地方公交移動電視發(fā)展?fàn)顩r

1、地方公交移動電視發(fā)展?fàn)顩r 公交移動電視是一個面向大眾的移動媒體，它的目標(biāo)受眾是來自不同領(lǐng)域的普通受眾，這類群體接觸范圍廣，頻率高。目前，南寧市公交移動電視在覆蓋面及其對受眾的影響程度上仍處于初級發(fā)展階段，為了了解受眾接觸和使用公交移動電視情況，筆者采用實證研究的方法進行分析和探討。筆者共發(fā)放問卷2000份，回收問卷1815份，有效收回率為90%，實際有效問卷為1675份。通過調(diào)查來了解不同受眾對公交移動電視的關(guān)注度及滿意度，進而探討公交移動電視發(fā)展現(xiàn)狀，以便為南寧市公交移動電視行業(yè)的發(fā)展提供較為準(zhǔn)確、客觀的意見和建議。 一、乘坐公交車的乘客特點 （一）接受調(diào)查的受眾男女比例趨向于1:1，在乘坐

2、公交車的人群中，但關(guān)注度高和較關(guān)注的受眾占絕大部分，從這點上可以說明，多數(shù)乘客都會對公交移動電視有或多或少的關(guān)注。 （二）在所有乘客中，1828歲、2940歲的乘客最多，其中包括上班族、學(xué)生群體和一些其他工作人員，這些乘客所呈現(xiàn)的特點是偏向于年輕層。 （三）調(diào)查數(shù)據(jù)表明，乘客每周乘坐公交車次數(shù)在10次以上的占15.7%，610次的占有19.8%，每次乘坐公交車時花費時間在1630分鐘及30分鐘以上的占有較大比例。絕大多數(shù)乘客每周花在公交車上的時間相對較多，這為公交移動電視的傳播提供了很好的受眾資源。 （四）數(shù)據(jù)顯示，較多關(guān)注公交移動電視的群體收入在15002500元、5001500元和500元

3、以下。這類群體基本包括社會基層工作人員和學(xué)生群體。在這些乘客中，絕大部分的學(xué)歷是大學(xué)本科（含大專）及中學(xué)（初高中），他們乘坐公交車的目的主要是往返工作和學(xué)習(xí)場所，停留在公交車上的時間段里，這類群體較為關(guān)注公交移動電視?？傮w來說，南寧市公交車乘客主要是固定職業(yè)群體，包括工人、公司職員和學(xué)生群體等。群體傾向于年輕層，這類群體接受新事物的能力較強，更易吸收傳播信息，對公交移動電視的關(guān)注度也會相應(yīng)加大。 二、受眾對公交移動電視的滿意度分析 （一）公交移動電視存在的價值。絕大多數(shù)乘客認為公交移動電視上提供的信息對自己的生活幫助一般，結(jié)合所得數(shù)據(jù)分析，認為很有幫助的是趨于1828歲的、擁有高中以上文憑、收

4、入在15002500元的群體。對公交移動電視關(guān)注度較高的群體占所有群體中的55.1%，其中是為了打發(fā)時間和認為節(jié)目能提供新聞等有用信息的群體分別占64.1%和35.5%。數(shù)據(jù)表明，大部分乘客還是比較喜歡觀看公交移動電視的，對電視關(guān)注度較高的乘客認為：公交移動電視能夠幫助乘客消磨時光，并能提供各種服務(wù)類信息，如生活小常識、天氣預(yù)報等。 （二）受眾較為感興趣的節(jié)目和反感的節(jié)目。男性群體較為感興趣的節(jié)目是體育轉(zhuǎn)播節(jié)目、新聞資訊節(jié)目，分別占25.5%、21.4%。女性群體關(guān)注最多的是娛樂類節(jié)目，占有29.4%，其次是生活服務(wù)類節(jié)目，占20%。調(diào)查數(shù)據(jù)顯示，男女群體在觀看公交移動電視節(jié)目時會有一定的差別

5、，男性群體趨向于各類球賽等體育節(jié)目；女性群體則更多的關(guān)注一些生活常識類節(jié)目，認為可以從中獲得許多對生活有幫助的信息?？傮w來說，在所有關(guān)注公交移動電視的乘客中，關(guān)注度最高的是綜藝、娛樂類節(jié)目，這類節(jié)目主要包括有笑話、相聲小品等，節(jié)目有助于乘客打發(fā)時間，并能夠在短時間內(nèi)緩解生活和工作等各方面帶來的壓力，讓乘客感到心情愉快；其次是新聞資訊類節(jié)目，這類節(jié)目有社會新聞等各類新聞、電影、影視評論等。通過交叉分析得知，受眾在接觸公交移動電視時，較為反感的是鋪天蓋地般的廣告，絕大多數(shù)乘客對廣告持厭煩態(tài)度。南寧市公交移動電視播放的主要是各類消費導(dǎo)航性廣告如食品類廣告、醫(yī)療類廣告等，有些廣告相對低俗，不受乘客喜歡

6、。當(dāng)然，不可否認的是，也有小部分群體認為廣告具有一定的作用，比如一些旅游資訊和服務(wù)性廣告，就相對容易給乘客留下印象。 （三）受眾認為公交移動電視存在的不足和希望其改進的地方。19.7%和9.2%的乘客認為電視經(jīng)常出現(xiàn)信號中斷現(xiàn)象和屏幕反光問題，這是急需解決的技術(shù)問題，同時，一些客觀因素如車外的喧鬧聲、車內(nèi)乘客交談聲、汽車引擎聲等也會對乘客觀看電視起到很大的干擾作用。從受眾滿意度從節(jié)目制作方面來看，乘客認為存在的不足之處主要在于廣告太多，這類乘客占有32.6%，其次就是節(jié)目循環(huán)播放、更新太慢。調(diào)查顯示，不同人群對節(jié)目信息的需求也會有所不同，但總體來說，在所有受訪的乘客中，28.3%的乘客希望移動電視提供更多更好的人文類節(jié)目，25%的乘客希望能提供較為輕松的各類動漫類節(jié)目。目前南寧市公交移動電視的發(fā)展?fàn)顩r不是很理想，收視環(huán)境、節(jié)目制作等存在很多不足之處，廣告形式及節(jié)目內(nèi)容有待創(chuàng)新，但總體來說，只要不斷突破發(fā)展思路，時刻根據(jù)受眾的實際需求對節(jié)目制作和內(nèi)容加以改進和創(chuàng)新，處于初