互聯(lián)網(wǎng)行業(yè)網(wǎng)絡(luò)推廣方案公司網(wǎng)絡(luò)運營情況匯報PPT模板

1、網(wǎng)絡(luò)推廣方案 NETWORK PROMOTION SCHEME 互聯(lián)網(wǎng)行業(yè)培訓專用 匯報人：XX日期：XX.XX 基本內(nèi)容 BASIC CONTENT 推廣策劃 P R O M O T I O N P L A N N I N G 主要模式 MAIN MODE 推廣方式 P R O M O T I O N M E T H O D S 目 錄 CONTENTS 基 本 內(nèi) 容 B A S I C C O N T E N T 基 本 內(nèi) 容 網(wǎng)絡(luò)推廣（web promotion）是以企業(yè)產(chǎn)品或服務(wù)為核 心內(nèi)容，建立網(wǎng)站、APP、小程序、H5等，然后將它們 通過各種免費或收費渠道展現(xiàn)給網(wǎng)民的一種廣告方

2、式， 網(wǎng)絡(luò)推廣可以做到小投入大回報的效果 網(wǎng)絡(luò)推廣 常見的推廣方式就是整體推廣、互助推廣、百度推廣 （CPC，CPS，CPV，CPA）等，免費網(wǎng)站推廣就是論壇、 SNS、交換鏈接、B2B平臺建站、博客以及微博、微信 等新媒體渠道方式 推廣方式 狹義地說，網(wǎng)絡(luò)推廣（web promotion）的載體是互聯(lián) 網(wǎng)，離開了互聯(lián)網(wǎng)的推廣就不算是網(wǎng)絡(luò)推廣；可以分為 兩種：做好自身的用戶體驗，和利用互聯(lián)網(wǎng)（internet） 平臺工具進行口碑推廣 網(wǎng)絡(luò)推廣的載體 3 2 1 基 本 內(nèi) 容 網(wǎng)絡(luò)推廣狹義上講是指通過基于互聯(lián)網(wǎng)采取 的各種手段方式進行的一種宣傳推廣等活動， 以達到提高品牌知名度的一種效果。同傳

3、統(tǒng) 廣告相同，網(wǎng)絡(luò)推廣的目地都是增加自身的 曝光度以及對品牌的維護； 廣義上的網(wǎng)絡(luò)推 廣也可理解為網(wǎng)絡(luò)營銷 目的 有實力的公司常采取通過花錢來推廣的途徑， 而大多數(shù)的中小型的剛起步公司則是通過具 有針對性的且低成本的網(wǎng)絡(luò)推廣來達到增加 品牌知名度的目的，根據(jù)各個企業(yè)不同的特 點制定不同的推廣方案，取得了一定的成效 制定不同方案 與網(wǎng)絡(luò)推廣相近的概念有網(wǎng)絡(luò)營銷(搜索引擎營 銷、郵件營銷、網(wǎng)站推廣、SNS營銷）等。雖然 電子商務(wù)在國內(nèi)發(fā)展已經(jīng)有了十多年的時間了。 但其衍生行業(yè)例如搜索引擎優(yōu)化，網(wǎng)絡(luò)推廣仍 是一個新鮮的概念；國內(nèi)的專業(yè)公司及專業(yè)人 才非常缺少，無法滿足現(xiàn)有的行業(yè)發(fā)展需求 重要性 隨著

4、國家相關(guān)扶植政策的陸續(xù)出臺，對電子商 務(wù)行業(yè)的支持力度不斷加大。電子商務(wù)行業(yè)以 其低成本，無地域限制等特點，必將會對傳統(tǒng) 行業(yè)產(chǎn)生極大的沖擊。很多之前從事于傳統(tǒng)購 物的企業(yè)也紛紛開啟的購物網(wǎng)站，并通過互聯(lián) 網(wǎng)來宣傳。隨著電子商務(wù)的不斷發(fā)展，為數(shù)不 多的網(wǎng)絡(luò)推廣人員顯得越來越重要 作用 主 要 模 式 MAIN MODE 主 要 模 式 百度是國內(nèi)的較大的網(wǎng)絡(luò)品牌，其競價產(chǎn)品在廣告效 果方面都有不錯的口碑。在搜索引擎廣告中是老大， 用戶群十分廣泛；百度自稱是懂中文的搜索引擎，但 是對于許多中小企業(yè)來說，百度的很多關(guān)鍵詞的價格 都是比較昂貴的，很多企業(yè)沒有經(jīng)濟實力去承擔這個 價位的關(guān)鍵詞的點擊量

