網(wǎng)上年貨年會策劃方案

1、2013年宜賓第一屆（網(wǎng)上）年貨展銷會華氏度網(wǎng)絡(luò)春節(jié)推廣方案方案背景：春節(jié)是我國傳統(tǒng)節(jié)慶活動中最熱烈，最濃重的節(jié)日。春節(jié)前夕，搶購年貨，喜迎新一年的到來，已成每個家庭的傳統(tǒng)。在人們搶購年貨的熱潮中，也便是商家促銷的黃金季節(jié)。華氏度網(wǎng)絡(luò)利用自身優(yōu)勢傳播平臺，通過組織別開生面的“網(wǎng)絡(luò)年貨展銷會會”，一方面，為宜賓眾多商家搭建一個年貨展示平臺，為宜賓人民提供一個年貨采購大平臺，刺激消費，繁榮年貨市場；另一方面，可以通過借此活動直接增加華氏度網(wǎng)站的點擊率，提高華氏度網(wǎng)絡(luò)的知名度和社會影響力，同時為華氏度電子商務(wù)積累商家信息和會員數(shù)據(jù)。方案思路：鑒于目前華氏度在市場知名度很低的情況下，以“系列專題活動”

2、為切入點，通過線上線下交叉、合作營銷的方式，力求實現(xiàn)專題活動本身盈利的同時，更大程度吸引人們關(guān)注華氏度，增加網(wǎng)站點擊率和瀏覽量。（注：系列專題活動：在此指網(wǎng)上年貨博覽會線上：在此指網(wǎng)站專欄線下：在此指免費向市民發(fā)放冊子（區(qū)別于傳單）合作營銷：在此指在所有合作商家的店內(nèi)或者產(chǎn)品包裝上外增加“華氏度網(wǎng)絡(luò)宜賓第一屆（網(wǎng)上）年貨博覽會”的活動情況和標(biāo)示信息。）方案主題：展會時間：2013年1月24日2013年2月3日參展分類（根據(jù)實際調(diào)查結(jié)果更該）：1 民俗文化工藝品 2 綠色農(nóng)產(chǎn)品+名優(yōu)食品 3 宜賓特產(chǎn)4 煙酒茶 5 創(chuàng)意家居、家紡 6 家電產(chǎn)品 8 預(yù)售展會形式：（線上線下兩種結(jié)合） 華氏度 2

3、013年宜賓第一屆（網(wǎng)上）年貨展銷會 華氏度 2013年宜賓第一屆（網(wǎng)上）年貨展銷會 展會形式之 網(wǎng)站建議統(tǒng)一采用瀑布流網(wǎng)站設(shè)計風(fēng)格。 首先，網(wǎng)上展銷會商家與華氏度達(dá)成較為統(tǒng)一的讓利惠民措施，以吸引消費者： a 年貨博覽會上所有參展企業(yè)和商家在本身的價格基礎(chǔ)上按照華氏度會員優(yōu)惠方案統(tǒng)一執(zhí)行優(yōu)惠。例如商品x在超市或者市場上流通價格是10元，那么它就在展銷會上按照華氏度會員的折扣實行折扣價。b 華氏度會員卡優(yōu)惠卡是針對“2013年中國宜賓第一屆（網(wǎng)上）年貨展銷會”統(tǒng)一推出的專屬優(yōu)惠卡，具有“優(yōu)惠兌現(xiàn)”功能。優(yōu)惠卡以短信代碼的形式發(fā)送到獲得優(yōu)惠資格的客戶手機(jī)，獲得優(yōu)惠的客戶到“網(wǎng)上博覽會”聯(lián)盟商家處

4、即可獲得實際優(yōu)惠。vip鉑金7.5折優(yōu)惠卡：在博覽會上評論超過十條或分享（分享到空間/微博）超過20個產(chǎn)品信息的用戶即可獲此優(yōu)惠。vip金卡8.5折優(yōu)惠卡：在博覽會上評論超過5條或分享超過10產(chǎn)品信息的用戶即可獲此優(yōu)惠。一 、在華氏度網(wǎng)站開通“2013年宜賓第一屆（網(wǎng)上）年貨展銷會”專欄，呈現(xiàn)在華氏度網(wǎng)站首頁： 二、 點擊華氏度網(wǎng)站專欄”展開以后（效果設(shè)想如下）：1 為參加展銷所有商家商鋪。（目錄）2 點擊商家商鋪展開后是商家介紹、產(chǎn)品及價格。相當(dāng)于vip商鋪 要保持整個網(wǎng)站的簡潔性和容易閱讀性，原則上不再增加其他欄目。3 商家商鋪收取“1001000”元不等的參展費用?；蛘吒?。4 所有網(wǎng)站

