2004年長(zhǎng)沙地區(qū)主要日?qǐng)?bào)讀者調(diào)查報(bào)告

1、20042004年年 長(zhǎng)沙地區(qū)主要日?qǐng)?bào)讀者調(diào)查報(bào)告長(zhǎng)沙地區(qū)主要日?qǐng)?bào)讀者調(diào)查報(bào)告 數(shù)據(jù)來(lái)源：cmms2003.3-2003.12 “中國(guó)市場(chǎng)與媒體研究”(cmms)是一項(xiàng)自1997年起在中國(guó)大陸進(jìn)行的連續(xù)性年度調(diào)查，該 調(diào)查是新生代市場(chǎng)監(jiān)測(cè)機(jī)構(gòu)新生代市場(chǎng)監(jiān)測(cè)機(jī)構(gòu)在英國(guó)市場(chǎng)研究局（bmrb）和美國(guó)天盟公司（telmar）的直接參與 和支持下進(jìn)行的?！爸袊?guó)市場(chǎng)與媒體研究”（cmms）覆蓋全國(guó)30個(gè)重點(diǎn)城市，樣本量達(dá) 70000個(gè)。 “中國(guó)市場(chǎng)與媒體研究”的調(diào)查內(nèi)容而言，此項(xiàng)調(diào)查涉及如下四個(gè)方面： 城市居民肖像城市居民肖像 包括城市居民人口統(tǒng)計(jì)變數(shù)、社會(huì)經(jīng)濟(jì)變數(shù)、心理性格變數(shù)等。 媒體接觸習(xí)慣媒體接觸

2、習(xí)慣 包括城市居民接觸電視、報(bào)紙、雜志、廣播、戶外廣告等媒體的習(xí)慣。 產(chǎn)品、品牌消費(fèi)產(chǎn)品、品牌消費(fèi) 包括145類日用和耐用消費(fèi)品及5052個(gè)品牌的消費(fèi)狀況，涉及各產(chǎn)品、各品牌 市場(chǎng)滲透狀況的消費(fèi)群構(gòu)成。 生活形態(tài)生活形態(tài) 從城市居民支配時(shí)間、金錢(qián)以及精力的方式入手，推斷城市居民的觀念、態(tài)度和行 為取向。 第第2頁(yè)頁(yè) 關(guān)于調(diào)查樣本抽樣方法和樣本分布關(guān)于調(diào)查樣本抽樣方法和樣本分布 抽樣方法：抽樣方法： cmms的調(diào)查按照居住在不同城區(qū)的15-64歲成年人口密度分配樣本， 按照統(tǒng)計(jì)學(xué)的原理 隨機(jī)抽樣的方法進(jìn)行抽樣。有關(guān)抽樣的具體步驟如下： 對(duì)所選城市按行政區(qū)劃分：對(duì)所選城市按行政區(qū)劃分：各行政區(qū)的訪

3、問(wèn)樣本數(shù)量按人口比例分配。 地圖劃塊地圖劃塊 隨機(jī)抽?。弘S機(jī)抽?。涸谛姓^(qū)劃圖上，劃分等面積小塊，編碼后隨機(jī)抽取。所選小塊的 數(shù)量是該行政區(qū)樣本量的十分之一。 右手原則右手原則 隔十抽一：隔十抽一：抽樣員按右手原則隔十抽一的抽取被訪戶，并填好地址表和繪畫(huà)地 圖，使訪問(wèn)員能找到這個(gè)地址。 按隨機(jī)表抽取被訪者：按隨機(jī)表抽取被訪者：在所選的被訪戶中，將15-64歲的家庭成員按年齡排列名單，通過(guò) 坐標(biāo)式隨機(jī)表最終確定被訪者。 樣本分布：樣本分布：長(zhǎng)沙市2045個(gè)樣本量，推及總體118.9萬(wàn)。 覆蓋區(qū)屬：覆蓋區(qū)屬：芙蓉區(qū)、天心區(qū)、岳麓區(qū)、開(kāi)福區(qū)、雨花區(qū)。 調(diào)查時(shí)間：本次報(bào)告數(shù)據(jù)來(lái)源于調(diào)查時(shí)間：本次報(bào)告數(shù)

