關(guān)于農(nóng)村電子商務(wù)發(fā)展論文

1、關(guān)于農(nóng)村電子商務(wù)發(fā)展論文 一、沐川縣農(nóng)村電子商務(wù)發(fā)展實(shí)踐措施 2017年8月，樂山市沐川縣因其獨(dú)特的地理優(yōu)勢、良好交通條件、豐富的物產(chǎn)資源和較好的產(chǎn)業(yè)基礎(chǔ)被評為國家級電子商務(wù)進(jìn)農(nóng)村示范縣。2017年11月，沐川縣政府成立沐川縣農(nóng)易電子商務(wù)有限公司助力電子商務(wù)平臺發(fā)展。為了進(jìn)一步推動(dòng)電子商務(wù)產(chǎn)業(yè)發(fā)展，該地進(jìn)行了如下實(shí)踐。（一）進(jìn)行農(nóng)產(chǎn)品上行及配套體系建設(shè)。（總投資1900萬元，其中中央財(cái)政資金1070萬元，地方財(cái)政資金50萬元，企業(yè)自籌資金780萬元）培育本土七大農(nóng)產(chǎn)品品牌，并積極送展。沐川電子商務(wù)公眾號新增農(nóng)資專欄、民俗產(chǎn)品、旅游文化，為客戶進(jìn)一步了解沐川提供條件。建設(shè)農(nóng)產(chǎn)品質(zhì)量溯源體系，保障

2、消費(fèi)者權(quán)益。目前溯源系統(tǒng)企業(yè)注冊共33家，溯源數(shù)據(jù)資料共185條，產(chǎn)品溯源碼47943條；實(shí)地溯源共采集29家，入住溯源系統(tǒng)企業(yè)已有12家簽訂入駐協(xié)議，產(chǎn)品溯源碼（二維碼）本周共使用16629個(gè)。建設(shè)O2O農(nóng)特產(chǎn)品體驗(yàn)店，支持種養(yǎng)大戶發(fā)展電子商務(wù)，形成規(guī)?；w系，建設(shè)縣級倉儲物流配送中轉(zhuǎn)中心和鄉(xiāng)鎮(zhèn)、村級別物流配送店，解決農(nóng)村偏遠(yuǎn)地區(qū)物流難問題。（二）建設(shè)縣域電子商務(wù)公共服務(wù)體系建設(shè)。（總投資1500萬元，其中中央財(cái)政資金750萬元，地方財(cái)政資金150萬元，企業(yè)自籌資金600萬元）打造縣級電子商務(wù)公共服務(wù)中心和電子商務(wù)孵化基地，目前該孵化基地入駐8家企業(yè)，公共服務(wù)中心共入駐2名電子商務(wù)創(chuàng)客。建設(shè)

3、鄉(xiāng)鎮(zhèn)和村級電子商務(wù)服務(wù)站，為種植戶提供信息服務(wù)。打造縣域公共品牌，集中展示沐川特色產(chǎn)品的影響力。建設(shè)電子商務(wù)公共信息服務(wù)中心，目前公共信息服務(wù)中心基礎(chǔ)框架已經(jīng)建設(shè)完成，基礎(chǔ)數(shù)據(jù)能夠進(jìn)行展示和查詢，其它定制模塊數(shù)據(jù)進(jìn)行填充中，培訓(xùn)數(shù)據(jù)、服務(wù)站數(shù)據(jù)及物流數(shù)據(jù)已經(jīng)進(jìn)行填充。積極培養(yǎng)電子商務(wù)人才，截至2018年10月，共開展了4次電子商務(wù)培訓(xùn)，總共簽到304人次；本月電話回訪8月參加電子商務(wù)培訓(xùn)學(xué)員269人，截止目前為止沐川縣電子商務(wù)公共服務(wù)中心共培訓(xùn)學(xué)員8851人次。（三）舉辦特色農(nóng)產(chǎn)品分銷大賽。沐川縣分別在2018年6月和8月啟動(dòng)沐川李和沐川獼猴桃分銷大賽。該賽事通過將種植農(nóng)戶（有產(chǎn)品但缺少渠道）

