奔馳ML上市活動

1、 產(chǎn)品背景產(chǎn)品背景 場地裝扮場地裝扮 方案架構(gòu)方案架構(gòu) 活動安排活動安排 活動宏觀構(gòu)思活動宏觀構(gòu)思 其他配套其他配套 第一部分第一部分 產(chǎn)產(chǎn) 品品 背背 景景 奔馳ML是奔馳汽車的中大型SUV級別，其定位高于GLK，低于G 級與GL級。奔馳M- CLASS是一款兼具駕乘舒適度與動力性能的SUV 車型，與G系列單純強調(diào)越野性能不同的是，.ML系列更強調(diào)豪華和舒 適性，或者可以說是城市駕駛感。奔馳ML級的主要對手是寶馬X5和 雷克薩斯GX，相比競爭對手擅長的運動風(fēng)格，奔馳ML級則在舒適性 方面下足功夫。內(nèi)飾選材考究，配置十分豐富。 2012奔馳ML家族推出新款ML350，外觀、內(nèi)飾、功能全面升級，

2、 現(xiàn)已全面上市。 奔馳奔馳M-ClassM-Class簡介簡介 2012款奔馳為旗下多功能越野車ML350帶來全新配置，以滿足中國客戶對 豪華越野車更多元化和個性化的需求。采用新配置的ML350細分為頗具運動感的 ML 350動感型和兼具豪華與舒適的ML 350豪華型。 外觀上，2012款奔馳ML350動感型增加了車頂行李架，將前后車底防劃護 板、18英寸五輻輪轂 作為標(biāo)準(zhǔn)配置，以 充分滿足越野功能的需求。 內(nèi)飾方面：2012款奔馳ML350車內(nèi)的鋁制飾件、運動型座椅、銀色儀表盤 和運動套件等，則營造出濃厚的運動風(fēng)格。憑借突出的運動基因和出色的性價比， ML 350動感型成為M級越野車中最具吸

3、引力的入門級車型。 2012款奔馳ML350，汽油方面包括ML350 BlueEfficiency車型， 使用3.5升 V6缸內(nèi)直噴汽油發(fā)動機，最大功率306hp，三款車型都配備7速自動變速器。 ML350是奔馳SUV車型當(dāng)中的經(jīng)典之作，也比較適合城市年輕消費者的眼光。 另外新車的外觀賞心悅目；強勁的發(fā)動機，動力澎湃；符合人體工程學(xué)的座椅， 即使在最顛簸的道路上，也能體會到行云流水般的乘坐舒適感。 奔馳奔馳Ml350Ml350簡介簡介 奔馳M-Class：全世界最 成功的高檔SUV之一 豪華、尊貴與強勁、動感 的融合體 代表全球潮流的設(shè)計和創(chuàng)新引領(lǐng)同級車型的發(fā)展潮流 奔馳奔馳M-Class M

4、-Class 縱橫天地，勢不可擋縱橫天地，勢不可擋 M系列 縱橫天地， 勢不可擋 第二部分第二部分 活活 動動 宏宏 觀觀 構(gòu)構(gòu) 思思 整體風(fēng)格：整體風(fēng)格：延續(xù)奔馳系列轎車的高貴尊崇品質(zhì) 節(jié)目基調(diào)：節(jié)目基調(diào)：激情與優(yōu)雅相結(jié)合，展現(xiàn)SUV的越野激情動力元素和商務(wù)高雅品味元素 舞美設(shè)備：舞美設(shè)備：先進的現(xiàn)代科技設(shè)備保證現(xiàn)場驚炫的氛圍效果，結(jié)合創(chuàng)意場地布置，與 車型文化相結(jié)合 新車亮相：新車亮相：震撼、新穎、難忘的高潮瞬間 場景氛圍：場景氛圍：優(yōu)雅、高貴、奢華，前場以調(diào)酒師和小提琴樂隊襯托高端品質(zhì)。 方案概況方案概況 活動主題活動主題 馳馳 咤咤 湖湖 城城 本次活動主題為“奔永向前，馳咤湖城”，寓

