兒童產(chǎn)品“六一”公關(guān)策劃方案

1、 大學(xué)生畢業(yè)論文（設(shè)計(jì)）熊貓派派產(chǎn)品“六一”公關(guān)策劃方案姓 名：張春桃學(xué) 號(hào)：201005040083所在院系：經(jīng)濟(jì)貿(mào)易管理系學(xué)科專(zhuān)業(yè)：市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)指導(dǎo)教師：彭幸二一二年十一月前言某某食品公司成立于1956年，是韓國(guó)四大食品公司之一。該企業(yè)在20世紀(jì)90年代中期進(jìn)入中國(guó)市場(chǎng)，并決心把中國(guó)市場(chǎng)建成best global pie company 形象的典范。熊貓派派就是該企業(yè)一大產(chǎn)品。熊貓派派是專(zhuān)門(mén)為小朋友開(kāi)發(fā)的一款產(chǎn)品。獨(dú)特的熊貓形狀；松軟細(xì)膩的蛋糕優(yōu)質(zhì)醇厚的巧克力夾心，美味可口；特別添加有益兒童智力發(fā)育的“樂(lè)智組合深海魚(yú)油，軟磷脂和黑豆粉”，營(yíng)養(yǎng)豐富；在享受美味與營(yíng)養(yǎng)的同時(shí)，更加讓小朋友體會(huì)到與熊

2、貓做朋友的無(wú)限樂(lè)趣本次活動(dòng)的目的主要是為了積極的介紹產(chǎn)品以及貼身的客戶服務(wù)，一次與客戶共享的活動(dòng)。其次是組織能夠讓孩子積極參與進(jìn)來(lái)，并享受活動(dòng)帶來(lái)的快樂(lè)的節(jié)日。最終目的是擴(kuò)大品牌的知名度，引導(dǎo)消費(fèi)者積極參與活動(dòng)，提高品牌的形象，從而提高企業(yè)的美譽(yù)度。本次活動(dòng)的基本計(jì)劃是：制定出讓兒童進(jìn)行豐富多彩活動(dòng)的方案，提供孩子們輕松快樂(lè)的參與平臺(tái)。主要活動(dòng)項(xiàng)目有產(chǎn)品展示區(qū)（熊貓派派產(chǎn)品展示制作展示柜、圖片展示等）、服務(wù)中心（吉祥物一起拍照留戀，派發(fā)小禮物等）、體驗(yàn)區(qū)（零距離接受產(chǎn)品，品嘗產(chǎn)品，了解產(chǎn)品，并進(jìn)行兒童健康常識(shí)講座，兒童游戲，給游戲過(guò)關(guān)的孩子派發(fā)派派禮物等）。目 錄一、市場(chǎng)分析.1 （一）宏觀環(huán)

3、境以及行業(yè)分析 . 1 （二）消費(fèi)者分析.1 （三）競(jìng)爭(zhēng)者分析.1二、公關(guān)活動(dòng)目標(biāo).1三、公關(guān)活動(dòng)主題. .2四、公關(guān)活動(dòng)對(duì)象.2五、公關(guān)活動(dòng)時(shí)間地點(diǎn).2六、活動(dòng)項(xiàng)目設(shè)計(jì)流程.2 （一）推廣宣傳. 2 （二） 熊貓派派和我的回憶.2 （三） 產(chǎn)品展示.3 （四）服務(wù)中心.3 （五）體驗(yàn)活動(dòng).3七、媒體宣傳.4八、進(jìn)度安排及物料準(zhǔn)備.4九、費(fèi)用預(yù)算.5十、績(jī)效評(píng)估.5一、市場(chǎng)分析（一）宏觀環(huán)境及行業(yè)分析我國(guó)食品行業(yè)是國(guó)民經(jīng)濟(jì)中重要產(chǎn)業(yè)之一，作為人民生活必需品的食品的產(chǎn)業(yè)，它一直保持與國(guó)民經(jīng)濟(jì)同步甚至更高的發(fā)展速度。隨著近幾年來(lái)經(jīng)濟(jì)的發(fā)展，兒童的成長(zhǎng)備受社會(huì)矚目，尤其是兒童的智力發(fā)育，一直是眾多家

