我國高檔女裝前景分析

1、我國高檔女裝前景分析20111、我國高檔女裝消費市場增長空間很大 我國近30年來國內(nèi)服裝消費一直處于快速增長中，尤其是2000年后隨著國內(nèi)市場環(huán)境不斷完善，消費者也不斷成熟，消費數(shù)量和質(zhì)量都不斷提升，20002008年我國社會服裝消費總額增加了3倍，2008年人均衣著類消費性支出是2000年的2.3倍。隨著經(jīng)濟和文化水平的提升，服裝消費已經(jīng)從追求數(shù)量消費轉(zhuǎn)變?yōu)樽非筚|(zhì)量優(yōu)良、個性突出、充滿內(nèi)涵等更高層次的消費需求。服裝消費將從物質(zhì)消費轉(zhuǎn)變?yōu)槠肺断M、理念消費和生活方式的消費，這些更高層次的消費需求意味著定位于不同的功能細分、檔次細分和產(chǎn)品細分的高檔品牌服裝消費市場具備更大的發(fā)展空間。 隨著居民收

2、入水平不斷提高，高端女裝市場急劇增長效率顯現(xiàn)。根據(jù)中華全國商業(yè)信息中心的統(tǒng)計，2008年以來，全國重點大型零售企業(yè)單價在2,000元以上高端女裝零售額呈現(xiàn)快速增長的態(tài)勢，增速水平明顯高于女裝市場整體水平。根據(jù)中華全國商業(yè)信息中心統(tǒng)計，2008-2010年9月高端女裝月均零售額年均增速為50.6%，遠高于女裝整體市場月零售額年均24.2%的增速水平。 如前所述，未來我國經(jīng)濟的快速增長將迎來一輪消費結構的變化和消費的升級趨勢加速，原來為中端和中低端服裝的消費群體開始向高端服裝品牌消費轉(zhuǎn)變，消費者更加趨于理性消費和品牌消費，對服裝的品牌和品質(zhì)要求越來越高，使得高端品牌服裝的空間越來越大。根據(jù)中華全國

3、商業(yè)信息中心發(fā)布的我國高端女裝品牌發(fā)展分析報告，未來5年我國高端女裝銷售增速預測如下：2、政策鼓勵服裝自主品牌的發(fā)展 服裝行業(yè)市場巨大，而我國作為服裝大國，一直對該行業(yè)予以重點鼓勵和支持。近年來，為了進一步提高服裝行業(yè)整體素質(zhì)和國際競爭力，增強可持續(xù)發(fā)展能力，我國相繼出臺了一系列鼓勵和振興政策，主要包括：2006年4月國家發(fā)改委、財政部、稅務總局等十部委下發(fā)的關于加快紡織行業(yè)結構調(diào)整促進產(chǎn)業(yè)升級若干意見的通知以及2008年國務院發(fā)布的紡織工業(yè)調(diào)整和振興規(guī)劃，以促進紡織服裝行業(yè)加快技術結構調(diào)整，大力推進自主品牌建設，提高產(chǎn)品附加值，重點支持、大力培育一批在品牌設計、技術研發(fā)、市場營銷渠道建設方面

4、的優(yōu)勢企業(yè)，提高全行業(yè)核心競爭力。在上述新政策的引導下，近年來我國服裝行業(yè)始終保持快速穩(wěn)定的發(fā)展勢頭。 公司總部所在的北京市政府提出要打造時尚之都和創(chuàng)意之都，其中服裝產(chǎn)業(yè)是重要支柱之一。北京市政府提出要圍繞建設現(xiàn)代化國際大都市的目標，以首都文化和人才資源為依托，以現(xiàn)代科技為手段，加強產(chǎn)業(yè)政策引導，完善產(chǎn)業(yè)配套，強化自主創(chuàng)新意識，發(fā)展高端設計，注重高附加值產(chǎn)品的研發(fā)和推廣，營造時尚氛圍，實施品牌戰(zhàn)略；促進設計研發(fā)平臺建設，營造良好的設計研發(fā)氛圍，將產(chǎn)業(yè)的定位提升至產(chǎn)品設計研發(fā)的價值鏈高端，引進先進的數(shù)字化技術設備，提高產(chǎn)品內(nèi)在的技術含量，加強新面料的設計研發(fā)及生產(chǎn)以滿足本地品牌服裝發(fā)展所需，推進

5、服裝企業(yè)將經(jīng)營重點逐漸轉(zhuǎn)向設計創(chuàng)新、品牌建設、形象包裝等方面，以增加產(chǎn)品的附加值，促進產(chǎn)業(yè)升級，提高服裝產(chǎn)品競爭力；積極扶持在建的設計、創(chuàng)意、研發(fā)項目，為設計師提供研發(fā)、設計、展示、演示、發(fā)布、貿(mào)易、物流、結算等全方位的配套服務，為設計國際最新時尚產(chǎn)品提供最佳場所和環(huán)境；建立服裝設計師人才資源庫，建立標準化的設計管理體系，對設計流程和設計質(zhì)量進行監(jiān)控管理；建立專業(yè)化的全球資訊中心，收集和傳遞全球服裝最新的款式、面料流行資訊和技術研發(fā)信息，發(fā)布北京最新的設計研發(fā)成果等等措施。這一切為自主品牌服裝的發(fā)展提供了有利的政策支持和市場環(huán)境。 3、女裝的分散競爭給品牌企業(yè)提供了超越發(fā)展的機遇 女裝品牌的分

6、散度較高，缺乏具有很強領導力的品牌。據(jù)統(tǒng)計，全國以生產(chǎn)銷售女裝為主的企業(yè)有2 萬多家，行業(yè)集中度很低。眾多的小企業(yè)技術水平低、沒有自主創(chuàng)新能力，產(chǎn)品主要以低檔次、低附加值產(chǎn)品為主；而能夠生產(chǎn)高技術含量、高附加值產(chǎn)品的大型服裝企業(yè)較少。 在高端女裝品牌領域，雖然朗姿、寶姿、瑪絲菲爾等品牌在全國已具有一定的知名度和影響力，但在該細分市場的市場份額均不超過5%，實力也比較接近，與國際一線女裝品牌相比，無論在知名度還是規(guī)模方面均有很大差距。專家預測，未來一段時間內(nèi)我國將出現(xiàn)一批在國際具有較高知名度的高端品牌，如能把握流行趨勢的潮流和消費升級的巨大發(fā)展機遇，加速擴張步伐和提升管理水平，將進一步超越其他企

7、業(yè)成為行業(yè)真正的領頭羊。 4、二、三線城市的高端市場需求強勁 在過去近十年的發(fā)展過程中，大量的高檔品牌都將市場拓展的重點放在北京、上海、廣州、深圳一線城市，以及部分購買力較強的省會級二線城市。bcg小城市大收獲：中國快速增長的新機遇稱，未來10年我國中產(chǎn)階級及富裕消費者（指月收入超過5,000元以上）數(shù)量將從目前的1.5億增長到4億以上，其中接近70%將來自中小城市。城市化加快了我國眾多新興城市的現(xiàn)代化進程，使得現(xiàn)代化城市不斷增多，因此對于高檔消費品，更多的增長機會將來自于蘇州、煙臺、無錫等二、三線城市，這些地區(qū)的消費者不僅具有與一線城市消費者相似的購買力，而且也同樣關注高檔消費品的質(zhì)量和品牌可信度，將成為未來高端品牌企業(yè)的主要競爭區(qū)域。 根據(jù)中華商業(yè)信息中心預測，從未來市場發(fā)展趨勢上看，隨著中國女性接受高等教育和就業(yè)的機會增多