銀行品牌服務(wù)推廣方案

1、銀行品牌服務(wù)推廣方案一、市場(chǎng)分析招商銀行是中國(guó)第一家完全由企業(yè)法人持股的股份制商業(yè)銀行，秉承“因您而變”的經(jīng)營(yíng)理念，不斷創(chuàng)新產(chǎn)品和服務(wù)，躋身全球前100家大銀行之列。招商銀行是一家講品牌文化的企業(yè)，也是一家講和諧文化的企業(yè)，成立以來(lái)，一直以服務(wù)、創(chuàng)新、穩(wěn)健作為招商銀行的核心價(jià)值觀，以年輕、時(shí)尚、創(chuàng)新進(jìn)行市場(chǎng)定位、先后發(fā)行了一卡通、一網(wǎng)通、信用卡和金葵理財(cái)卡等產(chǎn)品和服務(wù)，受到多數(shù)年輕人和企業(yè)家的青睞。二、劇本敘述海巖，是中國(guó)影視行業(yè)最具個(gè)人品牌號(hào)召力的著名作家之一，是一位才華橫溢的而多產(chǎn)的作家，自上世紀(jì)八十年代開(kāi)始，創(chuàng)作了多部膾炙人口的獲獎(jiǎng)文學(xué)，例如便衣警察獲過(guò)金盾文學(xué)一等獎(jiǎng)電視劇金鷹獎(jiǎng)，永不瞑

2、目、拿什么來(lái)拯救你，我的愛(ài)人獲得“最佳編劇”。海巖小說(shuō)先后超過(guò)10部被改編成電視劇，包括便衣警察、永不瞑目、玉觀音等等，打造出眾多知名的影星，例如陸毅、孫儷和佟大為等，其作品屬于都市時(shí)尚偶像劇，深受年輕一代的喜愛(ài)。海巖創(chuàng)作作品故事性強(qiáng)，細(xì)節(jié)描寫(xiě)恰到好處；小說(shuō)中的悲劇情感為當(dāng)代人提供情感消費(fèi)，思想內(nèi)容直指人性；小說(shuō)的目的性和商業(yè)性強(qiáng)，小說(shuō)占據(jù)很大的影視市場(chǎng)。三、影視劇植入式廣告影視劇情廣告植入是指制片人有計(jì)劃的將產(chǎn)品名稱植入于影視中。而商業(yè)品牌與電視節(jié)目相融合的植入式廣告形式，有很多優(yōu)勢(shì)，此種形式結(jié)合情境，悄悄地向電影觀眾(同時(shí)也是目標(biāo)消費(fèi)者)傳遞產(chǎn)品信息，以制造產(chǎn)品或增加品牌的說(shuō)服力，增加消費(fèi)

3、者對(duì)產(chǎn)品或品牌的偏好度，甚至創(chuàng)造銷售業(yè)績(jī)。影視劇植入式廣告已經(jīng)普遍受到各行各業(yè)的關(guān)注，也逐漸在其發(fā)展的過(guò)程中得到廣大行業(yè)和讀者的接受。從電影手機(jī)、天下無(wú)賊、杜拉拉升職記到電視劇手機(jī)、戀愛(ài)女王、法政先鋒，無(wú)論是商業(yè)娛樂(lè)大片，還是青春偶像劇，植入式廣告已滲入進(jìn)去。一個(gè)不爭(zhēng)的事實(shí)就是，植入式廣告已經(jīng)為越來(lái)越多的制片方和商家所采用，而商業(yè)大片無(wú)疑是實(shí)現(xiàn)雙方互利共贏的嶄新平臺(tái)。四、獨(dú)家披露簡(jiǎn)介獨(dú)家披露是由中國(guó)最具商業(yè)價(jià)值、最具收視保障的作家海巖創(chuàng)作，是由中盛千里傳媒投資拍攝，由當(dāng)前最具影響力之一的高希希導(dǎo)演執(zhí)導(dǎo)，有臺(tái)灣著名女演員林心如、著名影視演員陳寶國(guó)、中國(guó)內(nèi)地男演員周一圍等眾多知名影星聯(lián)袂加盟。獨(dú)家

4、披露講述的是記者的故事，是一部都市時(shí)尚偶像劇，備受“海巖迷”和當(dāng)代最具消費(fèi)能力群體的期待。獨(dú)家披露是一部都市時(shí)尚偶像劇，與招商銀行“年輕、時(shí)尚、創(chuàng)新”的定位想匹配，而且劇組拍攝地點(diǎn)在深圳， 6-10月開(kāi)展拍攝工作，所以，我們誠(chéng)心地邀請(qǐng)深圳招商銀行加盟獨(dú)家披露電視連續(xù)劇，通過(guò)聯(lián)袂合作，加上獨(dú)家披露這樣一個(gè)平臺(tái)，完全可以將招商銀行的信息傳遞給眾多的“海巖迷”和當(dāng)代最具消費(fèi)能力的群體，共同達(dá)到火爆的效果。五、招銀品牌服務(wù)推廣合作方式1、影視劇植入方式影視劇植入是指制片人有計(jì)劃的將產(chǎn)品名稱植入于影視中。結(jié)合情境，悄悄地向電影觀眾(同時(shí)也是目標(biāo)消費(fèi)者)傳遞產(chǎn)品信息，以制造產(chǎn)品或增加品牌的說(shuō)服力，增加消費(fèi)