5、百度競價 網(wǎng)絡(luò)直投的特點：一是速度，二是互動性，三是精準， 網(wǎng)絡(luò)廣告能夠根據(jù)受眾上網(wǎng)時的區(qū)域和點擊習慣，準 確地判斷對方會有哪方面的需求，然后準確地投放。 網(wǎng)絡(luò)直投全國各地都有廣告公司采用這種方法來做廣 告，采用兩種網(wǎng)絡(luò)直投的方式，一種是網(wǎng)絡(luò)直投，另 一種就是網(wǎng)絡(luò)定向直投 網(wǎng)絡(luò)直投 主要 模式 推 廣 策 劃 P R O M O T I O N P L A N N I N G 推 廣 策 劃 在做任何網(wǎng)絡(luò)推廣方案之前，都必須對自身與競爭對手有一個詳細 了解。如：分析雙方哪些媒介進行網(wǎng)絡(luò)推廣，使用的具體推廣方式， 實際效果評估，搜索收錄情況，鏈接、pr 值、ip、pv 等等數(shù)據(jù)查詢 分析現(xiàn)狀 哪

6、些是站長潛在的客戶群體?對相關(guān)群體進一步的細化，如年齡大 小、性別、數(shù)量、學歷、收入情況、興趣愛好、上網(wǎng)習慣等，根據(jù) 目標人群的習慣等來制訂網(wǎng)絡(luò)推廣方案 潛在客戶 根據(jù)收集資料分析，確定網(wǎng)絡(luò)推廣方法及策略，詳細列出將使用哪 些網(wǎng)絡(luò)推廣方法，如搜索引擎推廣、郵件群發(fā)營銷、內(nèi)容營銷、論 壇社區(qū)發(fā)帖、攢寫軟文宣傳、網(wǎng)絡(luò)廣告投放等，對每一種網(wǎng)絡(luò)推廣 方法的優(yōu)劣及效果等做分析及具體如何實施 方法策略 每天IP 訪問量、PV流覽量；各搜索引擎收錄多少；外部鏈接每階段 完成多少；網(wǎng)站的排名、PR值權(quán)重多少；關(guān)鍵詞多少、各搜索引擎 排名情況如何；網(wǎng)絡(luò)推廣實際轉(zhuǎn)化的客戶多少；網(wǎng)絡(luò)品牌形象如何 階段目標 推 廣

7、策 劃 好的方案還要有好的執(zhí)行團隊，依據(jù) 方案制作詳細的計劃進度表，控制方 案執(zhí)行的進程，對推廣活動進行詳細 羅列，安排具體的人員來負責落實， 確保方案得到有效的執(zhí)行 工作執(zhí)行 網(wǎng)絡(luò)推廣方案的實施，必然會有廣 告預(yù)算，要通過規(guī)劃控制讓廣告費 用發(fā)揮的網(wǎng)絡(luò)推廣效果，定期分析 優(yōu)化賬戶結(jié)構(gòu)，減少資金浪費，讓 推廣的效果達到較大化 投入預(yù)算 安裝監(jiān)控工具，對數(shù)據(jù)來源、點擊 等進行監(jiān)測跟蹤，幫助企業(yè)及時調(diào) 整推廣的策略。并對每一階段進行 效果評估 評估監(jiān)測 推 廣 策 劃 市場并非一成不變，當計劃跟不上變化時，就 不能依照原來網(wǎng)絡(luò)推廣方案完完全全執(zhí)行下去。 如果提前制作風險預(yù)備方案，當市場變化時， 才

