10月中國(guó)3G手機(jī)市場(chǎng)分析報(bào)告

1、2010年10月中國(guó)3g手機(jī)市場(chǎng)分析報(bào)告一、市場(chǎng)概述及主要觀點(diǎn)： 2010年10月28日，工信部最新發(fā)布的數(shù)據(jù)顯示，自2009年1月發(fā)放3g牌照至2010年9月底，中國(guó)3g用戶目前達(dá)到3499萬(wàn)，其中td-scdma用戶1528萬(wàn)。當(dāng)下，運(yùn)營(yíng)商在積極推動(dòng)千元普及型3g手機(jī)的數(shù)量，但總體來(lái)看，促使用戶轉(zhuǎn)向3g的動(dòng)力仍然不足，3g進(jìn)程緩慢。 互聯(lián)網(wǎng)消費(fèi)調(diào)研中心zdc通過(guò)對(duì)中國(guó)3g手機(jī)終端市場(chǎng)的持續(xù)監(jiān)測(cè)，推出2010年10月中國(guó)3g手機(jī)市場(chǎng)分析報(bào)告(簡(jiǎn)版)。 主要結(jié)論： 品牌關(guān)注格局：諾基亞、htc、三星居前三甲，與9月用戶關(guān)注情況相比，三星、索尼愛(ài)立信遭遇滑鐵盧，分別被htc、蘋(píng)果超越；華為后勢(shì)強(qiáng)

2、勁，闖進(jìn)前十； 產(chǎn)品關(guān)注格局：短期內(nèi)，諾基亞憑借wcdma機(jī)型在中國(guó)3g手機(jī)市場(chǎng)積累的優(yōu)勢(shì)無(wú)人能撼，htc、摩托羅拉上榜產(chǎn)品數(shù)量增長(zhǎng)明顯； 不同制式3g手機(jī)關(guān)注分布：三種制式3g手機(jī)終端產(chǎn)品數(shù)量不均，wcdma制式產(chǎn)品數(shù)量遠(yuǎn)遠(yuǎn)高于其他制式；1000-3000元3g手機(jī)終端數(shù)量最多，超400款，用戶關(guān)注比例超七成； 案例分析：諾基亞在中國(guó)3g手機(jī)市場(chǎng)表現(xiàn)不溫不火，不同制式3g手機(jī)產(chǎn)品結(jié)構(gòu)不均衡。 二、品牌關(guān)注格局分析 中國(guó)3g手機(jī)市場(chǎng)上，占主導(dǎo)地位、掌握話語(yǔ)權(quán)的依然是國(guó)外手機(jī)廠商，諾基亞、htc、三星三大品牌10月位居用戶關(guān)注的前三甲，摩托羅拉、蘋(píng)果分居第四、第五。國(guó)產(chǎn)品牌中聯(lián)想位居第九，排名最

3、靠前，華為、多普達(dá)隨其后。整體來(lái)看，中國(guó)3g手機(jī)市場(chǎng)品牌關(guān)注集中度高，僅前十五大品牌就累計(jì)獲得97.5%的關(guān)注比例。 與9月相比，10月3g手機(jī)品牌關(guān)注比例及排名變化明顯。其中前三甲品牌中，htc關(guān)注比例較9月上升2%，取代了三星的亞軍位置。蘋(píng)果則超越了在3g手機(jī)市場(chǎng)動(dòng)作遲緩的索尼愛(ài)立信。國(guó)產(chǎn)品牌華為可圈可點(diǎn)，關(guān)注比例較9月提升0.6%，同時(shí)步入前十行列。(圖) 2010年10月中國(guó)3g手機(jī)市場(chǎng)品牌關(guān)注比例分布(表) 2010年9-10月中國(guó)3g手機(jī)市場(chǎng)品牌關(guān)注對(duì)比排名9月最受關(guān)注十五大品牌關(guān)注比例10月最受關(guān)注十五大品牌關(guān)注比例1諾基亞42.2%諾基亞40.7%2三星12.2%htc12.8