4、據(jù)來(lái)源于2003年年3月月12月的月的cmms2004春季數(shù)據(jù)。春季數(shù)據(jù)。 第第3頁(yè)頁(yè) （特別提示：本報(bào)告數(shù)據(jù)僅限于長(zhǎng)沙地區(qū)，未含長(zhǎng)沙以外區(qū)域數(shù)據(jù)）（特別提示：本報(bào)告數(shù)據(jù)僅限于長(zhǎng)沙地區(qū)，未含長(zhǎng)沙以外區(qū)域數(shù)據(jù)） 39.6 19.9 15.6 0.0 10.0 20.0 30.0 40.0 50.0 瀟湘晨報(bào) 長(zhǎng)沙晚報(bào) 三湘都市報(bào) cmms cmms指標(biāo)體系說(shuō)明：指標(biāo)體系說(shuō)明： cmms中，平均每期閱讀率是揭示報(bào)紙每期 到達(dá)讀者群的核心指標(biāo)，指某報(bào)在某一時(shí)間或時(shí) 間段平均每期的讀者人數(shù)在調(diào)查總體中所占的比 例。對(duì)于日?qǐng)?bào)而言，平均每期閱讀率是指調(diào)查時(shí) 點(diǎn)前一天（昨天）閱讀過(guò)該報(bào)的讀者比例；對(duì)于 周報(bào)

5、而言，則是指調(diào)查時(shí)點(diǎn)前一天（昨天）和前 7天（7天內(nèi)）閱讀過(guò)該報(bào)的讀者比例。 cmms04春季調(diào)查結(jié)果顯示：城市居民經(jīng)常接觸 的報(bào)紙主要為區(qū)域性的報(bào)紙，長(zhǎng)沙也不例外, 瀟湘晨報(bào)以39.6%列第一位，這充分說(shuō)明了 瀟湘晨報(bào)已具有極顯著的競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì), 其影響力 在長(zhǎng)沙市首屈一指，領(lǐng)軍于第一集團(tuán)。 第第4頁(yè)頁(yè) 一、長(zhǎng)沙報(bào)業(yè)市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)分析一、長(zhǎng)沙報(bào)業(yè)市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)分析 47.1萬(wàn) 23.7萬(wàn) 18.6萬(wàn) 第第5頁(yè)頁(yè) 單位：萬(wàn)人單位：萬(wàn)人 單位：% 瀟湘晨報(bào)瀟湘晨報(bào) 長(zhǎng)沙晚報(bào)三湘都市報(bào) 日到達(dá)率39.619.915.6 周到達(dá)率5534.728.9 月到達(dá)率58.238.631.7 季到達(dá)率59.639.933.

6、5 年到達(dá)率60.441.134 日到達(dá)人群規(guī)模周到達(dá)人群規(guī)模月到達(dá)人群規(guī)模季到達(dá)人群規(guī)模年到達(dá)人群規(guī)模 讀者數(shù)量 讀者規(guī)模 倍數(shù) 讀者數(shù)量 讀者規(guī)模 倍數(shù) 讀者數(shù)量 讀者規(guī)模 倍數(shù) 讀者數(shù)量 讀者規(guī)模 倍數(shù) 讀者數(shù)量 讀者規(guī)模 倍數(shù) 瀟湘晨報(bào)47.12.5365.41.9069.21.8470.81.7871.71.77 長(zhǎng)沙晚報(bào)23.71.2741.31.20461.2247.61.20491.21 三湘都市報(bào)18.61.0034.41.0037.71.0039.81.0040.41.00 獨(dú)占讀者的多少反映了報(bào)紙的不可替代性，獨(dú)占讀者越多，說(shuō)明報(bào)紙的不可替代的可能性越大。比較上述三種報(bào)紙

