論博物館紀(jì)念品設(shè)計開發(fā)研究

1、論博物館紀(jì)念品設(shè)計開發(fā)研究 旅游紀(jì)念品開發(fā)是博物館文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)的重要組成部分。將博物館自身藏品的文化元素、形象符號以及當(dāng)?shù)氐奈幕厝谌爰o(jì)念品中，是博物館文化傳播、宣傳的新途徑。本文通過對國內(nèi)外博物館紀(jì)念品開發(fā)現(xiàn)狀分析，根據(jù)國外博物館紀(jì)念品企業(yè)化經(jīng)營的成功策略，提出我國博物館紀(jì)念品設(shè)計開發(fā)的思路策略與營銷模式，從而提升博物館紀(jì)念品的獨特性及品質(zhì)，滿足博物館紀(jì)念品市場的需求，實現(xiàn)博物館旅游可持續(xù)發(fā)展。 博物館近些年來越來越受到游客和社會的關(guān)注，它在保護(hù)各類歷史文物的同時，集中、系統(tǒng)、生動地展示了各個國家和地區(qū)燦爛的歷史文化、民族風(fēng)情和科學(xué)技術(shù)等內(nèi)容，提供給旅游者高品位的文化旅游體驗，因此很多人尤

2、其是國外旅游者都把博物館作為了解某個國家和地區(qū)歷史、文化的窗口。旅游者在旅游的過程中，總是希望購買一些旅游紀(jì)念品作為收藏紀(jì)念或者饋贈親朋好友，因而承載著與博物館藏品相關(guān)的歷史、文化和藝術(shù)品味，有特色的紀(jì)念品，具有很大的市場需求。此外，博物館本身是非營利機構(gòu)，資金來源只要是依托于政府，資金短缺一直是困擾著博物館發(fā)展的重要因素之一，為旅游者提供有館藏特色的紀(jì)念品銷售等服務(wù)，不僅能活躍旅游商品市場，而且能拓寬博物館的資金來源渠道，增強博物館自身造血的能力，促進(jìn)博物館旅游可持續(xù)發(fā)展。 一、博物館旅游紀(jì)念品 旅游紀(jì)念品是旅游者在旅游中購買的，具有旅游目的地“地方特色”的商品。它是旅游商品的核心組成部分，

3、包括旅游工藝品、土特產(chǎn)和旅游印刷品等。旅游紀(jì)念品區(qū)別于一般的商品，它是目的地特色的物質(zhì)載體，能反映當(dāng)?shù)氐拿褡屣L(fēng)情，能夠承載旅游者某段旅游記憶。 從旅游紀(jì)念品的定義可以衍生出，博物館旅游紀(jì)念品是和博物館業(yè)相關(guān)聯(lián)，具有與博物館的展覽、藏品以及歷史文化特征相關(guān)的一系列帶有旅游紀(jì)念意義的商品。應(yīng)具備藝術(shù)價值、實用價值、紀(jì)念收藏價值、禮品價值等基本價值，可以全方位展現(xiàn)各博物館的文化底蘊和藝術(shù)品位。 二、國內(nèi)外博物館紀(jì)念品的開發(fā)現(xiàn)狀 （一）國外博物館紀(jì)念品的開發(fā)現(xiàn)狀 博物館紀(jì)念品是旅游商品的重要組成部分和一大特色。在歐美國家，博物館大都設(shè)有銷售紀(jì)念品的禮品商店，紀(jì)念品的價位從高到低，帶著紀(jì)念品離開博物館已

4、經(jīng)成為游客的習(xí)慣。國外的一些博物館開發(fā)的旅游紀(jì)念品之所以比較成功，第一，開發(fā)的紀(jì)念品立足于本館獨具特色的收藏品，特立獨行具有“排他性”。第二，注重產(chǎn)品品質(zhì)，制作工藝精美，實用性強。第三，種類齊全豐富且有不同檔次的商品，可以滿足各個層次的游客需求。第四，運用“強強聯(lián)合”的策略，知名博物館實現(xiàn)了旅游紀(jì)念品的開發(fā)與經(jīng)營產(chǎn)業(yè)化。第五，美國博物館協(xié)會還建有專門的博物館商品銷售網(wǎng)絡(luò)。 著名的美國大都會博物館、大英博物館、法國盧浮宮博物館都非常注重紀(jì)念品的開發(fā)，并為它們帶來了豐厚的經(jīng)濟(jì)利潤。以西半球最大的藝術(shù)博物館美國大都會博物館為例：館內(nèi)有五千多平米的營業(yè)廳，并在紐約的一些大商場和其他城市設(shè)立銷售點。館內(nèi)