4、長(zhǎng)的所關(guān)注的重要問(wèn)題。市面上食品的種類(lèi)各種各樣，不斷的沖擊著兒童的視野，而富含營(yíng)養(yǎng)且對(duì)兒童的成長(zhǎng)有益的食品正是市場(chǎng)所需求的。（二）消費(fèi)者分析中國(guó)兒童市場(chǎng)潛力非常大，主要原因有三點(diǎn)：第一，中國(guó)的父母在撫養(yǎng)子女方面的支出越來(lái)越高，大家都愿意把自己的錢(qián)花在小孩的身上。第二，中國(guó)的兒童零花錢(qián)越來(lái)越多，而且他們的自主消費(fèi)、個(gè)性消費(fèi)觀念越來(lái)越強(qiáng)。第三，他們是未來(lái)的消費(fèi)者。由于迎合了兒童市場(chǎng)的需要，美味可口且營(yíng)養(yǎng)豐富的食品在市場(chǎng)上的前景非常廣闊。（三）競(jìng)爭(zhēng)者分析近年來(lái)，隨著兒童食品的普及，美味與營(yíng)養(yǎng)相結(jié)合的食品入市流通已經(jīng)是大勢(shì)所趨?，F(xiàn)階段熊貓派派也面臨著挑戰(zhàn)，其競(jìng)爭(zhēng)者眾多。如奧利奧，它于1912年美國(guó)內(nèi)最

5、有影響力的餅干品牌之一，美國(guó)最大的食品集團(tuán)之一，知名度高，品牌形象好。還有米旗曾獲中國(guó)名牌等等。二、公關(guān)活動(dòng)目標(biāo)我們這次預(yù)期的銷(xiāo)售業(yè)績(jī)是在原來(lái)2000萬(wàn)銷(xiāo)售額的基礎(chǔ)上翻兩番。并希望通過(guò)此次公關(guān)活動(dòng)的制定與實(shí)施，在湖南各大型超市對(duì)熊貓派派系列的休閑食品作更進(jìn)一步的宣傳，加強(qiáng)產(chǎn)品消費(fèi)者的認(rèn)知，達(dá)到預(yù)期的銷(xiāo)售業(yè)績(jī)，為公司樹(shù)立良好的品牌形象，促進(jìn)企業(yè)的知名度與美譽(yù)度。三、公關(guān)活動(dòng)主題“與熊貓派派一起書(shū)寫(xiě)幸福的回憶”四、公關(guān)活動(dòng)對(duì)象長(zhǎng)沙五大區(qū)域2-10歲的兒童(芙蓉區(qū)、天心區(qū)、岳麓區(qū)、開(kāi)福區(qū)、星沙)五、公關(guān)活動(dòng)時(shí)間及地點(diǎn)1、活動(dòng)日期：2012年6月1日2、活動(dòng)時(shí)間：9:00至下午6:303、活動(dòng)場(chǎng)地：長(zhǎng)

6、沙六、活動(dòng)項(xiàng)目流程設(shè)計(jì)（一）、推廣宣傳（5月15日-5月31日）1、居民小區(qū)宣傳a提前制作宣傳海報(bào)及傳單。b小區(qū)門(mén)口公告欄內(nèi)粘貼海報(bào)。c小區(qū)門(mén)口發(fā)傳單，派發(fā)小禮品（如與派派合影照，派派精品掛飾，派派餅干，派派全家福等等）2、集會(huì)及團(tuán)體活動(dòng)多的地方向各地方集會(huì)或?qū)W習(xí)班等地進(jìn)行講座，在培訓(xùn)班等地粘貼海報(bào)，鼓勵(lì)兒童團(tuán)體參與活動(dòng)。3、網(wǎng)上宣傳在公司官方網(wǎng)站上開(kāi)一個(gè)活動(dòng)內(nèi)容專(zhuān)欄在中國(guó)門(mén)戶網(wǎng)站，論壇進(jìn)行宣傳（開(kāi)通專(zhuān)欄等）。（二）、熊貓派派和我的回憶產(chǎn)品展示區(qū)（始終運(yùn)營(yíng)）熊貓派派產(chǎn)品展示、圖片展示等。服務(wù)中心（始終運(yùn)營(yíng)）和熊貓派派吉祥物一起拍照留戀，派發(fā)小禮物等。產(chǎn)品體驗(yàn)區(qū)（始終運(yùn)營(yíng)）零距離接受產(chǎn)品，品嘗產(chǎn)

