成都SM城市廣場消費者研究報告

1、page 0aug.2004 page 1 研究介紹研究介紹 研究目的研究目的 研究設(shè)計研究設(shè)計 研究執(zhí)行研究執(zhí)行 研究主要發(fā)現(xiàn)研究主要發(fā)現(xiàn) 消費者人口結(jié)構(gòu)消費者人口結(jié)構(gòu) 購物習(xí)慣購物習(xí)慣 餐飲休閑娛樂習(xí)慣餐飲休閑娛樂習(xí)慣 項目概念測試項目概念測試 研究結(jié)論研究結(jié)論 page 3 了解區(qū)域內(nèi)的消費者人口結(jié)構(gòu)：了解區(qū)域內(nèi)的消費者人口結(jié)構(gòu)： 區(qū)域人口總量區(qū)域人口總量 年齡構(gòu)成年齡構(gòu)成 收入水平收入水平 消費支出水平消費支出水平 了解消費者的消費習(xí)慣：了解消費者的消費習(xí)慣： 購物習(xí)慣購物習(xí)慣 餐飲消費習(xí)慣餐飲消費習(xí)慣 休閑娛樂消費習(xí)慣休閑娛樂消費習(xí)慣 sm城市廣場概念測試城市廣場概念測試 總體印象度

2、總體印象度 興趣點興趣點 消費可能性消費可能性 page 4 運作執(zhí)行方法：運作執(zhí)行方法： 消費者隨機抽樣調(diào)查消費者隨機抽樣調(diào)查 入戶面訪（入戶面訪（doortodoor） 隔五抽一隔五抽一 樣本量：樣本量： 總樣本量：總樣本量：300份份 核心區(qū)核心區(qū)：150份份 輻射區(qū)：輻射區(qū)：150份份 數(shù)據(jù)處理方法：數(shù)據(jù)處理方法： spss數(shù)據(jù)處理軟件數(shù)據(jù)處理軟件 page 5 1 1 核心區(qū)：紅圈核心區(qū)：紅圈 輻射區(qū)：藍圈輻射區(qū)：藍圈 項目：星號項目：星號 本次研究涉及重點社區(qū)如下，本次研究涉及重點社區(qū)如下， 具有較好樣本代表性：具有較好樣本代表性： 理工大學(xué)宿舍：理工大學(xué)宿舍：1 電子科技大學(xué)宿舍

3、：電子科技大學(xué)宿舍：2 石油局宿舍：石油局宿舍：3 川棉廠宿舍：川棉廠宿舍：4 成發(fā)集團宿舍：成發(fā)集團宿舍：5 攀鋼集團宿舍：攀鋼集團宿舍：6 新鴻路居民點：新鴻路居民點：7 龍舟路居民點：龍舟路居民點：8 東風(fēng)路居民點：東風(fēng)路居民點：9 建設(shè)路居民點：建設(shè)路居民點：10 7 7 3 3 9 9 2 2 8 8 5 5 6 6 1010 page 6 本次研究共培訓(xùn)和使用訪問本次研究共培訓(xùn)和使用訪問 員員10名，均具有數(shù)百次的訪名，均具有數(shù)百次的訪 問經(jīng)驗。問經(jīng)驗。 本次研究供使用專職督導(dǎo)本次研究供使用專職督導(dǎo)1 名，專職復(fù)核員名，專職復(fù)核員1名。名。 本次研究共使用專職錄入和本次研究共使用專

4、職錄入和 程序處理人員各程序處理人員各1名。名。 page 9 青龍場立交青龍場立交 高筍塘高筍塘 3.5km 2.12km 2.75km 2.75km 東風(fēng)大橋東風(fēng)大橋 雙橋子雙橋子 電視塔電視塔 2.75km 成都理工大學(xué)成都理工大學(xué) 核心區(qū)指區(qū)域內(nèi)消費群體不借助核心區(qū)指區(qū)域內(nèi)消費群體不借助 交通工具可步行到達本項目。交通工具可步行到達本項目。 一般估計，本項目一般估計，本項目55-70%的客源的客源 來自核心區(qū)域。來自核心區(qū)域。 本次研究的核心區(qū)域面積約為本次研究的核心區(qū)域面積約為20 平方公里。平方公里。 按照城東平均每平方公里按照城東平均每平方公里25700 人的居住密度計算：人的居

5、住密度計算： 核心區(qū)人口規(guī)模為核心區(qū)人口規(guī)模為51.4萬人萬人 按照城東平均每戶按照城東平均每戶3.11人計算：人計算： 核心區(qū)居住戶數(shù)為核心區(qū)居住戶數(shù)為16.6萬戶萬戶 page 10 九眼橋九眼橋 寶成鐵路寶成鐵路 火車站火車站 成南高速成南高速 成渝鐵路成渝鐵路 四川師范大學(xué)四川師范大學(xué) 天府廣場天府廣場 3.75km 6km 5km 6.75km 4.5km 7.5km 輻射區(qū)指區(qū)域內(nèi)消費群體借助輻射區(qū)指區(qū)域內(nèi)消費群體借助 交通工具在交通工具在5-10分鐘內(nèi)可到達本分鐘內(nèi)可到達本 項目的區(qū)域。項目的區(qū)域。 一般估計，本項目一般估計，本項目15-20%的客的客 源來自輻射區(qū)域。源來自輻射

6、區(qū)域。 本次研究的輻射區(qū)域面積約為本次研究的輻射區(qū)域面積約為 85平方公里，減去核心區(qū)域平方公里，減去核心區(qū)域20 平方公里，平方公里， 本項目實際可以有效輻射本項目實際可以有效輻射65平平 方公里的區(qū)域。方公里的區(qū)域。 按照前面計算方法，輻射區(qū)人按照前面計算方法，輻射區(qū)人 口規(guī)模為口規(guī)模為167萬人。萬人。 同樣按照前面計算方法，輻射同樣按照前面計算方法，輻射 居住戶數(shù)為居住戶數(shù)為53.7萬戶。萬戶。 page 11 根據(jù)以上計算，本項目將覆蓋根據(jù)以上計算，本項目將覆蓋: : 8585平方公里平方公里 70.270.2萬戶萬戶 218.5218.5萬人萬人 區(qū)域面積區(qū)域面積區(qū)域總戶數(shù)區(qū)域總戶