7、的 獨(dú)占讀者可知：瀟湘晨報(bào)的獨(dú)占讀者最多，為32.3萬(wàn)人，獨(dú)占讀者比例達(dá)到68.6%；在其它兩份報(bào)紙中各有40%左右的讀 者同是瀟湘晨報(bào)的讀者。 從廣告投放效果而言，瀟湘晨報(bào)所擁有的獨(dú)占讀者和與其它兩份報(bào)紙的重疊讀者，都顯示出瀟湘晨報(bào)所能覆蓋 到的其它兩報(bào)所不能覆蓋到的讀者群體，其閱讀的不可替代優(yōu)勢(shì)和廣告價(jià)值優(yōu)勢(shì)顯著。 cmms指標(biāo)體系說(shuō)明：指標(biāo)體系說(shuō)明： cmms中，瀟湘晨報(bào)獨(dú)占讀者指只閱讀瀟湘晨報(bào)而不閱讀長(zhǎng)沙晚報(bào)、三湘都市報(bào)的讀者。長(zhǎng)沙晚 報(bào)、三湘都市報(bào)獨(dú)占讀者定義方式相同，指只閱讀本報(bào)而不閱讀其他兩種報(bào)紙的讀者。 第第6頁(yè)頁(yè) 讀者人數(shù) （萬(wàn)人） 與瀟湘晨報(bào)交叉與長(zhǎng)沙晚報(bào)交叉與三湘都市報(bào)交

8、叉各報(bào)獨(dú)占讀者 讀者人數(shù) （萬(wàn)人） 比例 讀者人數(shù) （萬(wàn)人） 比例 讀者人數(shù) （萬(wàn)人） 比例 讀者人數(shù) （萬(wàn)人） 比例 瀟湘晨報(bào)47.147.11009.820.87.415.732.368.6 長(zhǎng)沙晚報(bào)23.79.841.423.71004.619.411.749.4 三湘都市報(bào)18.67.439.84.624.718.6100948 43.3 41.5 43.6 15.514.9 62.4 41.2 29.3 8.3 0.0% 20.0% 40.0% 60.0% 80.0% 100.0% 瀟湘晨報(bào)瀟湘晨報(bào) 長(zhǎng)沙晚報(bào)長(zhǎng)沙晚報(bào) 三湘都市報(bào)三湘都市報(bào) 忠誠(chéng)度直接反映報(bào)紙的可讀性與未來(lái)發(fā)展趨勢(shì)。

9、經(jīng)常和比較經(jīng)常閱讀瀟湘晨報(bào)的讀者比例占到讀 者總數(shù)的91.7，領(lǐng)先于長(zhǎng)沙市的其他報(bào)紙。 瀟湘晨報(bào)讀者的忠誠(chéng)度為91.7%，表明該報(bào)到達(dá) 100人，即有近92人經(jīng)常性地閱讀，成為其忠實(shí)讀者。 這一方面反映了報(bào)紙的可讀性高和影響力；另一方面， 對(duì)于較連續(xù)投放的廣告來(lái)說(shuō)，這樣的目標(biāo)群的廣告有 效接觸頻次高，廣告效果好。 cmms指標(biāo)體系說(shuō)明：指標(biāo)體系說(shuō)明： cmms將報(bào)紙的閱讀頻率分經(jīng)常閱讀、比較經(jīng)常閱 讀和偶爾閱讀三類進(jìn)行了調(diào)查。 其中經(jīng)常閱讀經(jīng)常閱讀指連續(xù)出版4期，至少有3期閱讀過(guò)；比比 較經(jīng)常閱讀較經(jīng)常閱讀指連續(xù)出版4期，至少有1期閱讀過(guò)，此兩 類讀者都是一份報(bào)紙的忠實(shí)而穩(wěn)定的讀者。經(jīng)常閱讀