4、%3htc10.8%三星11.5%4摩托羅拉7.6%摩托羅拉8.1%5索尼愛(ài)立信6.1%蘋(píng)果6.2%6蘋(píng)果6.0%索尼愛(ài)立信5.7%7lg3.4%lg2.8%8黑莓1.9%黑莓1.9%9聯(lián)想1.6%聯(lián)想1.6%10多普達(dá)1.5%華為1.5%11酷派1.2%多普達(dá)1.3%12華為0.9%酷派1.1%13中興0.8%中興1.0%14夏普0.7%夏普0.7%15天語(yǔ)0.6% 魅族 new0.6%三、產(chǎn)品關(guān)注格局分析 最受關(guān)注十五大產(chǎn)品均為wcdma制式 從支持的運(yùn)營(yíng)商來(lái)看，2010年10月中國(guó)3g手機(jī)市場(chǎng)最受用戶關(guān)注的十五大3g手機(jī)產(chǎn)品均為wcdma制式。這跟wcdma為國(guó)際覆蓋范圍最廣的3g技術(shù)、

5、國(guó)外手機(jī)廠商多支持這一制式有直接關(guān)系。 諾基亞wcdma制式產(chǎn)品優(yōu)勢(shì)依然難以超越 最受用戶關(guān)注的十五大3g手機(jī)產(chǎn)品中，諾基亞wcdma制式產(chǎn)品共占據(jù)六款。其中冠亞軍產(chǎn)品均被諾基亞收入囊中，分別為諾基亞5230和c6。 htc產(chǎn)品成長(zhǎng)快速，正在對(duì)諾基亞形成威脅之勢(shì) 10月最受關(guān)注的十五大3g手機(jī)產(chǎn)品中，htc共上榜四款產(chǎn)品，從數(shù)量上看，較諾基亞僅少兩款，開(kāi)始對(duì)諾基亞構(gòu)成威脅之勢(shì)。不過(guò)從用戶關(guān)注度來(lái)看，htc產(chǎn)品均不足2%，差距明顯。 中高端產(chǎn)品占據(jù)用戶關(guān)注主流 從價(jià)格來(lái)看，上榜的十五大3g手機(jī)中，十款產(chǎn)品的價(jià)格都在2000元以上，其中九款在2500元以上。這跟目前3g手機(jī)價(jià)格較高有關(guān)。(圖) 2

6、010年10月中國(guó)3g手機(jī)市場(chǎng)產(chǎn)品關(guān)注排名(表) 2010年10月中國(guó)3g手機(jī)市場(chǎng)最受用戶關(guān)注的十五大產(chǎn)品及參數(shù) 排名產(chǎn)品名稱上市時(shí)間3g制式主屏尺寸(英寸)攝像頭像素(萬(wàn))最新報(bào)價(jià)1諾基亞 52302009wcdma3.2200￥1,4002諾基亞 c62010wcdma3.2500￥2,3983蘋(píng)果 iphone 4(16gb)2010wcdma3.5500￥5,850 4諾基亞 n82010wcdma3.51200￥4,7505諾基亞 6700s2010wcdma2.2500￥1,4506諾基亞 c52010wcdma2.2320￥1,2607htc hd22009.11wcdma4.3

7、500￥2,6008諾基亞 x6(32gb)2009.9wcdma3.2500￥2,6809摩托羅拉 milestone(里程碑)2009.10wcdma3.7500￥2,50010htc wildfire(g8)2010wcdma3.2500￥1,90011htc desire(g7)2010wcdma3.7500￥2,90012三星 i83202010wcdma3.5500￥1,45013htc legend(g6)2010wcdma3.2500￥2,75014摩托羅拉 xt7022010.5wcdma3.7500￥3,15015索尼愛(ài)立信 x10i2010.3wcdma4.0810￥4,

