福州近郊游推廣策劃案

1、福州近郊游推廣策劃案（康輝旅游信息化合作推廣策劃案）一、活動(dòng)整體策劃思路1、多維聯(lián)合，提升社會(huì)影響力，將活動(dòng)影響最大化為提升社會(huì)影響力和公眾關(guān)注度，聯(lián)合海峽都市報(bào)，與福州移動(dòng)、康輝旅游共同推出本次活動(dòng)，三方資源互補(bǔ)，確保本次活動(dòng)的成效；2、強(qiáng)化短信平臺(tái)在本次推廣活動(dòng)中的應(yīng)用，加強(qiáng)活動(dòng)互動(dòng)性利用短信平臺(tái)，加強(qiáng)活動(dòng)互動(dòng)性，確保本次信息化精品競賽有關(guān)考核指標(biāo)的順利完成。二、活動(dòng)規(guī)劃1、活動(dòng)組織：主辦：海峽都市報(bào)旅游版承辦：中國移動(dòng)通信集團(tuán)福建公司福州分公司 康輝旅游公司2、活動(dòng)主題：暢享企動(dòng)力，“發(fā)現(xiàn)我的精彩地帶”體驗(yàn)“我的”精彩之旅3、活動(dòng)時(shí)間2007年11月1日2007年12月5日“發(fā)現(xiàn)我的精彩

2、地帶”：2007年11月1日2007年11月10日體驗(yàn)“我的”精彩之旅：2007年11月10日2007年12月5日三、活動(dòng)形式1、“發(fā)現(xiàn)我的精彩地帶”“發(fā)現(xiàn)我的精彩地帶”最受歡迎近郊旅游路線短信評(píng)選活動(dòng)由康輝旅游公司推薦十條近郊游線路，海都報(bào)旅游版專題刊登該十條近郊旅游線路的文字及圖片介紹。福州移動(dòng)客戶可以通過短信方式投票“發(fā)現(xiàn)我的精彩之旅”。參加方式福州移動(dòng)客戶發(fā)送備選十條近郊旅游路線的編號(hào)到10657301871111參加評(píng)選活動(dòng)。評(píng)選獲用戶短信投票最多的前三條近郊旅游路線即為本次“發(fā)現(xiàn)我的精彩之旅”最受歡迎旅游路線。（可內(nèi)定北峰壽山瀑谷探秋、臥龍谷滑草一日游；閩清黃楮林景區(qū)、溫泉浴汽車一

3、日游；永泰龍門峽賞瀑一日游為最受歡迎旅游路線）獎(jiǎng)項(xiàng)設(shè)置從投票給“發(fā)現(xiàn)我的精彩之旅”最受歡迎旅游路線的用戶中隨機(jī)抽出15名幸運(yùn)用戶，每人贈(zèng)送100元呱呱通，并可免費(fèi)參加后續(xù)舉辦的體驗(yàn)“我的”動(dòng)感之旅活動(dòng)。評(píng)選截止時(shí)間2007年11月10日24點(diǎn)。2、體驗(yàn)“我的”精彩之旅，暢享一路精彩 福州移動(dòng)客戶，編輯短信上行查詢最受歡迎近郊旅游線路，短信平臺(tái)自動(dòng)促發(fā)線路選擇短信； 用戶回復(fù)所選擇旅游線路，短信平臺(tái)再次發(fā)送預(yù)訂的短信憑證（或二維碼）； 客戶憑短信及手機(jī)號(hào)碼（二維碼）前往旅行社前臺(tái)受理，可享受45元優(yōu)惠； 本環(huán)節(jié)僅限短信預(yù)訂前1500位幸運(yùn)客戶； 體驗(yàn)“我的”精彩之旅成行時(shí)間： 11月10日至12

4、月5日間每個(gè)周六周天，分別是11月17日、18日、24日、25日、12月1日、2日共6天。四、活動(dòng)宣傳1、宣傳規(guī)劃短信宣傳 針對(duì)康輝現(xiàn)有1萬會(huì)員通過短信下行方式進(jìn)行宣傳； 福州移動(dòng)短信下行宣傳（發(fā)送對(duì)象及客戶數(shù)待溝通確定）。地面宣傳 在康輝旅行社各分站點(diǎn)及福州移動(dòng)營業(yè)廳投放活動(dòng)宣傳單頁、海報(bào)、x展架等。平面媒體宣傳： 海都報(bào)提供四個(gè)版專題宣傳，每次一版共四次； 在海都報(bào)投放4次硬廣宣傳。電波媒體宣傳 在音樂交通頻道投放廣播廣告。2、宣傳排期時(shí)間媒體12345678910111213141516171819202122232425262728備注海峽都市報(bào)abbabababa：“發(fā)現(xiàn)”專題；b：“發(fā)現(xiàn)”硬廣；a：“體驗(yàn)”專題；b：“體驗(yàn)”硬廣地面宣傳短信宣傳電波宣傳五、合作分工1、移動(dòng)公司 負(fù)責(zé)信息機(jī)活動(dòng)業(yè)務(wù)配置； 宣傳物料創(chuàng)意、設(shè)計(jì)、制作； 硬廣投放；短信下行；旅游成本分?jǐn)偅?5元/人； “發(fā)現(xiàn)”活動(dòng)獎(jiǎng)品分?jǐn)偅?00元/人*15人+50元/人*15人2、海都報(bào) 活動(dòng)專題報(bào)道3、康