10、讀者占所有讀者的比例也就是讀者的忠誠(chéng)度，它往往 是衡量一份報(bào)紙實(shí)力或影響力的重要指標(biāo)，它直接反 映了其未來(lái)發(fā)展趨勢(shì)。 忠實(shí)讀者:經(jīng)常閱讀(連續(xù)出版4期，至少有3期閱讀過(guò)) 某報(bào)(刊)的讀者 第第7頁(yè)頁(yè) 顯然，瀟湘晨報(bào)的讀者以家庭訂閱 和報(bào)攤購(gòu)買(mǎi)為主要閱讀來(lái)源，有八成讀者是 以自費(fèi)方式（家庭訂閱報(bào)攤購(gòu)買(mǎi)）的形式 獲取瀟湘晨報(bào)的。這一比例高于長(zhǎng)沙 晚報(bào)和三湘都市報(bào)。這無(wú)疑是個(gè)好現(xiàn) 象，因?yàn)樽再M(fèi)購(gòu)買(mǎi)報(bào)紙的讀者的閱讀主動(dòng)性 高，閱讀深度也高，遇到廣告的可能性就相 應(yīng)增加。比起傳閱讀者，這些基本讀者更愿 意長(zhǎng)時(shí)間讀報(bào)，其接觸到廣告所刊登的信息 的機(jī)會(huì)大大增加。當(dāng)然，如能繼續(xù)采取相應(yīng) 的措施鼓勵(lì)報(bào)攤購(gòu)買(mǎi)讀

11、者變?yōu)榧彝ビ嗛?，則 對(duì)提高瀟湘晨報(bào)的閱讀率和忠誠(chéng)度都將 有積極的影響。 cmmscmms指標(biāo)體系說(shuō)明：指標(biāo)體系說(shuō)明： cmms中，基本讀者指在閱讀來(lái)源上選擇家庭 訂閱和報(bào)攤購(gòu)買(mǎi)的讀者。 50.1 48.4 23.1 25.4 23.9 1.6 2.1 0.3 5.4 6.2 4.3 54.6 25.8 16.2 12.5 0.0% 20.0% 40.0% 60.0% 80.0% 100.0% 瀟湘晨報(bào)瀟湘晨報(bào)長(zhǎng)沙晚報(bào)長(zhǎng)沙晚報(bào)三湘都市報(bào)三湘都市報(bào) 第第8頁(yè)頁(yè) 在長(zhǎng)沙，區(qū)域性報(bào)紙沖擊力顯著，瀟湘晨報(bào)優(yōu)勢(shì)明顯，以39.6的平均每期 閱讀率遙遙領(lǐng)先。 瀟湘晨報(bào)、長(zhǎng)沙晚報(bào)、三湘都市報(bào)三報(bào)相比，瀟湘晨報(bào)的

12、獨(dú)占讀 者最多，為32.3萬(wàn)人，獨(dú)占讀者比例達(dá)到68.6%，其閱讀的不可替代優(yōu)勢(shì)顯著。 瀟湘晨報(bào)讀者的忠誠(chéng)度為91.7%，是三報(bào)中讀者忠誠(chéng)度最高的報(bào)紙。 瀟湘晨報(bào)讀者以家庭訂閱和報(bào)攤購(gòu)買(mǎi)為主，其基本讀者比例達(dá)到了80.4 第第9頁(yè)頁(yè) 性別的差異直接影響到閱讀興趣的取向。瀟湘晨報(bào)讀者構(gòu)成中的男性比例高于女性。相比而言，三份報(bào) 紙中，男性化傾向明顯程度依次為長(zhǎng)沙晚報(bào)、瀟湘晨報(bào)和三湘都市報(bào)。 55.4 58.7 54.5 41.3 45.5 51.5 44.648.5 0.0% 20.0% 40.0% 60.0% 80.0% 100.0% 長(zhǎng)沙總體長(zhǎng)沙總體 瀟湘晨報(bào)瀟湘晨報(bào) 長(zhǎng)沙晚報(bào)長(zhǎng)沙晚報(bào) 三湘都

