消費(fèi)者對(duì)功能性飲料的需求

1、二、根據(jù)“工資收入”劃分的：1、分析：工資收入處于800元以下的消費(fèi)者對(duì)果汁飲料的需求比重較大，而工資收入處于800-1500元和1500-2500元的消費(fèi)者的需求都傾向于碳酸飲料，2500元的消費(fèi)者則對(duì)瓶裝水的需求較大。從中可以看出，消費(fèi)者對(duì)功能性飲料的需求還沒(méi)形成一定的習(xí)慣，功能性飲料這塊市場(chǎng)還有待開(kāi)發(fā)。男：女：2、分析：在眾多的功能性飲料相比中，各個(gè)收入階層對(duì)佳得樂(lè)的需求比重相對(duì)較高，而對(duì)葡萄適的需求則相對(duì)較低。這表明，葡萄適存在著許多競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手，其中，佳得樂(lè)是最為強(qiáng)勁的。男：女：3、分析：從數(shù)據(jù)中可得，各個(gè)收入階層普遍喝過(guò)葡萄適飲料。這說(shuō)明，各個(gè)收入階層擁有足夠的消費(fèi)能力購(gòu)買(mǎi)葡萄適飲料，

2、也愿意花錢(qián)去購(gòu)買(mǎi)的。男：女：4、分析：綜合各個(gè)收入階層來(lái)看，只有某部分消費(fèi)者認(rèn)為葡萄適的價(jià)格適中，而更多的是認(rèn)為其價(jià)格貴。所以，從中可以看出，消費(fèi)者的消費(fèi)能力還有待提高。男：女：5、分析：根據(jù)數(shù)據(jù)顯示，葡萄適的飲用味道是吸引各個(gè)收入階層對(duì)其購(gòu)買(mǎi)的重要方面。從中可以體現(xiàn)出兩個(gè)方面，一個(gè)是消費(fèi)者購(gòu)買(mǎi)飲料時(shí)口感很重要，另一個(gè)是葡萄適在其它方面的宣傳力度有待提高。男：女：6、分析：各個(gè)收入階層大都是在冷藏后喝葡萄適飲料的，而在常溫下和的確很少。這可以反映出，在較熱的天氣下，葡萄適的銷(xiāo)量將會(huì)更佳。相對(duì)地，當(dāng)處于較冷的天氣下，葡萄適將面臨著挑戰(zhàn)。男：女：7、分析：對(duì)于葡萄適功能的作用方面，各個(gè)收入階層的消

3、費(fèi)者普遍認(rèn)為其效果一般，而認(rèn)為效果明顯的則為數(shù)不多。這表明，消費(fèi)者對(duì)葡萄適功能效果的認(rèn)同度不高。男：女：8、分析：在各個(gè)收入階層中可以看出，葡萄適換包裝后會(huì)繼續(xù)購(gòu)買(mǎi)的比重相對(duì)較高。這說(shuō)明，大多數(shù)消費(fèi)者都愿意接受葡萄適換包裝，但，換包裝后的葡萄適同時(shí)面臨著銷(xiāo)售量降低的危機(jī)。男：女：9、分析：各個(gè)收入階層中的消費(fèi)者到戶(hù)外運(yùn)動(dòng)時(shí)大多都不愿意帶上葡萄適，特別是高收入階層。這反映出便捷對(duì)于消費(fèi)者的需求有一定的影響，葡萄適需要在這方面進(jìn)行改進(jìn)。男：女：10、分析：從以上數(shù)據(jù)可得，各個(gè)收入階層對(duì)葡萄適的新包裝都基本表示了滿(mǎn)意。這可以看出，與舊包裝相比，葡萄適換新包裝后，消費(fèi)者對(duì)其需求量的影響不大。男：女：11、分析：在各個(gè)收入階層中，認(rèn)為目前葡萄適沒(méi)有需要改進(jìn)的比重較高。這表明，不同收入階層對(duì)現(xiàn)階段的葡萄適飲料還是比較滿(mǎn)意的，與之同時(shí)，也反應(yīng)出了個(gè)很大的問(wèn)題，葡萄適需要改進(jìn)的難度變得更高了。男：女：綜合分析：根據(jù)年齡和工資收入兩個(gè)方面，男女消費(fèi)者兩個(gè)角度中的分析中可知，功能性飲料所占的市場(chǎng)份額相對(duì)與其它飲料的較少，消費(fèi)者的購(gòu)需求與購(gòu)買(mǎi)力還沒(méi)達(dá)到相應(yīng)的水平。而作為功能性飲料的葡萄適更是存在著許多競(jìng)爭(zhēng)者，尤其是佳得樂(lè)這一強(qiáng)勁的對(duì)手。經(jīng)過(guò)這次消費(fèi)者對(duì)葡萄適換包裝后態(tài)度的調(diào)查，我們得知，普遍的消費(fèi)者都比較注重口感和便捷，都愿意接受換包