全國(guó)市場(chǎng)營(yíng)銷經(jīng)理資格認(rèn)證綱要

1、全國(guó)市場(chǎng)營(yíng)銷經(jīng)理資格認(rèn)證材料之一 全國(guó)市場(chǎng)營(yíng)銷經(jīng)理資格認(rèn)證綱要 一、市場(chǎng)營(yíng)銷經(jīng)理認(rèn)證項(xiàng)目概要 全國(guó)市場(chǎng)營(yíng)銷經(jīng)理認(rèn)證項(xiàng)目是中國(guó)商業(yè)技師協(xié)會(huì)市場(chǎng)營(yíng)銷專業(yè)委員會(huì)設(shè)立的市場(chǎng)營(yíng)銷職業(yè)人員綜合評(píng)價(jià)體系的項(xiàng)目之一，是對(duì)市場(chǎng)營(yíng)銷領(lǐng)域較高層次職業(yè)人員的專業(yè)知識(shí)和職業(yè)能力的社會(huì)化評(píng)價(jià)過(guò)程。 市場(chǎng)營(yíng)銷經(jīng)理認(rèn)證對(duì)象是取得大專以上學(xué)歷（或同等學(xué)歷），具備較高專業(yè)知識(shí)水平，擁有豐富的市場(chǎng)營(yíng)銷管理及相關(guān)工作經(jīng)驗(yàn)，在各類企事業(yè)、社會(huì)組織、政府組織等機(jī)構(gòu)從事經(jīng)營(yíng)、管理、研究開(kāi)發(fā)活動(dòng)的中高層專業(yè)人員。 市場(chǎng)營(yíng)銷經(jīng)理培訓(xùn)和認(rèn)證是社會(huì)化知識(shí)學(xué)習(xí)的互動(dòng)過(guò)程，為相關(guān)職業(yè)人員的大學(xué)后教育開(kāi)辟新的模式，并為其持續(xù)提高職業(yè)水平提供有效途徑。通

2、過(guò)培訓(xùn)和認(rèn)證，促進(jìn)參加認(rèn)證人員深入分析自我實(shí)踐經(jīng)驗(yàn)，鞏固和擴(kuò)展知識(shí)，強(qiáng)化先進(jìn)的營(yíng)銷管理理念，獲得商業(yè)邏輯分析以及實(shí)踐能力的提升。 二、申請(qǐng)市場(chǎng)營(yíng)銷經(jīng)理認(rèn)證需要具備的條件 （一）職業(yè)道德 凡申請(qǐng)市場(chǎng)營(yíng)銷經(jīng)理資格認(rèn)證者，須遵守中華人民共和國(guó)憲法和法律，具備良好的職業(yè)道德和敬業(yè)精神。（二）學(xué)歷及資歷 申請(qǐng)市場(chǎng)營(yíng)銷經(jīng)理資格認(rèn)證的人員應(yīng)具備以下條件之一： 1取得中國(guó)商業(yè)技師協(xié)會(huì)市場(chǎng)營(yíng)銷專業(yè)委員會(huì)頒發(fā)的全國(guó)高級(jí)營(yíng)銷員資格證書(shū)，且從事市場(chǎng)營(yíng)銷或相關(guān)工作兩年以上； 2大學(xué)本科以上學(xué)歷（或同等學(xué)歷），且擔(dān)任企事業(yè)、社會(huì)組織中高級(jí)管理職務(wù)或技術(shù)職務(wù)兩年以上（或相當(dāng)?shù)墓ぷ髻Y歷）； 3大專以上學(xué)歷（或同等學(xué)歷），且擔(dān)