5、意豐富： 1、“奔永向前”與“奮勇向前”諧音，寓意：奔馳汽車不斷發(fā)展奔馳ML車主事業(yè)發(fā)展勢頭迅猛； 2、“馳咤湖城”與“叱咤湖城”諧音，寓意：奔馳ML作為世界SUV的領(lǐng)銜車型，引領(lǐng)湖城都市潮流 奔馳ML的車主均為湖城的名流高端人士； 3、兩個詞語首字母正好連成奔馳品牌，整體氣勢恢弘，符合奔馳高貴霸氣地位。 奔奔 永永 向向 前前 奔向奔向MLML領(lǐng)域：領(lǐng)域： 奔永向前，馳咤湖城 請專業(yè)的軟件開發(fā)公司， 開發(fā)以奔馳ML輪胎為造型 的旋轉(zhuǎn)簽到動畫，以湖城 為畫面背景，使來賓一進 來就體會到“奔永向前， 馳咤湖城”的活動主題內(nèi) 涵。 透視透視MLML性能：性能： 強勁、動感、豪華的完美結(jié) 合 通過特

6、定的模特服裝風(fēng)格，配合 簡單的動作和造型、現(xiàn)場的音樂 和背景畫面，加上主持人的旁白 講解，讓觀眾在身臨其境般的感 覺中，更加形象深刻的體會到ML 的越野和休閑商務(wù)性能 揭開揭開MLML面紗：面紗： 縱橫天地，勢不可擋 由領(lǐng)導(dǎo)上臺通過模擬鑰匙啟動 引擎（音響聲音效果），旋轉(zhuǎn) 操控方向盤（舞臺道具），汽 車從兩側(cè)畫面破格穿出，配合 燈光音響效果達到高潮。該環(huán) 節(jié)除了凸顯新車亮相瞬間震撼 效果以外，同時表達出ML隨心 駕馭，掌控自如，縱橫天地， 勢不可擋的優(yōu)越性能 奏響奏響MLML樂章樂章 高雅之美，盡顯高 端品味 活動開始之前，邀請小 提琴樂隊進行現(xiàn)場音樂 表演，讓每一位來賓都 沉浸在高雅的藝術(shù)氛

7、圍 中，深深體會到ML的高 端休閑商務(wù)享受。 演繹演繹MLML風(fēng)范：風(fēng)范： 奔永向前，馳咤湖城 以奔馳汽車發(fā)展為主題， 進行情景沙畫表演，配合 旁白，展示奔馳ML強勁的 發(fā)展勢頭，不斷探索發(fā)展， 勇往直前，如今登陸湖城， 傲視群雄，叱咤風(fēng)云，縱 橫天地，勢不可擋 1 3 5 2 4 活動構(gòu)思活動構(gòu)思 舞動舞動MLML激情：激情： 動力之美，盡顯越 野風(fēng)范 開場以激情震撼的激光 舞展現(xiàn)ML激情動感的越 野性能，激光舞新穎、 震撼的視聽效果必定能 夠引燃本次活動的開場 高潮。 6 第三部分第三部分 活活 動動 安安 排排 第一篇章第一篇章 奔奔 向向 ML 領(lǐng)領(lǐng) 域域 奔永向前，馳咤湖城 請專業(yè)的

8、軟件開發(fā)公 司，開發(fā)以奔馳ML輪胎為 造型的旋轉(zhuǎn)簽到動畫，以 湖城為畫面背景，寓意ML 永不止步，馳騁在湖州道 路上，使來賓一進來就體 會到“奔永向前，馳咤湖 城”的活動主題內(nèi)涵。 1、創(chuàng)意電子簽到ML輪胎旋轉(zhuǎn)式動畫簽到 圖為書法式電子簽到 光影互動光影互動奔馳奔馳MLML，追求創(chuàng)新，永不止步，追求創(chuàng)新，永不止步 獨具匠心的地面投影 所有畫面隨嘉賓們的步履而變化， 形式新穎、趣味性強 每踏出一步，都有一片嶄新的世界 與奔馳M系的理念精髓完美呼應(yīng) 寓示了奔馳ML勇往直前，不斷追求 創(chuàng)新，永創(chuàng)精品的時尚追求 2 2、眩、眩 目目 進進 場場 第二篇章第二篇章 奏響奏響 ML 樂章樂章 高雅之美，盡

9、顯高端品味 盛宴序曲盛宴序曲 致雅視聽致雅視聽小提琴音樂演奏小提琴音樂演奏 用小提琴, 把我們帶進一個尊貴而典雅的 盛會情境； 用高雅音樂, 預(yù)示著來賓的非凡身份 拉開奔馳隆重登場的序幕 讓每一位來賓， 都沉浸在高雅的 藝術(shù)氛圍中， 深深體會到， ML的， 高端休閑商務(wù)享受 1 1、時尚格調(diào)、時尚格調(diào) 奔馳M系的輝煌歷史 在來賓品味美酒 聆聽優(yōu)雅小提琴音樂的同時 演繹過往的經(jīng)典 回味M系不凡品位 2 2、輝煌回顧、輝煌回顧 奔永向前，品味奔永向前，品味M M系經(jīng)典系經(jīng)典名酒品嘗，名酒品嘗，VCRVCR展示展示 第三篇章第三篇章 舞動舞動 ML 激情激情 動力之美，盡顯越野風(fēng)范 縱橫天地，勢不可