4、和分銷商（有銷售渠道但卻少產(chǎn)品）通過農(nóng)易電子商務(wù)有限公司連接起來。公司接受分銷商的網(wǎng)絡(luò)訂單，根據(jù)訂單數(shù)量分配利潤和提成。將種植農(nóng)戶的產(chǎn)品集中由農(nóng)易電子商務(wù)有限公司聯(lián)系物流派發(fā)到客戶手中。該大賽不僅能讓客戶品鑒到沐川生態(tài)、綠色、有機(jī)的農(nóng)產(chǎn)品，同時(shí)也幫助解決沐川農(nóng)產(chǎn)品季節(jié)性滯銷和農(nóng)戶增產(chǎn)不增收的問題，為打造沐川品牌打造打響了第一槍。 二、實(shí)證分析 （一）研究方法。1.調(diào)查數(shù)據(jù)來源：實(shí)地走訪發(fā)放問卷、進(jìn)行線上問卷調(diào)查。走訪沐川縣縣部委、沐川縣農(nóng)易電子商務(wù)有限公司獲取相關(guān)信息和數(shù)據(jù)。問卷的設(shè)計(jì)思路是：以電子商務(wù)平臺為媒介，探究四川農(nóng)村電子商務(wù)發(fā)中的阻力以及解決方法。問卷主要通過線上填寫，有一部分來源于

5、線下走訪，被調(diào)查對象是從事電子商務(wù)運(yùn)營的農(nóng)村居民。本次問卷調(diào)查共收回有效問卷204份，有效率為100%，選取“性別”“年齡”“何時(shí)接觸電子商務(wù)平臺”“年收入”等變量使得調(diào)查數(shù)據(jù)更具有代表性。而“何時(shí)接觸電子商務(wù)平臺”“您有想過將自家的農(nóng)產(chǎn)品/手工藝品/其他特色產(chǎn)品推廣至電子商務(wù)平臺”“您認(rèn)為當(dāng)?shù)赜惺裁催m合農(nóng)村電子商務(wù)發(fā)展的條件”“政府為發(fā)展農(nóng)村電子商務(wù)實(shí)行了哪一些優(yōu)惠政策”“您認(rèn)為使用電子商務(wù)平臺給您的生活帶來了哪些改變”這些因素都是最終影響到搭建電子商務(wù)平臺，增加農(nóng)民收入、實(shí)現(xiàn)鄉(xiāng)村振興的重要體現(xiàn)。2.統(tǒng)計(jì)說明：在有效樣本中，男女比例較為均衡，有90.56%的調(diào)查對象均為2560歲的具有勞動(dòng)能

6、力和穩(wěn)定收入（年收入集中在03萬元左右）的人群，他們是參與生產(chǎn)勞動(dòng)和購買的主力對象。（二）數(shù)據(jù)分析。在一年內(nèi)接觸到網(wǎng)絡(luò)電子商務(wù)平臺的人群有69.81%，而沐川縣縣政府也是在一年前開始為農(nóng)村居民搭建電子商務(wù)平臺、普及電子商務(wù)使用知識和開設(shè)電子商務(wù)服務(wù)站的。調(diào)查人群均認(rèn)為該地具有良好的網(wǎng)絡(luò)電子商務(wù)發(fā)展條件，79.25%的人群認(rèn)為該地自然資源豐富,農(nóng)產(chǎn)品眾多，且43.4%的人群認(rèn)為該地具有許多他縣不具備的特色農(nóng)產(chǎn)品這也是沐川縣培育本土七大特色農(nóng)產(chǎn)品的重要原因。43.4%的人群認(rèn)為自身具有勤奮上進(jìn)的優(yōu)秀品質(zhì)，能夠在從事電子商務(wù)平臺銷售中勝任；37.74%的人群表示政府也實(shí)施了優(yōu)惠政策；這表明沐川縣具有