5、銷售的書有六千多種，商店銷售的商品近2萬種，其營業(yè)額高達(dá)上億元。此外，美國大都會博物館也是最早把博物館商品與高檔珠寶首飾結(jié)合的博物館之一。與施華洛世奇公司共同合作開發(fā)蜻蜓胸針商品并限量發(fā)行，不僅為其帶來了可觀的收入，而且通過這次的合作，把施華洛世奇的消費者轉(zhuǎn)變成了自己的消費者或潛在消費群體。 （二）國內(nèi)博物館紀(jì)念品的開發(fā)現(xiàn)狀 隨著國外博物館紀(jì)念品的發(fā)展取得了成功，我國博物館逐漸意識到了紀(jì)念品在博物館中的重要性。各地的博物館都相繼開發(fā)紀(jì)念品，但整體水平不高，開發(fā)能力不足，仍然停留在盲目效仿或者是整套照搬和復(fù)制他館的創(chuàng)意、產(chǎn)品的階段，沒有考慮自身博物館的特色，導(dǎo)致博物館紀(jì)念品市場上產(chǎn)品同質(zhì)化嚴(yán)重，

6、缺乏特色，不能反映各個博物館的文化底蘊和藝術(shù)品味，與西方國家的博物館紀(jì)念品開發(fā)相比，差距很大。 近幾年來，我國的首都博物館、北京故宮博物院、上海博物館越來越重視博物館文化創(chuàng)意紀(jì)念品的開發(fā)。特別是上海博物館還設(shè)立相關(guān)部門，專門從事文化創(chuàng)意紀(jì)念品的開發(fā)和銷售，他們設(shè)計的具有本館文化特色的領(lǐng)帶、絲巾、便簽等十分暢銷，有的還遠(yuǎn)銷海外，文化產(chǎn)品銷售額遠(yuǎn)遠(yuǎn)超過了門票的收入。雖然現(xiàn)在很多博物館意識到文化創(chuàng)意紀(jì)念品開發(fā)的重要性及其巨大的市場潛力，但還沒有形成產(chǎn)業(yè)化經(jīng)營，因此在今后的經(jīng)營管理中應(yīng)向產(chǎn)業(yè)化經(jīng)營發(fā)展。 三、博物館紀(jì)念品的設(shè)計與開發(fā) （一）根植館藏文化并與時代相結(jié)合開發(fā) 堅持館藏特色是博物館紀(jì)念品開發(fā)

7、的根本，博物館紀(jì)念品的文化定位一定要和博物館藏品有緊密關(guān)系。博物館紀(jì)念品的設(shè)計應(yīng)該選擇博物館最具代表性的藏品，找準(zhǔn)自身的文化內(nèi)涵，創(chuàng)造出有“靈魂”的獨具館藏特色的紀(jì)念品。 同時，博物館紀(jì)念品的開發(fā)，不論造型、內(nèi)涵，都不能停留在老祖宗的“創(chuàng)意水平”上，應(yīng)符合這一時代人的需求和文化特征。隨著人的社會生活環(huán)境的變化，人們的思想和社會心理特征也隨之發(fā)生變化，這些都會對那一時期產(chǎn)品的風(fēng)格產(chǎn)生一定的影響?，F(xiàn)代的生活，個性十足、夸張幽默，因而在設(shè)計開發(fā)時應(yīng)挖掘符合現(xiàn)代人審美情趣的博物館紀(jì)念品。 博物館紀(jì)念品只有在吸收和借鑒傳統(tǒng)文化內(nèi)涵的基礎(chǔ)上，創(chuàng)造出與時代觀念同步的新形式，才能被消費者所廣泛接受。因此博物館

8、紀(jì)念品的開發(fā)必須根植館藏文化并與時代相結(jié)合。 （二）主題性和系列化相結(jié)合的開發(fā) 博物館紀(jì)念品是文化創(chuàng)意商品，是專屬博物館的特殊商品。我們在對博物館紀(jì)念品開發(fā)的同時要構(gòu)思一個明確的主題，好的主題應(yīng)該是博物館最具代表性藏品的精髓。特色是紀(jì)念品的生命，而主題的選擇和運用是博物館紀(jì)念品得以長期存在的關(guān)鍵。提供不斷創(chuàng)新的文化主題，緊跟市場潮流，加強市場調(diào)研，增強文化產(chǎn)品對游客的持續(xù)影響力。博物館類型很多，藏品不同，展出方式不同，所吸引的特定觀眾群也有所不同，因此不同的博物館要針對特定博物館觀眾來構(gòu)思出一個富有創(chuàng)意的主題，這對于讓觀眾獲得難忘回憶是至關(guān)重要的一個步驟。 博物館文化產(chǎn)品的開發(fā)還應(yīng)系列化。系列