5、者對(duì)產(chǎn)品或品牌的偏好度，甚至創(chuàng)造銷售業(yè)績(jī)。具體可以分為以下幾種方式：（1） 片頭廣告：是指產(chǎn)品或者企業(yè)形象海報(bào)出現(xiàn)在電視連續(xù)劇的片頭里。片頭的招行廣告對(duì)觀看者產(chǎn)生一個(gè)引導(dǎo)的作用，引導(dǎo)觀看者在接下來(lái)的影片中極度觀眾片頭廣告中所出現(xiàn)的情節(jié)，增加影片植入廣告的關(guān)注度。（2） 道具植入：將產(chǎn)品作為道具應(yīng)用在情節(jié)中，簡(jiǎn)潔、直觀。招商銀行或者銀行卡、信用卡作為道具被應(yīng)用到影片當(dāng)中，通過(guò)較為隱蔽的方式將信息傳遞給觀眾，并與消費(fèi)者產(chǎn)生互動(dòng)，以達(dá)到提升品牌形象并拉動(dòng)銷售的目的。（3） 場(chǎng)景植入：品牌視覺(jué)符號(hào)或者商品本身作為劇情中發(fā)生的場(chǎng)景或場(chǎng)景組成的一部分，不時(shí)進(jìn)入鏡頭，如廣告牌、海報(bào)、招貼畫(huà)等。（4） 對(duì)白植

6、入：在劇情中通過(guò)人物的對(duì)話巧妙的將產(chǎn)品品牌植入其中。此種植入方式較之場(chǎng)景植入的若隱若現(xiàn)顯得更加直接，可以讓觀眾輕易捕捉到。（5） 情節(jié)植入：某一品牌的商品成為推動(dòng)整個(gè)故事情節(jié)的有機(jī)組成部分，幾乎貫穿于整個(gè)故事，達(dá)到宣傳的最佳境界。一般觀眾在跟隨劇情跌宕起伏之余很難想象自己已經(jīng)正陷入一則廣告片中了，推動(dòng)和貫穿情節(jié)發(fā)展，將品牌形象融入到故事中，而非僅以人物對(duì)白的形式呈現(xiàn)，給品牌帶來(lái)非常良好的效果。（6） 片尾貼片廣告：片尾貼片廣告是以平面廣告的形式出現(xiàn)，主要是宣傳企業(yè)的品牌形象，能夠給觀看者很直觀的感受，在精彩的劇情后的放松過(guò)程接受廣告所傳達(dá)的信息，從而加深觀看者對(duì)品牌的印象。（7） 片尾獨(dú)家鳴謝

7、：是由企業(yè)全名加企業(yè)logo，形成比較簡(jiǎn)單的元素，通過(guò)兩簡(jiǎn)單元素的組合對(duì)觀看者產(chǎn)生深刻的品牌記憶。（8） 片尾字幕鳴謝：是指在電視劇片尾字幕鳴謝部分出現(xiàn)全程。2、線下活動(dòng)方式（1）電視劇開(kāi)機(jī)儀式發(fā)布會(huì)、關(guān)機(jī)儀式發(fā)布會(huì)、媒體見(jiàn)面會(huì)項(xiàng)目目標(biāo)：通過(guò)開(kāi)機(jī)儀式啟動(dòng)本劇的拍攝工作劇組主創(chuàng)人員到場(chǎng)，為本劇品牌助興媒體齊曝光，給品牌更大的更多的廣告空間全程問(wèn)答訪談及互動(dòng)，給品牌起到良好的宣傳活動(dòng)現(xiàn)場(chǎng)權(quán)益：現(xiàn)場(chǎng)背景板企業(yè)logo體現(xiàn) 發(fā)布會(huì)現(xiàn)場(chǎng)企業(yè)產(chǎn)品展示 現(xiàn)場(chǎng)兩側(cè)擺放企業(yè)展板 企業(yè)宣傳品發(fā)放 現(xiàn)場(chǎng)大屏幕企業(yè)廣告片呈現(xiàn) 明星簽名墻企業(yè)logo呈現(xiàn) 根據(jù)企業(yè)量身安排特別互動(dòng)環(huán)節(jié)（2）劇組拍攝期間企業(yè)品牌活動(dòng) 企業(yè)品牌活動(dòng)，是指在劇組拍攝期間，企業(yè)品牌在這段時(shí)間內(nèi)有做什么宣傳之類的活動(dòng)，可以安排劇組人員到活動(dòng)現(xiàn)場(chǎng)為企業(yè)助威，整合相關(guān)媒體資源，加升企業(yè)宣傳力度。3、企業(yè)增值項(xiàng)目 企業(yè)增值項(xiàng)目，是指電視劇拍攝期間或者播出期間，企業(yè)若有需要，我們可以根據(jù)企業(yè)的需求為企業(yè)量身打造品牌宣傳活動(dòng)的策劃、明星代言以