13、市報(bào)三湘都市報(bào) 女性女性 男性男性 第第10頁(yè)頁(yè) 二、讀者構(gòu)成分析二、讀者構(gòu)成分析 媒體媒體男性讀者男性讀者女性讀者女性讀者 瀟湘晨報(bào)26.1萬(wàn)21萬(wàn) 長(zhǎng)沙晚報(bào)13.9萬(wàn)9.8萬(wàn) 三湘都市報(bào)10.1萬(wàn)8.5萬(wàn) 居民總體61.2萬(wàn)57.7萬(wàn) 萬(wàn)人 0 10 20 30 40 50 55-64歲歲 3.721.4 45-54歲歲 7.14.73.6 35-44歲歲 10.15.44.4 25-34歲歲 11.75.84.6 15-24歲歲 14.55.94.7 瀟湘晨報(bào)瀟湘晨報(bào)長(zhǎng)沙晚報(bào)長(zhǎng)沙晚報(bào)三湘都市報(bào)三湘都市報(bào) 第第11頁(yè)頁(yè) 長(zhǎng)沙居民總體平均年齡為34.6歲，長(zhǎng)沙晚報(bào)、三湘都市報(bào) 讀者平均年齡本

14、別為35.7歲和35.5歲， 瀟湘晨報(bào)讀者相對(duì)年輕，讀 者平均年齡為34歲，年輕化的讀者群體既有提高生活質(zhì)量的愿望和超 前的消費(fèi)意識(shí)，又有實(shí)現(xiàn)這一愿望的能力，不失為廣告主理想的目標(biāo) 群體。 萬(wàn)人 0 10 20 30 40 50 大學(xué)或以上大學(xué)或以上 31.20.9 大專大專 7.84.53.6 中專中專/技校技校 5.42.52.4 高中高中 14.98.25.5 初中初中 14.16.45.4 小學(xué)小學(xué) 20.90.8 沒(méi)受過(guò)正式教育沒(méi)受過(guò)正式教育 000 瀟湘晨報(bào)瀟湘晨報(bào)長(zhǎng)沙晚報(bào)長(zhǎng)沙晚報(bào)三湘都市報(bào)三湘都市報(bào) 第第12頁(yè)頁(yè) 從文化程度看，瀟湘晨報(bào)的讀者之中，大專及以上受過(guò) 高等教育的讀者占

15、到了10.8萬(wàn)，而高中以上具備中等文化素養(yǎng)者 約為20.3萬(wàn)?？梢?jiàn)，瀟湘晨報(bào)的讀者群體以中高文化程度者 為主。 萬(wàn)人 0 10 20 30 學(xué)生學(xué)生 6.92.62.4 家庭主婦家庭主婦 2.60.70.9 臨時(shí)性工作臨時(shí)性工作 4.52.11.5 非全時(shí)性固定工作非全時(shí)性固定工作 4.92.32.3 全時(shí)性固定工作全時(shí)性固定工作 14.88.96.1 瀟湘晨報(bào)瀟湘晨報(bào)長(zhǎng)沙晚報(bào)長(zhǎng)沙晚報(bào)三湘都市報(bào)三湘都市報(bào) 第第13頁(yè)頁(yè) 注：上圖不包括待業(yè)/退休、失業(yè)/下崗、其他工作狀況的人群 全時(shí)性和非全時(shí)性的固定工作都意味著穩(wěn)定的收入來(lái)源，瀟湘 晨報(bào)的讀者中就有近20萬(wàn)人擁有固定工作，高于其他報(bào)紙，這無(wú)疑

16、是他們積累購(gòu)買(mǎi)力和具備消費(fèi)力的基礎(chǔ)，是實(shí)現(xiàn)消費(fèi)的前提條件。 0 10 20 30 房產(chǎn)房產(chǎn)/水電燃?xì)馑娙細(xì)?建筑建筑2.71.61.1 商業(yè)商業(yè)6.23.32.5 it/金融金融/保險(xiǎn)保險(xiǎn)/郵電郵電/通信通信2.20.81.1 社會(huì)社會(huì)/個(gè)人服務(wù)業(yè)個(gè)人服務(wù)業(yè)/交通交通/倉(cāng)儲(chǔ)倉(cāng)儲(chǔ)/制造制造13.87.75.6 科研科研/教育教育/文化文化/藝術(shù)藝術(shù)/衛(wèi)體衛(wèi)體/社會(huì)福利社會(huì)福利2.71.61.3 國(guó)家機(jī)關(guān)國(guó)家機(jī)關(guān)/黨政機(jī)關(guān)黨政機(jī)關(guān)/社會(huì)團(tuán)體社會(huì)團(tuán)體1.41.30.8 瀟湘晨報(bào)瀟湘晨報(bào)長(zhǎng)沙晚報(bào)長(zhǎng)沙晚報(bào)三湘都市報(bào)三湘都市報(bào) 第第14頁(yè)頁(yè) 注：上圖不包選擇其他行業(yè)工作的人群 瀟湘晨報(bào)讀者在各種工作領(lǐng)域