5、參展企業(yè)均加入華氏度網(wǎng)絡(luò)商業(yè)服務(wù)聯(lián)盟。5 每個頁面顯示圖片數(shù)量不限三、 點擊導(dǎo)航條每個分類時出現(xiàn)以下分欄顯示效果： 1 所有圖片大小和顯示數(shù)量多少可以自由確定。 2 在分欄顯示的所有圖片按照其位置和大小收取100500元不等的參展費用（即廣告費用，包括設(shè)計費用和展示費用）。注：為確保分欄的美觀、整潔、統(tǒng)一所有圖片原則上統(tǒng)一設(shè)計制作。 3 在首頁做廣告的企業(yè)原則上在分欄下有優(yōu)先顯示權(quán)。 4 每個頁面顯示圖片數(shù)量不限三、 關(guān)于華氏度年貨團(tuán)購及預(yù)售的特別說明。在年貨專欄開通一個年貨（團(tuán)購/預(yù)售）的窗口，集中推廣和售賣商家產(chǎn)品，通過線上預(yù)定或者團(tuán)購服務(wù)，購買者獲得代碼到線下達(dá)成交易，為商家直接帶來利潤

6、的同時，華氏度選擇預(yù)售商品定點發(fā)放，可借購物者集中領(lǐng)取物品時吸引市民關(guān)注，媒體關(guān)注，力求網(wǎng)站的二次廣告?zhèn)鞑?，實現(xiàn)口碑營銷效果。宣傳推廣：為了能切實有效的擴(kuò)大“網(wǎng)上年貨博覽會”的影響力，為商家和消費者搭建一個互惠互利的消費平臺，華氏度網(wǎng)絡(luò)必須要與所有聯(lián)盟商家達(dá)成統(tǒng)一宣傳形象，通過多種渠道多種傳播方式進(jìn)行整合傳播。前期：將活動信息告知所有目標(biāo)商家和企業(yè)，聯(lián)系招商（2013年1月9日1月22日）1 設(shè)計年貨博覽會標(biāo)志和統(tǒng)一形象以及網(wǎng)站1 以email、的方式向商家發(fā)送活動信息2 設(shè)計年貨博覽會dm招商（單頁/手冊）2萬份，有針對性向商家發(fā)放 3 舉辦“華氏度網(wǎng)上年貨招商會暨博覽會開啟儀式中期：全方位

7、加大活動宣傳力度，以領(lǐng)取聯(lián)盟商家優(yōu)惠券為賣點。1月22日2月3日1 宣傳單頁：將2013年中國宜賓第一屆（網(wǎng)上）年貨博覽會活動的宣傳dm單頁24萬份，在城區(qū)主要位置向市民派發(fā)，每個發(fā)放單頁的兼職人員必須有醒目“年貨展銷會-優(yōu)惠券”字樣的統(tǒng)一服裝（建議古裝吸引眼球）。（單頁印上“領(lǐng)取優(yōu)惠券華氏度網(wǎng)站首頁”的二維碼）2 與超市/商場達(dá)成合作營銷方案，已經(jīng)加入網(wǎng)上年博會的商家在其超市或者商場攤位、貨架前的價格標(biāo)簽或者促銷紙上邊標(biāo)明 “2013年中國宜賓第一屆（網(wǎng)上）年貨博覽會優(yōu)惠商品”，到網(wǎng)上即可領(lǐng)取優(yōu)惠券的活動信息。（或者直接放上“領(lǐng)取優(yōu)惠華氏度網(wǎng)站首頁”的二維碼）。4 通過三家電信運營商以及qq群向全城市民發(fā)送“年貨優(yōu)惠券領(lǐng)取”活動短信及網(wǎng)站鏈接5 “2013年中國宜賓第一屆（網(wǎng)上）年貨博覽會優(yōu)惠商品”?？≈撇l(fā)放，以單位，企業(yè)，商家和酒店等地為主6 在優(yōu)質(zhì)合作商家門店擺放關(guān)于“華氏度網(wǎng)絡(luò)2013年中國宜賓第一屆（網(wǎng)上）年貨博覽會”信息的易拉寶或者x展架，或店內(nèi)張