紅酒品鑒會方案.doc

1、高端客戶紅酒品鑒會策劃方案前言隨著社會發(fā)展，人民生活品質(zhì)提高，紅酒慢慢走進普通老白姓家庭?，F(xiàn)在大多宴會，開始以紅酒為消費中心，因為它不僅能烘托氣氛，還能提升品 位。紅酒已不僅僅是一杯佳釀這么簡單，它所意味的是一種臻純曼妙的生活境界。 于舒適雅致的咖啡廳小窗邊心無旁鶯地閑坐，拿起玲瓏曲線、晶瑩剔透的紅酒杯子 細細把玩，輕輕搖曳，品味頂級紅酒,享受特色美食，傾心與同樣愛好紅酒的有緣人輕 松的交談，每一口酒的芬芳,每一眼的凝眸，每一耳的傾聽,盡情感受歡樂，沉醉其中, 體味一絲浪漫的情趣，重溫一段悠悠的情懷。一、活動背景為了尋求和探索、定位高端客戶。武當紅紅酒代理商推薦紅酒品酒會模式，以 供保險公司在

2、找尋客戶、定位客戶，以及敲定客戶上與保險產(chǎn)品強強聯(lián)手，舉辦一場 紅酒品鑒會,這是形象展示，品牌提升的大好良機。二、活動目的為提升業(yè)績、業(yè)務員晉升做鋪墊，主要是借此機會為保險公司宣導保險產(chǎn)品做 宣傳，同時加強紅酒交流氛圍，答謝老客戶加保,新客戶跟進，以達到大幅提升保費的 目的。三、活動主題1、生命感官之旅：我與紅酒有個約會！（請客戶參加紅酒品鑒會）源自神農(nóng)架的野生嫁接葡萄，中國第一款養(yǎng)生野普通紅酒一一武當紅，每瓶紅 酒都有自己的特性與靈魂。找尋屬于自己紅酒的過程即是一場華美優(yōu)雅的感官之旅，樂趣盎然。2、生命健康之旅：我與客戶有個約會?。罘桨?讓業(yè)務員給客戶送紅酒）3、生命武漢之旅：六七聯(lián)動三

3、萬以上前20名，參加武漢之旅。四、活動時間2017年5月25 B-7月24日五、活動地點常州市大型酒丿占六、活動創(chuàng)意1、高雅厚貴的武當紅紅酒品鑒會,更加彰顯參會客戶的地位身份和高雅的品 味。2、邀請優(yōu)秀弦樂隊現(xiàn)場演奏,為品鑒會助興，讓現(xiàn)場嘉賓度過一段輕松滿足的 時間。3、講紅酒知識講解與活躍品酒游戲相結(jié)合,加強品鑒會的互動性，調(diào)節(jié)現(xiàn)場氣 氛，推動品牌理念的提升。七、活動內(nèi)容及流程1、來賓簽到并領取一支盒裝武當紅紅酒及號碼牌,用于活動現(xiàn)場抽獎。2、活動開始:主持對相關單位和單位到場主要嘉賓進行介紹（主辦方、承辦 方、協(xié)辦方的到場主要負責人等）接著主辦方代表講話，介紹品鑒會主題，配合優(yōu)美 的現(xiàn)場音

4、樂演奏，宣布品鑒會開始,將在場嘉賓帶入奇妙的感官之旅。3、主持人介紹紅酒師背景，山紅酒師做一系列的品酒知識講解與演示：介紹紅酒的品牌、背景講解紅酒鑒賞的知識講解紅酒儲藏知識講解紅酒飲用知識4、穿插紅酒知識問答（小游戲），以調(diào)節(jié)氣氛，增加互動性，參與者可得到小禮 品。紅酒中西餐搭配連連看:在給出的食物后面選出應搭配的紅酒挑戰(zhàn)紅酒師:把 眼睛蒙住靠品酒來分辨紅酒。場合達人秀:根據(jù)家庭節(jié)日，朋友聚會，婚禮宴請,商務禮儀等場合來選擇適宜 的紅酒紅酒送禮知多少:分不同人群的紅酒送禮技巧,給女性送酒禮，給長輩送酒禮， 給懂酒人事送酒,給領導送酒等紅酒感言評選:從來賓寫的感言中選出優(yōu)秀的發(fā)獎。5、品酒會正式

5、開始，參加者品酒，事受精美水果和小吃，聆聽現(xiàn)場樂隊演出，放 松心情，為下面的活動做準備。借由奇妙的感官之旅，幫助來賓找到與自己心有靈犀 的紅酒感應。6、保險產(chǎn)品介紹。7、抽獎:從來賓中抽取幸運者獲得紅酒，代金卷等禮品。8、建議活動結(jié)束后，制作此次品鑒會的專題片、照片贈送給到場的品鑒者，延 伸后續(xù)傳播效果，同時可以作為一個宣傳片，讓與會嘉賓以及更多沒有出息活動的口 標受眾，都充分感受品牌及文化的魅力。專題片內(nèi)容除活動現(xiàn)場品鑒會過程外，增加 一些豐富的內(nèi)容，比如紅酒文化，歷史，品牌理念及產(chǎn)品圖片等,更好展現(xiàn)整體形象， 吸引消費者。專題片可用于品牌形象展示，代理商的播放，資料存檔,饋贈到場嘉賓 及重

6、要LI標客戶等。同時，針對不同的傳播媒體的獨特特性，實現(xiàn)傳播效果的最大化, 例如如果是時尚類媒體，著重全面塑造紅酒文化的形象，吸引消費者的關注，食品行 業(yè)類媒體，從紅酒的行業(yè)角度解析其在生活中的地位及影響力。八、活動現(xiàn)場布置品酒會的最佳環(huán)境應該是明亮舒適，清靜幽雅，通風良好，溫度以18-20度為最佳。會場設置簽到處,簽名版，劃分活動表演區(qū)，品酒區(qū)，冷餐區(qū)等區(qū)域。張貼紅酒文化噴繪畫以增強氣氛、設置自助品鑒臺，放置配有冰桶的產(chǎn)品，為 先到的嘉賓提供一個交流品鑒的場所。放置葡萄酒架一組，按檔次放置產(chǎn)品，以在后面活動中使用。主活動區(qū)周用放置品牌文化簡介的易拉寶，主推產(chǎn)品形象畫面等。九、邀請對象中高階層實業(yè)有成準客戶、有加保能力的老客戶，葡萄酒愛好者等，邀請函設 訃精美，詳細介紹品鑒會的主題與內(nèi)容，高檔有特色的品鑒會必定會吸引消費者參加 的積極性。十、操作流程1、預熱:從各機構(gòu)的早會客戶；2、累積:讓業(yè)務員加大宣傳，為六、七聯(lián)動做好準備；3、制作:聯(lián)動方案的海報、紅酒的海報等；4、溝通：內(nèi)、外勤骨干一