農村電商異軍突起 有效激活農村經濟.

1、電商快速進入農村，積極布局農村市場，帶來了多重好 的效應。如釋放消費潛力、帶動農民就業(yè)和創(chuàng)業(yè)、推動 產業(yè)升級、促進農村發(fā)展和農民增收以及脫貧致富等。 但仍有幾大問題制約農村電商的持續(xù)健康發(fā)展，應出臺 相關政 策，進一步促進農村電商加快發(fā)展。近年來，隨著國家 對農村地區(qū)政策傾斜力度加大，農村流通體系建設加快， 特別是電子商務和物流快速發(fā)展，商貿流通企業(yè)紛紛挖 掘農村市場，使實體經濟和互聯(lián)網在農村產生了疊加效 應。 一方面加快了電子商務進農村的步伐，另一方面促進了 “網貨下鄉(xiāng)”和“農產品進城”的雙向流通。這不僅擴 大了農村消費，有效釋放了農民消費潛力，成為拉動農 村消費的重要渠道，而且?guī)恿宿r民就

2、業(yè)和創(chuàng)業(yè)，推動 了農業(yè) 升級、農村發(fā)展和農民增收?，F(xiàn)在，越來越多的農民通 過電子商務實現(xiàn)了脫貧致富。農村電商架起了生產與銷 售、供應與需求之間的橋梁，減少了商品交易環(huán)節(jié)，不 受地域、時間限制，需求方隨時可以通過電腦、手機下 單，方 便快捷，起到了雙贏的效果。同時，也改變了農村的商 品流通模式，一方面讓農民購物更加方便快捷，增加購 物選擇;另一方面，促進了當地農產品銷往城市、外地， 豐富了農產品的銷售渠道，緩解了多年來困擾農村經濟 發(fā)展 的“賣難”問題。在快速發(fā)展的同時，有幾大問題制約 著農村電商的持續(xù)健康發(fā)展，主要是缺乏人才、物流成 本較高、基礎設施跟不上、品牌推廣和質量標準體系建 設滯后等。

3、特別是受自身經濟環(huán)境因素的制約，農村的 網絡通 信、道路交通等基礎設施相對落后，缺乏良好的配套服 務，諸多農副產品沒有形成自己的品牌，產品質量安全 等問題無法得到保證，影響了消費者的購買。這些都是 影響農村電商發(fā)展中存在的問題，需要引起重視。政府 和有關 部門應出臺相關政策，繼續(xù)加大政策扶持力度，鼓勵和 支持開拓創(chuàng)新，大力培養(yǎng)農村電商人才、加大金融支持 力度，因地制宜發(fā)展農村電商，進一步促進農村電商發(fā) 展，培育農村市場發(fā)展新動力(310328,基金吧)，釋 放農村市場的巨大潛力。近年來，中央“一號文件”多 次提及加強農村電子商務，國務院和地方出臺了多項政 策，商務部門也大力推進“電子商務進農村

4、”，一些大 型電商企業(yè)紛紛布局農村市場，反映出各方對農村市場 的高度 重視。一系列大力發(fā)展農村電子商務，支持電商扶貧等 政策措施的實施，使互聯(lián)網正深入農村腹地，推動農村 消費升級和相關產業(yè)發(fā)展，促成了農村電子商務的迅速 崛起。1.農村電商保持快速發(fā)展勢頭隨著“三網融合”、 物 聯(lián)網、大數據、云計算等創(chuàng)新技術的廣泛使用，涉農電 商規(guī)模向多樣化發(fā)展，與智能農業(yè)、智能流通、智能消 費連接成一個有機的整體，涉農電商服務環(huán)境日趨改善。 據中國國際電子商務中心研究院發(fā)布的2015中國電子 商務報告顯示:2015年，農村電子商務服務站點已覆蓋 1000多個縣近25萬個村點，農村網購交易額達3530億元， 同