3、任企事業(yè)、社會(huì)組織中高級(jí)管理職務(wù)或技術(shù)職務(wù)三年以上（或相當(dāng)?shù)墓ぷ髻Y歷）； 4獲非經(jīng)濟(jì)、管理類專業(yè)碩士以上學(xué)位（或同等學(xué)歷），從事市場(chǎng)營(yíng)銷工作或相關(guān)工作一年以上； 5獲經(jīng)濟(jì)、管理類專業(yè)碩士以上學(xué)位（或同等學(xué)歷），從事市場(chǎng)營(yíng)銷工作或相關(guān)工作半年以上。 三、市場(chǎng)營(yíng)銷經(jīng)理認(rèn)證內(nèi)容和結(jié)構(gòu) 本項(xiàng)目緊密結(jié)合市場(chǎng)營(yíng)銷高級(jí)職業(yè)人員的職業(yè)屬性和職業(yè)發(fā)展特點(diǎn)，本著合理性和有效性的原則，通過(guò)統(tǒng)一性標(biāo)準(zhǔn)評(píng)價(jià)和階段性自我分析相結(jié)合的方式，提供全面的動(dòng)態(tài)測(cè)評(píng)程序和過(guò)程，綜合衡量和反映參加認(rèn)證人員的職業(yè)能力和職業(yè)成長(zhǎng)水平。參加認(rèn)證人員需要完成如下結(jié)構(gòu)的認(rèn)證和評(píng)價(jià)內(nèi)容：（一） 專業(yè)知識(shí)測(cè)試 1知識(shí)測(cè)試的基本要求 本部分考察參加

4、認(rèn)證人員掌握基礎(chǔ)知識(shí)和專業(yè)知識(shí)的廣度、深度以及理解程度。本部分測(cè)試成績(jī)占認(rèn)證總體評(píng)價(jià)的50%。 2知識(shí)測(cè)試的范圍 知識(shí)測(cè)試以本項(xiàng)目統(tǒng)一制定的培訓(xùn)指導(dǎo)綱要（全國(guó)市場(chǎng)營(yíng)銷經(jīng)理資格認(rèn)證指定用書(shū)）所涉及的知識(shí)領(lǐng)域?yàn)榛痉秶?，其?0%左右的測(cè)試內(nèi)容以培訓(xùn)指導(dǎo)綱要為基準(zhǔn)確定，30%左右的測(cè)試內(nèi)容以培訓(xùn)指導(dǎo)綱要為參考確定。3知識(shí)測(cè)試的形式 知識(shí)測(cè)試采取書(shū)面筆試方式，參加認(rèn)證人員應(yīng)在180分鐘內(nèi)完成100-150個(gè)多種選擇測(cè)試題目。測(cè)試題目類型包括：l 排除性選擇題。排除性選擇題要求根據(jù)題目在4個(gè)可選答案中選擇惟一正確的答案。該類測(cè)試題目占總題量的30%左右。l 包容性選擇題。包容性選擇題要求根據(jù)題目的簡(jiǎn)短

5、敘述在4個(gè)可選答案中選擇1個(gè)答案，其中不存在惟一正確的答案，對(duì)每個(gè)答案根據(jù)理解程度和分析水平預(yù)先賦予不同的分值權(quán)重。該類測(cè)試題目占總題量的25%左右。l 判斷題。判斷題要求根據(jù)題目表述作出正確或不正確的選擇。該類測(cè)試題目占總題量的20%左右。l 分析題。根據(jù)給定材料，運(yùn)用相關(guān)理論和方法按提示要求進(jìn)行分析。該類測(cè)試題目占總題量的20%左右。 4知識(shí)測(cè)試的組織 知識(shí)測(cè)試采取現(xiàn)場(chǎng)閉卷方式，由本項(xiàng)目當(dāng)?shù)毓ぷ鳈C(jī)構(gòu)按照統(tǒng)一按排集中組織進(jìn)行，試卷由本項(xiàng)目當(dāng)?shù)毓ぷ鳈C(jī)構(gòu)負(fù)責(zé)按標(biāo)準(zhǔn)答案組織審閱，中國(guó)商業(yè)技師協(xié)會(huì)市場(chǎng)營(yíng)銷專業(yè)委員會(huì)進(jìn)行抽查。 （二）市場(chǎng)營(yíng)銷計(jì)劃（工程）設(shè)計(jì) 1市場(chǎng)營(yíng)銷計(jì)劃（工程）設(shè)計(jì)的基本要求 本部

