙媒的專版、專欄和?？亲钅荏w現(xiàn)其內(nèi)容特色的個(gè)性化板塊，所以設(shè)置個(gè)性化的專版、專欄和專刊是內(nèi)容創(chuàng)新的新視角。另外為了得到更多的忠實(shí)讀者，要在版式的設(shè)計(jì)上下功夫，以使讀者能夠輕松愉快地閱讀信息。2、優(yōu)勢(shì)互補(bǔ)，報(bào)網(wǎng)聯(lián)動(dòng)面對(duì)新媒體的沖擊，紙媒都應(yīng)在原有電子報(bào)的基礎(chǔ)上做大自己的網(wǎng)站，謀求出路。紙媒與新媒體的結(jié)合及利用應(yīng)不局限于傳播渠道的立體化，還應(yīng)增加紙媒的互動(dòng)板塊，讓讀者也參與是重要改革之一。隨著新媒體的發(fā)展及廣泛應(yīng)用，更多的人主動(dòng)制造并傳播熱點(diǎn)信息，新媒體的受眾群體愿意主動(dòng)搜集、記錄身邊事，用自己的視角、觀點(diǎn)評(píng)

8、論熱點(diǎn)話題，這些互動(dòng)紙媒并沒有。紙媒可以改變傳統(tǒng)單一傳播信息的方式，與用戶建立一個(gè)讀者數(shù)據(jù)庫(kù)，推薦適合的信息內(nèi)容，與讀者實(shí)現(xiàn)互動(dòng)。3、創(chuàng)新營(yíng)銷手段新媒體營(yíng)銷就是運(yùn)用互聯(lián)網(wǎng)信息技術(shù)，利用新媒體的傳播手段進(jìn)行的市場(chǎng)營(yíng)銷活動(dòng)。運(yùn)用新媒體營(yíng)銷使得潛在消費(fèi)者同時(shí)作為信息的制造者，通過雙向溝通，加快信息的傳播。對(duì)于紙媒來講，通過新媒體營(yíng)銷的優(yōu)勢(shì)很多，可以節(jié)約時(shí)間成本，紙媒可以省去與客戶商談，通過官方網(wǎng)站進(jìn)行信息發(fā)布等方式進(jìn)行營(yíng)銷；提高了傳播的速度與廣度，新媒體可以通過大量的轉(zhuǎn)發(fā)實(shí)現(xiàn)信息更快速的傳播，使得紙媒的信息傳播更快、更廣；多元化的傳播符號(hào)使得紙媒的信息傳播更新穎，容易受到受眾群的歡迎。4、高質(zhì)量傳播信息紙媒擁有豐富的采編及信息整合能力可以使得傳播的信息質(zhì)量更高，而有別于網(wǎng)絡(luò)信息的雜亂無章，發(fā)揮自身優(yōu)勢(shì)分析信息提煉內(nèi)容，提出獨(dú)特觀點(diǎn)，進(jìn)行專項(xiàng)報(bào)道、深度報(bào)道。運(yùn)用解釋、分析、預(yù)測(cè)等方式，從歷史淵源、因果關(guān)系、矛盾演變等諸多方面展開報(bào)道，體現(xiàn)出紙媒對(duì)新聞事件的深刻洞察和理性分析，有助于人們更全面地認(rèn)識(shí)新聞事件，從而展示其獨(dú)特魅力，利用高質(zhì)量的信息內(nèi)容爭(zhēng)取更多的受眾群體。參考文獻(xiàn)秦