5、比增長96%，農產品網絡零售額1505億元，同比增長超 過50%，有效促進了農村產品 和日用消費品等的雙向流通。隨著電商巨頭及資本對農 村電商日益重視，農村電商飛躍發(fā)展，我國涉農電商已 達到數萬家。截至2015年底，農村淘寶村級服務站點超 過1萬個，覆蓋全國20多個省份。阿里巴巴致力于拓展 農村市場，深挖消費潛力，據阿里研究院數據顯示，我 國淘寶村數量已達1311個，大批農村電商通過“互聯(lián)網+” 創(chuàng)業(yè)，增加收入，擺脫貧困;京東數據顯示，京東鄉(xiāng)村推 廣員達到20萬人，服務20萬行政村，縣級服務 中心1400多家，京東服務店布局1400多家，地方特產館 特產店達700多家，京東農資電商的合作涉農企

6、業(yè)達200 多家。截至2016年10月，京東已開設1700多家“縣級服 務中心”，擁有超過30萬名鄉(xiāng)村 推廣員，“京東幫服務店”覆蓋了44萬個行政村。蘇寧 易購計劃在5年內建立10000家農村服務站，2015年在三、 四級鄉(xiāng)鎮(zhèn)市場開設1500家。2.農村電商趨于標準化、區(qū)域 化、智能化據調查，全國大多數農村 電商越來越規(guī)范、標準，生鮮電商將實現(xiàn)“三品一標” 化，占農產品交易額比例超過60%。區(qū)域化電商越來越明 顯，也使其越來越有效率。農村電商進行專業(yè)化分工， 可同時解決標準化、產品安全性、冷鏈物流等三大難題。 農村電商進入一個精準營銷新階段，智能交易、智能支 付、智能物流、智能配送、智能倉儲等

7、，新信息技術革 命帶來新機遇。3.農村電商服務環(huán)境日趨改善各類專業(yè)服 務商開始進入農村，提供貨源供給、倉儲、攝影攝像、 圖 片處理、網店裝修代運營、策劃運營、融資理財、支付、 品牌推廣與管理咨詢、人才培訓、物流、法律等一系列 服務，各類主流電商模式如B2B、B2C、C2C、C2B、O2O 以及微電商、本地生活、跨境電商等在涉農 電子商務領域全面涌現(xiàn)。4.農村電商產業(yè)鏈不斷延伸為了 避免同質化競爭，一些涉農電商企業(yè)開始拓展產業(yè)鏈， 從零售商轉為分銷商，從單純的渠道商轉為品牌商，從 原材料采購到設計，尋找生產廠家代工，最后將貨品分 銷 給其他小型網商，逐步建立以品牌商、批發(fā)商、零售商 為主體的電商

8、縱向產業(yè)鏈層級。同時，農村電商的交易 類型開始從單一的網絡零售向復合模式轉變，農村電商 轉型升級能夠促進產業(yè)的發(fā)展，推進傳統(tǒng)產業(yè)向“微笑 曲線” 的兩端延伸。1.電商激活農民消費，釋放農村消費潛力隨 著國家對農村地區(qū)政策傾斜力度的加大，農村流通體系 建設加快，特別是電子商務和物流快速發(fā)展，以及商貿 流通企業(yè)紛紛挖掘農村市場，鄉(xiāng)村消費品市場日趨活躍， 農村消費呈現(xiàn)快速增長態(tài)勢，增長速度明顯快于城鎮(zhèn)。 據國家統(tǒng)計局統(tǒng)計，2015年，城鎮(zhèn)消費品零售額比上年 增長10.5%;鄉(xiāng)村消費品零售額增長11.8%，鄉(xiāng)村市場增速 比城鎮(zhèn)市場高1.3個百分點。2016年 1-11月份，城鎮(zhèn)消費品零售額同比增長10