6、分考察參加認(rèn)證人員收集資料的能力、認(rèn)識(shí)問(wèn)題的能力、理解決策變量的能力、綜合分析和邏輯能力、專業(yè)理論和方法的理解程度和應(yīng)用能力、潛在的職業(yè)能力。本部分測(cè)試成績(jī)占認(rèn)證總體評(píng)價(jià)的30%。 2市場(chǎng)營(yíng)銷計(jì)劃（工程）設(shè)計(jì)的形式和內(nèi)容 參加認(rèn)證人員需要根據(jù)給定的實(shí)例范圍和設(shè)計(jì)結(jié)構(gòu)要求，制定出完整的市場(chǎng)營(yíng)銷計(jì)劃（工程）方案，市場(chǎng)營(yíng)銷計(jì)劃（工程）設(shè)計(jì)應(yīng)不少于10000字。應(yīng)完成的工作包括：l 根據(jù)選定的實(shí)例收集相關(guān)資料。l 分析具體的市場(chǎng)營(yíng)銷戰(zhàn)略形勢(shì)。l 確立市場(chǎng)營(yíng)銷決策問(wèn)題和變量。l 分析具體實(shí)例的現(xiàn)有營(yíng)銷系統(tǒng)運(yùn)行狀況。l 針對(duì)問(wèn)題比較、分析市場(chǎng)營(yíng)銷戰(zhàn)略選擇可能。l 在選定市場(chǎng)營(yíng)銷戰(zhàn)略的前提下，制定市場(chǎng)營(yíng)銷總

7、體計(jì)劃方案。 3市場(chǎng)營(yíng)銷計(jì)劃（工程）設(shè)計(jì)的組織 參加認(rèn)證人員在提交認(rèn)證申請(qǐng)表后，即可得到市場(chǎng)營(yíng)銷計(jì)劃（工程）設(shè)計(jì)要求。參加認(rèn)證人員自行按排完成設(shè)計(jì)項(xiàng)目，并在知識(shí)測(cè)試完成后將設(shè)計(jì)文稿連同試卷一并交本項(xiàng)目當(dāng)?shù)毓ぷ鳈C(jī)構(gòu)，由本項(xiàng)目當(dāng)?shù)毓ぷ鳈C(jī)構(gòu)匯集后交全國(guó)營(yíng)銷職員人員培訓(xùn)認(rèn)證辦公室。 （三）職業(yè)經(jīng)歷自述 1職業(yè)經(jīng)歷自述的基本要求 本部分用于了解和分析參加認(rèn)證人員的職業(yè)背景、獲得職業(yè)經(jīng)驗(yàn)的途徑、職業(yè)成長(zhǎng)過(guò)程和水平；結(jié)合前兩部分的測(cè)試，考察參加認(rèn)證人員實(shí)際工作能力；參加認(rèn)證人員通過(guò)自我職業(yè)經(jīng)歷描述和分析，提高知識(shí)學(xué)習(xí)能力，促進(jìn)觀念更新。本部分評(píng)價(jià)比例占認(rèn)證總體評(píng)價(jià)的20%。 2職業(yè)經(jīng)歷自述的形式和內(nèi)容 參加

8、認(rèn)證人員需要按照統(tǒng)一的職業(yè)經(jīng)歷自述分析表概述和分析相應(yīng)的內(nèi)容。職業(yè)經(jīng)歷自述分析表內(nèi)容主要包括：l 從事專業(yè)工作（項(xiàng)目）、職業(yè)活動(dòng)時(shí)間。l 專業(yè)工作（項(xiàng)目）、職業(yè)活動(dòng)概況。l 在專業(yè)工作（項(xiàng)目）、職業(yè)活動(dòng)中承擔(dān)的任務(wù)或責(zé)任。l 專業(yè)工作（項(xiàng)目）、職業(yè)活動(dòng)分析，包括：工作（項(xiàng)目）背景、計(jì)劃方法及方案概要、實(shí)施過(guò)程概要、效果和問(wèn)題分析等。l 與專業(yè)工作（項(xiàng)目）、職業(yè)活動(dòng)相關(guān)、相配的證明材料（包括能夠證明本人在現(xiàn)單位或原單位承擔(dān)或完成相關(guān)職業(yè)工作的說(shuō)明材料、擔(dān)任組織職務(wù)的任職文件等）。 3職業(yè)經(jīng)歷自述的組織 參加認(rèn)證人員在提交認(rèn)證申請(qǐng)表后，即可得到職業(yè)經(jīng)歷自述分析表。參加認(rèn)證人員自行按排完成職業(yè)經(jīng)歷自