7、數(shù)區(qū)域總?cè)丝趨^(qū)域總?cè)丝诿繎羧藬?shù)每戶人數(shù)人口密度人口密度 單位單位平方公里平方公里萬戶萬戶萬人萬人人人/戶戶萬人萬人/平方公里平方公里 核心區(qū)域核心區(qū)域2016.651.43.112.57 輻射區(qū)域輻射區(qū)域6553.71673.112.57 覆蓋區(qū)域覆蓋區(qū)域8570.2218.53.112.57 page 12 與成都市人口的平均年齡結(jié)構(gòu)相比與成都市人口的平均年齡結(jié)構(gòu)相比 ，區(qū)域內(nèi)，區(qū)域內(nèi)40-4940-49歲壯年和歲壯年和50-6050-60歲老歲老 年群體所占比例較高，年齡老化較年群體所占比例較高，年齡老化較 為嚴重。為嚴重。 雖然，該區(qū)域雖然，該區(qū)域20-2920-29歲的青年消費歲的青年

8、消費 群體只占群體只占14%14%，但是需要指出的是，但是需要指出的是 本次調(diào)查只針對消費者入戶調(diào)查，本次調(diào)查只針對消費者入戶調(diào)查， 區(qū)域內(nèi)區(qū)域內(nèi)20-2920-29歲最大的群體電子科歲最大的群體電子科 技大學(xué)和理工大學(xué)的數(shù)十萬學(xué)生并技大學(xué)和理工大學(xué)的數(shù)十萬學(xué)生并 沒有涉及到本次調(diào)查范圍之內(nèi)。沒有涉及到本次調(diào)查范圍之內(nèi)。 而且，而且，20-2920-29歲成家且與父母分開歲成家且與父母分開 住的年輕人也較少，使得調(diào)查顯示住的年輕人也較少，使得調(diào)查顯示 青年群體的比例相對較小。青年群體的比例相對較小。 青年群體對類似本項目的商業(yè)貢獻青年群體對類似本項目的商業(yè)貢獻 價值是最大的。本項目依舊有較大價

9、值是最大的。本項目依舊有較大 量青年群體的消費支撐。量青年群體的消費支撐。 消費者年齡段分布 14% 25% 30% 31% 青年（20-29歲） 老年（50-60歲） 中年（40-49歲） 壯年（30-39歲） n=300 年齡分布成都市平均水平區(qū)域內(nèi)平均水平平均差距 20-29歲2814-14 30-39歲3431-3 40-49歲213514 50-60歲17258 平均年齡（歲）37436 page 13 一般情況下，男女性比例會維持在一般情況下，男女性比例會維持在1：1，由于本次調(diào)查，以承擔，由于本次調(diào)查，以承擔 家庭采購的角色為訪問對象，因此，男女性比例更多體現(xiàn)在家庭家庭采購的角色

10、為訪問對象，因此，男女性比例更多體現(xiàn)在家庭 中承擔采購者的比例。中承擔采購者的比例。 被訪者性別： 22% 78% 男 女 本次調(diào)查顯示，在家庭中，本次調(diào)查顯示，在家庭中， 承擔采購者的女性比例接近承擔采購者的女性比例接近 80%，女性消費者消費習(xí)慣，女性消費者消費習(xí)慣 和偏好的細化研究可能對本和偏好的細化研究可能對本 項目更為重要。項目更為重要。 n=300 page 14 本項目區(qū)域內(nèi)消費者的文化本項目區(qū)域內(nèi)消費者的文化 程度與成都市平均水平比較程度與成都市平均水平比較 吻合。吻合。 區(qū)域內(nèi)消費者的三級文化教區(qū)域內(nèi)消費者的三級文化教 育水平的比例大致持平。育水平的比例大致持平。 由于區(qū)域內(nèi)

11、居民多為成都市由于區(qū)域內(nèi)居民多為成都市 國有大中型單位職工的居住國有大中型單位職工的居住 區(qū)，居民的文化素質(zhì)、修養(yǎng)區(qū)，居民的文化素質(zhì)、修養(yǎng) 較高，居民的同質(zhì)性強，利較高，居民的同質(zhì)性強，利 于項目核心消費群體的鎖定于項目核心消費群體的鎖定 c3請問您的文化程度是什么呢？ 6% 15% 15% 31% 33% other 大專/大學(xué)非本科 大學(xué)本科 初中 高中/職中/中專 文化程度成都市平均水平區(qū)域內(nèi)平均水平平均差距 初中及以下 34.734.70 高中 3233.31.3 大專以上 33.3432-1.34 n=300 page 15 區(qū)域內(nèi)為區(qū)域內(nèi)為“工人階級工人階級”居居 住的集中區(qū)域，表

12、現(xiàn)有以住的集中區(qū)域，表現(xiàn)有以 下三高群體多：下三高群體多： 一般職員一般職員/工人比例高工人比例高 下崗下崗/失業(yè)人員比例高失業(yè)人員比例高 離退休人員比例高離退休人員比例高 另外，具有較高收入，能另外，具有較高收入，能 給本項目帶來較大經(jīng)濟效給本項目帶來較大經(jīng)濟效 益和價值的個體益和價值的個體/私營企業(yè)私營企業(yè) 主占主占20%以上，教師等職以上，教師等職 業(yè)從事者占業(yè)從事者占14%,中高層管中高層管 理者和公務(wù)員共占理者和公務(wù)員共占13%。 消費者職業(yè)分布 1% 5% 8% 9% 13% 14% 23% 28% missing 公務(wù)員 中高層管理人員 下崗/失業(yè)/家庭主婦 離退休人員 教師/醫(yī)