10、擋縱橫天地，勢不可擋序曲序曲videovideo 在正式開場前以一段30秒 的簡短video，描繪奔馳汽車 縱橫天地的感覺。此刻，俯瞰 一切，志在藍天，引出奔馳ML 的神秘感 1 1、恢弘氣勢、恢弘氣勢 海海 闊闊 天天 空空 縱縱 橫橫 天天 地地 高高 山山 志志 遠遠 神神 馳馳 九九 州州 縱縱 橫橫 四四 海海 奮奮 勇勇 向向 前前 光光 耀耀 百百 年年 笑笑 看看 天天 下下 進取之勢，如大鵬展翅進取之勢，如大鵬展翅 志在飛舞，意縱天高志在飛舞，意縱天高 氣勢恢宏的序曲video 結(jié)束后，以激情震撼的激 光舞展現(xiàn)ML激情動感的 越野性能，激光舞新穎、 震撼的視聽效果必定能 夠引

11、燃本次活動的開場 高潮。 強勁視聽震撼效果強勁視聽震撼效果激光舞激光舞 2 2、動感時尚、動感時尚 第四篇章第四篇章 揭開揭開 ML 面紗面紗 縱橫天地，勢不可擋 1 1、回顧經(jīng)典記憶、回顧經(jīng)典記憶 展示展示MM系輝煌系輝煌 全場燈光漸暗 奔馳M系輝煌的影片 演繹著新M系的王者之氣與驕人業(yè)績 逐步引出奔馳ML2012的神秘面紗 由領(lǐng)導(dǎo)上臺通過模擬鑰匙啟 動引擎（音響聲音效果），旋轉(zhuǎn) 操控方向盤（舞臺道具），汽車 從兩側(cè)畫面破格穿出，配合燈光 音響效果達到高潮。該環(huán)節(jié)除了 凸顯新車亮相瞬間震撼效果以外， 同時表達出ML隨心駕馭，掌控自 如，縱橫天地，勢不可擋的優(yōu)越 性能 2 2、震撼新車亮相、震

12、撼新車亮相 強勁動力，天地由我，自由駕馭，勢不可擋強勁動力，天地由我，自由駕馭，勢不可擋 1 1、新車駛出路線、新車駛出路線 第一步：新車藏于背景后面 第二部：新車從兩側(cè)畫面破格穿出 第三部：新車定位于M形舞臺兩側(cè) 定點展位 第五篇章第五篇章 透視透視 ML 性能性能 強勁、動感、豪華的完美結(jié)合 通過特定的模特服裝風(fēng)格，配合簡單的動作和造型、現(xiàn)場的音樂和背景畫 面（配合演員動作服裝顯示都市和山地畫面），加上主持人（或工作人員）加上主持人（或工作人員） 的旁白講解的旁白講解，讓觀眾在身臨其境般的感覺中，更加形象深刻的體會到ML的 強勁越野性能和高端轎車性能 造型時裝秀造型時裝秀 & ML& ML

13、性能介紹性能介紹 商務(wù) 越野 高端轎車性能強勁越野性能 第六篇章第六篇章 演繹演繹 ML 風(fēng)范風(fēng)范 奔永向前 馳咤湖城 以奔馳汽車發(fā)展為 主線，進行情景沙畫表 演，配合旁白，展示奔 馳ML強勁的發(fā)展勢頭， 不斷探索發(fā)展，勇往直 前，如今登陸湖城，傲 視群雄，叱咤風(fēng)云，縱 橫天地，勢不可擋 “奔永向前，馳咤湖城奔永向前，馳咤湖城”主題情景沙畫表演主題情景沙畫表演 活動流程活動流程 時間活動內(nèi)容備注事項 16：00前期準(zhǔn)備各部門檢查活動現(xiàn)場所需物料和現(xiàn)場布置，落實工作人員就位 17：30-18：30嘉賓入場簽到、小提琴音樂演奏接待人員引導(dǎo)來賓簽到入場，迎賓表演、現(xiàn)場視頻暖場、品酒區(qū) 18：30-1