9、.3%，鄉(xiāng)村消費 品零售額增長10.9%，鄉(xiāng)村市場增速高于城鎮(zhèn)市場0.6個百 分點。從2013年-2016年分類商品銷售看，家電、手機、 辦公電腦、服飾內衣是農村 地區(qū)居民網購主要的消費品類，食品飲料、個護化妝、 鞋靴等品類銷售額猛漲。大家電受青睞，小家電消費少。 據統(tǒng)計，2016年“雙十一”，京東平臺中280升以上的大 容量冰箱，70%的銷量來自農村;55寸以上大 屏幕電視、滾筒洗衣機50%以上銷量來自農村。2.增加就 業(yè)，提高農民收入水平農村電商不僅成為拉動農村消費 的重要渠道，推動了農民的就業(yè)和創(chuàng)業(yè)。如湖南省桃江 縣是2015年被商務部確定的第二批“電商進農村” 示范縣，截至2016年1

10、0月底，該縣共發(fā)展電子商務企業(yè) 153家，配套物流企業(yè)32家，電子商務個體戶2860多個， 電商從業(yè)人員6000多人，帶動當地就業(yè)近2萬人，很多村 民不用外出打工，在家門口就能實現(xiàn) 就業(yè)。農民就業(yè)的增加，提高了農村收入水平，據國家 統(tǒng)計局統(tǒng)計，2015年農村居民人均可支配收入11422元， 比2012年增長36.1%，扣除價格因素，實際增長28.3%， 年均實際增長8.7%。農村居民 人均可支配收入年均實際增速快于城鎮(zhèn)居民1.9個百分點。 今年前三季度，農村居民人均可支配收入8998元，同比 名義增長8.4%，實際增長6.5%，名義增速和實際增速分 別高于城鎮(zhèn)居民0.6和0.8個百分點 。城鄉(xiāng)

11、居民收入比由上年同期的2.83:1下降為2.82:1，城 鄉(xiāng)居民的收入差距繼續(xù)縮小。3.農村電商緩解了農產品 “賣難”問題2015年，國務院辦公廳下發(fā)關于促進農 村電子商務加快發(fā)展的指導意見，阿 里巴巴、京東等知名電商企業(yè)也開始布局發(fā)展農村電商， 在政府發(fā)力和各電商巨頭渠道下沉的雙重推動下，農村 電商快速發(fā)展，對農副產品銷售產生了深遠影響，解決 或緩解了多年來困擾農副產品的“賣難”問題。一是大 幅提 升農副產品銷售額。農村電商的發(fā)展，有效促進了農副 產品的網上銷售，提升了農副產品的附加值，讓邊遠區(qū) 域的人消費到新鮮農特產品。一些中西部地區(qū)農村擁有 豐富的農副產品資源，農民也有著多樣化的消費需求

12、， 而農村 電商就可以充當中介的作用，一手買當地賣全國，一手 買全國賣當地，促進了農產品商品化，活躍了農村市場。 二是電商有利于保質期長的土特產品銷售。農村電商有 利于保質期長的土特產品、手工藝品和衣著類商品的銷 售。 如果運輸便捷、物流配送快捷，銷售渠道盡可能縮短， 將會擴大農村生鮮類農副產品的銷售。三是能夠有效帶 動農村特色產業(yè)的發(fā)展。大力發(fā)展農產品電子商務和農 村電子商務是涉農經濟發(fā)展的有效途徑，它一方面把方 便和優(yōu) 惠帶到農村，另一方面把農村的特色農產品帶到城市， 讓更多的農副產品通過互聯(lián)網走向大市場，讓農村經濟 能夠面向市場，可以實實在在地推動地區(qū)經濟的發(fā)展和 農村居民生活水平的提高