17、內(nèi)的分布都非常廣泛，像 在國(guó)家黨政機(jī)關(guān)、科研教育、金融it等領(lǐng)域的讀者人數(shù)比其 他報(bào)紙都要多很多。 萬(wàn)人 萬(wàn)人 0 10 20 30 個(gè)體個(gè)體/私營(yíng)私營(yíng)/自營(yíng)自營(yíng)/自由職業(yè)者自由職業(yè)者 4.42.11.9 企業(yè)企業(yè)/公司公司/商業(yè)商業(yè)/生產(chǎn)業(yè)一般職工生產(chǎn)業(yè)一般職工 15.98.16.5 企業(yè)企業(yè)/公司管理人員公司管理人員 53.12.4 專業(yè)技術(shù)人員專業(yè)技術(shù)人員 4.82.91.7 黨政官員黨政官員 1.110.6 瀟湘晨報(bào)瀟湘晨報(bào)長(zhǎng)沙晚報(bào)長(zhǎng)沙晚報(bào)三湘都市報(bào)三湘都市報(bào) 第第15頁(yè)頁(yè) 注：上圖不包選擇其他行業(yè)工作的人群 瀟湘晨報(bào)讀者在各層面職位的分布都非常廣泛，保 持了對(duì)黨政官員、專業(yè)技術(shù)人員和

18、企業(yè)管理人員一如既往的 吸引力。 萬(wàn)人 0 10 20 30 8000元或以上元或以上 0.10.10.1 4000-7999元元 0.40.40.1 3000-3999元元 0.20.30.2 2000-2999元元 1.610.7 1000-1999元元 11.26.24.7 1元元-999元元 18.69.87.1 瀟湘晨報(bào)瀟湘晨報(bào)長(zhǎng)沙晚報(bào)長(zhǎng)沙晚報(bào)三湘都市報(bào)三湘都市報(bào) 第第16頁(yè)頁(yè) 注：上圖不包括沒(méi)有收入和拒絕回答人數(shù) 收入 是衡量消費(fèi)能力的重要指標(biāo)。瀟湘晨報(bào)讀者個(gè)人月收入 超過(guò)2000元的的高端讀者人數(shù)遠(yuǎn)遠(yuǎn)高于其他兩家報(bào)紙。 萬(wàn)人 0 10 20 30 40 8000元及以上元及以上

19、0.20.30.2 4000-7999元元 1.90.90.8 3000-3999元元 2.81.42.1 2000-2999元元 11.66.53.5 1000-1999元元 16.27.57.1 999元以內(nèi)元以內(nèi) 9.14.32.9 瀟湘晨報(bào)瀟湘晨報(bào)長(zhǎng)沙晚報(bào)長(zhǎng)沙晚報(bào)三湘都市報(bào)三湘都市報(bào) 第第17頁(yè)頁(yè) 注：上圖不包括拒絕回答人數(shù) 瀟湘晨報(bào)讀者基本上在個(gè)層面的家庭月收入上的覆蓋都最為廣泛。 在極具價(jià)值的讀者群體方面在極具價(jià)值的讀者群體方面大專以上文化程度的讀者、月收入大專以上文化程度的讀者、月收入20002000以上的讀者、以上的讀者、 從事白領(lǐng)職業(yè)以及政府機(jī)關(guān)工作的讀者等，從事白領(lǐng)職業(yè)以及

