廣告評估及意向客戶數(shù)據(jù)采集方案

1、 珠海新冠電子科技有限公司 （意向客戶數(shù)據(jù)采集） 珠海新冠電子科技有限公司 華陽信通集團(tuán)客戶營銷中心 一、汽車行業(yè)廣告投入分析及產(chǎn)生問題：1）、分析：隨著中國科技與經(jīng)濟(jì)的持續(xù)發(fā)展，人均生活水平日益提高，人們對汽車的需求欲望也得到了更大的增長及釋放。汽車銷售產(chǎn)業(yè)也以爆發(fā)式的速度搶占各城市市場。為了能以更加行之有效的方式吸引有汽車需求的潛在客戶，尋找并積累自己的客戶群體。汽車銷售代理商均把目光投在各種媒介廣告上。隨著汽車產(chǎn)業(yè)的競爭愈發(fā)激烈。投入在各類廣告的成本也逐年大幅提高?，F(xiàn)有廣告模式如：電視、雜志、報紙、戶外（路牌、橫幅）網(wǎng)絡(luò)等2）、問題l 廣告投放后具體產(chǎn)生的效果怎樣？l 各類廣告的投入成本

2、與產(chǎn)生的效果怎樣得到精準(zhǔn)的測定與評估？l 怎樣尋找并積累對您的車感興趣的人群？l 如何對己積累的客戶進(jìn)行更貼切的維護(hù)和精準(zhǔn)營銷？3）、傳統(tǒng)廣告營銷問題 針對現(xiàn)有的營銷推廣模式，特別是汽車行業(yè)大型活動比較集中，商家為保證宣傳效果提前占領(lǐng)市場，通常會在活動前一個星期或是更早就開始做營銷廣告。然而有一部分客戶看到廣告后雖然非常感興趣，但由于活動時間間隔過長，而錯過活動時間， “短信上行索取參與憑證”技術(shù)可以很好的幫助您，鎖定這部分客戶，最大程度減少意向客戶流失。針對以上所有問題，我們可以幫助您輕松解決。傳統(tǒng)廣告都有留聯(lián)系電話，由于電話預(yù)約的正式性，大部份人在沒有確定當(dāng)日是否有時間參與活動前，不會采取

3、主動聯(lián)系。然而采用短信上行索取報名資格，屬于被動邀請，此方式能滿足大多數(shù)人的心理需求。實踐證明索取報名比電話報名要多。（電話報名和短信上行報名可同時使用）1、系統(tǒng)應(yīng)用方法：首先：在客戶看到廣告后，產(chǎn)生購車欲望的第一時間，發(fā)送手機代碼：如168至16888888888。索取活動參與憑證（或活動邀請函等）。系統(tǒng)自動記錄客戶的電話號碼。并根本發(fā)送代碼智能區(qū)分客戶的廣告渠道來源?？蛻舫质謾C電子憑證到4s店刷手機參與購車或其他活動。4s店組織車主自駕活動，也可以采用發(fā)送“二維碼電子邀請函”至客戶手機上。這樣即節(jié)省郵遞成本，又提高效率?！笆謾C二維碼電子邀請函”時尚、環(huán)保、易攜帶。其次：系統(tǒng)對每一類廣告產(chǎn)生

4、的具體效果進(jìn)行精準(zhǔn)分析，提供詳細(xì)的數(shù)據(jù)報表。整個活動過程高效、便捷。結(jié)果做到一目了然。電視廣告：編輯168發(fā)送到16888888888索取活動參與憑證報紙廣告：編輯169發(fā)送到16888888888 索取活動參與憑證網(wǎng)絡(luò)廣告：編輯170發(fā)送到16888888888索取活動參與憑證以此類推。（接收號碼，可由企業(yè)自行提供）流程圖：凡上行短信，索取二維碼電子憑證的客戶，即是有購車需求，有能力購車，并對您的車比較有興趣的意向客戶。因為客戶質(zhì)量更高。更具挖掘潛力。 二、產(chǎn)生效果：1）、廣告效果：利用“短信上行”方式，不僅可以，分別對不同的廣告渠道產(chǎn)生的效果做出精準(zhǔn)的分析與評估。同時幫助您抓住商機，掌握一

5、批真正有需求有能力的優(yōu)質(zhì)潛在客戶。用數(shù)據(jù)說話，讓您更加清晰的了解到，每一類廣告產(chǎn)生的效益。大大提升廣告的回報率，提升企業(yè)經(jīng)營收益，提升活動價值。2）、網(wǎng)絡(luò)團(tuán)購：傳統(tǒng)的網(wǎng)絡(luò)團(tuán)購形式，一般由汽車銷售商要求，由團(tuán)購網(wǎng)站組織并發(fā)起，活動過程中團(tuán)購網(wǎng)站通常不會向汽車銷售商提供除參與人數(shù)及姓名以外的其他信息（如電話）。這樣會導(dǎo)致汽車銷售商失去更多的主導(dǎo)權(quán)，影響活動效率。（例如：有部分客戶通過網(wǎng)絡(luò)報名但因其他原因沒有及時參與活動，遇到這種情況，因汽車銷售商沒有客戶電話，不能及時進(jìn)行溝通和提醒，而導(dǎo)致意向客戶流失）而通過“短信上行”技術(shù)，以手機上行短信的方式預(yù)訂名額。系統(tǒng)會自動采集客戶手機號碼，并自動回復(fù)參與活動的“電子激請函”，至客戶手機上，全程幫助您輕松精確的統(tǒng)計團(tuán)購人數(shù)及活動效果。三、報價： 項目分類名稱價格軟件常客通15000套/元服務(wù)費1200年/元硬件二維碼識讀器手持式3800臺/元手機電子憑證二維碼電子卡彩信形式035條/元四、售后服務(wù)：嚴(yán)格按照國家三包政策執(zhí)行售后服務(wù)！硬件設(shè)備：三年免費保修。軟 件：“優(yōu)惠券系統(tǒng)”為在線軟