13、生/律師/專業(yè) 個體/私營企業(yè)主 一般職員/服務(wù)員/工人 n=300 page 16 三口之家的核心家庭比例接近三口之家的核心家庭比例接近60%，兩口家庭比例占，兩口家庭比例占16%。 在三口及以上的家庭中，中壯年群體所占比例較高。在三口及以上的家庭中，中壯年群體所占比例較高。 在兩口的家庭中，青年群體和老年群體所占比例較高。在兩口的家庭中，青年群體和老年群體所占比例較高。 c1請問您家里一共住了多少人？ 7% 16% 18% 58% other 2 4 3 c1請問您家里一共住了多少人？ * 消費者年齡段分布 crosstabulation % within c1請問您家里一共住了多少人？

14、100.0%100.0% 20.0%20.0%40.0%20.0%100.0% 14.3%28.6%7.1%50.0%100.0% 10.9%27.3%30.9%30.9%100.0% 10.9%35.4%36.0%17.7%100.0% 29.2%16.7%14.6%39.6%100.0% 50.0%50.0%100.0% 14.0%30.7%30.3%25.0%100.0% 7 6 5 4 3 2 1 c1請 問您 家里 一共 住了 多少 人？ total 青年（ 20-29歲） 壯年（ 30-39歲） 中年（ 40-49歲） 老年（ 50-60歲） 消費者年齡段分布 total n=30

15、0 page 17 與成都市平均水平相比，與成都市平均水平相比，“中收入中收入” 群體特征較為明顯，調(diào)整后區(qū)域內(nèi)平群體特征較為明顯，調(diào)整后區(qū)域內(nèi)平 均家庭月收入可達均家庭月收入可達3807元，高出成都元，高出成都 市（包括農(nóng)村）平均水平市（包括農(nóng)村）平均水平222元。元。 成都市工業(yè)主要分布在項目區(qū)域內(nèi)，成都市工業(yè)主要分布在項目區(qū)域內(nèi)， 經(jīng)濟效益均不是很好，第二產(chǎn)業(yè)人員經(jīng)濟效益均不是很好，第二產(chǎn)業(yè)人員 也主要居住于該區(qū)域，目前東郊產(chǎn)業(yè)也主要居住于該區(qū)域，目前東郊產(chǎn)業(yè) 調(diào)整可能會使更多較高收入群體同構(gòu)調(diào)整可能會使更多較高收入群體同構(gòu) 購買商品房進入該區(qū)域。購買商品房進入該區(qū)域。 消費者家庭月收入

16、分布 53% 27% 20% 中收入（2000-3999元 低收入（2000元以下） 高收入（4000元以上） 原始數(shù)據(jù)調(diào)整（*1.3）成都市平均水平區(qū)域內(nèi)平均水平平均差距 2000元以下2600元以下4227-15 2000-40002600-5200元355318 4000以上5200元以上2320-3 35853807222調(diào)整后平均值（元/月） n=300 page 18 區(qū)域內(nèi)有接近一半消費者會將收入的區(qū)域內(nèi)有接近一半消費者會將收入的40-60%花在吃穿用上，有花在吃穿用上，有37%的群體這的群體這 一比例高達一比例高達60-80%。消費者在吃穿用方面開支的均值為消費者在吃穿用方面開

17、支的均值為60%。 下表顯示出收入同吃穿用占收入比例成反比關(guān)系：家庭收入越高的群體，吃穿下表顯示出收入同吃穿用占收入比例成反比關(guān)系：家庭收入越高的群體，吃穿 用占收入比例相對較低。用占收入比例相對較低。 吃穿用方面的費用大約占月收入的百分之多呢 吃穿用方面的費用大約占月收入的百分之多呢 40%-59%60%-79%80%-100%20%-39% percent 50 40 30 20 10 0 消費者家庭月收入分布 * 吃穿用方面的費用大約占月收入的百分之多呢 crosstabulation % within 消費者家庭月收入分布 14.8%57.4%19.7%8.2%100.0% 7.6%5

18、1.9%36.7%3.8%100.0% 1.2%25.9%50.6%22.2%100.0% 7.3%46.0%37.0%9.7%100.0% 高收入（家庭 月收入4000元 以上） 中收入（家庭 月收入 2000-4000元） 低收入（家庭 月收入2000元 以下） total 20%-39%40%-59%60%-79%80%-100% 吃穿用方面的費用大約占月收入的百分之多呢 total n=300 page 19 消費者一般會將收入的消費者一般會將收入的20%存進銀行，會將收入的存進銀行，會將收入的20%以下和以下和20%-40%存進存進 銀行的群體比例各占銀行的群體比例各占4成。成。 相

19、對來講，低收入群體一般沒有更多的錢存進銀行或儲蓄比例較低。中高收入相對來講，低收入群體一般沒有更多的錢存進銀行或儲蓄比例較低。中高收入 會將較大比例的錢存進銀行，尤其是高收入群體，并沒有顯示出高收入高消費會將較大比例的錢存進銀行，尤其是高收入群體，并沒有顯示出高收入高消費 的特征，這對于零售商業(yè)來講，并不是一件好事。的特征，這對于零售商業(yè)來講，并不是一件好事。 積蓄方面的費用大約占月收入的百分之多呢 積蓄方面的費用大約占月收入的百分之多呢 20%-39%1%-20%40%-59%無60%-79% percent 50 40 30 20 10 0 % within 消費者家庭月收入分布 24.6

20、%62.3%11.5%1.6%100.0% 41.8%39.2%14.6%.6%3.8%100.0% 43.2%23.5%3.7%29.6%100.0% 38.7%39.7%11.0%.7%10.0%100.0% 高收入（家庭月收 入4000元以上） 中收入（家庭月收 入2000-4000元） 低收入（家庭月收 入2000元以下） total 1%-20%20%-39%40%-59%60%-79%無 積蓄方面的費用大約占月收入的百分之多呢 total n=300 page 20 在成都，教育支出主要指素質(zhì)教育支出，與家中是否有適齡兒童和攻讀學(xué)子有在成都，教育支出主要指素質(zhì)教育支出，與家中是否有