20、政府機(jī)關(guān)工作的讀者等，瀟湘晨報(bào)瀟湘晨報(bào)優(yōu)勢(shì)都很明顯。優(yōu)勢(shì)都很明顯。 第第18頁(yè)頁(yè) 住房是城市居民關(guān)注的焦點(diǎn)，依據(jù)cmms2004春季調(diào)查推算， 瀟湘晨報(bào)讀者中有3.5萬(wàn)戶讀者家庭在五年內(nèi) 有購(gòu)房打算。這個(gè)購(gòu)房群體占到了長(zhǎng)沙市居民總體中未來(lái)五年有購(gòu)房打算群體的50.6%，針對(duì)這樣一個(gè)可觀的潛在 購(gòu)房群體，在瀟湘晨報(bào)上投放房地產(chǎn)廣告可收到顯著的效果。 第第19頁(yè)頁(yè) 三、廣告價(jià)值分析三、廣告價(jià)值分析 在中國(guó)，汽車(chē)尚屬奢侈品之列。但通常，隨著經(jīng)濟(jì)狀況的改善和生活水平的提高，有越來(lái)越多的居民會(huì)成 為汽車(chē)的消費(fèi)者。 cmms2004春季調(diào)查顯示，在長(zhǎng)沙擁有汽車(chē)的家庭約為1.2萬(wàn)個(gè)，但不可忽視的是：同時(shí)也有

21、 0.8萬(wàn)個(gè)家庭計(jì)劃在未來(lái)一年購(gòu)車(chē)。 瀟湘晨報(bào)讀者中已有0.5萬(wàn)個(gè)家庭戶擁有了家用汽車(chē)，汽車(chē)的擁有量占到長(zhǎng)沙居民總體汽車(chē)擁有量的 43.7%，這說(shuō)明瀟湘晨報(bào)讀者具有良好的經(jīng)濟(jì)基礎(chǔ)；同時(shí)在未來(lái)一年瀟湘晨報(bào)讀者中打算購(gòu)買(mǎi)汽車(chē)的家 庭數(shù)為0.4萬(wàn)，占到長(zhǎng)沙家用汽車(chē)購(gòu)買(mǎi)群體的47.8%，在各媒體中是最高的。 單位：萬(wàn)戶家庭 第第20頁(yè)頁(yè) 單位：萬(wàn)人 瀟湘晨報(bào)讀者中有7.1萬(wàn)人有預(yù)購(gòu)移動(dòng)電話的打算，已占到長(zhǎng)沙總體中預(yù)購(gòu)移動(dòng)電話人數(shù)的56.4%。也就是說(shuō)，如 果在瀟湘晨報(bào)上投放移動(dòng)手機(jī)廣告，將可以覆蓋到長(zhǎng)沙市56.4%有購(gòu)買(mǎi)移動(dòng)電話打算的人，可見(jiàn)在瀟湘晨報(bào) 上投放移動(dòng)電話相關(guān)廣告可以有效的到達(dá)目標(biāo)群體，收

22、到顯著的效果。 第第21頁(yè)頁(yè) cmms2004春季數(shù)據(jù)顯示，分別有4.1萬(wàn)、3.8萬(wàn)瀟湘晨報(bào)讀者家庭表示未來(lái)一年有購(gòu)買(mǎi)家用電腦、空調(diào)器的打 算，有3.2萬(wàn)瀟湘晨報(bào)讀者家庭表示未來(lái)一年有購(gòu)買(mǎi)電視機(jī)、熱水器的打算，有3萬(wàn)瀟湘晨報(bào)讀者家庭表示未 來(lái)一年有購(gòu)買(mǎi)微波爐、洗衣機(jī)的打算。同時(shí)瀟湘晨報(bào)讀者中對(duì)上表中各種家用電器產(chǎn)品的預(yù)購(gòu)覆蓋率基本都達(dá)到 50%以上，也就是說(shuō)，在瀟湘晨報(bào)上投放相關(guān)家用電器的廣告，可以覆蓋到長(zhǎng)沙市50%以上有購(gòu)買(mǎi)以上家用電器 的消費(fèi)群體，這一狀況均要高于其他兩報(bào)讀者的覆蓋比例。 第第22頁(yè)頁(yè) 長(zhǎng)沙總體瀟湘晨報(bào)長(zhǎng)沙晚報(bào)三湘都市報(bào) 推及人口（萬(wàn)人）推及人口（萬(wàn)人）覆蓋比例%推及人口（