7、品，了解產(chǎn)品，并進(jìn)行兒童健康常識(shí)講座，兒童游戲，給游戲過(guò)關(guān)的孩子派發(fā)派派禮物等。（三）產(chǎn)品展示區(qū)派派系列產(chǎn)品展示，制作展示柜，圖片展示等（注意：根據(jù)產(chǎn)品類(lèi)型，分類(lèi)展示并運(yùn)營(yíng)與木偶劇演出舞臺(tái)臨近的地方布置展示區(qū)安排工作人員在展示區(qū)隨時(shí)為客戶進(jìn)行講解服務(wù)）（四）服務(wù)中心（1）提供與大型的熊貓派派吉祥物照相留戀（2）免費(fèi)提供及時(shí)拍照及時(shí)打印，并現(xiàn)場(chǎng)展示（3）免費(fèi)提供自帶sd卡照片打印服務(wù)（只限本次活動(dòng)的照片打印，不能超過(guò)50張）（五）體驗(yàn)區(qū)1、與產(chǎn)品零距離接觸對(duì)熊貓派派進(jìn)行講解，讓客戶親身體驗(yàn)品嘗產(chǎn)品。2、游戲區(qū)（1）“我是保齡王子/公主”兒童保齡球比賽制作熊貓派派樣式的保齡球瓶，進(jìn)行兒童保齡球比賽

8、，進(jìn)行5盤(pán)制規(guī)則，擊倒最多熊貓派派保齡球瓶者為第一名，依次排到第三名。游戲獲勝者參與者均有小禮品贈(zèng)送（2）“呼啦圈比賽”一分鐘內(nèi)誰(shuí)搖的圈數(shù)多就算獲勝，活動(dòng)獲勝者與參與者均有小禮品贈(zèng)送（3）“看誰(shuí)拼的快”拼圖游戲制作熊貓派派拼圖，比賽誰(shuí)拼圖拼的快，拼的最快者為第一名，依次排到第三名，游戲獲勝者與參與者均有小禮品贈(zèng)送。七、媒介宣傳（一）宣傳單在宣傳單上印上六一活動(dòng)的內(nèi)容，時(shí)間，地點(diǎn)等，通過(guò)把宣傳單送到消費(fèi)者的手上的方式讓更多的消費(fèi)者知道此次活動(dòng)。（二）報(bào)紙?jiān)谇嗄陥?bào)和兒童報(bào)上用文字及圖片的形式刊登廣告，讓小朋友及其家長(zhǎng)了解“熊貓派派食品”，從而吸引小朋友的目光并購(gòu)買(mǎi)其產(chǎn)品。（三）宣傳片把活動(dòng)做成一個(gè)

9、宣傳片，讓后投放到騰訊網(wǎng)站上，讓更多的人關(guān)愛(ài)小朋友，也關(guān)注“熊貓派派食品”。八、進(jìn)度安排及物料準(zhǔn)備時(shí)間展區(qū)服務(wù)中心產(chǎn)品體驗(yàn)區(qū)08：00-09:00準(zhǔn)備工作準(zhǔn)備工作準(zhǔn)備工作09：00-10:00始終運(yùn)營(yíng)始終運(yùn)營(yíng)拍照留影始終運(yùn)營(yíng)10：00-11:0011：00-12:0012：00-13:00午餐時(shí)間13：00-14:00始終運(yùn)營(yíng) 始終運(yùn)營(yíng)拍照留戀始終運(yùn)營(yíng)兒童游戲14：00-15:0015：00-16:30兒童游戲16：30-17:00活動(dòng)結(jié)束，總結(jié)活動(dòng)及檢查道具，設(shè)備17：00-工作人員清場(chǎng)九、費(fèi)用預(yù)算項(xiàng)目名稱(chēng)金額具體金額占有比例印刷宣傳單3000元小型宣傳單2000張，占30%金額。余下錢(qián)印刷宣傳冊(cè)廣告制作10000元三個(gè)四分鐘的系列廣告宣傳片制作10000元一個(gè)宣傳片制作廣告投放55000元三個(gè)系列廣告，湖南經(jīng)視臺(tái)，湖南教育頻道黃金時(shí)段播放宣傳片投放70000元湖南電視臺(tái)，動(dòng)漫臺(tái)同時(shí)放，pps首頁(yè)播放贊助費(fèi)15000元舞臺(tái)，工作人員等各項(xiàng)費(fèi)用禮品費(fèi)17000元派