13、，促進了農村發(fā)展和勞動力就 業(yè)。4 .電商進農村，增加了企業(yè)經營利潤多年來，農產品銷售 一度困擾著廣大農村的產業(yè)發(fā)展，其中固然存在交通不 便、企業(yè)規(guī)模小等原因，但更多還是銷售渠道不暢、銷 售市場狹小等因素制約。在當今移動互聯(lián)網時代，發(fā)展 農村 電子商務，依托各種電商平臺，把本區(qū)域的特色農副產 品外銷，有力地帶動了當地農副產品的生產和銷售。農 副產品的網絡銷售，減少了中間流通環(huán)節(jié)，提高了銷售 單價，增加了企業(yè)的經營利潤。據對160家農副產品生產 銷 售企業(yè)和電商企業(yè)的調查結果顯示，有26.3%的受訪單位 認為農村電商對農副產品生產與銷售的拉動作用非常大， 有43.8%的受訪單位認為很有作用;有3

14、8.2%的受訪單位認 為電商對其經營利潤提升了10%以上 ，有24.4%的受訪單位認為電商對其經營利潤提升了1%- 10%。5.新的商業(yè)模式有效疏通了農村商品流通渠道農業(yè) 電商主要有兩種模式:一是垂直的模式，包括農資電商、 農產品電商、淘寶村、特色農產品品牌等; 二是平臺模式，包括全國性的平臺和地方的小平臺，在 終端解決采購、物流、信息、資金問題。大小平臺形成 良性互動，以小平臺為渠道支撐和依托，通過全國性平 臺便捷地獲取商品。目前，農村電子商務發(fā)展具有快、 廣、熱 等特點，農村網購用戶和網購規(guī)模快速增長，覆蓋面越 來越廣，社會各界積極投入農村電子商務建設。農村電 商的快速發(fā)展正極大地改變農村

15、商業(yè)模式，一方面讓農 民購物更加方便快捷，豐富購物選擇;另一方面，促進當 地農 產品銷往城市、外地，豐富農產品的銷售渠道。因此， 新的農村商業(yè)模式促進了農民消費，釋放了購買力;疏通 了農村流通渠道，促進了農村經濟的加快發(fā)展。1.人才缺 乏是農村電商發(fā)展存在的主要問題由于工資、待遇等各 種因素影響，無法留住高端的專業(yè)技術人才，加上受制 于地區(qū)限制、軟環(huán)境、對人才開發(fā)的財政投入等影響， 導致人才缺乏。服務人才的整體環(huán)境與高層人才的期望 也存在差距，導致高層次運營管理電商人才留不住、部 分人才 外流。同時，高校的人才培養(yǎng)存在更新慢，缺乏實踐經 驗，造成了該行業(yè)人才瓶頸等問題。電商買賣群體年輕 化特征

16、與農村適齡上網人群流失嚴重造成的矛盾還沒有 得到充分重視。根據阿里巴巴發(fā)表的縣城電子商務人 才研究 報告顯示，未來縣城對電商的人才的需求將達到200萬。 在農村，31%的人缺少先進管理的經驗和理念，20%的人 缺乏創(chuàng)業(yè)知識，另有14%的人沒有設計網店的能力。2.鄉(xiāng) 村物流配送成本高，配送體系亟待完善一 是由于農村物流起步較晚、基礎設施薄弱、商品種類較 少、物流需求和供給量較小，農民居住較分散，組織較 難等因素，導致農村物流從運輸、倉儲、包裝、搬運裝 卸、流通加工等環(huán)節(jié)缺乏系統(tǒng)性、高效性、便捷性和低 成本性 。二是鄉(xiāng)村路網建設還不發(fā)達，網購人群分散，購買力 較低，“空車跑”現(xiàn)象較為普遍，難以有效

17、分攤物流成 本。三是由于農村地域及人口分布廣且偏僻，交通運輸 落后，物流技術難度大，難以徹底解決鄉(xiāng)鎮(zhèn)、村“最后 一公里 ”的問題，導致企業(yè)物流成本過高。四是由于生鮮農產 品具有易腐爛和季節(jié)性特點，在冷鏈物流還不具備的鄉(xiāng) 村，物流損耗相當普遍，無形中提升了物流成本，在高 物流成本擠壓下，電商公司效益和優(yōu)勢難以體現(xiàn)，時間 一長， 勢必影響農村電商發(fā)展。電子商務的優(yōu)勢是快捷性和費 用低，如果物流環(huán)節(jié)不能體現(xiàn)這一優(yōu)勢，便成為阻礙電 商發(fā)展的一大瓶頸。由于缺乏健全的物流配送體系，如 缺乏專用的冷鏈運輸技術設備，配送點分散，生鮮農產 品難以 及時配送，致使一些商品難以及時送達農民手中。因此， 農村物流成本