23、萬(wàn)人） 覆蓋比例%推及人口（萬(wàn)人） 覆蓋比例% 家用電腦8.14.150.51.822.72.227 空調(diào)器7.13.853.51.724.11.724.2 微波爐5.73.052.81.526.91.221 熱水器6.03.254.31.525.81.220.5 mp3播放器0.70.461.60.338.60.18.4 打印機(jī)1.61.061.80.3210.316.3 電冰箱5.12.244.21.121.81.018.9 電視機(jī)6.03.2531.625.91.524.6 影碟機(jī)5.12.957.31.734.41.325 攝像機(jī)1.91.261.20.629.20.632.7 洗衣機(jī)

24、5.53.0551.120.70.917 從上數(shù)據(jù)表看到，最近一年內(nèi)，瀟湘晨報(bào)的讀者使用藥品以及營(yíng)養(yǎng)保健品的覆蓋比例，基本都達(dá)到居 民總體水平的40%以上，很多方面已經(jīng)達(dá)到50%或更高，可見(jiàn)瀟湘晨報(bào)是刊載藥品廣告的良好的報(bào)紙發(fā)布媒體。 第第23頁(yè)頁(yè) 長(zhǎng)沙總體瀟湘晨報(bào)長(zhǎng)沙晚報(bào)三湘都市報(bào) 推及人口（萬(wàn)人）推及人口（萬(wàn)人）覆蓋比例%推及人口（萬(wàn)人）覆蓋比例%推及人口（萬(wàn)人） 覆蓋比例% 心腦血管藥4.61.839.71.1230.612.8 感冒藥73.830.140.714.519.612.016.3 營(yíng)養(yǎng)補(bǔ)品/保健品22.910.043.75.323.24.419.3 補(bǔ)鈣型保健品15.86.2

25、38.93.521.82.717 補(bǔ)血型保健品2.81.552.30.725.40.723.8 補(bǔ)腦型保健品1.71.056.80.529.10.528.5 補(bǔ)腎型保健品2.81.139.70.827.30.726.8 滋補(bǔ)養(yǎng)顏型保健品0.80.5610.560.40.338.2 綜合類營(yíng)養(yǎng)補(bǔ)品6.32.742.41.524.61.219 多種維生素型營(yíng)養(yǎng)補(bǔ)品3.82.051.51.129.60.820.8 止痛藥/腸胃藥/皮膚藥19.37.538.94.322.23.116.3 腸胃藥8.42.934.82.023.31.720.4 減肥類營(yíng)養(yǎng)品0.60.362.1000.231 推及人口

26、（萬(wàn)人） 比例% 推及人口推及人口 （萬(wàn)人）（萬(wàn)人） 推及人口 （萬(wàn)人） 推及人口 （萬(wàn)人） 覆蓋比例% 保險(xiǎn)-購(gòu)買(mǎi)過(guò)擁有 41.234.616.551.38.320.26.916.7 保險(xiǎn)-預(yù)購(gòu)預(yù)購(gòu) 29.624.96.8535.418.34.715.8 5.84.82.746.92.1371.525.4 長(zhǎng)沙總體瀟湘晨報(bào)瀟湘晨報(bào)長(zhǎng)沙晚報(bào)三湘都市報(bào) 過(guò)去一年進(jìn)行個(gè)人投資活動(dòng) 從上數(shù)據(jù)表可以清楚的看到，對(duì)于一些金融產(chǎn)品來(lái)說(shuō)，瀟湘晨報(bào)依然有良好的廣告效應(yīng)。數(shù)據(jù)顯 示，瀟湘晨報(bào)的讀者對(duì)于保險(xiǎn)購(gòu)買(mǎi)、金融投資活動(dòng)的覆蓋比例均達(dá)到50%以上，高出其他兩份報(bào)紙。這 說(shuō)明在長(zhǎng)沙，瀟湘晨報(bào)是發(fā)布保險(xiǎn)、投資等金融產(chǎn)品的良好媒體。 第第24頁(yè)頁(yè) 覆蓋比例% 覆蓋比例覆蓋比例% 千人成本：千人成本： 媒體載具每接觸媒