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1、營銷中的 “不戰(zhàn)而勝 ”戰(zhàn)略 (一)西安一家大型百貨商場培訓(xùn)時，筆者問到：為什么在國美進入西安之前，你們的家電商場沒有采取倉儲式經(jīng)營？又為什么不在西安開設(shè)家電商場分店？如今西安國美在 2001 年營業(yè)額已超過 10 億元，你們已不能輕易戰(zhàn)勝國美了，那么為什么不采取不戰(zhàn)而勝戰(zhàn)略，而使如今面臨慘烈的商戰(zhàn)？所謂不戰(zhàn)而勝戰(zhàn)略，是指在競爭對手出現(xiàn)之前，自己塑造自己的競爭對手；在競爭對手出現(xiàn)后，在其還沒有進入自己的國土?xí)r復(fù)制競爭對手，從來不給競爭對手留有市場空間，使競爭對手無法與自己交戰(zhàn)時，相對來說便戰(zhàn)勝了競爭對手。不戰(zhàn)而勝之塑造競爭對手實戰(zhàn)思路1、寶潔的洗發(fā)水有四大品牌，各品牌進入一個細(xì)分市場，有效的阻

2、擊了競爭對手。2、瓶裝水在中國人心中有三塊天地： 水代表情義（古有受人點滴之恩，當(dāng)以涌泉相報之訓(xùn)），水要純凈，水要營養(yǎng)、天然。娃哈哈抓住了情義，讓樂百士有機會出現(xiàn)抓住了純凈， 而前兩者又讓農(nóng)夫山泉抓住了營養(yǎng)、天然，異軍突起。如果娃哈哈學(xué)寶潔，則不會有樂百士、農(nóng)夫山泉的立足之地。3、伊利以利樂磚包裝橫掃中國市場，但沒有及時推出利樂枕，讓蒙牛在自己身邊強大，而蒙牛的迅速騰起源于利樂枕的的巨大銷量。4、光明沒有草原優(yōu)勢，抓住了100%好牛， 100%好奶；但是讓維維抓住了天山，推出了天山雪，而成為奶業(yè)一強。如果光明先入天山，則無維維轉(zhuǎn)向奶業(yè)之機，也可與伊利、蒙牛有奶源優(yōu)勢一拼。不戰(zhàn)而勝之復(fù)制競爭對手實戰(zhàn)思路1、在電視機市場競爭中，長虹抓住國外廠家還沒有在中國市場大舉推進背投時，搶先投入背投的研發(fā)、生產(chǎn)、銷售，使長虹在中國背投市場上穩(wěn)居第一，且研發(fā)水平以達國際一流水平，而 TCL、康佳、則錯失了這次機會。2、當(dāng)可口可樂公司的酷兒還在臺灣做試點時，當(dāng)酷兒已在日本市場成功時，中國的飲料廠家并沒有抓住機會推出富含維生素的飲料，等酷

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