7、較好的農(nóng)村電商發(fā)展條件。僅有28.3%、18.87%的人群分別認(rèn)為該地具有專業(yè)的產(chǎn)品營銷團(tuán)隊(duì)和通達(dá)的物流體系。說明在這兩方面，政府還應(yīng)該繼續(xù)引進(jìn)人才、增加物流投資與建設(shè)。與此同時(shí)，有75.47%、35.85%、33.96%的人群分別使用微信（熟人社交）、政府開發(fā)的垂直電子商務(wù)平臺和農(nóng)村淘寶銷售農(nóng)產(chǎn)品。這一方面可以看出大部分人群已經(jīng)具有主動(dòng)使用社交軟件和主流平臺推銷產(chǎn)品的意識，另一方面熟人社交較后兩種平臺具有覆蓋度低和交易安全性弱的特點(diǎn)，所以政府仍應(yīng)加大投入，增加垂直電子商務(wù)平臺和農(nóng)村淘寶等專業(yè)平臺的使用度。同時(shí)，56.6%、52.83%、49.06%、45.28%的人群分別認(rèn)為電子商務(wù)平臺與物

8、流平臺有長期合作,使得本地產(chǎn)品運(yùn)輸費(fèi)用降低；平臺擁有巨大的流量入口,增加商品曝光度；平臺與政府有緊密合作,政府在財(cái)政方面有適當(dāng)傾斜；電子商務(wù)平臺具有專業(yè)化的技術(shù)和豐富的銷售經(jīng)驗(yàn),能夠降低銷售成本。這表明電子商務(wù)平臺的優(yōu)點(diǎn)得到了大家的普遍的認(rèn)同和支持。但僅有24.53%的人群認(rèn)為電子商務(wù)品牌知名度高,影響力大,可靠且值得信任。這說明電子商務(wù)在農(nóng)村滲透的同時(shí)，應(yīng)該加強(qiáng)品牌和服務(wù)建設(shè)，提高品牌專業(yè)化程度，培養(yǎng)用戶忠誠度。（三）分析結(jié)論。77.36%的被調(diào)查者認(rèn)為政府積極引進(jìn)電子商務(wù)平臺或建立垂直電子商務(wù)與當(dāng)?shù)剞r(nóng)民或農(nóng)村合作社合作，52.83%的人群認(rèn)為政府在引進(jìn)推廣營銷平臺上做出了努力，35.85%

9、的被調(diào)查者認(rèn)為政府通過財(cái)政了給予個(gè)人技術(shù)、資金優(yōu)惠。沐川縣政府為促進(jìn)電子商務(wù)平臺發(fā)展的措施到了被調(diào)查者的普遍認(rèn)同和支持但仍有18.87%、7.55%的人群分別認(rèn)為在當(dāng)?shù)卣€沒有采取有效措施、電子商務(wù)還未有入駐。這表明當(dāng)?shù)卣谄h(yuǎn)地區(qū)還應(yīng)繼續(xù)加大宣傳和資金投入，引進(jìn)電子商務(wù)平臺，改善居民生活。綜上所述，在電商進(jìn)農(nóng)村的發(fā)展初期，政府、電子商務(wù)平臺、物流三方做出了極大的努力促進(jìn)了農(nóng)村電子商務(wù)發(fā)展，盡管在其初創(chuàng)期產(chǎn)生了一些問題，但總體上得到了大家的普遍贊成和支持（94.34%）。73.58%的被調(diào)查者認(rèn)為生活更加豐富便捷，47.17%的人群認(rèn)為提高了個(gè)人收入（普遍使月收入增加了01500元），45.28%的人群認(rèn)為45.28%，43.4%的被調(diào)查者認(rèn)為生活變得更加忙碌充實(shí)，僅有13.21%的被調(diào)查者認(rèn)為電子商務(wù)為其生活沒有帶來明顯改變。 參考文獻(xiàn)： 1汝倩楠,韓穎.安徽省鎮(zhèn)域農(nóng)村電商發(fā)展研究以汝集鎮(zhèn)為例J.現(xiàn)代商業(yè),2018(25). 2丁紅梅.電子商務(wù)平臺在鄉(xiāng)村振興中的功能分析J.中國商論,2018(20). 3呂莉莉.鄉(xiāng)村振興視野下縣域農(nóng)村電商發(fā)展路徑研究以寶清縣為例J.農(nóng)家參謀,2018(14). 4張偉.四川省農(nóng)村電子商務(wù)發(fā)展現(xiàn)狀及問題研究J.經(jīng)貿(mào)實(shí)踐,2017(07). 5李麗,李勇堅(jiān).中國農(nóng)村電子商務(wù)發(fā)展:現(xiàn)狀與趨勢J.經(jīng)濟(jì)研究參考,2017(10). 6雷