9、化是原型設(shè)計的衍生化，是在開發(fā)的紀(jì)念品原型基礎(chǔ)上，通過功能、材料、色彩、形態(tài)變化等方式，衍生出多品種、設(shè)計元素高度統(tǒng)一的系列化產(chǎn)品。針對一個題材的博物館文化創(chuàng)意紀(jì)念品，擁有多種不同的表現(xiàn)形式，這個題材會引發(fā)觀眾的關(guān)注和興趣。如臺北故宮博物院人氣最高的文物“翠玉白菜”衍生出200多種小商品，如白菜u盤，白菜鉛筆，鋼筆，勺子、掛件這些紀(jì)念品設(shè)計元素高度統(tǒng)一、主題表達(dá)明確，受到了消費者的熱烈追捧，為臺北博物院帶來了穩(wěn)定的持續(xù)收益。 系列產(chǎn)品的開發(fā)不僅需要對設(shè)計主題元素的高度提取和巧妙運用，還需要整體性的設(shè)計規(guī)劃和統(tǒng)籌。將創(chuàng)意的主題與系列化的產(chǎn)品整體連貫，突出產(chǎn)品的差異性、獨特性，滿足游客對產(chǎn)品不同層

10、面的需求，從而形成主題產(chǎn)品的核心競爭力。 （三）建立產(chǎn)學(xué)研銷的開發(fā)模式 目前，很多地方博物館的紀(jì)念品采取轉(zhuǎn)手承包、代銷等方式，商品設(shè)計與市場脫節(jié)，生產(chǎn)環(huán)節(jié)與銷售環(huán)節(jié)脫節(jié)，市場信息反饋渠道不暢，這些都嚴(yán)重地阻礙了博物館紀(jì)念品的開發(fā)3。博物館紀(jì)念品的開發(fā)應(yīng)形成產(chǎn)學(xué)研銷鏈條，形成良性循環(huán)。 借鑒國外博物館與一些知名的大品牌、設(shè)計師和手工藝人合作，運用“強強聯(lián)合”經(jīng)營的成功策略，尋找有力并契合的商品開發(fā)合作伙伴，形成一種動態(tài)的設(shè)計聯(lián)盟，豐富商品結(jié)構(gòu)，適應(yīng)多變的市場需求。國內(nèi)有小部分博物館已經(jīng)開始與公司聯(lián)手合作，比如成都金沙遺址博物館，他們的紀(jì)念品專賣采取公司化運作，研發(fā)設(shè)計、生產(chǎn)與營銷為一體，其設(shè)計的

11、紀(jì)念品品種豐富，時尚實用，深受游客的喜愛，收入也是可觀的。 四、博物館紀(jì)念品營銷模式 開發(fā)設(shè)計具有館藏文化特色的紀(jì)念品是關(guān)鍵，同樣營銷模式對于紀(jì)念品至關(guān)重要。博物館紀(jì)念品的營銷應(yīng)充分依托陳列展覽；同時要對市場進(jìn)行細(xì)分，根據(jù)不同的目標(biāo)市場設(shè)計產(chǎn)品，使產(chǎn)品在規(guī)格、檔次、款式上有所區(qū)別。在細(xì)分出的多個子市場中只選其中一個或多個作為自己的目標(biāo)市場，集中進(jìn)行營銷活動。 實現(xiàn)博物館紀(jì)念品銷售唯一性，旅游者僅在博物館及其專賣店才能買到某種與博物館相關(guān)紀(jì)念品的同時，應(yīng)積極開拓博物館紀(jì)念品銷售渠道的多樣化。一方面應(yīng)繼續(xù)采用傳統(tǒng)模式，在博物館內(nèi)區(qū)域和出口專設(shè)專賣銷售。讓旅游者參觀完后，能購買具有特色的紀(jì)念品收藏紀(jì)念或者是饋贈親友。同時，建立連鎖化零售平臺，樹立博物館品牌。讓旅游者不僅僅只能在博物館買到具有博物館文化特色的紀(jì)念品。美國大都會博物館在紐約一些大商場和其他城市設(shè)立銷售點，實現(xiàn)了紀(jì)念品企業(yè)化經(jīng)營。另一方面，利用新媒體平臺，搭建符合現(xiàn)代人喜好的網(wǎng)絡(luò)銷售平臺，多渠道實現(xiàn)銷量的增長，從而增加博物館的收入。 五、結(jié)語 隨著我國越來越多的博物館免費開放，博物館的企業(yè)化經(jīng)營逐漸受到更廣泛的關(guān)注。博物館紀(jì)念品的開發(fā)是一個系統(tǒng)工程，紀(jì)念品的特色設(shè)計和營銷是開發(fā)過程的重要環(huán)節(jié)。設(shè)計具有館藏文化并與時代相結(jié)合的產(chǎn)品是開發(fā)的關(guān)鍵，系列化設(shè)計有助于產(chǎn)品深度的挖掘和完善產(chǎn)品結(jié)構(gòu)，建立產(chǎn)學(xué)研銷的開發(fā)模式是適應(yīng)需