21、適齡兒童和攻讀學(xué)子有 關(guān)，右圖顯示出約有關(guān)，右圖顯示出約有1/3的家庭不需要為教育買單。的家庭不需要為教育買單。 一旦有教育支出，平均來講，會占家庭收入的一旦有教育支出，平均來講，會占家庭收入的13%。各有。各有1/3的家庭教育支出的家庭教育支出 占收入的占收入的20%以下和以下和20-40%。 教育方面的費用大約占月收入的百分之多呢 教育方面的費用大約占月收入的百分之多呢 1%-20%20%-39%無40%-59% percent 40 30 20 10 0 消費者家庭月收入分布 * 教育方面的費用大約占月收入的百分之多呢 crosstabulation % within 消費者家庭月收入分

22、布 45.0%33.3%21.7%100.0% 33.5%27.8%3.2%35.4%100.0% 22.2%40.7%4.9%32.1%100.0% 32.8%32.4%3.0%31.8%100.0% 高收入（家庭月收 入4000元以上） 中收入（家庭月收 入2000-4000元） 低收入（家庭月收 入2000元以下） total 1%-20%20%-39%40%-59%無 教育方面的費用大約占月收入的百分之多呢 total n=300 page 21 平均來講，一般家庭會有占收入平均來講，一般家庭會有占收入12%的其他開支。的其他開支。 其他開支所占比例會隨著收入的增加而增加。其他開支所占

23、比例會隨著收入的增加而增加。 其它方面的費用大約占月收入的百分之多呢 其它方面的費用大約占月收入的百分之多呢 1%-20%20%-39%無 percent 70 60 50 40 30 20 10 0 消費者家庭月收入分布 * 其它方面的費用大約占月收入的百分之 多呢 crosstabulation % within 消費者家庭月收入分布 63.9%29.5%6.6%100.0% 62.0%23.4%14.6%100.0% 55.6%14.8%29.6%100.0% 60.7%22.3%17.0%100.0% 高收入（家庭月收 入4000元以上） 中收入（家庭月收 入2000-4000元） 低

24、收入（家庭月收 入2000元以下） total 1%-20%20%-39%無 其它方面的費用大約占月收入的 百分之多呢 total n=300 page 22 不同年齡消費群體的吃穿用比不同年齡消費群體的吃穿用比 例也存在差異，隨著年齡的上例也存在差異，隨著年齡的上 升，吃穿用所占收入比例也隨升，吃穿用所占收入比例也隨 即上升。即上升。 消費者年齡段分布 * 吃穿用方面的費用大約占月收入的百分之多呢 crosstabulation % within 消費者年齡段分布 5.3%28.0%54.7%12.0% 7.7%47.3%35.2%9.9% 6.5%54.3%29.3%9.8% 11.9%5

25、7.1%26.2%4.8% 老年（50-60歲） 中年（40-49歲） 壯年（30-39歲） 青年（20-29歲） 20%-39%40%-59%60%-79%80%-100% 吃穿用方面的費用大約占月收入的百分之多呢 消費者年齡段分布 老年（50-60歲） 中年（40-49歲） 壯年（30-39歲） 青年（20-29歲） count 60 50 40 30 20 10 0 吃穿用方面的費用大約 20%-39% 40%-59% 60%-79% 80%-100% n=300 page 23 按照消費者平均家庭月收入按照消費者平均家庭月收入38073807元計算，覆元計算，覆 蓋區(qū)域每年將會有蓋區(qū)域

26、每年將會有192192億的居民商業(yè)消費蛋億的居民商業(yè)消費蛋 糕。其中，核心區(qū)域?qū)懈?。其中，核心區(qū)域?qū)?545億元。億元。 儲蓄儲蓄 20%20% 教育教育 13%13% 其他其他 12%12% 吃穿用吃穿用 55%55% 吃穿用吃穿用儲蓄儲蓄教育教育其他其他 占收入比例占收入比例60%22%14%13% 實際支出（元實際支出（元/年年/戶）戶）27319995966095832 核心區(qū)域總支出（億元核心區(qū)域總支出（億元/年）年）45171110 覆蓋區(qū)域總支出（億元覆蓋區(qū)域總支出（億元/年）年）192704641 備注備注 平均收入3807元/月/戶， 核心區(qū)16.6萬戶，覆蓋區(qū)域70

27、.2萬戶 page 25 商品質(zhì)量成為消費者購物考慮的最主要因素。商品質(zhì)量成為消費者購物考慮的最主要因素。 前三項因素成為消費者選擇大型超市購物的驅(qū)動性因素。前三項因素成為消費者選擇大型超市購物的驅(qū)動性因素。 63.0 35.7 35.3 25.7 24.7 12.0 10.3 6.7 4.3 3.7 商品質(zhì)量可靠 品種齊全、選擇余地大 價格實惠 方便離家近 商品新鮮度好、更新快 商場規(guī)模大，現(xiàn)代時尚 服務(wù)態(tài)度好 購物環(huán)境好 購物的氛圍好 停車方便 n=300 page 26 青年人對產(chǎn)品質(zhì)量、品種齊全相對關(guān)注。青年人對產(chǎn)品質(zhì)量、品種齊全相對關(guān)注。 老年人和低收入者對價格最為敏感。老年人和低收

28、入者對價格最為敏感。 35.7 45.2 37.0 36.3 28.0 24.7 39.2 41.0 43.9 33.3 63.0 71.4 57.6 65.9 61.3 63.0 64.6 59.0 66.7 62.0 35.3 35.7 25.0 33.0 50.7 51.9 29.7 27.9 24.2 38.5 total 青年（20-29歲） 壯年（30-39歲） 中年（40-49歲） 老年（50-60歲） 低收入 中收入 高收入 男 女 商場規(guī)模大，現(xiàn)代時尚品種齊全、選擇余地大購物環(huán)境好商品質(zhì)量可靠商品新鮮度好、更新快 服務(wù)態(tài)度好方便離家近停車方便購物的氛圍好價格實惠 page 2