14、8：35序曲video燈光音響、視頻配合，主持人旁白 18：35-18：40開場秀 激光舞專業(yè)表演團隊+設(shè)備 18：40-18：45主持人開場主持人介紹活動內(nèi)容及到場嘉賓 18：45-18：50領(lǐng)導(dǎo)致辭企業(yè)領(lǐng)導(dǎo)代表致辭，歡迎現(xiàn)場來賓 18：50-18：55M系經(jīng)典回顧VCR主持人旁白制造神秘感，引領(lǐng)新車即將亮相的輝煌時刻 19：00-19：05新車亮相音響、燈光、效果配合，做好與駕駛員的銜接 19：05-19：10造型時裝秀&ML性能介紹模特服裝動作與旁白介紹相結(jié)合 19：10-19：15首批車主交車儀式主持人邀請企業(yè)領(lǐng)導(dǎo)代表及車主上臺 19：15-19：25沙化表演音樂、旁白配合 19：25

15、-19：30新車視頻欣賞音響配合 19：30-20：00自由交流舞臺流程結(jié)束，來賓自由交流，茶歇供應(yīng) 第四部分第四部分 場場 地地 裝裝 扮扮 內(nèi)外場地整體布置平面效果圖 布置重點： 1、M形舞臺 2、LED顯示屏 3、背景畫面 4、休閑桌椅 5、自助茶歇、紅酒 6、電子簽到機 7、室內(nèi)網(wǎng)球 8、奔馳汽車發(fā)展歷程墻 9、光影互動區(qū) 10、迎賓網(wǎng)格畫面 11、巨型羅馬旗 12、多媒體廣告機 內(nèi)場布置平面效果圖 內(nèi)場交流區(qū)布置 茶歇區(qū)：提供各式精細蛋糕、茶點和 水果。（由高檔西餐廳提供） 數(shù)量：50人份 配備：茶歇桌、餐具、服務(wù)生 客戶休息區(qū)：白色桌布包 裹高腳桌，彰顯高雅氛圍 高腳桌椅（白色桌布

16、包裹） 亮 點 物 料 歷程墻 參考形式： 在木工制作的主畫面上裝上 一幅幅無框畫，以照片展示的 形式呈現(xiàn)奔馳每一代的發(fā)展歷 程，配以簡短文字介紹，組成 一整面簡約大氣的展示照片墻。 展廳互動展廳互動室內(nèi)網(wǎng)球室內(nèi)網(wǎng)球 網(wǎng)球（14人）玩家就像實際手里拿著 球拍一樣，揮動遙控式手柄，在進行游戲 之前玩家可以設(shè)定對各種打球姿勢的速度 和角度，分別登錄相應(yīng)的打球姿勢上面， 此外玩家不用擔(dān)心追著網(wǎng)球跑，游戲中的 選手會自動幫你找到球的位置，玩家只需 要揮拍打球即可。 亮 點 物 料 多媒體電子屏 在舞臺活動區(qū)、咨詢區(qū)擺放多媒體廣告機，既可 靜態(tài)展示活動主題畫面，也可滾動播放企業(yè)宣傳視 頻、員工感恩寄語。

17、區(qū)別與常規(guī)木工制作廣告展板， 以具有時尚感的多媒體電子廣告機替代，凸顯活動 的品質(zhì)及科技感。當(dāng)舞臺區(qū)新車發(fā)布，所有電子屏 畫面轉(zhuǎn)變?yōu)樾萝囀蹆r。 其 他 常 規(guī) 物 料 在展廳入口通道兩側(cè)放置10 組巨型羅馬旗，高5M，絲網(wǎng) 印刷畫面，配置地?zé)簟?從外圍上增加氣氛的隆重色彩， 讓所有來賓在戶外就能感受到奔 馳ML新車上市的震撼氣息 讓所有路過湖州之星的人員都能 感受到本次活動的隆重?zé)崃?，?顯奔馳ML登陸湖城的強勁勢頭 第五部分第五部分 其其 他他 配配 套套 高端品酒服務(wù)高端品酒服務(wù) 全程關(guān)懷奢享之行全程關(guān)懷奢享之行 安排身材高挑，樣貌出眾的男 服務(wù)生身著燕尾服進行全場接 待服務(wù)，一站式皇室管家服務(wù) 盡顯統(tǒng)一尊貴。 天氣考慮 雨具準(zhǔn)備 活