8、不致于手忙腳亂 預(yù)備方案 像中麒推廣這樣好的網(wǎng)絡(luò)推廣方案加上有效的 執(zhí)行團隊定能達到的預(yù)期效果：戰(zhàn)略整體規(guī)劃： 市場分析、競爭分析、受眾分析等；營銷型網(wǎng) 站：網(wǎng)站結(jié)構(gòu)、視覺風格等；傳播內(nèi)容規(guī)劃： 品牌形象文案策劃、產(chǎn)品銷售概念策劃等；整 合傳播推廣：SEO排名優(yōu)化、博客營銷、微博 營銷等；數(shù)據(jù)監(jiān)控運營：網(wǎng)站排名監(jiān)控、傳播 數(shù)據(jù)分析、網(wǎng)站訪問數(shù)量統(tǒng)計分析等 網(wǎng)絡(luò)推廣方案 計劃沒有變化快，真正可執(zhí)行的網(wǎng)站推廣方案 不是一成不變的，作為網(wǎng)絡(luò)營銷的策劃者要時 刻關(guān)注這些變化。針對市場的變化、行業(yè)的變 化、企業(yè)的變化實時調(diào)整、優(yōu)化的方案，讓的 網(wǎng)絡(luò)推廣效果達到較大化 時刻關(guān)注變化 營銷型網(wǎng)站建設(shè)，主要把

9、握幾個方面，域名注 冊、空間租用、網(wǎng)站構(gòu)架、視覺前臺設(shè)計、后 臺設(shè)計、內(nèi)容填充。網(wǎng)站SEO維護，主要維護 重要幾點，代碼優(yōu)化、內(nèi)容維護、關(guān)鍵字優(yōu)化、 流量跟蹤等。搜索引擎優(yōu)化，主要優(yōu)化幾個重 要想項，網(wǎng)站外鏈、長尾詞優(yōu)化、行業(yè)關(guān)鍵字 優(yōu)化等。企業(yè)產(chǎn)品推廣，通過百度搜索可見產(chǎn) 品全部信息、增加產(chǎn)品曝光率、提升網(wǎng)站排名 優(yōu)化策略 推 廣 方 式 P R O M O T I O N M E T H O D S 博客是一種個人的專門提供針對某些領(lǐng)域或者 特定事件的網(wǎng)站，有點像在網(wǎng)上寫日記。許多 博客都上傳視頻或者圖片，有獨特的風格。在 網(wǎng)絡(luò)營銷過程中，許多人更傾向于建立一個針 對某一領(lǐng)域或者專題的博客

10、，這樣可以讓某領(lǐng) 域里專業(yè)更有說服力。博客給消費者提供了一 個成為專業(yè)人士的絕好機會 博客推廣 電子郵件推廣是一個針對有效客戶進行推廣的 好辦法。這種營銷方式的關(guān)鍵是建立一個數(shù)據(jù) 庫。這樣消費者就可以直接跟客戶建立直接而 及時的聯(lián)系。這種方法還有利于消費者與消費 者將來，和過去的客戶建立一種持續(xù)的聯(lián)系。 企業(yè)可選用域名的企業(yè)郵局 郵件推廣 讓消費者的產(chǎn)品和網(wǎng)站在互聯(lián)網(wǎng)上脫穎而出 的有效的方法就是寫軟文，通過寫一些有分 量的文章，消費者不僅可以吸引特定領(lǐng)域的 客戶，也會受到搜索引擎的青睞，因為搜索 引擎更鐘情于那些文筆優(yōu)美，寫文章是能精 確，成功，有用的吸引潛在客戶的方法。根 據(jù)消費者的財力，時間，專長以及寫作能力， 消費者可以選擇寫或者花錢找人寫 寫軟文 推 廣 方 式 推 廣 方 式 加入一個優(yōu)秀的廣告聯(lián)盟，可以讓消費者 的廣告在成千上萬個網(wǎng)站上被展示瀏覽， 可以定制投放模式，精準投放，快速見效 聯(lián)盟推廣 和seo不同，搜索引擎營銷(sem)是一種可 以通過付費的方式讓消費者提高消費者在 搜索結(jié)果中排名的營銷方法。搜索引擎營 銷包括按點擊付費以及文本關(guān)聯(lián)廣告 SEM 搜索引擎優(yōu)化（seo）通常是為了提高特定 關(guān)鍵詞在搜索引擎的排名。通過添加一些搜 索引擎喜歡的內(nèi)容，添加頁面標簽，關(guān)鍵詞 布局