29、7 食品絕大多數(shù)就近購買，衣著服裝主要在市中心的商業(yè)購買，尤其是高檔衣著。食品絕大多數(shù)就近購買，衣著服裝主要在市中心的商業(yè)購買，尤其是高檔衣著。 家電的購買區(qū)域較為分散，市中心商業(yè)占相當比例，由于成都近兩年新開較多家家電的購買區(qū)域較為分散，市中心商業(yè)占相當比例，由于成都近兩年新開較多家 電連鎖店如蘇寧、國美和大樓家電，跨區(qū)域購買較為普遍。電連鎖店如蘇寧、國美和大樓家電，跨區(qū)域購買較為普遍。 裝修建材的購買有時期性，有裝修建材的購買有時期性，有1/3的消費者沒有需求，購買主要選擇專業(yè)市場。的消費者沒有需求，購買主要選擇專業(yè)市場。 0.3 8.7 2.7 4.7 31.0 83.3 40.3 11

30、.3 35.3 18.3 1.7 3.7 6.3 4.7 16.7 32.0 65.3 13.0 53.0 75.3 45.345.0 2.0 食品類一般衣著服裝高檔衣著服裝小家電類大件家電類裝修建材 不買居住區(qū)域的周邊商業(yè)其他區(qū)域商業(yè)區(qū)市中心的商業(yè)中心 n=300 page 28 家居、文化娛樂產(chǎn)品和保健藥品主要在區(qū)域內(nèi)購買?；瘖y品傾向選擇市中心。家居、文化娛樂產(chǎn)品和保健藥品主要在區(qū)域內(nèi)購買?；瘖y品傾向選擇市中心。 有有45%的家庭不需要購買兒童用品，同樣，家具的購買主要選擇各品牌專賣店的家庭不需要購買兒童用品，同樣，家具的購買主要選擇各品牌專賣店 27.3 4.0 24.7 44.7 14

31、.313.7 4.0 42.7 25.7 18.7 38.7 45.3 64.0 16.3 3.3 7.0 11.0 12.3 4.7 36.7 46.3 29.7 36.0 28.7 家俱類家居用品類化妝品兒童用品類文化娛樂類保健藥品類 不買居住區(qū)域的周邊商業(yè)其他區(qū)域商業(yè)區(qū)市中心的商業(yè)中心 n=300 page 29 page 30 核心核心 row % 53.8%51.0%67.3%32.7%15.4%4.8%74.0%35.6% 37.0%41.0%74.0%52.0%20.0%2.0%91.0%30.0%2.0% 34.4%33.3%72.9%59.4%39.6%10.4%100.0%

32、15.6% 50.6%54.3%63.0%48.1%13.6%2.5%77.8%33.3% 37.3%38.0%76.6%50.6%23.4%7.0%89.2%27.8%.6% 42.6%36.1%68.9%39.3%42.6%6.6%98.4%18.0%1.6% 38.1%54.8%85.7%45.2%33.3%9.5%83.3%31.0% 41.3%31.5%76.1%47.8%34.8%5.4%90.2%31.5% 45.1%37.4%62.6%47.3%24.2%5.5%91.2%26.4%2.2% 41.3%53.3%68.0%49.3%8.0%4.0%84.0%21.3% 58.0

33、%44.9%75.4%23.2%21.7%5.8%88.4%36.2%1.4% 36.1%47.0%68.7%63.9%21.7%3.6%91.6%26.5% 31.6%63.2%76.3%42.1%7.9%2.6%76.3%21.1% 28.6%14.3%71.4%64.3%52.4%7.1%97.6%16.7% 50.0%45.8%66.7%41.7%20.8%12.5%87.5%29.2%4.2% 63.0%44.4%59.3%40.7%14.8%7.4%70.4%33.3% 20.0%20.0%86.7%53.3%46.7%6.7%100.0%26.7% 51.5%33.3%66.7%

34、48.5%28.8%9.1%92.4%21.2%1.5% 39.3%44.4%72.6%47.4%23.5%4.7%86.8%29.1%.4% 42.0%54.7%66.7%54.0%24.0%7.3%89.3%19.3%1.3% 42.0%29.3%76.0%41.3%25.3%4.0%86.7%35.3% 初 中 以 下 高 中 /中 專 大 專 及 以 上 低 收 入 （ 家 庭 月 收 入 2000元 以 下 ） 中 收 入 （ 家 庭 月 收 入 2000-4000元 ） 高 收 入 （ 家 庭 月 收 入 4000元 以 上 ） 青 年 （ 20-29歲 ） 壯 年 （ 30-39

35、歲 ） 中 年 （ 40-49歲 ） 老 年 （ 50-60歲 ） 個 體 /私 營 企 業(yè) 主 一 般 職 員 /服 務(wù) 員 /工 人 離 退 休 人 員 教 師 /醫(yī) 生 /律 師 /專 業(yè) 人 員 中 高 層 管 理 人 員 下 崗 /失 業(yè) /家 庭 主 婦 公 務(wù) 員 男 女 核 心 輻 射 農(nóng) 貿(mào) 市 場 臨 街 便 民 商 鋪 便 民 連 鎖 超 市百 貨 商 場 時 尚 精 品 百 貨 商 場品 牌 專 賣 店 大 型 賣 場 與 超 市 專 業(yè) 批 發(fā) 市 場不 買 一 般 衣 著 選 擇 場 所 page 31 row % 3.9% 31.1%27.2%16.5%20.4%

36、12.6%13.6% 2.0% 46.0%43.0%24.0%14.0%9.0%6.0% 1.0%1.0%37.5%63.5%37.5%13.5%2.1%6.3% 6.3% 37.5%26.3%16.3%17.5%11.3%15.0% 1.3%.6%37.3%46.8%27.2%15.8%8.2%7.6% 41.0%60.7%34.4%14.8%3.3%3.3% 2.4% 42.9%66.7%42.9%14.3%7.1%2.4% 3.3%1.1%30.4%53.3%30.4%14.1%15.2%3.3% 37.8%40.0%20.0%17.8%2.2%10.0% 4.0% 45.3%25.3%