8、500四、不同參數(shù)3g手機(jī)關(guān)注分析 1、不同制式3g手機(jī)關(guān)注分布 如下圖，目前中國(guó)3g手機(jī)市場(chǎng)上，支持中國(guó)聯(lián)通wcdma制式的手機(jī)終端數(shù)量最多，達(dá)到402款，遠(yuǎn)遠(yuǎn)高于中國(guó)電信cdma2000、中國(guó)移動(dòng)td-scdma的159款和100款。從不同制式產(chǎn)品數(shù)量來(lái)看，嚴(yán)重不均衡，這跟wcdma為目前國(guó)際覆蓋范圍最廣、支持廠商最多有關(guān)，也跟中國(guó)的3g進(jìn)程有關(guān)。(圖) 2010年10月中國(guó)3g手機(jī)市場(chǎng)不同制式產(chǎn)品數(shù)量對(duì)比 不同制式3g終端數(shù)量存在顯著差距，而用戶關(guān)注情況往往跟終端數(shù)量直接相關(guān)。zdc統(tǒng)計(jì)結(jié)果顯示，在不同制式3g終端的用戶關(guān)注度上，wcdma制式產(chǎn)品獲得87.1%的關(guān)注比例，而cdma20

9、00、td-scdma兩大制式產(chǎn)品累計(jì)僅獲得12.9%的關(guān)注比例。因此，目前來(lái)看，中國(guó)3g手機(jī)市場(chǎng)的發(fā)展還很不成熟，不同制式產(chǎn)品的發(fā)展很不均衡。(圖) 2010年10月中國(guó)3g手機(jī)市場(chǎng)不同制式產(chǎn)品關(guān)注比例分布 2、不同價(jià)格段3g手機(jī)關(guān)注分布 從不同價(jià)格段3g手機(jī)的產(chǎn)品數(shù)量及關(guān)注比例來(lái)看，1000-2000元3g終端的數(shù)量最多，多達(dá)272款，其次為2001-3000元產(chǎn)品，數(shù)量達(dá)到164款。前者獲得40.3%的關(guān)注比例，較后者高9.3%。 3000元以上高端3g手機(jī)的產(chǎn)品數(shù)量累計(jì)為153款，關(guān)注比例占據(jù)23.9%。千元以下3g終端產(chǎn)品數(shù)量相對(duì)較少，不足百款，關(guān)注比例也在5%以下。(圖) 2010

10、年10月中國(guó)3g手機(jī)市場(chǎng)不同價(jià)格段產(chǎn)品數(shù)量及關(guān)注比例對(duì)比五、案例分析：諾基亞表現(xiàn)不溫不火 1、7-10月諾基亞3g手機(jī)關(guān)注走勢(shì) 如下圖，從2010年7-10月諾基亞的關(guān)注比例走勢(shì)可以看到，下半年4個(gè)月中，諾基亞在中國(guó)3g市場(chǎng)的表現(xiàn)不溫不火，不過(guò)9月、10月略微表現(xiàn)出下降的態(tài)勢(shì)。不過(guò)總體來(lái)看，諾基亞憑借眾多wcdma制式產(chǎn)品，在中國(guó)3g市場(chǎng)上霸占著用戶關(guān)注度冠軍的位置，其他品牌目前難以企及。(圖) 2010年7-10月中國(guó)3g手機(jī)市場(chǎng)諾基亞品牌關(guān)注走勢(shì) 2、諾基亞3g手機(jī)產(chǎn)品結(jié)構(gòu) 從不同制式3g產(chǎn)品分布來(lái)看，諾基亞以wcdma制式產(chǎn)品為絕對(duì)主流，占據(jù)92.4%的產(chǎn)品比例，用戶關(guān)注比例達(dá)到96.2%。 td-scdma與cdma2000制式的3g產(chǎn)品比例分別僅為4.3%、3.3%，而關(guān)注比例均不足3%。從諾