9、述分析，并于知識(shí)測(cè)試完成后將職業(yè)經(jīng)歷自述分析表連同試卷一并交本項(xiàng)目當(dāng)?shù)毓ぷ鳈C(jī)構(gòu)，由本項(xiàng)目當(dāng)?shù)毓ぷ鳈C(jī)構(gòu)匯集后交全國(guó)營(yíng)銷職員人員培訓(xùn)認(rèn)證辦公室。 四、市場(chǎng)營(yíng)銷經(jīng)理認(rèn)證組織方式 （一）如何申請(qǐng) 本項(xiàng)目當(dāng)?shù)毓ぷ鳈C(jī)構(gòu)負(fù)責(zé)辦理認(rèn)證相關(guān)事務(wù)，認(rèn)證申請(qǐng)人可以向本項(xiàng)目當(dāng)?shù)毓ぷ鳈C(jī)構(gòu)直接提出申請(qǐng)。認(rèn)證申請(qǐng)人在提交申請(qǐng)表并辦理有關(guān)手續(xù)后，即可向本項(xiàng)目當(dāng)?shù)毓ぷ鳈C(jī)構(gòu)領(lǐng)取培訓(xùn)指導(dǎo)綱要（指定參考用書(shū)）、市場(chǎng)營(yíng)銷計(jì)劃（工程）設(shè)計(jì)要求和職業(yè)經(jīng)歷自述分析表。 （二）認(rèn)證材料評(píng)審過(guò)程和方法 1知識(shí)測(cè)試成績(jī)由本項(xiàng)目當(dāng)?shù)毓ぷ鳈C(jī)構(gòu)審閱、認(rèn)定后，匯總提交全國(guó)營(yíng)銷職業(yè)人員培訓(xùn)認(rèn)證辦公室。 2市場(chǎng)營(yíng)銷計(jì)劃（工程）設(shè)計(jì)、職業(yè)經(jīng)歷自述分析材料由本項(xiàng)

10、目當(dāng)?shù)毓ぷ鳈C(jī)構(gòu)匯集后交全國(guó)營(yíng)銷職業(yè)人員培訓(xùn)認(rèn)證辦公室。評(píng)審的組織方式是：中國(guó)商業(yè)技師協(xié)會(huì)市場(chǎng)營(yíng)銷專業(yè)委員會(huì)組成專家團(tuán)，對(duì)每一參加認(rèn)證人員的材料分別由專家團(tuán)成員按統(tǒng)一規(guī)范方法獨(dú)立評(píng)審，然后取專家團(tuán)成員評(píng)價(jià)結(jié)果的平均分值。 評(píng)審的規(guī)范方法是：對(duì)于市場(chǎng)營(yíng)銷計(jì)劃（工程）設(shè)計(jì)材料按結(jié)構(gòu)要求逐項(xiàng)評(píng)審給分；對(duì)于職業(yè)經(jīng)歷自述分析材料按行為測(cè)評(píng)特定工具量表評(píng)審給分。 3參加認(rèn)證人員的總體評(píng)價(jià)成績(jī)由各部分成績(jī)和評(píng)價(jià)分值按權(quán)重計(jì)算后得出。 （三）認(rèn)證結(jié)果的通知 1知識(shí)測(cè)試完成60日后，參加認(rèn)證人員可向本項(xiàng)目當(dāng)?shù)毓ぷ鳈C(jī)構(gòu)查詢認(rèn)證結(jié)果。 2參加認(rèn)證人員總體評(píng)價(jià)分值經(jīng)百分制換算后，成績(jī)?cè)?0分（含60分）以上的將獲得全國(guó)市場(chǎng)營(yíng)銷經(jīng)理資格證書(shū)。 3本次認(rèn)證未通過(guò)者，可保留一次免費(fèi)認(rèn)證的機(jī)會(huì)，測(cè)試項(xiàng)目為本人成績(jī)較低的一或兩項(xiàng)。 五、認(rèn)證管理和服務(wù) （一）參加認(rèn)證人員提交的市場(chǎng)營(yíng)銷計(jì)劃（工程）設(shè)計(jì)的公開(kāi)發(fā)表權(quán)利由本人保留，未經(jīng)本人同意，本項(xiàng)目組織者及相關(guān)單位無(wú)權(quán)公