37、17.3%17.3%6.7%17.3% 1.4% 30.4%39.1%33.3%20.3%15.9%4.3% 2.4% 44.6%48.2%27.7%10.8%4.8%12.0% 2.7% 45.9%18.9%18.9%10.8%8.1%21.6% 2.4%40.5%64.3%23.8%19.0%7.1%2.4% 29.2%58.3%25.0%25.0%4.2%4.2% 7.4% 29.6%25.9%14.8%18.5%7.4%11.1% 6.7% 33.3%53.3%20.0%13.3% 39.4%50.0%36.4%12.1%4.5%7.6% 3.0%.4%37.8%42.5%22.7%1

38、7.2%9.0%9.0% 初中以下 高中/中專 大專及以上 低收入（家庭月收入 2000元以下） 中收入（家庭月收入 2000-4000元） 高收入（家庭月收入 4000元以上） 青年（20-29歲） 壯年（30-39歲） 中年（40-49歲） 老年（50-60歲） 個體/私營企業(yè)主 一般職員/服務(wù)員/工人 離退休人員 教師/醫(yī)生/律師/專業(yè) 人員 中高層管理人員 下崗/失業(yè)/家庭主婦 公務(wù)員 男 女 臨街便 民商鋪 便民連鎖 超市百貨商場 時尚精品百 貨商場品牌專賣店 大型賣場與 超市 專業(yè)批發(fā) 市場不買 高檔衣著選擇 page 32 row % 13.5%1.9%35.6%5.8%1.0%

39、36.5%15.4%3.8% 6.0%2.0%40.0%3.0%2.0%41.0%15.0%3.0% 9.4%4.2%25.0%6.3%1.0%53.1%21.9%1.0% 11.1%1.2%38.3%1.2% 29.6%25.9%6.2% 7.6%3.2%36.1%7.6%.6%43.7%15.2%1.9% 13.1%3.3%21.3%3.3%4.9%60.7%11.5% 16.7%9.5%35.7%7.1%2.4%40.5%11.9%2.4% 7.6%2.2%41.3%7.6%2.2%32.6%26.1%3.3% 11.0%1.1%22.0%2.2%1.1%56.0%12.1%1.1% 6

40、.7%1.3%37.3%4.0% 42.7%16.0%4.0% 11.6%4.3%33.3%2.9%2.9%47.8%18.8% 7.2%3.6%26.5%6.0% 43.4%22.9%4.8% 5.3% 47.4% 39.5%15.8%5.3% 9.5%2.4%33.3%7.1% 50.0%16.7% 4.2% 37.5%16.7%4.2%37.5%12.5% 18.5% 29.6% 40.7%11.1%7.4% 20.0%6.7%40.0%6.7%6.7%20.0%6.7% 13.6%3.0%34.8%4.5%1.5%39.4%12.1%4.5% 8.5%2.6%33.3%5.1%1.3%

41、44.4%18.8%2.1% 初 中 以 下 高 中 /中 專 大 專 及 以 上 低 收 入 （ 家 庭 月 收 入 2000元 以 下 ） 中 收 入 （ 家 庭 月 收 入 2000-4000元 ） 高 收 入 （ 家 庭 月 收 入 4000元 以 上 ） 青 年 （ 20-29歲 ） 壯 年 （ 30-39歲 ） 中 年 （ 40-49歲 ） 老 年 （ 50-60歲 ） 個 體 /私 營 企 業(yè) 主 一 般 職 員 /服 務(wù) 員 /工 人 離 退 休 人 員 教 師 /醫(yī) 生 /律 師 /專 業(yè) 人 員 中 高 層 管 理 人 員 下 崗 /失 業(yè) /家 庭 主 婦 公 務(wù) 員 男

42、 女 臨 街 便 民 商 鋪 便 民 連 鎖 超 市百 貨 商 場 時 尚 精 品 百 貨 商 場品 牌 專 賣 店 大 型 賣 場 與 超 市 專 業(yè) 批 發(fā) 市 場不 買 小 家 電 購 物 場 所 選 擇 page 33 row % 1.0%42.3%6.7%3.8%26.0%22.1%8.7% 31.0%8.0%7.0%36.0%34.0%2.0% 28.1%7.3%4.2%43.8%32.3%2.1% 1.2%43.2%3.7%3.7%19.8%33.3%8.6% 29.1%7.6%5.7%39.9%30.4%3.2% 34.4%11.5%4.9%42.6%21.3%1.6% 40.

43、5%11.9%14.3%26.2%31.0%4.8% 37.0%8.7%5.4%28.3%38.0%3.3% 28.6%5.5%1.1%48.4%23.1%3.3% 1.3%33.3%5.3%4.0%32.0%25.3%6.7% 42.0%13.0%5.8%33.3%23.2%4.3% 24.1%4.8%4.8%36.1%38.6%4.8% 36.8%7.9%5.3%31.6%26.3%7.9% 35.7%9.5%2.4%42.9%28.6% 45.8% 12.5%37.5%20.8% 3.7%25.9%3.7% 37.0%22.2%11.1% 40.0%6.7%6.7%20.0%33.3%

44、30.3%1.5%6.1%34.8%30.3%4.5% .4%35.0%9.0%4.7%35.0%29.1%4.3% 初中以下 高中/中專 大專及以上 低收入（家庭月收入 2000元以下） 中收入（家庭月收入 2000-4000元） 高收入（家庭月收入 4000元以上） 青年（20-29歲） 壯年（30-39歲） 中年（40-49歲） 老年（50-60歲） 個體/私營企業(yè)主 一般職員/服務(wù)員/工人 離退休人員 教師/醫(yī)生/律師/專業(yè) 人員 中高層管理人員 下崗/失業(yè)/家庭主婦 公務(wù)員 男 女 臨街便 民商鋪百貨商場 時尚精品百 貨商場品牌專賣店 大型賣場與 超市 專業(yè)批發(fā) 市場不買 大家電購物