18、高、物流“最后一公里”是困擾農村電商 企業(yè)發(fā)展的主要因素之一。3.產品質量難保證，急需解決 農產品的標準化問題由于農產品沒有統(tǒng)一的標準，加之 農產品生產還是以小、散為主，個別大的種養(yǎng)大戶和專 業(yè)合作社缺乏質量意識和品牌意識，沒有建立涵蓋生產 過程控制、質量檢驗、清理篩選、分級包裝、冷藏保鮮 等環(huán)節(jié)的一整套質量管理體系，產品品質難以保證，尤 其是消 費者關注的“農殘留”、“激素”問題也急需解決和面 對。4.銷售渠道拓展困難由于農民普遍文化程度較低，多 數農村電商經營者停留在低價銷售初級農產品的“搬運 工”角色上，產品同質化競爭嚴重，沒有樹立品牌意識， 在產品包裝培育推廣和質量保障體系建設方面很少

19、重視， 沒有充分挖掘資源優(yōu)勢和品牌效應，農副產品深加工明 顯不足，農副產品產業(yè)鏈較短，產品附加值明顯偏低， 沒有意識到標準化生產、產品質量和品牌的重要性，更 談不 上以品牌的知名度來拓寬銷售渠道，因此銷售渠道狹窄， 無法有效促進產品銷售。調查結果顯示，有41.9%的受訪 農村住戶和受訪單位認為銷售渠道拓展困難是農村電商 發(fā)展存在的問題。5.市場競爭激烈，需要解決企業(yè) 增效農民增收問題電商進農村以來，各種市場主體蓬勃 發(fā)展，由于電商進入門檻低，盲目跟風現(xiàn)象突出，易造 成相互攀比，同質競爭，影響企業(yè)增效，尤其是自建電 商平臺企業(yè)，前期投入大、周期長、回報慢，如果同質 化競爭 加劇，勢必影響企業(yè)效益

20、，進而影響農戶收入。另外， 由于大多數農民剛剛接觸電商，認知度還不是很高，還 僅僅停留在感性認識層面，品牌意識、營銷經驗都還比 較欠缺，在眾多的農產品生產銷售環(huán)節(jié)中很難獲得更高 收益。 如果大多數電商和農戶未能獲得預期收益，其積極性和 主動性將受到抑制，長期來看，會影響“電商進農村” 的發(fā)展。1.大力培養(yǎng)引進電商人才，加強團隊建設一方面， 要大力引進互聯(lián)網和電子商務高層次人才，加大對電子 商務創(chuàng)業(yè)創(chuàng)新的政策扶持，積極引導在外工作和創(chuàng)業(yè)的 人才回鄉(xiāng)就業(yè)創(chuàng)業(yè)，鼓勵企業(yè)面向國內外聘請有豐富經 驗的專業(yè)化團隊開展電子商務運營;另一方面，強化本土 人才的培養(yǎng)，堅持政府引導、社會參與，進一步整合人 才培 訓資源。2.完善農村市場流通體系，拓寬消費渠道要借助 民營、個體商業(yè)的活躍性，建立起國有、集體、個體多 載體、多層次、多渠道的流通網絡體系，以縣城和中心 鎮(zhèn)為重點，積極發(fā)展新型流通業(yè)態(tài)，把城鎮(zhèn)連鎖經營、 物 流配送、代理、租賃、直銷、代銷等流通形式引入農村 市場，為農民提供物美價廉的商品。要采取有力措施， 構建高效安全的流通網絡體系，以日用品流通網絡和農 產品流通網絡為重點，推進農