45、選擇 page 34 row % 1.9%3.8%1.9%49.0%43.3% 4.0%1.0%67.0%28.0% 1.0% 4.2%1.0%72.9%21.9% 1.2%55.6%43.2% .6%1.3%6.3%.6%62.7%28.5% 3.3%3.3%72.1%23.0% 2.4%2.4%66.7%28.6% 1.1% 3.3%2.2%62.0%31.5% 3.3% 67.0%29.7% 2.7%6.7%1.3%56.0%34.7% 1.4% 1.4%1.4%62.3%33.3% 2.4%1.2%62.7%33.7% 5.3%5.3% 55.3%34.2% 4.8%2.4%81.0%

46、11.9% 8.3% 54.2%37.5% 44.4%55.6% 13.3%6.7%73.3%6.7% 1.5%4.5% 65.2%30.3% .4%.4%3.8%1.7%62.0%31.6% 初 中 以 下 高 中 /中 專 大 專 及 以 上 低 收 入 （ 家 庭 月 收 入 2000元 以 下 ） 中 收 入 （ 家 庭 月 收 入 2000-4000元 ） 高 收 入 （ 家 庭 月 收 入 4000元 以 上 ） 青 年 （ 20-29歲 ） 壯 年 （ 30-39歲 ） 中 年 （ 40-49歲 ） 老 年 （ 50-60歲 ） 個 體 /私 營 企 業(yè) 主 一 般 職 員 /服

47、 務(wù) 員 /工 人 離 退 休 人 員 教 師 /醫(yī) 生 /律 師 /專 業(yè) 人 員 中 高 層 管 理 人 員 下 崗 /失 業(yè) /家 庭 主 婦 公 務(wù) 員 男 女 臨 街 便 民 商 鋪百 貨 商 場品 牌 專 賣 店 大 型 賣 場 與 超 市 專 業(yè) 批 發(fā) 市 場不 買 裝 修 建 材 選 擇 page 35 row % 1.0% 12.5%9.6%38.5%39.4% 1.0%20.0%9.0%51.0%23.0% 1.0%1.0%14.6%11.5%59.4%16.7% 1.2%4.9%7.4%50.6%38.3% .6% 15.8%11.4%49.4%24.1% 1.6%1.

48、6%29.5%9.8%47.5%18.0% 2.4% 11.9%7.1%59.5%26.2% 1.1%1.1%17.4%9.8%53.3%20.7% 19.8%9.9%44.0%27.5% 1.3%10.7%12.0%45.3%33.3% 2.9% 24.6%11.6%36.2%27.5% 1.2%12.0%4.8%57.8%26.5% 5.3%10.5%52.6%31.6% 16.7%9.5%69.0%9.5% 16.7%16.7%37.5%33.3% 7.4%14.8%29.6%51.9% 33.3%6.7%53.3%6.7% 3.0%16.7%12.1%50.0%25.8% .9% 15

49、.4%9.4%49.1%26.9% 初 中 以 下 高 中 /中 專 大 專 及 以 上 低 收 入 （ 家 庭 月 收 入 2000元 以 下 ） 中 收 入 （ 家 庭 月 收 入 2000-4000元 ） 高 收 入 （ 家 庭 月 收 入 4000元 以 上 ） 青 年 （ 20-29歲 ） 壯 年 （ 30-39歲 ） 中 年 （ 40-49歲 ） 老 年 （ 50-60歲 ） 個 體 /私 營 企 業(yè) 主 一 般 職 員 /服 務(wù) 員 /工 人 離 退 休 人 員 教 師 /醫(yī) 生 /律 師 /專 業(yè) 人 員 中 高 層 管 理 人 員 下 崗 /失 業(yè) /家 庭 主 婦 公 務(wù)

50、員 男 女 臨 街 便 民 商 鋪百 貨 商 場品 牌 專 賣 店 大 型 賣 場 與 超 市 專 業(yè) 批 發(fā) 市 場不 買 $q2家 具 page 36 row % 26.0%26.0%20.2%8.7%5.8%40.4%7.7%5.8% 18.0%20.0%26.0%11.0%7.0%40.0%14.0%1.0% 13.5%14.6%41.7%16.7%3.1%58.3%9.4%2.1% 33.3%29.6%27.2%7.4%2.5%37.0%6.2%4.9% 13.3%17.7%28.5%9.5%7.6%48.7%12.7%2.5% 16.4%14.8%32.8%24.6%3.3%50.

51、8%9.8%1.6% 28.6%31.0%40.5%16.7%2.4%45.2%4.8% 21.7%25.0%35.9%12.0%6.5%38.0%10.9%2.2% 12.1%11.0%19.8%11.0%5.5%54.9%14.3%2.2% 20.0%20.0%25.3%10.7%5.3%45.3%8.0%6.7% 24.6%27.5%21.7%10.1%7.2%40.6%11.6% 13.3%15.7%36.1%8.4%4.8%56.6%8.4%1.2% 31.6%36.8%18.4%10.5%5.3%36.8%10.5% 21.4%19.0%47.6%11.9%4.8%52.4%9.5

52、%2.4% 8.3%8.3%29.2%20.8%8.3%50.0%12.5% 7.4%3.7%11.1%14.8% 40.7%14.8%22.2% 26.7%20.0%26.7%26.7%6.7%26.7%6.7% 18.2%19.7%37.9%10.6%6.1%42.4%12.1%3.0% 19.7%20.5%26.5%12.4%5.1%47.0%9.8%3.0% 初 中 以 下 高 中 /中 專 大 專 及 以 上 低 收 入 （ 家 庭 月 收 入 2000元 以 下 ） 中 收 入 （ 家 庭 月 收 入 2000-4000元 ） 高 收 入 （ 家 庭 月 收 入 4000元 以 上

53、 ） 青 年 （ 20-29歲 ） 壯 年 （ 30-39歲 ） 中 年 （ 40-49歲 ） 老 年 （ 50-60歲 ） 個 體 /私 營 企 業(yè) 主 一 般 職 員 /服 務(wù) 員 /工 人 離 退 休 人 員 教 師 /醫(yī) 生 /律 師 /專 業(yè) 人 員 中 高 層 管 理 人 員 下 崗 /失 業(yè) /家 庭 主 婦 公 務(wù) 員 男 女 臨 街 便 民 商 鋪 便 民 連 鎖 超 市百 貨 商 場 時 尚 精 品 百 貨 商 場品 牌 專 賣 店 大 型 賣 場 與 超 市 專 業(yè) 批 發(fā) 市 場不 買 $q2家 居 page 37 row % 2.9%3.8%26.9%21.2%8.7

54、%26.9%1.0%28.8% 12.0%36.0%19.0%7.0%31.0%2.0%19.0% 7.3%42.7%24.0%11.5%25.0%1.0%22.9% 1.2%3.7%32.1%14.8%7.4%27.2% 33.3% .6%10.8%36.7%23.4%7.0%27.8%1.9%19.6% 1.6%4.9%34.4%24.6%16.4%27.9%1.6%21.3% 7.1%40.5%33.3%28.6%14.3%2.4%21.4% 1.1%10.9%41.3%21.7%6.5%28.3%1.1%17.4% 1.1%8.8%33.0%27.5%7.7%39.6%1.1%12.1

55、% 1.3%2.7%26.7%6.7%2.7%20.0%1.3%46.7% 7.2%34.8%29.0%14.5%30.4%1.4%13.0% 1.2%7.2%38.6%21.7%6.0%26.5%1.2%26.5% 2.6%5.3%21.1%7.9%2.6%15.8%2.6%47.4% 4.8%42.9%21.4%9.5%28.6% 19.0% 4.2%8.3%41.7%25.0%16.7%29.2% 16.7% 7.4%22.2%22.2% 40.7% 33.3% 26.7%33.3%13.3%20.0%26.7%6.7%6.7% 3.0%18.2%12.1%6.1%12.1%1.5%54

56、.5% 1.3%9.0%39.7%23.9%9.8%32.1%1.3%15.0% 初中以下 高中/中專 大專及以上 低收入（家庭月收入 2000元以下） 中收入（家庭月收入 2000-4000元） 高收入（家庭月收入 4000元以上） 青年（20-29歲） 壯年（30-39歲） 中年（40-49歲） 老年（50-60歲） 個體/私營企業(yè)主 一般職員/服務(wù)員/工人 離退休人員 教師/醫(yī)生/律師/專業(yè) 人員 中高層管理人員 下崗/失業(yè)/家庭主婦 公務(wù)員 男 女 臨街便 民商鋪 便民連鎖 超市百貨商場 時尚精品百 貨商場品牌專賣店 大型賣場與 超市 專業(yè)批發(fā) 市場不買 $q2化妝品 page 38

57、row % 2.9%5.8%17.3%4.8%2.9%19.2%14.4%42.3% 3.0%7.0%21.0%6.0%5.0%21.0%13.0%40.0% 1.0%4.2%22.9%8.3%6.3%18.8%4.2%51.0% 7.4%9.9%19.8%3.7%6.2%14.8%9.9%48.1% .6%4.4%22.8%5.7%3.2%21.5%12.7%39.2% 3.3%14.8%11.5%6.6%21.3%6.6%52.5% 7.1% 26.2%7.1%4.8%21.4%2.4%50.0% 3.3%10.9%35.9%12.0%9.8%25.0%14.1%14.1% 4.4%9.9

58、%4.4%2.2%16.5%14.3%53.8% 1.3%4.0%10.7%1.3%1.3%16.0%6.7%66.7% 1.4%7.2%15.9%4.3%10.1%30.4%14.5%30.4% 4.8%3.6%24.1%10.8%3.6%16.9%6.0%47.0% 2.6%10.5%13.2% 2.6%18.4%7.9%57.9% 4.8%21.4%7.1%4.8%14.3%7.1%52.4% 29.2%12.5%4.2%20.8%20.8%33.3% 3.7% 7.4% 18.5%18.5%59.3% 20.0%33.3%6.7% 6.7%6.7%33.3% 1.5%6.1%22.7%

59、6.1%6.1%16.7%10.6%43.9% 2.6%5.6%19.7%6.4%4.3%20.5%10.7%44.4% 初 中 以 下 高 中 /中 專 大 專 及 以 上 低 收 入 （ 家 庭 月 收 入 2000元 以 下 ） 中 收 入 （ 家 庭 月 收 入 2000-4000元 ） 高 收 入 （ 家 庭 月 收 入 4000元 以 上 ） 青 年 （ 20-29歲 ） 壯 年 （ 30-39歲 ） 中 年 （ 40-49歲 ） 老 年 （ 50-60歲 ） 個 體 /私 營 企 業(yè) 主 一 般 職 員 /服 務(wù) 員 /工 人 離 退 休 人 員 教 師 /醫(yī) 生 /律 師 /專

60、 業(yè) 人 員 中 高 層 管 理 人 員 下 崗 /失 業(yè) /家 庭 主 婦 公 務(wù) 員 男 女 臨 街 便 民 商 鋪 便 民 連 鎖 超 市百 貨 商 場 時 尚 精 品 百 貨 商 場品 牌 專 賣 店 大 型 賣 場 與 超 市 專 業(yè) 批 發(fā) 市 場不 買 $q2兒 童 用 品 page 39 row % 14.4%16.3%20.2%1.9%2.9%25.0%15.4%21.2% 9.0%20.0%25.0%4.0%6.0%32.0%14.0%12.0% 27.1%15.6%19.8%10.4%6.3%42.7%7.3%7.3% 14.8%18.5%25.9%1.2%4.9%23.